馬拉松周邊營銷產品

『壹』 2019年十大汽車營銷 賽高鐵、拉飛機「腦洞」太大了

2019年可以說是汽車圈「最難」的一年，銷量腰斬、營收下降、大幅降價……許多車企都正在為了「活下去」而努力。要想在低迷的市場中讓用戶買自己的車，首先就要提高品牌的聲量。為此車企們也「腦洞」大開，在2019年開展了許多創新性的營銷方式。網上車市總結了10個具有代表性的營銷活動，可以說八仙過海各顯神通，成功的吸引了人們的關注。

1、名爵6賽高鐵

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

『貳』 用馬拉松事故營銷的小藍象被罰款60萬，其行為違反了哪些相關條例

根據上海市浦東新區市場監督管理局的信息顯示，上海小藍象服裝有限公司被市場監督管理局罰款60萬元。這是為什麼呢？

一、違背社會良好風尚

北京朝陽大悅城小藍象兒童排汗睡衣店，被曝光使用了一個安全事件的圖片來做廣告，當年甘肅白銀越野賽發生了一些安全事件，導致了一些悲劇，這些悲劇事件雖然給我們予以警示，但是對於逝去的人，我們要予以尊重。當時小藍象店裡擺放的是甘肅白銀越野賽參賽選手坐在地上抱團取暖的照片，他們用這個圖片來宣傳兒童排汗睡衣，並且配上了一些廣告詞：“保持乾燥，至關重要。""只顧保暖而忽略了大量出汗引起的失溫風險“。這個海報背景加上這些廣告詞，引發了網友們的熱議，網友們認為這樣的宣傳是不尊重事故的遭遇者，為了廣告營銷毫無底線。

『叄』 以創客馬拉松為題的活動策劃

2016全球首屆超級馬拉松接力跑
活動策劃方案
一、 活動特色
• 將公益慈善理念與戶外運動相結合的大型公益體育活動；
• 推廣健康、自信的生活品質的同時，吸引更多大眾參與到愛心公益活動中；
• 弘揚執著與信念，宣揚團結、愛心、和諧與進取奮發；
• 24小時不間斷接力馬拉松；
• 1萬公里從中國最北端漠河到最南端三亞，其中第二條線路經過台灣、香港、澳門；
• 藉助互聯網+手機，實時准確報道不間斷馬拉松實況；
• 「與愛同行」，參與者對本地區一貧困兒童直接捐助；
• 參與者招募范圍廣泛，學生、教師、老人、社團、創客、科技園區；
• 利用喜歡運動龐大群體的平台效應，最大化地吸引全國各地各層次大眾的關注與參與；
• 創客智能硬體大賽獲獎者全程參與本活動免費宣傳；
• 從曬跑步路線、實況（每個人都曬自己的實況），曬跑步證書，全民「跑馬」成時尚；
• 應用全景360度攝像頭，拍攝出全景馬拉松場面，可以通過VR頭盔體驗虛擬馬拉松；
• 全程攝影大賽、微電影大賽、影視特效大賽、創業大賽、電影公益展播活動。
二、 活動精髓
口號：1、尋找：尋找需要幫助的弱勢群體/尋找優秀的創客項目
2、發現：發現弱勢群體生活艱難/發現及放大創客精神；
3、感動：通過愛的傳遞感動你我及身邊人/發掘創客者的堅持奮發
備註：
1、 在60個地市尋找有代表性的捐贈對象，或主題活動，每個地市一個故事，通過媒體集中報道與聚焦捐贈，達到：尋找-發現-感動目的；（自閉症兒童、留守兒童、尋找親人等等）
目的：被救助兒童了解到創客艱辛，學會自立與堅強勇敢；
2、 60個地市進行60個創客項目海選，選擇出來的產品在馬拉松中應用，並吸引風投；
目的：讓創客參與到愛心馬拉松中，好的產品需要接地氣；
3、 參加馬拉松者捐贈善款額度自願，按照7：3比例拆分善款。70%用於慈善救助，30%用於企業投資，將來企業盈利後30%持續用於本活動基金會善款；
4、 風投（天使、機構）參與的投資項目，按照3：7比例拆分善款。30%用於慈善救助，70%用於企業投資，將來企業盈利後70%持續用於本活動基金會善款；
目的：一次愛與行的力量展現；

三、 活動線路
• 以1萬公里品質馬拉松作為主線，全國性媒體集中宣傳，為公益馬拉松品質公信力造勢；
• 以60個城市、24小時不間斷奔跑為輔線，由區域媒體深度宣傳，在60個城市開展區域愛心行動活動；
• 真實馬拉松與虛擬馬拉松同步，如在內地捐贈者希望參加本次馬拉松，可以通過手環等可穿戴設備參與到任意一場馬拉松中，並且在虛擬現實中看到比賽場面；
四、 合作單位職能
學校：參與者、志願者、微電影大賽
企業：參與者、贊助商
媒體：電視、廣播、紙媒、網路、移動互聯網全方面宣傳
民政局：一對一互助互幫愛心行動主體
創業園區：參與者、創客產品展示舞台
投資方：投資活動、投資創客
基金會：參與者、捐助主體

五、報名方式
迷你5公里跑以體驗為主，不計成績。凡完成賽程者發放完賽(成績)證書，參加者均獲得賽事T恤一件，同時可將參與用晶元的號碼布留作紀念。同時，每個參與隊員可通過發動身邊的力量，為公益慈善事業募捐款項，從而將公益慈善行動引入社會群眾踐行之中，用全民參與、挑戰自我的方式實現愛心奉獻。
報名時間從2015年10月1日截止12月12日。
活動時間從2016年7月1日截止2016年10月1日。
三、 志願者招募
會徽徵集、口號徵集、馬拉松攝影、微電影、創客大賽等配套活動的舉辦，豐富賽事內容，擴大賽事影響面，拉長賽事宣傳期，調動民眾參與熱情，為馬拉松加油喝彩。
1、為參加本次比賽的國內外參與選手提供力所能及的服務；
2、為在校學生提供接觸社會，體驗生活，踐行「讀萬卷書，行萬里路」理念，同時服務社會的機會；
3、讓更多的大學生了解祖國大好河山，提升民族自豪感與自信心；
4、展現各地大學生風采。
四、 捐助活動²
每位參賽者將捐出善款至少100元錢，這些善款將由基金會用於本地區貧困孩子捐助項目的運作
「為愛奔跑」活動除了募集善款，本身也是慈善公益教育的平台。國內的愛心公益組織提供展示平台，鼓勵更多人投身到公益活動中。組織 「為愛奔跑」體驗活動，眾多體驗者一邊享受在大自然中奔跑的愜意，一邊體會著用運動方式為公益事業做奉獻的快樂。

五、 媒體宣傳
以系列節目主播為主體，同時在直播中插入城市風貌、地理人文、跑步知識、大眾健身、愛心傳遞、人物報道等相關內容呈現，增加娛樂互動，豐富節目內容。
宣傳途徑：
紙媒、電視、廣告、網路、微信、微博
1、直播馬拉松系列將與沿途60個省市地方電視商業資源整合，運用欄目冠名、畫面呈現、內容植入、新聞報道等多種手段，同時結合賽事現場展示權益，為企業提供多種主題營銷機遇。
2、直播中每次插入現場介紹城市當地美食的助興內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），邀請當地明星參與，每場約6分鍾，可由企業植入廣告，全程約360分鍾。終點現場搭建美食區拍攝，安排企業展示與產品體驗活動。
3、每場插入介紹跑步訓練及裝備內容，每場約3分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全程約180分鍾。
4、現場介紹運動營養知識的內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），每場約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
5、虛擬賽道介紹：呈現虛擬城市賽道介紹，可植入企業廣告，每場2分鍾以上，全年合計120分鍾以上。
6、每場呈現約2分鍾現場跑友精彩花絮照片，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
7、組織游戲人物、動漫形象化妝跑，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
8、親子跑：組織家庭親子跑活動，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
9、愛心跑：組織協助他人、關懷殘障人士愛心跑活動，每場呈現約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
10、創客大賽：創客大賽實況轉播與冠名

序號

項目名稱

全年電視展示時長/分鍾

媒體評估價值/萬元

企業合作價格/萬元

1

美食加油站

360

2

馬拉松訓練營

180

3

計時引導車/新聞采訪車

180

4

計時服務

120

5

營養補給區

120

6

虛擬賽道

120

7

精彩瞬間跑友秀

120

8

親子跑

120

9

愛心跑

120

10

健康安全提示

120

11

醫護急救包

100

六、 贊助方案
商業權益 贊助金額：人民幣500萬
1、使用「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」名稱於商業活動；
2、組委會公告為「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」；
3、使用馬拉松賽的賽事名稱、會徽、吉祥物、口號、賽事競賽衍生產品於商業活動。
（可以定位滴滴打車、Uber、神州租車、e代駕）等企業做合作，滿足全程賽事用車。
4、創客大賽
賽事設施廣告 贊助金額：人民幣100萬
1、主席台側面小背景板、新聞采訪、頒獎儀式背景板體現品牌標識
2、起終點賽道護欄廣告，60個
3、賽道沿線隔離板，600個
4、電視廣告演播室背景板體現品牌標志；賽事直播後的片尾鳴謝體現企業名稱。
網站資源 贊助金額：人民幣50萬
1、賽事官方網站體現品牌標志並鏈接；
2、賽事官方網站發布企業贊助相關軟文1篇。
平面廣告 贊助金額：人民幣10萬
1、賽事秩序冊廣告版面1P； 2、賽事成績冊廣告版面1P； 3、參賽須知廣告版面1P。
七、 人員統籌安排
1、以我們群中同事為主組織本次活動，每兩位負責一個省份

序號

團隊

1

參與者統籌安排

2

廣告商

3

新聞媒體發布

4

醫療安全

5

志願者統籌

6

食宿安排

八、 安全方案
1、醫療救護：沿馬拉松路線，有急救醫生及車隊全程跟隨;
2、沿著參賽運動員的跑進路線志願者，協助醫療救護、維護比賽秩序，參賽者有問題可以向他們請求幫助。
3、監控全程：組委會將對跑步狀態通過可穿戴設備實時監控，並在網路、手機端看到馬拉松實況。
4、下雨天進行路滑提示、地面也會濕滑，安排志願者在坡路、拐角等地形復雜的地方進行雨天路滑的提示。如果遇到比較嚴重的情況，還會鋪設防滑設施。
醫療隊可以與企業合作（慈銘體檢、愛康國賓、瑞慈健康體檢）等進行互惠合作

九、 活動進程（第一階段）（2016年3月—4月）
• 「感動中國公益愛心跑」1萬公里品質馬拉松活動啟程儀式，分別：北京、上海、廣州
• 全國媒體投放活動相關廣告信息，開始宣傳預熱，招募志願者；
• 創客大賽海選開始；
• 全國招募；

『肆』 從百歲山牽手WTT，看國內瓶裝水品牌的體育營銷玩法

城市 · 賽事 · 品牌 · 傳播

「水中貴族」百歲山這些年憑借在全球多個單項 體育 賽事和運動隊的營銷贊助上，怒賺不少口碑和人氣。與之相比，怡寶、農夫山泉、今麥郎等其他國內瓶裝飲用水品牌，在 體育 營銷賽道上，又做的如何？

作者 | 王沈童

編輯 | 加賀

7月18日，世界乒乓球職業大聯盟（WTT世界乒聯）發布官宣視頻並發文稱，亞洲領先的天然礦泉水品牌百歲山正式成為其全球頂級合作夥伴。未來，百歲山將為WTT大滿貫、WTT世界盃總決賽、WTT冠軍賽、國際乒聯世界乒乓球錦標賽等多個賽事提供飲用水支持。而作為WTT世界乒聯第七家全球合作夥伴，百歲山也將攜手助力WTT在全世界范圍內為「重新定義、重新構想、重新激活乒乓球」這個目標而努力。

01.

百歲山牽手WTT

將是一場雙贏

百歲山在此前連續9年時間里，始終保持著國內天然礦泉水品牌全國產銷量、市場佔有率第一，而且他們還是中國出口量最大的天然礦泉水品牌。

百歲山能做出這樣的成績自然離不開其在細分市場以及立體化商業布局上所下的功夫。 作為一款瓶裝水品牌，其深刻理解純凈水和消費者 健康 生活密切的關聯度，而且品牌也在嘗試通過場景化營銷讓消費者在具體的氛圍中感知品牌的質量與價值。

此外，由於 體育 運動與 健康 息息相關，而 體育 運動的開展方式又讓它與飲用水之間有著供需關系，加之運動員和 體育 賽事的飲食標准往往又給消費者帶來嚴格而專業的印象。因此可以說， 體育 行業是完美契合百歲山的，而 體育 賽事則在2018年後，成為百歲山商業運作的主陣地。

2018至今的5年時間內，百歲山先後與國際籃聯、國際排聯展開過深度合作，為男籃世界盃、籃球奧運預選賽；排球世錦賽、排球國家聯賽等相關賽事提供飲用水支持。除此之外，他們還涉獵足球和網球賽道，包括中超聯賽、法國超級杯中國賽及中國網球公開賽、上海網球公開賽在內的多項足網領域比賽，都曾得到過百歲山的支持。

然而，真正讓百歲山實現自身商業價值，並幫助其有效拓寬市場渠道的則是乒乓球項目。

乒乓球雖然起源於英國，但憑借其簡易的場地設備和原始的玩法迅速成為適合草根階層日常 娛樂 消遣的運動形式之一。傳入中國後，它的高普及度和深厚的人才儲備為我國乒乓球運動帶來了一位位世界級巨星，我國選手也幾乎常年包攬世錦賽、奧運會等世界大賽各個乒乓球單項和團體項目的冠軍。

與此同時，優異的成績也推動了我國乒乓球運動的商業價值開發，更多來自不同行業的企業紛紛選擇在乒乓球賽事上進行營銷贊助。 據前瞻產業研究院數據統計，自2014年以來，中國乒乓球行業市場規模呈現波動上升的趨勢，2014-2019年的年均復合增長率為7.77%。2019年，乒乓球行業市場規模約為213億元，較上年增長7.03%。而隨著全民 健康 意識的提高和政策的利好，到2025年，市場規模將會達到327億元左右。

事實證明，百歲山贊助中國乒乓球公開賽的選擇是正確的，後者為品牌帶來了極高的曝光度。 《中國 體育 》對該項賽事進行了全程直播和媒體推廣，總觸達人次達到1.42億，總視頻播放量為789.5萬，而且賽事的觀眾活躍度極高，中國公開賽期間的直播彈幕量達到了350萬條。這樣的高曝光也直接幫助百歲山加固了國內瓶裝飲用水霸主標簽。

百歲山作為中國飲用水行業跨出國門的領軍者，30年間品牌銷往至澳大利亞、義大利、德國、塞爾維亞等近30個國家和地區，在世界各地都有著很高的影響力，加上其水中富含鉀、鈉、鎂等多種礦物元素，與 體育 運動有著天然的契合度，符合 體育 賽事飲用水的標准。

因此，品牌也受到了WTT的青睞，而以上種種原因都成為促成百歲山和WTT這次合作的推手，前者也將利用這次機會在未來致力於推動乒乓球賽事深入更多國家和地區，支撐乒乓球事業實現新的發展。後者同樣也會幫助百歲山，完成宏遠的國際化目標。

02.

體育 營銷賽道上

瓶裝飲用水品牌的明爭暗鬥》

隨著近年來，國家大力推動「全民健身「事業發展，對 體育 產業結構進行了一系列的調整升級， 體育 賽事中暗藏的商業價值也正在被逐步開發出來。 而伴隨近期國內 體育 賽事陸續恢復辦賽，足球、籃球、網球、橄欖球、棒球等各項運動也陸續開放線下觀賽， 體育 市場也在至暗時刻之後迎來復甦。

眾所周知，水是人體維持生命力的必要元素，而在 體育 運動中，人體更需要在出汗和消耗的同時補充大量水分。由於攜帶方便，瓶裝水往往成為 體育 活動、 體育 賽事中不可或缺的一部分。正是因為這層關系，瓶裝飲用水行業在全球的 體育 營銷市場始終占據著舉足輕重的地位，各類飲用水品牌為了擴大拓深 體育 營銷版圖，都在積極尋找與自身調性匹配的 體育 資源。

但是，大部分瓶裝飲用水的配方高度相似，且價格普遍差異不大。想要搶占 體育 市場的先機，品牌往往就需要用差異化的包裝和精心策劃的營銷活動來幫助自己的產品贏得更多的市場份額。從這幾年國內瓶裝飲用水與 體育 賽事達成的合作來看，明面上各取所需，實則暗流涌動。

除了百歲山之外，怡寶和農夫山泉也是國內瓶裝飲用水品牌，在 體育 資源爭奪戰中的主力軍。

怡寶以 體育 營銷作為品牌升級的重要載體，利用 體育 運動承載的「專注、行動、協同、超越自我」等精神內涵來強化品牌「 健康 、純凈」的功能價值。可以說 體育 與怡寶品牌的理念高度契合，也豐富了怡寶的品牌內涵。

怡寶的 體育 營銷策略是通過從馬拉松到專業路跑的路跑贊助體系實現跑步人群全覆蓋，同時藉助足球和自行車頂級賽事來提升品牌全國影響力。

從2016年開始怡寶就與北京、上海、廈門馬拉松進行合作，同時整合了玄奘之路戈壁挑戰賽、TNF100、八百里流沙等優質的 體育 IP資源，形成以全人群、專業化、體系化的「跑步運動綠色領跑者」形象。

此外，怡寶在足球領域也有廣泛投資，包括拿下亞冠聯賽的合作資源以及與中國男足國家隊建立的合作夥伴關系。

近年來，怡寶洞察國內 體育 產業的發展大勢，依託國家對 體育 產業和 體育 資產的改革，進一步整合 體育 營銷的資源。2019年，怡寶正式成為中國國家隊TEAM CHINA的合作夥伴。與TEAM CHINA達成合作，怡寶充分利用了品牌自身的資源優勢，不僅藉助國家隊的品質進一步提升了產品的價值屬性，更是依託國字型大小代表隊帶來的高曝光度，提升了產品的知名度和辨識度，幫助產品在國家隊征戰的過程中走向世界。

合作期間，怡寶相繼推出中國國家隊版怡寶水、中國國家隊版魔力運動飲料，並在全國主要城市，京東、天貓等電商平台上線，把自身渠道眾多、終端靈活的特點充分展現的同時，把TEAM CHINA品牌形象直接傳達給廣大消費者。

而農夫山泉參與這場爭奪的時間比百歲山和怡寶都要早。1998年，農夫山泉就與法國世界盃直播以及北京奧運會申辦活動結合在一起。隨後又成為悉尼奧運會中國代表團訓練比賽專用水、中國奧委會合作夥伴、CBA聯賽的合作夥伴。

近年來，農夫山泉持續在國內外頂級 體育 IP上投資，從武漢網球公開賽、國際泳聯再到中國男女籃國家隊，再到成為2019至2021年中國游泳協會官方合作夥伴、官方飲用水與功能飲料贊助商，這些動作都進一步強化了農夫山泉在 體育 營銷領域的地位和聲望。

農夫山泉深耕 體育 營銷，則是在已經進入 體育 領域的前提下，他們的目標是繼續發掘 體育 市場的無限可能，持續穩固其在國內瓶裝水市場的位置。 除此之外，進軍國際市場對於農夫山泉來說也尤為重要，與FINA國際泳聯達成合作夥伴關系，為來自全球的泳壇名將、名宿教練和各級官員等提供飲用水；贊助跳水世界盃、游泳世錦賽；成為西甲聯賽中國區合作夥伴等，都是農夫山泉進一步拓寬品牌市場的妙棋。

另外，像今麥郎涼白開、康師傅、冰露等國內瓶裝飲用水品牌，也都在暗中使勁。雖然他們並沒有如百歲山、怡寶和農夫山泉那樣大范圍的在 體育 賽事領域投資，但他們也都在這場飲用水 體育 營銷戰中撿到了屬於自己的一小部分份額。

例如，今麥郎涼白開從2017年到2020年三年間，一直作為CBA聯賽的官方合作夥伴，為球場上的運動員、教練員提供飲用水支持，而CBA的高曝光也讓他們從中得到了不小的收獲。康師傅則是走了更加接地氣的路線，從全民 體育 、草根 體育 的角度切入 體育 市場，從2019年至今贊助了百搭聯盟籃球訓練營、HEROS騎行嘉年華、「力加杯」海南省排球聯賽和南京紫東•仙林半程馬拉松等多項民間或地方級別的賽事，從下至上助力中國 體育 發展。

而作為中高端礦泉水代表的昆侖山和雅客長白甘泉品牌，則致力於通過高端小眾的 體育 項目來深入溝通目標消費者。昆侖山在經過前幾年網球營銷之後，重點發力冬季項目，先後與北京昆侖鴻星冰球俱樂部和中國國家冰球隊建立戰略合作關系。而雅客長白甘泉則先後與中國體操隊、中國擊劍隊和中國帆船隊建立了戰略合作關系，全面影響各層級消費人群。

隨著全民運動的興起和熱潮，未來國內 體育 市場上還將會出現以大眾為主題的 娛樂 性賽事和非職業賽事，而在疫情逐漸得到控制， 體育 賽事及活動復甦的當下，這將會給到其他的小眾或新成立的瓶裝水品牌進入 體育 領域的契機，也將是無限的機遇。

03.

「短而雜」

國內瓶裝飲用水 體育 營銷誤區

目前我國瓶裝水品牌的 體育 營銷贊助動作頻繁，但是與依雲、VOSS、可口可樂等已經趨於成熟的國際頂級品牌 體育 營銷運作相比，仍然存在較多問題，總結下來無外乎就是兩點——「短而雜」。

一方面，我國瓶裝飲用水品牌大都習慣把目光集中在各類 體育 賽事的短期贊助上，並更願意把 體育 贊助資源作為品牌的戰術產品、附屬產品，而非戰略資源對待。

另一方面就是資源雜、種類雜，僅把贊助資源當做廣告來看，並沒有形成整合營銷傳播和有效的贊助權益激活。 我們在市場上很少能見到飲用水品牌結合贊助賽事，與用戶、粉絲開展的激活行為，而他們實際的贊助效果也僅基於賽事體現，其他場景下基本等於零。

在與 體育 資源建立長期合作關系以及整合營銷傳播方面，百事可樂品牌旗下的Aquafina就是一個很好的例子。他們曾與美國職業棒球聯盟MLB保持了20年的合作關系，並在與MLB合作期間，為自己的品牌打下了不俗的口碑。

早在1997年，百事就獲得了MLB廣泛的飲料贊助權益，並與半數的聯盟球隊簽署了贊助協議。作為百事旗下的瓶裝水品牌，Aquafina也獲得了一些俱樂部的主場廣告植入等權益。

在隨後的幾個賽季，Aquafina又以MLB官方瓶裝水合作夥伴的身份，參與了MLB旗下青少年賽事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星賽和Home Run Derby等多數活動。2017賽季Aquafina還在芝加哥和紐約兩隊的主場揭幕戰中大放異彩，並與其他9家棒球隊開展了全賽季的營銷活動。

在同年4月紐約洋基隊和芝加哥小熊隊的比賽中，百事也正式推出了針對消費者的營銷活動。除了給予11支球隊定製百事可樂包裝罐的權益外，還以小熊隊獲得2016年世界冠軍為亮點，推出了限量版的Aquafina瓶裝水。

此外，Aquafina品牌也嘗試開展了多種贊助激活項目，包括製作小熊隊球員的真人比例全息影像，使其能與球迷一起打棒球，並將球迷體驗發布在社交媒體；球迷還可以展示自己收藏的紀念版Aquafina瓶裝水。而上述一系列營銷操作，也讓百事品牌和Aquafina品牌在棒球領域提升了一個高度。

雖然2017賽季結束後，MLB官方飲用水及飲料的資源被可口可樂公司拿下，但這不妨礙百事和Aquafina品牌在MLB積攢的口碑與影響力，得到其他 體育 項目的青睞。而後他們轉戰NFL賽場，用相同的手段同樣把 體育 營銷做的風生水起。

『伍』 如何發掘馬拉松中的旅遊發展

第一，馬拉松賽事對舉辦地區旅遊的推動效果比較明顯。在一段時間內充分拉動舉辦地的旅遊經濟，長期舉辦能夠形成以馬拉松帶動的產業化路徑。據說，現階段沒有任何大型比賽的「投入產出比」會比馬拉松賽高長城

第二，增強景區、城市，乃至小鎮在國際、國內或者地區的影響力。例如「長城馬拉松」每年都吸引大量的國際參賽者，已經成為國際上知名的馬拉松賽事，很多外國遊客藉此機會來到中國一睹長城風采。「橫店馬拉松」也以其賽道的趣味性和舉辦方的細致用心贏得了眾多參賽者，展現了橫店作為旅遊景區的一面；成都舉辦的雙遺馬拉松，成功的將「雙遺」的概念進行了推廣。當然在一些著名景區舉辦馬拉松，也會增強賽事的吸引力，如號稱「最美馬拉松」的廈門馬拉松、以歷史古跡吸引參賽者的揚州馬拉松，都以城市的風景和人文吸引了大量的參與者。
此外，對於一些小城鎮來講，舉辦一場符合城鎮特色的馬拉松比賽，可以成為一個絕好的宣傳和營銷的機會。如2016年國際田野馬拉松在遠安開跑，參賽者們穿過一個個精美的城鎮、仿若詩畫的村莊，與獨特景點比肩而行。此次馬拉松比賽的舉行，吸引了眾多媒體爭相報道，讓遠安打響了全國知名度，隨之而來的是更多的關注度。