徵兵宣傳黃金

A. 標志的經歷了哪些演變發展過程

1850－－1899]印刷業的發展，使報紙走進平民生活，當時的報紙廣告以白描的手法，平鋪直敘地闡述產品特性，風格樸素而率真。而到了後期，印刷術的飛躍發展：平版印刷使得印刷畫面更精美，色澤更真實。海報開始充斥大街小巷，這個時期是海報的黃金時代，而搜集海報成了時尚。[1900－－1909]這個時期，一些傑出的廣告人致力於廣告的學術理論研究，Harlow gale的《廣告心理學》、Walter Dill《廣告原理學》相繼問世，現代廣告雛型形成。一些大型企業也有意識地長年地塑造良好形象，此時的海報廣告造型以繪畫為主，但也加強了線條與色彩的運用。[1910－－1919]在戰爭的刺激下，交通事業迅速發展、報紙發行量激增，其時廣告社形成。美術領域的多元化發展，也導致廣告的多元表現。[1920－－1929]汽車的普及、爵士樂的流行及分期付款的發明，使人們的消費熱情日漸高漲，市場的競爭更趨白熱化。但此時的廣告風格沒有大的突破，主要是啟用電影明星，利用其的號召力，以期打開市場。[1930－－1939]經濟大蕭條時期，企業開始注重產品宣傳前的市場調研及整體規劃，廣告社內部分工細化。其時廣告更注重運用宣傳策略，而超現實主義大行其道。[1940－－1949]其時的廣告被注入了濃厚的政治色彩，形形色色的商人打著愛國的旗號。而在後期，隨著戰爭的結束、經濟的復甦，廣告業繼續向前發展。[1950－－1959]營銷學、傳播學的形成，使現代廣告學的框架及體系，更加牢固及完善。攝影製版術的發展，使攝影廣告占據越來越重的比例。其時的廣告注重了文字、圖文的編排。[1960－－1969]是廣告的重要變革時期，Bernbach提出了革命性廣告理念：只有與眾不同的廣告，才有與眾不同的產品。其時的廣告比以往更加註重創意的新奇性。[1970－－1979]這是廣告業的鞏固與充實期，廣告人加強對人們消費行為、心理的研究和預測。這個時期概括出了現代廣告最本質的兩條原則：可信性和新奇性。[1980－－2000]科學技術在這二十年取得了日新月異的發展，尤其是電腦的出現，使得平面廣告設計隊伍高度專業化，半路出家的設計師不復存在。廣告語言日臻國際化，不再充斥紛繁的信息，自然、朴實之風重回。
1880～1900年廣告發展史

奧斯卡.威爾德的詩劇《埃爾索達》的演出海報。（作者：英國著名插畫家奧布里.比爾茲利 1895年）雀牌牛奶蛋糊粉的招貼廣告（1896年）這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使消費者熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷（direct sales）、公共關系（public relation）、營業推廣（business popularize）和廣告（advertising），廣告無疑是一種促銷的重要手段。

除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。

這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼廣告中石印畫佔了較大比例。

1900～1920年廣告發展史

美國Del Monte（地捫）的片裝菠蘿罐頭爽身粉及香浴液廣告。廣告主體是逼真的菠蘿片，襯以夏威夷的椰樹和海灘為背景。能較准確的傳達商品信息，脫離了純藝術的范疇有商業廣告的風格，（1918年）南太平洋蒸汽客輪客運海報，主畫面以客輪為主體，配以了相關文案，(1910年)時裝廣告（1913年）「MAVIS」爽身粉及香浴液廣告（1920年）

帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。

在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。

1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從此，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。

隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。

這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。

此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今

1920～1940年廣告發展史-

比奇.納特香口膠和水果糖廣告，標題為「加入這個盛大行動」，（1928年）「BOVRIL」(飽力)牛肉汁廣告(1923年)「德沃」牌威士忌廣告（1926年）

1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。

隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。

在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。

在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。

當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。

勞斯萊斯轎車廣告，當時的廣告語是「The Best Car in the World」（世界上最好的轎車），1947年洛克希德飛機公司的廣告，主題：摧毀軸心國，粉碎戰爭之輪！請用洛克希德飛機，1944年美國「巴蘭廷」淡色啤酒廣告，1948年內提.羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術），1946年「三花」罐裝牛奶，標題：它們又變得結實了，1944年「里斯」地毯廣告，1948年第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。

該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。

戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。

除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。

這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼廣告中石印畫佔了較大比例。

1900～1920年廣告發展史

帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。

在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。

1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從此，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。

隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。

這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。

此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。

美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今

1920～1940年廣告發展史

1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。

危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。

隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。

在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。

在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。

當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。

1940～1960年廣告發展史

第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。

該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。

戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。
五十年代，藝術型廣告仍然佔了很大比例，但商業效果的重視也提高到一個很高的層次。專業的廣告創作隊伍正在形成，同時也出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫外，平面剪貼、超現實主義手法、漫畫等表現手法都大量的運用，以創造出超現實的視覺沖擊力來吸引消費者者注意。五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影因其方便、逼真等特點，開始成為一種重要的廣告表現手法。
廣告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可愛的嬰兒、貓、狗等家庭寵物也越來越多的出現在廣告中。請明星做模特也變為廣告的常用手法。
媒介方面，隨著報紙、雜志等大眾新聞媒體的迅速崛起及大面積普及，使得招貼和路牌等老媒介讓位於新興媒體。考慮到宣傳對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣，強調可讀性。這樣使得廣告的文案及編排的重要性突顯。由於文字能傳遞大量信息，有重要作用，因此廣告的文案及編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中的重要一環。
1960～1980年廣告發展史

這二十年中，一支高度專業化的廣告設計隊伍已經形成，隨著廣告業的迅速發展，分工越來越細。總體規劃、問案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發行都有專人負責。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量採用植字手段去完成。藝術繪畫型的廣告已大為減少，傳達商品信息，達到促銷目的是現代廣告的主要目標。

由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了「國際型」風格，其創作動機、文案編排、構圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現出了強烈的現代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現象在世界各國都很普遍，尤其在產品廣告中表現突出。

至於音樂唱片、著名雜志封面、藝術節、世界大展等一類廣告，為了突出個性，避免雷同，少一些商業味，則也請一些著名畫家以繪畫形式來進行設計，如西班牙名畫家胡安·米羅（Joan Miro）等人也曾為某些特別的廣告做過設計，但這類廣告所佔比例很小。

七十年代以來，人們又開始感到「國際型」風格過於商業化、太單調，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起注意，收不到理想的商業效果了。因此在構圖和處理方法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個性、有特點，更能引起消費者的注意。

這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜志，報刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告佔30%，報刊雜志廣告約佔17%，電台的廣播廣告佔10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現的直接郵寄廣告佔了相當大的比重。由於對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達到驚人的地步，其中尤以美國全年廣告開支約為幾億美元，而現在已接近八百億，相當一些不發達國家全年的國民經濟總收入。一些西方企業將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗廢品方面表現得最為突出。此外，汽車、照相機、音響視聽設備等高檔消費品以及勞務方面的競爭也相當激烈，在廣告中佔有重要地位。

1980～1999年廣告發展史

隨著大眾傳播工具新的變化，人們對信息是前所未有的渴求，廣告在世界范圍的商品經濟狂潮中，藉助廣播、電視等新的媒介成為巨人般的弄潮兒，無孔不入的廣告已滲透到整個社會的各個角落。現在，不用廣告的生產和沒有廣告指導的消費，簡直不可想像。目前，廣告業已經取代了旅遊業而成為世界上最大的無煙工業，其中美國的廣告投入幾乎佔世界總投入的一半，而居世界第二廣告大國的是日本，再次是英國。據美國《先驅論壇報》1992年公布的數字表明，1992年美國的廣告費為1346億美元。

這二十年的發展用日新月異來形容毫不誇張，高速運轉的經濟速度令現代人生活得匆忙而疲憊。如何才能搶占焦點，在信息爆炸時代脫穎而出，成為廣告從業人員面臨的最大考驗。傳統的抒情體、描寫體、說明體、幽默體、詩歌體等形式已不夠用，創意、出新、不拘一格，是這個時期廣告的鮮明特點。如引用、轉化、沿襲模仿文學名言或俗語，成為廣告創意的一種方式。
國際互聯網的出現及日漸普及，使廣告業者開始嘗試新的課題。最新的研究報告表明，到2004年美國網路年度廣告支出將達到220億美元，可與電視的廣告相抗衡。該報告預期，網路廣告支出增加，會使網路信息內容供應公司在美國廣告市場的佔有率增加到8%以上，遠高於目前的1.3%。屆時，網路廣告支出將僅次於電視廣告、報紙廣告和直接宣傳的費用。因此，更多刊登廣告者可能將要求以廣告鏈接的點擊人次（CPM）或購買產品的人次，作為廣告計費的依據，或是產生新的網路廣告計費方式。同時，網路廣告在形態、形式上的突破，將刺激傳統媒體廣告產生新的創意，傳統的廣告理論也會因此而需要作相應調整、修訂。

B. 我想知道海報的歷史

1 海報發展史
海報是廣告的一種表現形式之一。所以海報是跟隨著廣告的發展而發展的。在廣告發展的初期海報也是其主要的表現形式。
1880～1900年海報發展史
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使消費者熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷（direct sales）、公共關系（public relation）、營業推廣（business popularize）和廣告（advertising），廣告中的海報無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼中石印畫佔了較大比例。

1900～1920年海報發展史
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。
1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。
隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。
此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今。

2 海報發展史

1920～1940年海報發展史
1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。
隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯•費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。
在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。
在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。
當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。

1940～1960年海報發展史
第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。
該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。
戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。
五十年代，藝術型廣告仍然佔了很大比例，但商業效果的視也提高到一個很高的層次。專業的廣告創作隊伍正在形成，同時也出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫外，平面剪貼、超現實主義手法、漫畫等表現手法都大量的運用，以創造出超現實的視覺沖擊力來吸引消費者者注意。五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影因其方便、逼真等特點，開始成為一種重要的廣告表現手法。
廣告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可愛的嬰兒、貓、狗等家庭寵物也越來越多的出現在廣告中。請明星做模特也變為廣告的常用手法。
媒介方面，隨著報紙、雜志等大眾新聞媒體的迅速崛起及大面積普及，使得招貼和路牌等老媒介讓位於新興媒體。考慮到宣傳對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣，強調可讀性。這樣使得廣告的文案及編排的重要性突顯。由於文字能傳遞大量信息，有重要作用，因此廣告的文案及編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中的重要一環。

C. 近現代廣告發展史

百年現代廣告藝術史
(一)1880～1900
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人推廣到為數眾多的中產階級，以至一般市民，娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布里·比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利·圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術還比較落後，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫佔了較大比例。
(二)1900～1920
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立，更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船「泰坦尼克」號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。
1909年，美國汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以後，汽車進入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業。而且使大機器生產的各類產品產量極大提高，成本迅速下降。於是，各類產品的競爭更加激烈，商業廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等一大批現代主義的藝術派別紛紛出現，競相舉辦各種美術作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得提到的是：1903年，一部僅長12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現過不少招募兵員的徵兵宣傳海報，蘇聯更有不少革命的政治宣傳畫出現。
此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發展而出現了。廣告的構思和表現手法仍以藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國在第一次大戰中並未受到直接影響，經濟反而受戰爭刺激而得到較大發展。廣告業發展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發展的早期就表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都和現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年中奠定了現代廣告的發展基礎，開始成為頭號廣告大國，並一直維持至今。
(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告佔有很大比例。食品工業發展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊成了一種生活方式，於是宣傳風光明媚的海濱、豪華舒適的遊艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業正值黃金時代，擁有一批享有世界聲譽的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪一時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。
納粹的上台，軍國主義危險的增長在非商業性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。
這二十年的廣告中，藝術型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術家，有些廣告本身就是一幅很好的美術作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創造出一個高出當時實際生活水平的「美國夢」境界，滿足一般消費者對舒適生活的嚮往和追求。以往年代的廣告中也曾採用女性作主題，但那時的女模特並不一定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越注重選用身段優美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且幾乎是千人一面，這成為此時廣告的一大特色，而且持續至今。
(四)1940～1960
第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裡，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。數目驚人「戰後嬰兒」是這一階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。
在反法西斯戰爭中，美、英、蘇等國都出現了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱「民主國家兵工廠」的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都製作了大量的以反法西斯戰爭為背景的推銷軍火和戰斗機的廣告，其中一些便是採取政治
宣傳畫的形式。
戰後初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。
五十年代的廣告中，藝術型仍佔有相當大的比例。但已開始高度重視商業效果。專業廣告設計隊伍正在形成，出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現實主義手段，漫畫等表現手法都用得很多，以此創造出現實中並不存在的怪異氣氛來吸引消費者的注意。在五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影由於其方便，逼真等特點，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。
除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。
隨著報紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位於報刊雜志廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當的高度。由於文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中重要的一環。
(五)1960～1980
雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經濟得到了蓬勃的發展。微電子、計算機、航天技術、生物工程等尖端技術的大突破，並且在經濟領域中非常迅速地得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發展機會。在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

D. 近現代廣告的發展史上有哪幾個階段

百年現代廣告藝術史：

1、1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。

市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。

2、1900～1920

在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船「泰坦尼克」號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。

3、1920～1940

1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有一定刺激作用。

危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告佔有很大比例。食品工業發展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。

4、1940～1960

第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裡，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。

數目驚人「戰後嬰兒」是這一階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。

5、1960～1980

在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

(4)徵兵宣傳黃金擴展閱讀：

現代

1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。之後，電視廣告在中央電視台亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業進入了春天，一片欣欣向榮。

為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

現在廣告已成為中國經濟發展的加速器，也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增，高於同期國民生產總值的增幅，廣告在國民生產總值中所佔比例，由20 世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發《關於開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告，未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。

參考資料來源：網路-廣告

E. 如何做到把徵兵工作做到精準科學

徵兵工作是事關國家安全穩定和軍隊現代化建設全局的重要工作，對打牢國防和軍隊現代化建設基礎、促進國防建設和經濟建設融合發展具有十分重要的意義。近年來，在黨中央、國務院、中央軍委的正確領導下，我省從國家和軍隊建設大局出發，出台了一系列激勵適齡青年參軍入伍的優惠政策，積極做好徵兵工作，為完成徵兵任務提供了有力保障。但也存在有的地方對徵兵工作重要性認識不足、徵集動員能力不強、相關政策落實不到位等問題，某種程度上影響了徵兵工作的順利進行。為切實做好我省新形勢下的徵兵工作，現提出如下意見。
一、加強宣傳教育，積極營造參軍報國濃厚氛圍
徵兵宣傳是國防教育的重要內容，是做好徵兵工作、保證新兵質量的重要環節。各級各部門要充分認識徵兵工作的重要意義，結合實際，加強徵兵工作宣傳教育，廣泛深入地開展全民國防教育和依法服兵役教育，宣傳《國防法》、《兵役法》、《徵兵工作條例》等法律法規，引導廣大適齡青年充分認清獻身國防是每個公民的神聖職責，依法服兵役是每個適齡青年應盡的光榮義務；宣傳國防和軍隊現代化建設發展的新形勢和制定出台的激勵政策，調動優秀青年入伍的積極性，激勵他們到部隊建功立業、實現人生價值；宣傳各級加強徵兵工作的有力措施和工作經驗，推動各級黨委、政府和軍事機關以強烈的政治意識、責任意識做好相關組織領導工作。要運用靈活多樣的宣傳形式，創新宣傳手段，增強徵兵宣傳效果，特別是在開展兵役登記、組織徵兵期間，加大宣傳教育投入，集中開展大規模的宣傳活動。要充分發揮報紙、廣播、電視、網路等新聞媒體的作用，採取新聞報道、公益廣告、開設專欄專題、建立徵兵網站等形式，在重要版面、黃金時間和時段進行集中宣傳。徵兵宣傳要進院校、進村居社區、進廠礦企業，要有計劃地組織文藝演出、播放軍旅題材影視片、英模典型做報告、瞻仰先烈等活動，注重發揮工會、共青團、婦聯等組織的作用，積極做好社會動員教育工作。全面落實掛「光榮軍屬「牌、上門送喜報、解決家庭實際困難等優撫對象撫慰制度，增強軍人及其家庭的光榮感。每年5月、10月份為「徵兵宣傳月」，各級各部門要精心籌劃，認真組織，創新形式，注重效果，在全社會形成人人關心國防建設、人人支持徵兵工作的濃厚氛圍。
二、制定優惠政策，激發適齡青年入伍的積極性
（一）提高優待補助標准。認真落實義務兵優待補助政策。符合國家安置條件的轉業士官和義務兵自謀職業一次性補助經費標准，分別按照當地上年度城鎮單位在崗職工平均工資額的2.5倍左右和1.5倍左右的數額發放；國家指令安排的退役士兵在待安置期間，要按當地城鎮居民最低生活保障標准給予一次性生活補助。農村籍義務兵，按不低於上年度農村人均純收入標准發給優待金。對到西藏、新疆等高原艱苦地區服役的義務兵，優待金標准應適當提高。一次性經濟補助和優待金由縣（市、區）統一標准、統一發放。要積極探索實行城鄉一體、同役同酬的路子。加大省級、市級財政支持力度，以適應各縣（市、區）經濟發展不平衡的實際，確保優待金和自謀職業補助金及時足額發放，確保黨和政府對退役軍人安置的優惠政策落到實處。省、市將優待金和自謀職業補助金納入縣級基本財力保障范圍，對基本財力無法滿足縣級基本支出的財政困難縣，通過縣級基本財力保障機制轉移支付給予補助。
（二）加大退役士兵安置力度。積極落實國家現行安置政策及自謀職業政策，鼓勵退役士兵自主創業和到基層一線、經濟社會發展最需要的地方工作。國家機關、社會團體、企事業單位，都有接收安置退役士兵的義務，應嚴格按照計劃完成退役士兵安置任務。退役大學生士兵服現役期間，視為基層工作經歷，黨政機關考錄公務員時，要進一步擴大招考錄用的比例。退役士兵報考政法幹警培養體制改革基層政法機關公務員時，教育考試筆試成績總分加10分。基層專職武裝幹部重點招錄退役大學生士兵。指導有空編的事業單位，根據崗位需要，拿出一定數額招聘退役大學生士兵。退役士兵按照程序參加考核考試，擇優錄用。國有大中型企業和經濟效益較好的企業，都應積極吸納退役士兵就業。企業與接收安置的退役士兵應當依法簽訂不少於3年的勞動合同。企業招錄退役士兵達到一定比例的，根據有關規定相應遞減有關稅費。接收退役士兵的單位裁減人員時，應當優先留用退役士兵。加大「陽光安置」和督導檢查力度，對認真完成退役士兵接收安置工作任務的單位，按照有關規定給予表彰獎勵；對不履行法定義務、拒絕接受安置任務的單位，對單位及其直接負責的主管人員和其他直接責任人員要依法處理。對轉業士官、榮立二等功以上獎勵和因戰、因公被評為5-8級傷殘等級的退役士兵等，按照國家有關規定實行重點安置。對返鄉務農的退役士兵，要加強培養，鼓勵他們通過法定程序積極參與村居「兩委」班子的選舉。自謀職業、自主創業的退役士兵按照有關規定享受稅費減免、小額擔保貸款和創業扶持等各項優惠政策。
（三）做好退役士兵職業教育和技能培訓工作。按照《國務院、中央軍委關於加強退役士兵職業教育和技能培訓工作的通知》（國發[2010]42號）要求，積極推進退役士兵職業教育和技能培訓。要選擇師資力量強、實訓設施好、教學質量高的職業院校、技工院校或培訓機構，本著「自願參加、自選專業、免費培訓」的原則，對退役士兵進行職業教育和技能培訓，使其取得相應學歷證書和職業資格證書，並為他們提供就業指導，幫助他們實現就業。
三、加強規范化建設，努力提高兵員徵集能力
隨著徵兵工作改革的深入發展，徵兵工作由季節性轉變為常態化、制度化。要強化「一季徵兵、全年准備」的理念，把做好徵兵工作作為一項經常性的任務來抓。各級宣傳、教育、公安、衛生、紀檢監察、民政、財政、交通運輸、人力資源社會保障等部門要選派專人參加徵兵辦公室工作，並相對固定人員，保持工作連續性。要建立徵兵辦公室常態化辦公制度，定期召開例會，組織學習有關法律、法規和政策，研究部署徵兵工作。要依據兵役法律法規，結合本地實際，制定和完善各項工作規程，扎實抓好徵兵宣傳教育、兵役登記、預征對象培養和管理、體格檢查、政治審查、審批定兵、新兵輸送、跟蹤管理、受理退兵、廉潔徵兵、執法檢查等各項工作落實。要健全徵兵工作人員培訓考核制度，每年定期組織工作人員進行業務培訓，不斷提高他們的政策理論水平、業務知識素質和依法辦事能力，確保徵兵工作高效率開展、高質量完成。
四、堅持依法徵兵，加大責任追究力度
依法徵兵是確保兵員質量的有效保證。要把徵兵工作列入軍隊各級領導幹部政績考核評價內容，建立省、市、縣（市、區）、鄉鎮（街道）、村居「五級」徵兵責任體系，一級抓一級，逐級抓落實。要嚴格責任追究，完不成徵兵或退役士兵安置任務的單位及領導，不得參與「雙擁模範城」、「黨管武裝好書記」、「關心國防建設十佳單位（個人）」、「興武建功先進單位（個人）」等評選表彰活動，性質嚴重的要依照有關規定追究責任。要完善兵役登記和預征制度，為參加兵役登記、確定為預征對象的適齡青年發放「兵役登記證書」和「預征通知書」。凡不按規定進行兵役登記的適齡青年或不參加應征的預征對象，依照《兵役法》、《公務員法》等法律法規，取消其公務員報考資格。要加大執法力度，加強對兵役法規執行情況的檢查督導，對拒絕完成兵役工作任務、拒絕接收安置退役士兵的單位和逃避兵役登記、體檢、徵集、弄虛作假的，以及在檢疫退兵期內擅自離開部隊或因思想原因被部隊退回的個人，縣級以上人民政府要依法予以行政和經濟處罰，情節嚴重的要依法追究法律責任，確保徵兵任務落到實處。
五、強化組織領導，切實轉變工作作風
做好徵兵工作是各級各有關部門和兵役機關的重要職責。各級政府要把兵役工作作為一項重要的政治任務列入議事日程，主要領導同志親自掛帥，分管領導同志靠上抓，及時研究解決徵兵工作中遇到的困難和問題；加大支持力度，在人力、財力、物力上給予傾斜和保障。各級宣傳、教育、公安、衛生、紀檢監察、民政、財政、交通運輸、人力資源社會保障等部門要牢固樹立「一盤棋」的思想，按照職責分工，進一步完善徵兵工作責任制，通力協作，密切配合，積極支持徵兵工作。各級兵役機關要進一步強化職責意識，主動向當地黨委、政府請示匯報工作，加強軍隊和地方有關部門的聯系，切實發揮好職能作用。各級政府和兵役機關要進一步轉變工作作風，堅持群眾路線，做好群眾工作，深入基層認真聽取意見，全面掌握實際情況；要充分發揮主觀能動性，更新思想觀念，改進工作方法，找准徵兵工作中的薄弱環節，研究解決基層遇到的矛盾和問題。各級領導幹部要以身作則，狠抓廉潔徵兵，帶頭執行徵兵政策規定。要加強政策法規教育，嚴格落實徵兵工作程序，大力推行辦事公開制度，增強徵兵工作的透明度。要把責任分解到徵兵工作各個環節，做到誰主管、誰負責。要進一步完善監督制約機制，加大監督檢查力度，嚴肅查處違規違紀問題和案件，遏制不正之風，凈化徵兵環境，確保徵兵工作有序開展。

F. 『廣告的發展歷程及代表風格』的論文該如何寫

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百年現代廣告藝術史

(一)1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。

除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人推廣到為數眾多的中產階級，以至一般市民，娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。

這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布里·比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利·圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術還比較落後，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫佔了較大比例。

(二)1900～1920

帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立，更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。

在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船「泰坦尼克」號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。

1909年，美國汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以後，汽車進入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業。而且使大機器生產的各類產品產量極大提高，成本迅速下降。於是，各類產品的競爭更加激烈，商業廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等一大批現代主義的藝術派別紛紛出現，競相舉辦各種美術作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得提到的是：1903年，一部僅長12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。

這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現過不少招募兵員的徵兵宣傳海報，蘇聯更有不少革命的政治宣傳畫出現。

此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發展而出現了。廣告的構思和表現手法仍以藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。

美國在第一次大戰中並未受到直接影響，經濟反而受戰爭刺激而得到較大發展。廣告業發展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發展的早期就表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都和現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年中奠定了現代廣告的發展基礎，開始成為頭號廣告大國，並一直維持至今。

(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有一定刺激作用。

危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告佔有很大比例。食品工業發展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊成了一種生活方式，於是宣傳風光明媚的海濱、豪華舒適的遊艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業正值黃金時代，擁有一批享有世界聲譽的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪一時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。

納粹的上台，軍國主義危險的增長在非商業性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。

這二十年的廣告中，藝術型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術家，有些廣告本身就是一幅很好的美術作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創造出一個高出當時實際生活水平的「美國夢」境界，滿足一般消費者對舒適生活的嚮往和追求。以往年代的廣告中也曾採用女性作主題，但那時的女模特並不一定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越注重選用身段優美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且幾乎是千人一面，這成為此時廣告的一大特色，而且持續至今。

(四)1940～1960

第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裡，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。數目驚人「戰後嬰兒」是這一階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。

在反法西斯戰爭中，美、英、蘇等國都出現了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱「民主國家兵工廠」的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都製作了大量的以反法西斯戰爭為背景的推銷軍火和戰斗機的廣告，其中一些便是採取政治
宣傳畫的形式。

戰後初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。

五十年代的廣告中，藝術型仍佔有相當大的比例。但已開始高度重視商業效果。專業廣告設計隊伍正在形成，出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現實主義手段，漫畫等表現手法都用得很多，以此創造出現實中並不存在的怪異氣氛來吸引消費者的注意。在五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影由於其方便，逼真等特點，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。

除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。

隨著報紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位於報刊雜志廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當的高度。由於文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中重要的一環。

(五)1960～1980

雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經濟得到了蓬勃的發展。微電子、計算機、航天技術、生物工程等尖端技術的大突破，並且在經濟領域中非常迅速地得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發展機會。

在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

這二十年中，對視覺傳達手段和效果的研究，對消費心理和市場需求的研究以及對新產品設計的開發都取得了很大的進展。

這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜志、報刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告佔30%，報刊雜志廣告約佔17%，電台的廣播廣告佔10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現的直接郵寄廣告佔了相當大的比重。由於對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達到驚人的地步，其中尤以美國廣告業為最。本世紀初，美國全年廣告開支約為幾億美元，而現在已接近八百億，相當一些不發達國家全年的國民經濟總收入。一些西方企業將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗費品方面表現得最為突出。此外，汽車、照相機，音響視聽設備等高檔消費品以及勞務方面的競爭也相當激烈，在廣告中佔有重要地位。

這二十年中，一支高度專業化的廣告設計隊伍已經形成，隨著廣告業的迅速發展，分工越來越細。總體規劃、文案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發行都有專人負責。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量採用植字手段去完成。藝術繪畫型的廣告已大為減少，傳達商品信息，達到促銷目的是現代廣告的主要目標。

由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了「國際型」風格，其創作動機、文案編排、構圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現出了強烈的現代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現象在世界各國都很普遍，尤其在產品廣告中表現突出。至於音樂唱片、著名雜志封面、藝術節、世界大展等一類廣告，為了突出個性，避免雷同，少一些商業味，則也請一些著名畫家以繪畫形式來進行設計，如西班牙名畫家胡安·米羅(Joan Miro)等人也曾為某些特別的廣告做過設計。但這類廣告所佔比例很小。

七十年代以來，人們又開始感到「國際型」風格過於商業化、太單調，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起注意，收不到理想的商業效果了。因此在構圖和處理手法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個性、有特點，更能引起消費者的注意。

G. 如何做好新形勢下的好徵兵工作

徵兵工作是事關國家安全穩定和軍隊現代化建設全局的重要工作，對打牢國防和軍隊現代化建設基礎、促進國防建設和經濟建設融合發展具有十分重要的意義。近年來，在黨中央、國務院、中央軍委的正確領導下，我省從國家和軍隊建設大局出發，出台了一系列激勵適齡青年參軍入伍的優惠政策，積極做好徵兵工作，為完成徵兵任務提供了有力保障。但也存在有的地方對徵兵工作重要性認識不足、徵集動員能力不強、相關政策落實不到位等問題，某種程度上影響了徵兵工作的順利進行。為切實做好我省新形勢下的徵兵工作，現提出如下意見。
一、加強宣傳教育，積極營造參軍報國濃厚氛圍
徵兵宣傳是國防教育的重要內容，是做好徵兵工作、保證新兵質量的重要環節。各級各部門要充分認識徵兵工作的重要意義，結合實際，加強徵兵工作宣傳教育，廣泛深入地開展全民國防教育和依法服兵役教育，宣傳《國防法》、《兵役法》、《徵兵工作條例》等法律法規，引導廣大適齡青年充分認清獻身國防是每個公民的神聖職責，依法服兵役是每個適齡青年應盡的光榮義務；宣傳國防和軍隊現代化建設發展的新形勢和制定出台的激勵政策，調動優秀青年入伍的積極性，激勵他們到部隊建功立業、實現人生價值；宣傳各級加強徵兵工作的有力措施和工作經驗，推動各級黨委、政府和軍事機關以強烈的政治意識、責任意識做好相關組織領導工作。要運用靈活多樣的宣傳形式，創新宣傳手段，增強徵兵宣傳效果，特別是在開展兵役登記、組織徵兵期間，加大宣傳教育投入，集中開展大規模的宣傳活動。要充分發揮報紙、廣播、電視、網路等新聞媒體的作用，採取新聞報道、公益廣告、開設專欄專題、建立徵兵網站等形式，在重要版面、黃金時間和時段進行集中宣傳。徵兵宣傳要進院校、進村居社區、進廠礦企業，要有計劃地組織文藝演出、播放軍旅題材影視片、英模典型做報告、瞻仰先烈等活動，注重發揮工會、共青團、婦聯等組織的作用，積極做好社會動員教育工作。全面落實掛「光榮軍屬「牌、上門送喜報、解決家庭實際困難等優撫對象撫慰制度，增強軍人及其家庭的光榮感。每年5月、10月份為「徵兵宣傳月」，各級各部門要精心籌劃，認真組織，創新形式，注重效果，在全社會形成人人關心國防建設、人人支持徵兵工作的濃厚氛圍。
二、制定優惠政策，激發適齡青年入伍的積極性
（一）提高優待補助標准。認真落實義務兵優待補助政策。符合國家安置條件的轉業士官和義務兵自謀職業一次性補助經費標准，分別按照當地上年度城鎮單位在崗職工平均工資額的2.5倍左右和1.5倍左右的數額發放；國家指令安排的退役士兵在待安置期間，要按當地城鎮居民最低生活保障標准給予一次性生活補助。農村籍義務兵，按不低於上年度農村人均純收入標准發給優待金。對到西藏、新疆等高原艱苦地區服役的義務兵，優待金標准應適當提高。一次性經濟補助和優待金由縣（市、區）統一標准、統一發放。要積極探索實行城鄉一體、同役同酬的路子。加大省級、市級財政支持力度，以適應各縣（市、區）經濟發展不平衡的實際，確保優待金和自謀職業補助金及時足額發放，確保黨和政府對退役軍人安置的優惠政策落到實處。省、市將優待金和自謀職業補助金納入縣級基本財力保障范圍，對基本財力無法滿足縣級基本支出的財政困難縣，通過縣級基本財力保障機制轉移支付給予補助。
（二）加大退役士兵安置力度。積極落實國家現行安置政策及自謀職業政策，鼓勵退役士兵自主創業和到基層一線、經濟社會發展最需要的地方工作。國家機關、社會團體、企事業單位，都有接收安置退役士兵的義務，應嚴格按照計劃完成退役士兵安置任務。退役大學生士兵服現役期間，視為基層工作經歷，黨政機關考錄公務員時，要進一步擴大招考錄用的比例。退役士兵報考政法幹警培養體制改革基層政法機關公務員時，教育考試筆試成績總分加10分。基層專職武裝幹部重點招錄退役大學生士兵。指導有空編的事業單位，根據崗位需要，拿出一定數額招聘退役大學生士兵。退役士兵按照程序參加考核考試，擇優錄用。國有大中型企業和經濟效益較好的企業，都應積極吸納退役士兵就業。企業與接收安置的退役士兵應當依法簽訂不少於3年的勞動合同。企業招錄退役士兵達到一定比例的，根據有關規定相應遞減有關稅費。接收退役士兵的單位裁減人員時，應當優先留用退役士兵。加大「陽光安置」和督導檢查力度，對認真完成退役士兵接收安置工作任務的單位，按照有關規定給予表彰獎勵；對不履行法定義務、拒絕接受安置任務的單位，對單位及其直接負責的主管人員和其他直接責任人員要依法處理。對轉業士官、榮立二等功以上獎勵和因戰、因公被評為5-8級傷殘等級的退役士兵等，按照國家有關規定實行重點安置。對返鄉務農的退役士兵，要加強培養，鼓勵他們通過法定程序積極參與村居「兩委」班子的選舉。自謀職業、自主創業的退役士兵按照有關規定享受稅費減免、小額擔保貸款和創業扶持等各項優惠政策。
（三）做好退役士兵職業教育和技能培訓工作。按照《國務院、中央軍委關於加強退役士兵職業教育和技能培訓工作的通知》（國發[2010]42號）要求，積極推進退役士兵職業教育和技能培訓。要選擇師資力量強、實訓設施好、教學質量高的職業院校、技工院校或培訓機構，本著「自願參加、自選專業、免費培訓」的原則，對退役士兵進行職業教育和技能培訓，使其取得相應學歷證書和職業資格證書，並為他們提供就業指導，幫助他們實現就業。
三、加強規范化建設，努力提高兵員徵集能力
隨著徵兵工作改革的深入發展，徵兵工作由季節性轉變為常態化、制度化。要強化「一季徵兵、全年准備」的理念，把做好徵兵工作作為一項經常性的任務來抓。各級宣傳、教育、公安、衛生、紀檢監察、民政、財政、交通運輸、人力資源社會保障等部門要選派專人參加徵兵辦公室工作，並相對固定人員，保持工作連續性。要建立徵兵辦公室常態化辦公制度，定期召開例會，組織學習有關法律、法規和政策，研究部署徵兵工作。要依據兵役法律法規，結合本地實際，制定和完善各項工作規程，扎實抓好徵兵宣傳教育、兵役登記、預征對象培養和管理、體格檢查、政治審查、審批定兵、新兵輸送、跟蹤管理、受理退兵、廉潔徵兵、執法檢查等各項工作落實。要健全徵兵工作人員培訓考核制度，每年定期組織工作人員進行業務培訓，不斷提高他們的政策理論水平、業務知識素質和依法辦事能力，確保徵兵工作高效率開展、高質量完成。
四、堅持依法徵兵，加大責任追究力度
依法徵兵是確保兵員質量的有效保證。要把徵兵工作列入軍隊各級領導幹部政績考核評價內容，建立省、市、縣（市、區）、鄉鎮（街道）、村居「五級」徵兵責任體系，一級抓一級，逐級抓落實。要嚴格責任追究，完不成徵兵或退役士兵安置任務的單位及領導，不得參與「雙擁模範城」、「黨管武裝好書記」、「關心國防建設十佳單位（個人）」、「興武建功先進單位（個人）」等評選表彰活動，性質嚴重的要依照有關規定追究責任。要完善兵役登記和預征制度，為參加兵役登記、確定為預征對象的適齡青年發放「兵役登記證書」和「預征通知書」。凡不按規定進行兵役登記的適齡青年或不參加應征的預征對象，依照《兵役法》、《公務員法》等法律法規，取消其公務員報考資格。要加大執法力度，加強對兵役法規執行情況的檢查督導，對拒絕完成兵役工作任務、拒絕接收安置退役士兵的單位和逃避兵役登記、體檢、徵集、弄虛作假的，以及在檢疫退兵期內擅自離開部隊或因思想原因被部隊退回的個人，縣級以上人民政府要依法予以行政和經濟處罰，情節嚴重的要依法追究法律責任，確保徵兵任務落到實處。
五、強化組織領導，切實轉變工作作風
做好徵兵工作是各級各有關部門和兵役機關的重要職責。各級政府要把兵役工作作為一項重要的政治任務列入議事日程，主要領導同志親自掛帥，分管領導同志靠上抓，及時研究解決徵兵工作中遇到的困難和問題；加大支持力度，在人力、財力、物力上給予傾斜和保障。各級宣傳、教育、公安、衛生、紀檢監察、民政、財政、交通運輸、人力資源社會保障等部門要牢固樹立「一盤棋」的思想，按照職責分工，進一步完善徵兵工作責任制，通力協作，密切配合，積極支持徵兵工作。各級兵役機關要進一步強化職責意識，主動向當地黨委、政府請示匯報工作，加強軍隊和地方有關部門的聯系，切實發揮好職能作用。各級政府和兵役機關要進一步轉變工作作風，堅持群眾路線，做好群眾工作，深入基層認真聽取意見，全面掌握實際情況；要充分發揮主觀能動性，更新思想觀念，改進工作方法，找准徵兵工作中的薄弱環節，研究解決基層遇到的矛盾和問題。各級領導幹部要以身作則，狠抓廉潔徵兵，帶頭執行徵兵政策規定。要加強政策法規教育，嚴格落實徵兵工作程序，大力推行辦事公開制度，增強徵兵工作的透明度。要把責任分解到徵兵工作各個環節，做到誰主管、誰負責。要進一步完善監督制約機制，加大監督檢查力度，嚴肅查處違規違紀問題和案件，遏制不正之風，凈化徵兵環境，確保徵兵工作有序開展。

H. 1. 鄉鎮、行政村一級如何做好徵兵宣傳發動工作，有何具體措施

……一是來提前行動。做源好徵兵工作的前提是摸清底數鄉(鎮)、村主管徵兵人員，要動態掌握轄區內適齡青年的數量、住所、所在地、聯系方式等。對於進入適齡條件的應征對象，要提前告知。徵兵工作開始後，要根據會議要求，結合實際，召開了徵兵宣傳工作會議，全面部署徵兵宣傳工作，下達對成員單位、村、社區、居民組的徵兵宣傳任務。
……二是措施得力。在鄉鎮政府、村、社區、企業開辟宣傳欄宣傳徵兵工作；要利用有線電視加大對徵兵工作的新聞報道宣傳力度，利用黃金時間播出徵兵動員講話，插播滾動字幕及時報道徵兵工作的啟動和進展情況，在網站上及時報道徵兵有關內容，通過手機簡訊宣傳徵兵工作，為徵兵工作營造了良好的社會氛圍。
……三是廣泛動員。組織人武部、民政、派出所、衛生院等部門要在集市、廣場、居民聚集地舉辦徵兵工作宣傳活動，積極向居民群眾宣傳徵兵工作的重大意義、徵兵工作的時間、應征青年的參軍條件等內容，號召適齡青年積極報名參軍；發放宣傳單、宣傳資料、接受群眾咨詢；製作《徵兵宣傳圖片》、條幅、標語、宣傳車進行宣傳。

I. 當兵怎麼樣

當兵具體作息時間：

夏作息時間是5點半起床、5點40出操、60點整理內務和打掃衛生、6點20開飯、7點操課、11點20帶回、11點半開飯、11點40~2點午休、2點到4點半操課、4點40~5點半體能訓練、5點40開飯、7點看新聞、8點10分點名、10點熄燈