百雀羚網路推廣的媒體廣告分析

❶ 試舉例分析網路廣告與傳統媒體廣告相比,它有哪些優點和不足

這二者可以很好的配合的。傳統媒體廣告可以讓人們知道你，網路廣告可以讓人們找到你。如果非要說優點，網路廣告更精準、計費方式更靈活。

❷ 網路媒體廣告的優點和缺點是什麼

網路廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制內，廣告效果持久容；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、製作簡捷，廣告費用低；

6、可以准確的統計受眾數量。

網路廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

(2)百雀羚網路推廣的媒體廣告分析擴展閱讀：

增進網路廣告效果的措施：

1、重視網路廣告策略調研；

2、設計針對性的網路廣告；

3、優化網路廣告資源組合；

4、對網路廣告效果進行跟蹤控制。

❸ 求分析，在線廣告投放的渠道和媒體分析的重要性

樓主，簡單跟你分析一下。在線廣告投放的渠道和媒體的分析，其重要性就體現在你投放的在線廣告的效果的大小，為什麼有人投放了很多網路廣告卻沒有給他的企業帶來多大的收益呢？就是因為他忽略的廣告投放的渠道問題。我們公司現在是用topbox(智投分析)來做在線廣告投放的渠道和媒體分析的，通過他的分析，我們能及時獲得各個渠道投放效果之間的差異，從而為後續將要展開的網路推廣做出及時調整奠定一定的基礎。差不多了吧。希望能幫上你。

❹ 百雀羚廣告推廣效果有什麼影響

1、發展多種產品，滿足不同消費者需要
公司旗下有百雀羚、三生花、氣韻和海之秘四個品牌，分別有不同的定位和目標人群，更好服務對應的消費者。
2、賦予品牌新的靈魂
產品是品牌的載體，品牌是產品的靈魂。百雀羚推出水嫩倍現，草本精粹，氣韻草本等草本系列護膚品，清新自然的風格緊貼品牌屬性和時尚潮流，與傳統百雀羚產品的風格迥異，符合當下年輕人的理念和喜好。
3.產品價格差異化
百雀羚既生產高端產品，又保留價格便宜的經典產品 ，維護老客戶的同時，又極力發展新一代客戶。產品的差異化定位，使中國城鄉各個不同階層的消費者都能消費。
4.適應互聯網的潮流
百雀羚除順應市場變化，積極開發新產品外，還順應社會發展趨勢，利用互聯網，發展了雲商模式，及店商＋電商＋零售服務商模式。同時積極進軍淘寶、京東、聚美等第三方平台。
5.廣告類型多樣，多平台投放
百雀羚公司不僅在電視上投放廣告，而且在熱門電視上投放廣告，選用當紅明星代言產品。除此之外，還順應消費者心理，抓住一個個熱點霸屏，玩遍了幾乎所有和年輕人有關的社交網路營銷方式，製作了像《1931》、《四美不開心》、《韓梅梅快跑》等系列廣告，增加曝光率。

❺ 網路推廣的優勢是什麼

網路推廣有什麼優勢呢？主要體現在以下3個方面。

1.網路推廣版受眾范圍廣

網路廣告不受時空限制權，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯網路24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

2.網路推廣目標群體明確

網路推廣針對性很明確，網路廣告目標群投放很精準，由於點閱信息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。

3.網路推廣實時、靈活、成本低

在互聯網上投放廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用網路廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。

❻ 對比傳統的媒體廣告，網路廣告有什麼優勢

首先，網路廣告製作時間短，無地域限制，修改方便，可定向投放。
其次，網路廣告參與度和針對性強，特別是現在是全民皆網的網路時代。網路廣告已經成為時代的潮流。
再次，可將多媒體技術，文字，聲音，畫面，動畫相結合，內容豐富而多彩！

❼ 網路廣告的網路廣告優勢

網路廣告優勢與電視、報刊、廣播三大傳統媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網路媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網路的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對於現代營銷來說，網路媒體是重要的媒體戰略組成部分。
其主要特點有：
受眾范圍廣
網路廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯網路24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
交互性強
交互性是互聯網路媒體的最大優勢，它不同於其他媒體的信息它不同於其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。在網路上，當受眾獲取他們認為有用的信息時，而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反饋。
針對性明確網路廣告目標群確定
由於點閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。
受眾數量統計精確
利用傳統媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威、公正的訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告的受眾數，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，藉助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能准確計量，有助於客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略。
實時、靈活、成本低
在傳統媒體上投放廣告，發布後很難更改，即使可改動也往往付出很大的經濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用網路廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。
感官性強
網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。
網路廣告是多維廣告
傳統媒體是二維的，而網路廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網路廣告的實效。
網路廣告擁有最有活力的消費群體
互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高於1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網路廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。
網路廣告製作成本低，速度快，更改靈活
網路廣告製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。
網路廣告具有交互性和縱深性
交互性強交互性是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊滑鼠，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫並提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網路廣告可以提供進一步的產品查詢需求。
網路廣告能進行完善的統計
「無法衡量的東西就無法管理。」網路廣告通過及時和精確的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控。而傳統的廣告形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。
網路廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果
廣告主能通過互聯網即時衡量廣告的效果。通過監視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，較之其他任何廣告，網路廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。
網路廣告的投放更具有針對性
通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶資料庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，並根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀准確的評價。
另外，網路廣告還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。
網路廣告的受眾關注度高
據資料顯示，電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
網路廣告縮短了媒體投放的進程
廣告主在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息後，推廣更為詳細的產品信息。然後是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合並在一次廣告投放中實現：消費者看到網路廣告，點擊後獲得詳細信息，並填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。
網路廣告傳播范圍廣、不受時空限制
通過國際互聯網路，網路廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。
網路廣告具有可重復性和可檢索性
網路廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網路廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。
網路廣告具有價格優勢
從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網路廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網路廣告的有效千人成本遠遠低於傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。
1999年全球網路廣告支出為28億美元。預計2004年全球網路廣告支出將達到220億美元。據Jupiter通信公司日前發布的一份研究報告顯示，美國的互聯網廣告在未來的4年內將以40%的速度增長，到2003年有望達到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統媒體上的廣告費。接近廣播電視行業廣告費的3/4。雖然中國的互聯網廣告在1997年才開始出現，但是經過三年的發展，網路廣告已經成為中國互聯網站的最主要收入形式。由於上述優勢，中國互聯網廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達到2千6百萬美金，網路廣告將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。

❽ 分析網路廣告如何選擇投放平台

可以說，網路目前已成為我們這個社會意見領袖人群的主流媒體，這個群體主要是由城市中青年構成，由此，網路廣告的受眾也正是商家所夢寐以求的群體：年輕、時尚、受過良好教育、收入較高。作為一個新型的廣告媒體，網路廣告因能為網站帶來高額的收入而備受關注，當然，這與其自身的優勢密不可分。 與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，比如覆蓋范圍廣、價格低廉、成交概率高、可承載巨大的信息量、廣告受眾數量可統計等等，因此我們可以說網路廣告是實施現代營銷媒體戰略的一個重要部分，不僅是中小企業擴展壯大的很好途徑，而且對於廣泛開展國際業務的企業更是如此。 廣告主在選擇網站時，首先考慮的是網站及網站訪問者的特點，看其是否與自己的產品(活動)相符；其次才是該站點的訪問量。然而，知名的綜合門戶網站因其訪問量大，故廣告投放的價格也相對較為昂貴，但最貴的未必就是最適合的。 我們都知道，類型不同的網站之間的區別不僅表現在內容上，還表現在所吸引的用戶人數、用戶類別和用戶特徵上。像綜合門戶網站新浪、搜狐、網易等，其面向的是所有網民；而像一些專業性的網站，比如IT類的矽谷動力、驅動之家等，其網民則主要集中在IT領域。 每個企業在選擇網站進行廣告投放時都要考慮到本企業的品牌、產品特點等因素，不能只片面的追求訪問量。對於一些目標消費群體特點較為突出的產品來講，選擇專業的網站進行推廣，不僅能節省廣告費用，更能達到理想的宣傳效果。 眾所周知，製造業是我國國民經濟的支柱產業，是我國經濟增長的主導部門和經濟轉型的基礎，它在一定程度上體現了我國生產力水平的高低，其責任重大可見一斑。那麼，作為從事製造業生產和經營的企業來說，如何選擇適合自己的網路廣告投放平台呢？當然，專業是必須的，另外，網站自身的影響力也不容小視。在此，小編不妨為大家推薦一個完全合乎該條件的平台，那就是立足中原輻射全國的中國製造交易網。 成立於2007年的中國製造交易網至今已走過6年的風雨，累計了一定的資源優勢，例如權重是7、PR5，每天PV流量260萬，另有每天30萬的供應信息發布量以及10萬的采購信息，更有沉澱已久的800萬會員，這些數據是中交網多年來努力的結果，更是諸多廣告主們之所以選擇中交網的理由和保障。 網路廣告的形式多種多樣，大致有橫幅式、按鈕式、文本鏈接式、郵件式、彈窗式、懸浮式等等，每個形式的表現方法及所收取的費用也不盡相同。在中國製造交易網，你不用擔心沒有自己所想要的廣告形式，更不用擔心難以承擔的高昂費用，因為中交網不僅可以根據你的需求定製你想要的廣告形式，更有諸多優惠活動的輔助，讓你花最少的錢，收獲最大的驚喜。 選擇中交網投放廣告需要理由嗎？當然。第一個理由是中交網較高的流量和用戶訪問量可輕松為你的廣告贏來高人氣，賺足眼球，大大提高成交率；第二個理由是這里的廣告性價比更高，更實惠，還可根據客戶的需求提供定製、打包服務，讓你用最少的費用贏得最大的曝光率；第三個理由是中交網的日訪問量達到30萬以上，有如此優越的資源保駕護航，還不趕緊為客戶的上門馬上准備著？ 在這個酒香也怕巷子深的年代，趕快行動起來，讓網路廣告助你一臂之力吧！

❾ 各種廣告媒體的優缺點分析

每一類媒體都有一定的優點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。
1．報紙
從職業和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩定的媒體。
報紙廣告的優點主要體現在彈性大、靈活、及時，對當地市場的覆蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在於傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。
2．雜志
作為廣告媒體，雜志的長處在於它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優勢，閱讀雜志的讀者已經處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關繫上。閱讀自己喜愛的雜志是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發行冊數幾倍的傳閱率。
與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的媒體。
總的來說，雜志的優點在於針對性強，選擇性好，可信度高，並有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發行量是無效的。
3．廣播
作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。
廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然佔有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有採取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。
廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電台。
總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。
4．電視
電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裡擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。
電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。
5．網路廣告
網路廣告，是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網址；二是向某個網上的出版商購買一個廣告空間。
(1)網路廣告的優勢
隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：
①網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網路廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾「對話」的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網路廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺。網路廣告所提供的虛擬現實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網路廣告的用戶構成是廣告商們願意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的網址更具有吸引力，一些公司自己成了網上出版商。
(2)網路廣告的局限
網路廣告的局限性主要體現在以下兩個方面：
①網路廣告的范圍還比較狹窄。
②價格問題。
6．其他媒體
除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。
戶外廣告媒體的優點是反復訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區域小，創造力受到限制。
直接郵寄廣告的優點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在於成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現象。

❿ 從百雀羚到陌陌，廣告到底是軟廣好還是硬廣好

軟文1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。2．廣義的：指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網路、手機簡訊等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。硬廣告指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告）。在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式