蒂芙尼珠寶網路推廣分析報告

1. 中國珠寶行業消費數據報告去哪裡找

珠寶首飾行業市場潛力巨大 三四線城市成為增長點

珠寶首飾行業基本概況分析

珠寶首飾及有關物品的製造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鑽石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經金屬加工和連結組合、鑲嵌等工藝加工製作各種圖案的裝飾品的製作活動。

由於珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設計工藝也遙遙領先，短期內國內品牌很難對其構成威脅。這個市場盡管壁壘高，產品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

我國珠寶首飾行業市場潛力大

在經歷了幾十年的發展之後，中國珠寶首飾行業慢慢進入了比較平穩的發展時期，這一時期中國珠寶行業市場格局基本穩固，國外企業與國內企業在競爭中並存。目前我國已成為僅次於美國的世界第二大珠寶首飾市場，
一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。

據前瞻產業研究院發布的《珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》統計數據顯示，2013年我國珠寶首飾市場規模已達4700億元。2014年我國珠寶首飾市場規模突破5000億元。截止到2017年我國珠寶首飾市場規模到了6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。預計2018年我國珠寶首飾市場規模將超7000億元，達到7227億元。

黃金珠寶在中國珠寶市場佔比最高

從品類結構上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場佔比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統與近年高金價驅動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內珠寶市場的主要品類(約佔47%)。鉑金/K
金及鑽石/玉石珠寶分別佔6%/20%/19%。

而從國際市場上看，鑽石珠寶所佔份額最大(48%)。黃金珠寶/鉑金珠寶分別佔40%/7%份額。美國/日本/歐洲等發達市場均以鑽石珠寶為主流。

中國金銀珠寶零售額分析預測

自2015年來，我國金銀珠寶零售整體有所下降。截止到2017年全年金銀珠寶累計消費收入達2970億元，同比增加5.6%，跌至2014年零售額水平。近年來，金銀珠寶類零售額成為下滑嚴重的品類。跟國際一線首飾品牌相比，國內一些品牌金飾利潤率較低，首飾市場規模較大，同時增速逐步放緩，競爭更加激烈。在傳統零售市場不景氣的環境下，金銀珠寶類市場也會受影響，若其營銷策略不恰當等因素將會導致銷量下滑，帶來的損失更明顯。預計2018年，2018年全國金銀珠寶類消費有可能繼續下跌，預計2018年全國金銀珠寶零售額將為2913億元。

珠寶首飾行業發展趨勢分析

1、行業集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集。國內珠寶消費品牌意識尚處於初期階段，區域型品牌或者市場雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費升級意識的不斷提升，行業整合的速度進一步加快，
使市場向更具品牌、渠道優勢及產品設計能力的企業集中，珠寶首飾行業競爭日益激烈。

隨著市場逐漸成熟， 對產品設計工藝、 品牌文化內涵的理解加深， 資金實力薄弱、 品牌形象模糊、 產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。

2、 三四線城市發展潛力巨大， 成為行業增長點

目前， 三、四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮消費總額，同時未來75%的消費增長將來自三、四線城市。
中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。

在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現狀下，隨著城鄉居民可支配收入的持續快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續高於一、 二線城市。

3、 渠道價值提升企業的核心競爭力

從商業價值鏈來看，城市核心商圈的優質渠道資源是有限的，擁有優質的渠道資源可以持續提升企業的核心競爭力。
越來越多的國內珠寶首飾企業開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專櫃、以及擴大加盟門店規模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業盈利能力和競爭能力的重要構成因素，將持續被珠寶首飾企業重點關注和投入。

4、 提高產品設計能力成為未來發展趨勢

國內珠寶首飾消費市場主要以黃金飾品為主，相較於產品設計款式，消費者更注重於材質，產品同質化高，珠寶首飾企業設計基因不足。隨著市場成熟，珠寶首飾的設計風格、款式、工藝也日益被消費者看重，產品原創設計能力將成為珠寶首飾企業獲得市場份額的核心競爭力之一。

5、 鑽石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升

隨著居民消費升級需求和消費群體的年輕化，預期鑽石鑲嵌首飾產品的市場份額將逐步提升， 向發達國家首飾消費看齊。「周大生」
等以鑽石鑲嵌為主導產品的珠寶首飾品牌的盈利成長空間將高於傳統黃金首飾品牌商。

6、資產證券化、 資本化趨勢將會明顯加強

珠寶業是資本密集型產業，對資本的需求非常大。隨著行業成長性被社會認可程度的不斷提高，我國珠寶企業的融資能力也在不斷增強。目前，我國珠寶行業一共有67家企業在A股、新三板、港股及美股證券市場成功上市，數量分別為23家、30家、13家、1家，還有更多的企業正在謀求登錄證券市場。未來，隨著我國珠寶產業更加健康、更可持續的發展，我國珠寶企業資產證券化、資本化的趨勢將會進一步加強。

2. 蒂芙尼的發展歷程

1837年，Charles Lewis Tiffany與John Young在紐約百老匯大街259號創建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當時，歐洲宮廷的王室珠寶品質優良，乃珠寶界中的精品。日漸富裕起來的美國人渴望擁有象徵上流社會的王室珠寶作為對自己價值的肯定，以此來表明自己新的經濟和社會地位。Charles Lewis Tiffany廣開門路搜羅歐洲的貴族御寶。
Tiffany & Co.1837年創建於美國紐約是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1886年，蒂芬尼推出了最為經典的Setting系列鑽戒。它的六爪鉑金設計將鑽石鑲在戒環上，最大限度地襯托出了鑽石，使其光芒得以全方位折射。「六爪鑲嵌法」面世後，立刻成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標准。到19世紀末，蒂芬尼的實力已經與歐洲珠寶商不相上下，它的顧客中包含有歐洲王室與富豪，創始人查爾斯·蒂芬尼則被美國媒體稱為「鑽石之王」。 1960年好萊塢著名女星奧德莉赫本就出演過《Breakfast at Tiffany's》。 Tiffany，美國設計的象徵,以愛與美，羅曼和夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美和柔軟纖細的感性,滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。
1848年，當時法國國王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石，成為第一批在美國面世的頂級名鑽，Charles Lewis Tiffany被紐約市媒體稱之為「鑽石之王」。
1886年，蒂芙尼首創的經典白金六爪鑽戒，讓全世界發現了飾品的原創美及極簡風格的魅力。
1870年，巴黎世界博覽會，蒂芙尼初次嶄露頭角便獲得全球的矚目，緊接著，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查爾斯·蒂芙尼的兒子）領軍積極參與世界盛會，並奪下了多項金牌而聞名世界。1979年John·Loring受聘為蒂芙尼第三代設計總監，他網羅眾多知名設計師加入，成功帶領蒂芙尼成為世界知名珠寶品牌。
1878年，Charles Lewis Tiffany買下了蒂芙尼黃鑽，這是世界上最大以及最優質的黃鑽之一。後來經寶石專家George Frederick Kunz監督切割，從此成為矚目焦點，被命名為Tiffany Diamond。
1986年，Tiffany & Co在倫敦的Old Bond街開設了一家分店，奠定了歐洲市場的拓展。
1987年，為了慶祝公司成立150周年，蒂芙尼分別在美國歷史博物館、紐約大都會藝術博物館、波士頓藝術博物館和芝加哥自然歷史博物館舉行蒂芬妮銀飾和珠寶回顧展。
1995年，巴黎羅浮宮博物館的裝飾藝術館表彰蒂芙尼設計師Jean Schlumberger，命名回顧展「城市的美鑽」，表達對已故大師的懷念。
1999年蒂芙尼推出訂婚鑽戒Lucida，這個詞的拉丁文意思是銀河的星星。Lucida的鑽石呈方形，線條簡潔迷人，鑽石冠部的分層切割使得鑽石更具層次感，不僅內外散發奪目光芒，且移動時也會產生不同的光芒。
2001年Tiffany & Co於北京的王府飯店大堂展開設了首間中國專賣門店。
2003年蒂芙尼推出Tiffany Legacy鑽石訂婚和結婚戒指系列，上承愛德華時代的設計，在專利墊形切割而成的主石四周精心鑲飾以細鑽，散發復古的華麗風格，卓爾不群，彰顯古典魅力。

3. 卡地亞和蒂芙尼珠寶的最大區別是什麼急急急~

卡地亞和蒂芙尼珠寶的區別為：起源不同、出名產品不同、側重不同。

一、起源不同

1、卡地亞：卡地亞於1847年由Louis-François Cartier在法國巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。

2、蒂芙尼：1837年，著名珠寶腕錶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼誕生於美國紐約。

二、出名產品不同

1、卡地亞：卡地亞以鍾表及首飾著稱於世。

2、蒂芙尼：蒂芙尼以鑽石和銀製品著稱於世。

三、側重不同

1、卡地亞：卡地亞側重面向男性，以智慧、時光、激情和專著為主題而被譽為世界「首飾之王」。

2、蒂芙尼：蒂芙尼側重面向女性，以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀，被譽為珠寶界的皇後。

參考資料來源：

網路——卡地亞

網路——蒂芙尼

4. 蒂芙尼珠寶是幾線品牌

蒂芙尼是一線品牌，是世界珠寶十大品牌之一。

1837年，Charles Lewis Tiffany與John Young在紐約百老匯大街259號創建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。

1848年，當時法國國王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石，成為第一批在美國面世的頂級名鑽，Charles Lewis Tiffany被紐約市媒體稱之為「鑽石之王」。

1870年，巴黎世界博覽會，蒂芙尼初次嶄露頭角便獲得全球的矚目，緊接著，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查爾斯·蒂芙尼的兒子）領軍積極參與世界盛會，並奪下了多項金牌而聞名世界。

1979年John·Loring受聘為蒂芙尼第三代設計總監，他網羅眾多知名設計師加入，成功帶領蒂芙尼成為世界知名珠寶品牌。

(4)蒂芙尼珠寶網路推廣分析報告擴展閱讀

傳奇人物：查理斯·路易斯·蒂夫尼

1837年，查理斯·路易斯·蒂夫尼（Charles Lewis Tiffany）滿懷憧憬與夢想，從新英格蘭來到紐約。這個夢想，演變成今日享譽國際的珠寶店—Tiffany & Co.。

當年，他貸得1000美元做資本，在紐約開設了一家文具精品店。該店事業蒸蒸日上，逐步擴展，由出售中國的小擺設和陶瓷，進而銷售手錶、時鍾、銀器及銅器，隨著TIFFANY公司在世界一流寶石界聲譽漸起，查理斯·蒂夫尼在店內增售黃金和珠寶首飾。

查理斯·蒂夫尼畢生致力於搜羅各種能為人生特別時刻增添姿採的精美物品，更熱衷於為世界盛事設計紀念品，他認為TIFFANY除了售賣精緻物品外，還應該在歷史上擔當重要角色。

19世紀中期，TIFFANY購入和售出法國皇後瑪麗·安東尼著名的「鑽石腰帶」及皇室珠寶。1850年，當第一條橫越大西洋電纜鋪設完成後， TIFFANY又發售多段4英寸長的電纜作為紀念品，以慶祝新世界的來臨。

1878年，在南非甘巴利礦石場採得的「TIFFANY之鑽」是全世界最大最完美的黃鑽石，查理斯·蒂夫尼以18,000美元購入這顆重287克拉的鑽石後，再經過加工切割，成為罕見的90刻面鑽石，重128克拉，折射出耀眼的光芒。

除了珠寶首飾外，TIFFANY更以製造銀器著稱。1867年，TIFFANY參加巴黎展覽會，為美國奪得首次頒予法國以外國家的銀器製造冠軍。

5. Tiffany的真正競爭對手有哪些

卡地亞 寶格麗 梵克雅寶 香奈兒
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"蒂凡尼"和"Tiffany&co"有什麼區別？
"蒂凡尼"和"Tiffany&co"沒有區別。 "蒂凡尼"是"Tiffany&co"的中文翻譯。 Tiffany & Co.蒂芙尼是1837年誕生於美國紐約的著名珠寶腕錶品牌，創新和設計是蒂芙尼品牌傳承的兩大基石，蒂芙尼藍色禮盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的經典，The Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒成就品牌經典標志。 (5)蒂芙尼珠寶網路推廣分析報告擴展閱讀： Tiffany & Co.（蒂芙尼）的品牌介紹： 1、Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。 2、Tiffany&Co.創建於1837年，是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。 3、Tiffany，美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。 4、Tiffany在中國大陸十七個城市開設有官方專賣店：上海六家（香港廣場、恆隆廣場、久光百貨、港匯恆隆廣場、國金中心、新世界大丸），北京五家（國貿商城三期、半島酒店、東方廣場、新光天地、王府井）等等。 參考資料來源：網路——蒂芙尼 Tiffany & Co（珠寶腕錶品牌）

6. 蒂芙尼的品牌介紹

Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。
Tiffany&Co.創建於1837年，是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。
Tiffany，美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。
Tiffany在中國大陸十七個城市開設有官方專賣店：上海六家（香港廣場、恆隆廣場、久光百貨、港匯恆隆廣場、國金中心、新世界大丸），北京五家（國貿商城三期、半島酒店、東方廣場、新光天地、王府井），天津兩家（友誼商廈、銀河國際購物中心），廣州一家（太古匯），深圳一家（華潤中心萬象城），重慶一家（時代廣場），沈陽兩家（市府恆隆廣場商場、卓展購物中心），成都一家（美美百貨），杭州一家（杭州大廈），鄭州一家（大衛城），武漢一家（武漢國際廣場購物中心），南京一家（德基廣場），西安一家（中大國際），青島一家（海信廣場），濟南一家（貴和購物中心），哈爾濱一家（麥凱樂總店），昆明一家（金格百貨時光店）。

7. 蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼是美國設計的象徵，品牌設計以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題，以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望。

蒂芙尼的設計從不迎合潮起潮落的流行時尚，它始終以優雅的姿態站在了潮流的頂峰，引領著時尚。蒂芙尼的創作精髓煥發出濃郁的美國特色，線條簡約鮮明、冷靜明晰，比例和諧具有條理。

(7)蒂芙尼珠寶網路推廣分析報告擴展閱讀：

蒂芙尼的發展歷史

世界頂級珠寶商Tiffany&Co.蒂芙尼以其傳奇的設計風格和鑽石權威的聲譽而享譽國際。其卓然成就源自蒂芙尼輝煌的歷史傳承，而這一切都始於1837年蒂芙尼創始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼在紐約開設文具及精品商店時的遠見卓識。

蒂芙尼公司是一間於1837年開設的美國珠寶和銀飾公司。1853年查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權，將公司名稱簡化為「蒂芙尼公司」（Tiffany&Co），公司也從此確立了以珠寶業為經營重點。

蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標准，並被美國政府採納為官方標准，並且蒂芙尼自身也逐漸在全球各大城市建立分店。時至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，其蒂芙尼藍色禮盒更成為美國洗練時尚獨特風格的標志。

8. 蒂芙尼的設計理念

Tiffany自1837年成立以來，一直將設計富有驚世之美的原創作品視為宗旨。事實證明，Tiffany珠寶內不僅能將戀人的心聲娓容娓道來，其獨創的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往。「經典設計」是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany傑作都可以世代相傳。Tiffany的設計從不迎合起起落落的流行時尚，因此它也就不會落伍，因為它完全凌駕於潮流之上。Tiffany的創作精髓和理念皆煥發出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優雅。和諧、比例、條理，在每一件Tiffany設計中都能自然地融合並呈現出來。Tiffany的設計講求精益求精，它能隨意從自然萬物中獲取靈感並撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件傑作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現的機智。蒂芙尼（Tiffany）創立不久就設計了束以白色緞帶的藍色包裝盒，成為其著名的標志。19、20世紀之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不銹鋼首飾盒，並強調要銀色，不要金色。

9. 怎麼寫好一份網路推廣的數據分析報告

網站訪問統計分析的作用可歸納為下列幾個方面：

（
1
）及時掌握網站推廣的效果，減少盲目性；

（
2
）分析各種網站運營手段的效果，為制定和修正網站運營策略提供依據；

（
3
）
通過網站訪問數據分析進行網站運營診斷，
包括對各項網站推廣活動的效果分析、
網站優化狀況診斷等；

（
4
）了解用戶訪問網站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持；

（
5
）作為網站運營效果評價的參考指標。

統計分析指標

通常說的網站流量（
traffic
）是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及
用戶所瀏覽的網頁數量等指標，
常用的統計指標包括網站的獨立用戶數量、
總用戶數量
（含
重復訪問者）、網頁瀏覽數量、每個用戶的頁面瀏覽數量、用戶在網站的平均停留時間等。

網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，
根據網上營銷新觀察的相關文章，
網
站流量統計指標大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。

（
1
）網站流量指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

獨立訪問者數量（
unique visitors
）；

重復訪問者數量（
repeat visitors
）；

頁面瀏覽數（
page views
）；

每個訪問者的頁面瀏覽數（
Page Views per user
）；

某些具體文件
/
頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

（
2
）用戶行為指標

用戶行為指標主要反映用戶是如何來到網站的、
在網站上停留了多長時間、
訪問了那些頁面
等，主要的統計指標包括：

用戶在網站的停留時間；

用戶來源網站（也叫
「
引導網站
」
）；

用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞；

在不同時段的用戶訪問量情況等。

（
3
）用戶瀏覽網站的方式

時間

設備、瀏覽器名稱和版本、操作系統

用戶瀏覽網站的方式相關統計指標主要包括：

用戶上網設備類型；

用戶瀏覽器的名稱和版本；

訪問者電腦解析度顯示模式；

用戶所使用的操作系統名稱和版本；

用戶所在地理區域分布狀況等。

PHPStat
的網站訪問分析報告的基礎是以上述網站流量基本指標，同時參考了其他第三方
的統計數據，以便獲得更深入的網站訪問統計分析報告。