如何做產品事件營銷

① 珠寶企業怎麼做事件營銷

珠寶首飾營銷傳播同其他行業的產品有所不同，珠寶首飾的功能性比較單一，而材質性質也趨於統一。因此，產品的款式即藝術附加值是傳播的源泉和靈魂；同服裝等行業一樣，珠寶消費必須走一條倡導文化消費的旅程。而概念營銷正是為了給產品增添這些文化內涵。我個人認為：概念包裝、傳播主線和活動推廣，分別相對應產品主體的衣飾打扮、性格特徵和行為舉止。構成整個珠寶產品的營銷傳播的脈絡架構。
產品本身
當我們為市場突圍百思不得其解時，不妨把眼光轉向首飾產品本身，從根源上尋找突破口。珠寶首飾每一款產品都有它的獨到之處，如款式、原料或者工藝，關鍵是看我們是否善於發現和挖掘運用。總有相當一部分人要麼是因為自身眼光和能力所限，要麼是因為好高騖遠，總想搞個什麼石破天驚的大創意，老覺得產品沒什麼好講。其實，這是一個誤區。江蘇的通靈翠鑽「午夜妖姬」系列的成功，就是從產品本身出發找根源的成功，根據款式設計概念巧妙地迎合女性消費群體心理，正中女性目標人群下懷，這是一舉成名的基礎所在。而它的世界第一款情人分手首飾——「情人的眼淚」則運用獨特造型的優勢，反彈琵琶，生動傳達出的獨特的都市女性叛逆的概念優勢。世界鉑金協會推出PT標志，用極為普通卻十分深刻的字母理性地撬動了巨大的鉑金市場。一切傳播和推廣都要緊緊圍繞概念來做文章，將獨特的產品概念轉化成傳播優勢和市場優勢。
概念包裝
概念營銷是近年來用得最多的一種手段，也是遭遇批判最多的。到底要不要概念？單就珠寶行業來說，這是一個毋庸爭議的話題，就像問女人要不要化妝。概念定位是對產品的形象化、生動化說明，是凸現產品個性、吸引消費注意力的必要手段和途徑。
產品個性
在營銷傳播過程中，珠寶產品就像人，是有特定的性格特徵的。所以，在對產品概念包裝完成後，營銷傳播活動啟動前，必須要給產品確定一條傳播主線，即明確產品的性格特徵。這樣便於消費者識別產品，也便於其他商家無法進行復制。
活動推廣
很多人都明白「空中迫擊」後必須由「步兵」佔領陣地的道理。但是就處理不好讓產品走下櫃台，走近顧客，用行為舉止傳播產品、影響顧客，解決營銷傳播軟落地的問題。究其根源，是犯了兩種病症：營銷懶惰症、營銷廣告症。第一種人註定干不好營銷，因為營銷是勤奮人的事業；第二種人只能碰運氣，因為純粹的廣告大多數時候是不能解決問題的。營銷推廣的兩大短路是，貪大求全和不著邊際。認為活動越大越好，往往策劃一些不切實際、企業根本無法消化的所謂創意活動。認為活動越多越好，又常常策劃一堆但個性強卻沒有連貫主題的零碎活動，消費者還沒有完全理解和接受，就又有新活動，勞命傷財，收效甚微。
所以，概念營銷應該是珠寶加盟企業快速實現上述理想的最佳途徑，它既是一種營銷傳播決策的思考方法，又是一套務實高效的啟動市場的操作方法，簡單的動作，練到極致，同樣可以具備意想不到的效果。

② 事件營銷優勢有哪些

事件營銷的優勢是：

事件營銷

第一，受眾者的信息接收程度較高。在鋪天蓋地的廣內告中能夠吸引容大眾眼球的經典之作越來越少，而事件營銷的傳播往往體現在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發生，受眾對於其中內容的信任程度遠遠高於廣告。據調查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍。

第二，傳播深度和層次高。一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限於看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播，引發「蝴蝶效應」，而相比之下，廣告的傳播一般只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了，傳播就局限在一個層面上。

第三，投資回報率高。據有關人士統計、分析，企業運用事件營銷手段取得的傳播投資回報率約為一般傳統廣告的3倍，能有效幫助企業建立產品品牌的形象，直接或間接地影響和推動產品的銷售。

③ 產品的營銷方式主要有哪些

產品的營銷方式主抄要有以下五種：

1、整合營銷

作為一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

2、聯合營銷

兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動以創造競爭優勢。

3、事件營銷

國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會、建立品牌識別和品牌定位，可以快速提升品牌知名度與美譽度。

4、直銷

作為一種分銷模式，它有明確的目標客戶群體，沒有中間銷售環節或盡量減少了中間環節，可以度量銷售效果，企業利用銷售人員可以把產品直接銷售出去。

5、對立營銷

企業的產品在推向市場時，在每個競爭階段，均需要找出對立者，比如品牌、產品甚至企業或者個人，根據對立者的營銷策略體系，建立對立的營銷策略體系來跳出同質化競爭市場，或階段性打擊競爭對手。

④ 怎樣做一個產品營銷方案

優秀的方案的產品營銷方案提綱大約包括以下幾個內容：

一、整體分析：市場特徵、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅

三、整個環境PEST分析：政策、經濟、社會、技術

四、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

五、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道佔比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、後期促銷跟進計劃。

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廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷後適時推出誠征代理商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢

⑤ 公司新出了一款產品，想要做網路營銷推廣，有沒有搞事件營銷、炒作這類的公司呀

網路營銷在今天互聯網時代來說，影響是肯定大的，你的新產品肯定是要做宣傳推廣的。不過，要如何去營銷，是需要一定的策劃及事件炒作的

⑥ 事件營銷如何做好哪家公司針對產品推廣的性價比高

事件營銷是推廣工作中最大型的營銷活動，因為它要巨資打造，像是網路上曾經很火的事件，名人都屬於營銷事件，當然有的是負面地吵紅，有的是正面的。總之在21世紀，這個信息爆炸的時代，唯有創新能贏得市場，贏得觀眾。而廣州本圖的優勢就是以出奇的創意策劃，網路營銷服務經驗，組合運用最新的互聯網傳播載體穿鑿網路營銷奇跡，總之利用最短的時間，出奇制勝的方法來打造一起事件營銷。詳細情況可以咨詢網路或者直接到公司實地考察。

⑦ 如何製造事件營銷策劃方案

答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，內以大眾評判容的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。
所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。
個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！

⑧ 怎麼樣做產品營銷

怎麼做產品營銷，我認為做產品營銷可以說具體得看看是什麼內容的。