① 廣告如何塑造品牌形象
廣告與品牌形象塑造
一、廣告在品牌塑造中的正面作用
廣告在品牌塑造中有四大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、品牌聯想。它們共同構成品牌資產、品牌價值。
第一：廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。
忠誠的顧客的特點是:
(1)經常性重復購買
(2)惠顧公司提供的各種產品或服務系列；
(3)建立口碑；
(4)對其他競爭者的促銷活動有免疫力。
這些行為有一個共同的緣由說明了為什麼顧客的忠誠與公司的營運利潤會有這么緊密的關聯性。上述的每一種行為，不論是直接或間接，都會促進銷售額的增長。消費者持續購買同一個品牌，即使是面對更好的產品特點、更多的方便、更低的價錢也會如此。品牌忠誠其實是品牌資產中最重要的資產。如果沒有忠誠的品牌消費者，品牌不過是一個沒有價值的平面構成僅供識別的符號罷了。
廣告對品牌忠誠的影響，國內外營銷學者的研究很多，結論也基本上差不多，即廣告不但能產生試用，而且會強化品牌忠誠。對成功的品牌來說，由較高的廣告量引起的銷售量的增加中，只有30%來自於新的消費者。剩下的70%的銷售量是來自於現有的消費者，這是由於廣告使他們對品牌變得更忠誠。因此，現在比較公認的一種看法是廣告的一個重要而且是值得的目標是加強已經存在的消費者與品牌的聯想，並使他們變得更加忠誠。對已經存在的品牌來說，大部分廣告的目的是使已經存在的消費者更加忠誠，而不是說服非消費者從其他品牌轉移過來。
廣告對品牌忠誠的形成的作用過程模式如下:
認知—試用—態度—強化—信任—強化—忠誠,就是說，由廣告認知產生試用期望，導致試用行為。試用經驗形成決定性的態度。這種態度經企業的廣告所強化，被強化的態度如果總是肯定的，就會增加重復購買或重復使用的可能性。如果繼續強化，重復購買或重復使用就會轉化為對品牌的信任和形成品牌忠誠。
消費心理學家認為，消費者的態度更多的是在試用之後形成的，而不是在試用之前形成。廣告中有一種形象是：旅遊廣告的最熱心的讀者是剛從所廣告的目的地回來的旅遊者
。從理論上來講，廣告肯定並強化了消費者使用經驗的感覺，增加了其對品牌的忠誠。
品牌忠誠使用者的價值在於：
(1)忠誠使用者在營銷成本上最低廉而為企業贏來的利潤最豐厚。
有證據表明，品牌忠誠度提高一點點，都會導致該品牌利潤的大幅度增長。某個品牌吸引一個新消費者的費用是保持一個已有消費者的4—6倍。保持一個消費者的費用僅僅是吸引一個新的消費者的費用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消費者》一書中談到「在汽車行業中，一個終生消費者可以平均為其所忠誠的品牌帶來14000美元的收入在應用製造業，一個終生忠誠的消費者價值超過2800美元；地方超級市場每年可以從忠誠的消費者那裡獲得4400美元左右」。
(2)帶動、吸引新的消費者。品牌忠誠度代表著每一個消費者都可以成為一個活的廣告。對於潛在的購買者和高關心度的商品品牌忠誠可以使一個顧客成為一個品牌倡導者，以優秀的廣告和美好的使用經驗形成口碑，口耳相傳，創造新的使用者。
(3)使企業面對競爭有較大的彈性。既有的忠誠的使用者會對產品產生依賴感，他們重復購買、重復使用，而對別的品牌的類似產品表現出一定的不自覺的抵抗力。這樣企業在品牌競爭中就有了更豐富、更自由的時間和空間上的迴旋餘地。以加固、維持現有的忠誠者回擊競爭者。在美國，有高達七成的青少年的夢想便是擁有一雙耐克鞋，他們都以穿戴耐克鞋而感到榮耀，耐克「離經叛道」的廣告為其塑造的「體育先鋒」的形象，深深根植於青少年消費者的心中，使耐克成為他們的最愛。而耐克廣告的著眼點正是與消費者建立忠誠而持久的關系，並非單純的交易與征服的問題。
第二、廣告可以使產品／品牌在短時間內建立超知名度；廣告是提高知名度最低的方法。
有了知名度則是廣告最明顯的後果。但廣告相對的代價是最昂貴的。面對眾多的廣告干擾，脫穎而出是非常困難的。這要求廣告獨特並易於記憶；有足夠多的重復、選擇到達率最佳的媒體等等。一般來說，知名度與銷售呈正相關的關系。但是，高知名度並不意味著就是名牌，更不等於高銷售量。愛多VCD是中央電視台電子類廣告的標王，在北京地區的知名度高達91．8%，而它的品牌認可度只有60．5%，相差了31．3個百分點。而它在北京地區的銷售也不如新科和萬利達。可見「愛多VCD，好功夫」有了知名度但沒樹立起自己鮮明的形象，沒有抓住消費者的心。
知名度的真正內涵包括品牌認知度和品牌回憶度。所以，在低關心度的商品中，知名度只要提高，銷售量一般就會增加。
品牌知名度的具體價值如下：
(1)熟悉會引發好感。人是慣性的動物，對於熟悉的事物，自然會產生好感和特殊階情緒。當世界變得越來越復雜，產品越來越相似時，越熟悉越了解的產品就越使人感到安心和舒適。
(2)品牌目錄群之一。即使不能成為首選品牌，能夠成為消費者在購買時主要考慮的幾個品牌之一，也是銷售成功中至觀重要的一個環節。品牌目錄群中的產品還有機會被選擇，有機會成為首選品牌。而目錄之外默默無聞的品牌就無人間律了。
(3)知名度也是一種承諾。高的知名度通常給人以大品牌的印象，有品質的保證感。當消費者面對其他同樣的產品時，知名度代表著銷售者的承諾。這種承諾包括了：
a．耗資巨大、獨特精美的廣告說明公司實力雄厚而且有眼光有魄力。
b．品牌這么普遍，隨處有賣或見到許多人使用，其品質應可以令人放心。
c．其售中售後服務應該周到而令人滿意，不會給購買者帶來很多麻煩。
d．如果不是國內外著名的老牌企業也是一個優秀的新興企業。
第三、廣告有助於建立正面的品質認知度。
產品品質指的產品的功能、特點、可信賴度、耐用度、服務水準及外觀。品質認知度就是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象。品質的認知，一般完全來源於使用產品之後，這里所要強調的品質，並不完全指的是技術上、生產上的品質，而更側重於營銷環境中的品質的涵義。廣告對消費者在品質認知過程中的作用如下
(1)使用者更多地關心他們使用過或已在使用的產品的廣告。將他們已有的關於品質認知的經驗和體會與廣告中對品質的表現進行對比和聯系。如果相符合，則原有的好感將會加深，更加信任這一品牌，對產品和自己的判斷都很滿意，成為品牌忠誠的擁護者。如果相反，一般是使用者認為品質差而廣告卻宣傳品質優良，消費者會認為廣告是欺騙，原有的惡感進一步加深，變成極度反感和不信任。
(2)廣告訴求點通常是產品品質上的特點，也是產品提供給消費者的利益點，是消費者最關心、最喜愛的特點，是產品最具競爭力的特點。產品的品質在廣告中與其它產品相差別並得到了突出，競爭力增強。
(3)新產品上市，人們對品質一無所知。而高品質、定位準確的廣告，通常使消費者對產品有了好感並願意去購買。廣告的品質一定程度上反映了產品的品質。
(4)產品線延伸時，廣告幫助消費者將原有的品質印象轉嫁到新的產品上，這對新的產品線而言，無疑是一塊打開市場的敲門磚，助益匪淺。
(5)品質的改進與創新要通過廣告告知，教育消費者認知，同時又不妨礙品牌原有的形象。產品的功能變化了，廣告必須為它找出一個新的利益點而不會改變產品的個性。就如羅馬不是一天建成的一樣，你不可能一夜之間就交到一個真正的朋友，品質的印象也不是一朝一夕間能夠建立的。品質的追求是瑣碎的、無止境的。品質管理者必須對此有充分的認識有計劃、系統性地逐步樹立品質印象。通過一次次的溝通、教育不斷積累，並盡力保持形象的持續和連貫，否則原有樹立的品質印象也會前功盡棄。
第四、廣告為品牌聯想提供了空間。
說到一個品牌，人們總會有許許多多、各種各樣而聯想。比如一提 起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、攻讀生、 奶昔、小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯 想，就是指消費者(尤其是目標對象)想到某一個品牌的時候聯想到 的所有內容。如果這些聯想又能組合出一些意義，這個有意義的一些 就叫做品牌形象。譬如說對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質最好 的國際性連鎖食品公司，品牌形象是品牌定位溝通的結果。品牌定位 通過廣告傳播之後，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最後就構 成一個具有銷售意義的品牌印象。
廣告對於促成品牌聯想的作用具體如下：
(1)差異化以求得第一的位置
廣告的最主要功能之一就是在於企圖教育消費者，使消費者對品 牌能立刻產生聯想，而消費者所想到的特質，已是該品牌的獨特賣點， 進而產生差異化的認知，廣告就要利用這種獨特的差異，在消費者心目中重建一片天地，並使其所宣傳 的產品在其間位居第一。
(2)創造正面的態度及情感：廣告的表現手法中，我們最常採用的 就是感情訴求，利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉移而建 立他們對品牌的好感。象化妝品廣告常籍由美麗的畫面或動聽的音樂 來產生偏好，而汽水等軟飲料則常利用歡樂的場合氣氛來教育消費者 喝的時機，這些都是能產生正面情緒的聯想。
(3)塑造一種感染力，傳達一種非常微妙的情感，它在生活中表現 為精神上的東西，是無形的，是一種信心，是一種慾望，是一種被理解的 滿足。它引發慾望，促成行動，提高購買與使用時的心理享受。
二、廣告在品牌塑造中的負面作用
廣告對於品牌塑造的正面作用是顯著的，但不是絕對的。廣告不當 對於樹立品牌形象也有負作用。
首先，廣告不是把產品變成品牌的萬能良葯。許多產品做了廣告， 在消費者心中依然只是某種產品，而不是對他們有特殊意義的品牌。
產品和品牌既有區別又有聯系。產品是具體的，消費者可以觸模、感 覺、看見；產品是物理屬性的結合，有相當適用的功能滿足消費者的要求。但這一切只是基本的必要條件
，還不足以構成品牌。品牌是抽象的 是消費者對產品一切感受的總和。它包括產品是否有個性、是否足以 信賴、是否用起來可靠、是否對它充滿信心、是否生活中缺它不可，是否 有共同分享的經驗、是否自己的觀點得到認同、是否有其存在原地位 和意義。每個品牌之後都一定有個產品，但不是所有的產品都有資格 真正成為品牌。如果這個產品無法與消費者建立起強烈而緊密的聯系， 它就不能成為品牌。「愛多」只有VCD一種產品，一旦VCD熱過去了， VCD被DVD所替代，那麼「愛多」也就不復存在了，所以它還稱不上 一個品牌。而「菲利浦」VCD廣告卻說「讓我們做得更好」，這明顯著 眼於加固消費者與品牌的關系，即使vCD產品衰退了，「菲利浦」的其 它產品還會依然收到歡迎，「菲利浦」的聲譽也不會有所損減，這就是 品牌的力量了。
其次，廣告做得不好，不但不能豐滿維護形象，還會破壞品牌原有 的形象。塑造品牌形象的廣告最講究持續性和連續性，這需要時間、耐 心和匠心。 當可口可樂改變可樂味道時，巨大的市場失誤引起嘩然，也造成 企業的巨大損失。如果你改變了品牌或廣告信息，你就是有意地告訴 消費者你已經改變了他們所熟悉的那種產品，你是在改變品牌的個性。
就以廣告一項而言，曾經有人說過：「一個不斷推出爛廣告，但信息卻一 致的品牌，要比一個時常有好廣告，但信息顛三倒四、錯亂不已的廣告 成功機率大。」與美國的麥當勞不同，其競爭對手漢堡王每隔一年就變換一家廣告公司。結果銷售逐年下降。僅僅為了突出自己就過於頻 繁的更換策略或品牌個性，結果只會失去了自己。因為消費者需要時 間認可這種新的信息。任何在一夜之間改變品牌信息或形象的嘗試， 都只能令人迷惑。你毀掉了以前建立品牌所取得的成果，卻沒意識到 重新建立品牌所需要的時間。如果隨著時間的推移，銷售增幅變緩，產 品逐漸失去了優勢，這時為了使品牌保持新鮮感與時代感，為品牌找 到新的利益點，塑造新的個性與形象則是必須的。品牌的個性應該隨著時代進步而不斷發展，但無論如何那都是一個緩緩的進程，否則會前功盡棄。
三、廣告促進品牌形象塑造的條件
廣告發揮塑造品牌的作用，也需要客觀條件作基礎。
首先，產品本身要過硬。 產品是品牌的物質基礎，只有傑出的產品才可能成為傑出的品牌。當廣告是為了銷售比競爭品牌更優異的產品或服務而做時它發揮的功能量大。任何成功的營銷都依賴了卓越不凡的產品功效。倘若消費者無法認知品牌真正的利益點，那麼
就是再大量的精心設計的廣告也無法挽回品牌的厄運。一代廣告大師伯恩巴克曾說：「為拙劣的產品做廣告，只會加速它的一敗塗地。」品牌持有者必須致力於高品質的追求和維護，僅想憑廣告的堆砌塑造品牌是捨本逐末的作法。
成功的品牌從來就是內涵與外表的協調統一體。這就要求從產品的設計開始，管理好所有與消費者密切相關的產品要素，其中，產品質量是最重要的，它是消費者購物時慮的最主要的因素，是決定市場份額和銷售成果的關鍵，是廣告依據的基礎。產品質量好，消費者自然買得高興、用得放心，進一步印證強化了廣告所宣傳的產品形象。反之，失去了可靠的質量保證，不但產品的價值失去了特質基礎，廣告也成了空中樓閣，只能給消費者留下更壞的印象。
其次，要有優秀的廣告。
人們只要想到任何一個成功的品牌，腦海中幾乎都會浮現出協助建立該品牌的廣告。提到「555」香煙，人們對它氣勢輝煌，極高東方色彩的賀年廣告律律樂道；說起愛立信手機，其以溝通為主題，貼近現實生活的廣告讓許多人心中所觸動。它們的共同特點是有大創意作基礎一種源自於產品或服務的營銷創意一種持續呈現在廣告中且與銷售傳播手段整合為一的創意。大衛·奧格威曾經說過：「除非你的廣告源自於一個大創意，否則將如夜晚航行的船隻無人知曉。」真正的大創意不僅能夠建立含有持久價值的品牌形象，而且還能驅使人們採取行動，而這些正是成功廣告的標志。
成功的廣告不僅要有大的創意，還必須有準確的品牌定位。定位就是確定產品的個性特點明確產品區別於它物的本身屬性。廣告要力求展現產品的品質個性。離開品牌定位的廣告，很可能會成為一個沒有銷售力徒有創意的犧牲品。
最後，要求產品的擁有者有全面的品牌意識。
品牌塑造是一項長期艱苦的系統工程，需要企業有一整套計劃、行動綱領和前後一貫、堅持不懈地努力奮斗。它不僅是一個經濟問題，更是一個文化與人文問題，營銷的環境很重要，企業內部和企業與外部環境的溝通上都必須創造出一個適於品牌發展和形象塑造的品牌文化圈。只重視廣告，而不重視其它方面的品牌科學管理，是行不通的。品牌管理者必須克服「只見樹木、不見森林」的短視行為，創造品牌、發展品牌、保護品牌。品牌一旦深入消費者的心中，就會成為企業取之不竭、用之不盡的寶庫。為企業帶來無限的收益。
② 怎樣加強品牌宣傳,提升產品形象
成都奧啟品牌設計公司為您解答：提升產品形象，可以通過構建品牌以及推廣品牌來實現，版委託專權業的品牌設計公司構建品牌的文化，VI系統，SI連鎖店形象，並設計出宣傳物料，例如產品包裝，海報，廣告等等。給消費者正規和統一的品牌認知，刺激購買欲。
③ 如何加強宣傳工作
宣傳工作既可以傳達信息服務群眾，也可以引導輿論、普及政策，同時，宣傳是推動工作開展的動力，宣傳工作做得好，就可以使工作開展收到事半功倍的效果，由此可見，宣傳工作意義重大。因此，要充分認識到宣傳工作的重要性，努力開拓創新，提高宣傳效果，把宣傳工作做好。要做好宣傳工作，應做到以下幾點。
一、熟悉宣傳內容，精心准備宣傳材料。宣傳工作者自己要熟悉宣傳內容，要通過多看、多聽、多思、多問，將其學深學透，掌握其重點，准確領會其精神實質。然後，結合實際，撰寫人們易於接受的、通俗易懂的宣講材料，用大眾的語言傳授高深理論，用具體的事例解釋抽象的概念，做到理解透徹，記得清楚，講得明白，提高人們對宣傳內容的接受程度。
二、分析宣傳對象，科學制定宣傳策略。不同的宣傳工作有不同的宣傳對象，有各自的重點宣傳對象，所以宣傳工作者要找准宣傳對象。宣傳工作者確定好宣傳對象後，就要對宣傳對象作深入仔細地分析，根據宣傳對象的年齡、文化程度、思想境界、對宣傳內容的認知程度等，制定科學合理的宣傳策略。
三、發揮宣傳合力，採取多種宣傳方式。一是各個宣傳部門、各位宣傳工作者要統一思想，密切合作，形成強大的宣傳合力。二是要創新宣傳方式，可利用廣播、板報、櫥窗、報紙、網路、標語、演講、宣傳車等多種方式進行宣傳，綜合利用各種宣傳方式的優勢，營造氛圍，讓人們抬頭可見，側耳能聽，從不同的空間和時間上向人們傳達宣傳內容，使其產生有意識或無意識的記憶，增強宣傳效果。
④ 如何加強宣傳樹立形象推進企業文化制度建設
這個要看你是什麼樣的企業
沒法一概而論 對於不同的企業形式會有不同的推廣方法
如果想進一步了解的話請回復
⑤ 如何加強意識形態宣傳創新
當前主流意識形態宣傳方式面臨著宣傳載體的創新、宣傳話語方式內的完善、意識容形態客觀穩定性等挑戰。在宣傳主流意識形態時,應結合時代發展和人民的需求等現狀,在發揮好新舊傳播途徑的雙向優勢的同時,還應加強形象化載體的宣傳,通過真人真事的先進榜樣作用來促進傳播載體的創新;語言上應在通俗化和學術化之間找到完美的契合點,發揮好先進理論的指引作用;意識形態的內容可以隨著時代和政策的變化而改變,但要注重連貫性和統一性,避免主觀隨意性,加強意識形態規律的穩定性和客觀性。
⑥ 國家形象的宣傳對增強中國軟實力有何作用
國家形象是國內外公眾對一國經濟、政治、文化等各方面狀況的綜合認知和整體評價。國家形回象的宣傳答可以改變世界其他國家對中國的印象，可以樹立中國在國際社會的良好形象。良好的國家形象不僅能夠提升一國的國際影響力,而且能夠提高中國的民族凝聚力和民族自豪感，而這些都提升了中國的軟實力。
現階段,文化傳播對國內外經濟、政治、文化等方面的影響日趨加強,越來越多的國家開始認識到文化傳播之於國家形象塑造的必要性和重要性。我國當前正處於社會轉型期、實現中國夢的關鍵期,同時也是利用文化傳播塑造良好國家形象的機遇期,應當高度重視文化傳播,塑造積極、正面的國家形象。
①經濟、政治決定文化，文化是經濟、政治的反映，並反作用於經濟、政治。國家形象宣傳活動屬於文化活動，有助於國際社會了解中國，為我國經濟、政治的發展創造良好的國際環境。
②文化屬於綜合國力中的軟實力，國家形象的宣傳，有助於我國樹立良好的國際形象，提升我國的國際地位，增強我國的綜合國力。
③國家形象的宣傳藉助了現代大眾傳媒，必將促進現代傳媒技術的發展，推動文化自身的繁榮和文化交流
⑦ 如何抓宣傳，樹立單位良好形象
中央總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，做好意識形態工作，做好宣傳思想工作，必須全黨動手，樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做。交通運輸業是推動經濟社會發展的先行和基礎產業，是干好「一三五」、實現「四翻番」的重要力量，是做好新時期宣傳思想文化工作的重要陣地。要深刻領會中央總書記「8·19」重要講話精神，把思想和行動統一到中央和省委的部署上來，努力開創新時期交通運輸宣傳文化工作新局面。
唱響建設大交通的主旋律。交通運輸業是經濟社會發展的主戰場。要著力於「實施大投入、建設大交通、促進大發展」這個主題，加強整體謀劃和具體策劃，集聚版面宣傳資源，立體式、全方位、大范圍地組織開展好形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，特別是要聚焦大港口建設、大路網建設、大航空建設、大水運建設、大物流建設等「五大建設」，周密策劃，精心部署，把交通戰線科學發展的主流展示好，把交通戰線取得的成就和經驗反映好，唱響建設大交通的主旋律，形成正面輿論強勢。
做好交通領域熱點問題的輿論引導。交通行業涉及千家萬戶，容易成為輿論關注的焦點，特別是當前互聯網的發展，微博、微信等「自媒體」的運用，一些突發事件和熱點問題極易引發成輿論事件。要把握「時、度、效」，強化主流引領，迅速發出正面聲音，最大限度地擠壓負面信息。在出台和執行事關群眾利益、社會關注度高的重大決策時，要同步研究制定宣傳工作方案，精心組織，周密部署，搶占輿論高地。要建立完善新聞發布制度，涉及面廣的重大工作，要主動通過媒體向社會及時發布准確、權威信息。要組織力量，建立網路宣傳隊伍，關注網路輿情，積極回應網民關切的問題，努力引導網路輿論。要關注媒體輿論動態，主動採集社會意見，密切與媒體的日常溝通，樹立交通系統辦實事、做好事的良好社會形象。
講好交通為民惠民的新故事。交通作為涉及最廣大民生的基礎性行業，交通工作要取得社會的認可和群眾的支持，必須要讓社會和群眾認知、接受、贊同交通工作。要以文明行業、文明單位創建等群眾性精神文明創建為載體，以開展「文明窗口」建設為目標，積極打造交通系統「品牌亮點」。以節能減排、打造低碳交通為目標，繼續推進主要公路沿線生態帶建設及公路綠化等工作；以公交文明車、線、站創建，禮讓斑馬線等活動，推進「文明出行」風尚的形成；以美化公路和公交客運站場環境為重點，深化「最清潔城鄉」工程建設；以出租汽車駕駛員星級評定等活動為抓手，提高出租汽車行業的規范化程度。
傳播「最美交通人」的好聲音。近年來，在交通運輸戰線涌現出了吳斌、舒幼民等一大批先進典型，在他們身上集中體現了新時期交通人的理想品格和道德情操。要整合理論宣傳、新聞宣傳、社會宣傳、文藝宣傳、網路宣傳等各種資源，多發現平凡交通人的道德閃光，多講述普通交通人的好人好事，大張旗鼓地宣傳「最美交通人」的感人事跡，進一步提煉、升華「最美交通人」的精神品質和社會價值，大力弘揚「惠民、奉獻、服務」的浙江交通精神和「逢山開路、遇河架橋」的交通品格，提升系統廣大幹部職工和從業人員規范服務、誠實守信的文明素質，努力形成知榮辱、講正氣、比奉獻、促和諧的良好風氣。
提升交通文化發展水平。文化是交通系統的「魂」，要充分發揮先進文化鑄魂、塑形、育人、興業的作用，推進交通事業發展。要堅持用中國特色社會主義理論體系武裝頭腦、指導實踐、服務社會，在全系統大興讀書學習之風，教育引導幹部群眾自覺學習實踐社會主義核心價值觀。要深入開展群眾路線教育實踐活動，聚焦存在的「四風」問題，對作風之弊、行為之詬來一次大排查、大檢修、大掃除。要廣泛開展群眾性文體活動，堅持惠民樂民原則，創新活動形式，體現人文關懷，增強交通系統和單位的凝聚力，提升幹部職工的文化生活品質。
⑧ 公共關系學：舉例說明企業如何加強形象宣傳的沖擊力
一套規范的復 企業形象視覺識別制系統和企業精神理念識別系統
比如說 西特勒的黨衛軍 可口可樂 在視覺上定位為 紅黑白和紅白
理念識別 就需要文案幫助了
西特勒以誤導超人意志精神 可口可樂以懷舊而不落時代 創導永恆理念
而 百事 給受眾表達最多是 前衛時尚
只能簡單的講些意識
⑨ 如何通過宣傳工作提升企業形象
要提升企業員工形來象，需要自做如下工作：
第一，員工應統一著裝，整齊劃一；
第二，公布禮儀形象標准，要求員工予以遵守；
第三，對員工定期進行商務禮儀培訓，職業形象塑造培訓；
第四，對於公司的銷售、市場、人事、采購等外聯單位，需要制定一整套適合企業自身形象維護的、有利於體現企業形象優勢的制度和規范，使這些部門人員在對外開展工作時，能夠體現公司的高標准形象，從而提升企業形象。