國潮營銷產品

① 喜茶是什麼

眼尖的小夥伴可能已經發現，這是喜茶第一次將其背後神秘的靈感源頭——喜茶有機茶園展現在大眾面前。有人認為喜茶這是在強化供應鏈護城河。更傾向於把喜茶的這輪動作理解為繼產品升級、體驗升級之後，進一步利用文化策略在消費者頭腦的有限領域中攻城略地。

《文化戰略》的作者道格拉斯·霍爾特提出品牌塑造的方式有四種，除了傳統的消費者心理佔有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，還有第四種方式——文化式品牌塑造。

什麼是文化式品牌塑造？

舉個例子，一定有很多人聽說過可口可樂總裁的一句話：「即使一場大火燒掉了我們所有的資產，但只要可口可樂的牌子在，我就會很快從銀行貸到錢，重新建立起可口可樂的廠房和生產線，快速東山再起！」

不管可口可樂總裁是否真的說過這句話，但可口可樂的品牌力量，讓他完全有說這句話的資本。

茶園負責人：我的祖輩是道光三十年從重慶酉陽遷移到了梵凈山，自太爺爺那一輩開始了種茶制茶。人們一代代傳承著自然農耕的方式在種植茶葉，和最傳統的方式加工茶葉。我就想在這一生中能給自己子孫後代，留下一片沒有農葯的土地。

以前只是「我想買杯喝的」，但現在變成「我要買杯喜茶」，消費者對於「喜茶」兩個字有著非常強烈的認同感。很大程度上是因為和過去的網紅茶飲不同，喜茶更強調個性、文化和符號，並滲透進它和用戶的長線溝通之中。

/ 結 語 /

廣告之父奧格威有一個著名的觀點，「最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。」

我們能看到，萬寶路的西部牛仔文化、哈雷的機車文化、VANS的滑板文化、GUCCI的復古主義、喜茶的茶文化等等，都成為辨識度、認同度、經典度都極高的存在。

讓我們回過頭來看一下，從2012年開在江門小城小巷的小店，到如今已在北京、上海、廣州、深圳等大小城市開出五百家門店，從首創芝士奶蓋茶到持續強化新式茶飲理念，從產品輸出，到體驗輸出、文化輸出，喜茶「中國茶文化名片」的形象也得以不斷豐滿。

而在詮釋中國茶名片這件事情上，喜茶仍在不斷編碼、傳送、再編碼，它賣的不只是一杯茶，更是植根於中國茶文化上的專屬靈感新茶風。

② 為什麼華為備受追捧

華為這個牌子是國人自創的，受到的關注度自然都很高，而且這個品牌發展的越來越好。

這個牌子說實話，無論是從價格還是質量，都是可以的，可以信賴的。

這么火熱的原因除了價格以外，還有就是國人自己創建的品牌，最近不是掀起一股國潮風，就是買什麼都是買國貨，支持國產，支持國貨走向世界。

相信很多人的購買也是有這個原因，最後買了發現是真的好用，功能啥的很齊全。

③ 越來越火的「國潮」創意營銷，2020年應該怎麼玩

感覺無來論是企業本身還是各種傳播平源台對於「國潮」的宣傳越來越多了，其實我挺想了解一下保健品行業是怎麼玩的，目前在網路平台上有看到康琪壹佰計劃在2020年打造線下的網紅工廠體驗店，但是具體形式未知，國潮包裝的枸杞原漿目前也還不知道設計如何，不知道能不能成功在2020年打造出一個成功的IP出來。

④ 抖音營銷的國潮引擎計劃是什麼

國潮引擎計劃的主題是「國潮中國年」，第一季於12月26日在成都開啟。版
近兩年國潮是越來越火權了，在熱搜榜上看到有關國潮的消息已經不是什麼新鮮事，人們開始傾向關注國潮的消息，購買國潮元素的商品，從關注度和消費能力上國潮都勢頭猛烈，所以在這樣的背景下，抖音營銷推出了此次「國潮引擎計劃」，就是為了給已入駐和即將入駐抖音的國貨品牌提供創新性的營銷解決方案。