闡述農產品的市場營銷環境的特點

⑴ 農產品營銷的特點有哪些簡答

1、營銷產品的生物性、自然性。農產品供給的季節性，短期總供給缺乏彈性。農產品需求的大量性、連續性、多樣性和彈性較小。大宗主要農產品品種營銷的相對穩定性。政府宏觀政策調控的特殊性。
2、但是同時，國家對種植農產品的補助很大。
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⑵ 農產品網路營銷的特點

1.打破傳統的時空限制，擴大農產品流通半徑。
2.使農產品信息更加透明化，減少由於沒有銷售渠道而帶來的不必要的浪費。
3.有得於實現農產品的產供銷一體化,實現產業鏈的整合。

⑶ 農產品消費市場的特點有

農產品市場與其他市場相比，具有以下一些特有的性質。1。交易的產品具有生活資料和生產資料的雙重性質例如，糧食、果品、蔬菜、蛋禽、棉花等，既是人們日常生 活的必需品（生活資料），又分別是食品加工業和棉紡工業所需 的原材料（生產資料）。2。有供給的季節性和周期性這主要是由農業生產的季節性和周期性所決定的。
因此，農 產品市場的貨源是隨農業生產的季節性而變動，其供給在一年中 有明顯淡季、旺季之分。農產品生產在數年之中還有豐產、平 產、歉產之分。農業生產的這些特點要求對鮮活農產品要及時采 購和銷售，在農產品供應中克服生產的季節性和周期性，維持均 衡供應。
3。受自然風險和市場風險的雙重約束農業生產是從事有生命的動植物的生長、發育、成熟、收獲 與貯運的全過程，因而具有自然與市場的雙重風險。農產品受 水、旱、風、雹、凍、熱和病蟲等自然災害影響，會造成農產品 生產的自然風險；在市場經濟條件下，農產品還會因供求關系變 化而造成市場風險，並與自然風險交織，形成互為因果、負相關 的雙重風險。
當自然風險小時，農產品因豐收質優量大，價格相 應走低，市場風險變大；反之，自然災害重時，農產品因歉收量少，價格上揚，此時市場風險相對變小。4。具有「分散一集中一分散」的流通軌跡農戶「分散」生產，拿到市場出售時，由經營者收購、貯 藏、運輸、加工等環節進行「集中」，再經批發、零售等環節， 最終「分散」到消費者。
我國農業實行家庭承包經營體制，由 小農戶「分散」生產也將長期存在，即使加入農業專業合作社， 生產也是「在農村家庭承包經營基礎上」由「分散」農戶來 完成。5。應保持供求平衡的基本穩定性農產品供求平衡且基本穩定，是保證社會穩定和經濟發展的 基礎。
因此，對農產品市場的營銷活動和農產品價格，既要充分 發揮市場機制的調節作用，又要加強宏觀調控，以實現市場繁榮 和社會穩定兩個目標，還可以通過國際貿易進行餘缺調劑農產品 的豐歉。

⑷ 農產品的特徵及對營銷的影響

一、農產品市場的特點
1 .營銷產品的生物性、自然性。回
2.農產品供給的季節性強答，短期總供給缺乏彈性。
3.農產品需求的大量性、連續性、多樣性和彈性小。
4.大宗主要農產品營銷的相對穩定性 。
5.政府宏觀政策調控的特殊性。
二、農產品營銷的特點
1.營銷產品的生物性、自然性。
2.農產品供給的季節性強，短期總供給缺乏彈性。
3.農產品需求的大量性、連續性、多樣性和彈性小。
4.大宗主要農產品營銷的相對穩定性。
5.政府宏觀政策調控的特殊性。

⑸ 市場營銷環境的特點

營銷環境是一個多因素、多層次而且不斷變化的綜合體，多種環境因素之間又相互關聯形成復雜的特性。
其特點主要表現在以下幾個方面：
1、客觀性
市場營銷環境是一種客觀存在，不以企業的意志為轉移的，有著自己的運行規律和發展趨勢。
2、關聯性
構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。
3、層次性
營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯系的緊密程度是不相同的。
4、差異性
營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。
5、動態性
外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。
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⑹ 農產品營銷特點有哪些

1、我國特色農產品營銷的特點如下：戰略定位不準、消費者教育不力、品牌意識不強、標准化程度不高、安全保障不夠、產業鏈不全。

2、我國特色農產品營銷問題的對策：優化產品定位、做好消費者教育、抓好品牌化拓展、重視標准化建設、健全食品安全保障體系、完善產業鏈。特色農產品營銷是特色農業發展的瓶頸和關鍵，它關繫到我國新農村建設的成敗，也是關繫到農村經濟發展和農民收入的大事，因此，搞好新時期特色農產品的營銷具有十分重要的戰略意義。
農產品營銷學的研究內容是隨著學科的發展以及營銷觀念的發展而不斷變化的。早期的農產品營銷學研究內容比較注重流通領域的研究.，強調如何把農產品賣出去。例如，在20世紀40年代末以前，美國農產品營銷學的研究領域仍局限在流通過程。當時一般認為，農產品營銷是從農產品離開場門之後開始韻，即以出售給中間商以後為開始，至送達消費者手中為止。其特點是農產品的生產過程和營銷過程的界限比較清晰，場門是生產和營銷的分界線，場門之內為生產過程，場門之外為營銷過程，營銷活動僅僅是中問商的買賣活動。在場門之內，不但農產品在產前、產中的商業性經營活動不能算作營銷，就是農.產品在產後的一段時間即產後待售階段的一些經營活動，如農產品整理、分級、貯藏等也不能算作營銷。到了產品營銷觀念時代，人們主要用「產品研究的方法和視角」來研究農產品營銷，偏重於討論農產品產後加工、包裝、運輸、儲藏和銷售的運、銷技術條件和內容。

⑺ 農產品市場具有哪些特殊性

農產品市場與其他市場相比，具有一些固有的版特殊權性。

（1）農產品市場交易的產品具有生產資料和生活資料的雙重性質。農產品市場上的農副產品，一方面是可以供給生產單位用作生產資料，如農業生產用的種子、種畜和飼料等；另一方面，農產品又是人們日常生活離不開的必需品。

（2）農產品市場具有供給的季節性和周期性。農業生產的周期特點，使農業生產有淡旺季之分，數年之中也有豐產、平產、欠產。因此，在農產品供應中解決季節性、周期性的矛盾，維持均衡供應是非常重要的工作。

（3）農產品市場風險比較大。農產品是具有生命的產品，在運輸、儲存、銷售中會發生腐爛、霉變、病蟲害，極易造成損失。

（4）農產品市場多為小型分散的市場。農產品生產分散在千家萬戶，農產品集中交易時具有地域性特點，通常採用集市貿易的形式，規模小而且分散。

（5）農產品市場的基本穩定性。農產品供求平衡且基本穩定，是社會穩定和保證經濟發展的要求。

農產品市場的這些特性，使農產品的市場營銷具有自己的規律。農戶在市場營銷活動中，要自覺地按照客觀規律指導自己的生產經營活動，才能取得預期的經營成果。

⑻ 市場營銷環境的特點

市場營銷環境的特點包括：差異性、客觀性、相關性、多變性、有限性等特點。

營銷環境是企業生存和發展的條件。營銷環境的變化既可給企業帶來市場機會，同時也可能給企業造成嚴重的威脅。

市場營銷環境的其他特點

動態性

外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。

不可控性

影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意將其改變。

關聯性

構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。

⑼ 市場營銷環境的特點還有哪些

1.客觀性 市場營銷環境作為一種客觀存在，是不以企業的意志為轉移的，有著自己的運行規律和發展趨勢，對營銷環境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在於適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環境相適應。
2.關聯性 構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。
3.層次性 從空間上看,營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯系的緊密程度是不相同的。
4.差異性 營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。
5.動態性 外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。
6、不可控性 影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意改變。

⑽ 農產品流通的特點與流通渠道

農產品流通特點具有明顯的季節性，具有較大的分散性，具有復雜的技術性。
農產品流通渠道是指農產品從生產領域進入流通領域銜接消費的渠道，即農產品從生產者手中轉移到消費者手中所經過的途徑。
農產品流通渠道可劃分為：直接、間接流通渠道；專營、兼營商業渠道和產銷結合渠道；計劃調節性和市場調節性流通渠道。

一、農村流通渠道的特點
農業生產受自然制約，生產的季節性，區域性明顯。
農業生產是農民隨著季節和當地的地形地貌來形成的一種生產方式，春耕秋收，什麼樣的地形適合種什麼樣的作物，都不是以農民的意志而改變的，所以農業生產受自然制約，生產的季節性，區域性明顯。
農產品消費是常年的，普遍的。
農產品是我們一日三餐所必須的，每天都不可缺少的維持生命特徵的必需品，農產品的消費是常年的、普遍的。
農產品具有易腐，易損，不耐存儲的特點
農產品特別是蔬菜、水果，都要保鮮，海產品、肉類也是具有易腐的特點，農產品在運輸過程中也需要特殊的大包以免在運輸途中損壞，買回家的食物，我們一般會放入冰箱，所以農產品還具有不耐存儲的特點。
由過去的單一化流通向多元化流通轉變
以前的農場流通模式是單一化的，從菜地到到菜市場 傳統的線下銷售模式，隨著互聯網的快速發展，傳統的線下模式逐步發展為線下和線上相結合，小程序社區團購，超市配送到家等，各種各樣創新的、人性化設計，個性化服務的，多元化的流通模式。
直銷成為主要模式
以前的農民是通過批發商和零售商這兩層中介賣給消費者和大眾的。現在農民越來越多的直接跟大型零售商和超市簽售合同，也可以送到分級包裝商那裡進行包裝再出口，或者直接銷售給當地的加工企業。
新興零售方式發揮出越來越重要的作用
由於超級大型超市和大型連鎖生鮮公司的崛起，越來越的傳統商店被淘汰，在改革中小零售店不斷的思變，和各種線上的機構合作，比如美團，各種生鮮配送到家軟體，跟社區超市合作，建立自己的客戶微信群，建立自己穩定的客戶群。
差異包裝形成特色
所謂人靠衣裝，產品要靠包裝。在懶人經濟的影響下，產品再不是酒香不怕巷子深，酒香也怕巷子深。可以說產品的包裝問題是發展個性化特色農產品的一個首要解決的問題，特色的農產品也可以利用個性化的包裝和廣告來營銷。如一個潮的，或者「時髦話」 來吸引現在年輕人的目光，從而確保自己的潮流領先地位。
生產流程創造特色農產品在農產品生產過程中突出自己的優勢
在市場中，我們注意到同一類的家禽由於喂養方式不一樣，賣出來的價格就不一樣，所以實中就有很多人開始利用特色的喂養方式來飼養動物。有人用山泉水來喂養豬，先選用優良品種，然後從豬仔開始就每天使用山泉水一直持續到長大成「山泉豬」，這樣的方法生產出來的豬肉在市場上每斤能賣到60元以上，而且產品供不應求。同樣的方法，一戶養雞的農戶將養雞場設在山上，任雞漫山遍野的瘋跑，喂五穀雜糧，讓雞在野生的環境中長大，利用這種方式喂養出來的雞價格也比飼料喂出來的雞肉高很多。廣大中小生產企業使用創新的方法，來增加產品的附加值，從而達到增收的目的。