A. 如何做好一個品牌的宣傳
發布到網站，各種貼吧去發帖。去貼廣告也可以的，但是一定不要亂貼
B. 一個初創品牌，怎麼做品牌宣傳與推廣可以從哪幾方面先著手呢
在做推廣和宣傳之前，請務必做好一些准備工作：
分析品牌的產品服務有哪回些賣點，為哪些人群答服務，這些人群都出現在哪裡；
產品賣點能夠產生什麼利益，這些利益能夠滿足客群的什麼需求，達成什麼任務；
當前品牌能夠結合產品的賣點與客群的心理，推出哪些活動來做推廣？
舉例：品牌是賣秘制魷魚的。
分析：產品賣點：口味非常獨特，口感非常鮮香，一般都是年輕人比較喜歡吃；
一般年輕人購買魷魚零食產品，都會不會通過哪裡去買？所以排除傳統的搜索引擎推廣。（這個是針對零售來說，如果是針對合作商或者代理，那又不一樣）。
一般年輕人都會喜歡刷DY，喜歡逛TB，那就完全可以結合產品的賣點來做一些宣傳的視頻或海報，將一些核心信息傳遞給客戶：口感獨特、鮮香，在外面買不到這樣，而且現在還有限時折扣優惠。
找到對的人，投其所好去做推廣和宣傳，最終才會有效果。否則，只會白白浪費時間精力以及金錢。
答題不易，采個納唄。
C. (1)喜茶是如何進行品牌定位的喜茶是如何進行品牌傳播的(2)喜茶服務
企業經營的核心成果在顧客的心智中，左右著顧客的選擇，這個核心成果，就是品牌。
本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內涵
單看「喜」「茶」兩個字聽起來並沒有很酷的感覺，當初皇茶因為被山寨而被迫改名時，很多人不同意改成「喜茶」，因為他們認為這不夠逼格。
但經過這幾年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢？這是我想做的分享。
說到到品牌名，我們可以回顧一下那些很經典的品牌。
現在，當我們提到蘋果，大多數人的第一反應是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋果，而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果。
當我們看到大大的勾，第一反應是，它是耐克，是「just do it」的堅持不懈的運動精神，而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對蘋果、耐克已有印象，它們的名字很好聽嗎？今天人們之所以覺得它們的名字很酷，是因為它被賦予了品牌價值，以及整套的VI等。
今天當提到喜茶，它不僅僅是一杯茶，同時也代表著新式茶文化。
在這個層面上，我們怎麼做到的？
創業之初，我們就明確的知道，喜茶要做的是茶飲的年輕化，而非奶茶的升級。
茶是有文化內涵的。
對消費者來說，喜茶最重要的是什麼？
我們認為是以產品為主的整體品牌。
我們是以產品為基礎在打造品牌，在好產品的基礎上，我們希望做得更多，例如賦予它設計感，賦予它理念，最後可以形成品牌。
品牌是無法復制的，它很微妙，它的形成來自多元層面，來源於發展歷程的每件小事、創始人的性格、產品視覺形象等縱橫交錯的積累，它是一個完整的體系。
在我們創業以前，年輕人並不熱衷於喝茶，而市場上也沒有基於年輕人研發的茶飲，奶茶在年輕人中的定位也不高。
那麼，我們要做一個什麼樣的品牌呢？
喜茶的品牌定位是酷，很多人可能會說「酷」是個很虛的概念，正因為「虛」才能做為品牌的定位。
如果把品牌定得很具體就會變的很窄，也容易過時。
酷是很虛的，所以我們又把「酷」具象為「靈感」和「禪意」。
靈感源自於茶自古以來的「功能性」，茶和酒是很多詩人、詞人等創作者用來激發靈感的，同時也是我們創業以來的一直堅持的事情——基於靈感做事。
我們的整個創業過程和品牌發展過程，就是基於靈感研發新產品，然後受到市場認可，一步步走出來。
所以我們當前的設計以及所做的呈現以及我們的slogan更多基於靈感和禪意兩個關鍵詞，尤其是靈感。
所以我們不是說喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶，而是說這是靈感之茶。
所以我們的公眾號，並不是用來給大家炫技術–我們很好看，很會設計，而是希望體現靈感的概念。
公眾號很重要，它不是一個宣傳的媒介，它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號當成媒介，全部都是打折信息、活動信息，就沒有品牌感可言。
我們把公眾號當作是一個品牌輸出內容的載體，宣傳新品只是一個契機，它是一個切入點，讓你有理由去創作內容。
宣傳新品只是一個契機，是為了讓你能夠創造內容，日積月累地將感覺傳遞給消費者，這是我們的經驗所在。
我舉一些例子，怎麼去做公眾號運營，尤其是怎麼更好地把品牌展現出來。
第一，定風格
比如我們要上一個新系列，先要定風格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺／風格跟大家見面。
例如我們要上一個粉荔系列，這是一款水果茶，每種水果都有其獨有的氣質。
荔枝讓人聯想到的詩句是「一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來」，這是古代的。
荔枝的顏色偏粉，大的方向上，結合當下流行的元素，我們會用中國風，並且是新中式風。
粉色、春季，我們會讓整體感覺更輕盈。但同時，整體呈現不能過於大眾，要有喜茶的感覺。
基於這種構思，我們定了一個大方向，整個風格是中國風。
同時，如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些，用色偏淡。
定好這個方向，我們開始設計包材和構思文案，然後才是拍攝產品硬照。基於這種聯想，
第二，重視硬照
整篇推文，圖片是很關鍵的，我們對照片的要求非常嚴格。
包括選用什麼樣的模特、五官、妝容，如何展現出與現代風格的沖突，這些都會去研究。
照片承載著內容，也是讀者的第一印象，風格和感覺由此傳遞。
照片要有張力，整體的設計和排版能起到潤色和強化主題的作用，文案是內容的一部分，與照片互相補充。
文字字體的選用我們也有考究，要跟整體風格一致。
第三，推文風格
我們會為推文設計出一整套風格，細節到用什麼樣的字體，包括相匹配的文案風格。
你可以看到，這也是我們的推文，這是粗線條的風格，是不是和中國風反差很大？
粗線條也是現在比較流行的風格，它的應用場景可以很廣。
整體給人的感覺是很親切，而且顏色可以用的很豐富，飽和度較高，製作動圖，也很有趣味性，通過插畫的方式，也可以營造一些圖片拍攝所無法詮釋的場景感。
這是我們剛剛進入香港市場時的第一篇推文。
大家想到香港時會聯想到什麼？堆積的招牌、公交站台、維多利亞港口等等。
你可以看到整個推文設計上就是如此，有很強烈的堆積感，其實復原的就是香港街頭招牌錯綜復雜的感覺。
我們從港式風格中，抽取了紅藍黃的主視覺，設計上再現了廣告牌的堆積感，素材中也有了像車站標示，蛇皮袋等，甚至字體也延用了經典的港式招牌字體，來強化整體復古港風。
三、線下載體
可能你們會好奇，風格這么多樣，會不會讓消費者記不住。
其實不會，這就好比一個人的皮膚與靈魂的關系。
我們要表達的靈魂內核是很清晰的，也就是靈感與禪意，然後使用的設計手法，就是皮膚。
設計手法可以傳承，但不能過分拘泥，否則會陷入怪圈，和守舊一步之差，永遠無法進步。
比如想到茶文化，可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國風，如果拘泥於在這些表現手法，反而一點都不酷，這是復刻而不是傳承，傳承需要進步。
只要核心沒有變，靈感就可以穿著不一樣的衣服，可以有不一樣的表現形式。
整個茶文化也是如此，比如說大家想到茶，可能是毛筆、紅木傢具等等，這種聯想是最原始的，或者是最簡單的。
文化需要傳承，但是皮膚是可以更新的。
在這一點上日本很多品牌做得很好。
這是優衣庫的品牌，即便沒有招牌，你也能認出它是日本品牌，它的皮膚里沒有日本元素沒有和服，色調也不日本，沒有假山等。
因為它的表現手法是現代主義，內核是日本，很多直角直線，這是日本的矜持規矩的內核，是文化中很重要的一點。
無印良品也一樣，他們用了不同的皮膚，但整體的感覺很日本，包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的，很多人不一定能感覺到我們的風格，但沒有人會把我們和星巴克混淆起來。
我們色調偏白色和灰色，店裡面也有一些枯木砂礫等，一小片地方體現一個景，設計得比較空，沒有特別多元素，這是我們提煉出來的禪意。
材料和表現手法沒有說每個店都要做枯木，也有很多金屬材料，最後感覺還是圍繞剛才兩個點。
空間是品牌文化的載體和起點，消費者可能接觸你的第一面就是來自於這個空間，空間不僅僅是一個提供座位的地方，也應該是詮釋文化的地方。
我們把每一個空間都當做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例，我們在杭州有8家店了，這8家店風格是不一樣的，每個家店都有獨特的設計。
杭州是自然山水很美麗的地方，把這些經典的文化融入到空間裡面去，用空間來表達它。
有的則使用很多圓的疊加，看起來整個空間是靜止的，因為圓是滾動的，但是它靜止在這里，希望向大家傳遞：在這個空間裡面忘掉時間存在，就像靜止一樣。
圓在古代文化當中也是一個非常重要的意向，所以從此提煉出來做一個空間呈現。
這些設計理念和公眾號的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現代化方式表達之外，同時也會結合當地的文化精髓，以城市元素的主題做的一些設計，這是作為空間的創意所在。
喜茶會變成什麼樣皮膚不知道，未來一定會持續的變化。
我們希望文化是有進化，文化如果不去進化，就會被淘汰，大家會看膩而且會被固定的風格困住，走不出去。
回過頭來，我們整個品牌最核心的、最想要的是什麼呢？是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹，大的方向是讓茶變酷，這樣年輕人才會喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因為酷，而不僅僅因為它是一杯茶。
產品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門店空間傳遞了品牌文化，公眾號內容和持續的跨界活動也是在強化品牌，最終為了強化一個抽離的品牌概念，就是「酷」。
但酷是很虛的，所以我們又具象為「靈感」和「禪意」。
靈感源自於茶自古以來的「功能性」，茶和酒是很多詩人、詞人等創作者用來激發靈感的，同時也是我們創業以來的一直堅持的事情——基於靈感做事。
禪意也是類似的道理。
品牌是一件很難量化的事情，也很難一下子建立起來，正因如此，品牌才很難被復制。
以前剛開始創業的時候，你宣傳說自己的原材料多麼好多麼好，這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當你把自己的品牌感覺做出來之後，這是別人抄襲不來的。
因為品牌是需要用日常點滴去詮釋的，品牌是需要放在我們的空間上，結合我們的認知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛的產品，打造基於茶文化年輕化的品牌風格，用互聯網的手段優化消費體驗，扭轉大眾對傳統茶飲的刻板印象，真正讓品牌深入人心，影響人們的生活，這在我們心中是非常有意義的事情。
現在是一個很好的時代，中國的品牌有機會可以做到全世界。我們相信，只要我們在中國做的足夠好，就有機會走向世界。
相關閱讀：
1.品牌營銷策劃：6個經典創意模板！
2.如何構建品牌傳播系統？
3.必備！營銷推廣運營人的18款追熱點工具 ！
4.那些「不好」借勢的節日，該怎麼做營銷活動策劃？
5.品牌營銷推廣：杜蕾斯內容營銷背後的底層邏輯！
6.品牌營銷推廣：如何學《奇葩說》的植入式廣告？
D. 企業的品牌推廣和宣傳
轉載一下資料供參考
品牌推廣方法
網路策略
網路營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，並提升企業整體形象。網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。
網頁策略
中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，並注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對於中小企業者來說比廣告效果要好。網站作為企業品牌營銷的重要平台，並不僅僅只是企業產品和服務展示的『櫥窗』，更應該是企業獲得用戶反饋和建議的窗口。
產品策略
中小企業要使用網路營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網路消費者選擇的產品。定為目標群體，因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網路營銷獲得更大的利潤。
價格策略
價格策略也是較為復雜的問題之一。網路營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由於信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網路營銷成功應注重強調自己產 品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由於競爭者的沖擊，網路營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而佔有市場。品牌積累到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。
促銷策略
銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網路營銷也不例外，大部分網路營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網路營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。 以網路廣告為代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網路廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網路廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網路的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網路促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到較佳的促銷效果。
渠道策略
網路營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則攝制。為了在網路中吸引消費者關注本公司的產品，可以根據本公司的產品聯合其他中小企業的相關產品為自己企業的產品外延，相關產品的同時出現會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買，應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網路店鋪，加大銷售的可能。
服務策略
網路營銷與傳統營銷模式不同還在於它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網路營銷則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。
品牌推廣三元論
品牌「三元論」推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本，採取步步為營的策略，並各有側重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。
概念
品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。
內容
一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。
在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。
操作
1、品牌寬度推廣階段：
推廣目的：建立品牌知名度。
推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。
推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。
這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬於和消費者的初級溝通。
2、品牌深度推廣階段：
宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。
推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。
推廣策略：深度互動，創新傳播。
創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一：建立品牌文化，實行顧客互動。
具體操作：企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，並藉助消費者口碑進行宣傳。
推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。
具體操作：每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個「傳播源」，藉助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。
推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。
具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。
3、品牌維護階段：
宗旨：維護品牌高度。
策略：寬度推廣+深度推廣
據統計，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年，品牌達到一定知名度後的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的高度之後，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。
總之，品牌推廣只有找「對」消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話，達成共鳴，才能大大提高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個更好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。
E. 如何開展企業品牌與形象提升工作
企業形象提升與品牌提升是一個系統的工程，宣傳與設計只是其中的一個方面。每個企業及其品牌所面臨的市場情形與自身現狀各不相同，具體實施時需要根據具體情況而定。這里只能就一些相關理論作一簡單闡述：
企業形象的要素，由里及外，包括三個層面，分別是核心理念、行為規范和視覺規范。核心理念主要是指企業的核心價值觀、社會責任感以及基於這些之上的企業發展觀、經營觀、競爭觀、人才觀等等一系列經營思想與戰略表現；行為規范是指通過各項相關管理制度的落實，形成全體企業成員共同的行為導向與作風，並將之貫徹於成員的工作與生活之中。從而透過成員的工作與日常行為，使社會認同於企業的核心理念；視覺規范即是通過各種媒介，統一規范公司各類標示性視覺元素（視聽圖文），其中當然包括企業的各類廣告，使之對外形成統一的視覺風格，進而提高識別效率、強化傳播效果、節約傳播成本。
這三個層面的內容需要環環相扣，缺一不可。如能做到高效整合，則企業形象自然獲得良好傳播。但如相互脫節，則容易導致企業形象傳播的不暢，有時還有可能產生負效應。
品牌形象傳播的原理，大致與企業形象相同，但其更注重的是產品或服務的社會價值與文化價值。一個好的品牌往往是一種時尚文化或優良世俗文化的倡導者。
企業形象與品牌價值並非可憑空創造，而在於發現與整合。其工作的常規流程如下：
一、診斷與定位
診斷的過程，首先是由內開始，檢討企業、品牌的發展歷程，了解市場的基本發展趨勢；其次是外部的橫向比較，檢點自己與競爭者之間的優劣勢以及各自核心資源的掌握情況、了解各自既有客群的風格特點、挖掘潛在的目標客群。結合這些診斷結果，做出目前的市場定位。
二、歸納與分析
檢討既有市場定位的得失，分析目前競爭態勢以及市場威脅與機會；
三、目標的確定
根據既有市場定位，確定具體的形象定位與價值定位。提出發展的遠期目標，同時劃定中短期目標與相應的實施策略。
四、制訂實施計劃
根據各階段目標，提出現階段的任務，並圍繞之制訂可行的實施方案。
五、實施檢討與策略方案的修正
每個任務階段，都必須予以總結檢討，查看計劃執行的得失，根據現實狀態與實施的階段結果，及時調整階段性策略目標與具體實施方案。
企業形象與品牌的提升是一個長期的持續的過程，也是一個由內至外的兌變過程，需要相關管理者和執行者做好長期奮斗的心理准備與腳踏實地的工作態度。
F. 品牌的宣傳系統有哪些
品牌的宣傳系統有定位宣傳，新聞宣傳，信息宣傳，服務宣傳，價格宣傳，示形宣傳。定位宣傳最主要的就是定位二字。兩個步驟：一是分析目標市場。二是給產品定位。一般企業在品牌入市前，都會通過各種媒介宣傳品牌定位，普及消費者認知。新聞是宣傳的重量級途徑。其傳播速度和覆蓋面之廣令人驚嘆。因此，企業與新聞單位建立友好的社交、保持良好的公關很有必要。藉助新聞描述推廣企業品牌，不僅可以節省部分廣告費用，而且還能吸引大批消費者關注。信息宣傳就是通過各種媒體，包括線上渠道(電視廣告、新聞媒體、自媒體軟文、短視頻推廣等方式)及線下渠道(戶外媒體廣告、公交地鐵廣告等)，向外界廣泛傳播品牌信息。比如發文告知大眾當前流行的搭配、妝容，以及消費趨勢等。優質的服務是宣傳品牌的重要途徑。好的服務態度可以增加顧客的信任感，從而為品牌樹立良好的信譽。採取低價策略可以擴大宣傳消費。還有些消費者恰恰相反，覺得貴的就是好的，價格越高越能顯示自己的品味和能力，因此部分產品提高身價，滿足消費者炫耀心理，也能提升企業品牌。示形宣傳顧名思義就是演示給群眾看，形式包括電視錄像、展覽會、示範表演等。
G. 品牌宣傳要怎麼做企業一直沒有知名度。
品牌的最大價值體現在差異化，即有無我有，人有我優，因為如果你回的產品和別人完答全一樣，你的核心競爭力就體現不出來，除非你砸的錢比你的競爭對手多，才可能趕超。
想要用最小的投入撬動最大傳播度大致有這樣的「三步走」
要有市場需求，尋找自己的賣點，
清晰定位，找到宣傳策略和服務人群，
接下來就是推廣，
線上有：搜索引擎、自媒體、社群等；線下的有：會場、傳單、廣告牌等。
H. 品牌傳播方案
品牌傳播方案 （一）
**年進入到移動互聯網高速發展期，雲品牌才真正進入實踐階段，圍繞著互聯網及移動互聯網的品牌塑造成為企業及個人的共同訴求。
一、什麼是品牌？
熟悉品牌由來的人可能知道，品牌（brand）最早源自於古挪威詞brandr，願意是「燒灼」的意思。畜牧業的時代，家家養牲畜，為了區別自己的牛馬羊，就會在動物身上烙下印記，明確歸屬。
可見，品牌的原意是「烙印」。
既然是烙印，品牌就是顧客對產品一系列綜合印象的總和。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論，我們更多強調品牌是企業針對目標客戶的一系列承諾。
無論何種定義，烙印或者印象是最核心的關鍵詞。這也就是意味著品牌的發生地在顧客的心智當中。
二、移動互聯網時代品牌建設的重要性
1、通過品牌建設和企業文化打造企業客戶和員工滿意的利益共同體。
21世紀是以智取勝的時代，21世紀商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現象，企業用工具制度框著員工也是常見現象，為了產品的營銷打仗無章法無規律，企業亂糟糟，人心散漫。那麼，如何使得企業健康發展，使得企業家、員工、家人能夠人生快樂、事業順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢？對內抓源頭——抓企業的人，人的靈魂、老闆的靈魂、員工的靈魂、產品的靈魂、企業的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業效益的最大化！這張太極圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織！
2、移動互聯網時代，再小的個體，也有自己的品牌。
互聯網思維，讓我們更混沌，更迷茫！但是，只要有人的地方，必定有品牌意識！無論是你個人，還是產品，還是企業，只要你需要交際，需要營銷，需要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期！在移動互聯網時代，每個人最好都學點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業利。
3、品牌是消費者心中的烙印
品牌不僅僅是商標、產品，它更是企業與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什麼？
4、企業品牌建設的意義–賺更多的錢！
通過品牌建設，以少投入獲得多回報，產生持續和長久的價值：增加企業員工的凝聚力，提升競爭力；提升企業美譽度與知名度；提高企業知名度和強化競爭力；推動企業發展和社會進步。
三、移動互聯網時代的品牌策略
新媒體時代的品牌傳播策略：分享，互動，趣味，透明。四步走，四步緊緊相依，互聯網思維應該是無處不在的，互聯網時代，李老特意強調：先有粉絲，才有產品，才會有品牌。
當前互聯網時代造就了傻瓜式的社會模式，人們的生活越來越精簡化，人越來越傻瓜式，而未來的互聯網時代，將是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商場干架，出局的卻是老三，想生存，就必須把握核心競爭力，做到行業前兩位。
互聯網的思維模式，跳不出六度空間思維，未來的互聯網人與人溝通交流，不會超出六步，就可實現對接，那麼當今如何用互聯網思維去改造企業，實現創業，想要在21世界的中國當前經濟模式裡面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思維，尋求市場行業縫隙，插進去，最後在擴大這個縫隙。
四、雲品牌幾大特點：
1、口碑式傳播
在移動互聯網時代，圈子化日趨嚴重，人們在信息爆炸的環境下每天接受著過量的信息，為了抵禦狂暴、無情的營銷信息，人們自發的結成聯盟，用圈子化的形式形成相對穩定的信息壁壘，過濾掉過剩信息。對於企業來說，用戶幾乎一夜之間消失在以SNS、IM、微博等為代表的社交化媒體中，出沒於近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發的形式，用戶在使用產品後，如果滿意會在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業品牌營銷的主要策略。
2、品牌回歸本質
「社群」關系在移動互聯網的作用非常明顯，他們有種相似的價值觀，社會階層、文化層次、生活背景也極其相似，因此他們更願意相信來自同事、朋友、同學、信任網友的推薦，對於傳統廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是浪費的，可能在移動互聯網時代這個比率要達到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘願做自己喜愛品牌的免費宣傳員，在使用一款好的產品時會在社交媒體上推薦給自己的小夥伴。因此，用戶對產品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實實在在的體驗，這就回歸到了對企業品牌本質的需求，容不得弄虛作假，移動互聯網縮短了產品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業—廣告媒介—消費者的模式，而是產品—消費者的雙向模式。
3、注重數據沉澱
在時下如火如荼的O2O時代，傳統商家迫切需要與互聯網結合，O2O發展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化O2O服務是目前發展的'主流，微店、網路直達號的推出，讓傳統企業看到了曙光，在用戶消費的過程中會產生大量的數據，對數據進行有效管理及分析有助於制定更加適合的營銷模式及產品設計方案。數據沉澱是企業在移動互聯網時代的重中之重，對精準目標群定位、節省營銷運營成本、調整產品方向等都具有非常重要的意義。
4、品牌跟著用戶走
移動浪潮和社會化媒體，把消費者緊緊的聯系在一起，分享對事件的意見、分享各自體會、分享對產品的評價、甚至分享對某一個菜品的味道。他們分散在論壇、微博、微信等各種各樣的圈子裡，因此一個企業的用戶也隨之散落在網路的各個角落，品牌塑造、產品推廣從原來的一槍一個子彈變成了大規模掃射，焦慮成了傳統企業共同的感知。雲品牌的「雲」的意義正是在此，鐵打的硬碟，流水的兵，用戶在網路世界裡看似居無定所，實則有規則可循。品牌營銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標用戶群足夠清晰，在選擇合適的營銷陣地時才能最大限度的節省時間及資源。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球，經過一段時間積累，一個品牌的優劣很快便得出結果。
品牌傳播方案 （二）
信息通道越豐富，廣告主和受眾面臨的選擇就越多，注意力被分散和稀釋的可能性就越大。如何在渠道多元的紛爭中發出聲音塑造品牌，成為新形勢下傳統廣播不得不面對的問題。近兩年，上海廣播在深化改革的同時，加大了品牌傳播的力度，營銷與經營並行，取得了不錯的效果。
一、上海廣播的傳播手法
1、利用行業媒介，進行平台價值的宣傳
上海廣播的品牌傳播自20**年初開始發力，首先體現在對傳播平台價值的深入挖掘和大力推廣上。
20**年伊始，以「上海廣播逆生長」為主題，藉助**年底廣告收入盤漲的勢頭，上海東方廣播公司利用行業平台開始了「蓄意」宣傳。2月，《中國廣告》雜志用10個頁面的版面刊登了一組上海廣播的特稿文章，分別是《上海廣播媒體的價值在創新中提升》《上海廣播的價值升級與「私人」定製》《透過音樂，做消費者的好友》等，以采訪的視角對上海廣播的傳播價值進行了全方位闡釋，其中既有對內容創新、平檯布局、經營理念、創意策略的介紹，也有對交通廣播和音樂廣播兩大頻率的推介。3月，這組文章稍加修改，配以「上海東方廣播公司」的視覺標志在《廣告大觀》《廣告人》等雜志上再次出現，梅花網等行業網站也刊登了類似「采訪」稿件。5月，SMG廣播廣告刊例調整說明會召開，相關行業雜志刊發新聞稿，並對新聞廣播和動感101兩個頻率進行了推介。
2、積極主動發聲，傳播廣播改革的理念和規劃
20**年6月，在完成「大小文廣」合並之後，上海文廣將改革的重心轉移到廣播業務層面。6月9日，上海東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合於一體，人民日報、人民網、新浪上海、東方網以及東方廣播網、SMG官網等媒體相繼報道這一新聞。與此同時，SMG高層開始接受雜志專訪，詳細闡述此次上海廣播改革的核心理念和發展設想。6月底，《中國廣播影視》刊登《上海廣播求變》專題，講述上海廣播改革的背景、亮點和舉措，提出了「尊重廣播的主體地位」「尊重廣播規律」等觀點，這篇文章很快被發布到網路，傳媒網站競相轉載。接著，《中國廣播》8月發表上海廣播電視台副台長王建軍的專訪，再次解讀上海廣播改革。深度文章的先後涌現讓上海廣播的變革顯得隆重而有韻味，相關話題引發業界對於廣播發展轉型的關注和討論。
此後不久，SMG推出公益媒體群，旗下2套廣播頻率和2套電視頻道轉型為公益頻率/頻道，不考核視聽率、非廣告經營。此舉再次引發傳媒圈極大關注，成為業界競相討論的話題，《人民日報》《光明日報》《經濟日報》《解放日報》和新華網等媒體同日刊發這一消息。相較於改革試水的探索意義，上海文廣此舉更收獲了品牌傳播的效益。
3、音視圖文並用，立體構建電台廣告形象
相對於電視和平面媒體，廣播廣告的創意和製作一直沒有引起業界足夠的重視。上海廣播反其道而行之，不僅將廣告創意提升到經營構成高度，作為吸引客戶投放的重要因素，而且率先把創意用到了電台廣告宣傳上。20**年起，上海廣播連續推出《只聽最貴》《八點廣告一位難求》等數支廣播廣告片，段子式的幽默創意，輔以音效的渲染，讓聽眾一笑之後留下深刻印象。形象廣告還獲得了行業評比大獎，在業內得以傳播，諸多電台效仿。
廣播之外，上海廣播開始在視頻、平面渠道展示上尋求突破。藉助招商會時機，發布了《聽見上海，聽見你》（全英文配音版）和《上海廣播廣告·尼爾森報告篇》兩支製作精良的視頻廣告，並印製了精美的《新廣播、新傳播》的廣告宣傳圖冊，用全新的方式向客戶傳達傳播價值。這些視頻在發布會後藉助多種渠道、多個平台繼續傳播。為了配合招商和行業競標，除繼續利用行業雜志進行整篇幅推廣外，上海東方廣播公司積極接受鈦媒體、廣播廣告圈等新媒體平台的采訪，不斷利用新媒體平台傳播經營理念，並不斷參加行業論壇、行業活動，發表觀點，形成立體化的宣傳態勢。
4、異業合作，開展跨界傳播
五年之前，中央人民廣播電台曾與幸福航空公司達成合作，在飛機機身噴塗中央人民廣播電台的標志，進行廣播品牌的空中宣傳。20**年，上海廣播成功將廣播聲音引入地下軌道。上海廣播與上海地鐵多年以來一直保持良好的業緣關系，雙方各取所需，於20**年開發出一種新的合作模式，這種模式對於上海廣播而言，品牌宣傳和自我營銷的意義重大。今年5月，上海地鐵推出四座主題音樂車站，東方廣播旗下「動感101」「經典947」「KFM981」和「Love Radio 103.7」四套音樂頻率分別為四座地鐵車站量身定製專屬廣播節目，節目內容和曲目每月更新。乘客在這四座車站的通道和站廳能夠收聽到風格各異的音樂節目，還能在乘坐和換乘地鐵的過程中聽到知名電台DJ灌錄的各種安全提示。同時，上海廣播在地鐵站台和換乘通道投放了大量的通道廣播、巨幅展板，甚至設計了特殊造型台，用以宣傳各頻率。在此之前，上海歐美流行音樂頻率KFM981開播，曾包攬一輛地鐵專車，打出「愛樂號文化列車」的口號，在車身、車門、車廂等處投放了大量的海報、貼士和扶手廣告。
二、上海廣播的傳播策略解析
數字顯示，上海東方廣播的市場佔有率從20**年初的92.66%飆升至20**年1月的97.06%，成為上海收聽市場名副其實的霸主。資源整合、節目改版、新增頻率一系列措施為其經營創收推波助力。在這其中，我們看到上海廣播上下聯動，有意識、有計劃、有步驟地將廣播品牌加以推介。無論是高層領導對廣播發展布局的適時解讀還是旗下各組織單元（廣告部門、各頻率）的宣傳呼應，其中既有對上海廣播品牌整體推介，也有對各構成部分特點的充分展示，直接或間接地向目標消費者——受眾、廣告客戶甚至投資者傳遞「信號」。從其傳播手段來看，有些是資源置換，有些是付費推廣，有些是順勢借力，有些是主動營銷。
從傳統的廣告雜志、行業網站到新銳媒體、社交平台再到人流量密集的軌道交通，上海廣播突破「自說自話」的傳播路數，將形象推送至更多更廣的渠道，提升行業影響力，直抵受眾，並提振客戶投放信心。因勢利導，傳播自身動態和觀點，並將品牌傳播的效益導向營銷和經營，是其高明所在。
在新的競爭形勢下，傳統廣播除了要做好內容、渠道、平台、技術等方面的長遠規劃外，對於品牌傳播功能不容忽視。適時、及時、恰到好處的品牌傳播往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當然，品牌傳播也是長期、系統的工程，它需要上下聯動，有機配合，整合推廣，方能見到當下或長遠的效果。
I. 如何宣傳品牌
如何來宣傳品牌的步驟：源
在品牌宣傳過程中一定要注意品牌價值觀的取向要清晰：首先是為消費者創造價值，其次才是為企業創造利益。
明確產品理念和准確的市場定位。
明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定CIS系統。
制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。
在企業實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業的影響力。
要時刻留意並考慮品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路。
注重品牌管理，品牌維度的工作。
最後一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。
J. 什麼是品牌宣傳品牌推廣的重要性有哪些
現如今時代，網路營銷是一種較低成本和高效率的推廣方式，即可以大面積針對公司目標客戶傳達公司產品信息又可以迅速佔領市場。但現在全網營銷推廣方法也是多種多樣的，下面我們來了解一下什麼是品牌宣傳？如何進行有效的品牌推廣？全網天下我為大家分享一下。
品牌宣傳應當分成兩個部分：
一、是品牌內容設計定位。目標人群是什麼人；目標客戶的表達意見是什麼；我的優勢是什麼；以什麼形式呈現出現等。
二、宣傳的規劃和實行步驟。准備好充裕的人力物力，取決於效果的標準是什麼。
宣傳又分為幾種：
1、企業宣傳：強化對企業形象和產品形象的推廣不斷提高知名度，增強其影響力
2、產品宣傳：加大產品的宣傳，才能夠讓外界更加了解到產品的特性，並使得消費者根據廣告當中包含的信息，產生強烈的購買欲。
品牌宣傳：提高企業的品牌形象，產品和品牌相結合更夠給企業帶來更大的收益，同時能夠提高公司知名度，行業覆蓋率。品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。
品牌宣傳——作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，企業傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼於服務現實的營銷需求，又要兼顧到企業品牌資本的積累，這是一個長期的過程。
品牌宣傳的重要性和品牌定位及階段目標
企業在實施品牌傳播時，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。
唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具達到統一、和諧的傳播效果，從根本上產生視覺沖擊力，引爆出強勢的品牌動力。
此外，弄清品牌核心後，需對當前市場營銷做透徹分析的基礎上，確定市場各個階段的目標，確定階段性傳播目標。傳播目標與市場營銷目標要有一致性，品牌傳播目標是為市場營銷目標服務的。
以上就是全網天下我要分享的內容，希望對大家有幫助。