產品的推廣和運營

⑴ 運營與推廣有什麼區別

主要區別有：
1、無論是市場營銷還是市場運營，工作目標都是為了獲取流量。
2、市場營銷更傾向版於利用內容來權獲取流量
3、市場運營更傾向於利用交流來獲取流量
工作流程：
運營工作流程：用戶獲取、建立聯系、促進活躍、提高留存、口碑傳播；
市場運營流程：用戶調查、內容製作、渠道投放、數據反饋、調整優化；

⑵ 互聯網市場推廣和運營有什麼區別

做過運營，現在主要做市場方面的推廣策劃工作，說說我的感受
以APP運營和推廣為例：
先不談運營這個概念的官方解釋是怎樣的，從日常工作上來看，我簡單的把運營和推廣工作分為對內和對外
1、運營（對內）：無論是產品運營、內容運營還是用戶運營，更多的是基於已有框架、產品、用戶的工作
>>產品運營：利用產品已有功能和交互跟用戶溝通並將使用數據反饋給產品和技術團隊，目的是提升產品友善度，提升使用預期
>>內容運營：以內容的形式跟用戶取得聯系，試圖跟他們達成心理和喜好一致，從而提高用戶忠誠度和黏性
>>用戶運營：跟已有用戶交流最多的角色，更多的是對留存率/活躍度/使用時長的心理和行為分析，有清楚的用戶畫像描摹
2、推廣（對外）：廣義的推廣包括投放、PR、BD方面的工作，更多的是到外面找資源找渠道（付費或免費）為產品拉新或是做品牌宣傳
>>投放：效果類廣告的直接獲客，用可接受的成本問各個渠道拿量，方式比較常規
>>PR：品牌宣傳方面的工作，為企業爭取更高的曝光、聲譽和認知度，偏傳統
>>BD：資源置換、異業合作等等，路子比較野，比投放性價比更高的方式，比PR更靈活的方式，目的可能是品宣也可能是直接獲客。
簡單來說，推廣人員通過商務合作、廣告投放、活動策劃等各種方法把外面的新用戶拉進來；運營人員通過產品功能、內容、體驗等把這些新用戶留下並刺激他們完成更多的拉新行為。
這個內容無論市場營銷還是市場運營，它都是一個載體。當這個載體變成花錢的方式去宣傳出去的時候，它就變成了一件事情，它既是市場營銷；當這個載體變成了一個跟人互動跟人相關的事情的時候，它就是市場運營。所以，針對到一個具體的內容的時候，它既跟市場營銷相關，又跟市場運營相關。

▍結論：
●無論是市場營銷還是市場運營，工作目標都是為了獲取流量。
●市場營銷更傾向於利用內容來獲取流量
●市場運營更傾向於利用交流來獲取流量
▍工作流程
運營工作流程：用戶獲取、建立聯系、促進活躍、提高留存、口碑傳播
市場運營流程：用戶調查、內容製作、渠道投放、數據反饋、調整優化
▍總結：
●市場工作針對的是事，運營工作針對的是人。
●市場工作主要完成的，是用戶獲取這個大運營環節的工作。
●市場工作關注的是各個工作環節之間的邏輯關系，運營工作關注的是各個工作環節之間的漏斗關系。
▍市場和運營工作的關系有：
●市場工作和運營工作的目標都是為了幫助產品獲取流量
●市場營銷工作是一個更加垂直的工作，是運營環節裡面的第一個環節。
●純粹的市場工作就像轟炸機，做事但不接觸人
●純粹的運營工作就像敢死隊，通過人去過去流量
在真實的工作中，市場跟運營的工作雖然有交叉但也可以互相促進。比如說市場工作需要製作一個廣告發布出去，那麼這個廣告設計成什麼樣子，文案是什麼樣子，他也會去調查用戶，這是一個跟人接觸的行為，它就涉及到了運營的工作。運營工作想做好呢，他也需要去利用一下媒體資源、kol、廣告等，這也就涉及到了市場工作。

⑶ 怎麼寫互聯網產品運營推廣方案

1、先讓搜索引擎知道你的網站
網站建設以後，新網站上線，首先得讓搜索引擎知道你網站的存在，讓搜索引擎短期內收錄網站。每個搜索引擎都有一個網站提交入口，提交網址即可。
2、開通搜索引擎付費推廣渠道
通過做競價推廣，能夠讓任何一個關鍵詞排名在首頁，並且是在前幾名，這類推廣方式，能夠快速見效，有了關鍵詞排名，就能有更大機會曝光在潛在客戶眼前，快速見效，但是可能花費會稍多。
3、B2B平台推廣
在權重高、收錄快、排名好的B2B平台，去發布產品或者信息，帶上網址、聯系方式、企業名稱，提高曝光度、引導蜘蛛抓取網站、提高產品銷售，在注冊平台的信息的時候，注意用同一個賬號與密碼，方便管理。

4、問答平台推廣
問答推廣主要是做品牌推廣，提升品牌曝光度。問答平台權重高，能夠快速被收錄，並且有利於排名在搜索引擎首頁。現在主要的問答平台有：網路知道，知乎問答、新浪問答等。要注意，自己整理好問題與回答，自問自答的方式去做，要准備很多賬號，並且在提問、回答的時候，要換IP，或者是發問題給朋友回答，還有就是回答別人的提問。
5、網路產品推廣
網路是國內首選搜索引擎平台，旗下有很多的產品，如網路、網路經驗、網路貼吧、網路知道、網路文庫等，這些都可以去發布推廣，收錄快、排名好，提高品牌曝光率。
6、分類信息推廣找錦隨推
除了B2B平台，還有很多的分類信息平台，有著很大的用戶群體。在這類的權重高的平台發布信息，能夠獲得更好的排名，在發布信息的時候，記得帶網址、電話、企業名稱。
7、圖片推廣技巧
圖片的宣傳更好，更直觀，在圖片搜索的時候，經常會看到很多產品圖片上有聯系方式、企業logo水印、網址等信息，在更新文章的時候，都配置圖片，做好ALT標簽，便於搜索引擎快速抓取圖片，收錄圖片，還有就是在QQ群里發布圖片，在朋友圈發布，有需要就會主動與你聯系，或者在搜索引擎搜索網站瀏覽。
8、軟文推廣技巧
軟文推廣也是一種很見效的方式，寫一些優質文章，在一些相關性平台進行投稿，或者發布在自媒體平台，在文章中穿插廣告，切勿硬性廣告，這樣才會有人看，有人轉發，加上這些平台權威性很高，發布的文章，能取到了很好的傳播和推廣效果。
9、做網站關鍵詞優化
做搜索引擎關鍵詞優化排名，這也是網站SEO優化重點工作，在關鍵詞優化，先要篩選好關鍵詞，依據網站結構與權重的劃分，把關鍵詞布局到網站的每一個頁面，堅持更新優質的原創文章，在文章中做好關鍵詞錨文本，保持一個更新的頻率。

⑷ 產品運營和推廣，如何做好用戶行為分析

用戶行為分析是一個長久的過程，一個完整的用戶畫像應該包含：（用戶屬性+用戶行為特徵）兩大塊。

用戶屬性

用戶屬性包含四個要素：

自然特徵

消費特徵

社會特徵

興趣特徵

我們可以更簡單的描述下：

他們是誰？他們為什麼要用我們的產品？他們都來自哪裡？什麼時間用我們的產品，使用頻率如何？

用戶屬性的目的不是越細越好，而是尋找高價值用戶的共同點，共同點越多，越接近同一類型群體。

屬性特徵是基礎，在表現為具體行為特徵時，又有不同的發現，行為數據讓同一類人從相同的屬性里剝離出來。所以行為特徵是畫像最核心的內容，也是需要使用多種分析手段的部分。

用戶行為

針對用戶行為的研究模型被稱為AISAS模式：

Attention——引起注意

Interest——引起興趣

Search——進行搜索

Action——購買行動

Share——發起分享

這是一個完整的流程，但是從「注意」到「分享」中間有很多影響因素，用戶會在這個環節中不斷流失。為了保證高價值用戶的轉化得以留存，中間三步就非常重要。

AISAS作為一個完整的流程體系，是一個行為的起始和結束的任務模型。當我們在設計活動和研究行為時，需要結合自己產品的當前目標和需要達到的營銷目的，設計相應的策略。

用戶生命周期

用戶在我們的產品使用過程中，會經歷一個來了，留下，沒趣，走了這個生命周期：

引入期，吸引用戶到來，剛來了很新鮮

成長期，對產品了解逐步深入

成熟期，完全是產品的熟客，熟知一切套路，並開始有自己的玩法

休眠期，開始對產品產生倦怠

流失期，被其他產品吸引，或自行離開

企業生命周期與用戶生命周期類似，都有這樣的一個成長過程。每個產品都不可避免，用戶如此喜新厭舊，那麼我們在每個階段的運營就會完全不同。

因為用戶在每個階段的心理和使用行為都不一樣。在AISAS體系中，我們是通過假設用戶完成這個過程需要經歷的流程，而每一步都會有流失。在生命周期里，用戶已經是我們的高價值用戶，他又開始經歷一個新的周期。

⑸ 視頻類產品怎麼運營推廣

1、只有視頻，但我不清楚是哪一類的視頻？是廣告片、企業宣傳片還是有一定創意性專的微電影，不同的屬片子，推廣的方式是不一樣的。
2、如果是廣告片，可以選擇廣告運營商幫忙推廣，這個要花錢，比如優酷這一類視頻網站，打開一個視頻，一般有十幾秒鍾的廣告。
3、如果是企業宣傳片之類的，片子比較長，作為廣告肯定是不合適的。建議開一個視頻賬號，自己在微博、QQ、或者論壇裡面協助推廣，不過效果估計不會很好，但是，如果有類似需求的人，可能會去看。
4、如果是微電影或者創意片，有一定的噱頭，如果做地好，可以推薦給一些視頻網站放在首頁，如果做地很一般，就看自己如何推廣了，你依然可以在微博、QQ、或者論壇裡面推廣，甚至可以跟一些草根大賬號合作，幫忙推廣。
5、總之，企業產品的視頻，推廣起來的確是有難度的，但把握住兩點，一是創意，二是錢，有創意可以吸引眼球，讓人主動去點擊；有錢可以尋求合作，善於合作，就會有成功的機會。

⑹ 淘寶運營和推廣專員的區別

兩者具體區別如下:

1、工作總定位上的區別

淘寶運營定位重版在整個工作過程權，注重對運營過程的計劃、組織、實施和控制。

推廣專員的定位重在銷售這一方面，注重把握市場動向，協調宣傳產品和發展客戶關系，完成傳媒推廣的營銷計劃。

2、工作內容上的區別

淘寶運營主要負責日常店鋪的打理，進行商品整合。

而推廣專員的工作主要負責推廣銷售，進行營銷。

3、工作能力要求上的區別

淘寶運營需要有大局觀和運營能力，可以良好的組織人員進行運營。

而推廣專員只要宣傳能力夠強，因為這個職務只負責跟流量相關的事情，負責推銷。

⑺ 品牌運營，品牌營銷和品牌推廣的區別是什麼

品牌運營和品牌營銷以及品牌推廣，其實這三者的話都是息息相關的，硬要說區別的話，其實專區屬別性不是很大，就好比說品牌運營或者品牌營銷其實是包含品牌推廣的，這三者其實只是形容詞的一個不一樣，但是所做的事情也會不一樣，當然最終的一個區別其實也不是很大的。

⑻ 運營和推廣有什麼不一樣

運營主要是將自己發布在網站上產品通過技術手段增加效果
推廣是將公司/品牌/產品推送給更多人認識

⑼ 品牌推廣和運營的本質區別是什麼

品牌推廣的本質抄是推廣的重襲點是【品牌】，比如OPPO或VIVO斥巨資在某些衛視獨家冠名，他們把大部分精力花費在推廣OPPO或VIVO這個名字上，而非手機這個產品上，甚至有的小學生一聽到OPPO，就跳了起來「我知道，我知道」，但是真正讓他們講出OPPO的產品特性或者產品結構，相信他們會變得啞口無言。
而運營更是把側重點放在了【產品】而非品牌，其實中國大部分工業品或食品等廠家都是在通過運營來擴大銷路，甚至OEM（代工廠）本身就是一種完全忽視【品牌】而只會【運營】，這就造成了這些企業只能打價格戰，通過付費廣告或者其他方式推廣自己的網站，也正因此，造成了這些企業一直處於產業鏈的最底端，即使產品再好，再成為品牌之前，也最多稱之為「供貨廠家」！