新聞宣傳手法

① 談談典型人物報道的創新

談談典型人物報道的創新

隨著經濟的發展和社會的多元化，人們對典型乃至典型報道的認識和要求也在逐漸發生變化。從價值取向來說，典型人物旨在通過塑造高大、崇高的人物形象來引導受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會氛圍。

論文摘要： 中國一向注重榜樣的學習。一個典型，就是一面旗幟;一群典型，就是一段良好的社會風氣。我國的典型人物報道雖然由來已久，但是長期以來，我國的典型報道局限於固有的傳統模式，已經不能達到預期的宣傳教育效果，甚至引起了大眾的逆反心理。我國的新聞事業也在隨著經濟的發展和社會的多元化在進步發展。近年來，尤其是2005和2006兩年我國的典型人物報道呈現出新的喜人氣象，從平凡人之中挖掘典型，真實全面地塑造典型人物是典型人物報道的特徵。我們在關注報道的同時，也有必要從新聞報道的理論角度進行思考，從而將報道的效果發揮得更加充分。

論文關鍵詞：典型報道;典型人物;逆反心理;平民視角;人文關懷

隨著經濟的發展和社會的多元化，人們對典型乃至典型報道的認識和要求也在逐漸發生變化，典型人物報道與受眾的需求尚有距離，不少典型報道甚至引起了受眾的抵觸心理。如何讓典型報道也與時俱進，讓受眾對典型人物心悅誠服，使宣傳的精神深人人心，是我們新聞工作者所不容忽視的問題，需要我們在關注的同時，也要進行深刻的理論思考，革除其弊病。

一、傳統典型人物報道的弊病

長期以來，我國的典型報道局限於固有的傳統模式：報道內容陳舊化，形式格式化。報道選擇的事實往往角度陳舊，缺乏新聞的新鮮性，說教意味濃重;宣傳報道表現手法單一、缺乏新意，內容呆板，常常是老生常談、套話連篇。而在報道過程中對於人物刻意拔高，脫離現實，造成了以往的典型人物成了“高”、“大”、“全”的形象代言，常常是成績節節拔高，問題避而不談。報道人物無一例外地沒有私慾、毫不利己、專門利人、一心一意拼搏事業，成了不食人間煙火的“聖人”。不少新聞宣傳工作者堅信：只有模範非常全面，無一“非”處，才能真正感染群眾。典型人物報道所樹立和宣傳的標兵、榜樣長期以來幾乎都被人為地“神化”了，脫離了正常人的思想特點和行為特徵，失去了作為“個人”的光彩，失去了起碼的真實性，使受眾產生逆反心理，減弱了其作為先進典型的社會示範作用。與此同時，新聞媒體圖解政治、追風隨勢也是報道的一大缺陷，追趕潮流造成了報道內容的千篇一律，甚至嚴重失實。

以偏概全，追求完美，只能損害正面典型報道的預期效果。典型人物報道中存在的諸多問題有著深刻的社會背景和歷史原因，可以說是我國新聞報道中的一個痼疾，也造成了群眾長期以來對於典型人物的逆反甚至抵觸心理。

二、新形式下典型人物報道的現象

伴隨科技發展、觀念創新，我國的新聞報道也在不斷地革除弊病，完善進步，其中的典型人物報道也呈現了新的`氣象。任長霞、李學生等一批典型人物的報道也再次讓我們體會到了我國新聞事業的新鮮空氣。

美國新聞界有條定律，即“成功人士+普通事件”或“普通人士+奇異事件”就能成為一條有價值的新聞。然而近年來的中國的英雄舞台上，更多的普通人帶著他們英雄的事件成為新聞的主角。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成為典型報道，大千世界，再偉大的人物、再高尚的典型也來自群眾，2005、2006年的典型人物更是驗證了這點。

一個個榜樣猶如生活中的左鄰右舍，打破了以往的遙不可及、高不可攀，普通人也成為宣傳的主角，將號召力發揮到了極致。典型的感召力在於典型的先進性和群眾性。沒有先進性，不具有時代高度，就不能真正發揮典型的表率、示範和引導作用;不具有群眾性，得不到群眾認可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。一個社會，與其著力於只有極少數人才能接受和實踐的“英雄道德”的建設，不如更多地著力於多數人都能接受和實踐的“大眾道德”的建設。

近幾年來新聞報道的獲獎作品以及在觀眾中引起強烈反響的節目，大多數都是以普通的人物為報道對象，用其曲折的經歷吸引人，用充滿人文特色的細節感動人，以事件的結果教育啟發人，最終達到新聞報道的目的的。新聞媒體將目光更多地投向普通人的生活空間，關注占據社會大多數的平凡人自身的命運和價值。人們從這些“平民英雄”的身上看到了人生的真諦和社會的希望，在這個物慾橫流、價值多元化的時代，淋漓盡致體會到了“真、善、美”不再是古老的傳統和遙遠的傳說，而是依然存在的時代精神和民族追求。

(二)廣博之中匯聚典型

回眸近年來的先進人物，他們的身份發生了巨大的變化，不再是以前那種單純的工人、士兵等社會階層，他們的身份更加多樣化了。他們有的是以道德良知，有的是以自己的勤奮學識，有的是以強烈的民族責任感成了新世紀的時代英雄。通過對這些滲透在中華大地各個角落的時代精神的弘揚，媒體在潛移默化地改變著人們的價值觀和生活態度，這些來自社會各個階層的先進人物今天仍然是大多數人的道德衡量標准。

(三)真實之中塑造典型

從價值取向來說，典型人物旨在通過塑造高大、崇高的人物形象來引導受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會氛圍。宣揚其優秀品質和堅韌意志無可厚非，但是凡事都要講究“度”，所謂過猶不及在典型人物報道方面同樣存在。以往宣傳報道中新聞工作者在完美主義思想下“高、大、全”的過度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德標准就如同海市蜃樓，虛幻縹緲。典型人物報道同樣離不開“用事實說話”這一新聞規律，要以人為本，以事感人，以情動人。近期的典型人物報道在報道方式上改變了以往“報喜不報憂”的一貫作風，擯棄了以往對英雄人物進行完美無缺的升華式報道方式，打破長久以來媒體對宣傳英雄人物完美無缺的形象的刻意追求，讓人們更清楚地看到英雄普通的一面，在報道中對先進人物的平凡之處甚至不足也毫不迴避，從而使他們更人性化。一個人物表現出鮮明的個性特徵，才會具有強烈的感染力、說服力。

(四)媒體聯合宣傳典型

典型宣傳一定要形成合力，不形成合力就不可能達到廣泛、強烈的效應，就不可能對實際工作產生強大的推動作用。先進人物的報道宣傳在從中央到地方的各個新聞節目中都有所涉及，而人物事件專題片在各個電視台更有百花齊放之勢。《人民日報》、新華社等中央主要平面新聞媒體，除了發表長篇通訊介紹先進典型的事跡外，還增加了評論的數量，動之以情、曉之以理的評論增加了宣傳的深度和力度。在報紙、廣播、電視這些傳統媒體的基礎上，互聯網成為報道的又一個廣闊平台，成為擴大典型宣傳影響的嶄新途徑。每個典型報道在報紙、電視、廣播以及網路上同步出現，多媒體聯合的龐大規模是前所未有的。尤其2006年，在感動中國的人物評選過程中，手機簡訊也作為群眾投票及發表言論的方式融人了報道的范圍。新聞單位發揮了巨大的創造力，宣傳報道方式匠心獨運，令人耳目一新。這些新興傳媒與傳統媒體相互補充，相互配合，形成聲勢，形成新的合力，產生新的效應，使典型人物的宣傳報道更富有特色，更具有規模，更有影響，進一步拓寬了典型人物宣傳的滲透面，進一步增強了典型宣傳的影響力。

(五)跟蹤報道關注典型

如今的典型人物報道，看起來更像是一部連續劇或連載小說，對人物的報道並非一朝一夕，而是長期關注，進行動態跟蹤報道。受眾的獵奇心理使他們更為關注新聞之後的新聞，通過一次人物報道，人們往往會對主人公的今後人生旅途畫下問號，他的生活現在如何?他的精神仍存在嗎……同時，對於一次不夠完整的報道，或是倘若報道對象又有了新的新聞，跟蹤報道還可以跟進補充。跟蹤連續性的人物報道在一定程度上比重新塑造一個典型人物要更容易吸引受眾眼球，也更能充分滿足受眾的信息需求。

(六)傳受互動共評典型

在以往的大眾傳播時代，由於傳播終端是數以萬計的觀眾，而傳播始端往往是一個單純的媒體，這種數量上的巨大差異往往會造成受眾對於報道的參與與反饋極其困難。對於單方面的宣傳報道，處於被動強制接受狀態的受眾自然而然會產生抵制心理。而在今天，典型宣傳在報道上注重了受眾的參與價值，無論是觀眾、聽眾還是讀者都可以參與到關於典型人物的評論之中。尤其通過網路，民眾更可以暢所欲言。在近兩年的“感動中國”的人物評選過程中，節目工作人員特別設立了簡訊中心和網頁，使觀眾可以通過手機簡訊和上網投票的形式參與評選自己中意的先進人物。傳受互動成為現實，受眾選取自己鍾愛的人物，將學習教育由被動轉化為主動典型的宣傳作用自然更加深入人心了。

三、典型人物報道的成功方法

典型人物的宣傳報道也要講究策略。

1.運用平民視角

典型宣傳要想深入人心必先打動人心，要想打動人心就要從受眾心理出發，從平凡受眾的平民視角觀察問題，宣傳報道。報道之中體現了典型的個性特徵，也包含著朴實平凡的人性色彩，使報道的典型與千千萬萬的受眾一樣擁有七情六慾，生老病死而不再諱疾忌醫，故意隱藏典型的缺點。一個人物只有表現出鮮明的個性特徵和真實的人性本色，才會具有強烈的感染力、說服力。

2.融人人文關懷

對於新聞媒介來說，人文關懷有兩個層面的意義：首先是對人的價值尊嚴的倡導;其次是在傳播過程中，以受眾為主體，尊重受眾，了解受眾。這種觀念不僅指導報道方式和角度，還應貫穿選題、策劃等整個報道過程。在報道選題上體現以人為本，彰顯人文關懷，是一個報道成功與否的關鍵。報道所要表現的人文概念要從報道的內容中體現出來，如果選題不當或者沒有實際意義，那麼整個報道就成了無本之木，無源之水了。所以，要想真正體現出人文關懷，就應該選擇那些領導關心、群眾關注、普遍存在的平凡人物的典型事件，具有深刻教育意義的題材，才能達到感人至深，達到新聞報道的目的。

3.細節雕琢刻畫

細節刻畫，就是通過細節的描摹、狀寫和展現，使人物的形象豐滿、性格鮮明、過程清晰，以小見大，以點帶面。細節刻畫對新聞報道而言，具有顯著而重要的意義。

主題故事化，故事人物化，人物細節化;將典型人物的宣傳融入故事中，通過觀眾對故事的接受定勢達到傳達人文思想的目的。在故事的表現上，適當運用情景再現，並且把某些關鍵且鮮為人知的細節報道出來，以此感動受眾。

4.形式喜聞樂見

在20世紀90年代前的媒體報道中，我們看到的是簡單生硬的說教式報道。在媒體如雨後春筍般出現的今天，過去的報道形式是難以有效果和受眾了。如今需要的是形式上喜聞樂見，調動受眾的參與性和愉悅性，從而達到傳播的目的。新聞價值中的趣味性和接近性，其實是決定受眾對報道選擇的關鍵，所以，只有從人文關懷的根本出發，結合報道的具體特點，才能真正達到新聞報道的目的。

② 如何做好新聞宣傳和報道工作

隨著全球經濟一體化進程的加快和網路信息時代的急速來臨，企業面臨的商業環境日益復雜，其生存、發展壓力重重。面對競爭，能否在競爭中立於不敗之地，大家都已經認識到，企業的對外宣傳已經成為一個至關重要的因素，日新月異的現代互聯網為企業宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。企業宣傳作為一種溝通企業與社會、企業與消費者的橋梁，在現代商戰中的重要作用已顯而易見。可以說，企業的生存和發展與宣傳密切相關，因為，有效的宣傳已經成為企業提高競爭力的有效途徑。

媒體從事信息採集和新聞報道工作的人通常稱為記者，記者屬於一種職業。運用手中的筆，代替廣大的民眾前往事情發生的現場，或是接觸新聞事件的當事人，並將事情的真相及其代表的意義，透過報導呈現於大眾媒體之上，協助媒體達成守望、教育、討論、娛樂等功能。由於記者擁有「閱聽人」賦予的權力，所以也被冠以「無冕王」的雅稱。作為施工建築單位，我們也擁有自己的新聞記者隊伍，在第一時間將自己的企業理念、企業價值、企業的作風、企業的精神以及企業文化快速、有效的宣傳出去，讓社會更深刻的了解我們企業。但是作為建築單位的新聞記者，他的職責也與其他媒體新聞行當有著一些不同，本文試談怎樣才能做好施工一線的新聞宣傳工作。

一、要有強烈的宣傳慾望

新聞記者要充分認識宣傳工作的重要性。在激烈的競爭中，對企業及產品的宣傳，實際是辦好企業的內在要求，是企業管理的重要組成部分。宣傳不僅是做廣告，還是利用一切可能利用的機會和載體，把企業及產品全方位介紹給社會，這才是真正意義上的宣傳。企業文化作為企業核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數企業所認同。一個成功的企業不僅要有良好的生產經營業績，還要有表現其核心競爭力的企業文化。這對於企業的生存、發展的影響是持久的、長遠的。我們都知道，大多數國內外成功的企業都有好的企業文化。一個好的核心價值觀，如同企業的靈魂，為企業的經營管理提供精神食糧與物質指南。現代企業間的競爭，不只是產品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產品，還要宣傳企業的文化。對內做好產品和推行自己的特色文化，對外推出自己的產品和文化，以求得對內員工認可，對外社會認可。這就是宣傳的作用和效果。記者就要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經常保持一種強烈的宣傳慾望。利用企業自己的現代化宣傳平台，將新聞事件快速的編輯完善，准確無誤的傳達、同時可以採取方式多樣化、角度多維化、互動人性化的報道模式。將具有針對性，受眾關注率高且受關注度強的新聞事件可以加深報道，或者採取連續性報道方式，將新聞事件完整的為受眾傳達。

二、要打造一支好隊伍

記者有了強烈的宣傳慾望還不夠，還要精心組織一支通訊員隊伍。記者一個人的精力和時間畢竟有限，施工一線的新聞每一刻都在發生，因此培養一支高素質的通訊員隊伍對於宣傳工作來說尤其重要。如果這支隊伍團結協作，那麼可以形成一個通訊報道網，立體交叉，點面覆蓋。這支隊伍要有較強的業務知識和寫作能力，是單位的「文膽」、「筆桿子」。這支隊伍不在於多，而在精幹。這些人口才要好，下筆成章，出手要快；熟悉各種文體的寫作，並擅長新聞寫作；善於抓住新聞宣傳的切入點，找准可寫的宣傳點；新聞宣傳意識強，「敏感」，准確及時，跟得快，配合緊。這些人還要勤奮、能吃苦、肯賣力。新聞宣傳稿件不像文學作品要專門醞釀和構思，它是應時稿件，時間性很強，不加班熬夜是難以完成的。所以，干新聞宣傳是苦差事，它不但要求有較強的文字功底，還要有較強的敬業精神、吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求，有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質。

同時，在工作之餘，長駐項目的記者和通訊員要加強溝通，這對於項目的宣傳工作非常重要。項目長駐記者要每個月組織召開一次宣傳報道工作會議。把通訊員召集在一起，回顧上個月宣傳工作的得失，商議下一步宣傳工作的重點，明確工作目標，商定具體分工。這樣，無論記者還是通訊員在下一步工作中都心明眼亮，知道勁往哪裡用，腿往哪裡走，做到有的放矢。

三、要有良好的敬業精神

記者在工作中要有「三心」。作為新聞工作者，采訪是整個寫作過程的第一步，稿子寫得好與壞，采訪是關健。有人說過：一篇好稿子是三分寫七分采。特別是在基層工作的通訊員，如何將稿子寫得真和好，必須要有「三心」：一是熱心，基層新聞工作者必須對新聞工作有熱心，每次去采訪不能怕路途遙遠，不能怕嚴寒酷暑，特別是吃了「閉門羹」時不能放棄。在施工一線進行采訪，記者要隨施工人員沿作業帶跑，經常吃不上飯、睡不好覺。但是現場采訪總有意外收獲，寫出的稿件現場感強，能夠真實反映一線員工的辛苦，達到了很好的宣傳效果，這是僅憑想像寫不出來的。二是耐心，因為不是專業的新聞記者，基層新聞工作者在采訪時有的被采訪對象不配合，這就需要耐心尋找、等待新聞采訪的切入點。尤其曾采訪老黨員、老勞動模範，他們大多事跡特別突出，同事的評價也很高，但是他們本人都很多不善言談，采訪一般都會陷入僵局。這就要求記者耐心尋找話題的過程中發現突破口，從他們的工作方面作為切入點，采訪將會變得順暢，結果就能拿到真實的第一手材料。三是細心，基層新聞工作者在每次采訪時，都要事先准備采訪提綱，但往往實際采訪中會遇到意外，采訪不可能按照提綱進行，這就需要細心觀察周圍的人和事，尋找能夠順利完成采訪工作的點。記者要將新聞視點放在施工一線，參建員工面對艱苦環境時的樂觀和施工中遇到困難時的智慧和奮斗，成為我們創作的源泉，完成的稿子要真實地反映了一線員工的工作和生活。

四、要注重「四個要求」

在基層單位，有許許多多的人和事需要宣傳報道，關鍵是新聞工作者要善於挖掘，掌握盡可能多的素材，准確撰寫和及時報道。新聞在於「新」，這是新聞的生命力所在，這就要求新聞工作者具備從日常工作中挖掘有價值新聞的能力；現在很多宣傳人員、記者抱怨：「現在宣傳推廣真是越來越難搞了，哪有那麼多新聞亮點去挖掘啊」。其實，一個企業能夠生存發展，就證明了它有很多東西值得去挖掘，去報道。作為記者必須手腳勤、知識廣、有準備、多視角、抓特點這些基本的素質能力，通過對企業、項目的最新動態，行業動態、方法創新、職工工作生活、黨建團建等方面進行報道。二是要求准確撰寫，准確是宣傳報道的生命，是對宣傳報道的根本要求，要把握正確的政治方向，要以事實為依據，進行實事求是的報道；施工一線中記者在面對大事件及其項目動態時，要從事件的真實性出發，既無誇張吹大，也無失真變相等手法，從事實出發，將整個動態事件，原原本本的描述清楚，完整的呈現出來。三是要求及時報道，基層新聞工作者必須有較強的宣傳報道敏感性，能夠做到第一時間知道、第一時間采訪、第一時間報道，使宣傳工作達到實效；新聞事件的發生具有一定的不定性，隨時隨地可能發生，而在施工一線中，采訪條件與環境的諸多不利因素，造成采訪的不便，作為長期在施工一下的新聞記者要能夠適應各種換進，能夠在第一時間及時准確的將事件報道出來，要掌握多種報道手段，要最大限度的利用手中工具，手機、網路等方式。四是要求強化考核，為調動基層新聞工作者對宣傳工作的積極性，要給基層新聞工作者一定的壓力，要將宣傳報道任務細分，明確數量和質量，並簽訂目標責任書。同時，經常參加繼續教育和各類業務培訓，從學習中獲得提高，在實踐中得到鍛煉。

③ 新媒體環境下如何做好人民法院新聞宣傳工作

目前，隨著互聯網、微博、微信等新興媒體的出現，各類法院消息特別是負面信息廣泛傳播，對於人民法院的司法公信力造成嚴重傷害。這就要求我們通過不斷提升法院新聞宣傳工作水平，為人民法院營造良好的輿論氛圍，提高司法權威和司法公信力。那麼，要如何做好新媒體環境下人民法院的宣傳工作呢？筆者認為應當從以下四個方面著手：
一是宣傳主體更加專業有效。宣傳效果與宣傳主體的專業性是成正比，因此在新聞宣傳工作中，要特別注重建立宣傳員的學習、培訓機制，通過邀請專家學者授課、報刊編輯座談、內部研討、出外考察等方式，讓宣傳員提高寫作水平，拓寬寫作視野，提升宣傳效果。有了專業的宣傳隊伍，在面對網路輿情，特別是重大的輿情事件時，人民法院才能從容應對，法院意見也才會更容易被公眾接受，最終起到平衡輿論的效果。
二是宣傳手法更加活潑新穎。開展法院宣傳工作，必須要有易被民眾接受的載體，因此，在標題選取、內容設計、語言表達、宣傳反饋等各個環節都要有創新、有吸引力。我們的宣傳不必拔高，不必說教，但應活潑新穎，要讓受眾有所感有所思，通過宣傳報道傳遞出法院文化價值和思想價值。要充分運用消息、通訊、詩歌、圖片等多種形式，積極做好法院新聞宣傳工作，對不同的受眾群體採用不同的宣傳手法，通過實施差異性的策略達到事半功倍的效果。
三是宣傳內容更加豐富生動。要想讓民眾對法院的宣傳報道產生興趣，就必須更多地從民眾需求出發，對於能夠公開的信息一律公開，讓宣傳的內容更加豐富生動，滿足民眾的知情權，讓司法沐浴在陽光下，讓民眾從被動接受法院宣傳轉化為向主動追逐法院信息。同時，為確保宣傳效果，在內容上一定要力求客觀真實，讓民眾在宣傳報道中感受法院的所作所為，客觀評價法院的所作所為，潛移默化中達成宣傳的目的。
四是宣傳渠道更加貼近公眾。目前互聯網大眾化、媒體化的趨勢越來越明顯，法院在利用好傳統媒體的同時，應將更多的人力、物力、財力投入其中，不斷完善新媒體環境下的各種工作機制，積極搶佔新的輿論宣傳陣地。如開設法院官方微博、設立網路新聞發言人、進行網路庭審直播等，進一步增強法院工作的公開度、透明度，讓民眾深入了解法院，也能更好地接受民眾的監督，這些做法都應當逐步在全國法院推廣。
人民法院新聞宣傳工作不是可有可無的，我們做新聞宣傳工作也不是為了做秀，不是為了好大喜功，更不是為了嘩眾取寵，而是為了營造良好的司法輿論氛圍，樹立法院公平正義的良好形象。

④ 宣傳報道的特點有哪三種

宣傳盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點。①目的性回。所有宣傳者都答旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。②傾向性。在意識形態領域，宣傳的傾向性不僅表現在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內容上，也表現在他們所運用的手法上。
③社會性。一般說來，宣傳都要面向社會各階級、各階層，以求影響最大多數的受眾。 ④現實性。表現在宣傳目標、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒有現實的宣傳目標和宣傳材料，就不能獲得現實的宣傳效果。
⑤附合性。宣傳往往依附於其他的文化傳播領域。新聞是宣傳最易依附的手段，原因之一是宣傳能借力於新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會

⑤ 宣傳有哪些手段

1、面向軟體用戶做宣傳

通過製作手機各類軟體做宣傳。

2、是通過回騰訊QQ、QQ群，微信、微博、陌陌答等，發布宣傳信息。

⑥ 新媒體宣傳有哪些方式

而所謂的新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

1病毒營銷

病毒營銷是一種常用的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產品或服務，"讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實現"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經成為網路營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。

2事件營銷

事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由於這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

3口碑營銷

口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。

4飢餓營銷

"飢餓營銷"，運用於商品或服務的商業推廣，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求"假象"、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

5知識營銷

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新，成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業，在搞科研開發的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產品研製成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。

6互動營銷

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。

7情感營銷

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。

8會員營銷

會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。與傳統營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續延伸。

⑦ 怎麼在新聞網上做推廣，做新聞源宣傳效果如何

1.接受度高
如今是個廣告泛濫的時代，消費者看到廣告就很煩，但是對於新聞信息是有渴求的心理的。所以用新聞的形式為企業進行包裝宣傳， 消費者不但不會感到反感，反而會主動接受這些信息。
2.權威性高
權威性是新聞平台自身的特點，通過新聞的方式為企業進行宣傳，藉助媒體的這一特性可以幫助企業增加產品的說服力。
3.可信度高
企業通過廣告宣傳，給消費者的感覺總有些誇張，但是新聞報道不同，這是媒體的信息或觀點。所以通過這種手法來進行宣傳，用戶也會認為內容的可信，因為媒體是第三方，媒體表達的內容對於消費者可信度自然高。
4.傳播速度快，傳播面廣
互聯網時代新聞報道之後迅速到達網路的各種終端，以及各種自媒體平台，可迅速傳遍國內外。對於企業來講這種新聞宣傳的方式省時省力，傳播速度很快，藉助互聯網傳播沒有空間界限。
5.轉載率高
新聞報道本身是新聞，對於社會公眾和媒體平台來講這是新聞信息，所以一些中小型媒體機構和自媒體平台會轉發大型網站刊登的新聞報道，形成信息轉載。當然，這需要一個好的新聞點，提前做好新聞策劃，有價值的新聞才能達到這種轉載的效果。
6.長期留存
新聞報道發布之後留存在互聯網上，企業的客戶、消費者可以隨時隨地搜索查閱，這就是品牌形象，積累的信息越多證明企業越有實力。

⑧ 新聞消息的開頭有哪些表現方法

新聞導語——是就以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個性特點的事實，提示新聞要旨，吸引讀者閱讀全文的消息的開頭部分。
一般說來，以凝煉的文句提示新聞要旨、吸引受眾的第一段或第一句話就是導語。但也有復合導語，即兩個或兩個以上自然段落合成的導語的變種。
新聞消息的導語就像一個故事的開頭，有趣、生動、形象、豐滿就令人不能釋手，就能吸引受眾。所以我們寫導語時，可以充分運用不同的表現手法———比喻、擬人、白描等，使導語更加好懂、好記，從而使受眾在對導語產生興趣的基礎上，接受新聞信息。
新聞導語按照其表現形式，大體可分為硬式導語、軟式導語、復合導語等幾種，由於其表現形式不同，因而在寫作上所運用的手法也就不同。
所謂「硬式導語」，是指那些「六要素」導語、歸納式導語等比較規范直觀的導語，它常被用在動態消息，政策性強、內容單一的短消息以及突發事件等新聞當中。如：
新華社駐美國記者任毓駿王如君報道：9月11日上午9時48分，一架飛機撞到了紐約世界貿易中心大樓，飛機把大樓撞了個大洞，在大約距地面20層的地方冒出滾滾濃煙。就在樓內人員驚惶失措之際，18分鍾後，又有一架飛機撞上了世貿大樓，這架飛機是從大樓的一側撞入，由另一側穿出，並引起巨大爆炸。
這一類導語開門見山，一語中的，把最重要的信息首先傳遞給受眾，滿足受眾渴望獲得信息的需要，是最常用的導語表現形式。硬式導語在寫作手法上突出寫實，用詞凝煉、筆法簡約，很少運用感情色彩強烈的詞句。
硬式導語曾被前人奉為新聞導語寫作的典範，然而由於它的局限性，容易使文章聽來呆板、蒼白，陷入「千篇一律」的格式里，因此，軟式導語也就應運而生了。
軟式導語其實是與硬式導語相對而言的，由於它形式多樣、寫作手法靈活而被新聞工作者廣泛使用。
軟式導語常以描寫式、反問式、仿寫式、懸念式、隱喻式、引語式、背景式等表現形式出現，其中以描寫、抒情、說明手法最為常見。
描寫型的軟式導語多用一些散文的筆法，導語的結構鬆散，構思巧妙，或以寫景、或以寫人、或以一個故事為開頭，它不是對全部新聞事實的概括，而是找出富於吸引力的一點，將讀者注意力集中，用幾個輕松的段落組織一個富有戲劇性的開頭。
如《紐約時報》的理查德．塞弗羅采寫的有關去紐約市後失蹤的幾千名婦女中的一名婦女的故事的報道，他以小故事為導語開始他傑出的報道：
這畢竟是喬安妮．巴肖德不快活的半年中最快樂的一天：在她二十四年的生活里，她的家人從未見她這樣高興過。九月二日，喬安妮在紐約市的貝勒弗爾醫院的某個地方的公共電話亭打電話時宣布說：「昨天我生了個女孩。」她的妹妹巴巴拉在俄亥俄州柯特蘭的巴肖德住處接到這個電話時大吃一驚。全家人誰也不知道喬安妮已懷孕，甚至連她住在哪兒都不知道。
打電話的四天後，這個嬰兒就死了。嬰兒是在喬安妮稱之為家的東哈萊姆貧民窟里被喬安妮寵愛的、唯一的伴侶———一條飢餓的德國牧羊狗咬死吃了……
這類導語的特點是欲揚先抑，使讀者一開始就感受到某種強烈的氣氛，產生如臨其境的現場感，或是作者所預期的某種情緒效應。
軟式導語與硬式導語比較而言，硬式導語開門見山，而軟式導語則更加含蓄，表達方式更為曲折委婉，多用藏頭露尾的方式。
復合式導語，就是將硬式導語的准確性、客觀性、快捷性與軟式導語的可讀性、可視性、可聽性、感人性等特點進行有機結合的一種導語。目前比較流行的「流線型」導語就屬於復合導語的一種表現形式。
寫好新聞導語是創作新聞體裁稿件的基礎。那麼在開始導語寫作前該如何展開工作思路？美國明尼蘇達大學教授丹尼斯說：「好的導語可以簡短而明快，可以細細道來，將讀者徐徐引入正文，也可以熱火朝天、氣勢如虹。導語可以產生懸念，也可以蓄力而發，導語應當適應稿件的特殊需要。它之所以重要，不僅因為可以傳達信息，而且可以為稿件確定情緒與基調。」因而導語在其寫作手法上應靈活多樣，切忌陷入程式化、公式化的框框，使一些套話、空話、老話充塞其間。瀏覽國內外的優秀新聞作品，大多都有一個形象、生動、有血有肉的導語，這些導語或抒情、或描寫、或政論，其靈活多變的筆調緊緊抓住讀者，使受眾欲罷不能。

⑨ 新媒體宣傳有哪些方式

1、互動廣告，如網易互動廣告，它是網易首創的一種面向企業的網路互動廣告服務。企業可以根據用戶的年齡、性別、職業、地區、愛好等特徵自主選擇廣告投放對象，實現廣告精準的投放，並利用互聯網的互動功能實現口碑傳播的效果，提高企業銷售額、提升企業品牌形象。

2、兼具性廣告。展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、規范無所不包含。通過構思和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一「環」，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

3、展示廣告。這是推送到閱讀器中的廣告形式。與傳統網頁上的廣告相比，它的不同在於：較高的點擊轉化率;迅速吸引讀者並適合長期建立品牌形象;廣告主自定義廣告價格;精準的廣告投放。

4、電子郵件廣告以及即時通訊廣告。電子郵件廣告最新模式是郵箱精準匹配廣告。而即時通訊廣告，比Email更快的反饋速度、便於快速解決問題、多功能便利性。正是因為這些優勢使得IM獲得越來越廣泛的應用，因此基於IM的廣告也隨之得以開發。

5、以搜索引擎關鍵字為主的網路名片廣告。與別的網路廣告相比，其具有注重廣告品牌效果，能精準的匹配關鍵詞，使新聞內容、廣告，以及軟文推廣達到同等高度。它逐漸占據了廣告市場的半壁江山，例如google的「GoogleAd Words」以及阿里媽媽這個後起之秀的廣告買賣模式等。

⑩ 如何利用新聞營銷做好企業的口碑宣傳

如今，批量傳統企業涌進互聯網，各個行業的競爭尤為激烈，不花錢的流量越來越少，花錢的流量越來越貴，企業通過搜索競價就可以打下網路市場的時代已經不復存在了。面對這種情況，一些傳統的企業怎麼才能找到自己擁抱互聯網的合理方式呢?試想一下，如果能把跟風投競價的錢分一部分投放新聞營銷，不管是對於知名度的提升或是產品的銷售，效果都會好的多。
新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業文化、品牌內涵，產品機理，傳播行業咨詢，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。尤其是復雜的產品或服務,打廣告很難讓人看明白,但是軟文可以將來龍去脈一五一十地講清楚，進而揣摩潛在客戶的心理投其所好
新聞營銷的優勢有五點：
隱蔽性：由於新聞營銷是以新聞的形式進行包裝，所以普通消費很難看出背後的真正目的是廣告，他們不但不會反感，反而會主動的接收這些信息。
權威性：這是媒體自身的重要特點之一，而企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以藉助媒體的這一特性，增加企業及產品的說服力。
客觀性：新聞一般都是站在第三方的角度進行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認為其內容客觀可信。
傳播性：媒體是傳播效果最好的工具平台，特別是藉助互聯網之後，這一優勢被進一步的放大，經常用網路搜索的朋友可以看到，下拉框最熱的詞往往是媒體大肆報道的事件。
連鎖效應：如果新聞策劃的好，還會引發一系列的連鎖反應，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。另外，口碑營銷，病毒營銷等都需要新聞的支持。
其實很多的企業主主也看到了新聞營銷的重要性，但是缺乏能組織新聞營銷的人才，做新聞營銷並不僅僅是花錢就可以出效果，其中的一些運營手段和細節都需要有一個網路營銷顧問從全局來把握，以防誤入歧途。
新聞營銷該如何做：
目標明確：製造新聞並不是企業的目的，重要的是新聞背後想要達到的目的。所以在進行新聞營銷前，一定要明確目標，一切新聞都要圍繞目標來策劃，目標達不到的新聞策劃對企業沒有任何意義。
必須選擇大眾媒體：盡可能的選擇大眾媒體，或是選擇那些影響力較大的媒體，只有這些媒體才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。目前，媒體市場混亂，各種價格的媒體都有，有的以次充好，企業主必須選擇正規媒體，
客觀、公正：雖然我們製造新聞是為了推廣營銷，但是新聞一定是要以媒體的立場客觀、公正的進行報道，用事實說話，字里行間要能經得起推敲。
不能產生負面：可能很多人都認為這是一個笑話，但是很多人在操作新聞營銷時走勢是朝著想法的方向發展，所以在策劃新聞時一定要反復推敲，從讀者的角度來審視新聞內容，確保每一分的營銷費用都為品牌增色，而不是產生負面效果。
持續性新聞：一次好的新聞營銷並不是一錘子的買賣，其實很多的的營銷都是需要連續不斷的進行才能達到一定的效果。王老吉的營銷也是這個模式，從地震募捐的天價捐款到互聯網各處流傳的上架一瓶買一瓶的廣告語，靠的就是持續不斷的營銷，如果說僅僅是捐款之後就沒了下文，那麼從營銷學的角度來看是很失敗的，當然，從情感上來說，我們很敬佩這些企業家的奉獻精神。
了解媒體特性：很多人認為沒有錢想請媒體做推廣很難，其實不然，很多的記者或是大網站的編輯也經常苦於沒有好的題材來寫新聞，這也是很多媒體「有獎徵集新聞線索」的原因。做新聞營銷時，不要把媒體當成媒體，而要把它當成一個特殊的用戶，它的需求就是各種優質的新聞，根據用戶的需求來挖掘產品。
一般來說，企業主沒有媒體資源，那麼可以有以選擇外包，互聯網上有很多類似的機構，幫助企業進行新聞的投遞，但是一定要選擇較為可靠的公司。口碑俠營銷機構是業內從事網路新聞營銷最早的企業之一，可以為企業新聞營銷提供整體解決方案，以效果回報客戶，曾服務過聯想、用友、新東方、十里河燈飾城、森德暖通等大型集團企業，積累了大量媒體資源和實踐經驗。
在競爭日益激烈的互聯網中，傳統企業選擇正確、新穎的營銷方式來吸引用戶的眼球是關鍵，這不但是衡量企業網路運營人員的能力所在，而且還是本企業是否適合做互聯網營銷的評判標准，而其中很少被運用的新聞營銷無疑是一個很好的選擇。