愚人節營銷產品

Ⅰ 那些成功的營銷活動，為何策劃得那麼不食人間煙火

總結：

梁寧說：「只有能觸發用戶情緒的場景才是真正的流量入口。」在消費升級的當下，用戶體驗至上，做活動也要圍繞「場景」不斷做新的嘗試。只要你記住用戶是誰、他們喜歡什麼，在乎什麼，契合他們的需求，為他們提供確定感，創造獨一無二的體驗感，帶著他們一起嗨，他們就能記住你。在創意上「不食人間煙火」，在互動場景上「與民同樂」，唯有如此，你的活動才能成為有口皆碑的成功模式。

本文並沒有涉及到用戶調研、團隊分工、活動准備、時間節點、預案、活動排期、現場管控、活動預算、等細節問題。但是這些問題也十分重要，在做活動策劃的時候，也必須全部考慮。

最後給你一份自檢清單，在做活動時，不妨拿出來參考：

1、我為什麼要策劃這次活動。

2、我的目標用戶是誰，我要給他什麼樣的確定感。

3、我的活動能解決什麼問題？是痛點、癢點、還是爽點。

4、有多少人需要解決這個問題，市場規模大不大。

5、目前有哪些活動是受歡迎的？我可以借勢哪些流行。

6、我的活動要讓用戶在什麼樣的場景觸發情緒。

7、我要利用哪些資源，達到活動的預期目的？看點線面體，誰給我賦能。

8、我要為用戶製造怎樣的體驗？在他們接觸的那個觸點上突破。

9、我的活動能否形成IP效應，一直持續，用戶在某個時間點就會想起我。

10、我要如何做才能讓這次活動有創意，讓用戶喜歡，並主動參與。

11、我要在什麼時間、什麼地方舉辦這次活動效果才能最大化。

Ⅱ 食品嫁接美妝的跨界營銷形成的話題「保質期」也越來越短

繼推出春季櫻花口味後，奧利奧立刻宣布了與完美日記打造聯名餅干氣墊的消息。

以奧利奧餅乾的原型為靈感，推出了「經典黑色」和「櫻花粉色」兩款餅干氣墊，不光粉餅特別定製，奧利奧和完美日記還打造了限定禮盒，將禮盒做成「美妝小鋪」。

奧利奧和完美日記的聯名產品，不管是粉餅和禮盒的設計都非常粉嫩，如此特別又少女心滿滿的禮盒， 很好地迎合了女性消費者的喜好 ，將更能吸引女性消費者購買。獨特的包裝和誘人的美味氣息， 瞬間種草了大批微博網友 ：「看起來好好吃的樣子」「這是一個有味道的氣墊」「粉色的簡直少女心爆棚」。據悉，春日限定氣墊霜在3月27日預售當日就全部售罄。

在消費趨勢越來越年輕化、個性化的今天，品牌跨界成為品牌營銷的一種常見手段。除了 時尚 潮牌的各種拼接， 食品和美妝，兩個原本不搭界的領域，正以營銷的名義不斷碰撞出火花。 恰恰與春紀合作的定製瓜子臉面膜禮盒、周黑鴨謎尚彩妝套盒、旺仔與自然堂推出的氣墊、營養快線眼影盤、不二家×Holia Holia彩妝大禮包、可口可樂×菲詩小鋪系列彩妝，層出不窮的跨界聯名早已被消費者熟知。

為什麼食品和美妝行業頻繁聯名？就這個話題，菱歌我做了以下幾點剖析。

用戶圈層相關性高，流量疊加效果好

從市場現狀來說，已經過了快速增長期的美妝行業正在趨於飽和。市場上各類產品品牌如雨後春筍般湧出，同類產品之間的差異也越來越小，同質化日趨嚴重， 創造差異化的產品成為化妝品品牌的基本戰略。

由於核心消費群體變遷，Z世代登上消費舞台，成為消費主力軍。因此，對於各個行業來說，與他們構建連接成為當務之急。 最簡單的方法就是藉助他們喜歡熟悉的事物觸達這群消費者。

吃喝是剛需，和大眾美妝行業相似，其實都是 消費決策成本相對較低的品類，消費者的消費能力存在一定共性，是這類消費群體能夠負擔得起的「為情懷買單」的品類。

「她經濟」崛起，女性消費群體成為了眾多品牌競相追逐的對象。 對於食品行業來說，與核心受眾為年輕女性的美妝行業聯名發布新品能夠進一步提升品牌的吸引力和潮流價值。 再加上美妝行業門檻較高，從生產到設計講求很強的專業性，餐飲品牌與彩妝品牌進行跨界合作，是一種既能保證產品品質，又能借流量的方式。

跨界聯名的本質是資源的整合互換。 美妝和食品行業在消費圈層上具有高相關性，因此，通過雙方粉絲人群的精準互補能有效幫助雙方品牌打通粉絲圈層，創造1+1>2的營銷效果。

不過，任何品牌之間的跨界聯名，都要找到二者之間的「共性」，才能最大化地疊加品牌效應。回到本文開頭，完美日記和奧利奧的聯名案例，可以說兩者在理念和產品風格上的高度契合也是非常巧妙了。

誕生於1912年的奧利奧雖然品牌 歷史 悠久，但是卻堅持通過口味和包裝的創新搶占年輕消費者心智， 以「玩在一起」的品牌精神與消費者分享喜悅 ， 這與當紅國民美妝品牌完美日記年輕和美不設限的調性十分契合。

在產品上，完美日記和奧利奧都有「粉餅」 ，奧利奧因為春季特供的櫻花風味初次變身小粉餅，而完美日記剛好有粉餅氣墊，一塊粉色餅干，一盒粉色餅干氣墊，匹配點十分高明。

通過二者的跨界，一方面可以為消費者帶去新鮮的購物體驗，同時也能製造話題聲量，擴大品牌影響力，為品牌賦能。

顏值+趣味，自帶社交屬性

當下整個 社會 進入了全新的顏值時代， 顏值經濟當道 ，食品企業自然會考慮與美妝等顏值產品的代表美妝產品進行嫁接，這也是食品業和美妝業聯名不停的一個核心原因。

今年2月14日情人節，伊蒂小屋聯合好時巧克力餅干推出系列彩妝。該系列彩妝涵蓋六色眼彩盤、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妝的包裝、色調都讓人眼前一亮。 「朱古力彩妝」頓時上了微博熱搜，引起了網友的新一輪討論。

韓國品牌TonyMoly魔法森林和三養火雞面合作推出了聯名款彩妝，和普通產品不同，該系列彩妝的外觀包裝和火雞面極為相似，氣墊粉底的外包裝被設計成桶裝火雞面，圓形的氣墊粉底則是其中的面餅，粉底液裝在調料袋裡，需要擠在氣墊盒裡混合使用。腮紅、唇膏等產品裝進了即食型方便麵里，甚至還貼心地附有一次性餐具，不過打開裝筷子的紙質包裝，裡面是一把尖尾梳。 該系列彩妝一經推出，就迅速成為韓國社交網站上的焦點話題。

高顏值不僅為品牌在競爭激烈的行業貼上了差異化的標簽 ，而這類好看有趣的聯名款往往匯聚了更多的創意以及內涵，更具有 情感 層面的溝通優勢， 使一個只有功能價值的產品，變成了供用戶自我表達的社交貨幣。 在以「消費完不想拍照發朋友圈的產品都不是好產品」作為信條的當下，情不自禁發圈曬圖是消費者表達認可的一種方式，而高顏值和多內涵的聯名往往更具傳播優勢。

「醉翁之意不在酒」

重塑品牌形象，提升品牌價值

老字型大小食品品牌跨界做美妝，真的只是為了拓寬自己的品類做美妝嗎？答案當然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一個重要途徑，尤其在幫助老字型大小品牌實現年輕化的方面卓有成效。 當這些品牌老字型大小帶著滿滿的回憶，再次進入大眾視野，其實並不期待在這一領域獲得多少份額，而是希望藉此 激活用戶對品牌印象，煥發主營業務的活力。

2014年到2016年，旺旺集團的食品在市場上的銷量一直處於下跌狀態。2014年旺旺總營收為223.62億，到2015年總營收下滑到197.87億元，2016年更是下滑到191.03億元。曾年銷售達146億，被定義為「國民奶糖」的老字型大小品牌大白兔，自並入冠生園後，更換了廠家和經營者，大白兔的市場份額越來越少，也逐漸被人們遺忘。

為了打破消費群體對原有的對老品牌「老」「舊」「不 時尚 」的認知，旺仔在用它的周邊「旺仔」牌包包及服飾刷了一波屏之後，又馬不停蹄地走進了美妝界， 聯合自然堂推出了一系列彩妝 。早在2018年4月1日愚人節前一天，專注賣兒童食品的旺旺突然宣布賣牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，這個話題引發了全網傳播，以及大眾的強烈期待。雙11大促當天，自然堂聯合旺旺品牌，推出「旺旺雪餅氣墊BB」，以及「自然旺表情包面膜」，不僅回應了之前愚人節旺旺引發的話題，富有趣味的產品激發了消費者更強烈的購買慾望。

旺旺和自然堂的粉絲們紛紛熱議該款面膜、主流媒體紛紛報道旺旺和自然堂聯合打造的「自然旺面膜」，免費賺得流量，再加上微博、小紅書等平台社交平台的千萬級美妝博主強烈種草，此次被稱做 「美顏和美味的盛世組合」， 不僅做到了雙11活動開啟5分鍾後就售罄的驚人成績，也讓旺仔獨特的品牌趣味火遍年輕態圈層。

通過跨界美妝帶領90後成功「回味經典」的還有國民奶糖大白兔。

情懷零食大白兔聯手美加凈推出的唇膏上線首日半秒即告售罄， 從被遺忘到「一支難求」，一支唇膏成為網紅的大白兔，自此以後就在跨界之路上根本停不下來。今年，他們又聯合氣味圖書館推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身體乳，以及大白兔護手霜、車載香氛、無火香薰、洗護套裝等多款聯名產品，最熱賣的大白兔香水月銷量超過1.5萬瓶，再次掀起一股「大白兔熱」。

受眾對品牌的認知度和依賴度是需要不斷加固，不斷突破的。固化的品牌會被消費者遺忘。新鮮的品牌跨界碰撞出來的有趣產品，不僅能夠激發當代年輕人的童年記憶，在年輕人的圈子裡形成話題度，還為品牌增加了新鮮感，重塑了品牌形象。

破次元聯名，話題如何保鮮

化妝品品牌和食品的破次元聯名 ，能夠讓消費者在聯名產品中找到兩個品牌的價值共性。通過聯名，化妝品品牌大眾化、食品品牌高端化、聯名的品牌雙方形象定位多元化，對品牌的發展自然有益。

隨著大眾已經對這類套路營銷產生審美疲勞， 食品嫁接美妝的跨界營銷形成的話題「保質期」也越來越短 。最終希望通過聯名讓品牌及產品煥發生命力，解決營銷訴求，獲取更多有價值的客戶， 還是需要長期成體系地去做，從各自明確品牌定位 ，以消費者為核心的溝通和合作再到從產品和營銷的層面上產生協同效應，彼此成就。因此，食品和美妝的跨界如何嫁接得更好，達到最佳傳播效果和品牌效應，值得再深入 探索 和研究。

Ⅲ 十大著名的愚人節玩笑 會長面條的樹你想種一顆嗎

下個愚人節即將來臨，相信有很多小朋友己經准備好整蠱自己身邊的小朋友。其實不僅僅是人們喜歡在愚人節那天笑話，還有很多名人和電視台在愚人節笑話人們，有很多人也確實上了當。今天小編就來說說歷史上10個著名的愚人節玩笑。保證讓你驚訝得目瞪口呆。10.萬有引力消失：1976年愚人節那天，英國天文學家帕特里克摩爾說：今天上午9點47分，冥王星將從木星背後經過，從而導致暫時的重力不平衡，將減少地球萬有引力，人們會體驗到無比的漂浮感。在9:47之後，bbc之聲接到無數群眾的電話，他們聲稱確實在漂移，有一女士誇大其詞，說她和她的朋友真的漂移，而且在屋子裡來回走動。但實際上，派特里克·摩爾在愚人節開了個玩笑。9.熱性裸體鑿冰蟲：1995年愚人節。探索雜志上一位著名野生動物學家稱發現了在南極出現的一種新生物：熱性裸體鑿冰蟲。他說這種冰蟲的血液豐富並有很高的溫度，所以穿透冰層。他們依靠捕食企鵝來養活。博士還表示，鑒於年南極探險家菲利普·波松失蹤，這種冰蟲和這種冰蟲有很大關系，冰蟲可能將他當成了企鵝。當時這件事發了巨大的反應，在探索雜志的發行史上從來沒有見過。8.圓周率修改：1998年愚人節當天，著名的新墨西哥人科學技術雜志宣布將於阿拉巴馬州立法改變圓周率pi的值。這件事很快就在網上開始了，並通過郵件傳遍了世界。阿拉巴馬州因此也受到了無數的譴責，後來才有人站出來說這件事不過是個玩笑。7.左撇子大漢堡：1998年愚人節的這一天，漢堡王在今日美國報紙上發布了一篇包括所有版面在內的廣告單推薦他們的新食物：左手漢堡。他們聲稱這是為了左撇子設計的。其實漢堡根本沒有絲毫變化，只是完全旋轉了。然而，這份假新聞吸引了成千成千的顧客來到平凡的「雙手漢堡」，還有人建議漢堡王再設計一款右手漢堡。笑話引來了如此龐大的消費群體。漢堡王的營銷確實很成功。6、塔科自由鍾：1996年愚人節那天，塔科鍾酒店稱他們買下了美國費城獨立廳的大鍾，並給這座大鍾取名為塔科自由鍾。憤怒的市民當天就打電話給費城的國家歷史公園，證實了這件事。幾小時後塔科特快餐公司宣布了這是他們的愚人節笑話。5.尼奇吉卡復出：1992年愚人節那天，美國全國廣播公司報告說，尼奇吉卡又要競選總統，他的競選聲明是:我沒有錯誤，我再也不會錯誤。這條廣播一播出就引起民憤，許多市民打電話到廣播之聲質疑這件事情，但很快主持人承認這是真的。4.虛擬國家：1977年愚人節那天，英國衛報發了長約7頁的增刊。全是介紹位於印度洋的一個小島國，聽說那裡還有幾個類似的小島。作者在文章中大力宣傳那裡美麗的風土人情，甚至把島上總統的名字也說了出來。當天，衛報編輯室的電報都被受害者打爆了。大家都很想知道這個可愛的度假村在什麼地方。但實際上沒有什麼小島，這是一個惡作劇。3.虛擬棒球天才：1985年愚人節當天，某著名運動畫報刊登了消息，稱一名新人棒球投球手，能投出168mph時速的球，比當時的最高記錄高出65mph，而這位新人在西藏的一個寺廟中學習投球技術。此消息一出，引發了大批的棒球粉絲前往寺院參觀，不過實際上這個故事是作者自己編的。2、即時彩色電視：1962年愚人節那天，瑞士只有一個電視台，而且是黑白的。當天電視台的技術人員在新聞中宣稱彩色電視終於成功研製，用戶只須把尼龍襪蓋上電視屏就能看到彩色電視，真的有很多人真的相信了，當場就完成了。1.瑞士面條樹：1957年愚人節那天，bbc在新聞中報道：瑞士的面條樹已經成熟了，農民們在樹上收割面條。結果很多觀眾都相信了，紛紛趕到電視台詢問麵包樹的種植方法。而bbc對此的回復是：將一根面條插在番茄泥里，然後就等著吧。

Ⅳ 你對愚人節網路營銷怎麼看

1.網路營銷不是孤立存在的

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下，網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

2.網路營銷不等於網上銷售

網路營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，但這並不是結果，因此網路營銷本身並不等於網上銷售。網路營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光。

3.網路營銷不等於電子商務

網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網路營銷的定義已經表明，網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網路營銷本身並不是一個完整的商業交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環節，尤其是在交易發生前，網路營銷發揮著主要的信息傳遞作用。

網路營銷

Ⅳ 羅永浩直播帶貨首秀，為何要選在愚人節這天

羅永浩直播帶貨首秀，要選在愚人節這天也許是抖音預定的一個“野心”，羅永浩會選擇在愚人節這一天首次帶貨，也許並不是巧合，抖音有可能是想給自家帶貨電商制定一個“愚人帶貨節”。當然，這也只是一種猜測，很有可能羅永浩選擇在這一天就是一個巧合，他和抖音並沒有其他的想法，但也有可能是想蹭一下愚人節這一天的熱度，不過說實話，愚人節這一天的熱度也並不高，羅永浩和抖音也沒有這個必然，至於具體是巧合還是故意而為之，可能也只有羅永浩和抖音方面心知肚明吧。

憑借著本身自帶流量的特質，從羅永浩宣布直播帶貨到簽約抖音，再到直播首秀中間一直持續發酵，基本上到了人盡皆知的程度，再加上抖音的承諾三個億的曝光，羅永浩首次帶貨的成功也就自然在情理之中了，總得來說，羅永浩也沒有必然去故意選擇首次帶貨時間，很有可能就是巧合吧。

Ⅵ 目前大數據在哪些行業有案例或者說應用

大數據應用的關鍵，也是其必要條件，就在於"IT"與"經營"的融合，當然，這里的經營的內涵可以非常廣泛，小至一個零售門店的經營，大至一個城市的經營。以下是關於各行各業，不同的組織機構在大數據方面的應用的案例，在此申明，以下案例均來源於網路，本文僅作引用，並在此基礎上作簡單的梳理和分類。
大數據應用案例之：醫療行業
Seton Healthcare是採用IBM最新沃森技術醫療保健內容分析預測的首個客戶。該技術允許企業找到大量病人相關的臨床醫療信息，通過大數據處理，更好地分析病人的信息。
在加拿大多倫多的一家醫院，針對早產嬰兒，每秒鍾有超過3000次的數據讀取。通過這些數據分析，醫院能夠提前知道哪些早產兒出現問題並且有針對性地採取措施，避免早產嬰兒夭折。
它讓更多的創業者更方便地開發產品，比如通過社交網路來收集數據的健康類App。也許未來數年後，它們搜集的數據能讓醫生給你的診斷變得更為精確，比方說不是通用的成人每日三次一次一片，而是檢測到你的血液中葯劑已經代謝完成會自動提醒你再次服葯。
大數據應用案例之：能源行業
智能電網現在歐洲已經做到了終端，也就是所謂的智能電表。在德國，為了鼓勵利用太陽能，會在家庭安裝太陽能，除了賣電給你，當你的太陽能有多餘電的時候還可以買回來。通過電網收集每隔五分鍾或十分鍾收集一次數據，收集來的這些數據可以用來預測客戶的用電習慣等，從而推斷出在未來2~3個月時間里，整個電網大概需要多少電。有了這個預測後，就可以向發電或者供電企業購買一定數量的電。因為電有點像期貨一樣，如果提前買就會比較便宜，買現貨就比較貴。通過這個預測後，可以降低采購成本。
維斯塔斯風力系統，依靠的是BigInsights軟體和IBM超級計算機，然後對氣象數據進行分析，找出安裝風力渦輪機和整個風電場最佳的地點。利用大數據，以往需要數周的分析工作，現在僅需要不足1小時便可完成。
大數據應用案例之：通信行業
XO Communications通過使用IBM SPSS預測分析軟體，減少了將近一半的客戶流失率。XO現在可以預測客戶的行為，發現行為趨勢，並找出存在缺陷的環節，從而幫助公司及時採取措施，保留客戶。此外，IBM新的Netezza網路分析加速器，將通過提供單個端到端網路、服務、客戶分析視圖的可擴展平台，幫助通信企業制定更科學、合理決策。
電信業者透過數以千萬計的客戶資料，能分析出多種使用者行為和趨勢，賣給需要的企業，這是全新的資料經濟。
中國移動通過大數據分析，對企業運營的全業務進行針對性的監控、預警、跟蹤。系統在第一時間自動捕捉市場變化，再以最快捷的方式推送給指定負責人，使他在最短時間內獲知市場行情。
NTT docomo把手機位置信息和互聯網上的信息結合起來，為顧客提供附近的餐飲店信息，接近末班車時間時，提供末班車信息服務。
大數據應用案例之：零售業
"我們的某個客戶，是一家領先的專業時裝零售商，通過當地的百貨商店、網路及其郵購目錄業務為客戶提供服務。公司希望向客戶提供差異化服務，如何定位公司的差異化，他們通過從 Twitter 和 Facebook 上收集社交信息，更深入的理解化妝品的營銷模式，隨後他們認識到必須保留兩類有價值的客戶：高消費者和高影響者。希望通過接受免費化妝服務，讓用戶進行口碑宣傳，這是交易數據與交互數據的完美結合，為業務挑戰提供了解決方案。"Informatica的技術幫助這家零售商用社交平台上的數據充實了客戶主數據，使他的業務服務更具有目標性。
零售企業也監控客戶的店內走動情況以及與商品的互動。它們將這些數據與交易記錄相結合來展開分析，從而在銷售哪些商品、如何擺放貨品以及何時調整售價上給出意見，此類方法已經幫助某領先零售企業減少了17%的存貨，同時在保持市場份額的前提下，增加了高利潤率自有品牌商品的比例。