對於關鍵詞的出價和推廣產品

『壹』 網路推廣和競價怎麼做

網路推廣和競價做法有選擇合適的匹配方式、關鍵詞出價的方法、創意的撰寫和修改、廣告的投放時間、移動端展示樣式、拓展更多關鍵詞、投放地域、分析數據等。

1、選擇合適的匹配方式

關鍵詞的匹配方式是對競爭推廣影響非常大的，正常的匹配放在一般分為三種：精確匹配、高級短語和廣泛匹配模式。不同的匹配方式和帶來的流量和客戶精準度都不一樣，需要根據企業的預算來決定匹配方式。

『貳』 請教1下，推廣單元出價和關鍵詞出價的區別是什麼

推廣單元的出價是這個組里關鍵詞的出價 而關鍵詞的出價是這個關鍵詞本身的出價 最終關鍵詞的出價是以這個關鍵詞本身的出價為准。。。。

『叄』 直通車推廣必須要知道該怎麼樣篩選關鍵詞和出價

日常我們操作普及的時候，報價會影響我們的表現量，盲目的投入也會增加我們的普及預算，所以也是不容忽視的要點，很多朋友頭疼的也在這里，報價低，報價高的人根本不符合成本，不開車就沒有流量
在此首先，基本的報價公式不會重復。大家應該知道，直通車報價分為兩種。智能報價，智能報價，我什麼都不說，不習慣直通車還是不推薦智能，有些朋友開報價上天了。還有一種就是手動報價，今天主要講的也是這里。說到報價，首先要說的是關鍵詞。
一、關鍵詞/質量分
關鍵詞決定這個競爭區域，我們決定關鍵詞，根據關鍵詞報價，因此需要選擇符合產品屬性、標題、檢索熱度高、轉化率高的關鍵詞。
如果同時通過關鍵詞，我們的初始質量分比較高，後期養分也比較輕松，如果關鍵詞和產品屬性不對，後期養到滿分投入更多，質量分影響我們的最終報價。
首先選詞:
選詞必須是與我們標題相關性高的關鍵詞，具有一定的檢索熱情。
1、參考生意參謀-市場-搜索排名
觀察最近7天的搜索詞，主要篩選上升快、熱情高的關鍵詞，統計在工作表中，上升快或熱情高的關鍵詞，最近有需求的消費者
2、參考生意參謀-市場-檢索分析
這里可以檢索我們產品的屬性詞，出現一系列的擴展詞，主要選擇檢索人氣、點擊率、轉化率，剛進入的賣方朋友經常加入商業街的比例，這里的擴展關鍵詞也可以篩選直通車測試。
同一商業參謀的數據有一定的不正確性，不是搜索數據好就好。接下來要說的是，我們操作直達期間系統推薦的關鍵詞，這個關鍵詞的數量是根據我們的創造性標題來的，當然我們也可以搜索產品的主詞。
請注意，在選擇與我們產品相關性高的關鍵詞，考慮到表現量高，很多關鍵詞的檢索熱度過低，對我們來說是沒有意義的關鍵詞。一共只有幾百人的熱，即使全部出現，也不能滿足我們的需求。
最後是搜索下拉框的關鍵詞和產品本身的屬性詞，也可以去看看。
有些朋友車成交的關鍵詞不會出現在免費的檢索流量中，但這並不意味著我們的檢索關鍵詞不適合直通車的普及，這需要我們的篩選測試。篩選一定數量的關鍵詞後，開始我們的投入計劃，觀察關鍵詞的反饋數據。
提出低轉化低的建議，提高價格提高以下曝光率，提高價格超出預期未明顯提高提高，就下決心去除。
高點擊率高轉化低的建議自己檢查寶物鏈接本身是否有影響轉化率的因素，及時優化，優化後轉化率未明顯提高的，刪除。明顯地吃錢的話。
提出高點擊低的建議，檢查產品的創造性圖和關鍵詞是否有錯誤，如果關鍵詞符合產品屬性，我們的創造性圖就不能引起購買者的關注，也不能引起購買者的關注。
不能表現、點擊、轉換。那是我們需要重點培養的關鍵詞，好的關鍵詞也帶來好的收藏購買率，穩定的轉換，轉換有保障的話，我們的最終銷售額就不會低，一定會給我們滿意的答案。
在操作關鍵詞的同時，必須考慮質量分數。一些關鍵詞可能初始質量分數較高，投入一段時間後質量分數會下降。此後，提高質量分數最簡單明了的是提高報價，獲得更多的點擊、收藏購買率。最低不得低於8分，低於8分的關鍵詞，報價性價比低，對於利潤低的產品，生產難以控制。
二、關鍵詞報價
上面有我最近的整體數據，報價在這里，其實是我們和同行的競爭手段，誰的手段聰明，誰花錢少，拿的資源多。
首先，我們必須知道哪個位置是好的位置。普及第一條一定好嗎？不一定，最初的點擊率、購買可能會更好，但轉換也不一定會更好。現在的消費者進入最初的店後，除非這個消費者特別著急，否則幾乎不會直接購買(特別著急的是誰在網上買等物流？
基本上觀察了很多商品，最終決定在哪裡購買。
這里需要根據我們對類別的熟悉，了解購買者的行為和駕駛員的經驗，找到普遍轉換的高位置。
同樣的位置根據關鍵詞的不同有些變化，這里需要積累一段時間的數據來確定。
獲得第一名的是，大部分是提高養分，賺了足夠的錢後回到以前的位置。因為以前的位置綜合數據很好，所以價格比以前的位置便宜，綜合性價比最高。
當然，個別類別排行榜上位後也沒有機會，只能在頭部展示轉換。這種類型的朋友或多或少見過第一個價格高的時候，其實這個時候有投機的概率很高。因為我們的直通車實際報價的計算方式，例如第一個報價是17元，所以在這里假設質量分數是滿分，質量分數是滿分的時候，我們拿第一個報價是17。01元，這個價格對很多類別都不能接受。
但是，如果我們出價排在第二位的話，第二位的價格可能會比第一位便宜一倍以上。這意味著第一位的價格是17，第二位的價格是6~8元，如果第二位的價格是8元的話，同樣的質量分數的話，第一位的第一位的出價只有8。01元，如果你爭第一條的話是17。01元，這個時候一定最適合拿第二條。

『肆』 搜狗關鍵詞出價與推廣組出價的關系是怎樣的

如果為組內某個關鍵詞單獨設置了出價，那麼，該關鍵詞的出價將以此價格為准，不薯轎受組出價調整的影響。對橘殲於沒有單獨設置價格的圓手沖關鍵詞，修改推廣組出價將會改變這些詞的出價。

『伍』 百度推廣廣泛關鍵詞如何出價

出價(估算工具)
估算工具將參考您為推廣單元或關鍵詞設定的出價來為您進行估算。網路計費機制保證關鍵詞的實際點擊價格不超過甚至遠低於您的出價，為您盡可能地節省推廣預算。
您可以在新建推廣單元時的設定價格頁面使用估算工具，幫助您設定出價；也可以隨時點擊導航中的「工具」來使用估算工具。具體使用方法伏缺如下：
1.輸入需要預估的關鍵詞（每行輸入1個關鍵詞，每次最多輸入100行）
2.輸入出價，即局緩您願意為關鍵詞獲得的每次點擊所支付的最高費用，為必填項
3.為這些關鍵詞指定推廣地域
4.點擊「立即估算」按鈕，您將獲取這些關鍵詞的估算狀態、估算排名區間等估算結果
您可以隨時調整要預估的關鍵詞列表，修改出價和推廣地域，獲取新的估算桐廳模結果。

更多問題，請到推廣客戶端幫助頻道查詢：http://yingxiao..com/support/editor/index.html
了解更多網路推廣信息，請查看：http://e..com。

『陸』 關鍵詞出價要遵循什麼原則

遵循業務價值原則

關鍵詞出價之前，先想一想值不值得，把錢花在刀刃上才有價值。

要考慮關鍵詞的價值

比如你的賬戶預算為300元，你預想中能給你帶來100次點擊。那這100次點擊你想讓它來自於哪些詞呢？你大概會估算最好品牌詞有20次，產品詞30次，疑問詞20次，通用詞40次。這些詞的均價在你心中的理想價格都是一樣的3元么？肯定不是。

也許品牌詞你能接受的均價是5元，因為它意向高，轉化的可能性也大，值這個價錢。但如果通用詞的點擊達到5元一次，你就立馬不幹了，因為這已經超出了你的心理預期。

要考慮產品的價值

無論採取什麼樣的手段，成交和掙錢才是我們最終的目的。所以，客單價還有利潤率就是我們在關鍵詞出價時必須考慮到的問題。

假如有一個多產品的賬戶婦科，主推的項目有無痛人流、婦科檢查、不孕不育等。客單價不一樣，利潤率也不一樣，你確定不去差別對待么？我們還是會有意識的去控制和分類流量給客單價和利潤都較高的產品多一些寵愛的。

遵循購買階段原則

關鍵詞搜索意向的強弱很重要。所以建議對不同購買意向階段的關鍵詞進行有策略的選擇出價。競價推廣其實就是花錢搶流量，但是也並不是所有的流量都值得搶，我們要考慮這個關鍵詞背後的需求有沒有值得出高價或者搶排名的價值。

給以下幾點建議：

1、瀏覽了解階段：針對購買意向不強的關鍵詞，出價和排名都不易太高，出價越高，轉化率越低。

2、選擇階段：針對購買意向中等的關鍵詞，出價中等，排名中等即可，這部分人群轉化率較為恆定。

3、購買決策階段：針對購買意向高詞，高出價，高排名，排名越是靠前轉化率越高。

4、產品相關的長尾詞也是高意向詞。例如邯鄲哪家拍婚紗照好看？搬家公司電話等等。

5、冷門產品詞對於普通大眾網民而言是基本不搜索的，所以意向也很高。例如鐵絲護欄網，貝雷片，直線振動器等。

6、想盡一切辦法提高品牌詞的流量。不管你信不信，試過的人都嘗到了甜頭。

遵循關鍵詞匹配原則

關鍵詞出價跟關鍵詞的匹配方式有著密切的關系。以前我們聽過最多用的最多的就是高價精準和低價廣泛。隨著競價的競爭越來越激烈，我們的管理和操作也越來越精細化。用兩個圖表來簡單說明一下關鍵詞出價和匹配的聯系。

拿品牌詞來舉例：如果是有一定知名度的品牌詞，它的拓展程度不高，但是購買意向很高，所以就適用於高價精準的出價和匹配方式。如果是競爭程度沒有那麼高的品牌詞，那麼可以出相對比較低的價格跑廣泛給它更多的機會。

遵循競價推廣效果原則

一切不以競價推廣效果為目的的優化都是耍流氓。調價格也是一樣，一切的操作都要以賬戶效果為導向和目的。

比如你發現某個詞消費太高，你想給它降價或者想否詞。這樣的操作可能是會給你省去一部分浪費，但是它能提高你的優化效果么？你省下來的這部分錢有地方花么？優化競價賬戶的順序就是先開源再節流。不事先想好你省下來的錢花到哪兒只是一味的降價，肯定不會給你帶來預期中好的效果。

做任何操作之前都要先停下來考慮一下，想一想你的操作會給賬戶帶來什麼樣的效果，這個效果是不是好的。

遵循行業規律原則

每個行業都有各自的行業規范和不同的規律。有淡旺季，有搜索量大或者搜索量小的時期，有轉化好或者轉化不好的時段，這些都是影響關鍵詞出價的因素。

行業不同，目標人群的特性也會有差別，受眾人群的心理也是決定什麼樣或者什麼時段的關鍵詞該出什麼價錢的因素之一。

例如有的行業，周一搜索量多，但是沒有轉化。周末搜索量小，但是轉化效果好。這是為什麼？因為工作日訪客以收集信息作比較為主，休息日或者閑暇時間才來做決定。

有的行業，15時—19時這個時段的效果最好。這是因為它的目標人群都是一些晝伏夜出的無業青年，一般都是睡到日上三竿才起床開始吃飯，吃完飯才開始思考人生規劃未來。

『柒』 百度推廣中推廣計劃、推廣單元和關鍵詞的出價關系

網路推廣客戶端中，引入了關鍵詞指導出價功能，分別對PC首頁、首頁前3及移動上方出價進行了指導建議。如圖。
很多人喜歡用這個指導價格給關鍵詞調價，其實這個價格是不準確的，和真實排名上的價格差距是比較大的。所以不建議使用指導價格調價。

『捌』 關鍵詞出價的依據主要有哪些

關鍵詞出價的依據主要有賬戶預算原則、購買階段原則、關鍵詞匹配原則等。

三、關鍵詞匹配原則。

對於關鍵詞匹配所遵循的原則是「高價精準茄宴，低價廣泛」。從表面上看沒有什麼問題，但還要考慮頁面是否能夠承載。若頁面不能承載，則都為垃圾流量，毫無意義。

通常情況下，會選用一些關鍵詞選詞工具進行投放，看似流量沒問題，但往往頁面承載不了。所以，在遵從關鍵詞匹配原則的基礎上，還要明確以下兩點：流量的精準、流量的轉化。

『玖』 搜狗關鍵詞出價與推廣組出價的關系是怎樣的

當關鍵詞沒有出價的時候，系統會使用推廣組的出價。
（希望可以幫助到你，望採納，謝謝）

『拾』 關鍵詞出價的依據主要有

關鍵詞出價的依據主要有：詞本身的出價、根據時間出價、根據地域出價。

關鍵詞出價是指我們為關鍵詞設置被點擊一次所能接受的價格。出價是由企業自己設定的，而不是由搜索引擎自己設定的。另弊戚稿外，關鍵詞被點擊一次的價格不能高於出價，所以出價也是點擊上限。

3、盡量避開競爭對手

當我們的商品熱度和同行商品對比沒有明顯優勢時，建議在熱詞出價上避開競爭對手，但是可以嘗試和他們競爭比較靠前位置的精準長尾詞。熱詞的出價一般都非常高了，實際上建議只要咬中前二十就可以了，避開競爭對手既可以顯著的增加自己某些商品的客流量，同時也可以有效的減少關鍵詞的出價成本。