『壹』 精選品牌推廣策劃方案
品牌推廣是最具潛力的市場3營銷方式，是很多知名企業和商家普遍運用的一種銷售方式，那麼關於品牌推廣策劃方案應該怎麼來策劃呢?下面是我整理的關於品牌推廣策劃方案，歡迎大家參閱。
篇一：品牌推廣策劃方案
一、市場背景
1.產業巨集觀背景
即：基於整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：
隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，裝置和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。
我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。
國家對DCS等自動化控制系統的支援和扶植政策
......
2.整體市場中觀環境
根據我公司的總體戰略，為電廠提供「熱工自動化完整解決方案」和「管控一體化完整解決方案」是我公司的核心業務。那麼基於電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。
......
3.區域市場微觀環境
針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域省市電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。
......
二、基於調研報告的區域市場環境分析
根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要採取以下幾個步驟：
1. *** 相關主管部門訪問了解巨集觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等
2. 電力企業相關高層領導拜訪、座談
3. 電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談
......
在可能的情況下，也可採取問卷的方式。
市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基於完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，並依據這些資訊制定目標市場推廣策略。
三、推廣策劃的目標
針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，准確傳播「********」的品牌形 象和技術服務優勢：
首期目標：整體品牌推廣，讓「****」品牌達到較廣泛的公眾知曉;公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術資訊的商務人士、知識階層等
中期目標：優勢/賣點推廣，讓「****的技術和服務優勢」達到目標公眾的深 度知曉並關注;
最終目標：專家式點對點溝通，讓「****的技術和服務優勢」達到目標公眾的 認可並產生購買等合作行為。
四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系全 面匯入CIS
CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面匯入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。
1.企業理念識別MI
MI通常被認為是企業的「精神信仰」和「最高憲法」。在宣傳推廣方面主要用於企業形象的整體 宣傳，告訴公眾「企業是為什麼存在」、「企業的經營目的是什麼」等?
2.企業行為識別BI
BI通常被認為是企業的「行為准則」、類似於「憲法下面的法律」。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為准則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾「我們能做到其他企業所做不到的」、「我 們能提供一些特別的」等。
3.企業視覺識別VI
VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當於人的「衣服」和「行頭」。一個沒有 VI的企業相當於一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾「我們的企業是這樣的」或「這樣的企業是我們」等。
三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的「********烙印」。
五、策劃宣傳理念及思路
1.品牌推廣的傳播理念
基於本專案的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：
科學、理性、專業
即：用「科學」的資料和分析作為基礎;
用「理性」的邏輯推論證明企業的優勢;
用「專業」顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。
上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：「********——電廠自動化專家」，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。
當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。
2. 專案優勢賣點設計
從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：
1 ****的技術優勢
2 ****的服務優勢
3 特別的增值服務
賣點設計必須遵循「這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的」這一準則。
這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。
3. 品牌推廣思路
整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳「賣點」。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如「整體品牌推廣」階段可以重點考慮工業企業叢集的區域，機場、高速公路等;另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。
六、區域市場分階段推廣計劃
根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是「區域市 場逐個攻堅」，那麼市場推廣計劃初步設想如下：
1.區域市場整體品牌形象推廣階段
宣傳推廣內容：集中宣傳「********」整體優勢和整體形象，宣 傳********的網站等
宣傳物件：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術資訊的商務人士、知識階層 等
宣傳區域：目標區域市場
媒體：省級和重點地市級媒體以新聞事件炒作為主、網路、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電台等
方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告
戶外品牌形象廣告
通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件製造熱點，引起媒體關注報道;
並輔以付費軟性新聞......
2.區域市場「優勢/賣點」推 廣階段
宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢同時兼顧專案整體優勢的宣 傳
宣傳物件：行業公眾，學者、相關 *** 官員
宣傳區域：目標區域市場
媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體
省級或省會級大眾媒體新聞炒作等
網路媒體
重點區域市縣級報刊媒體、電視、電台
行業專業刊物
高速公路、電廠附近戶外媒體
方式：硬廣告，輔以新聞炒作
通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通
......
3.專家式點對點溝通
推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術資訊的指導和咨詢，爭取促成成交。
推廣物件：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等
媒體：公司一切可對外發布的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化
參與競標的「標書」也是溝通的重要媒體......
方式：全面完整的體現「科學、理性、專業」三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢;
准確判斷企業使用者談判小組的角色分工，善於抓住重點。
七、各階段廣告主題及新聞主題略
八、媒體計劃略
九、推廣預算
十、附件
1CI方案
2. 廣告文案
3. 新聞通稿
4. ********「熱工自動化完整解決方案」「電廠管控一體化完整解決方案」研討會方案
5. 各區域市場調研報告
6. 產品說明資料及售後服務資料、資訊反饋資料設計製作
7. 各種平面、影視等廣告設計
8. 分割槽域市場推廣執行細案
9. 網站管理及維護方案
10.企業資訊傳播及客戶維護方案建立一套完善與新老客戶溝通的媒介，譬如：《****通 訊》、客戶廠慶賀禮、定期客戶聯誼、新產品/新技術釋出、免費為客戶提供自動化資訊培訓、定期客戶回訪制度等
篇二：品牌推廣策劃方案
策劃背景:
藉助於平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高階蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.
產品定位:低調的奢華
推廣目的:
加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場資訊;提高產品銷量;
4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動
5. 推廣物件:情侶、夫妻
6.推廣引入:以愛情為訴求點
活動策劃方案:
活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛
從游樂場入門到品牌活動現場的設計:
在游樂場安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員稱為愛的天使,給所有入場的情侶們派發愛的通行證一個製作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等資訊安排,並在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景;倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.
3.塑造品牌特色的宣傳設計:
把部分寫有浪漫愛情故事的聖誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等,在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬於由公司特別製作的平安夜蛋糕M一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;
與游樂場主題活動的宣傳設計:
游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報
等舞檯布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關於蛋糕製作的問題,關於愛情的問題等等;由"愛的天使"在台下送出一張聖誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;
5. 活動現場活動的宣傳設計雪地旁:
6.活動現場的宣傳設計與客交流:
現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設定展台可以展示精美的誘人蛋糕並寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張聖誕愛情紀念卡卡的一半可以寫許願內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品,場地旁邊布置兩棵美麗的聖誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情願望並系在樹上,增添浪漫的色彩.
與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等資訊.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.
現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!" 24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場"真愛大告白"的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.
7.方案說明:
1.因為蛋糕的高階定位,因而在價格上也會高於普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高階的價值,一方面是製造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鍾情於它.
2.在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.
3.活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鍾情,有利於以後的銷售.
最後,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.
篇三：品牌推廣策劃方案
一、 前言
近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》的一項調查顯示，女性國民用於美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家預測，女性用於自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕有部分已經富裕的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創造了同樣的條件。如何在競爭中秋發展，在競爭中創造效益，用什麼樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對於完善產品的大陸體系。有著不可低估的作用。
二、 歐萊雅系列化妝品市場分析
1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。
歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量說明其在國外的認識程度較高，但對於中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品，較喜愛已經面世在大陸市場較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感如蘭蔻、歐萊雅等。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的效能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對「外來品」的「歐萊雅系列化妝品」持疑感、觀望態度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發市場，實現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發展的良性迴圈，開辟產品的輸送基地，減少流通環節，提高產品效益。
2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。
歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：
1 宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。
2 沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，採取迂迴措施，樹立品牌特點。
3 進入商場後沒有實行配套服務如免費美容等工作。
4 價格較高，沒有較好地考慮消費者意願及購買力。
5 樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘-惑力。
但是也由於歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的葯物效果，能治療面板、柔軟面板、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。
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『貳』 護膚品的促銷活動方案
為了確保活動有效開展，常常需要提前制定一份優秀的活動方案，活動方案是闡明活動時間，地點，目的，預期效果，預算及活動方法等的企劃案。那麼應當如何制定活動方案呢？以下是我收集整理的護膚品的促銷活動方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一：前言
夏季將至，防曬成為絕大多數女生的首要任務，然而一系列的防曬產品尤然而生，防曬的觀念也被越來越多的中國女性所認可。曾有人對我市的女性進行了一次普查，佔一半以上的人都開始注意皮膚保養，夏季進行防曬措施。我公司設計推出的「清涼夏季，不再怕曬」系列防曬護膚產品，專為廣大愛美女士貼心設計，我公司准備在一年一度的端午節來臨之際，面向廣大消費者隆重推出我公司防曬護膚系列「買一贈一，多買多增」多重好禮相送活動，在此期間，我公司將面向我市各大超市、商場進行宣傳促銷，歡迎各位愛美女士以及要為各位佳人送禮的男士登陸我公司網站查閱最新相關信息，最新活動資訊詳情請關注我公司官方微博，掃描二維碼還有機會獲得我公司贈送豪禮大獎哦活動策劃！
二：內容
1、策劃目的：本活動主要針對夏季防曬產品進行宣傳，讓廣大女性了解更多的防曬產品，並針對自己的膚質選擇適合自己的產品。
2、產品介紹
珍珠防曬乳霜：
作用：全面美白日間使用防曬珍珠乳霜，即刻增白，更能全面隔離，有效防止肌膚被曬黑曬老。夜間使用美白精華露，既能修復肌膚在日間受到的傷害，又能達到全方面的美白效果。
用法：白天外出前取適量均勻塗抹於面部、頸部。
噴霧型珍白防曬乳霜：
作用：清爽配方，不油膩，能減少面部油光，令膚色清新自然，抵抗輻射有效防護電腦輻射對肌膚造成的傷害，防止計算機皮膚的形成
用法：白天外出時可隨時噴於面部及全身裸露部位皮膚上，噴後用手揉開至吸收。
冰凝全頻防曬露：
作用：集防曬、補水、修護三合一型護膚品，質地輕盈，富有透明感，不會增加肌膚負擔，防曬成分迅速融於皮膚表面，能隔斷日常生活中紫外線對皮膚造成的傷害，防曬功能持久。
用法：於日間使用，每次取適量在整個面部均勻塗抹，也可用於肩及頸等裸露部位。
三：市場環境分析
近年來，化妝品行業，新技術、新原料不斷涌現並運用於實踐，科技的重要性再次凸現出來。 打造好的產品，沒有捷徑可走，只能靠科技創新。無疑，天然、植物、安全將會是美容化妝品技術革新的總體趨勢和潮流。要實現這一目標，目前我們可感知的新技術主要有4個方面：生物工程技術、納米技術、太空工程技術和天然植物萃取技術。在這個經濟日益發展的市場上，防曬也成為一種健康保護，因此防曬觀念已深入人心，防曬產品品種也不斷增多，價格不斷變化，有上百元的稍高端產品，也有五至六十的中等產品，又有二十至三十的低端產品。規模巨大，種類繁多也成為一種無形壓力。
四：競爭對手分析
目前市場上有很多的產品，銷量口碑都非常好，比如：歐萊雅、雅芳、珀萊雅、曼秀雷敦、相宜本草等等一系列產品。
歐萊雅：歐萊雅1907年創立於法國，1996年進入中國建立蘇州有限公司，之後擴展至中國各個地方建立銷售點，品牌由此建立。具有高雅，有氣質，有活力的形象。
雅芳：雅芳是一傢具有獨特價值觀的企業，在中國給人的印象區別於同類競爭者，顯得那麼獨特。雅芳的形象廣告是從雅芳直銷員的角度呼籲女性參與「雅芳這個大家庭」這正符合25歲女性的特質，具有獨特、信任、尊重等形象。
相宜本草：創建於1999年，總部在上海。是一家國產天然本草類化妝品品牌，該產品進入市場化運作時間較短，市場認知度較低，但是產品擁有良好的品質和口碑。
五：SWOT分析
優勢：1、規模最大，實力最強，是最具發展潛質的美容、化妝品企業之一。
2、品牌形象好，深入廣大女性的喜歡，符合人們的需要，有遍布全國的健全的市場網路營銷基礎。
3、員工凝聚向心力較強，有高瞻遠矚的領導團隊，
發展戰略先進，發展潛力大。
劣勢：1、產品研發費用較高，同類型的產品數目品種繁多，市場競爭壓力大，對手強。
2、該品牌的市場認知度較為低下，宣傳力度不夠強。
機會分析：越來越多的人對防曬意識增強，防曬產品需求量大，以女性及年輕人主要銷售對象的化妝品在網路上銷售的潛力很大。化妝品已經成為眾多愛美女性不可或缺的旅行家居必備品。
化妝品行業成為在互聯網上銷售收入排名第三的行業，市場潛力巨大，眾多女大學生、女白領喜歡和習慣在網上采購化妝品。
威脅分析：其他的品牌產品在網路上的口碑營銷很成功，其在網路已搶佔先機，各品牌越來越重視網路這一傳播平台，各品牌各出奇招，網路上化妝品市場競爭越來越激烈。
六：營銷活動
活動目的：
1、得到防曬霜市場廣大消費者的了解和認可、
2、打響我公司防曬霜的名聲，擴大公司影響力
活動時間：
活動地點：株洲市各大超市、商城、商場
活動主題：「清涼夏季，再不怕曬」
活動對象：我市廣大消費者
促銷活動流程：
選擇株洲市最著名規模最大的幾家超市如：株洲百貨、步步高、家樂福、平和堂等等，人流量大，形象好，貨架位置好的場地擺設我公司防曬護膚品專櫃。然後我公司與超市進行有效的溝通，爭取得到超市方最大支持。
我公司的「清涼夏季，在不怕曬」系列產品以「新品上市」、「迎端午」「周年店慶」三個為促銷主題，設計合理的廣宣品，選擇合適的贈品，培訓具有良好素質的推銷人員為促銷做准備。
活動程序
1、顧客簽到；
2、發資料；
3、促銷前表演；
4、主持人宣布促銷儀式開始；
5、剪綵鳴炮；
6、負責人致辭；
7、現場表演（中間穿插有獎問答）
8、邀請函上寫上數字：
現場抽獎
獎項：1等獎 1個補水套裝
2等獎 1個68元純露
3等獎 1個10元系列特價品
促銷思路：
1、策劃吸引消費者的活動，讓開業時就充滿人氣。
2、提煉訴求賣點，在宣傳中突出賣點來吸引消費者產生購買慾望。
3、設計有誘因的促銷方案，讓消費者重復購買，提高市場競爭力，提高銷售額。
促銷方式：
一 時令促銷；1夏季產品的熱賣，一般是面膜貼，花露水，防曬霜，清爽的乳液和潤膚水類，香水和清香劑類，消殺類，兒童沐浴潤膚類等
二 贈送類促銷；1禮品促銷，2買一送一，買多送一，送紅包，送積分，買多送多。
三 限定式促銷；1限時，比如秒殺，今日有效。2限量，限量銷售3階梯式促銷，第一天7折第二天8折第三天9折，早買早便宜
四 臨界點促銷；1最低銷售折扣，比如低至五折，最低2折。2最高額促銷，比如最高60元，80元封頂。3極端式促銷，全城最低價。
五 回報式促銷；1免費式；免費試用，免單。2回扣返利；滿就減，返現金3拼單；滿幾件就送，團購價。
六 產品特性促銷；1新品促銷，新品九折，2效果促銷3產品賣點，質量優越效果好。
促銷活動銷量提升注意事項：
a、促銷人員一定營造好現場的消費氛圍，熱情接待每一位入店消費者，祝福節日快樂，並不斷地重復促銷活動的重點內容，刺激消費者的消費意識，通過有效的溝通去提升銷量。
b、老顧客進店後，促銷人員應盡量避免繁瑣的語言，通過直接的溝通將促銷活動重點告知老顧客，在保證客單量的基礎上快速成交，便於接待更多的消費者。
c、促銷活動火爆，消費者人數多，促銷人員要抓住銷售的重點，面對消費者不要過於糾纏於某一個消費者，先成交最易成交的，之後成交客單量高的，其他的消費者放在之後及時溝通。
宣傳
1、專櫃海報：（活動內容）
2、條幅：慶六一迎端午送大禮 3、電話邀約老顧客
4、電視飛字：100送30 5、社區及各人流密集處以小條幅宣傳，內容如上。
人員安排
策劃人員：1人 場地物資申請員：2人 物資采購員：2人
主持人：2人 迎賓人員：8人 現場布置人員：4人 促銷人員：10人 安全員：1人物資回收人員：2人
活動注意事項：
1、人員的活動前培訓：包括接待禮儀、活動內容
2、人員分工明確，各負其責。
3、做好詳細地活動登記表，建立顧客檔案。
促銷活動費用預算：
1、網路廣告宣傳費用：46萬元
2、公共關系費用：8萬元
3、促銷人員費用：6萬元
4、活動費用以及獎品費用：4萬元
合計：64萬元
七：結束語
本次活動策劃促銷面向的是我市的所有消費者群體，我們的目的是全面開拓防曬霜市場，培養眾多忠誠的顧客。進一步的提高我企業的知名度和美譽度，本次活動策劃的經驗將作為我們今後的實踐促銷推廣活動中的素材加以改進和學習。
1、 活動創意到位
目前，大多數廠家把化妝品專賣店的促銷看作是一種即時見效的營銷戰術，導致市場上的促銷活動又多又濫，使消費者眼花嘹亂，並逐漸對中、小型的純粹的促銷（折價，贈送）活動失去興趣。
要想在眾多的促銷活動脫穎而出，迅速引起消費者的關注，必須在活動創意上下功夫，力爭符合SP活動的「三新四性」原則（此部分內容另有專稿）。
A、三新方針：新概念、新賣點、新活動形式
B、四性原則；促銷性、公益性、權威性、新聞時事性。
2、 前期宣傳造勢到位
促銷活動的開展，需要更多人了解、認知，甚至直接產生行動—————購買產品，自然要眾多的人知道並參與這個活動，才能達到我們的宣傳和銷售目的。
因此，必須要將活動通知最大面積地散播出去，這必須需要廣告的配合， 活動電視字幕預告、廣播活動用DM、報貼、海報、終端包裝物上印刷活動通告（如台卡、立牌等）。而且的，在發布活動通告的同時，進行產品功能機理的宣傳，比純粹的產品廣告更引人關注而有效果。
3、政府公關到位
所有的SP（尤其戶外）活動，均要與眾多的政府主管部門主管部門打交道，活動能否順利舉行，與他們的支持關系甚大，一個部門出現卡殼，即可能導致整個活動改期或流產。因此，我們在下面舉辦大型活動前，必須與經銷商有個溝通過程，該申請提前申請。一般來說，凡戶外銷售宣傳性活動，首先須選定場地所有權部門的同意，獲得工商局廣告管理科的審批，取得環保、城建、交通、衛生等部門的「准行證」才能保證活動正常開展。因此，各市場人員從一進入當地市場起，均需要與客戶溝通好該問題。工作做到面前，以防患於未然。
4、組織分工到位
一般促銷活動的執行，分前期准活動執行、活動後監控三個階段，環環相扣，一個細節的不慎或疏忽即會將活動全盤砸鍋，必須要求市場部活動執行人員有高度的責任心和強烈協作性，要求活動指揮具有大局觀和周密細致的「小心眼」，在進行分工時做到環環緊扣，事事有人，人人有責，分工明確：
●活動准備期一般有下列事項：
① 與相關方面協商、對當地政府部門進行申報等；
② 活動通告的發布（韓束新干線、戶外宣傳、小報投遞等）；
③ 活動用宣傳品及禮品准備；
④ 貨物准備；
⑤ 活動現場的提前勘測與布置；
⑥ 參與活動的美容師、化妝師、促銷人員、城市美導等業務人員的分工與培訓；
⑦ 與各銷售終端進一步聯系溝通，力爭產品陳列面寬、展位突出、溝通到店老闆到營業人員的全力配合。能在店中進行全面的導購，並在終端形象下功夫，烘托銷售氛圍。
●活動執行：
① 提前布置好現場，貨物堆列、彩旗、橫幅、展板、海報及其他宣傳品，做到現場氣氛濃烈、莊重。
② 人員分工明確：專人為店面拉人，專人迎接顧客，專人介紹產品、專人發放DM，有活動現場指揮一名，負責全局監控、局面控制、現場調度等事務。
③ 人人儀態端莊、大方，人人均有引導和產品介紹的義務，人人均有維持現場次序、人流引導、環境衛生的義務。因此，需要促銷及業務、宣傳人員均熟知產品知識、了解目標人群基本護膚的常識掌，握競爭對手的優缺點，以便向消費者作誠懇、理性的產品介紹。
④ 把順服力強的促銷人員塑造成韓束專業美容顧問，周圍人盡量把顧客引見給該促銷人員，讓專業美容顧問向消費者進行產品推薦。
⑤ 有優惠銷售、試用裝作為產品贈送時，以此作為維持現場氣氛的手段：
現場人少時，向顧客送活動氣球、小紅旗、吸引人群；人較多時，選擇向他們介紹產品；贈送看起來有價值的商品還必須嚴格按預約登記發放，以免出現爭搶、場面混亂的現象。
● 活動後期工作
①追蹤活動過程，攝影師在活動過程中拍攝有主題含義的照片，或拍攝活動過程。
②由活動負責人召集全部參與活動人員進行活動得失分析與總結。並在後面的幾天密切關注活動後終端走貨狀況，完成書面活動總結報告。
由於所述，促銷活動是最考驗各市場部管理的條理性、工作的細密性、人員的團結性的，營銷市場主管及員工應不斷總結、不斷提高，更好地推動市場的發展。
5、現場氣氛到位
促銷活動的現場氣氛，靠我們的宣傳品布置、人員形象、現場組織來營造，現場氣氛的優劣，直接決定了活動的引人注目性、聚人的多少、銷售量的大小及宣傳效果，不容忽視。
① 現場宣傳品一般有：
A、橫幅：要有主橫幅（活動主題）（韓束走進終端搜尋榜樣顧客造星活動）一至兩條，產品橫幅（功效及特點）數條，若節日需要祝福用橫幅數條，除主橫幅可略長，寬外，其餘橫幅均要求色標一致，字體統一、長寬一樣、懸掛高度基本一致，橫幅間距相當，具備優秀視覺效果。
B、彩旗：不同色彩間插，但字體、字樣相同，距離相當，對活動桌椅、人員區形成半弧形包圍或矩陣包圍。
C、展板：展板擺放在活動用桌椅兩側或斜前方，用展板表述下列內容：產品介紹、企業簡介、活動須知等。
D、桌椅：桌椅擺放整齊有序，統一用專業促銷台。
E、其他：現場可將小掛旗，海報用繩子連成一串懸掛，烘托氣氛。
在現場佔地選擇上，注意夏天避陽（陽光直射，消費者停留不久，自己員工也受累）避雨、冬天避風。同時，位置要顯眼，現場可聚集人容量大。
② 人員形象（促銷人員全部身著公司統一制服）
A、發放宣傳品人員必須要有禮貌，不能胡亂塞給消費者，而是·面帶笑容，說一聲：·您好，某某產品優惠促銷，同時用手指向活動現場·。
B、禮儀人員掛帶綬帶，大型活動時禮儀人員可著禮儀服裝（不特別要求穿公司促銷服裝）以顯示隆重氣氛。
③ 現場組織
現場組織與調度主要有以下職責：
A、讓現場人群整齊有序；
B、監督指導宣傳人員及禮儀人員工作；
C、現場促銷及宣傳氣氛的把握；
D、 活動進程時機的控制；
G、防止競爭對手促銷人員的干擾和搗亂。
6、人員培訓到位
① 業務銷售、宣傳人員：
A、產品知識培訓；對銷售中的障礙問題如何回答；產品目標人群肌膚常識的培訓；
B、活動意義，重要性的講述，提高士氣和責任心；
C、講明各人須完成任務及分工情況。
7、終端建設到位
活動前後，均須進一步加強終端建設，因為：
① 活動前由於有一定活動告知廣告力度，消費者可能會去終端了解本產品情況；
② 活動後產品知名度提高、認知面擴大，終端建設的到位程度將直接決定促銷活動的後效應。
8、新聞報道到位
公益性活動的新聞預告，各種活動後的新聞報道及評述要抓好，將進一步有利於企業與產品的形象提升。還有一點要強調的是，在確定活動時間和場地後，密切關注天氣的情況，雨水量多或可能下大雨的季節，應考慮活動侯選場地，一旦天氣不好時，可盡量減少減低活動效果因素。
一般來說，每次活動若均能接上述幾個「到位」去貫徹與執行，都能獲得較好的促銷成路演活動應要注意的問題。
時下盛行企業「路演」。路演不僅被企業成功地移用，其概念和內涵已改變和延伸，成為包括媒體發布會、產品發布會、產品展示、產品試用、優惠熱賣、以舊換新、現場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、卡拉ok比賽、文藝表演、游戲比賽等多項內容的現場活動。現在很多企業的產品或服務都開始積極採用路演的形式通過和消費者面對面的交流來宣傳推廣產品，相對動輒幾十，上百萬的廣告費用來講，路演的費用要低廉的多，但對於提高產品知名度和促進產品銷售卻有不可估量的作用。
路演的.效果如此好，如何策劃一次成功的路演活動呢？
一、路演的時間，地點選擇恰當
至於什麼樣的時間，地點才算恰當，要看企業路演活動所針對的目標公眾而定。並非周末，節假日才是恰當的時間，也並非市內黃金地段才算恰當的地點，要充分考慮目標受眾的活動習慣，活動地點。如中國移動20xx年為推廣動感地帶策劃了很多路演活動，地點更多的選擇在大學校園內。
二、活動現場的氣氛吸引人
路演活動現場吸引的人群越多，效果越好。如何才能吸引更多的人前來觀看甚至參與活動呢？
首先，活動現場的布置必須有吸引力，近可能用氣球，綵帶，音響來提高現場氣氛，如果所推廣的產品外包裝比較耀眼，也可將包裝拼起來美化現場或直接製作一大型包裝。
活動開始前先來一段吸引人的節目（如活動針對老年人可先來一段京劇，活動針對年輕人可先來一段活力四射的街舞）將人群聚集到活動周圍，主持人趁機介紹企業，產品及開展此次活動的目的。
活動進行當中，可派人到活動周圍散發精美的DM單，吸引消費者到活動現場；更好的辦法則是製作大型的產品氣模，請人穿上在活動周圍四處游動，吸引人群。蒙牛集團在重慶的某次路演活動就曾經請了兩頭「奶牛」，大大聚集了活動現場的人氣。
活動的內容最好有創新，不要一味的唱歌，跳舞或是模仿電視上的游戲節目。
三、產品與活動有效融合
很多企業為了聚集人氣，一味的選擇歌舞，游戲等活動，卻忽視了對產品的宣傳。為了吸引人群駐足觀看，適當的文藝演出必不可少，但必須注意與產品的有效結合，不能搞成一場純粹的文藝演出活動。
首先，現場的布置與產品結合。如要宣傳產品是來自大草原，活動的背景可設計成草原風光，包括現場的工作人員穿上大草原特色的服飾。
其次，活動的內容必須與產品水乳融合。即使文藝節目或觀眾參加的游戲也要加強對產品訴求點的宣傳。如通過跳一段蒙古舞來加強蒙牛牛奶是大草原的奶；通過剝花生比賽來加強魯花以花生為主。
重慶知名房地產公司――龍湖集團為推廣龍湖北城天街曾在重慶市中心解放碑實施過一次路演活動，其中一個小品（演繹了龍湖一位業主身患絕症，鄰居紛紛前來關照，鼓勵的情節）即突破了一般文藝活動以唱歌，游戲為主的局限，又成功的將龍湖業主相互關愛，「湖大家庭善待你一生」的理念展示給觀眾。
最後，贈品的選擇也要與產品相結合或就是產品本身。筆者前幾天曾經看到統一集團為推廣泡椒牛肉麵開展的路演活動 ，觀眾參加游戲後，統一送出的贈品是圓珠筆，餐巾紙等，如果將贈品換成一包統一泡椒牛肉麵即節省了買贈品的麻煩有相當於做了一次免費派送樣品，讓觀眾不但參加活動還品嘗了產品，一舉兩得，效果更好。如果無法將產品作為贈品至少也應該選擇與產品有關聯的（如化妝品送美容手冊，電腦送軟盤等）或在贈品上印上企業名稱作為流動廣告，時刻提醒消費者。
四、活動細節考慮周到
無論策劃什麼活動，細節的考慮非常重要。
策劃時要考慮活動實施那天氣候如何；安全工作如何確保；發生意外事件（突然停電，人群擁擠）如何處理；活動時間是否合理（一般2－3小時）。
活動開始前工作人員提前到位檢查一下：
舞台高度是否合理，舞台上懸掛的裝飾品是否牢固， 舞台是否牢固，音響是否准備就緒，贈品是否准備妥當；宣傳品是否准備妥當；演員、主持人是否就緒。
一般在戶外開展的路演活動要事先到當地城管辦好手續，做一些必要的溝通工作，筆者以前策劃實施的一次路演活動，因企業事先未與當地城管搞好工作，結果活動實施一段時間被迫停止，大大損害了企業形象。
最後，要強調的是執行問題，策劃的再好的路演活動如果得不到有效執行
所有的工作全白搭。因此事先與執行活動的工作人員有效溝通是十分必要的。而且策劃者最好親自參與到活動實施現場，指導實施，必要時做一些調整工作。
一、活動主題：
這個夏天讓你的美如花般綻放
二、活動執行時間：
20xx年5月1日至20xx年5月5日
三、活動對象：
所有顧客！
四、促銷活動位置：
專櫃及玉蘭油前面旁邊的位置。
五、活動宣傳方式：
宣傳單、場外布置KT板、等物料宣傳。
六、活動目的：
新會員招募，品牌宣傳。
活動期間，由資深護膚師為你免費防曬，免費眼部護理，免費面部護理，讓你的皮膚輕松享受陽光的洗禮！讓你的美如花般綻放！
七、活動內容及形式：
1、凡購買丸美系列任何產品兩瓶，即可獲贈一張刮刮卡，獲得一次100%中獎的抽獎機會；
2、凡購買丸美系列任何產品四瓶，即可獲贈兩張刮刮卡，獲得兩次100%中獎的抽獎機會；
購買越多，中獎越多，100%中獎！
3、丸美（金沙海藍）嫩白防曬買200送100！
凡購買丸美（金沙海藍）嫩白防曬系列產品滿200元，
返100元現金券用於購買丸美（金沙海藍）嫩白防曬指定產品。
■凡刮中五等獎，即免費獲得價值98元的丸美巧克力絲滑系列五件套體驗盒一盒；
巧克力絲滑潔面乳5ml
巧克力絲滑水7ml
巧克力絲滑乳5ml
巧克力絲滑精華2ml
巧克力絲滑眼乳霜2ml
■凡刮中四等獎，即免費獲得價值168元的丸美高機能激白系列精緻四件套禮盒一盒；
高機能激白潔面乳15ml
高機能激白培養水15ml
高機能激白日霜10g
高機能激白隔離霜5ml
■凡刮中三等獎，即免費獲得價值308元的丸美小黑瓶EGF修護
液一瓶
■凡刮中二等獎，即免費獲得價值794元的丸美彈力蛋白精華系
列（三件套）禮盒一套；
彈力蛋白潔面精華120ml/188
彈力蛋白特潤精華20ml/318
彈力蛋白晚霜50g/288
■凡刮中一等獎，即免費獲得價值1098元的丸美金沙海藍OL專
業防曬（六件套）禮盒一套；
金沙海藍冰河洗顏泥100ml148
金沙海藍冰河保濕噴霧60ml158
金沙海藍冰河修護凝露60ml208
金沙海藍眼部防曬乳15mlSPF19218
金沙海藍嫩白防曬乳45mlSPF18PA++168
金沙海藍激白防曬精華隔離乳45mlSPF30PA+++198
會員入會特別好禮：不需購買任何產品只要按要求登記成為丸美《愛美會》會員（必須登記資料齊全）每人可獲贈刮刮卡一張，獲得一次100%中獎的抽獎機會！
註：必須是精品店其他化妝品品牌VIP女性會員。
■凡刮中紀念獎，即免費獲得丸美日本膠原緊致系列試用裝1袋；
■凡刮中三等獎，即免費獲得15ml丸美巧克力絲滑潔面乳一支或5ml巧克力絲滑隔離霜一瓶；
■凡刮中二等獎，即免費獲得價值98元的丸美巧克力絲滑系列五件套
體驗盒一盒；
■凡刮中一等獎，即免費獲得價值168元的丸美高機能激白精華系列精緻四件套禮盒一盒；
『叄』 1.歐萊雅集團在中國市場採取了哪種營銷策略這種營銷策略具備哪些優缺點
歐萊雅集團是全球知名的化妝品公司之一，在中國市場採取了多種營銷策略，亂備主要有以下幾種：
電商銷售：歐萊雅集團積極參與各大電商平台的活動，並與之合作推出限量版、紀念版等產品，提高品牌曝光率和銷售額。
彩妝普及：歐萊雅在一些機場、商場、專賣店等大型地方進行彩妝體驗，通過美妝師為消費者展示當季最流行的彩妝搭配，以此吸引年輕人的關注和購買。
定製化高型產品：針對不同的消費群體，歐萊雅定製個性化的產品，如LANCÔME定製唇膏等等。
贊助明星：歐萊雅善於利用影視界和時尚界名人效應，邀請韓國藝人宋仲基代言其品牌，並贊助某些影視劇，提高品牌的曝光度和認可度。
優點：
網路化平台下，電商渠道的推廣成本相對較低，能夠降低銷售成本，提高利潤；
定製化和真實的體驗營銷能夠更加符合顧客需求，並且增強產品在消費者中的忠誠度；
通過贊助明星，歐萊雅集團能夠藉助名人效應來吸引到更多消費者，並向用戶傳遞品牌的理念和精神。
缺點：
在電商領域中，歐萊雅需要競爭對手奮起直追，因此需要投入更多的資源和資金促進產品營銷；
彩妝的普及需要花費時間、物力、人力成本搭建起試妝間或彩妝體驗區等；
這戚陪猜種營銷策略過於依靠明星效應，由此產生的負性信息被傳播可能會給公司形象帶來一定的損失。
總的來說，這些營銷策略對於歐萊雅在中國市場推廣和宣傳具有重要意義，同時也存在著一些風險和挑戰。歐萊雅集團需要根據實際情況，不斷更新常規營銷手段，以循序漸進的方式發展，穩步提高品牌的曝光度和市場份額。
『肆』 歐萊雅男士的廣告詞
那種不喜歡停下來的人,社交，運動、旅行,不過我很享受,最近身體很累,但我決不允許臉色疲倦,一旦有時間我就會放鬆一下,最重要是照顧我的皮膚,每天我會用歐萊雅男士勁能醒膚露,它是唯一一個有維它命C的潤膚霜,可以幫皮膚注入能量,皮膚充滿電,它真的很好.皮膚的未來,由你決定.你值得擁有,巴黎歐萊雅.
『伍』 :網路營銷對歐萊雅男士BB霜營銷的促進作用主要表現在哪些方面
銷量提升，品牌做大了。
1、歐萊雅企業正是藉助這一有效的傳播渠道，制定各種網路營銷策略不斷地拓展和推廣旗下的產品，以開拓產品銷售市場，占據化妝品市場份額，其對男士BB霜營銷的促進起到了銷量提升的作用。
2、還有品牌的影響力，隨著銷量不斷地提升，此產品的品牌也隨之做的越來越大。
『陸』 歐萊雅的男士bb霜用戶拉新工作採用了哪些方法和技巧
歐萊雅的男士BB霜的用戶拉新工作可以採用以下方法和技巧:
1.定位目標用戶群體：通過市場調研、用戶調查、分析競爭對手和相關行業的市場情況等方式，了解潛在的目標用戶的需求和偏好，以及他們關注的價值和利益點。
2.制定營銷策略：根據目標用戶群體的特點和訴求，制定相應的營銷策略，例如組織活動、線上展示、推廣促銷等，吸引新客戶的關注並引導他們嘗試使用歐萊雅的男士BB霜。
3.團隊培訓和管理：培訓團隊成員的業務素質和產品培猜閉知識，讓他們具備扎實的產品應用和演示技能，能夠向潛在用戶展示產品優勢和使用方法，同時需要給團隊足夠的激勵和管理指導，提高工作效率和績效，促進達成銷售目標和拉新指標。
4.合作渠道拓展：與渠道商和相關品牌機構建立戰略合作關系，共同推廣產配裂品，拓展銷售渠道，兆備提高市場佔有率和用戶覆蓋率。
5.跟進售後服務：跟進用戶的使用情況，收集用戶反饋和意見，改進產品的質量和交付服務，維護用戶關系，建立品牌口碑和忠誠度，為下一波拉新工作提供有力保障。