『壹』 瑞幸廣告語咖啡➕酸奶=
瑞幸廣告語咖啡＋酸奶等於可溶性固體咖啡，因為咖啡中融入牛奶和糖，再轉化為粉狀，能夠更長期地保持香醇。然而，當時這種粉狀顆粒不易溶解，此外，牛奶和糖也為生產增加了挑戰。
『貳』 【拋開一切觀點，瑞幸咖啡有哪些厲害的營銷方法值得我們借鑒】
1、邀請實力派名人代言，精準定位品牌格調。
在飲品連鎖行業，品牌很少會邀請名人代言，比如星巴克就沒有代言人。然而，瑞幸就是不走尋常路。2017年底，瑞幸咖啡剛創立不久就重金請來了湯唯和張震，推出了以「這一杯，誰不愛」為主題的宣傳視頻和平面廣告，進行大面積投放。湯唯和張震作為國內實力派演員的代表，有大量的粉絲簇擁，是許多人心目的女神和男神。兩位大咖的代言，是對瑞幸品牌實力的背書。廣告中湯唯和張震的商務精英形象，也顯示出瑞幸對「商務辦公」消費場景的定位。到了今年，瑞幸為了推廣新茶飲品牌「小鹿茶」，邀請新生代實力明星劉昊然來代言，劉昊然的形象陽光帥氣、干凈清爽，在年輕群體中有很高的人氣，其粉絲和瑞幸茶飲新品的目標消費人群高度重合。藉助劉昊然的勢能，瑞幸小鹿茶「年輕人的活力下午茶」的定位深入人心。
2、碰瓷星巴克，樹立行業挑戰者形象。
碰瓷營銷是一種劍走偏鋒的方式。名氣較小的品牌，通過主動和大品牌產生摩擦，可以快速提升知名度。2018年5月，瑞幸咖啡發布了一份致星巴克的公開信《給行業一個公平競爭的機會，讓中國消費者有更多選擇》。信中指出星巴克與其合作商和物業簽署了排他協議，影響了瑞幸門店的進駐，涉嫌壟斷競爭，瑞幸將正式起訴。盡管星巴克淡然回應「我們無意參與其他品牌的市場炒作。」瑞幸還是因碰瓷在短期內吸引了大量目光，提升了品牌的知名度。
3、花樣跨界，借勢知名品牌提高聲量。
品牌之間跨界合作，是如今營銷的普遍做法。瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了許多知名品牌。
2019年3月底，為了紀念QQ誕生20年，瑞幸咖啡聯名騰訊QQ，在深圳南山打造了一家主題咖啡店「QQ1999年beta」。開業一個月內，消費者到店出示已登錄的5/6位數QQ號，便可免費獲得拿鐵一杯，還有為期兩個月的QQ限量公仔贈送活動。讓早期用戶產生濃厚的懷舊情緒，一波波回憶殺，也會激發人們廣泛傳播。靠著這次的聯名活動，成立不久的瑞幸也獲得了些許歷史的厚重感，並且通過騰訊的背書，提升了瑞幸的品牌形象。2018年7月，為慶祝小米上市，瑞幸在小米辦公區開設快閃店，用「這一杯，敬熱愛」致敬小米。同年10月，瑞幸和華為雲一起亮相「2018華為全連接大會」，為咖啡增添AI概念。人們只要在屏幕前「比心」，就可以獲得一杯免費咖啡。通過和科技品牌共振，瑞幸咖啡為產品賦予了獨特的科技感，讓咖啡變得更有內涵。
最後，希望我們的小藍杯能夠挺過來。