無差異營銷戰略適用於什麼產品

『壹』 無差異性營銷策略的簡介

無差異性營銷策略（Standardized Marketing）是指企業把一類產品的看作整體市場一個大的目標市場用一種標准化的營銷組合策略，而不考慮單一細分市場的特殊性，只考慮共性。這是一種求同存異的營銷策略，旨在通過大規模的生產和經營，產生規模經濟效益，降低生產和營銷成本。但由於忽視不同國家、不同顧客需求之間的差異，可能會喪失許多市場機會。

『貳』 無差異性的優點和缺點

無差異化營銷的優點就在於它的低成本。單一產品線可以產生相對的規模經營效益，存儲和運輸也都相對方便快捷，廣告宣傳、物流配送等資源配置都集中在一種產品上，有利於強化品牌形象，美國的可口可樂公司最具代表性。1886年，一位叫班伯頓的葯劑師發明了可口可樂的配方，並開始投入生產，一百多年以來，不論是在北美還是全球，都是奉行的無差異化營銷策略，保證了可口可樂的的品質口感始終如一，使之成為一個全球的超級品牌。無差異化營銷的最大優點在於成本的經濟性，就像製造上的「大量生產」與「標准化」一樣：1.單一產品線可減少生產、存貨和運輸成本；2.無差異的廣告計劃能使企業經由大量使用而獲得媒體的價格折扣；3.不必進行市場細分化所需的營銷研究與規劃，可降低營銷研究的成本與管理費用。但這種策略可能引起激烈的競爭，實行無差異營銷的直銷商一般針對整體市場，當同行中有許多人如法炮製之後，可能發生大市場內競爭過度，而小市場卻乏人問津的情況。企業採用差異化營銷策略，可以使顧客的不同需求得到更好的滿足，也使每個子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘，從而有利於擴大企業的市場佔有率。同時也大大降低了經營風險，一個子市場的失敗，不會導致整個企業陷入困境。差異化營銷策略大大提高了企業的競爭能力，企業樹立的幾個品牌，可以大大提高消費者對企業產品的信賴感和購買率。多樣化的廣告，多渠道的分銷，多種市場調研費用，管理費用等，都是限制小企業進入的壁壘，所以，對於雄厚財力、強大技術、擁有高質量的產品的企業，差異化營銷是良好的選擇。同時，差異化有有自身的局限性，最大的缺點就是營銷成本過高，生產一般為小批量，使單位產品的成本相對上升，不具經濟性。另外，市場調研、銷售分析、促銷計劃、渠道建立、廣告宣傳、物流配送等許多方面的成本都無疑會大幅度的增加。這也是為什麼很多企業做差異化營銷，市場佔有率擴大了，銷量增加了，利潤卻降低了的原因所在。

『叄』 無差異營銷戰略是指什麼

在現在營銷中,無差異化市場營銷一直占據著重要地位。尤其是一些資金有限或者產品比較單一的企業對它情有獨鍾。無差異化營銷是指企業在市場細分之後,不考慮各子市場的特性,而只注意子市場的共性,決定只推出單一產品運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上滿足盡可能多的顧客需求

『肆』 無差異性市場營銷策略的實質，特點，局限和適用條件

無差異性營銷策略指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開版拓市場，即用一權種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者的營銷策略。
優點：產品品種單一，銷售渠道的單一。生產成本、管理費用、銷售費用相對低。 成本的經濟性，大批量生產和儲運降低成本。不進行市場細分，減少促銷費用
適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化營銷，等到取得一定成功和發展後，再選擇其他營銷策略。
⑴2.無差異性的營銷缺點
⑴一種產品長期為消費者接受是很罕見的
⑵競爭者要是都選擇這種戰略，會導致市場的混亂
⑶很易於受到其他競爭者發動的競爭努力的傷害

『伍』 比較三種目標市場策略的含義特點及適用范圍

三種目標市場策略的含義特點及適用范圍如下：

無差異市場營銷策略：

1、是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場 ，即用一種產品和一套營銷方案，吸引盡可能多的購買者。只考慮消費者或用戶在需求上的共同點，而不關心他們在需求上的差異性。

2、無差異營銷的理論基礎是成本的經濟性。生產單一產品，能減少生產與儲運成本，無差異的廣告宣傳，可以節省促銷費用，不搞市場細分，可以減少企業在市場調研 、產品開發、制定各種營銷組合方案等方面的營銷投入。這種策略對於市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品比較合適。

3、對於大多數產品，無差異市場營銷策略並不一定合適，消費者需求客觀上千差萬別並不斷變化，一種產品長期為所有消費者和用戶所接受非常罕見。

4、當眾多企業如法炮製 ，都採用這一策略時，會造成市場競爭異常激烈，同時在一些小的細分市場上，消費者需求得不到滿足，這對企業和消費者都是不利的。

5、易於受到競爭企業的攻擊。當其他企業針對不同細分市場，提供更有特色的產品和服務時，採用無差異策略的企業，可能會發現自己的市場正在遭到蠶蝕，但又無法有效地予以反擊。由於這些原因，一些曾經長期實行無差異營銷的企業，最後也被迫改弦更張，轉而實行差異性營銷策略。

差異性市場營銷策略：

1、差異性市場營銷策略，是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。比如，服裝生產企業針對不同性別，不同收入水平的消費者推出不同品牌，不同價格的產品，並採用不同的廣告主題來宣傳這些產品，就是採用的差異性營銷策略。

2、差異性營銷策略的優點是：小批量、多品種，生產機動靈活，針對性強，使消費者需求更好地得到滿足，由此促進產品銷售。另外，由於企業是在多個細分市場上經營，一定程度上可以減少經營風險，一旦企業在幾個細分市場上獲得成功，有助於提高企業的形象及提高市場佔有率。

3、不足之處：一是增加營銷成本。由於產品品種多，管理和存貨成本將增加，公司必須針對不同的細分市場，發展獨立的營銷計劃，會增加企業在市場調研、促銷等方面的營銷成本。

二是可能使企業的資源配置不能有效集中 ，顧此失彼，在企業內部出現彼此爭奪資源的現象，使拳頭產品難以形成優勢 。

集中性市場營銷策略：

1、集中性營銷策略，則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場佔有較大份額。

2、集中性營銷策略的特點是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。這一策略特別適合於資源力量有限的中小企業，因為中小企業由於受財力技術等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業抗衡。

『陸』 無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略分別適用於什麼情況

1、無差異性營銷策略適用范圍：適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化營銷，等到取得一定成功和發展後，再選擇其他營銷策略。

2、差異性營銷策略適用范圍：採用這種策略的多是資源有限的中、小型企業，它們追求的目標不是在較大的市場上佔有一個較小的市場份額，而是在一個或幾個較小的市場上佔有較大的、甚至是領先的市場份額。

3、集中性市場營銷策略適用范圍：實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。實行這一策略，企業不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場佔有較大份額。

目標市場策略各有利弊，企業到底應採取哪一種策略，應綜合考慮

（1）企業資源或實力；

（2）產品的同質性；

（3）市場同質性；

（4）產品所處生命周期的不同階段；

（5）競爭者的市場營銷策略；

（6）競爭者的數目等多方面因素予以決定。

(6)無差異營銷戰略適用於什麼產品擴展閱讀

產品品種單一，銷售渠道的單一。生產成本、管理費用、銷售費用相對低。

無差異化營銷的優點就在於它的低成本。單一產品線可以產生相對的規模經營效益，存儲和運輸也都相對方便快捷，廣告宣傳、物流配送等資源配置都集中在一種產品上，有利於強化品牌形象，美國的可口可樂公司最具代表性。

1886年，以名為班伯頓的葯劑師發明了可口可樂的配方，並開始投入生產，一百多年以來，不論是在北美還是全球，都是奉行的無差異化營銷策略，保證了可口可樂的的品質口感始終如一，使之成為一個全球的超級品牌。 無差異化營銷的最大優點在於成本的經濟性，就像製造上的「大量生產」與「標准化」一樣：

單一產品線可減少生產、存貨和運輸成本；

無差異的廣告計劃能使企業經由大量使用而獲得媒體的價格折扣；

不必進行市場細分化所需的營銷研究與規劃，可降低營銷研究的成本與管理費用。

『柒』 無差異性市場營銷策略適用於什麼樣的情況

無差異性營銷策略適用范圍
適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化內營銷，容等到取得一定成功和發展後，再選擇其他營銷策略。
無差異市場營銷策略
無差異營銷策略是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。無差異營銷策略只考慮消費者或用戶在需求上的共同點，而不關心他們在需求上的差異性。可口可樂公司在60年代以前曾以單一口味的品種、統一的價格和瓶裝、同一廣告主題將產品面向所有顧客，就是採取的這種策略。
無差異營銷的理論基礎是成本的經濟性。生產單一產品，可以減少生產與儲運成本；無差異的廣告宣傳和其他促銷活動可以節省促銷費用；不搞市場細分，可以減少企業在市場調研、產品開發、制定各種營銷組合方案等方面的營銷投入。這種策略對於需求廣泛、市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品比較合適。

『捌』 無差異營銷的品牌有哪些

無差異性營銷策略抄是指企業把一類產品的看作整體市場一個大的目標市場用一種標准化的營銷組合策略，而不考慮單一細分市場的特殊性，只考慮共性。
它一般適用於初創的企業，或者是壟斷性比較強的企業，比如可口可樂和百事可樂，長久以來採用的都是無差異營銷策略，只是最近兩年，可口可樂開始在營銷中採用一些差異化的手段，比如包裝上分為什麼給閨蜜、給男友、給情人等不同包裝。再比如中國石油、中石化這種的，都是採用的無差異性營銷策略。望採納。

『玖』 無差異性營銷策略的適用范圍

適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化營銷，等到取得一定成功和發展後，再選擇其他營銷策略。

『拾』 無差異性營銷戰略是什麼

無差異市場營銷是指企業在市場細分後，不考慮各子市場的特性，而專只注重子市場的共性，決定只屬推出單一產品，運用一種市場營銷組合，也即忽略細分市場區別的大眾營銷。

採用無差異營銷的理由是規模效益，它是與標准化生產和大規模生產相適應的一種營銷方法。它可以大大降低生產、儲存、廣告等成本，從而降低企業的經營成本。