宣傳點

❶ 口碑宣傳優點的什麼

中國式品牌建設

品牌在中國特別重要

從全球的角度來看，品牌為什麼重要？主要是三個因素，一是品牌能幫助企業吸引和留住客戶，比如戴爾；二是品牌能夠實現更多的溢價，比如萊卡；三是品牌能增加市場份額，比如英特爾。這些都是非常基本的道理。

而在中國，品牌重要性的體現和在國外有些方面不一樣，是更加特別的。

首先在客戶方面，中國是一個完全嶄新的市場，有新的產品有新的標准。因此，在這種情況下，品牌的意義在於幫助你抓住剛出生的機會。有些產品在20年前、25年前根本不存在，其實中國正是在這20年裡發展出一個真正的消費市場，可以說是全球歷史上最大的，發展最快的。

以汽車為例，在2002年80％的中國消費者是首次購買，而在日本，首次購買的比例只是5％。對於這類消費者，品牌成為一個很重要的購買因素，因為他們特別看重品牌能夠簡化或者降低風險。與此同時，現在的品牌是企業將來發展的基礎，目前剛剛出現的這些消費者，在十年、二十年以後，都將是品牌非常重要的依靠基礎。

第二是價格方面。中國各個行業的產品價格這幾年一直在降低，利潤也一直下降。比如從1999年到2003年，我們統計消費品價格降幅基本在40％以上，工業類產品也達到10％-20％，企業的生存壓力很高。所以在這種情況下，品牌的溢價作用就更重要了。

第三是市場份額，中國可能是全球競爭最激烈的一個市場。在這么競爭激烈的情況下，強大的品牌能幫助企業奪取市場佔有率。比如，對比聯想和長城，在購買比例上，聯想是40％、長城是11％。從這點看，聯想比長城吸引力強多了。當然，這並不是說因為有了品牌，就能奪取利潤增長點，但是聯想的市場份額這幾年增長了許多，在這裡面，品牌的確扮演了一個非常重要的角色。

品牌建設在中國的機遇和挑戰

現在國內其實沒有幾個真正的品牌。品牌的概念可以分成四個層次，用快餐業為例來分析：第一層是商品，比如漢堡；第二層是名字，某某漢堡，有一些人也會記住它，認識它，但並不在乎它叫什麼；再高一層是品牌，比如漢堡王品牌，已經具備了可以利用的品牌價值；最高一層，就是強勢品牌，比如麥當勞。現在中國大多數企業的品牌管理，還停留在"名字"這個層次，很多人搞錯了名字和品牌的區別。

所以，在中國的品牌建設有很好的機會，但是建立一個強勢品牌並不簡單，我認為有來自四個方面的挑戰：消費者、競爭，費用，以及營銷技能。

雖然各行業之間有一定差別，消費者的忠誠度在國內總體而言很低，而且在很長一段時間里這種情況不會發生太大的改變。有人認為，隨著經濟的發展，會有一些人、有一些群體繼續走向發達國家的特性，有比較高的品牌忠誠度。但是要看到與此同時，還會有很大的一個人群涌現出來，他們的消費方式會像今天剛出現的這些消費者一樣。比方說到2020年，年收入超過三萬的家庭，會增加1.5倍，超過1億。但同時，會有至少三分之二的家庭還是在這條線以下；教育程度也是類似的，到了2012年，受過高等教育的人會翻一番，達到一億以上，但還是有90％以上的人沒有受過高等教育。這就是說，即使到2020年，中國市場有可能是比現在更加中國化的一個市場。所以，消費者忠誠度低這樣的一個挑戰會是長期的存在。

第二方面是來自競爭的壓力。這一點大家都很熟悉，在1998年，中國市場還存在大量的空白，而到了2004年，各行各業都增加了很多品牌產品以及還沒有品牌的產品。另一方面，現有品牌所要奪取的目標客戶群也發生了一些變化。一些外企，為了提高銷量延伸到低端市場；而一些中國本土企業為了提高利潤，往高端發展。所以越來越多的直接接觸和競爭，是一個必然的現象。這也給了品牌另一個很特別的難題：如果我的品牌既要針對高端客戶，又要針對中端客戶，該怎麼辦呢？是要用同一個品牌去延伸？還是再創造別的品牌？

第三個挑戰是成本花費也會繼續上升。這幾年，品牌各方面的營銷花費大量提高，特別是醫葯、保健品行業更為突出。據統計，2004年整個中國市場廣告總額差不多達到200億。

第四個挑戰是營銷能力的不足。能力包括兩個方面，一是知識，一是技能。麥肯錫在這方面也做過一個調查：在中國市場，包括本土企業和外企的首席執行官認為什麼能力最重要，他們自我評估企業最欠缺的能力又有哪些？結果顯示，重要性第一位的市場營銷能力；而他們認為企業最欠缺的也是市場營銷，所以這項能力是品牌企業最需要提高的一個方面。

從營銷技能來講，每個市場所需要的都是不一樣的。比如中國和日本就有區別：中國人買家用汽車，心態跟日本人購買豪華車類似，過程非常感性化；但在日本，購買家用車更注重的還是實際功能。所以提高營銷技能，首先要對不同的市場和消費者有充分了解。

品牌在中國的成功關鍵

剛才介紹了品牌管理在中國遇到的一些獨特挑戰，但關鍵還是怎麼去應對，才能把品牌做得成功。

也許我今天不能提出一個完整的解決方案，但是有五個方面是值得各位認真思考的。

第一個問題，你的品牌戰略和公司的業務發展目標是否協調一致？初聽起來，這像 "咨詢專家式"的語言，比較宏觀。其實就是分析你的品牌要針對哪些目標客戶群，為了針對這些客戶群體，採取哪種戰略，然後，品牌戰略要和業務目標達成一致。比如說，如果你的品牌策略是為高收入的高端客戶提供最高檔的體驗，那麼你的業務目標就不能是提高在所有客戶群中的市場分額；如果你的品牌策略是成為全球的高檔品牌，那就不能因為某一個短期的盈利而進行大減價。這個道理其實非常簡單，但是執行起來要非常嚴格，必須根據自己的經營戰略制定品牌戰略。

第二個問題是，面對日益加劇的競爭，你的品牌是否能夠真正創造價值？仔細分析，你為什麼需要有一個品牌？如果這個品牌要給你創造價值，它是怎樣創造的？通過什麼方式創造？創造價值一般有兩種：一是當前價值，這能直接帶來銷售業績，或提高在客戶中的影響，以及提高市場份額；二是未來價值，比如幫助你拓展新市場或進一步推廣新產品。不管是哪一種，你必須對自己的品牌怎樣創造價值非常清楚。如果你還不清楚品牌如何對中國現有業務進行增值，請你不要忙於盲目投資。

第三個問題是有關花費的，花費分配是否合理，是否有針對性？很多中國企業的品牌營銷，不只是針對目標客戶群的。很多營銷總監或首席執行官常常說，"我的品牌建設雖然花了很多錢，但利潤卻不是很高。"那麼要進一步問自己，這個錢花在哪個環節去了，哪個環節是現在關鍵的所在？

特別是在中國，這個問題要分地區來看待。各個區域市場的客戶處在不同的環境當中，比如華東市場和華北市場，客戶的忠誠度很有可能不同，要把錢投資到高忠誠度的市場里，要投資於有價值的品牌。現在品牌建設需要的投資越來越大，因此合理規劃、合理開支，並進行監測，把錢花到刀刃上是很重要的。

第四個問題就是關於監測的，你是否監測了品牌花費的結果？品牌表現要非常嚴格的監測，然後根據監測結果採取適當而快速的舉措。這點特別重要，因為中國市場比任何國家的市場節奏都要快，很多外企到中國來了十幾年，還沒有真正意識到這一點。

大家都知道，在中國市場里要找到非常可靠的數據很難，所以很多人認為基本數據的分析、價值性分析、戰略性分析非常復雜，沒法做或者是做了也沒有效果。事實上，哪怕是採用土方法，哪怕是數據不全，對經營管理，對戰略規劃都是非常有利的。這應該成為所有營銷人員非常關心，同時也是公司最高管理層非常關心的工作。希望大家不斷監測，不斷改進，千萬不要出現做了沒人查，查了沒人改這樣的情況。

第五個問題有關營銷能力，你們是不是已經內部採取了舉措，提高營銷能力？營銷能力包括兩個方面：數據市場知識和營銷質量。數據可以通過第三方拿到，自己也要對內部、對市場建立清晰的認識，盡量做得細一點。營銷質量的關鍵點在於人的培養，要把全球最好的技能知識和中國的市場聯系起來。如果有合適的人，合適的團隊共同分析，配合明確的決策認識和嚴謹計劃，品牌就可以在監控下非常理性地向前推進。

營銷能力兩方面的提高都需要很多時間，如果現在還沒有開始做的話，那就不要總是埋怨，而要從客戶數據和人才培養兩方面扎扎實實的下手，才是解決品牌問題的方法。

轉自 客戶價值鏈管理世界 www.ccmsky.com

❷ 尋具有宣傳特點的活動

NO.1建議：你們可以舉辦【消防安全】宣傳活動，藉此活動可以提升你們版 社管委 宣傳部在權社區影響。
NO.2建議：你們可以舉行【冬季養生、保健咨詢】活動，可以適當邀請當地相關部門的『營養專家』參加，藉此一來可以提高社區居民的保健知識，二來可以加大你們自己的知名度。
NO.3建議：你們可以舉辦【社區聯誼會】活動，組織社區居民搞富有地方特色的小型文藝活動。
【個人建議 供參考】

❸ 8018牙膏有什麼宣傳點嗎

8018是一個有溫度的牙膏，用心呵護你的牙齒。

❹ 中國婦女第十一次全國代表大會的宣傳重點

（一）宣傳黨和政府對婦女事業的高度重視和堅強領導。宣傳黨的十八大報告中關於婦女事業和婦聯工作的重要論述；宣傳黨和政府堅持馬克思主義婦女觀，貫徹男女平等基本國策，婦女生存與發展環境不斷優化；宣傳黨和政府為實現婦女合法權益提供的法律、法規和政策保證。
（二）宣傳中國婦女事業的顯著進步與發展。宣傳2008年以來中國婦女事業發展取得的新成就；宣傳2008年以來在黨和政府領導下，改善婦女民生取得的新成績；宣傳中國婦女與政治經濟社會同步發展，地位不斷提高的新進步。
（三）宣傳廣大婦女在中國特色社會主義事業中的積極作用。宣傳各族各界婦女積極參與政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設和生態文明建設，為實現全面建設小康社會宏偉目標作出的突出貢獻，全面展示各行各業優秀婦女的時代風采。
（四）宣傳婦聯組織履行基本職能的創新發展。宣傳2008年以來來各級婦聯組織認真履行「代表和維護婦女權益，促進男女平等」基本職能，充分發揮組織婦女、引導婦女、服務婦女和維護婦女權益的重要作用，建設「堅強陣地」、「溫暖之家」的成功實踐。
（五）宣傳中國婦女十一大會議精神。宣傳中國婦女十一大的重要意義和大會主題，宣傳黨中央對婦女事業發展和婦聯工作的新要求，宣傳2008年以來婦女事業發展的基本經驗以及從2013年至2018年婦女事業發展的目標任務。

❺ 宣傳學的宣傳特點

一、首先，宣傳的本質是勸服。強制灌輸的行為，嚴格意義上不是宣傳，而是一種以暴力威脅為背景的行為。勸服是宣傳的首要特點。
二、其次，宣傳形式上總是一個人或一群人（例如各種表演）向特定的多數人傳播觀點，它以單向傳播為主，雙向交流在宣傳中是輔助性的，因而宣傳者始終處於主動者的地位。
三、宣傳的對象可以劃分為兩大類，一類是同道者，一類是未被捲入宣傳的人群。對同道者的宣傳目的，在於鞏固已有的信念，並通過同道者進一步擴大宣傳。從宣傳策略上考慮，宣傳重點應在於未被捲入的人群。對此，恩格斯說過：」根據我們的已經由長期的實踐所證實的看法，宣傳上的正確策略並不在於經常把個別人物和成批的成員爭取過來，而在於影響還沒有捲入運動的廣大群眾。「
四、宣傳者的素養直接影響宣傳的效果。在宣傳中，宣傳者要經常根據宣傳對象的反應對宣傳內容和方式進行調整。因而，宣傳者需要智慧。一流的宣傳家能夠以最小的代價實現宣傳目標。」兵無常勢，水無常形「，」能因敵變化而取勝「。一流的宣傳家還要做到」形兵之極，至於無形「（《孫子兵法·虛實篇》），即在目標受眾尚未知覺、未及防範的情況下實現宣傳目標。
五、宣傳不是萬能的，是有條件的，純粹的技巧必須與環境背景相契合。馬克思和恩格斯認為，宣傳固然很重要，並且會產生效益，但在決定宣傳成功與否的因素中，除了宣傳的理論基礎、宣傳者的水平等等外，決定性的因素是經濟結構引起的社會變化。如果所宣傳的觀點與整個社會發展進程相悖，即使有暴力作為後盾，也不可能達到宣傳目的。

❻ 節目宣傳點是什麼意思

我的理解是 指這個節目的創新點或者值得在推廣階段進行宣傳以獲得將來收視率的看點

❼ 我想宣傳伺服器 可是卻不知道怎麼宣傳 請問有沒有好點宣傳點子

宣傳什麼伺服器

❽ 中醫葯的宣傳重點

據《中國中醫葯報》年8月11日報道，「日前，國家中醫葯管理局辦公室下發《關於開展中醫葯文化科普巡講活動的通知》，布置了工作。此舉旨在加強正面引導，突出中醫葯特色，宣傳推廣中醫『治未病』理念，為群眾提供正確、科學、權威的中醫葯科普知識，也是完善中醫葯文化科普工作長效機制的嘗試」。開展中醫葯文化科普巡講活動，是復興中醫的一個必要措施。在為之拍手叫好的同時，筆者認為：根據當今中醫臨床存在的一些問題，普及中醫葯常識應該重點宣傳以下幾個方面的重要內容：
一是中醫診斷治療的基本方法。由於當前中小學教育中缺乏相應的中醫葯知識，致使當代人特別是年輕人不了解中醫診斷治療的基本方法。如不少人見別人診脈，也去湊熱鬧，但診斷之後不服中葯，不用針灸，仍去打針輸液，弄的醫生很尷尬。普及中醫葯知識，首先應該讓多數人明白：中醫診療疾病的基本方法就是四診和參、辨證論治、中葯、針灸，找中醫看病就應該盡量使用中葯、針灸治療，這樣才能發揮中醫所長。
二是中醫治療疾病的優勢領域。雖然國家提倡中西醫並重，但實際上如今中醫遠沒有主流醫學的地位。普及中醫葯知識，應該引導大家了解中醫葯治病的優勢領域，如民眾應了解的內科慢性病、婦科病、骨關節病等等。以最大限度地發揮中醫在這些病種的特長，引導患者選擇中醫的優勢病種就診，可以幫助中醫沖破壁壘，打開局面。當然，中醫對許多急症的治療也很有特色，但在基層，「中醫善治慢性病、除根」的理念已經深入人心，我們應該因勢利導，在鞏固現有成績的同時，參與急症的救治，用實效讓老百姓了解真正的中醫葯優勢。
三是中醫治療疾病的方法多樣。普及中醫葯知識，應該讓大家知道，除了中葯之外，中醫還有針灸、推拿、火罐、中葯外敷等多種綠色療法。在用西葯無效或副作用明顯，或在原有中醫葯療法療效欠佳的情況下，不妨變換治療方式，或許可以收到意想不到的滿意療效。
四是中醫葯治療疾病是醫患雙贏。「看病貴」的問題依然突出，這種局面與前些年單純把醫療衛生事業推向市場有關。隨著新醫改的實施，國家開始注重醫療衛生事業的公益性，同時對醫療衛生事業的扶持力度也在加大。在這種大前提下，我們應該理直氣壯地宣傳中醫葯治病的「簡、便、驗、廉」，為解決老百姓「看病貴」的問題，提供一條切實可行的途徑。用中醫中葯，從病人的角度講等於減輕了經濟負擔；從醫院的角度看等於提高了社會效益。

❾ 【iShout】該說什麼與該怎麼說：產品宣傳點提煉

我們都知道蘋果公司在市場宣傳上一直非常出色，透過這篇投稿也許我們能解讀出其中一些端倪。如果您也有一些思考希望能夠通過 iShout 這個平台來發聲，請通過郵件與我們聯系。iShout 文章將在 ifanr 與您的個人網站同步發布。最近，看了幾個知名品牌的產品宣傳點，發現其中大有學問，在此簡單分享出來（沒想到寫寫這么多）。順便說一下，蘋果不愧是蘋果，哪怕在宣傳點提煉上也是做得最有道理的一家。第一部分 該說什麼怎樣才能把產品說清楚以上是 iPad 和 iPhone4 宣傳點的對比，能看出區別嗎？iPad 作為一款幾乎是前無古人的產品，蘋果從功能、設計、應用程序三個方面對其進行介紹，每個方面又細化出很多小點。功能的重點是 Safari、Mail、照片和視頻，設計的重點是 IPS 屏、Multi-Touch、輕薄和續航時間，應用程序強調的是 App Store 里上千個專為 iPad 打造的全新應用。看完這些，就算是對平板電腦一無所知的消費者也能大概了解到 iPad 是一款什麼樣的產品，有哪些特點，可以用來幹嘛。而對於 iPhone 4 的介紹則簡單得多，不需要告訴消費者這款手機可以打電話，說說特別之處足矣。也就是說，怎樣才能把產品說清楚取決於消費者的認知度，尤其是新品類和成熟品類存在的差別。新品類的介紹要全面，形成消費者的初步認知，成熟品類的普及功能點不要累述，只說區別。這是兩個極端，而介於兩者之間的成長期品類其介紹內容則相應的在兩者間過渡。PS：也可以看看 iriver Story 的介紹，同樣全面，只是條理沒有很清晰地劃分開。究竟有哪些不同之處前面說過，對於成熟品類的產品只用提及不同之處，問題在於，「不同」的衡量標准在哪裡。這是iPhone4的宣傳點。這是幾個月後發布的新一代

❿ 中新天津生態城智能電網數字展廳的宣傳重點是什麼

你說的應該是科睿為天津生態城度身定做的那個吧！他們的宣傳重點是：普及綠色生態理念、傳播智能電網概念。