滴眼液宣傳

㈠ 珍視明滴眼液，刷新老品牌如何迎來新營銷

珍視明葯業有限公司座落在人文鼎盛的「才子之鄉」、「文化之邦」——江西省撫州市。公司以生產中西葯制劑產品為主，擁有滴眼劑為主的四十多個品種，進入國家基本葯物目錄產品有5個。其中四味珍層冰硼滴眼液（珍視明滴眼液）採用天然珍珠層粉以及名貴的天然冰片，溫和無刺激，具有明目去翳、清熱解痙之功效，為中葯四類新葯，屬全國首創，並被收入國家葯典，為國家教委指定的青少年防近產品。 四十餘年來，珍視明葯業秉承「點滴關愛、遍布全球」的宗旨，堅持「以市場為先導，以文化為依託，以質量求生存，以科技促發展」的經營理念，運用珍視明獨特的品牌定位、差異化的營銷策略和具有競爭力的產品研發，在眼科領域不斷開拓創新。 回顧這些輝煌歷史的同時，老的國產品牌都會面臨這樣一個問題，一方面在國內市場有了一定積累並不擔心眼前的銷量，何況現在人們整天對著電腦、屏幕，國內眼葯水市場需求不斷提高。但另一方面 不斷有國內、外新產品進入，一些主要競品也加大力度搶市場，因此，需要全面提升品牌，提升產品品質是珍視明的長遠之見，否則遲早要被淘汰。珍視明在這些老的國產品牌中刷新了新的營銷理念，打破了國產品牌墨守成規的被動局面。 當時的珍視明面臨"品牌刷新"的新選擇。珍視明滴眼液長期在國內的眼液水市場中位於三甲之列，年銷售額在億元以上，品牌知名度達到40%以上，在學生消費者人群中有較高的市場佔有率。但是根據市場調查，在此之前在消費者心目中，"珍視明很便宜"、"學生用的產品"、"低檔"、"畢業後再也沒買過" 。眼葯水市場近幾年的迅速發展，一方面得益於學生近視人數的增加，但更重要的是，由於電腦、互聯網的普及和發展，白領階層眼睛疲勞、干澀等症狀驟然增加，白領成為眼葯水消費人群中的重要組成部分。如果珍視明不進行品牌刷新，就要喪失千載難逢的市場機會；如果珍視明不隨著市場的變化調整策略，用不了幾年連學生市場都要丟掉，因為家長對孩子使用眼葯水的要求會越來越高，他們需要高品質的學生用眼葯水，與此同時，眼葯水第一品牌曼秀雷敦推出的小樂敦正在虎視眈眈，逐步蠶食學生市場。另外現在的珍視明由於價格較低，沒有足夠的空間在廣告、終端方面投入更大的力度。珍視明的現實需求就是：提價，並給提價提供足夠的理由，使消費者樂於接受。 品牌有了新定位後，代言人的選擇就擺在了面前，要知道選擇一個符合定位的品牌代言人可以革新一個品牌在消費者心中的形象 ，引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。 2004-2006年，率先啟用了香港人氣女子組合TWINS作為形象代言人，寄託他們青春，校園的氣質和在學生群體中的超高人氣。之後又盛邀韓國人氣組合成員-韓庚， 成為他人生中的第一個單獨代言的廣告。帥氣、陽光的形象，讓宣傳廣告視頻在網路上成為熱門分享。珍視明尋著這個路線再次大膽選用了80後人氣作家郭敬明，主要代表作長篇小說《幻城》，《小時代》等，雖然是個備受爭議的話題人物，但在學生族群中人氣依然不見，此次代言也是他的首次「觸電」，廣告語也頗具創意「郭敬明！是珍視明！」成為一時的流行語。 珍視明的新營銷模式還包括了，互聯網媒體與線下媒體的多重營銷結合，長久以來的「珍視行動」在線下進行公益性質的營銷讓品牌健康、關愛的形象紮根消費者心中， 2011年珍視明為了感恩消費者長期以來的支持帶來了一整年的「珍情，珍愛」感恩活動，通過網路活動的營銷手段，在感恩回饋的同時聚攏消費者關注珍視明品牌的新形象建立。

㈡ 眼葯水促銷活動方案

算了吧，葯品不可以像白菜一樣當街賣的。在自家葯店促銷就可以了。離開葯店，麻煩多多。
通過POP，店堂廣播等各種形式宣傳一下就行了。要學習醫葯營銷，可以到「醫療圈」網站去跟前輩們學習取經。

㈢ 請問：「藏視明」滴眼液的療效如廣告宣傳的那樣嗎

是假葯，在國家食品葯品監督管理局網站上查不到。

㈣ 現在市場有很多眼葯水宣傳治療近視真的有效嗎

目前，市場上的眼葯水的種類很多，保健類的眼葯水有明目的、抗疲勞的，消炎的眼葯水，含激素的眼葯水及其他的，最為常用的保健性的眼葯水。
而不知從何時起，某些眼葯水會除了原有的作用外，還多了一條明顯的作用，可以治療近視，來招攬顧客。眼葯水治近視，從現在醫學進角度來說，是沒有科學依據的，因為近視眼從形態上已經眼軸過長，或屈光系統不匹配，稱能治近視的眼葯水，往往在用途上都寫了解痙、活血，實際上主要成分卻為睫狀肌麻痹劑。可以解除睫狀肌的收縮，使眼睛暫時得到放鬆，針對假性近視患者有點作用，但對真性近視眼起不到任何改變眼球形態、屈光系統的作用，也就根本起不到治療作用。
目前眼葯水按主要功能基本可分三類：抗菌型眼葯水、人工淚液代用品、激素類眼葯水三種。
一、抗菌型眼葯水是很常見，這種眼葯水含有抗生素，主要用於治療和預防眼部感染。如角膜炎、結膜炎、風沙所致的眼紅、眼澀，游泳前的眼睛保護，以及眼部手術前都可以適當使用抗生素眼葯水。
二、其次是人工淚液代用品，可以緩解乾眼的症狀，乾眼症患者比較適用，一些眼部炎症以及由過敏引起的眼病也能用。非細菌或真菌感染、過敏性眼病和免疫性眼病患者，則應該使用激素眼葯水。」
三、激素類眼葯，使用這類葯水之前必須是檢測眼壓，檢查眼底。一旦發現眼壓升高，要立即停葯，由於患其它疾病需要長期用激素而不能停葯者，均需在眼科醫師密切觀察下，必要時也需使用抗青光眼葯物，以防止視覺功能損害發生。
這三種眼葯水都沒有治療近視的效果，其中一部分主要成分卻為睫狀肌麻痹劑。長期使用睫狀肌麻痹劑，會使瞳孔正常回縮出現障礙，影響其根據光線自動調節大小的能力。這樣一來，眼睛就容易受到強光的照射，從而影響正常的視物功能。

㈤ 珍視明滴眼液的市場活動

2008珍視明杯啄木鳥行動
珍視明杯』啄木鳥行動」從2008年2月開始到5月底結束，共分兩個部分。一是在全省小學生中展開查找公共場所不規范用字的比賽；二是在4月14日《小學生世界》報中進行一場語言文字規范化知識大賽。據統計，參加不規范用字查找比賽的學生有10090人，查找出不規范用字近5萬，其中最多一人找出277字。參加語言文字規范大賽的學生有10701人，全對的2267人。
珍視明希望通過此次活動使小學生進一步強化正確使用規范化漢字的意識，培養他們的社會實踐能力。也提醒家長注意日常用字的規范，做好榜樣。
2009年「防近視—珍視明校園關愛行動」
為進一步普及青少年群體用眼、護眼衛生健康常識，改善當前青少年近視低齡化的趨勢，積極推動我國青少年防近視用眼、護眼衛生公益活動的開展，促進社會各界關注青少年視力健康教育。江西珍視明葯業有限公司與中國光華科技基金會在2009年9月1日至2009年11月30日期間共同開展了「防近視--珍視明校園關愛行動」公益活動。
活動期間珍視明葯業將向活動地區中小學生捐贈約50萬支滴眼液。同時向當地愛眼護眼宣傳教育捐贈現金。選擇北京市、河北省、河南省、山東省、陝西省5省區的10個地級區市為首批捐贈點。
2010年「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動
為貫徹落實《中共中央國務院關於加強青少年體育增強青少年體質的意見》和教育部關於印發《中小學學生近視眼防控工作方案》的通知，切實加強學生視力保護工作，實現中央7號文件提出的通過5年左右的時間，使青少年近視的發生率明顯下降的工作目標，珍視明聯合廣東省教育廳開展「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動。
2013年珍視明度獨家贊助海峽兩岸知識大賽
2013年10月28日由中央電視台和台灣中天電視台共同攜手舉辦的第十二屆海峽兩岸知識大賽在北京正式拉開帷幕。接下來，每一名大陸選手將與抽簽配對的台灣選手一起組隊參加六場激烈的晉級賽，並在最後的總決賽中，共同攜手問鼎冠軍寶座。
2013年12月4日珍視明攜手新銳導演。作家郭敬明發起開屏護眼公益行動，郭敬明成首位珍視明開屏護眼行動大使
郭敬明表示，當下，青少年、白領人群等過度使用電子屏幕給眼睛帶來的傷害令人甚為擔憂，因此當珍視明邀請他擔任由珍視明發起的「開屏護眼公益行動」時，就欣然答應了。
「我也是屏幕大軍中的一員，每天有超過8小時的時間在面對各種屏幕刺激：手機、電腦、電視、ipad、監視器、攝像機等早已讓我們的眼睛不堪重負。但即使是這樣我們也不曾離開屏幕休息雙眼，只是一味的沉迷墜落，最終成為『屏奴』。」郭敬明說。
在布會現場，很多人發現一個問題，在開屏大使郭敬明身邊出現了另外三位大使的外形輪廓，頓時引發了眾人對另外三位大使的猜想。大腕明星、偶像明星、學者……被列入了候選人名列。面對現場熱議，郭敬明笑著表示，其實除他以外，還會有另外三位演員一起參與「開屏護眼行動」，共同成為珍視明開屏護眼行動形象大使，盡其所能，號召更多人加入到開屏護眼的公益行動中來，共同抵禦屏幕刺激保護視力。喊響「屏幕小時代，護眼珍視明！」的口號。

㈥ 年賺7億的眼葯水公司虛假宣傳是真的嗎

「白內障看不清，莎普愛思滴眼睛。」因為這句廣告詞，不少年輕人都會給自己的父母買莎普愛思滴眼液，以拯救老人們不斷模糊的視力。

有白內障專家指出，70歲以上老人的白內障發病率在60%~70%，80歲老人的白內障發病率在100%——這意味著，只要到了一定的年齡，白內障幾乎不可避免。而截至2015年年末，中國65歲以上的老年人已經高達1.44億。

龐大的老年群體和高發病率，為浙江莎普愛思葯業股份有限公司(以下簡稱：莎普愛思)提供了廣闊的市場空間，莎普愛思滴眼液去年為該公司貢獻了7.5億元營收，毛利潤高達7.1億元!

盡管賺錢能力強大，但莎普愛思也不是沒有煩惱，就在12月2日，一篇網路熱文將莎普愛思推上風口浪尖，並導致其股價一度跌停。

雙方各有說法

12月2日，一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦「神葯」，請放過中國老人》的文章，直指莎普愛思「假科普，真營銷」，這篇文章發出不久就獲得10萬+的閱讀量。

這篇文章介紹：「一個原本只需要去醫院做個小手術就可以治好的疾病，卻因為這些眼葯水，讓老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……但其實，他們原本可以擁有清晰的、幸福的生活。」

文章提到，目前，全世界沒有一種葯物，被證明能有效預防或治療白內障，莎普愛思(苄達賴氨酸)不行，其他滴的、抹的、吃的葯也全都不行。不及時治療，有些患者還可能出現青光眼、葡萄膜炎等嚴重並發症。

這篇文章還列舉了多位眼科醫生的說法和權威文獻資料，想要證實莎普愛思並沒有廣告中所宣傳的治療效果，直指莎普愛思是：假科普，真營銷。使老年人延誤治療、有失明風險。

崔紅平還認為，當下應當重視三點：一是白內障葯物治療的有效標準是什麼;二是僅有視力指標說服力是不夠的;三是增加白內障渾濁度的客觀指標。

對此，吳建國向記者表示，莎普愛思滴眼液正在進行一致性評價。

㈦ 什麼眼葯水利於眼睛

維氨啉滴眼液 ,新樂敦眼葯水

【外文名】WEIANLIN EYE DROPS ,NEW ROHTO EYE DROPS

【成分】 泛醯醇、L-天門冬氨酸鉀、維生素B6、甘草酸二鉀、鹽酸萘唑啉、馬來酸氯苯那敏、甲基硫酸新斯的明等。

【性狀】 本品為微黃色澄清液體。

【特點】 清涼配方

【葯理作用】 本品能改善眼睛調節功能，消除眼疲勞，並具有減輕眼結膜充血的作用。

【適應症】 眼睛疲勞、眼結膜充血、慢性結膜炎、慢性瞼緣炎及過敏性結膜炎。

【用量用法】 滴入眼瞼內，每次1-2滴，每日4-6次。

【注意事項】

1.本品僅限於滴眼用。滴眼時，請勿使容器前端觸及眼睛。

2.請勿在戴軟型隱形眼鏡時使用。

3.連續使用本品數日後症狀無改善時，請停止使用並請教眼科醫生?

4.有青光眼或眼睛有劇痛感的患者，在使用本品前，請先接受醫生的指導。

【規格】 15ml/瓶

隨著人們的生活方式和工作條件的改變，用眼的時間越來越多，比如長時間看電腦、看電視、玩電子游戲等等，很容易患視覺疲勞症和乾眼症。這兩種病症都以眼睛干澀不適為主要表現，於是很多人將眼葯水變成了日常「必備葯品」。其實眼葯水，原則上是能不用就不用，沒有必要常規使用。

通常在何時點眼葯？

1.一天中的任何時候17% 2.睡覺前17% 3.眼睛不舒服時67%

專家點評：一般點完眼葯水後最好閉眼幾分鍾，利於吸收。在早起後，午睡前和晚上睡覺之前點眼葯水效果比較好。其它時間點眼葯水要注意選擇時間較充裕的時候，不要一點完，馬上就去做別的事情。

每次點幾滴眼葯水？

1.一滴17% 2.兩滴 50% 3.不確定33%

專家點評：眼葯水一次1～2滴就夠了，多滴不僅吸收不了，而且還可能產生不良反應。一滴眼葯水約30微升，而結膜囊內可貯存的容量平常只有7微升，多點眼葯水後，結膜囊的容量最多也只能增加至30微升，多餘的眼葯水不是從眼角溢出，就是沿鼻淚管流向鼻腔。對於那些沒有毒副作用和刺激作用的眼葯水來說，多點幾滴只是造成了浪費。

選擇眼葯水的依據？

1.眼葯水的成分10% 2.廣告宣傳7% 3.醫生推薦30% 4.葯店工作人員推薦3% 5.自己或朋友的經驗50%

專家點評：雖然很多眼葯可以自己選擇，但是在購買眼葯水之前最好請眼科醫生檢查一下，到底是什麼病，再根據醫生的建議去買。如果一定要選擇的話，必須要仔細看說明書，如果使用過程中有什麼不適馬上看醫生。

讀者最常用眼葯水排名

1.潤潔46% 2.珍珠明目滴眼液30% 3.氯黴素眼葯水16% 4.樂敦5% 5.其它3%

你了解這些眼葯水嗎？

很多人選擇眼葯水都比較「盲目」，特別是那些並非治病目的，而只是想讓眼睛更舒服一點的人，看到別人都在用，自己也沒覺得有什麼不良反應。實際上，仔細分析一下我們常用的幾種眼葯水，成分區別還是很大的。

珍珠明目滴眼液：主要成分是珍珠液、冰片。中醫認為，珍珠有明目去翳和增視的作用，冰片有清熱通竅、消腫止痛的作用。主要用於治療視覺疲勞和假性近視。

潤潔：主要成分是維生素B6、牛磺酸、門冬氨酸。維生素B6外用可改善局部神經功能並減輕炎症反應。牛磺酸是一種特殊的氨基酸，是人體必不可少的一種營養元素，有維護健康的功效。科學研究發現牛磺酸對眼睛、肺、肝臟、胃腸等都有保護作用。此外，牛磺酸還可以提高人體免疫力，維持心臟功能，使血液循環正常化，從而消除疲勞。門冬氨酸對肝臟和肌肉有保護作用。潤潔屬於「健」字型大小的葯物，所以一般在醫院是開不到的，主要適用於緩解視覺疲勞，長時間操作電腦者使用。

樂敦：主要成分是鹽酸奈甲唑林、甲基硫酸新斯的明、甘草酸二鉀、馬來酸氯苯那敏、門冬氨酸鉀、維生素B6。鹽酸萘甲唑啉可以直接刺激血管上的受體而引起血管收縮，從而減輕炎症所致的充血和水腫。甲基硫酸新斯的明對骨骼肌的作用較強。甘草酸二鉀能阻止組胺的釋放，有抗炎、抗過敏、保濕等功效。馬來酸氯苯那敏就是撲爾敏，臨床主要用於皮膚黏膜的過敏性疾病。樂敦主要用於治療視覺疲勞、視神經萎縮、青少年假性近視和某些慢性結膜炎等。

氯黴素眼葯水：是一種抗細菌和沙眼葯物，主要用於治療細菌性炎症和沙眼。因為氯黴素是一種抗菌素，不規范使用會給以後帶來很多諸如細菌耐葯、繼發真菌感染等問題，不能亂點，所以已經從非處方葯轉為處方葯。

★專家提示★

正確點眼葯的方法

在用葯前，要注意檢查所用葯品的葯名、濃度、有效期是否與包裝相符，眼葯水內有無混濁或絮狀物，有無顏色變化等。以懸浮液劑型製成的眼葯水，使用前應搖晃均勻。點葯前要先洗手，病人取卧位或坐位，頭後仰，眼睛睜開向上看，可用食指與拇指分開上下眼瞼，將1～2滴眼葯滴在靠外側眼角的結膜囊內，稍提一下上眼瞼，讓葯液盡可能保留在結膜囊內，然後輕輕閉眼2～3分鍾。如果同時點兩種或兩種以上葯，應在一種葯點用後，間隔5分鍾。應先滴刺激性弱的葯物，後滴刺激性強的葯物。用葯時不要使眼葯瓶口接觸眼瞼及睫毛；避免將眼葯直接滴在黑眼球上；雙眼都需要用葯者，應按先健眼、後病眼的順序；雙眼都有病者，應按先輕後重的順序。有些眼葯水在固定的時間點用才能發揮最大的作用，因此，應該在什麼時間點眼葯水，最好遵照醫囑點用。點眼葯後最好按壓淚囊區（內側眼角稍偏下方）2～3分鍾，防止眼葯通過淚小管和鼻淚管流失。塗眼葯膏的體位同點眼葯水一樣，用食指或拇指撥開下眼瞼，將眼膏水平方向塗抹在下眼瞼和眼球交界的小溝內（醫學上叫下穹隆部），再輕輕使之閉合，將葯膏包裹其中。若滴眼液和眼葯膏同時使用，應先用滴眼液，間隔一定時間後再用眼葯膏。

有些眼葯不能亂點

很多人點眼葯水都是聽別人介紹，特別是當自己的症狀與別人「一樣」時，其實這樣做是很危險的。有幾種眼葯水需要特別注意，首先是阿托品眼液，阿托品眼液是用於治療急性虹膜睫狀體炎的，主要症狀是眼睛發紅，疼痛、視力下降。阿托品可以擴散瞳孔，緩解炎症，防止虹膜和晶狀體粘連。因為其散瞳作用很強，作用時間長，將瞳孔散大後，一般需要三周左右的時間才能完全恢復。在此期間，很難用葯物使它縮小，所以錯用了1滴阿托品眼液就可能造成不可挽回的損失。有的患者就曾經因為「眼紅」症狀，錯用阿托品，導致雙目失明。還有些防治近視眼葯水有類似阿托品樣作用的葯物成分（例如青少年常用的托吡卡胺眼葯水，商品名稱「雙星明」），通過散大瞳孔，解除調節痙攣，達到治療假性近視的目的，雖然這種葯物作用時間較短，一般8小時後葯物作用消失，但也不可隨便使用。激素類眼葯水如醋酸可的松的眼葯水也不能亂用，這類眼葯剛開始點能有效緩解眼睛干澀、發紅，但長期使用可引起眼壓增高，甚至視神經損害、視野缺損和視力下降，造成皮質類固醇性青光眼，而且這種青光眼自覺症狀較輕，病程經過緩慢，臨床上很難及時發現。

眼葯水並非「必備品」

眼葯水原則上是能不用就不用，電腦族只要做到以下幾點，就不必常規點眼葯水：用電腦時間不要太長，持續使用電腦40～50分鍾，一定要讓眼睛休息10～15分鍾，眺望遠處，讓眼睛充分放鬆，每天在電腦前工作累計不要超過6小時。戴隱形眼鏡的人，只要平時注意個人衛生，嚴格按照正規操作程序戴卸，也不必老點眼葯水。除了點眼葯水，還有些方法能夠緩解眼睛干澀：做眼保健操、熱毛巾濕熱敷、多看遠處。

㈧ 什麼牌子的眼葯水比較好用

這是我搜出來的一些資料
希望對你有用
十大眼葯水品牌
中國十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼葯水品牌:
1
新樂敦眼葯水
美日合資
曼秀雷敦(中山)葯業有限公司
2
珍視明滴眼液
知名品牌
江西珍視明葯業有限公司
3
閃亮滴眼露
知名品牌
江西仁和集團
4
珍珠明目滴眼液
上市公司
(杭州天目山葯業股份有限公司)
5
天山視清滴眼露
香港品牌
香港養春堂醫葯集團有限公司
6
潤潔/潤舒滴眼露
知名品牌
山東博士倫福瑞達制葯有限公司
7
博士倫眼葯水
世界品牌
山東博士倫福瑞達制葯有限公司
8
愛麗玻璃酸鈉滴眼液
日本品牌
日本參天制葯株式會社
9
麝珠明目滴眼液
知名品牌
福建麝珠明眼葯股份有限公司
10
復方熊膽滴眼液
知名品牌
長春三九生物制葯股份有限公司
[編輯本段]常見問題
通常在何時點眼葯?
1.一天中的任何時候17%
2.睡覺前17%
3.眼睛不舒服時67%
專家點評:一般點完眼葯水後最好閉眼幾分鍾，利於吸收。在早起後，午睡前和晚上睡覺之前點眼葯水效果比較好。其它時間點眼葯水要注意選擇時間較充裕的時候，不要一點完，馬上就去做別的事情。
每次點幾滴眼葯水?
1.一滴17%
2.兩滴
50%
3.不確定33%
專家點評:眼葯水一次1~2滴就夠了，多滴不僅吸收不了，而且還可能產生不良反應。一滴眼葯水約30微升，而結膜囊內可貯存的容量平常只有7微升，多點眼葯水後，結膜囊的容量最多也只能增加至30微升，多餘的眼葯水不是從眼角溢出，就是沿鼻淚管流向鼻腔。對於那些沒有毒副作用和刺激作用的眼葯水來說，多點幾滴只是造成了浪費。
選擇眼葯水的依據?
1.眼葯水的成分10%
2.廣告宣傳7%
3.醫生推薦30%
4.葯店工作人員推薦3%
5.自己或朋友的經驗50%
專家點評:雖然很多眼葯可以自己選擇，但是在購買眼葯水之前最好請眼科醫生檢查一下，到底是什麼病，再根據醫生的建議去買。如果一定要選擇的話，必須要仔細看說明書，如果使用過程中有什麼不適馬上看醫生。
讀者最常用眼葯水排名
1.潤潔46%
2.珍珠明目滴眼液30%
3.氯黴素眼葯水16%
4.樂敦5%
5.其它3%