⑴ 策劃書和提案有什麼區別
1、針對性不同
策劃書是針對企業管理層面上的,范圍相對更廣一些,可以涉及到經版營權、企業文化,市場經營、企業管理思路等等。
策劃是針對企業在某個范圍內具體項目的提前預想,通過對某個具體事務進行財務、投入資金量、廣告、具體運作倒最後的收益成果提出設想和具體操作。
2、內容不同
策劃書包括前言、市場分析、廣告戰略或廣告重點、廣告對象或廣告訴求、廣告地區或訴求地區、廣告策略、廣告預算及分配、廣告效果預測等;
提案包括廣告提案的主題、相關背景及市場調研情況介紹、廣告策略的匯報、媒介策劃方案、廣告效果的事前評估、相關費用的預算等。
3、側重點不同
提案是策劃書的具體表現形式,包括很多執行上的細節,是提交給客戶的方案性文本。而策劃書側重於方向的把握,通常先有策劃書後有提案,在提交提案的時候基本上單子已經定的下不多了。