㈠ 宣傳心理學：研究認知結構具有哪些意義
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具體的信息網路空間什麼是廣告創意？
創意，「創新，創意，點子」在英國，是創造，創造出的意義，有時你也可以使用「生產」。
20世紀60年代，西方國家開始的「大思路」（大creativeidea）和關閉在西方國家迅速流行起來的概念。大衛·奧格威說：「要吸引消費者的注意力，而讓他們購買你的產品，必須有一個良好的不的特點，除非你的廣告是一個不錯的主意，或它像一個非常快的夜晚吞噬的船隻。」奧格維說，「理念」，即是意義的創造。
詹姆斯·韋伯年輕，「創意」一書，在廣告界普遍認可的解釋的創意（想法），「創意完全重新組合各種元素的廣告創意，往往有一個生活和活動的一般知識「的人，是一個新的產品的具體知識相結合的結果。」
創造性地使用這個詞是非常靈活的，這可能是由於廣告創意理論在引進的過程中，幾乎同時，「創意」，「創意」與「思想」引進來，這三個概念的產生和使用的不同方面的特定的含義，翻譯成中文通常被解釋為創造性的，也可能是「創意」的理念，在國內流行，很多人盲目地時尚，由於概念上的混淆。
：「我們相信，創造性思維活動進行了所謂的有創意的廣告，廣告的廣告創意對象，通過想像，組合和創造的廣告主題，內容和表現形式的概念新奇的文化理念？創造新的想法或系統，廣告對象的屬性升華為公眾潛在的現實的感覺
有創意的廣告的前提
廣告定位的前提下，廣告創意的廣告瞄準的第一個廣告創意廣告創意廣告的定位性能。
廣告定位，解決「做什麼」，廣告創意解決「如何做」只得到明確做什麼，它可能發揮的怎麼辦，怎麼樣才能夠，隨後確定性能的廣告內容和廣告風格的廣告定位敲定。節目，廣告定位開始的廣告創意，廣告創意活動的前提。
</廣告創意的特點
1廣告創意的廣告主題核心
廣告主題是廣告定位，即「廣告什麼的一個重要組成部分。的廣告主題是廣告策劃活動的中心，每個階段的廣告工作緊緊圍繞廣告主題和擴展，不能隨意偏離或轉移廣告主題。
廣告創意的廣告目標對象的基礎上
廣告目標對象的廣告訴求的對象，所有活動的目標公眾，這是問題的「廣告」的人廣告創意的廣告主題為核心的廣告對象為基礎的廣告定位。射箭瞄準目標「，」鋼琴看看觀眾，廣告創意，廣告對象到對象的廣告表現和策略准備的廣告主題。否則就難以收到良好的廣告效果。
廣告創意新穎，獨特的生活
廣告創意，新穎獨特的廣告創意模仿其他廣告創意，人雲亦雲其他人的腳步，相同的只有獨特的創意與平庸感將許多有創意的廣告中脫穎而出，鶴立雞群，造成的號召力和影響力。
廣告創意品嘗生動
廣告創意為手段，為消費者提供一個深刻的印象，想像的，有趣的，令人難忘的境界，它是要採取生動的味道的表達方式，立足現實，反映現實，引起消費者的共鳴，但廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不影響
5的廣告創意進行可??視化的人的真正范圍，
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廣告創意，以事實為依據，集中簡潔的主題口號，並獲得從外觀上創造的物質，思想，和聯想，可視化的機智，詩歌，音樂和感染力，掌握了繪畫，攝影，構成全面的廣告作品。
廣告創意的獨創性，和令人震驚的復雜
所謂的原創性是不可替代的創意，它是舊元素的新組合。相關的廣告產品，廣告創意，既在意料之外，但也在情理之中知道有內在的聯系。戛納國際廣告節在1996年6月廣告獎由日本電揚（電通Youg?羅必凱）創作的「VOLVO安全別針，永遠不會忘記大家是有目共睹的。正如美國法官加里·戈德史密斯說：」這是一個公正的文案（你可以指望上車）的廣告 - 純粹的視覺創意。我認為，我們可以看到一些最好的總會在最不經意的迅速傳遞的信息，它是在地方，它也懶得去思考或閱讀。 「因此，廣告創意必須巧妙的原創性，相關性和令人震驚的融合成為深刻的上訴廣告作品。
分類廣告創意廣告創意區分為兩種形式抽象的概念，形象的創意。
1。抽象創意
通過抽象創造性的重組抽象創意的廣告顯示的內容。
圖像創造力
通過創造性的重新組合的具體形象來表現廣告內容，這種類型的廣告創意的廣告形象示人的基礎上，以反映主題形象創意視覺上吸引大眾。 BR />
形象創意，你可以顯示圖片廣告的具體內容，明確，但是，為了避免過於簡單或過於形象，形象創意，留給觀眾的不滿，也可以分為
1。商品智能型
這是最常用的類型的廣告創意。它的客觀情況五，顯示廣告品為核心的商品的本質的現實性和真實性的表現，以實現優勢突出商品的目的。
2比較類型
類型的廣告創意直接的方式的優劣自有品牌產品與同類產品的比較，引起了消費者的關注和認可的品牌購買。相比較而言，最??好的比較消費者的關注，如果在同一基礎上進行比較或的條件，以便更容易地刺激了他的關注和認可。
比較廣告的廣告創意的應用程序。比較型廣告創意的品牌比較同類產品中比較流行的各種廣告創意遵守有關法律，法規以及行業法規，必須有一定意義上的社會責任和社會道德意識，避免在中國涉嫌不正當競爭，比較廣告的嚴格要求，所以在廣告的創意一定要謹慎，不要去招惹不必要的麻煩或糾紛。
3。戲劇類型
這種類型的廣告創意，通過文藝演出，推出品牌產品的廣告，也可以在廣告中表現的戲劇和情節戲劇類型的廣告創意，我們必須注意的戲劇程度，否則人們容易記住的戲劇在廣告創意的廣告主題被忽略。
4。故事類型
類型的廣告創意開始的生活，傳說，神話故事，貫穿其中的品牌特徵或信息的故事，為了加深印象的聽眾和觀眾了解故事本身不言自明的特點，容易對觀眾和廣告內容附帶修復中的字元這種類型的廣告創意，活動開始，情節迭宕有做一個全面的協調，因此，在很短的時間，在一個特定的故事在我國，廣告促銷主題在電視廣告在最近幾年，有很多的故事，廣告創意，如南方黑芝麻糊的廣告，孔府家酒的廣告，沱牌酒「的廣告，等等。
/>見證
這樣的廣告創意有兩層含義：首先，援引專家，學者或名人，權威的土壤證詞，以證明廣告商品的特性，功能，和其他事實，產生權威對前蘇聯心理學家肖·A·納奇拉什維，宣傳心理學裡面，說：「人們普遍認為毫不加批判地接受來自權威的信息。」這揭示了一個事實：在其他條件相同的情況下，較有影響力的權威效力，往往成為一個角色。
在許多國家的證言廣告有嚴格的限制，以防止虛假證言，誤導消費者。首先，人的證詞的權威必須是真實的，必須建嚴格的科學的研究基礎上，第二，社會的證言，必須基於對目標的做法和經驗，可以不採取它授予和浪費加評估。
是人形
廣告創意的商品廣告，一些擬人化的特點，那就是圖像的表現，圖的形象，這類產品的某些特性，廣告的創意，生動的商品，特定的觀眾具有鮮明深刻的印象，而普通常見的東西深奧的真理解釋，以幫助觀眾深入了解。
7的比喻類型
一件事，另一件事顯示廣告產品的特點，使用這個創意的基礎上，這種類型的廣告創意必須的要求，信息與恰當的比喻。輔助產品，如汽車廣告，通過類比宣傳：「維生素營養你的身體，我們的產品可以營養你的汽車引擎。」
8。的隱喻
的
比喻的類型有創意的廣告是指使用隱喻性特徵的廣告產品或服務的描述或渲染，或普通的常見的原因解釋深奧的事情，以幫助觀眾深入了解，使事情變得生動和具體的，給人一種獨特深刻的印象。比喻為基礎的創意廣告顯然是一個隱喻，隱喻，轉喻三種形式。
例如，英國皇家品牌的威士忌廣告採用的比喻，在廣告中宣傳：「純正，柔和，像天鵝絨。公司塞尼伯里特化妝粉末壓在廣告中使用的比喻，宣傳粉末：「她打開蓋子，裡面飛出來的美麗。 「在國外使用比喻的一家家電企業，宣傳自己的微波放心，它的口號是：」我的貓烤××微波魚可吃了「。
9。誇張的類型
誇張「為了表達的需要，故意誇張的，客觀的，描述的事情，盡量讓誇張的廣告創意是基於客觀事實的基礎上擴大或縮小，呈現的商品或服務的特點，屬公平合理，為了達到目的，突出誇張的手法的商品或服務的性質和特點，不僅吸引了觀眾的眼球，還可以得到一個更好的藝術效果。
10。
幽默「，通過各種修辭手法，利用機智，詼諧，簡潔的語言，一種藝術表達。」幽默的廣告創意，要注意：語言應該是健康的，愉快的幽默類型，機智的和微妙的，不應該使用庸俗的，無聊的，光滑的，一點點撻優雅和俏皮的表現廣告主題，而不是襯墊，油腔滑調。
11
懸念懸念式廣告的懸念手法或猜測的方式來調動和激發了觀眾的心理活動，產生困惑，緊張，急切的，投機的基礎上，關注，期望，歡樂和一系列心理及持續擴展，打消疑慮組和深究。
12圖像類型
，目的是為圖像，它是主觀的，理性的心態，具有一定的意向冷凝和客觀的，真實的，可見的，可感知感性的招牌融合，它是一種滲透主觀情感，意圖和情感心目中的形象，形象廣告創意有機融合產品的人的心靈和對客觀事物。
在圖像廣告創意，有時花了很多筆墨，以反映精神的表現，那就是「喜歡」，它看起來好像減弱，最終的主題肯定的，其實，的觀眾，他能理解它的含義，那就是，「意義」。關心內在的邏輯關繫上都與大象的關系，但在廣告和未知的敘利亞，給觀眾品嘗「，如」明曉內在含義「。可見，實際使用的圖像類型的超現實主義的方法的性能的話題。
13。聯型
聯想是客觀事物的不同的接觸反映的心理現象的接觸是在人類大腦中形成的，它造成的回憶一件事的經驗，，另一個看似體驗不與其他的事情。多種聯想方式密切在時間或空間之間的關聯;相反的性質或特徵的事物之間的關聯，由於形狀或內容類似的事情之間的關聯;順理成章的事情的因果關系之間的關聯，例如，愛台灣的廣告創意達廣告公司的人Addias運動鞋進行：
廣告標題：「超級籃球和滑鼠的拍攝 - 底部兩種顏色的皮鞋「
廣告圖片：一隻鞋子，一隻貓。
廣告文字：」貓捉老鼠運行時，急行，轉，跳撲，直到抓到老鼠的整個過程中，它可能是如此敏捷，，內墊腳有著密切的關系。
同樣，一個優秀的籃球運動員，沖刺的精彩表現，切，急停，轉身，跳投，連續動作的目標，除了個人的身體和培訓，對籃球鞋，是功不可沒的。
廣告創意和滑鼠的拍攝，「稱號，一個運動鞋，一隻小貓」圖似乎是「風馬牛不相及」，但廣告創意人員巧妙地利用協會聯系起來，給人一種全新的，美妙的感。相反如果你擺脫的「貓捉老鼠」的分析，其餘的整個創意的廣告打籃球，有一雙好的籃球鞋，鞋如何如何好的廣告效果是肯定不如原來的廣告創意社會的影響。
L4。摘要
抽象的比喻相應的區域。它是暗示特定圖像的內部質量。廣告創意的抽象類型的性能，是現代廣告創意活動的主要趨勢之一。換句話說，現代廣告的創意表達的主題，越來越多的廣告主和廣告公司的廣告沒有具體的形象表現為主調。通過在某一點上，抽象的內涵表現。展現在大眾面前的這個創意，直觀地很難讓人理解，但會想整合後，你會發現，廣告創意的確不同凡響。廣告創意並不限於上面列出的類型。在廣告創意活動，如：評論聲明，警告和我問，得出的結論，情緒，智力型，新聞，寫實的類型和等，都可以使用。
廣告創意的原則
創新或創造性思維是思維，不斷提出新的問題，並提出了一個獨特的思維來解決問題的過程。可以說，誰可以拿出新的思路，創造新的事物，新的思維方式的創新思維。在廣告創意的過程中，必須運用創新的思維。為此，我們要把握好以下原則：
影響原則
在報紙上的廣告讓人眼花繚亂，要想迅速吸引了人們的注意，它必須是在廣告創意提升視覺張力首位。
照片是廣告的視覺內容。據統計，95％在美國，歐洲，日本和其他發達經濟體，平面視覺廣告攝影的手段。第13屆中國廣告節2006年11月在昆明，平面類（企業形象項）金，銀，銅獎16個廣告作品，14件作品用攝影手段。贏得了金牌四部作品，藝術攝影和電腦後期製作，充分整合和擴大了廣告創意的視覺和表現手法，產生強烈的視覺沖擊，留下了深刻的印象的觀眾。
新原理
新穎性，是廣告作品引人注目的秘密，也是一個不可忽視的廣告創意法。新奇跌宕起伏的廣告作品，拿起迷人，新奇不斷深化，升華主題的廣告;新奇的創意廣告遠離自然，飛的更高境界。
廣告創作的思維定勢的思維慣性和惰性形成，使許多創作者在幻燈片上爬行，在該領域的復雜的思維似乎是「數百次」，但只有促進思維車輪的慣性的議案「，穿新鞋走老路。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺麻木，削弱了廣告的效果。
包蘊性原則捕獲映入眼簾的是電影製作的一種形式是內容的獨特和醒目的形式必須包含一個扭曲的深層的思考，只是看它誘人的魅力。這需要有創意的廣告不能停留在表面，而是為「本質「所揭示的」代表權「，從而有效地挖掘讀者心中的願望。
好廣告創意的巧妙結合熟悉的事物和新的傳播效應。創意的廣告建立各地的創作素材選擇，材料加工，計算機後期製作，以及與形象思維的審議過程中，審查的目的是精確的對焦，閃光燈的廣告作品。
透氣性原則
BR />最好的感覺是感動。
移動的心臟，不是愛。讀者的情緒變化會導致態度的改變，如方向盤一條街，車輛必須按照水。...... / a>
優秀的創意廣告經常動之以情「為目標。如半頁的公益廣告：「您是否正在考慮他們嗎？」兩個孩子在農村渴望的眼神，一個角落裡的教室，破舊的課桌和椅子的背景，審核報銷萬元招待費發票壓在引發讀者以強烈??的心理共鳴的屏幕上閱讀。農民賺一分錢，是不容易的，而有些人是用公款招待，但奢侈的。如果我們每個人節省塊錢，就可以使更多的貧困孩子實現閱讀的夢想。由於定位的精確度公益廣告的情感表達，適當的需求2004年，省新聞一等獎。
簡單的原則
牛頓說：「自然是簡單的。」揭示的普遍規律的性質不同尋常的簡單的表達。創作風格越來越流行，近年來，簡單，明了。
一個好的廣告創意的表達方法主要包括三個方面：清晰，簡潔和結構。煉油技術的簡單性。也可以簡單的廣告創意，提煉除了思想上，純化的形式。永遠不會等於沒有想法嗎？偽劣簡單的，復雜的想法沒有高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中，往往是媒體廣告創意的渴求的目標。
總之，隨著影響，寶雲深刻的，是能夠觸動你的心，一個新的和簡單的廣告創意，你首先需要想像和思考。僅適用於創新的思維方式和卓越的創造力，打破了讀者的視覺恆常性，情感在國王的場景，喚起廣告作品詩意取得了非凡的傳播效果。
[編輯]廣告創意，我們正在談論的是創新思維的思想的某些特點，例如，加強觀察，從多個角度和發散性思維的問題，需要聯系，並比較與其他事物的可分性，開放的空間，思維主體的能動性和思維成果的原創性思維的辯證思維過程解決問題。在哪裡原創性的創新思維的特點，是最有代表性的是廣告創意的關鍵。風格獨特的思維創新和原創性的思想，在創作過程。創新思維的獨創性
「筆和墨的時代，廣告創意人的審美情趣和前進的時代，生活和升華，代原來的個性化的追求誕生的時代精神，要經過四個主要領域：境界 - 靈感 - 頓悟 - 驗證廣告創意的獨創性。
1。領域的廣告創新生成的環境。
前的廣告創意，有一個透徹的了解與設計對象的交易條件和限制，並嘗試投入的思維活動。廣告創意的過程，思考更多的激情，的各種嘗試更高的熱情。
2。廣告創新的啟發性信息之間的聯系。
當廣告的解決方案，從其他藝術形式停滯罕見的想法，??及相關學科希望找到新的圖像和新的思路，形成一個完整的，清晰的，然後通過反復推敲，它破譯的語言。
3。洞察力，是廣告創意的思維頓悟。
/>通俗地說，是相關的知識和信息在人腦中的重組即時亮點，是「開明」的感覺，就像一盞燈點亮在黑暗的影院，照亮一些口袋裡的觀眾和現場一個活的形象。
4。驗證，看的過程中，多角度的分析，廣告創意思維的結果。
驗證是否打動了讀者的廣告創意通過這個過程是明確的，創造性的表現，創造性的留給讀者想像的空間，等等。
應著眼於獨創性
美好的形象廣告和公益廣告親密性質，它們都植根於??人的意識中，觸及人們的靈魂，所以，人長期挖掘的創造潛力可以不忘記。的廣告創意的探索，感知的信息過濾，在神奇的效果激勵條件，或靈感明顯，挖掘創造潛力的做法是分不開的。
創新的思維，專注於個人表達，個別的特殊形象，以反映共同的東西。因此，廣告作品應為原創，必須尋求從不同的人從不同的側面，塑造一個新的形象，深刻地反映事物的普遍性，揭示客觀的本質和規律。
該攝影語言運行心受益無限「的理念？主題。元素，我們最熟悉的生活：報紙，彈簧，年輕的白領，和更換的地方，創建一個場景的一個「陌生人」，一個「奇怪」的認知，以激發人們的興趣。
廣告創意的實踐運行，通過一系列的圖片廣告和公益廣告的創意
在讀者的頭腦，能夠放大的品牌形象。在一系列的形象廣告和公益廣告的創意元素，相同的元素 - 「形象地」表現「單一的主題是」既定目標。每一個廣告表現的主題必須是「單一」，是因為我們相信，廣告主題是最有效的，只有這樣，才能在市場上引起人們的關注。
無限的「心臟」語言運行，有利於創造性地放置圖片廣告，讓讀者立即明白它的意思表示此廣告，廣告中的主角敲定的先決條件。主角太年輕了，可能會讓人產生報紙是「青年報」的誤解，如果你選擇銀頭發的主角，可能被懷疑的舊報紙。因此，我們將是主角定位在30-40歲的年齡，成熟度，深度思維的人之間。
行動，以顯示語言雲心「的姿勢近乎誇張的」水「，濃縮墨水」寫「的」渴「字，不僅來源於生活，但也比生命更重要。要求演員拍攝外套解鎖。被風吹起的大衣，像蝴蝶煽動的翅膀，表示記者拍攝鏡頭喝瓶裝飲料倒掉，用礦泉水代替。演員作品「喝」懷著極大的興趣，自然和生動的人物表情。快門凝固光滑的的春天看起來像珍珠水晶，高度概括力，使這項工作。
道德的這種形象廣告，可信度，內容翔實，生動的布局，清新的風格寫報紙養血的心讀者的心的主題句「的語言運行，受益無限」，在完全的和諧與工程，發揮交相輝映。2006年12月21日，報紙上刊登一個整版形象廣告的普遍好評，的讀者。
廣告的創作實踐使我們認識到，「將能夠創造性的將被整合。獨特的廣告創意通常比傳統的組合多一點，我們不應該是廣告創意的神秘，關鍵是用創新的思維，融入瑣事「獨特的，受過良好教育的味道，誘人的」廣告作品。
「連鎖效應」，有利於提高效益的廣告創意
廣告創意思維的「連鎖效應」。廣告創意實踐設想，當一個想法出現了，第一次提出的想法肯定會背後的想法誘發，彷彿放鞭炮，點燃後會導致一系列炸葯。這種滾動突發性的特點，勢必產生了強烈的沖擊的作用，有創意的廣告。
測試運行概念是一個很好的方法，就是看它是否是一個引人注目的主題句，可以拉近與讀者的距離。
理念的升華，通過傳播。責任如何建立信譽作為視覺形象的畫面，印在讀者的記憶中。經過不斷地琢磨，我們覺得有責任創造信譽「和」火炬接力「這種形式的協議，並通過」傳幫帶「的升華。交貨是動態的而不是靜態的，主動而不是被動。通的奉獻精神，傳遞通信通過是服務。「通行證」，能夠「創建的信譽」的想法？辦報的責任，每個人都根據傳說，相傳，每個人，與時並進。
「火炬接力」交接棒的戰術上挑式「和」下壓「的點。拍攝接班人「向後伸展手掌面朝下的虎口後，恰好趕上」上挑式。創信譽「作為自己的使命，傳承，並通過」湖北日報責任的意義，呈現出蓬勃發展的生機和活力。
「責任創造了信譽」的形象廣告，男人和女人接力「這簡潔，獨特的新的畫面，生動地展現報紙的傳統，加強信譽建設，攜手合作，共同構建社會主義和諧社會的主題，以及為湖北日報報業集團目前和未來的。
綠色，春天和生命的象徵，綠色的背景，以表現報業集團充滿激情，和諧的氣氛。小心翼翼的將捲起的報紙放在一個大型的綠色，責任，信譽的對比度頭產生了很大的思維能力。坡對角線構圖，使畫面更具動感，具有強烈的視覺沖擊力。
上述情況的簡要描述，可見廣告創意的成功不是偶然的機會，心血來潮式的。廣告創意思維「連鎖效應」引發的前提視覺會綜合學到的基礎知識，因此，只有基礎上，創造性。同時也保持了攝影和廣告，在知識轉移，知識轉移到其他領域的知識相結合的趨勢，因此將是一個突破。
㈡ 有關廣告心理學的幾個問題
成功的廣告宣傳必然是對有關心理學原理的自覺的或不自覺的應用，作為廣告從業人員內，了解廣告宣傳中心理學容規律，幫助我們學習分析前人經驗。
參考：http://ke..com/view/192916.htm
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㈢ 廣告運用哪些心理學原理來吸引消費者
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括：准確表達廣告信息、樹立品牌形象、引導消費、滿足消費者。
心理學可以幫助企業研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特徵。研究消費心理，對於消費者，可提高消費效益；對於經營者，可提高經營效益。
二、廣告的心理功能
（一）促銷的功能。
通過廣告的形式，把商品及勞務的各方面情況展現給消費者，引起消費者的注意和興趣，喚起購買慾望。
（二）認識功能。
通過廣告宣傳，把商品及勞務的有關知識，如性能、質量、規格、用途、價格、銷售服務方法、地點等介紹給消費者，便於其確定購買目標。
（三）誘導功能。
廣告宣傳可以改變或建立消費者對商品及勞務的看法，增加好感，喚起潛在需求或將消費目標轉移。
（四）便利的功能。
廣告中有關商品各項指標的介紹，使消費者節省了大量查詢資料、探尋解決方案時間。同時，廣告的重復進行，也為消費者提供了充分的時間進行考慮。
（五）對比的功能。
各種廣告向消費者提供了各種商品的信息，從而使消費者能在眾多的挑選對象面前，進行比較，從中選出最適合自身需要的產品。
（六）審美的功能。
廣告為吸引消費者的注意，需盡量採用藝術手法，這就給人以藝術的享受，同時也為商品增添了美感。
（七）教育的功能。
廣告中健康文明的表現形式和內容，能潛移默化地感染消費者，能豐富人們的精神生活，增長知識。
三、心理學原理在廣告中的應用
（一）注意理論在廣告中的應用
消費者對企業產品的了解多是通過廣告的形式。而如何引起消費者的注意，則是廣告心理的重要策略問題。經研究，消費者容易對新穎的事物感興趣，同時，生動的形象容易給消費者更深的印象。企業可以在廣告中設計更多動態的產品展示，來增加刺激物，給消費者留下深刻的印象。
（二）記憶理論在廣告中的應用
企業可以想一個專屬的產品廣告詞。簡潔明快的廣告詞有助於消費者進行記憶，同時，廣告詞不能繞口，而應該朗朗上口。這種短小精悍、簡明扼要的廣告詞，容易讓消費者記住產品。
㈣ 用廣告心理學的角度分析,什麼樣的廣告才是好廣告
1、一個好的廣告首先應該有明確的目標，如，使消費者注意新的品牌，記住已有的品牌，說服消費者改變 對某一品牌的態度等；
2、能提供可信的豐富的信息，對消費者了解產品有一定價值，並且能能引起消費者注意，並激起消費者購買該產品的慾望；
3、能充分表現廣告主題並符合消費者的心理特徵；
4、此廣告能喚起消費者對該產品的特別注意；
5、能把此產品的形象與其他社會形象之間，建立出人意料的新的聯系，並且要對提升顧客對產品的良性認識有正面作用；
6、廣告創作人員要能突破思維定勢。
㈤ 如何理解宣傳心理學意義上宣傳和情感之間的關系,請舉例說明
我不能肯定的給你所提供的情感是否有特定所指.
那我給一個寬泛的定義.就是情感是任版意一種人所可權以擁有的情感.
單舉一個例子,現在有一個非常受人歡迎的偶像明星開演唱會,通過宣傳手段,現在你得知了這個消息.在宣傳過程前,你會有情感的取向.如,你對這個明星很有好感,或則很感興趣.非常的想去看一下.那麼,在獲得宣傳信息後,你會更多的把注意力投入到所宣傳的內容中去,並獲得良好的宣傳效果.但,如果你在情感中,對其明星有抵觸心理.那在宣傳策略中,你就是被忽略的那一部分,因為宣傳策略不會因為想抓住更多的客戶而放棄原有的較易受宣傳群體.
關系,感情是在宣傳中的前題之一.也是關鍵的影響因素.這直接影響到宣傳策略.
㈥ 廣告心理學是什麼
一、廣告心理研究廣告信息傳播過程中消費者的心理現象與購買行為之間的關系，將心理學的方法和知識運用於廣告。國外學者認為，廣告心理就是運用和把握消費者心理，通過廣告媒體實現銷售行為。首先，它從知覺、興趣、記憶、欲求考慮，通過廣告的大小、形狀、色彩等打動人心的手段明顯地顯示廣告。其次，廣告心理對於媒體的特性，從視聽覺的差別考慮，分析媒體的效果。另外，廣告心理還分析消費者的消費行為。廣告心理研究主要採用以檢驗為中心的實驗心理學方法；以診斷為中心的臨床心理學方法；用於分析人際關系和報道的社會心理學方法。廣告心理學一般包括暗示、信念、記憶、聯想、興趣、需要、注意等基本原理。消費心理即消費者的消費心理需要。它受地理、氣候、民族、文化、宗教、傳統等眾多因素的影響，具有復雜、發展、變化、多樣性等特點。消費心理可分為以下幾種：
1．習俗心理需要。消費者所處的地理環境、風俗習慣、傳統 觀念及種族不同，在這些因素的影響下，存在不同的心理需要。2．趨勢心理需要。在社會風氣、時尚等因素的影響下，消費者往往會迎合流行風氣，受社會消費潮流的支配。3．偏好心理需要。由於心理素質、年齡、文化程度、職業習慣、生活環境的影響，消費者會對某種商品或勞務有特殊的愛好。4．經濟心理需要。即消費者重視經濟實惠、物美價廉、貨真價實的心理需要。5．特殊心理需要。即由於消費者受其社會階層、職業特點、經濟地位、文化知識程度的影響，希望獨樹一幟，與眾不同地體現其審美觀和價值觀的心理需要。6．好奇心理需要。7．方便心理需要。即普遍要求商品購買方便、靈活、服務周到、維修省事、容易攜帶的心理需求。8．美觀的心理需要。要求商品外型美觀、使人產生愉快或舒適感的心理需要。9．求名心理需要。由於名牌商品的安全性，或為了體現購買者的社會經濟地位而產生的購買名牌商品的心理需要。10．習慣心理需要。由於消費者長期使用，對某種商品產生特殊好感，持續購買、使用這種商品的習慣性心理需要。
二、現代心理學認為：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是：一、吸引注意力廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。二、傳播信息廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象。三、情感訴求廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生信賴感。四、進行說服廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，並說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品並購買商品。五、指導購買廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。六、創造流行廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復同樣的內容和訴求，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，激發更多的消費者參與購買。廣告實踐表明，要實現廣告對消費者這六種影響力，一個重要方面就是研究廣告心理學，並據此創意、設計與實施廣告。這里並不想從學術的角度來討論與界定究竟什麼是廣告心理學。只想用最簡明的語言方式表述，我個人認為，廣告心理學就是廣告中廣告與消費者相互作用中產生的心理現象及其心理規律。它旨在說明，廣告對消費者的影響主要表現為消費者對有關廣告內容（如產品或服務）心理傾向或品牌態度的影響而並非是購買行為。也就是人們常說的，廣告效果不能僅從經濟效益來考慮。記住這一點十分重要。這樣，從廣告心理學的觀點來看廣告實質，我們可用下圖表示：所以，從廣告心理學觀點來定義廣告就是：廣告是以多種內部聯系的方式，影響消費者品牌態度和購買行為傾向。
根據這一觀點，廣告心理學應主要研究以下八個方面內容：（同一樓的內容）。如果廣告人能在未來的廣告策劃與製作中，多一些廣告心理的研究，一定會產生更大的廣告對消費者的影響力，廣告人不妨試一試。
㈦ 有什麼宣傳心理學的好形式么
建網頁，做海報，開展「5.25」等一系列活動，可以是心理情景劇，心理講座，心理電影的回免費放映
如果可以的話答，可以將催眠，音樂療法，發泄療法等搬到公眾面前。。。也可以於學校，社區共同開展知識有獎問答，溝通心靈，打破橫溝等活動
內容一定要大家的比較感興趣的，比如心理測試，神奇的心理現象，透過心理圖片了解他人內心，心理案例，簡單的心理調節技巧等
不知道這些是不是你想要的
㈧ 關於宣傳健康心理學的海報
畫面說不清楚，標題是：色彩生活。可以根據標題去找內容！
㈨ 廣告心理學的具體內容
廣告心理學：是心理學與廣告學的交叉學科，主要探索參加廣告傳播活動的人在廣告活動中的心理現象及其存在的心理規律。
主要內容有：
1.廣告心理學導論：廣告心理學的研究對象（參加廣告傳播活動的人、參加廣告傳播活動的人的心理現象）、廣告的心理功能（廣告對受眾心理活動的影響、廣告的心理功能）、廣告心理學的誕生。
2.廣告心理學的研究方法：內容分析法、觀察法、實驗法、問卷法、訪談法
3.廣告受眾群的心理特徵：廣告受眾的年齡心理（以年齡作為劃分依據，可以將廣告受眾劃分為兒童（0-12歲）、少年（12-18歲）、青年（18-30歲）、中年（30-60歲）、老年（60歲以上）五個年齡階段的廣告受眾群體。）、性別心理（男性的心理特徵、女性的心理特徵）、地域心理（城鄉居民廣告受眾心理、東西方廣告受眾心理）、職業心理（「藍領」廣告受眾的心理、「白領」廣告受眾的心理、「粉領」廣告受眾的心理、「金領」廣告受眾的心理）、收入心理（高收入廣告受眾的心理、中等收入廣告受眾的心理、低收入廣告受眾的心理）。
4.受眾對廣告的注意心理：關於注意心理學知識（注意的特點、注意的功能、注意的分類）、廣告引起受眾注意的方法（廣告要素的心理效應、廣告位置的心理效應、廣告重復的心理效應、廣告新異性的心理效應、懸念廣告的心理效應）、廣告注意策略的誤區（沒有突出真正重要的信息、只求吸引注意，沒有考慮到受眾的情感體會）。
5.受眾對廣告的接受心理：關於感覺心理學的知識（感覺、感受性和感覺閾限）、關於知覺的心理學知識（知覺、知覺的特性）、感知覺在心理學中的應用（最小可覺差的應用、聯覺的應用、錯覺的應用、閾下知覺廣告與隱性廣告）。
6.受眾對廣告的記憶模式：記憶（記憶的一般概念、記憶系統、遺忘、增強記憶力的原則）、如何提高廣告的記憶效果（廣告的重復策略、廣告模特策略、聯想策略、短時記憶策略）
7.態度與廣告的說服策略:態度（消費者的態度、消費者態度的形成和變化）、廣告的理性訴求（包括消費者需求，理性訴求策略。理性訴求：以商品功能利益或相關屬性為主要訴求點）、 廣告的情感訴求（情緒和情感、廣告中常見的情感類型、心境理論）、代言人效應的心理分析（代言人類型、代言人的選擇、明星代言的風險）。
8.廣告效果的心理評價：廣告效果、廣告效果的內涵與特性、廣告效果測定方法、廣告效果測定的意義、廣告心理效果檢測、廣告心理變化效果的測定、廣告心理效果測定的指標、廣告心理效果測定的方法