社會對網路網路推廣的影響

Ⅰ 網路推廣的作用是什麼

網路推廣是目前對於各行各業都是比較好的推廣方法，其作用也是非常的明顯，主要作專用有以下幾屬個：

網路推廣的作用之一：品牌推廣

對於中小型傳統企業來說，線下的品牌知名度可能會比線上要好很多，但線上的品牌影響力並不強，這就會形成一種現象，線下的用戶去線上搜索時，找不到對應的品牌。因此，通過網路推廣可以讓自己的品牌在互聯網進行展現，因此，當用戶進行搜索或者閱讀時，就會展現，提高品牌的曝光度。

網路推廣的作用之二：獲客來源

目前網路推廣也是獲客來源，Seo，Sem這些常規的網路推廣方式，對於搜索引擎營銷來說，依然是非常的有用，通過這兩種方式進行獲客。

現在的推廣方式多元化，像自媒體為主的內容推廣，以短視為主的視頻推廣，以直播為主的粉絲推廣等等，這些都會成為主流的獲客來源。

網路推廣的作用之三：公關

能過網路可以快速了解公關動向，以及以最快的速度響應公關，進行輿論引導；像一些大企業，大品牌在網路公關上每年花費都是非常高的，之所以要有這么高的花費，是因為，互聯網的受眾在慢慢變大，這就要求網路公關也要緊緊跟上。

Ⅱ 是哪些因素影響網路推廣的效果

第一:性別影響推廣效果
第二、天氣影響推廣效果
第三、時間段影響推廣效果

Ⅲ 當前電子網路發展及社會影響是什麼!

信息技術的發展及其對社會生活的影響

人類社會生活的改變，最終是由社會生產力所決定，當今社會科學技術的第一生產力作用日益凸現，信息科學技術作為現代先進科學技術體系中的前導要素，它所引發的社會信息化則將迅速改變社會的面貌、改變人們的生產方式和生活方式，對社會生活產生巨大影響。

一、信息就其含義而言，包括兩層含義，一是信息本身所表達的意義，即信息的內容；

二是傳遞信息的工具，即信息載體，如符號、聲音、文字、圖形等都是信息的載體，信息技術則是信息的獲取、傳輸、處理、存儲、顯示和應用技術，如遙感技術、遙測技術，通信技術、計算機技術、光碟技術、各種顯示終端技術等。信息技術包括信息技術的生產和應用兩個方面。信息技術的生產主要體現在信息技術產業，包括計算機軟硬體、電信設備、微電子生產等，信息技術的應用則是體現在信息技術的擴散上，包括信息服務、管理信息系統等。在信息技術系統中，微電子技術、通信技術、計算機技術和網路技術可稱為信息技術的核心。它們的發展進程體現了信息技術的發展過程。

從微電子技術看，自從1948年晶體管被發明以後，1958年第一塊集成電路問世，引發了一場微電子革命，微電子技術使得越來越復雜的電子系統可以集成在一小塊矽片上，使電子設備和系統的微型化、低能耗成為可能。集成電路從中小規模集成電路逐步發展到大規模集成電路，超大規模集成電路，並實現了平均每18個月集成電路晶元上集成的電子器件數翻一番，而價格卻保持不變甚至下降，這就帶動了以集成電路為基礎的信息技術迅速發展，創造了信息技術產品性能不斷提高，而價格不斷下降的奇跡。 從通信技術和計算機技術看，從19世紀上半葉莫爾斯發明電報至20世紀下半葉初第一部程式控制交換機的誕生和數字程式控制交換機的應用，使通信技術開始向數字化發展。衛星通信、稱動通信和通信技術的發展，更是開拓了通信手段，進一步擴展了通信技術的應用領域。而從1946年世界上第一台笨重的龐大的、高電能耗的計算機問世以後，隨著集成電路和軟體技術的發展，計算機的運算速度、存儲容量和能力不斷提高，其功能也從單一的計算功能發展成能處理數字、語言、圖象等多種信息，其應用的領域也覆蓋了社會各個方面。

從網路技術看，1969年美國建成了世界上第一個採用分組交換技術的計算機網路ARPANET，然而它僅連接了四個大學實驗室，這是計算機互聯網(網際網路)的前身；網際網路的真正起點是1986年建成的美國國家科學基金網NSFNET；而網際網路的迅速發展則是在進入商業應用的1991年，從此網際網路的發展迅速膨脹，給信息產業乃至整個社會帶來了革命性的影響。從電子郵件到電視會議，從網際網路傳真到網際網路電話、從網上瀏覽至購物等等豐富多彩的服務，不僅方便了消費者，為企業參與全球競爭提供了有利的機會，而且帶動了同網際網路有關的一批新興服務業的發展。 由於信息技術的快速發展，使信息技術的應用已經廣泛地滲透到社會、經濟和生活的各個方面。計算機輔助設計、計算機輔助製造、計算機集成製造系統等先進製造技術，正在徹底改變傳統工業的面貌，信息技術進入消費領域，形成巨大的消費市場，加速了社會信息化的進程；網際網路的興起，更是空前地加速了信息技術的應用和滲透，掀起了全球的信息化熱潮。

二、信息技術飛速發展，引發了社會信息化，"每9個月互聯網用戶增長一倍，信息流量增加一倍，線路帶寬增加一倍"。這一事實被稱為新摩爾定律。據統計，1999年底，全球已有2.6億多互聯網用戶，956萬個站點，電子商務營業額達到2400多億美元；中國已890萬互聯網用戶，1.5萬個站點。預計3年後，全球將有5億網際網路用戶，2100萬個站點，電子商務營業額達到1.3萬億美元；中國網際網路用戶將達到3700萬戶，5萬個站點。而信息科學技術所引發的社會信息化正在深刻地改變社會的形態、經濟增長方式、人們的生活方式和思維方式，對社會生活各個方面產生巨大的影響。

1、對經濟增長方式的影響。在工業社會中，經濟發展的主要方式是靠資源投入的方式來實現，工業化加工資源的方式是一種高消耗、高污染的實現方式，這種方式必然會引起自然資源的日益枯竭，工業污染的加劇、環境退化的失控。而信息科學技術引發的社會信息化，為各國擺脫高投入、高消耗、高污染的經濟發展方式提供了技術可能。信息化的開展開創了經濟增長的新方式，即依靠科技進步，而不是高資源、高投入來促進經濟增長。目前發達國家中，科技進步對經濟增長作用率已達60％-80％的幅度。

2、對人類社會時代的影響。由於信息科學技術的發展，使我們時代已經開始發生變化，已經從以物質能量為主的生產力轉換到以信息知識和技術為主的生產力，從工業經濟轉到知識經濟，從讀寫為主的時代轉換到視聽為主的時代，即虛擬時代、數字時代。虛擬，就其本身來說，是數字化方式的構成。它首先是人類中介系統的革命。人類第一次中介系統的革命，是語言符號系統的發明，它創造了人類思維空間和符號空間，導致了人類文明的長足發展。而虛擬則是在思維空間中發生的革命，它在思維空間中又創造出了虛擬空間、數字空間、視聽空間和網路世界，使不可能的可能在人類歷史上第一次成為一種真實性。虛擬這場中介革命，使人類由以前的語言符號文明進入到更高級的數字文明。其次，虛擬性激發了人們的創造能力的巨大發展。對於虛擬而言，現實只是許多可能性中的一種可能性，在虛擬空間中，還有別的可能性，虛擬使現實中的不可能在虛擬空間中復活、再生、創造發展，從而使人的潛能得到充分的發揮。因此在信息科學技術影響下，虛擬時代、數字時代即將到來。

3、對思維方式的影響。思維方式是一定時代人們的理性認識方式，是按一定結構、方法和程序把思維諸要素結合起來的相對穩定的思維運行樣式。思維主體、思維客體和思維中介系統三者社會歷史地結合，構成特定時代的思維方式。在大機器生產為主的工業社會，思維主體以個人為主、以人腦為主，思維客體受思維主體及社會關系的影響，主要以現實世界為主，思維中介主要由工業技術中介系統和工業文明所產生的各種物化的思維工具構成，這標志著工業社會時人類的思維方式的發展狀況和水平。進入信息化社會以後，思維主體則由個人為主發展到以群體為主，以人腦為主發展到以人-機系統為主，思維客體由現實性為主進入到虛擬為主，思維中介系統由工業技術中介系統和工業文明所產生的各種物化的思維工具構成轉變為網路技術中介系統和信息技術所產生的各種物化的思維工具構成，從而實現思維方式由現實性轉換到虛擬性思維。

4、對教育方式的影響。現代信息技術的發展及應用，給教育方式帶來巨大影響，表現在：第一，教育投資的重心將由物質資源轉向信息資源。工業社會中，教育以消耗物質資源如校舍、桌椅、粉筆等維持，因此教育投資的重心主要是物質資源的投入。而信息化社會，由於信息具有無損使用、無損分享、不可分割、公平性等特點，使其將取代自然資源、資金、人力等成為最重要的資源，投資的重心也將轉變為信息的開發上，因為信息產業是開發費用高、使用費用低的產品，其低廉化使用是建立在高投入開發的基礎上的。因而，教育一旦依賴於信息資源，則其開發問題將制約網路化教育發展，教育的投資由過去重在物質條件的擴充轉向信息資源的開發也成為不言而喻的事情。第二，單一的"班級授課制"將為多樣化的網路授課取代。"班級授課制"這種曾大大提高過教育效率的教學組織形式將被信息技術打破，互聯網路應用於教育，改變了傳統的固定師生關系，使異地授課，網上學習成為可能。利用互聯網可以十分便捷的得到世界各地的教育資料，實現信息交流、資源共享；網路技術的發展也使無法進入學校讀書的人獲得必要知識成為可能；學生無論身在何處，只要有網路計算機終端設備便可上網學習，為學生終身學習的需要奠定了基礎。第三，現代信息技術發揮多種媒體功能的優勢，通過學習內容的豐富性、學習方式的靈活性，調動學生多重感觀參與學習活動，從而大大提高了學習效果。

5、對生活方式的影響。由於信息化建立了一個規模龐大、四通八達的網路通訊系統，從而信息作為最有效、最有價值的資源，改變了傳統的生活方式。第一，通過網路體系，人類的觀念大大地流通、滲透、互相影響，這將有利於人們按照共同利益協調行為。第二，網路技術的發展，使人們工作方式發生很大變化，由以前的按時定點上班變為可以在家上班，通過網路體系處理各種資料和信息。

第三，人們的訪友、購物、會議、娛樂等許多事情都可能通過網路進行；在不遠的將來，人們還可能通過住網路住宅、使用網路冰箱、乘坐網路汽車等，進入科技家庭的生活模式，體驗科技帶給人們的便利。

總之，信息技術的日新月異地發展以及由它引發的社會信息化，給社會生活帶來了巨大的影響，使人類社會將進入信息時代。

Ⅳ 網路推廣的作用是什麼網路推廣對中小企業帶來哪些影響

網路推廣的作用是什麼？網路推廣對中小企業帶來哪些影響？
網路推廣是指利用互聯網的各平台宣傳產品的信息。當今，網路推廣很大程度上超越了傳統推廣，費用低、傳播速度快是它的顯著特點。
互聯網+時代，許多公司都轉向在網路上發布產品信息，在流行的新媒體上每天進行病毒式營銷。這種網路推廣有什麼用呢?

手機、平板之類的智能設備已經占據了人們絕大部分時間，刷朋友圈、微博是人們每天都要做的事情。將產品發布在公眾微信和微博上，就會讓很多的人看到。相比較在馬路上發傳單，網路推廣的觀看人數是更多的，而且用戶不可選擇看不看，會自動出現在用戶的手機上。瀏覽量增多，利潤也會增加。一個對產品有購買意向的人，會把消息推送給同樣具有意向的朋友。
網路推廣可以使中小企業提高競爭力，拓展銷售渠道。線下客戶都會購買大公司的產品，中小企業在這種情況下是沒有競爭力而言的。中小企業的產品質量如果過硬，網路推廣方案再制定的科學合理，也能在產品市場里分得「蛋糕」。
網路推廣所藉助的平台包括微信、微博、論壇等，網路推廣和新媒體運營可以說是一個概念。新媒體運營是互聯網工作，工作相對輕松，不加班，薪資前景較好

Ⅳ 影響網路營銷的社會環境因素包括哪些

一.技術與基礎設施對網路營銷的制約 技術與基礎設施的制約主要是這樣三個方面的問題: (1)配送渠道問題。這是中國發展網路營銷的又一瓶頸。基於互聯網的企業營銷活動僅僅實現了網上溝通、訂購、支付，企業還需要通過特定的渠道將顧客所購商品送達其手中。 (2)電子支付體系滯後問題。電子支付是指從事電子交易活動的當事人使用安全電子手段通過網路完成貨幣支付與使用價值的轉移。在我國當前的情況看，電子支付還是網路營銷活動的重要瓶頸，許多網路客戶仍然是網上訂購、網下支付，這就不能算是真正的網路營銷。 (3)企業信息化管理水平的制約問題。我國企業的信息化管理水平與網路營銷發展的要求還有相當的距離。因為缺乏先進、高效的管理信息系統的支持，企業在生產、庫存、財務、客戶管理等許多環節就缺少相應的信息支持與資源共享，網路營銷就不易開展。 二.有關法規對網路營銷的制約 在目前我國網路營銷的角度看，市場准入、安全認證、用戶隱私權、電子支付、稅收征管、知識產權保護、電子廣告等等的問題迫切需要得到解決。如網路安全問題，在經濟信息化不斷加快的過程中，違法犯罪分子日益猖獗地利用計算機網路進行欺詐活動，據美國的有關報道，每年因網路安全問題造成的經濟損失近百億美元。網路安全不僅損害企業利益，有時也危及國家利益，因此在這方面的立法工作非常迫切。又如知識產權保護的問題，網路資源共享是互聯網的主要特徵之一，所以知識產權保護問題是網路營銷活動中經常要涉及到的問題，包括專利權、商標權、著作權、商業機密、專有技術在網上的使用與保護問題。 三.社會文化環境對網路營銷的制約 社會文化環境對於企業市場營銷活動面臨的是一種軟約束，我國影響網路營銷的社會文化因素有： 1.消費者對網路營銷的認知問題。由於人們根深蒂固的傳統消費思想的影響，加上當前網路營銷發展中存在安全、支付、配送等諸多問題，造成上網人數多而參與網路營銷活動的人少。有關調查顯示，在經常光顧汽車網站的訪問者中，真正想在網上購車的顧客不到5%，網上信息再完整、再真實，還是更相信看得見、摸得著的真品，這種大眾化的消費心理阻礙了網路營銷的發展。 2.人們對網路營銷的認知問題。我國部分企業認識到發展網路營銷是謀求企業競爭優勢的重要手段，而有一些企業仍處於觀望等待之中。有一些企業雖然建立起了自己的網站，但沒有及時更新相關信息，訪問率很低，有的甚至成為空殼網頁。 3.現行的商業文化與信用體系問題。在市場機制尚未健全、法規體系尚不完整的今天，市場上充斥著欺詐、假冒偽劣、拖欠貨款等醜行，誠信經營的理念受到嚴重挑戰，這不僅破壞了市場經濟秩序，也嚴重影響了合法經營者與消費者的交易熱情與消費熱情，許多人慨嘆：面對面的交易都受騙上當、防不勝防，在網路這樣一個虛擬的環境中豈不更加危險？有這樣的心理是可以理解的。可見，現行的商業信用問題也是阻礙網路營銷發展的重要原因。 4.網路營銷的人才制約問題。自網路營銷引入中國以來，對相關專業人才的培養就一直在進行著。特別是那些既懂得所在行業的業務知識、又掌握計算機網路技術應用、同時還了解市場營銷及企業經營管理知識、外語又能過關的復合型人才嚴重匱乏。

Ⅵ 為什麼需要做網路推廣有什麼好處

如今，在互聯網時代，傳統的離線業務已無法滿足企業的需求，企業必須做大做強，當然要在互聯網上擴大業務。

許多公司希望共享一部分互聯網，但是除了尋找網站來建立公司網站之外，卻不知道如何去優化推廣，甚至不了解優化概念，從而使他們公司網站變成了一個孤立的消息島。一些公司知道網站的需求，但他們不了解互聯網的想法、缺乏專業知識、沒有堅定的執行力。下面讓我們分析為什麼公司進行網路營銷推廣，並希望激發想要了解網路推廣的公司。

1、宣傳公司品牌並樹立公司形象

快速的Internet信息更新、快速且不受空間限制，可以隨時將其推送給潛在客戶。關於公司，它已經建立了良好的營銷網站。藉助Internet的優勢，它有助於將公司的良好形象推向客戶，並讓潛在客戶建立深刻的了解。公司在做營銷網站時，必須從用戶角度考慮。根據用戶的需求，圖像顯示可以被客戶看到，並且可以促進和促進需求。無論客戶如何尋找他們，他們都可以看到他們正在尋找什麼關鍵字。企業信息，留下良好形象。

2、擴大網站流量並發現潛在客戶

如今，如果有任何需求，人們都會在網路上通過關鍵字搜索找到想要的內容。但新網站和搜索引擎之間的信任度相對較低，收錄較差，排名較低。而第三方渠道具有較高的權重和良好的排名，所以這個時候就需要利用這個第三方渠道。發布信息留下聯系方式和網站地址，以引導訪問者訪問網站，通過營銷網站的優化能力和營銷能力來優化和推廣並優化潛在客戶，與客戶打交道。

三、漸進式競爭力，拓寬銷售渠道

線下營銷壓力越來越大，成本也越來越高。特別是對於小型企業，很難與大公司競爭。互聯網沒有大小企業的區別。企業網站銷售良好，可以解決用戶的需求。產品本身的質量非常好。當然，為了讓更多的潛在客戶看到，無論客戶如何尋找，都必須以壓倒性的方式發布企業的相關信息。您看到的是企業信息。為了達到這個目的，您只能通過各種渠道提升購物中心的競爭力。

四、建立企業聲譽並提高知名度網路推廣後，更多潛在客戶將關注您。

一些客戶在交易前會注意公司的專業聲譽。隨著網站的存在，更多來自客戶的反饋，增強互動並幫助用戶改善。服務質量第二，幫助客戶更好地了解產品質量。就可見度而言，網站可以重復閱讀您的信息，並且您可以留下深刻的印象。對於企業來說，更好地開展在線營銷離不開網站的參與。

為什麼要進行網路推廣？公司為什麼要促進在線營銷？有什麼好處？

在公司的網路推廣中，如果您不了解拍賣中與投標有關的常識，或者沒有專業人員負責運營，則很可能會花很多錢，但沒有得到預期的效果，這筆錢就花了。企業經常設置促銷活動以控制資金成本的時間段也將存在，因為這是不進行促銷活動就失去客戶的時候。

在這個蓬勃發展的互聯網社會中，企業網路營銷，有效地避免線下競爭性的購物中心離線，優化網路推廣，是網路營銷的必要條件，不僅可以提高企業的知名度，還可以發現更多的潛在客戶。這有利於企業特別是中小企業的長遠發展，必須重視網路推廣，根據企業的特點選擇適合自己企業的網路推廣渠道，讓企業網路營銷收獲更多。

Ⅶ 互聯網給人類社會帶來哪些突出變化和影響

對現代社會而言，計算機網路的普及的發展，將會對社會生產和生活的各個方面都產生十分巨大的影響，特別是網路作為一種生產和生活工具被人民廣泛接納和使用之後，計算機網路的作用將會變得更為巨大。 首先，網路將會推動社會生產力以更快的速度發展。計算機和網路時代的主要元素就是信息，通過計算機和互聯網，信息技術的發展將會空前加快，人們了解信息、傳遞信息的渠道將增多、速度將變快，信息的及時性和有效性也將會變的更強。同時，信息技術的發展也將會推動與信息相關產業的進步與發展，如生物技術和電子技術等。而一些新材料、新能源的開發和利用技術也都將在這一過程中獲得巨大發展，從而促使科技作為人類社會第一生產力的地位顯得更為突出，甚至可能會讓科學技術逐漸上升為一種獨立的力量進入物質生產過程，並成為決定生產力大小的決定性要素。 其次，對於個人來說，通過使用計算機和網路，人類的工作和勞動方式也將會發生許多改變我們可以預計到在不久的將來，通過計算機網路的連接，人們可以足不出戶的完成工作和學習任務，可以讓大家節約出更多的時間去處理一些其他的事，使人們在行動甚至是思想上都得到了解放。另外，我們可以藉助計算機網路把我們...

Ⅷ 無線網路的推廣將怎樣影響中國的網路營銷

1、網路信息技術的發展；
2、消費者價值觀的改變；
3、激烈的商業競爭。

Ⅸ 網路對人類社會產生哪些有益和有害的影響

雖然計算機網路可以為我們社會發展帶來有利的方面，但如果我們對網路不加以正確的利用，同樣會給我們社會的發展帶來許多危害。
首先，由於目前網路技術還沒有發展到一個比較完善的階段，網路還存在著很大的虛擬性和不真實性，導致在網路上的思想和政治領域的斗爭有了發展的條件。由於目前網路的管理還存在著很大的不規范性，網路正成為目前許多組織和個人宣傳自身理論和思想的地方，甚至成為政治團體和個人用來抨擊對手的工具。
其次，網路會導致世界各國的發展更不平衡。科技的力量是無窮的，在計算機時代，信息的傳遞速度不斷加快，各國各地區的信息的掌握的能力將會對這個地區的經濟發展的深度產生極大的影響。目前西方發達國家紛紛建立網路信息高速公路，原先的經濟低迷狀況馬上得以好轉，社會經濟開始了的新一輪發展，可見網路信息對經濟發展的影響是多麼巨大。
再次，網路的普及可能會使不同民族的文化逐漸衰落。網路可以是我們足不出戶就對世界范圍內的信息有了了解，但是正是由於網路在世界范圍內的日益普及，將會導致許多地區的語言、文化受到沖擊。因為，在網路在世界范圍內普及之後，世界上必定會出現一個統一的通訊和操作系統，必然要在世界范圍內使用統一的網路語言，按現在語言的普及程度來看，英語將會成為以後世界范圍內的網路語言，不同國家和地區的人為了在網路上獲取信息，學習和掌握網路語言將會十分重要。而發展到最後，這種語言將會成為所有國家的共同語言，各民族原先的文化和習俗將被沖擊的七零八落，全球化的網路文化和語言會隨著信息網路的延伸而擴大，不同的國家和民族的人們原有的思想觀念和文化素養也將逐漸被網路文化和思想所代替。因而，目前我們必須努力研究的問題就是如何把本民族的文化和傳統加以保護發揚。
最後，網路可以給人們的勞動和生活帶來極大的便利。但在這越來越便利的背後將會是可怕的人類社會的危機。網路可以打破時間與空間上距離，可以讓每一個人不出門就與世界各地聯系在一起，這樣導致的後果是會導致人們的集體意識變的越來越淡薄，人的社會意識也會隨之慢慢降低。

Ⅹ 網路傳播對社會的正面影響

我認為,網路傳播的發展,意味著人類感官延伸的革命正在到來.網路所傳播的信息,正在向多元化發展,不僅僅是視聽信息,隨著計算機技術的發展,網路傳播還將徹底的改變人類的生存方式.目前,氣味已經可以被識別,數字化,並在網上傳播,隨著技術的發展,其它一些可被人類感知的信息,都可能成為網路傳播的內容.汽車的發明,促進了人類世界的融合,同樣,通過縮短物理距離來相對的延伸人類感官所給世界帶來的影響我們已經感受過了，並正在感受著,對於網路傳播,同樣的事情也正在發生著,網路傳播的概念誕生不久,各種理論還不成熟,但是我認為,這樣的趨勢,是可以預計的.(以下內容摘自 <<網路傳播學概論 >> 匡文波著)
隨著互聯網的迅猛發展，網路傳播也得到了飛速發展。所謂網路傳播是指通過計算機網路傳播信息（包括新聞、知識等信息）的活動。在網路傳播上傳播的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網路高速傳播，並通過計算機或類似設備閱讀使用。網路傳播以計算機通信網路為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。
網路傳播作為一種全新的現代化傳播方式，有著與傳統媒介截然不同的新特徵。網路傳播給我們的時代提供了最快捷、便利的傳播方式。網路傳播是人類有史以來增長速度最快的傳播手段。網路傳播的出現對人類文明的意義，不亞於中國人發明紙張的意義。
網路傳播的出現和發展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現面對面傳播，又可以實現點對點傳播。當信息面對多個上網用戶傳播時，網路傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。網路傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體。這種全新的、特殊的傳播方式使傳統的大眾傳播理論面臨挑戰。
網路傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特徵，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息，所有網結生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網路之中。網路傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體。網路傳播兼有人際傳播與大眾傳播的優勢，又突破了人際傳播與大眾傳播的局限。網路傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發表意見。同時，網路傳播中，受眾接受信息時有很大的自由選擇度，可以主動選取自己感興趣的內容。同時，網路傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。
在網路時代，受眾擁有前所未有的權力：不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網上自由地發布信息；信息的重要與否，不再完全由傳播者決定，而是可以由受眾自己決定。盡管在許多場合下，例如知名的新聞類網站，對網路新聞仍然有編輯權，仍然有網路記者和網路編輯在充當「把關人」角色，但是，由於受眾享有極大的選擇權和主動權，新聞傳播者的地位受到削弱，權力在向受眾傾斜。所有這一切都將使社會控制弱化。