怎樣理解營銷學中關於產品的定義

① 營銷學中產品 與 生活中產品 的區別

營銷的產品是一個整體概念，分為核心產品，有形產品和附加產品，核心產品指核心利益或服務，有形產品指包裝、特色、款式、品牌和質量，附加產品指安裝、售後服務、保證和交貨和信用
生活中的產品一般指有形產品

② 請問如何理解市場營銷學的概念

1、指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；

2、指研究企回業的市場營答銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷學的特點：

1、踐性與應用性：市場營銷學是一門能夠直接指導企業市場經營實踐的應用性學科，具有較強的實踐性與可操作性。

2、科學性與藝術性：從市場營銷的實踐應用來說，市場營銷具有科學性、藝術性、技術性的特點。

3、基礎性：市場營銷學中所介紹的內容，主要是一些反映一般規律、解決一般問題。可以說，只要產生交換關系的領域，就會有市場營銷學的運用。

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市場營銷學的營銷步驟：

1、計劃。既要制定較長期戰略規劃，決定企業的發展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰略計劃。

2、組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

3、控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制、營銷戰略控制等。

參考資料來源：網路-市場營銷學

③ 如何理解營銷學意義上的

你是不是想問：「如何理解營銷學意義上的「需求」？」
「需求」和「營銷的需求」很相似，但並不是一回事，但做市場/營銷的人經常混淆兩者之間的概念，以致在具體策劃上造成偏差，影響效果。

所謂需求（Demand），是指消費者為了達成某種目的而想要獲得的功能或服務。比如說人們需要寫字，因此產生了對筆的需求；人們需要防止財產被盜，因此產生了對鎖具的需求。人們需要寄送東西，因此產生了對快遞的需求。

這些需求對企業來說，實際上可以等價於對產品/服務功能的描述。在一個理想化的市場環境下，企業按照消費者的需求生產產品，消費者購買產品滿足需求。

但現實可不一樣。

在一個競爭激烈的市場，競爭者之間的產品差異不大。那麼該怎麼辦？

這時候就需要營銷部門出手了。

營銷的責任不僅僅只是告訴客戶，我們的東西有多麼好用——這是最基本的需求——而且還要說服客戶為什麼要選擇本公司的產品。為了這個目的，營銷人員不得不往深了想。

人們用筆是為了什麼？是寫字。但為什麼寫字？是為了更有效率地記錄信息。

人們買鎖是為了什麼？是鎖住東西。但為什麼鎖住東西，是為了安全。

人們使用快遞服務是為什麼？是快捷地寄收物品。但為什麼要快捷地寄收物品，是為了更好的生活質量。

你們看，在需求（Demand)之上，又出現了一個需求(Desire)。這就是營銷意義里的「需求」。

所以生產部門會賣筆、賣鎖、送快遞；而營銷部門宣傳給客戶的概念是：我賣的不是筆，是高效；我賣的不是鎖，是安全；我提供給你的不是快遞服務，而是提升你的生活品質。

營銷部門永遠會比生產部門多問一個問題，把產品對消費者的意義推得更遠一步。說白了，「營銷需求」是一種工具，它無法賦予產品更多功能，但可以把一個市場做進一步細分，並更精確地匹配消費者需求。

比如賣筆。消費者的最基本需求是寫字，可以據此劃分出一個「有寫字需求「的目標市場，但無法再往細了劃分。但如果我們使用營銷需求，進一步推想。寫字為的是什麼？是高效？是墨跡更流暢？是體面？

然後我們就得出三個細分市場：商務人士、書法家和社會名流。他們的」需求「都是寫字，但」營銷需求「卻不盡相同。在制定營銷策略時，就要緊密圍繞」便捷高效「、「品質優良」和「奢華有文化」 三個關鍵詞來規劃，做到有的放矢。

不說國外，咱們中國就有個現成的好例子：腦白金。

別看一提腦白金，大家都嘲笑（我也特煩這廣告），但從營銷技術的角度來說，這是個很成功的案例。

請大家仔細回想——其實也不用回想，全國人民幾乎沒有不知道的——這句廣告語：

今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

拋開地毯式轟炸宣傳不提，這句廣告詞本身的厲害之處在哪兒呢？

仔細想想，大部分老年保健品的宣傳口吻是什麼？

新綠色、新健康，新保護
尋覓營養，追求健康
引領健康，快樂共享
永葆青春，延續活力……

無論文案如何，都是以健康為關鍵詞，這是消費者最底層的需求，強調的是產品功能。但腦白金沒有，它獨辟蹊徑，發掘出一個「營銷需求」——送禮人群。

保健品的消費者並不完全是使用者，很大部分銷量是小輩買來送給長輩。這些人通常很忙碌，與老人見面時間少，無暇對保健品做細致挑選。對他們來說，送出禮品的目的，除了真正能改善健康之外，還需要讓老人感到高興、欣慰，讓周圍鄰居誇贊一句有孝心，這樣自己才不算白送。換句話說，這個細分市場的營銷需求，是「社交」，其次才是「健康」

收禮只收腦白金
收禮只收腦白金

收禮只收腦白金
收禮只收腦白金
收禮只收腦白金

通過地毯轟炸洗腦之後，這句廣告詞成功地把「送禮」這個功能和「腦白金」建立起來。

讓目標消費群體產生一個認知：「腦白金干什麼用的？送禮用的嘛。」 當他們在挑選禮品時，不必再多費腦筋和時間，很自然就會選擇腦白金。而接受的長輩和左鄰右舍一看是腦白金，也會認同這個意義：哦，孩子這是送禮來了，真有孝心呀。

禮送到了，社交需求得到滿足了。哪怕腦白金的保健效果和其他保健品沒任何差別，消費者仍舊會選擇前者，省時省力又體面。

類似的，我見過一家小店，專賣各種奇怪的小玩意，名字叫做生日禮品專賣店，生意也興隆得很。還有旅遊景點那些」當地特產專賣店」，原理都是一樣的。

所謂營銷意義上的「需求」，就是這樣。它不能脫離「需求」而獨立存在，但又高於「需求」。它不提供任何實質功能的提升，它只是提供給營銷人員一個細分的方向。

④ 營銷管理學中品牌的定義

品牌是市場營銷發展到一定階段的產物。品牌的基礎是產品，但品牌的核心競爭力卻不是產品。品牌之所以會有巨大威力，是因為他和消費者建立了某種情感的聯系。
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。

⑤ 如何理解農產品營銷學中的農產品概念及其三個層次

農產品整體概念是指提供給市場，用於滿足人們某種慾望和需求的與內農產品有關的生產、加工容、運輸、銷售實物、服務、場所、組織、思想等一切有用物。

三個層次：

1、核心產品：

農產品附加產品農產品有形產品農產品核心產品農產品的核心產品是指消費者購買某種農產品時所追求的效用，是消費者真正的購買目的所在。

2、形式產品：

農產品的有形產品是農產品核心產品實現的形式，即向市場提供的農產品實體的外觀。

3、附加產品：

是消費者在取得農產品或使用農產品過程中所能獲得的形式產品以外的利益，它包括提供農產品的信貸、免費送貨、保證售後服務、農產品知識介紹、種子栽培技術指導等。

擴展資料

在當今的農產品中普通農產品過剩，優質特色農產品相對短缺，特色農產品營銷是以營銷學為基礎，運用現代營銷技巧，對農產品的生產、銷售進行有效指專導，使作用的農產品在競爭激烈的市場環境中更加具有競爭力。

特色農產品營銷就根據《農產品營銷學》（高教版），是這樣理解的，指導生產差異化的農產品，屬農產品目標市場策略，是對資源條件較差的企業或者農業生產者尤其適用的一中營銷方法。

⑥ 如何正確理解營銷學中「市場」概念的內涵

市場=人口+購買力+慾望。

⑦ 營銷學裡面關於產品的知識點

有產品就有營銷· 市場營銷一詞有英文『MAKETING』而來，上世紀初源於美國，他體現著一種全新的現代經營思想，其核心是以消費者需求為導向，消費者或客戶需求什麼就生產銷售什麼。這是一種有外向內的思維方式，與傳統的那種以現在產品吸引、尋找顧客的由內向外的思維方式恰恰相反。 在某種意義上講，談論市場營銷應該為公司做些什麼，就是在談論公司該持有什麼樣的最終目標和戰略目的。世界超一流學府-哈佛商學院的MBA課程把市場營銷部門比做公司這艘航船的指示燈，它應該在機會到來時指示公司這艘航船順風遠航；在毀滅性災難到來時指示它駛入辟風港灣，並在航行時隨時順著風向不斷調整航向，以求獲得最大航行速度。 從公司角度講，市場營銷的職能就是保證客戶和消費者成為企業的中心環節。 其另一職能便是指導企業決策。 圍繞市場營銷的一個永恆的困惑就是：它總是不遺餘力的強調公司戰略方向的重要性，而實際上並沒有那麼大權利，所以實際情況中市場營銷部門總是處於和公司其他部門的爭吵中，力圖證明自己有獨特東西貢獻給公司。那麼這種東西到底是什麼呢？從實踐角度看，我們可以這樣說：市場營銷確保公司的競爭優勢，並使公司永遠立於不敗之地。 企業的決策正確與否是成敗的關鍵。企業要謀得生存和發展，很重要的是做好經營決策。企業通過市場營銷活動分析外部環境的現狀和發展趨勢，結合自身的資源條件，指導企業在產品定價、分銷、促銷和服務等方面做出相應的科學的決策。 綜上所述，市場營銷對公司的貢獻應在於： 1、 確定客戶和消費者的需求。 2、 為本公司的產品和服務確立不同於競爭者的獨特的市場定位。 3、 持續不懈的推廣本公司產品，使廣大客戶和消費者不但知道本公司的產品和服務的存在，還知道它的特點。

麻煩採納，謝謝!

⑧ 營銷的基本概念是什麼

1、市場營銷是指，企業發現或挖掘准消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。

2、營銷經常由企業組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便於集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應該僅限於企業的一個部門來進行，而應該在企業所有活動中體現出來。

（資料來源：網路：營銷策劃）

⑨ 扼要敘述市場營銷學中產品整體概念

產品整體概念包括五個基本層次：
（1）核心產品; 核心產品是指向顧客提供的產品的基本回 效用或利益。
（2）形式產答品: 形式產品是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定 滿足形式。形式產品由五個特徵所構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。
（3）期望產品 :期望產品是指購買者在購買產品時期望得到的與該產品密切相關的一系列屬性和條件。
（4）延伸產品: 延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、 安裝、維修、送貨、技術培訓等。
（5）潛在產品: 潛在產品是指現有產品包括所有附加產品在內的 ，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。