① 《長安十二時辰》收益超10億，開播前零宣傳，靠什麼賺這么多
曹盾執導的電視劇《長安十二時辰》可謂命運多舛，先是開播前被臨時叫停，經過重新剪輯後，原定的60集縮減為48集，並且開播時幾乎沒有任何宣傳。
但憑借出色的品質和口碑，這部劇還是得到了觀眾的熱烈回饋，目前電視劇已播出完結，豆瓣上超過28萬觀眾打出了8.4的高分，其中打五星的觀眾達到44%。
這部總投資高達6億的電視劇，在毫無宣傳的情況下上線，並且上線之初連片頭廣告都沒有，讓人為之捏了一把汗，6億的成本能不能收回？應該會虧不少錢吧？
但結果讓人意外。日前《長安十二時辰》的出品人林寧在接受媒體采訪中，透露這部劇帶來了超過10億的收益。
他透露，純劇的國內播映權的收入，創造了當年劇王的價格，除了集均VV、用戶時長這些數字創了新高以外，還極大的拉動了新增付費會員，為播出平台帶來近千萬的新增，並且中插招商效果也特別好，播出平台對效果非常滿意。
而超過10億的收入，第一筆來自版權金，主要是優酷付的版權金還有 游戲 授權、海外授權等收入，而後面還會有衍生收益，中插廣告分賬，加起來肯定會超過10億。而《長安十二時辰》的成功，可以給行業帶來幾點啟示。
除了點擊量，還要能留住觀眾
前文提到，林寧說集均VV和用戶時長等數字創了新高，這里集均VV是Video View的縮寫，也就是最常見的播放次數。也是視頻平台考核一部劇熱度的重要指標，在幾個大的平台沒有隱藏前台播放量之前，動輒數十億的播放量讓人咋舌。
實際上，播放次數是有水分的，因為往往視頻平台統計的播放次數除了正片，也包括整個「專輯」里的花絮、預告片等點擊次數，而在移動端，一集電視劇往往用戶不會一次看完，看一部分之後下次續播也會算一次點擊。
更重要的是用戶時長。這個概念不難理解，也就是用戶在播放過程中停留的時長，在我們看來，這是遠比播放次數更重要的指標。近年來電視劇為了增加集數往往注水嚴重，動輒七八十集的電視劇，很多節奏拖沓，並且還有太多廢戲，觀眾在看的時候哪怕用2倍速都覺得慢。而在倍速觀看的時候，原本40分鍾一集的電視劇，很可能20多分鍾就看完了，如果有拖拽動作甚至更短。所以說，用戶時長其實也是觀眾對電視劇品質滿意度的直接反饋。
《長安十二時辰》可能播放次數不能奪冠，但在用戶時長上絕對是很多劇無法比肩的。這部劇的成功，相信會給視頻平台一點啟發，未來很可能用戶時長會成為平台與出品方分賬的重要考量標准。
好劇本比什麼都重要
《長安十二時辰》根據馬伯庸的同名小說改編，而編劇一欄由爪子工作室和馬伯庸共同署名，馬伯庸還排在二番。
於是也讓人很好奇，「爪子工作室」到底是誰？通過公開信息查到，「爪子工作室」2016年注冊，法人代表是編劇田妍娟，她也是電視劇《海上牧雲記》的編劇之一，有知情人透露，《長安十二時辰》的編劇是曹盾導演的御用編劇，很可能就是田妍娟了。
而這部劇的成功，其實再一次證明了劇本的重要性，在這部劇中，頂級流量的易烊千璽的重要性完全被弱化，也不是網友們討論的重點，大家的重點都集中在劇情上。電視劇從第一集張小敬死牢中脫身、崔六郎被殺，引出狼衛混入西市開始，劇情就像上進的發條，沒有一刻鬆懈，效仿美劇《24小時》每集講半個時辰的故事，也讓節奏充滿緊張感。
而劇情的發展也完全超脫了觀眾的慣性思維，從狼衛到龍波，再到最後露出真面目的徐賓，邏輯嚴密，每一步都出人意料，《長安十二時辰》沒爛尾，絕大多數觀眾應該也能一直追到最後。
用心的製作換來相應回報
《長安十二時辰》耗資6億，如果按照最後剪成的48集來計算，平均一集就耗資過千萬，比很多院線電影的投資還要高。那麼這么多錢都花在哪了？
一方面是實景搭建。《長安十二時辰》有特效，但劇組為了讓觀眾看起來更真實，凡是能實打實拍出來的就不用特效。所以觀眾在劇中看到了真實的亭台樓閣，上元燈節期間有漫天的燈籠和孔明燈，演員們的服裝極盡考究，包括沙盤上的樓房模型也都精細的設計了出來，後面燈樓上的大量戲份，特別是張小敬和魚腸在重重機關上的打鬥，也都認真的搭建了出來。
另一方面是特效。可能很多人想像不到，《長安十二時辰》用了超過9000個特效鏡頭，比如張小敬駕駛滿載伏火雷的馬車在街市上狂奔，以及他開始牽著的那隻名貴獵犬，都用了特效合成，從中可以看出，這部劇不但特銷量大，並且品質非常高，很多實景和特效結合的部分觀眾肉眼根本難辨真假。
和大賣的電影《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》一樣，總收益超10億，這部劇不但沒虧錢，還大賺了一筆，《長安十二時辰》再次證明只要製作用心，就會得到相應的回報。
② 過了流量時代的林俊傑，新專輯用低調上了熱搜，《交換餘生》解析
林俊傑出新歌了。
應該說是林俊傑出新專輯了。每次出歌都和周傑倫時間距離很近，所以每次單曲都會被比對。人氣流量明星的火爆單曲一上，數據可觀的唱跳男藝人 又用 單曲的數據把林俊傑新歌數據再次拉開一大截。這一次老林終於出了一張專輯，其他人你們比不了了吧！
歌曲還上了熱搜，沒有高調的宣傳炒作，就憑借林俊傑多年積累的人氣，在新歌出來的那一天，上了熱搜。
《交換餘生》上線了。許多人哭了。
愛老林的人越來越多，曾經的我們和現在的00後們，他們都因為老林的很多歌曲粉上了老林，這一次終於等來了老林的第14張專輯，就從歌名來看，很多人都會哭。
他的很多歌曲MV都有著一個凄美的愛情或者關於近似愛情的故事。
曾經一首《修煉愛情》，很多人都以為這就是普通戀人之間的故事，卻不知這背後還有著一場災難的描寫。
一位年輕的女孩，愛慕著林俊傑，給他告白。林俊傑只想和女孩成為朋友。在1997年，女孩坐上了一架飛機，那架飛機後來出事了。林俊傑在報紙上看到遇難人員的遺失的物品，其中裡面有自己的照片，他才知道原來這位女孩一直把自己的照片帶在身旁。
然後家屬的阿姨聯繫到林俊傑，把這張照片還給林俊傑，林俊傑看到了照片上的劃痕，還有油的味道，大海的味道，於是他後面創作了這首《修煉愛情》。
一首《修煉愛情》卻無關愛情的歌曲。命運多舛，最強悍的第三者可能不是人，是命運。
林俊傑最擅長的莫過於林氏抒情搖滾音樂。
從《學不會》到《修煉愛情》再到《第三人稱》這些歌曲都是林氏抒情搖滾。
這首歌曲屬於ABABCB的結構，副歌又是常見的4536和弦。主歌部分有小離調，讓很多人都產生了驚喜。
這首歌曲最高音不高，僅僅到A4。喜歡聽林俊傑飈高音的聽者們要失望了。
相比於之前的單曲，這首歌曲的綜合質量弱於《講故事寫成我們》，比其他的幾首歌曲要好一些，依然保持了林俊傑的水準線。
歌曲是D大調，情緒遞進的很不錯。
前面小節是大調色彩，後面小節又有小調色彩。到了7-9小節低音上行的感覺讓人產生了走向光明的向上的感覺。
再來到副歌部分，副歌和弦就是流行歌曲常用的4536251和弦走向。
主歌是很多旋律在強拍上起唱，副歌是基本在弱拍上起唱，這讓這首歌曲有了很顯著的差異和層次感。
旋律的律動是這首歌曲值得咀嚼的地方。
這首歌曲的作詞人是易家揚。老林也和他合作過很多歌曲了。
歌詞中有「平行世界」有「時空」還有「愛」。
「盡管我們身處在不同時空，但是我們都對愛心懷執著。」
易家揚不是「押韻狂魔」，他的歌詞會少了一些韻律美，但是歌詞搭配這首歌曲絕對可以稱之為上等水平了。
林俊傑的歌曲就是一個時代的印記，所以歌詞中「命運很壞吧，幸好有我」，也帶著大家感受到，餘生我們過 的 艱難，但是林俊傑的歌曲都能帶你前行。
能夠交換餘生的人，一定是越來越愛的。
有很多和我一樣年齡的人，對於林俊傑的歌曲還停留在《編號89757》或者是《和自己對話》的時期。
曾經的《曹操》《編號89757》《殺手》《一千年以後》這些專輯主打歌曲都歷歷在目，可以隨時唱起都不會忘記歌詞的那種。
再到後面一首《不為誰而作的歌》就停止了。
後面偶爾聽過一首好聽的《關鍵詞》還是在專輯發行五年後的時間才在某視頻軟體中聽到。
記憶就卡在了5年前的歌曲里，後面的新歌聽的漸漸少了。
現在的歌曲傳播成本太高了，音樂的付費收聽讓很多人放棄了聽新歌，很多人選擇了聽口水歌。這也就是高質量的歌曲要付費，傳播成困難，低質量的歌曲爛大街的原因吧。
07
林俊傑這次專輯發行又像是零宣傳。
不是很多咨詢內容在推，我們根本不知道林俊傑出新歌了。他已經過了年輕人發新歌就靠一群粉絲各種沖榜傳播購買的年代，他也沒有李榮浩那樣創作出7字歌曲去博覽眼球上熱搜，他沒有刻意宣傳。
而大家還是在這幾天知道林俊傑發新歌了，這就是路人緣好。
如今的林俊傑39歲了，馬上就要進入四十不惑的時期。
他依然在人們心中是那個行走的CD，你愛他也好不愛他也罷，但是他的歌曲確實是鼓動了很多人心的。
在疫情期間用兩天時間打磨出一首新歌，除了林俊傑，也沒人能做到了。就沖著這份林俊傑的大愛，新專輯歌曲也應該又會沖向一個高峰。