烏鎮全年宣傳

⑴ 國外城市形象宣傳片的發展

國外創意城市形象宣傳片文本分析
1.新加坡旅遊宣傳片---微電影《從心發現愛》。2013年，新加坡旅遊局攜手兩度榮獲金鍾影後殊榮的台灣女星林依晨，以熱播劇《我可能不會愛你》續集形式，講述了一段尋找愛情記憶的浪漫之旅。這部微電影是新加坡旅遊局「從心發現新加坡」旅遊主題活動的全新舉措，藉由一個發生在新加坡的動人故事，在解構「愛」的同時，也從不同角度展現了新加坡的美。微電影中特色符號的運用使得這次浪漫的愛情之旅充滿了溫暖與驚喜，娘惹親宴，濱江灣花園以及胡姬花鍍金項鏈。尤其是最後女主角帶著有新加坡國花之稱的「卓錦·萬代蘭」出現時，這個象徵著「永不凋謝的愛」的項鏈成為了很多女性觀眾想要去新加坡旅遊的原因之一。人們往往喜歡帶有故事情節的宣傳片，正如2003年張藝謀拍攝的《成都，一座來了就不想走的城市》，遠道而來的男主角帶著年邁的奶奶的眷念，體會這座傳統與現代統一的都市。給許多人留下深刻的印象。《從心發現愛》與它有異曲同工之妙，藉助於創下收視率之高的口碑影視劇，以及高人氣演員林依晨重現了很多影視劇中的場景，讓受眾在重溫情感的同時，可以跟隨女主角體會新加坡現代都市的繁華與魅力。這種互文方式的運用承接了背景，構造了宏大的故事內涵。受眾在看到這一文本的時候就會聯想到另一文本，擴大了宣傳片本身的意涵。
2.申奧會倫敦宣傳片的文本分析。倫敦在2005年獲得了2012年夏季奧運會主辦權。在這場號稱史上競爭最激烈的申奧會中，與倫敦同時競選的有巴黎、莫斯科、紐約和馬德里。此前民調數據最高的是巴黎。決定前30分鍾，每個參賽國家有5分鍾時間展示宣傳片。最終勝出的是倫敦申奧片。這部宣傳片的導演說「我喜歡動人的細節，很多時候內容不必多，少但有力的細節就能打動很多人。」片中溫情與激情並存，既有賓館的門童做出了高難度體操動作，又有前007扮演者，貝克漢姆，倫敦市長等驚喜，將日常生活與體育運動結合，巧妙的體現了奧運會的精神和全民奧運的理念。在將近150個碎片式的鏡頭中，這片英倫風情的國土上，不同膚色，種族的人帶著笑容相聚。片尾「倫敦，魔法發生的地方」將整部片子推向了高潮。
三、國內城市宣傳片創意與落地分析
1.上海—「吐槽篇」《魔都，魔都》。2017年6月，喜歡搞怪的上海彩虹合唱團推出了單曲《魔都，魔都》以及MV，一天之內刷爆了上海人的朋友圈和微博。這部全新的上海形象宣傳片以「吐槽」的方式顛覆了以往宣傳片積極正面，嚴肅整齊的畫面，也更加接地氣，體現了上海的包容、創新。3分22秒的MV中出現了很多上海符號，片頭樂隊指揮金承志的許文強裝扮走在背景是老上海的街頭，喚起我們對於《上海灘》的記憶，隨即魔都，魔都的字樣出現，極具地域辨識度。MV中上海話的市井對白，《夜來香》的配樂，標志性建築東方明珠等讓上海味道更濃。「上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷，第一次乾杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代」，是引用陶為民《喜歡上海的理由》里的歌詞。片尾同樣的許文強裝扮走過背景是現代上海的畫面，從《喜歡上海的理由》到《魔都，魔都》，從老上海到現代上海的，關於這座城市，不變的是帶給我們愛它的情懷，也是這座創新之城帶給我們的魔力。這樣「另類」的宣傳片在社交媒體上推廣，用戶以「分享」的模式最快速度的向外傳播，文本的「親民化」與傳播渠道的選擇使得這部宣傳片的落地效果更好。這首歌曲還登上了CCTV，以「花式表白『上海，《魔都魔都》爆紅網路」的標題為其加分。
2.烏鎮—「氣質篇」《心的烏鎮》。2003年，劉若英在烏鎮拍攝電視劇《似水年華》，恬靜、淡然的氣質與烏鎮渾然天成，同時也讓烏鎮水鄉給我們留下深刻的印象。2006年劉若英成為烏鎮景區形象代言人。2017年《心的烏鎮，來過，未曾離開》，2分鍾左右的短片伴隨劉若英的獨白以及她穿梭的身影，我們看到了烏鎮大劇院、烏鎮戲劇節、世界互聯網大會永久會址、烏村自然生態體驗等，文藝、清新，但是又不足以形容這次十年之後的回歸。十年，烏鎮從原來的古樸小鎮變成了國際化旅遊小鎮，烏鎮宣傳也擺脫了「山水-民俗-酒店」的拍攝順序，以體驗式走近烏鎮，在宣傳上注重細節，在同類旅遊景區宣傳片中脫穎而出。明星為城市代言的案例並不少，但是如劉若英般與烏鎮這種強烈的交融感，毫不違和的代入感則很少見。
3.大連—「浪漫之都」品牌推廣篇。一個成功的城市形象宣傳片，離不開前期的創意，但是後期的傳播也是至關重要的。片子的傳播力與對受眾的影響力是正相關的。大連雖然作為一個二線城市，但是在政府運營理念方面卻走在了前列。2001年，大連就在央視大力推廣「浪漫之都」。之後，不少城市陸續在央視投放宣傳片，大連市政府就利用央視國際頻道的海外傳播影響力，加大宣傳力度，宣傳周期由2001年的幾個月延長為全年投放，投放量居各城市之首。此外，大連還是國內第一個在全國14個城市電視台旅遊節目聯播中宣傳旅遊的城市。上海火車站、北京火車站、西客站都有播放大連的宣傳片。同時大連是第一個在日本東京銀座區、東京11個地鐵站和韓國等多個國家、城市進行廣告宣傳的中國城市。「浪漫之都」的城市品牌迅速傳播開來。2016年12月24日，大連城市形象宣傳片《幸福大連激情人生》美國紐約曼哈頓時代廣場，在素有「全球第一屏」的納斯達克大屏上，自然少補了中國面孔，屏幕上那些可愛的人來自大連。至此，大連也成為中國首個連續4年參與紐約時代廣場跨年慶典並登陸廣場廣告大屏的城市。
四、結 語
城市形象宣傳片通常是政府行為，政府機關根據城市特色和作品訴求制定宣傳策略，其拍攝創作投資數額巨大，傳播目的明確。近年來，隨著城市軟實力競爭的加劇，傳播主體對於城市宣傳片越發重視，同時藉助於互聯網時代傳播渠道的多樣化和便捷性，出現了很多有創意的作品。城市獨特的地理位置、文化藝術、歷史記憶、生存狀態等因素使得城市對於創意的追求永無止境。好的城市宣傳片不僅僅是城市景觀的陳列、古今的對比，更多的是對一個城市獨特文化的詮釋。如《名士濟南》以我國著名的書法家、學者歐陽中石對濟南名士的回憶為主線，以三十多位名士大家與濟南的淵源為暗線，回味經典，致敬大師，把濟南厚重的歷史和儒雅的氣質表達出來，極大地提升了濟南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求創意的同時，作品的傳播渠道也很重要。除了電視媒體之外，戶外大屏幕，車載電視、互聯網、微信和微博等社交媒體都可以作為選擇或者同時兼之的渠道。通過傳播渠道的優化組合，最大程度地擴大受眾群，爭取潛在受眾，進而達到傳播效果的最大化。

⑵ 來過，便不曾離開 ——淺談劉若英版「烏鎮」宣傳片

 「沉醉，溫柔的水，寧靜的時光，又回到夢里的烏鎮。親切的微笑，綻放在我的心裡。人生，就是一路有不斷的驚喜，一個輕松的停留，就能嘗到生活的滋味。似水年華的美好回憶，照亮記憶角落，我不再是過客，來過，便不曾離開——烏鎮。」

 每個人都不同程度的反感廣告片的播放，尤其地反感於商業廣告的狂轟亂炸，缺少創意，缺乏意境，對於普通大眾來說獲得的只有視覺的頻率沖擊，完全與廣告訴求點上的美感定位相悖千里，但是商家所追求的就是這種效果，要的就是你的熟知，相信這一點做的最「到位」的莫過於腦白金了，在一片罵聲中，腦白金的銷售卻取得了空前的成功，這也許是學術與市場的一個悖論吧！

 我對於廣告向來是三緘其口，但是最近在某衛視上看到了劉若英代言的烏鎮宣傳片，讓我徹底的征服了，原來廣告有時候是這般的美！這也是我看完這則廣告後唯一的感受，言語美、景色美、情境美，水美、橋美、人更美。觀眾儼然是在拜讀一副大師級的作品，從始至終的都是一種淡淡的恬靜的美！

 沒有想到這短短的62秒的廣告宣傳品能夠給人這般美的享受，這是一種與「商業」廣告效應不搭邊的美的創意，給人的無疑是一種穿透視覺與靈魂的洗禮，且不論它的具體的商業價值，單是給人的這種感受足以承載「成功」一詞的分量，這也恰合其烏鎮宣傳的廣告訴求點，這才是有內涵有分量的廣告宣傳片。

 先說說其代言人劉若英身上所體現的韻律美，「奶茶」劉若英始終以健康、陽光、隨和的形象出現在大眾視野之中，其本身又是一名才女的涵養自然為其增添不少的色彩。

「相由心生」，只有內心善良、仁厚、寬容、博愛的人才會有如此柔和的眼神與燦爛的笑容，以素白與米黃為主色調的著裝，透出的是一種淡淡的雅緻，隨意的發型給人的更是一種原生態的美感，輕重緩和的語調，彷彿將你置身於朦朧的雨巷之中，終結處，美麗的「奶茶」不忘小秀一下自己那雋秀的筆跡「來過便不曾離開—劉若英」，一切都是那麼的自然，毫無做作之感，實在是不可多得的佳作的完美組合。

 再說說其環境的和諧之美，整個畫面下來，透漏著濃郁的江南氣息。

開篇的「烏鎮西柵」處屋角懸掛的風鈴，自然把人引入到一個神秘又輕松的古環境中去，奠定了清脆、淡雅的風情。「烏鎮SPA」，詮釋了烏鎮流水的健康、舒緩，同時輔以「溫柔的水」的寓意，無不透露著水之靈動的動態之美，純現代的生活方式置於古色古香的古環境中，別有一番韻味。

悠悠的佳池，撒在古屋的環抱之中，一棵古樹挺立，佳人素衣而坐，形成了一種「寧靜時光」定格的意境，這是何等的美意啊！接下來，一處古老的小巷，佳人獨坐，捧書抬頭的一顰笑容，足以令人感受到江南風景處的那份含蓄之美；靜靜地小河水，河岸處的層層小木屋，拱起的石橋，稚嫩的孩童「提燈走橋」，點燃紅燭燈時,臉上所閃耀的那份驚喜，好一幅美妙的山水人物情景畫，這就是「夢里的烏鎮」。

隨後，富有地方特色的「長街宴」，民間市井的鄉土氣息引領你「輕松地停留」，「嘗到生活的滋味」，這才是未加渲染的原生態的溫馨生活；古典的「紅酒坊」，溫情的照片，深深的巷子，一杯紅酒引導你去回味「似水年華的美好回憶」；古韻的「烏鎮民宿」，河中搖曳的小木船，訴說著「我不再是一個過客」的著陸點。

最後在重重地鋪陳簇擁下，閃出「來過，便不曾離開」的唯美意境，素衣含笑的「奶茶」此時展現的是一種留戀、和諧之美。此情此景，怎一個「美」字了得！

 沉浸其中，久久不能自拔，美麗的東西總給人一種怯意之感，害怕自己打破了這種美好的畫面。也許，今生都不會前去這個夢中的地方，不願破壞夢中的境地，只願此情此景永存於夢境即可，不敢有太多的奢求，人生第一次有感於如此的境遇，也許我的閱歷太少，沒有發現其它更美好的大作，但是，此時，唯此足矣！

 忽然發現，自己的文字竟是如此的無力，淡淡的、含蓄的、恬靜之美，卻難以表述心中的那份期許，無法釋懷的是那種穿越時空的意境......

⑶ 烏鎮的具體介紹

烏鎮位於浙江省桐鄉市北端，地處富饒的杭嘉湖平原中心。歷史上曾是兩省（浙江、江蘇）、三府（嘉興、湖州、蘇州）、七縣（桐鄉、石門、秀水、烏程、歸安、吳江、震澤）錯壤之地。陸上交通有縣級公路姚震線貫穿鎮區，經姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、滬杭高速公路、申嘉湖高速公路、乍嘉蘇高速公路相銜接。

烏鎮距桐鄉市區13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里。鎮域面積79平方公里，建城區面積2.5平方公里。

烏鎮地處東南沿海，屬典型的亞熱帶季風氣候。溫暖濕潤，雨水豐沛，日照充足，具有冬冷夏熱，春暖秋涼，四季分明的特點。年平均氣溫16.1℃。1月份最冷，月平均氣溫3.6℃；7月份最熱，月平均氣溫28.1℃。

烏鎮年平均降水量1233.9毫米，全年有3個明顯降水時段即4-5月（春雨），6-7月（梅雨），8-9月（秋雨）,冬季會下雪。烏鎮年平均日照1842.3小時。一年中春季為78天，夏季為90天，秋季為64天，冬季長達133天。

烏鎮作為中國首批十大歷史文化名鎮和中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮，素有「中國最後的枕水人家」之譽。2003年，烏鎮被聯合國授予亞太地區遺產保護傑出成就獎；2006年，被列入聯合國世界文化遺產保護預備清單和中國世界文化遺產預備名單重設目錄；2010年，烏鎮旅遊榮膺嘉興市首個國家AAAAA旅遊景區稱號。

(3)烏鎮全年宣傳擴展閱讀

烏鎮是一個有1300年建鎮史的江南古鎮。十字形的內河水系將全鎮劃分為東南西北四個區塊，當地人分別稱之為「東柵、南柵、西柵、北柵」。

1998年烏鎮委託上海同濟大學城市規劃設計院編制《烏鎮古鎮保護規劃》，規劃明確了烏鎮古鎮保護和旅遊開發的整體發展方向，並將整個古鎮劃分為絕對保護區、重點保護區、一般保護區和區域控制區四個不同等級的保護區域，提出不同等級的保護措施和保護范圍，緩沖面積達198公頃。

1999年，烏鎮東柵區塊保護開發工程經過周密調查，制訂了《烏鎮古鎮首期整治保護總體規劃》和詳細的修復與整治方案，開始實施烏鎮古鎮保護與開發的東柵工程，簡稱「東柵景區」。

在規劃的全面實施過程中，烏鎮為了達到「四個最」（即保護最徹底、環境最優美、功能最齊全、管理最科學）的目標，具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程 、環境保護工程等「三大工程」，在全國古鎮、古城保護中，烏鎮首創和成功運作了「管線地埋」、「改廁工程」、「清淤工程」、「泛光工程」、「智能化管理」等保護模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰塵，重新煥發出動人的光彩。

2001年，烏鎮保護開發一期工程東柵景區正式對外開放，以其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊，一躍成為中國著名的古鎮旅遊勝地。烏鎮對古鎮保護開發方式的有效探索，也受到了專家和同行的肯定，被聯合國專家考察小組譽為中國古鎮保護之「烏鎮模式」。

烏鎮在展示中國古老文化的非凡魅力和東方生活的傳統精髓的同時，也成為了一個傳統文化的傳播者和中外文化的交流使。

⑷ 劉若英為烏鎮做的廣告，其廣告詞是什麼啊感覺不錯…

廣告詞：
來過，便不曾離開——烏鎮。

知識拓展：

烏鎮是首批中國歷史文化名鎮、中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮、國家5A級景區，素有「中國最後的枕水人家」之譽，擁有7000多年文明史和1300年建鎮史。

是典型的中國江南水鄉古鎮，有「魚米之鄉、絲綢之府」之稱。有六千年歷史，是全國二十個黃金周預報景點及江南六大古鎮之一。1991年被評為浙江省歷史文化名城；2014年11月19日成為世界互聯網大會永久會址。

⑸ 烏鎮主要屬於哪種類型的旅遊資源品味高低烏鎮的開發現狀和保護情況

屬於人文旅抄游資源。屬於八大旅襲游資源中的遺址遺跡類。大眾品味，中檔。目前烏鎮有較為完善的開發和利用，宣傳力度也不錯，在全國有較高的知名度。對於景點的保護，基本做到不過度開發，保護其原有形態，不過由於旅遊人數過多而造成對遺跡的破壞時肯定有的，這也是旅遊業發展所不得不觸及到得問題。

⑹ 劉若英拍的江南烏鎮的旅遊廣告詞，廣告詞寫的太好了，就是忘了，誰能告訴我都是什麼廣告詞

遠離紛亂的都市，我來到這里，停下了腳步。
寧靜，可以讓傷感隔離；時間，真的不曾改變什麼。
光影里的小橋流水人家，滿載的是生活里的飽滿的笑容。
放開手，送走煩惱。
時間改變過許多事物，卻不曾改變過這里。
那個笑得像花兒一樣的孩子，一個輕快跳舞的女子，還有，我的赤子之心。
生活在夢里的烏鎮。
枕水江南，烏鎮。。。。

劉若英拍的江南烏鎮旅遊廣告詞是這個。

烏鎮，位於浙江省嘉興市桐鄉市，地處江浙滬「金三角」之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、蘇州均為60公里，距上海106公里。屬太湖流域水系，河流縱橫交織，京杭大運河依鎮而過。

⑺ 旅遊口號及其內涵

旅遊傳播口號對旅遊目的地的宣傳、營銷起著重要作用，它讓城市愈發顯得特色鮮明，也讓城市營銷變得更具創意。旅遊傳播口號是旅遊目的地形象的集中體現，是一個旅遊城市最精煉、最朴實又最深入人心的歷史代言，是城市特色與文化的張揚與展現，也是撩動遊客內心旅遊慾望的重要因素。

一個成功的旅遊傳播口號需要語言精簡，主題鮮明，概括精準，讓人入腦入心，朗朗上口，過目不忘，不僅能夠迅速產生旅遊的動機，還能夠對提升旅遊目的地的整體形象，擴大旅遊地的知名度和影響力起著決定性的作用和意義。

今天我們將為諸君盤點十個走心的城市旅遊傳播口號，這些口號有2017年全新推出的，也有沿用至今的，但無論新舊都具有內容創新、傳播熱度高且傳播影響力大的特性，望可在即將到來的2018年為諸君帶來一些於旅遊傳播中的新創意和新思路。

烏鎮：心在烏鎮。來過，未曾離開

今年7月，烏鎮推出了由劉若英主演的最新宣傳片《心在烏鎮》，這是劉若英第二次代言烏鎮，距2007年說下那句經典的廣告詞：「來過，便不曾離開」後十年，這次的廣告語「心在烏鎮。來過，未曾離開」沿用了原本「來過，便不曾離開」的語境，依舊簡單易懂的同時，強調了烏鎮與遊客的情感羈絆，以回憶動人，更加易於傳播。

與前者相比，「來過，未曾離開」僅一字之差，完全可以讓之前傳播度較廣的宣傳語為烏鎮帶來的認知度繼續延續下去。而前半句「心在烏鎮」，一方面表現的是作為生活體驗式為主的旅遊景區，烏鎮已經獲得了相當的認可，更多地強調了烏鎮與遊客之間的情感聯系，師出有名，也符合其品牌形象。

另一方面，「心」與「新」同音，在全新的旅遊宣傳片中，展現了烏鎮近年來新打造的旅遊節點：國際化的烏鎮戲劇節，前沿的互聯網大會等等，同時也貫穿著烏鎮作為百年江南水鄉的歷史感，新舊交融中，烏鎮既在不斷革新自己，也始終不忘初心。

在大量旅遊景區還在沿用傳統的「山水-民俗-酒店」的拍攝順序，用威嚴的男聲念網路簡介來做宣傳片的時候，烏鎮作為以體驗致勝的新興景區，在宣傳片上也體現了其重視細節，體驗為先的一貫風格，在同類型景區中走在了前列。

杭州：最憶是杭州

早在2013年，杭州市旅遊委員會和杭州市發展研究中心就開始牽頭組織，希望能夠為杭州尋找一句響亮又貼切的中、英文宣傳口號。歷時一年多，經過專業機構國際化調研、社會投票徵集、行業專家嚴格評審三個階段之後，中文宣傳口號「最憶是杭州」以及英文宣傳口號「Hangzhou，Living Poetry（杭州，詩意之旅）」最終脫穎而出。

⑻ 烏鎮周庄西塘同里甪直南宣傳語

你好，西塘——生活著的千年古鎮

唐宋的鎮，明清的建築，現代的人
西塘住店的話推薦小河時光客棧，性價比比較高

⑼ 49歲劉若英現身烏鎮，烏鎮會在她的宣傳下吸引更多的遊客嗎

劉若英現身烏鎮，烏鎮在她的宣傳下，一定會吸引更多的遊客。因為明星效應，劉若英是許多粉絲都非常喜歡的明星。我個人覺得劉若英非常的淡雅，也非常的有涵養。雖然最近幾年來劉若英很少出現在公眾場合，回歸平靜生活後的她，讓自己變得更是清新脫俗。

就像劉若英代言烏鎮的旅遊廣告詞，「生活在夢里的烏鎮，枕水江南。」一切都那麼的溫暖。還有那句「來過便不曾離開」，讓人們能夠遠離都市的紛繁與嘈雜。烏鎮對於劉若英就像自己的家一樣，烏鎮作為劉若英曾經拍攝似水年華的取景地，也讓她與烏鎮結下了不解之緣。

⑽ 劉若英代言烏鎮廣告詞

劉若英代言烏鎮廣告詞

2003年9月5日烏鎮景區尚未開門迎客，東市河畔已是一片喧鬧景象。這是受國家旅遊局及中國奧組委委託、由張藝謀擔任總導演、投資1000萬多元拍攝的《中國旅遊》宣傳片正在進行拍攝。

據了解，該宣傳片是專門為2003年10月在北京召開的「世界旅遊組織第15次全體大會」而製作的形象宣傳片，主要面向世界海外市場播放，其中浙江省入選景點包括杭州西湖（靈隱）和古鎮烏鎮兩處。

影視作品作為當今最受關注的內容，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強旅遊目的地的吸引力，從而可能擴大其客源市場。

2.1影視作品《似水年華》與烏鎮概述

2.1.1．影視作品《似水年華》古典秀麗的烏鎮、似水纏綿的愛情、奇幻唯美的畫面，於2003年7月4日亮相央視的《似水年華》。它所講述的，是儒雅的男主人公與干練的女主人公的一次怦然心動，兩岸年輕人的精神守望一代人的集體青春回憶；它所流經的，是如畫的江南水鄉、小橋流水、千年書院??

2.1.2．中國最美的地方——烏鎮地處浙江桐鄉市北端，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣。這個小家碧玉般靜謐的江南小鎮，沒有周庄的名氣，只有寧靜、安詳和讓人感動的滄桑。

白牆、青瓦、木隔扇、石板路、烏篷船、木雕、水閣、茶館、深弄水巷，會把你帶入一個如詩如畫的煙雨江南??2.2影視作品《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動作用

2.2.1．《似水年華》傳播烏鎮第一印象也許你知道的烏鎮是從知道茅盾開始的，因為那是他的故鄉，也許你知道烏鎮是從對江南小鎮的些許了解，也許你知道的烏鎮是??然而很多資料的顯示，對烏鎮的了解大多數人是通過電視劇《似水年華》開始的，喜歡那部電視劇的歌曲，喜歡那裡的建築，喜歡那裡的氣氛和環境??我第一次了解烏鎮也是源於電視劇《似水年華》。古雅秀麗的烏鎮，似水纏綿的愛情，奇幻唯美的畫面，這些經常在我的腦海里回轉。

故事結局並不完美而是絕美。但他給人的是一種對青春的思考。我想但凡看過《似水年華》的人，都會對其中的精彩插曲、景緻或情節，對烏鎮，對烏鎮的點滴心嚮往之吧，劇情中的人物也會在景點里重現??《似水年華》讓更多的人知道了烏鎮，知道了這個比周庄更具魅力的枕水之鄉，這些因著《似水年華》的拍攝而對烏鎮仰慕嚮往的人兒，無疑就形成了發展烏鎮旅遊的潛在旅遊者，而對這些潛在資源的開發與利用必然會對烏鎮旅遊的發展產生一定的推動作用。

2.2.2《似水年華》提升了烏鎮的品牌形象因為《似水年華》，戀上烏鎮，這在網路貼吧的支持率達到了90%以上，同時也讓烏鎮成為了中國最美的地方，這個小家碧玉般靜謐的江南小鎮，沒有周庄的名氣，只有寧靜、安詳和讓人感動的滄桑。

白牆、青瓦、木隔扇、石板路、烏篷船、木雕、水閣、茶館、深弄水巷，會把你帶入一個如詩如畫的煙雨江南??並使烏鎮一度躍居一生不可不去的中國九個迷人小鎮的榜首。眾所周知，旅遊目的地的品牌形象對旅遊目的地有著至關重要的意義，影視作品是目的地塑造和宣傳旅遊形象的重要契機，而《似水年華》的成功拍攝所引起效應，為烏鎮贏得較高的知名度。再加上《似水年華》英的扮演著劉若英溫暖的聲音,輕緩訴說情緒的宣傳詞：離開紛亂的都市，我到這里停下腳步，寧靜可以讓傷感隔離，時間真的不曾改變什麼，放開手送

走煩惱，光影里的小橋流水人家，滿載的是生活里的飽滿的笑容，時間改變了許多事物，卻不曾改變過這里，那個笑得像花一樣的孩子，一個輕快跳舞的女子，還有我的赤子之心，生活在夢里的烏鎮一部《似水年華》使烏鎮開始名聲大噪，一夜間，這個毫不起眼的江南小鎮成了旅遊的熱門景點。

這個中國最後的枕水之鄉有了更多的代名詞，似水年華的烏鎮、烏鎮的似水年華夢里的烏鎮??吸引了眾多追憶似水年華的烏鎮遊人。

2.2.3．《似水年華》激活了烏鎮很久很久的時間里，烏鎮都在沉睡著，一直沉睡著，因為茅盾的《大地山河》，因為茅盾的名氣，它開始蘇醒了，僅僅蘇醒而已，但是《似水年華》的到來，它便活了起來。2003年8月12日的青島新聞網—青島日報這樣報道：《似水年華》讓烏鎮的知名度大增，並且烏鎮已經成了最適合戀愛的地方。據悉，《似水年華》播出後，大量的情侶來烏鎮旅遊，其盛況就像當年電影《廬山戀》對廬山的宣傳作用。遊人們最感興趣的是在劇中反復出現的逢源雙橋以及黃磊、劉若英第一次擁抱的那間酒店客房。

許多去烏鎮旅遊的'戀人都指定要入住那間客房，以重溫劇中人纏綿溫暖的戀情。時值5年，如今2008年11月8日烏鎮旅遊資訊發布的上海新人在烏鎮西柵舉辦傳統水鄉婚禮依然讓新人們演繹著《似水年華》的點滴??記者采訪道：新娘子說，她與新郎看了《似水年華》後，就和新郎在去年年初就來了烏鎮西柵，對西柵原汁原味的傳統江南水鄉風情印象深刻，覺得如果能在這樣風景如畫的水鄉，舉辦一場傳統的中式婚禮應該是一件很美好的事，同時也能寄託他們對《似水年華》對烏鎮的綿綿情結??2007年7月9日的《國際金融報》有一則名為烏鎮旅遊光環漸顯的報道文章中這樣說到近期幾次電視評獎活動在浙江的烏鎮舉行，在明星聚集的光環之下，人們也注意到江南名鎮——烏鎮。

烏鎮人文薈萃，著名作家茅盾先生的故鄉就在烏鎮。烏鎮的古典秀麗吸引了眾多藝術人士，尤其是《似水年華》等影視作品在此拍攝。大大提高了烏鎮知名度，激活了沉睡已久的這個江南小鎮，並掀起了一股烏鎮似水年華旅遊熱??《似水年華》火了，伴隨著《似水年華》的熱度，烏鎮也被激活了，眾多明星的親睞，無數情侶的踏足，乃至舉行婚禮的新人，構成了烏鎮旅遊者的新的主體，注入了烏鎮旅遊的新活力。

2.2.4．《似水年華》在烏鎮的現實反映影視作品拉近了影視作品與影視目的地距離，影視作品在影視目的地的真實反映，不僅發展了影視文化，也發展了旅遊文化，從而讓影視目的地在影視文化與旅遊文化的發展整合中上升到一個新的高度，延伸到一個新的寬度。

故事就發生在這如詩如畫的地方。世紀末，幾家著名的時尚雜志和時裝公司要在古鎮舉辦一個具有東方風韻的時裝發布會，一時間平靜的古鎮被突如其來的喧鬧驚醒。這次發布會的藝術總監和主要設計是位30歲的台灣女性英（劉若英飾），她的才氣與個性，使她在東南亞時裝界享有盛名。《似水年華》就這樣發生了。

2008年11月11日晚，烏鎮水劇場上演了2009TIGIREMIX09覆新新潮流發型全球發布秀的亞洲首個覆新之旅。婉約的江南水鄉，灰牆黛瓦下，時尚界的達人們今日匯聚烏鎮西柵，靜謐的古鎮與絢麗精彩的TIGI秀結合，讓烏鎮水劇場繼型秀、華語後再次成為時尚圈的焦點。烏鎮就是這樣一個地方，開PARTY，開展盛會，可以盡情放鬆，它是大家的一個禮物，時時帶給大家驚喜。

無論是《似水年華》中英的時裝發布會，還是2009TIGIREMIX09覆新新潮流發型全球發布秀都在演繹著東方中國的元素，這是《似水年華》在烏鎮的現實反映，更是烏鎮走向另一個高點的契機，熱鬧的場面發生在現實的寧靜土壤中，並多多少少的帶有影視作品內容的印跡，從另一個側面推動了內容本身的發展更推動內容發生地的發展，可謂一箭雙雕，互惠共贏。2.2.5小結當然，《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動只不過是諸多例子中的一個，類似的例子諸如：有人對韓國濟州島的極致美景充滿無限憧憬，理由很簡單，是《冬季戀歌》中濟州島浪漫的飄雪令人嚮往；有人認為蘇格蘭的氣質就是憂郁，理由來自《勇敢的心》這部電影，憂傷的蘇格蘭風笛讓全世界影迷為之陶醉。

以100%純凈為口號的紐西蘭，雖然風景如畫，但知名度並不高，2001年憑借《指環王》在全球的熱映，紐西蘭美麗的風景變得家喻戶曉。近年來，紐西蘭旅遊業更是飛速發展，每年接待的遊客數目是以前的10倍。有調查顯示，每10個外國遊客中就有1人聲稱，是《指環王》把自己吸引到了紐西蘭。??綜述以上《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動作用以及其他的影視作品對影視目的地的影響，我們不難發現，影視作品、旅遊，這兩個原本風馬牛不相及的概念竟如此完美和諧地結合在一起，成為一個時尚而潮流的旅遊主題。影視作品通過對旅遊者旅行決策的誘導作用達到了對旅遊目的地發展的驅動作用，讓我們能夠在這個體驗經濟的時代感受影視旅遊所帶來的種種新感覺，滿足人們旅遊發展的新需要，這不能不說是一種進步。

3．影視作品也會使旅遊目的地受傷任何事物都具有兩面性，影視作品與影視目的地也不例外，影視作品作為一把雙刃劍，在造就旅遊目的地的同時，也會使一些旅遊目的地受傷。近年來，媒體上關於影視作品拍攝破壞外景地環境的報道屢見不鮮？《神鵰俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時，在神仙池鈣化層上非法搭建用於拍攝的人工景觀，破壞了自然景觀的協調性，更嚴重的是肆意踐踏神仙池鈣化堤，留下幾十個可能不能修復的印記；《無極》在雲南香格里拉拍攝時，擅自將一片佔地四五十平方米的杜鵑花推平，用沙石和樹干填埋出一條長約400米、寬約4米的簡陋便道??就這樣，一次做大做強旅遊業的千載難逢的大好機遇讓景區處境復雜，喜憂參半。

烏鎮也承受著這樣的現實,那麼一個僻靜的美麗小鎮，在《似水年華》的驅動下名聲騷動，迎來了它的繁華，也在承受著眾多遊人所帶來的喧囂，擁擠，臟亂??很多熱愛烏鎮的人都在疑惑這樣的問題，《似水年華》到底是成就了烏鎮，還是毀了烏鎮？4．影視作品與影視旅遊目的地要和諧發展我們已經知道，影視作品在造就影視旅遊目的地的同時，也會使一些影視目的地受到一定的傷害，所以，對於影視目的地來說，如何把影視作品這個雙刃劍運用到恰處，這是一個思考的重點。據了解，在國外，影視旅遊被看作是一根兩頭甜的甘蔗，旅遊靠影視作品的魅力大賺其錢，影視作品則通過旅遊得以推廣促銷、提升票房。英國旅遊局為迎接踏訪影視之旅的遊客，每年都推出一張英國電影地圖，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅遊勝地。

旅遊者可沿著這些路線，游覽影視作品中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視作品中演繹的情調。同時，還可以欣賞新的影視作品，謀劃下一次新的旅行。這的確是一種影視作品與旅遊發展的雙贏。拿來運用到我國的旅遊，且以《赤壁》的上映為契機，《赤壁》中所體現的三國文化，必定會讓國內外電影觀眾對三國文化旅遊產生濃厚興趣。四川成都、廣元、閬中等地的三國遺跡、遺址尤具吸引電影觀眾的獨特優勢，相關部門可以藉助《赤壁》造勢，對省內與三國文化有關的風景區進行與電影內容相關的文化包裝，突出三國蜀漢文化，提高景點的文化素質，使生態與經濟、文化與旅遊形成整體效益，吸引人們在觀賞《赤壁》後，產生對三國蜀漢文化的神往。這不僅是雙贏了，而是多贏！如此以來，對於上面熱愛烏鎮擔憂烏鎮發展的疑惑，我們可以答復《似水年華》成就了烏鎮，《似水年華》可以與烏鎮和諧的發展。

5.總結：總的來說，一些影視作品的拍攝能夠為當地的旅遊和經濟發展帶來契機，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多遊客。對於我國這樣的人口大國來說，影視作品市場巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發的旅遊市場也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅遊地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢推動國內旅遊和地方經濟的發展。在把握影視作品對影視目的地驅動作用的同時，更要使影視作品與影視目的地和諧發展，盡量讓驅動作用發揮到更大的極致。