德芙宣傳海報

❶ 德芙巧克力電視廣告案例分析與看法

                                                                                           （以2012年郭采潔版為例）

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，從1989年進入中國市場到1995年成為中國巧克力銷售領軍品牌。提起德芙巧克力，其廣告詞「德芙，縱享絲滑」深入人心，也讓德芙巧克力品牌形象在觀眾心目中留下深刻的印象。本文將選取2012年德芙「德芙三部曲」電視廣告為例，圍繞廣告內容與創意分析，與廣告的訴求特點的角度，來研究德芙巧克力系列電視廣告案例，並對其發表看法。

一、廣告內容內容與創意分析

（一）內容

2012年德芙邀請了郭采潔和房祖名拍攝德芙電視廣告《德芙三部曲》，這則廣告講述了由郭采潔和房祖名出演的情侶，從相識、相知發展成為戀人的過程，三則廣告劇情連貫，以「德芙」為故事線，創作圍繞德芙巧克力這一產品為中心，以促銷為目的，給觀眾留下深刻的印象。

廣告內容分為三個場景：書店、聖誕節、情人節。廣告中郭采潔扮演一個書店店員，房祖名則是前來訂書的客人，每次詢問時都會給郭采潔一塊德芙巧克力。雖然書早就到了，可是郭采潔還是不給他，並拿著巧克力曖昧地對他說：「明天再來試試吧！」

兩人就漸漸發展，迎來第二版聖誕節篇。男主角拿著德芙巧克力敲開了女主角的們，舉著一盒德芙巧克力笑著對她說：「年年德芙！」，沒想到女主角拉開了半掩的門，家裡還有一堆朋友，女主角把巧克力遞給朋友們，然後對男主角說：「那我的呢」，男主角立刻心領神會地去買德芙了。

隨著故事的推進，第三版情人節篇誕生。男主角愉悅地拿著德芙巧克力去女主角家，准備送給她，沒想到女主角家裡有一群朋友在開派對，女主說：「你帶的不夠多。」於是介紹朋友們給男主認識，沒想到男主跟女主的朋友們聊得很開心，女主角隨機吃醋地說道：「他是我的。」男主角聽到這句話便開心的暈了過去，最後廣告畫面定格在女主角品嘗巧克力的畫面。

（二）創意分析

「德芙廣告三部曲」秉承了德芙廣告的理念——溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，戀愛中的表現，通過給消費者傳遞一種良好的消費訊號，從而使消費者的消費慾望高漲。主要體現在三個方面：第一，簡短有寓意的廣告詞；這則德芙廣告中主要的廣告語仍是「縱享絲滑」，四個字運用了「類比聯系」將巧克力的純正口味與絲綢的質地類比，讓消費者在看廣告的時候展開想像，使廣告的深度和廣度提升，讓消費者從感官層面想像到德芙巧克力的美味，以促進消費。

第二，引人入勝的廣告故事情節；在這則廣告中具有很強的故事性，首先在情節設置上設置了一個「訂書，書到了，不給」的開場，吸引觀眾的興趣，使觀眾產生懸念，而後給出答案——女主想要男主給她一直送德芙巧克力，在給觀眾揭示答案的同時，又推銷了自己的產品；第二篇情節設置在聖誕節這個與朋友相聚的節日，通過在這個場景下德芙巧克力「不夠分」的特點，從而推銷其分享裝產品，在女主角家開派對分享巧克力的場景又向消費者傳遞了德芙分享裝的概念；第三篇則是運用情人節元素，傳遞「情人節，送德芙」的概念。總之，情節設置在廣告中具有引導消費者認知、感受產品的作用，使消費者接受廣告傳遞的概念。

第三，合適的背景音樂。這則廣告中，配樂的作用主要是介紹環節、烘托氣氛、推進情節、製造懸念。採用浪漫、和諧的音樂，使觀眾注意到這則廣告，從而加深對德芙的記憶，進一步產生宣傳效果。

二、廣告的訴求特點——體現訴求

隨著「消費社會」的到來，現代社會的消費需求逐步走向自我實現階段，消費者深層次的體驗需求也日益凸顯，他們不再消費商品的使用價值，而是附加於其上的符號價值，任何商品都「符號化」，人們要購買的已經不止是商品本身，還有附加在商品上的象徵意義。從這一點出發，廣告主就希望通過以「體驗」為核心價值訴求的廣告作品來吸引消費者，對其進行情感交流，展示產品和品牌的符號價值，從而引導其消費行為。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受到感情、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也是從這些方面入手，滿足消費者的體驗需求：

（一）將產品視覺化，建立記憶性強的感覺體驗。德芙的經典廣告語「縱享絲滑」體現了其賣點——「絲滑的口感」，讓消費者在廣告中「看到」口感，巧妙地運用類比手法，賦予了「口感」可視化的形象，「飄動的絲帶」強化了消費者的感覺體驗。

（二）准確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的消費體驗。這則廣告中較明顯地針對了目標消費群體——曖昧期的情侶、聚會時的朋友等，構建了消費者獨特的情感體驗。

三、總結

這則廣告主要以感性訴求為主，主要利用廣告中的情節體現德芙巧克力帶給人的一種感受，即美好的銷售，廣告的主角主要選取年輕女性，貼合受眾的年齡與特徵——有獨特的個性，渴望美好的愛情與幸福等，最後，廣告中的和諧配樂也會給人帶來別樣的體驗。這也因素也同樣是德芙廣告能夠深入人心的原因之一。

❷ 情人節德芙巧克力宣傳廣告語

浪漫的情人節，為你心愛的人送上巧克力吧。下面是我收集整理的情人節德芙巧克力宣傳廣告語，歡迎大家閱讀參考！

1、 牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力。

2、 它里邊有一顆奇妙的心. 英國皇家糖果公司

3、 你的確具有最好的鑒定力. 英國皇家糖果公司

4、 每一盒都充滿幸福. 拯救者巧克力

5、 如果她依然冷泠冰冰的.,不妨送上一盒拯救者巧克力試試. 拯救者巧克力

6、 只溶在口,不溶在手. M&M『s巧克力糖

7、 下一個發薪日還要嗎? Pay-day果仁巧克力

8、 並不僅僅是甜蜜…… 雀巢巧克力

9、 讓生活更有滋味！ 雀巢巧克力

10、 「雀巢「常駐你心. 雀巢巧克力

11、 香醇柔滑的味道就浸潤到了我們的心田。

12、 德芙巧克力——得到你是我一生的幸福！

13、 發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜。

14、 帶給消費者全新的口感體驗——德芙巧克力。

15、 牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力

16、 心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力

17、 發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力

18、 得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

19、 沉醉在愛情的戀人們，DOVE巧克力讓愛人執手相握。

20、 德芙巧克力——人們傳遞情感，享受美好瞬間的首選佳品。

❸ 你看過哪些好看的廣告

很多人都不喜歡廣告，覺得廣告很煩人，很討厭。但是廣告是無處不在的，是無法避免的。如果你換一個心態來看廣告，會發現廣告也有好看的。還記得以前讀初中的時候，我的語文老師說過，你們都喜歡看電視劇，而我覺得廣告更好看。當時不理解，後來慢慢地我也覺得廣告也有好看的，終於明白語文老師所說的那句話的意思了。

• 益達的廣告
  

我覺得好看的廣告中，有一個是益達口香糖的廣告，是明星彭於晏拍的那一個廣告。益達裡面的廣告詞是「嘿，你的益達！」，「不，是你的益達！」。然後彭於晏露出了迷人的笑容。我覺得這個廣告好看，很大程度上是因為彭於晏很帥，很喜歡彭於晏的作品。但是這個廣告的創意也很新穎。起碼這個廣告的詞火了，讓我們記住了口香糖就是益達。

總的來說，可以看出自己是吃貨一枚，特別喜歡有關吃的廣告。其實說白了，普通大眾覺得這個廣告好看，很大程度是因為拍廣告的明星。當然了，好看的廣告遠不止這些，還有很多。

❹ 德芙為什麼這么成功

我想是因為該品牌的市場定位和廣告設計比較成功 抓住了主要消費者——各年齡段女性的注意 成為一種浪漫 享受 甚至有些小資調調的甜蜜消遣
很多青年女性十分關注德芙廣告中女主角的服裝發型 並把這種形象作為一種時尚的範本 例如台灣模特楊詩吟主演的那款廣告中短短的卷發造型就成為廣大女生的新寵 下面是的 很專業哦！

1：市場背景（市場性、商業機會、市場成長）
(1)據調查結果顯示,柳州巧克力市場品牌集中度極高.消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別佔60．2％和28．8％，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過.

2：產品分析
(1)用途: 送禮.禮品.自己吃
(2)命名: 定中化的名字.有親切感.
(3)包裝: 採用歐美風格設計.非常精美
(4)味道: 香甜可口.
(5)價格: 零售價:40至200元不等.

3：產品優勢：
(1)好吃，味好，廣告好；
(2)口感好；
(3)巧克力味純；
(4)味不太甜，味好；
(5)買慣了；
(6)到嘴就化了；
(7)口味好，滑潤；
(8)比較細膩；
(9)含熱量多；
(10)不膩口。

4：產品劣勢:
(1)價格高；
(2)太甜；
(3)上火；
(4)品種少，花樣不多；
(5)不容易保存；
(6)塊大，不方便；
(7)量少；
(8)口味膩。

(三) 競爭對手分析:
吉百利,金帝等產品較早的進入市場.在消費者心中有一定的份量.在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/聖誕/春節/情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而「送禮」這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快後來居上，在去年金帝終於趕超了吉百利，位居行業第二，僅次於德芙。

(四):廣告戰略

1.廣告目標(企業廣告活動的目標)
提高消費者購買興趣.這中長跑 廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後,對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解.激起經濟規律的購買慾望.這廣告主要介紹該品牌的口感
2.廣告對象:16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛.戀愛時比較注重浪漫.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病症.不易年輕的女性.16-28.為主要市場.女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這
表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大於性別因素的影響。

3.廣告地區:復蓋全國

4.廣告創意:

(1)廣告主題.感受口齒留香的感覺.

一雙年輕情侶.他們的感情相當的好.無意中.他們參加了一個接吻大賽,比賽定於今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴裡含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來接女孩去比賽場地了.在主辦方的地聲令下.到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最後.他們勝出了比賽.主持人問他.有什麼感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.
能有一段如巧克力般的戀愛.在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說:如果我的王子是你就好了.就是那時.眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子.最後.他們相戀了.每天一起看日出.看日落.過得很甜美`
5.廣告實施階段:2003年12月---2004.5月

(五)廣告媒體策略:

(1) 主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告

(六)廣告效果預測.
新上市 20000 20%
第一期特賣 30000 30%
空檔消化期 10000 3.6%
第二期特賣 50000 25.1%
總計： 100000 100.0%
企業單位:CK集團
由於中國巧克力市場擁有巨大的消費潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。CMMS2004(春)數據顯示：中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%）、雀巢（9.49%）、好時（5.52%）、金絲猴（2.94%）、費列羅（2.32%）、M&M's（2.10%）、金莎（1.89%）、申豐（1.58%），合計共占整個市場的近90%的份額。其中，世界三大著名巧克力品牌--德芙、吉百利、金帝就佔了近2/3的市場份額。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優勢最為明顯。
在整個市場份額的爭奪中，合資品牌和洋品牌明顯占據了上風。在市場份額排名前十位中，德芙、吉百利、金帝、好時、雀巢、M&M's均為合資品牌；國產品牌只有金絲猴（2.94%）和申豐（1.58%）兩個，而且兩個品牌累計市場佔有率還不足5%，市場競爭實力尚顯薄弱。
從另外一個角度，也即"消費者品牌忠誠度"（是對消費者"最經常"消費品牌份額的考量）進行考察，排在前十位的品牌分別是德芙（72.4%）、金帝（42.6%）、吉百利（42.3%）、雀巢（41.8%）、金絲猴（38.4%）、申豐（35.7%）、士力架（33.3%）、金莎（32.4%）、健達（31.1%）、好時（29.5%）。德芙依然遙遙領先。與此同時，合資品牌及洋品牌繼續保持其絕對的優勢地位。
由"市場份額"和"消費者忠誠度"兩個指標基本可以判斷出中國巧克力市場的基本狀況。中國巧克力市場已是洋品牌及合資品牌的天下，國產品牌很難與其抗衡。
另外根據福布斯的調查，以下三種巧克力獲得頂級巧克力品牌。他們是：
英國吉百利
「吉百利」(Cadbury)是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產商。吉百利生產的巧克力屬於傳統的英國風味。

❺ 為什麼德芙巧克力在中國這么火

德芙巧克力之所以在中國這么火有以下幾點原因：
1、進入中國市場早。德芙生產商瑪氏公司1989年進入中國，1995年成為巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲滑感受」成為經典廣告語。
2、產生原因凄美，因愛而生。故事開始於上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子在大街上不顧安危地緊追在一輛販賣冰激淋的卡車後面，處於對兒子安全的擔憂，這位芝加哥糖果店老闆決定開發一種優質巧克力冰激淋，經過幾個月對產品和配方的不斷調整，這個因愛而生的優質巧克力冰激淋終於問世，並被萊昂命名為德芙，並受到了廣大好評，後瑪氏公司將德芙擁入懷中，並視為掌上明珠。之後研究出更多口味的巧克力。
3、包裝精美。心形禮盒滿足青年男女對愛情的嚮往，並在包裝紙上加字，比如愛不會因時間而變的乏味；愛的開始，需要兩個人打開心門等浪漫句子。
4、最重要的一點就是廣告宣傳力度大。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受。瑪氏在中國糖果行業的歷年廣告投入上均以絕對優勢排在首位，每一個廣告片都精心策劃，以獨特的創意和獨具一格的製作技術進行製作。除了廣告還有海報、掛旗、粘貼等方式進行宣傳。而其他國外巧克力消費市場重點不在中國，在中國投入廣告少，乃至人們都不熟知，自然火不起來。

❻ 為什麼德芙的廣告總是有一塊棕色的絲綢繞過演員的肩膀

德芙的廣告肯定是為了宣傳德芙這個巧克力給人的感覺就是非常絲滑，所以用了一種棕色的絲綢劃過演員的肩膀，這個中色的絲綢它其實就是這個德芙巧克力的引申含義，也就是它的擴展就是來自於這一個非常棕色絲綢，因為我們看一下絲稠的特點，也就是非常順滑而且非常柔軟，就像我們吃了這個巧克力之後，所以雖然是一個宣傳的意義。

❼ 德芙巧克力（DOVE）是什麼意思

DOVE=Do yOu loVe mE，是一個為初戀愛人准備的禮物。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，"牛奶香濃，絲般感受"成為經典廣告語。

然而，消費者食用德芙巧克力時發現異物不是一兩次。2013年1月初，有消費者反映吃德芙巧克力時發現活蛆。1月6日，德芙巧克力官方聲明道歉，表示將取走該樣品調查，並給予10倍價格賠償。

市場策略：

"你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情。"這句動人的台詞來自一部由孟京輝執導的話劇《一顆巧克力的心聲》。這部將巧克力與愛情巧妙銜接和融合的話劇，正是巧克力品牌德芙出品的藝術與商業跨界之作。

事實上，從植入《杜拉拉升職記》到贊助藝術舞蹈演出，再到攜手孟京輝團隊推出這部話劇，德芙一直在敏銳地觀察消費者情感、生活的變化，嘗試觸及到消費者內心的情感和心靈。

在終端推廣上，德芙一直堅持"市場生動化"的原則，這主要體現在三個方面：分布面廣-買得到；顯而易見-看得到；隨手可及-拿得到。

在終端陳列和展示上，講究對消費者的第一印象，引起消費者的消費沖動和購買慾望。在宣傳方面，德芙充分利用了海報、掛旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、飄吊物、 陳列紙櫃、德芙專用陳列架、收銀台貨架、熱點貨架、散裝貨架等。在促銷方面，德芙尋求最好的促銷陳列機會，極大地促進產品銷售。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

❽ 德芙縱享新絲滑下一句、有什麼梗，德芙廣告女主角有哪些

德芙在巧克力品牌中十分出名。因德芙的一句廣告語“縱享新絲滑”，讓許多消費者都紛紛掏錢搶購體驗一番。那麼，德芙縱享新絲滑下一句有嗎？這句話有什麼梗？德芙廣告女主角有哪些呢？

在德芙的視頻廣告中，德芙縱享新絲滑下一句是沒有的。德芙品牌以一句“德芙，縱享絲滑”深入消費者的內心。這句話的梗是引導消費者來體驗“放縱享受絲滑般的美感”，這是一種情感美感體驗消費，許多消費者聽著這句廣告語，加上惟妙惟肖的廣告宣傳，從此愛上了德芙巧克力。

德芙品牌有過不少廣告女主角，其中為人熟知的有7位。如趙麗穎、楊穎、鄧紫棋、湯唯、郭采潔、關曉彤、奧黛麗赫本。其中，在德芙廣告女主角中，以趙麗穎、楊穎、郭采潔這三位女主較為讓人熟知，而相對鄧紫棋、關曉彤，奧黛麗赫本等因時間及宣傳的因素，如今不少人均已忘記。不過要說德芙最為經典的廣告女主角，還是奧黛麗赫本版本。

德芙巧克力無論是產品口感，還是在宣傳方面都是比較深入人心的。如果你還沒有嘗過德芙巧克力，不如選擇試一試，體驗一下“縱享新絲滑”的美妙感。

❾ 關於巧克力的廣告語有哪些

德芙巧克力經典廣告詞:
1、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
2、心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力
3、發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
德芙是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品。1989年進入中國。1995年成為中國版塊巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為其經典廣告語。

❿ 周冬雨德芙廣告那男的是誰

周冬雨德芙廣告那男的是劉奕君。劉奕君和周冬雨一起演繹了一段《再見，摩天輪》的微電影，為德芙做宣傳。微電影演繹的故事非常的勵志、感人，加上周冬雨劉奕君的演技在線，再配上《我要找到你》的音樂，整個故事瞬間成為了觀眾的心頭好。

劉奕君和周冬雨都是演技非常在線的演員，此次在德芙的微電影拍攝中，劉奕君的背成為了網友關注的點。劉奕君雖然已經50歲了，但他的背影挺拔、帥氣，此次他又是穿的白襯衫，單純從背影上看就是校草級別，誰能夠想到從正面看居然是這么有魅力的大叔呢。