影響產品推廣宣傳的因素

A. 廣告效果的影響因素

廣告效果往往是一系列創造性的策略組合的結果。美國廣告咨詢專家ClydeBedell認為：廣告主題定位、廣告本身的傳播效果以及廣告之外的營銷因素是影響廣告效果的三個因素。根據ClydeBedell的觀點，並結合其他專家的觀點，對影響廣告效果的因素進行綜述。
1．廣告戰略因素
廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普．瓊斯曾這樣比喻戰略：「戰略就如同建立在游泳池上面的跳台。它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。」科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。
2．市場定位因素
市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。定位理論認為，消費者存在著「心智階梯」的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之為「議程排序」。因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3．廣告媒介選擇因素
廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網路之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。近年來，隨著手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成為新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這里不再展開。
4．廣告創意與表現因素
廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響著企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有「關聯性、原創性、震撼性」，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受眾注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。
5．整合傳播因素
整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認為，在混亂復雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後才可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。
現代市場信息是海量的，加之受眾分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關系、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。

B. 影響廣告發展的因素有哪些

經濟危機，市場不景氣。從業人員的業務素質！

C. 影響營銷的因素有哪些

轉載以下資料供參考

影響企業營銷的因素有
以前的營銷講4P：產品，價格，渠道，促銷
現在的營銷講4C：顧客，成本，便捷，交流
其實企業的任何一個內部因素和外部因素都會影響到營銷，上面的幾點是最主要的。

傳統營銷的研究架構是將營銷組合中可控制的內部變數同企業外部環境相結合，這種架構同樣適用於綠色營銷研究，但綠色營銷的研究架構中又有其新的內容。其研究架構主要包括以下三大因素：一是影響綠色營銷的內部因素；二是影響綠色營銷的外部因素；三是綠色營銷成功的因素。
1．影響綠色營銷的內部因素。影響綠色營銷的內部因素亦稱8P因素：①產品（Proct）。產品在生產、使用及丟棄時應具有安全性，企業使用的原材料和包裝要有利於環境保護。②價格（Price）。產品價格要反映綠色成本，並確定能使消費者接受的綠色價格。③分銷（Place）。選擇具有綠色信譽的分銷渠道來分銷產品。④促銷（Promotion）。採用綠色媒體宣傳綠色信息，並對綠色信息的傳播進行監測。⑤提供信息（Providing Information）。提供同環保有關、並能激發市場營銷者重視可持續發展的全新觀念的國內外綠色信息。⑥過程（Processes）。控制原材料、能源消耗過程以及廢棄物的產生和處理過程，以有利於優化環境。⑦政策（Policies）。制定及實施鼓勵、監測、評估和保護環境的政策。⑧人（People），即企業的營銷人員。企業應該培養了解有關環境的各種議題、認識企業在環保中的表現及在綠色營銷中善於宣傳的營銷人員。
2．影響綠色營銷的外部因素。影響綠色營銷的外部因素亦稱6P因素：①付費消費者（Paying Customers）。企業要了解消費者對綠色議題的關心程度及對綠色產品的需求程度。②供應商（Providers）。企業的供應商對綠色主張關心程度如何及企業對綠色原材料的需求狀況，直接關繫到企業綠色營銷的發展。③政府官員（Politicians）。政府官員可通過行政方式對企業經營活動施加壓力，可通過立法形式制約企業的綠色營銷。④問題（Problems）。經常了解和掌握企業綠色營銷中存在的問題，諸如判斷企業或其競爭對手的營銷活動是否同環境及社會問題有聯系。⑤預測（Predictions）。預測未來環境保護的發展趨勢及其對企業綠色營銷的影響。⑥夥伴（Partners）。加強企業與對環境具有重大影響的組織的聯系，改善同這些組織的關系。
3．影響綠色營銷成功的因素。企業綠色營銷能否取得成功，其關鍵在於能否將影響綠色營銷的內部因素與影響綠色營銷的外部因素有機地結合、協調，從而使企業真正做到：①滿足消費者對綠色營銷的需求；②產品生產及使用過程安全、對環境有利；③企業綠色營銷策略為社會所接受；④企業從可持續發展戰略高度來組織市場營銷。

D. 影響廣告媒體選擇的因素都有哪些

一、影響廣告媒介選擇的因素
廣告作為一種傳播行為，面對現階段紛繁復雜的廣告媒介，必須考慮到媒介具體特性的差異，以最小的投入換取最大的廣告效果。影響廣告媒介選擇的因素主要有：
(一)廣告目標的要求
廣告活動是廣告主總體經營策略與整個經營活動的一個重要組成部分，任何一位廣告主之所以願意花錢發布廣告，都是為了實現其特定的目標。因此，制定廣告計劃，尤其是媒介選擇與時間安排，必須依據廣告目標的要求來確定，看其是否能與廣告主的經營策賂與經營活動緊密配合。
如果是確立企業形象，或是鞏固品牌忠誠度等長期目標的廣告在媒介選擇上，可以選用以戶外廣告、報紙廣告為主，兼顧電視廣告等其他形式。如果是新產品上市或是商店開業，目標就是在短期內提高知名度擴大影陶，這時我們可充分利用電子媒介快速直觀的優勢，在很短的時間內造成轟動效應，達到短期廣告目標。如某產品企業在上海佔領市場，就應立足於上海地方媒介，這樣媒介覆蓋面與廣告目標區域相吻合。
在時機選擇與額度安排上，也應緊密結合廣告目標來進行抉擇。如旅遊區，廣告宣傳的目的就是為了能夠在旅遊旺季吸引更多的遊客：海濱城市的旅遊旺季是夏天，北國雪域的旅遊旺季則是冬天。所以對於海濱城市而言，其旅遊宣傳廣告的時間安排應以春末夏初為主，而北國雪域則為秋末冬初。
(二)廣告傳播的對象
· 廣告傳播的對象是由產品消費對象來決定的，透析產品特性是准確定位廣告目標對象的關鍵。廣告目標對象是男人還是女人；是十六七歲的青少年還是三四十歲的成年人；是在校大學生還是上班白領……針對不同的對象，就要採取不同的廣告戰略和廣告策略。
如果媒介目標對象正好是廣告目標對象，那麼，廣告效果就可能好；如果媒介目標對象與廣告目標對象不一致，其效果就可能差。因此，選擇怎樣的時機，選擇怎樣的時間段刊播廣告，就需要根據訴求對象的職業、興趣、愛好、文化程度及生活習慣特點來確定。
如生產醫療器械的廠家的廣告就適宜刊登在醫療保健類期刊上，而不是刊登在服裝雜志上，因為醫療器械的廣告目標對象是醫務工作者，而這正是醫療保健類期刊的主要讀者。如出租汽車司機，往往早出院歸，一天十幾個小時都在汽車上，他們的職業特點，決定了他們不可能有太多的時間和精力去閱讀報紙和收看電視，為了給枯燥單調駕車生活增加一點樂趣，也為了舒緩一下緊張的大腦神經，他們往往一邊收聽廣播，一邊駕車。如果產品的消費對象正好是這一群體，那麼廣播媒介，就是唯一正確的選擇。
(三)廣告媒介的質和量
廣告媒介的傳播質量，主要是指媒介已經建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現上的特長。例如，中央電視台和中央人民廣播電台的影響和聲譽就很高。廣告媒介的傳播數量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀眾或聽眾的大概數字。例如，報紙、雜志的發行量、閱讀串、傳聞串；廣播與電視的收聽率、收視串。
對媒介質的研究，就是了解媒介的性質、內容、讀者對象、發行區域、編輯水平、廣告設計能力、媒介在公眾中的信譽與形象以及讀者對媒介的態度。對媒介質的研究，以目前的技術而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標准。
． 對媒介量的研究，是選擇媒介的重要依據。廣告策劃人員在擬定廣告媒介選擇方案之前要做的第一件事，就是調查、分析廣告媒介的傳播數量。量的特性大多能明顯把握，但也有不易把握的，不易把握的就只有依靠經驗了。
(四)廣告產品的特徵 產品的特徵就是產品的信息個性，各種產品都因其具有不同的特性，而擁有不同的消費對象。這就是說，廣告的訴求對象必將隨著市場的細分化而細分化。同樣，各種媒介和媒介欄目也都有不同的適應對象。
如果某產品是一種高科技產品，功能多，使用方法較為復雜，需要用較多的文字內容進行講解與說明，就應以平面媒介如報紙、雜志和樣本等為主；如果產品是技術含量不太高的大眾化產品，功能單純，使用方法簡單，無需用較多文字進行介紹，就可以選擇廣播、電視媒介。再如適合老年人使用的保健用品，因為許多老年人喜歡一邊聽廣播一邊晨練，選擇早問廣播就可以取得較高的收聽效果；而兒童用品，因為絕大多數少年兒童都喜愛觀看電視動畫片和收聽廣播故事，廣告在電視台與廣播電台的兒童節目前後播出，收視率和收聽串就比較高。
(五)廣告費用的支出
廣告主應充分考慮到經濟因素，合理調配，使媒介運用達到最佳效果。實力雄厚的企業可選擇電視等費用較高的媒介及價位較高的黃金時段或版面；一般中小企業可選擇費用較低媒介及低價位時段或版面。此外，在有限的費用中創新運用新媒介會收到極好的效果。 由於不同的廣告媒介有不同的收費標推；同一媒介也會因為不同的刊播時間或版面位置而有不同的收費標淮；同一時段有長短之不同，同一版面又有面積大小的區別，所以在選擇廣告媒介時，必須進行科學合理的評估，作出適合自己經營策略的媒介選擇與布局。
在廣告預算充裕時，可採用多種媒介的組合運用，形成一種強大的、立體交叉的宣傳攻勢。在報紙上刊登整版或半版廣告，在廣播、電視上播出長度較長的廣告，在交通要道與某些特殊地段設置路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告，在某些特殊場歷懸掛、張貼售點廣告等；而在廣告預算比較緊張的時候，則可以選擇較為單一的媒介，在較短的時間內集中發布，重點突破，迅速佔領特定的市場。
(六)國家法律法規
絕大多數國家和地區，都有一定的廣告法律與法規。了解這些法律法規在選擇廣告媒介的時候是極為重要的。因為在某些國家和地區，廣播、電視等直接進人家庭的電子媒介，是不允許做廣告的；而有些國家和地區則規定某些媒介不準發布某些商品的廣告。我國的《廣告法》第十八條規定：「禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明『吸煙有害健康』。」
法國政府規定：國營電視台每天播放廣告的時間不得超過24分鍾；廣告節目不得影響固定節目；煙草和與煙草有關的產品以及酒類，禁止做電視廣告；在名勝古跡地區，禁止設置戶外廣告。自1993年1月1日起，法國政府進一步規定：在全國境內禁止出現香煙廣告，煙草公司不得以任何形式贊助體育比賽；酒類廣告只能採用限定的載體和在限定的場合宣傳。
參考資料： 書名: 《廣告實務》 作者: 商榮華，金依明主編 當前第:62頁

E. 市場推廣的關鍵因素

市場推廣的關鍵因素
相信做過市場推廣 薇（hn_g、yc）的朋友對做市場推廣並不陌生。
市場推廣的關鍵因素其實在於決策者，
在於決策者對市場推廣關鍵因素的掌控與運用。

那麼市場推廣關鍵因素是那些呢？
1，從產品、消費者、技能、資本之間的關系進行分析，
從中領會到企業應當把握哪些關鍵環節？對哪些環節應當提前做好准備。

2，市場有多大的容量？市場平均增長率和企業產品銷售增長率的對比情況是什麼？
是什麼使企業產品銷售下滑，是競爭激烈的刺激還是產品吸引力不夠？
產品的替代品在什麼時間將出現？企業的銷售團隊構建怎麼樣？

銷售團隊對產品的市場前景怎樣看？怎樣給銷售團隊明朗的前景？
公司的營銷戰略將對產品銷售促進帶來怎樣的資金支持計劃？
產品組合策略的制定是是什麼？在什麼時間、地點使用？

有了這樣的思考，企業可以明確把握住成功關鍵因素，瞄準既定戰略方向。
現在很多企業都有市場部、營銷部等執行單元，這些部門承擔提供市場研究、
制定銷售推廣策略、管理重點客戶等等這些職責。

所以，他們大都熟知「環境分析」和「推廣分析」的方法和工作步驟，
但是對於「傾向分析」和「組合分析」缺乏相應思考，
因此往往制定的營銷推廣方案缺乏對成功關鍵因素的全面把握。

F. 影響企業品牌傳播的重要因素有哪些

一、精準定位
在大互聯時代，面對新生代消費群，品牌營銷策略方案傳播已經進入到「精確制導」時代，因此，先知品牌認為，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷策略方案傳播費用的浪費。
二、精確到達
營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內容精確到達目標消費群，營銷策略方案者必須在內容製作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對於目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特徵等內容。
三、有效互動
在營銷策略方案傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。營銷策略方案策劃專家任立軍認為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內容：
一是目標受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動;
二是目標受眾內部之間的有效互動。
前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買慾望，並最終實現購買，購買之後能夠給予品牌或者產品足夠的好評。而後者卻是大互聯時代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實現粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發生幾何級數的效應。
四、知識點明晰
從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費者心智當中構建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結構，才能夠使得消費者瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯想，實現消費購買。
營銷策略方案實戰當中，我們會看到，很多企業並未達到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對於特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結構，更無法在產生需求時瞬間迅速調動品牌知識點。
五、極致內容
我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創意的營銷策略方案傳播內容，無論是互聯網媒體還是傳統媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益於品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯網上出現的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等，比如電視里出現在的大量創作低劣的廣告，比如互聯網移動互聯網上大量自媒體內容，等等。

G. 百度推廣中，影響展現的因素有哪些

網路推廣是集網路公司其下所有產品的推廣渠道所展現出來的效果，它有網路搜索引擎、網路知道、網路、網路貼吧、網路視頻、網路圖片等，它可以是付費的，也可以是免費的。

具體影響展現因素我歸納以下幾類：

一.付費推廣

1. 關鍵詞的選取是否有些偏門，相對熱門的關鍵詞對搜索的概率也是相對更大的；

2. 投放的單次點擊費用，直接影響推廣排名位置，這是取決排名先後的重要因素，費用越高排在前面展現量自然更高，依此類推；

3. 投放的時間段。每個人的上網習慣都是不盡相同的，上網的時間和網路推廣投放的時間是否吻合（注意防範競爭對手惡意點擊產生的點擊費用）
   

二.免費推廣

1. 網路旗下有很多產品，很多產品都是效果都是很好，自然排名很高，可以藉助這些平台來做推廣。比如說網路知道、網路、網路貼吧、網路視頻、網路空間等等；

   
   

   

2. 每個產品對上傳信息的收錄。只有在各自網路產品上被其收錄才會有展現量，這里尤其要注意每個平台各自的規則不要違反才是被收錄的前提；

3. 標題的關鍵詞布局和描述部分的關鍵詞布局是否能夠觸動相關關鍵詞的展現；

4. 圖片的標簽也是觸動關鍵詞的法門；

5. 網路的各個產品的賬號質量，質量就是等級，不同的等級在每個網路產品的許可權也是不一樣的，等級越高許可權越大，也可以讓信息展現最大化，提高展現量。
   

H. 影響企業營銷的因素有哪些

以前的營銷講4P：產品，價格，渠道，促銷
現在的營銷講4C：顧客，成本，便捷，交流
其實企業的任何一個內部因素和外部因素都會影響到營銷，上面的幾點是最主要的。

傳統營銷的研究架構是將營銷組合中可控制的內部變數同企業外部環境相結合，這種架構同樣適用於綠色營銷研究，但綠色營銷的研究架構中又有其新的內容。其研究架構主要包括以下三大因素：一是影響綠色營銷的內部因素；二是影響綠色營銷的外部因素；三是綠色營銷成功的因素。
1．影響綠色營銷的內部因素。影響綠色營銷的內部因素亦稱8P因素：①產品（Proct）。產品在生產、使用及丟棄時應具有安全性，企業使用的原材料和包裝要有利於環境保護。②價格（Price）。產品價格要反映綠色成本，並確定能使消費者接受的綠色價格。③分銷（Place）。選擇具有綠色信譽的分銷渠道來分銷產品。④促銷（Promotion）。採用綠色媒體宣傳綠色信息，並對綠色信息的傳播進行監測。⑤提供信息（Providing Information）。提供同環保有關、並能激發市場營銷者重視可持續發展的全新觀念的國內外綠色信息。⑥過程（Processes）。控制原材料、能源消耗過程以及廢棄物的產生和處理過程，以有利於優化環境。⑦政策（Policies）。制定及實施鼓勵、監測、評估和保護環境的政策。⑧人（People），即企業的營銷人員。企業應該培養了解有關環境的各種議題、認識企業在環保中的表現及在綠色營銷中善於宣傳的營銷人員。
2．影響綠色營銷的外部因素。影響綠色營銷的外部因素亦稱6P因素：①付費消費者（Paying Customers）。企業要了解消費者對綠色議題的關心程度及對綠色產品的需求程度。②供應商（Providers）。企業的供應商對綠色主張關心程度如何及企業對綠色原材料的需求狀況，直接關繫到企業綠色營銷的發展。③政府官員（Politicians）。政府官員可通過行政方式對企業經營活動施加壓力，可通過立法形式制約企業的綠色營銷。④問題（Problems）。經常了解和掌握企業綠色營銷中存在的問題，諸如判斷企業或其競爭對手的營銷活動是否同環境及社會問題有聯系。⑤預測（Predictions）。預測未來環境保護的發展趨勢及其對企業綠色營銷的影響。⑥夥伴（Partners）。加強企業與對環境具有重大影響的組織的聯系，改善同這些組織的關系。
3．影響綠色營銷成功的因素。企業綠色營銷能否取得成功，其關鍵在於能否將影響綠色營銷的內部因素與影響綠色營銷的外部因素有機地結合、協調，從而使企業真正做到：①滿足消費者對綠色營銷的需求；②產品生產及使用過程安全、對環境有利；③企業綠色營銷策略為社會所接受；④企業從可持續發展戰略高度來組織市場營銷。