營銷產品起名

A. 四個男生四個女生組成的創業團隊（主要是營銷）有什麼好聽好記的名字

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B. 商業起名大全商名寶典的目錄:

《商業起名大全商名寶典》目錄：

第一章 商業起名概論

一、以立足市場為原則

1．企業名稱就是金礦

2．公司名稱就是形象

3．商業好名生意興隆

二、以商業、企業的受益人為根本

1．八字與商名要協調統一

2．商名與八字用神的五行運用

3．用好漢字五行

三、以產品、經營項目為核心

1．招徠生意的名號

2．塑造形象的名號

四、以企業長遠發展為導向

1．起一個可持續發展的名字

2．起一個具有概括力和吸引力的名字

3．商名應具有國際化標准

第二章 商業起名原則

一、商業起名的三易原則

1．簡易

2．變易

3．不易

二、商業起名的切入點

1．從滿足顧客的角度起名

2．從經營自身的角度起名

5．從產品服務的角度起名

4．從地名產地的角度起名

5．從市場目標的角度起名

6．從文化內涵的角度起名

7．從市場競爭的角度起名

8．從動物花草的角度起名

9．從富貴氣派的角度起名

10．從現代時尚的角度起名

三、商業起名禁忌

1．商業起名忌用字不吉

2．商業起名忌雷同近似

3．商業起名忌語意隱晦

4．商業起名忌用字多音

5．商業起名忌用意不良

6．商業起名忌冷僻怪異

第三章 商業起名技巧

一、美好象徵起名法

二、自賣自誇起名法

1．自誇地位

2．自誇手藝高強

3．自誇商品製造工藝高

4．自誇物美

5．自誇價廉

三、專用慣用起名法

1．用於某些行業的習慣用字

2．在長期的命名過程中，形成了某些行業特別喜歡用的字

四、清高文雅起名法

五、吉祥口彩起名法

六、俗語口語起名法

七、姓名一體起名法

八、深意含蓄起名法

九、迎合顧客起名法

十、借喻諧音起名法

十一、別名綽號起名法

十二、產品原料起名法

十三、事物標志起名法

十四、商標品牌起名法

十五、字形優美起名法

第四章 商業起名音韻的運用

一、字音起名法

1．盡量避免不雅諧音

2．要講究字音的雅韻

二、聲韻起名法

1．聲調

2．注意聲母和韻母的配合

第五章 商業起名數理的運用

一、商業起名數理計算

二、商業起名81數批註

三、行業五行數理的運用

1．行業性質數理選擇

2．行業數理分類

3．字形字體的選擇

四、行業五行屬性歸類

1．屬金的行業

2．屬木的行業

3．屬水的行業

4．屬火的行業

5．屬土的行業

第六章 品牌、商標策劃

一、我國商標的現狀

1．800萬個企業只有100萬個商標

2．商標警示錄

3．商標是「頭等大事」

二、怎樣給商標起名

1．商名要有備無患

2．商名要與眾不同

3．商名要名副其實

4．商名要一目瞭然

5．商名要不拘一格

6．商名要悅耳動聽

7．商名要親切美好

8．商名要視野有效

三、商標起名技巧

1．產品起名的基本原則

2．最好的是文字商標

3．附帶英文靚名

4．商標獨特性非常重要

5．商業命名與品牌商標一體化

6．域名與品牌商標一體化

7．避免與其他著名的商標近似

8．了解產品命名所涉及的幾個因素

四、評判品牌名稱的標准

1．品牌個性化標准

2．品牌國際化標准

3．品牌文化性標准

4．品牌可呼籲性標准

5．品牌易識別性標准

第七章 八大知名企業名字的由來

一、茅台——酒名源於地名

二、娃哈哈——來自新疆兒歌的啟發

三、同仁堂——寓意深遠的老字型大小

四、樂百氏——品牌的傳奇

五、可口可樂——品牌名稱的由來

六、萬寶路一品牌因人名和地名而來

七．福特——汽車公司品牌的興衰史

八、埃克森——迄今最昂貴的改名

第八章 行業命名標准

一、地產樓盤起名

1．樓盤名稱的形式

2．樓盤起名導向

3．樓盤命名進入標准時代

二、汽車品牌起名

1．怎樣給新車起名

2．汽車品牌設計的心理原則

3．突出汽車產品特色

4．誘發美好聯想

5．符合認知規律

6．注意品牌標志的概括性

7．重視品牌標志的形式美

8．名車起名欣賞

三．酒產品起名

1．紹興酒原產地域命名保護產品

2．保健酒的命名和市場操作

3．「黑老大」酒名非議不少

四．街道地區的命名

1．話說北京地名

2．街道命名邏輯

3．街道命名文化

4．創新街道命名塑造人文景觀

5．街道命名欣賞

五、化妝品起名

1．化妝品起名不許「粉飾」

2．化妝品四大功能符合規定

3．三大類近百個詞彙禁用

4．產品名稱標注要准確

六、葯品品牌命名

1．葯品品牌命名的原則

2．葯品通用名稱命名原則

3．九芝堂的起源

七、服裝品牌起名

1.理想的服裝品牌命名原則

2．服裝品牌起名的方法與案例

3．服裝品牌名稱的翻譯

八、旅遊景點起名

1．旅遊勝地的名號

2．景觀命名的出處

附錄：

一．企業名稱登記管理規定

二．企業商號的法律保護

三，知名企業名稱鑒賞

中華老字型大小品牌百強榜

景觀名稱欣賞

2006中國企業500強部分名稱鑒賞

世界500強企業名稱分類鑒賞

參考書目

命名公司商店不僅是一門科學，而且是一門藝術。 既然是科學，就必須具有科學精神。 在科學精神的指導下，將知識廣泛應用於市場營銷，心理學，社會學，傳播學，語言學和語言學等領域； 既然是藝術，就必須有形象的思維，充滿創造力，充分發揮她的藝術才能和創造能力。

只有將這兩個方面巧妙地結合起來並加以考慮，我們才能成功地給企業起好名聲，從而為我們自己的企業帶來巨大的商機和利潤。

C. 如何給產品命名，產品命名法則

一個是「猛龍過江」，上菜後一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥；另外一個是「母子相會」，上來一看是黃豆炒黃豆芽；還有一個「雪山飛狐」，原來是炸龍蝦片上面放著幾個炸蝦皮；「走在鄉間的小路上」就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，「一國兩制」就是煮花生米和炸花生米，「波黑戰爭」就是菠菜炒黑木耳，「悄悄話」就是豬舌頭和豬耳朵，「紅燈區」就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個趣味橫生的名字罷了。
先不要責備這家小餐館老闆的狡詐，我們應該首先捫心自問：「我的產品能夠讓消費者感興趣嗎？」
產品的性能要消費者使用之後才能體驗，但是一個好的產品名字卻能吸引消費者的眼球。在「眼球經濟」時代，這意味著你的產品只要具有一個好名字也就成功一半了。
芝加哥大學社會學家多溫卡特頓特在《傳播學》一書中指出，
信息必須引人注目，
才有可能取得效果。產品名字應該遵循「AIDMA法則」，即attention引人注目、interest發生興趣、desire激起慾望、memo ry留下記憶、action開展行動。筆者認為，一個好名字應該具有五個特徵。
琅琅上口產品的名字要能讓大多數的消費者非常容易地念出來（包括讀出來與心裡默念），這要求命名時一定要用最簡單的詞彙。比如我國的著名品牌「娃哈哈」，就使用了最容易發音、最容易識別的漢語詞彙。「喜之郎」因為其琅琅上口、喜氣洋洋而成為大人小孩都喜歡的首選果凍。「可口可樂」因為其易讀、易認、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。
簡單易記越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是產品名字容易識別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識別出來。二是產品名字要和商標緊密聯系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱；可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍色則代表了百事可樂；運動服飾上面的一個「鉤」就代表了耐克。獨一無二獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，並在消費者產品認知中占據一塊獨立的位置，即特勞特所說的「明確定位」。「勞斯萊斯」是獨一無二的，「可口可樂」也只被全球消費者認可一種，「英特爾」就是電腦晶元的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給產品命名也是同樣道理。
意味深長正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產品名字讓人產生聯想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產品的名字意義進行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產品命名可以參考歷史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠背景的事物。比如，長城（Great Wall）象徵著獨一無二的人類奇跡，耐克（NIKE）則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納（SANTANNA）指美國加州盛產名貴葡萄酒的「桑塔納山谷」，洽洽瓜子背後則有一個歷史久遠的傳說。
普遍適用我國已經加入WTO
，企業之間的競爭規則已經從僅限於國內市場轉為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強的企業都應該具有的雄心。這就要求產品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏（Robust）純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾（百氏）使用之後會高興，而其英語含義則是「精力充沛的、充滿活力的」意思。有如此好的含義，只要產品質量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎？又如百得（Best）電器，其中外文名字在所有市場都是為消費者樂於接受的。
給產品命名時還應該盡量避免一些誤區：
將與中文名字對應的外文直接作為外文名字。產品的中文名字與外文名字應該起到里應外合、相得益彰的效果。一些企業在命名的時候只考慮到中文名字的褒義，然後直接找到對應的外文單詞翻譯過來，以為外國消費者也會喜歡，這種自以為是往往可能害慘了企業。比如上海名牌鳳凰牌自行車一直以英文「Phoenix」為外文名字，漢語里鳳凰是代表吉祥的一種神鳥，使人想到「吉祥、如意」等。可是在英語文化里，它是「再生」的象徵，看到這種牌子的車，讓人想到「死而復生」，會使人有一種死裡逃生的尷尬聯想。又比如，中國名牌白象電池的英文名字「
White Elephant
外文名字很吉祥、中文名字卻不能使人產生任何聯想。比如，納愛斯香皂的英文名字「Nice」是絕好的、美妙的意思，但是中文名字中除了「愛」字可能使人想到「關愛、愛護」的意義外，實在是使消費者不知所雲。其它的如真維斯「Jeanswest」（西部牛仔的服裝）、雅戈爾「Youngo r」（Younger的諧音，更優雅、更年輕的意思）等的外文名字盡管很吉祥，但是中文名字卻顯得毫無意義。
中外文名字都是褒義、但是很難使人看見其中一個即識別出另一個，即之間缺乏關聯。比如，「佳潔士」
的中文名字說明其產品是優秀的保潔衛士，其英文名字「Grest」說明產品是最好的，但是消費者很難看到「佳潔士」就聯想到「Grest」。「新飛」的中文名字與英文名字「Frestech」（fresh technology
的縮寫，即保鮮技術）也很難使消費者想到一起。
以上幾點主要是針對同時具有中外文名字的產品而言的，國內市場上還有一大堆只有中文名字的產品，它們在命名的時候也存在一些誤區。
俗套無新意、模仿知名產品。一些企業給產品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鳥蟲魚等俗套，一個「長城」各行各業都可以用，一個「牡丹」各類商品也都可以沿襲，這樣盡管保險，但是毫無新意，不利於開拓市場。還有一些產品命名時克隆知名品牌，如模仿「青島啤酒」給自己產品起名威島、半島、亭島、情島，模仿「五糧液」為「玉糧液」、「貴人鳥」為「富貴鳥」，以為這樣就可以搭知名產品的便車取得快速成功（大家看一下馮小剛電影《大腕》就可以知道這種模仿有多麼厲害了）。這不僅容易導致企業之間的糾紛，相關監管部門也會加大打擊力度。即使企業僥幸過關，也不可能做大做強。
起洋名不倫不類、或者庸俗低級。一些企業在給產品命名的時候，挖空心思堆砌文字起了一個不倫不類的洋名，以為這樣就能提高產品檔次。還有的企業給產品起的名字庸俗低級，如「二房白酒」、「鬼冢服裝」、「公子哥照明燈」、「少林寺肉食罐頭」等，以為這樣就能引起消費者的好奇心。這樣的名字不僅不容易給消費者留下深刻印象，反而容易引起消費者的反感。
還有一些企業在給產品命名的時候不是去找專業人士，而是去找風水先生，結果導致要麼不合規范、要麼與其他產品名字相似或重復，最後瞎折騰一場，不僅浪費了大量精力與財力，也延誤了商機。

D. 品牌起名的命名法

一般來說，品牌命名要遵循以下五個命名標准：
1. 記憶性原則(Memorability)，即給品牌取的名稱應該容易記憶，只有這樣，企業的品牌才能夠發揮作用，促使消費者重復購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發音。簡單的命名有利於消費者提高對品牌的認知能力，。
2. 意義性原則(Meaningfulness)，指名稱要有意義，直接或間接傳遞企業或產品的信息，如關於它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對於消費者來說應該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產品、企業之間能夠建立聯系。3. 嫁接性原則(Transfe rability)。即品牌能夠擴展到其他產品品種上，能夠擴展到不同的國家或市場。考慮到企業品牌的終極目標是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。
4. 適應性原則(Adaptability)。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發展過程中應該具有適應性，主要是能夠適應時代的變化。這點主要是針對在社會的發展過程中會出現某些名稱向專有各詞轉變，所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現。
5. 可保護性原則(Protectability)，品牌名稱應該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行注冊，從而得到注冊國家法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護。後者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業模仿，從而失去應有的保護。

E. 商品命名的方法有哪些

品牌起名需：簡單易記憶、上口易傳播、正面聯想、暗示產品屬性、無歧義等，根據產品所處的行業、特性、用途、結合企業文化、目標受眾、營銷范圍等方面，得出易於傳播推廣，有利於營銷的品牌名。(1)以外文譯音命名
用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時尚等感受。
(2)以時間命名
例如五一手錶、明月牌香波、天天牌牙膏等，其特點是以明確的時間概念來誘使人們購買和消費。
(3)根據人名、地名命名
這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說的人物形象引起人們對商品的想像。
(4)根據美好的植物名稱命名
這種命名方法常使人聯想到美好的自然風景。
(5)以企業名稱命名
這種以企業名稱命名的產品，突出了商品生產者的字型大小和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出企業形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。
(6)直接用動物名稱作為產品名稱
動物名稱可以使人產生形象感，給顧客留下深刻的印象。例如：PUMA(美洲豹，漢譯音為彪馬牌)、熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等。
(7)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名
如「富康」汽車使人致富，「金利來」領帶給人帶來滾滾財源等。
(8)以杜撰的詞語命名
以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。

F. 給商品起個好名字直接影響到這個產品的銷量。

產品營銷策劃和銷售有啥區別呢？很多人在問我這個問題。銷售很明確，就把產品賣出去的意思，那營銷是營造一個有利於銷售的氛圍，或者說是氣場吧。比如你一進去蘋果手機的店就能感覺到那股強大又親切的氣場，進而對蘋果產品產生很好的印象，不要不是太在意性價比，多半都會選擇蘋果產品。
這就是營銷策劃的魅力，你說不上為啥就那麼喜歡，稀里糊塗就把產品買回家，還開心好幾天。營銷的主角不言自喻，那就是我們的產品。不管開發一個什麼產品，我們都需要給產品命一個響亮的名字以便於市場營銷推廣，那麼如何給自己的產品起名是一門很深的學問，一個響亮，好聽，好記的產品名字能提升產品的知名度，有利於產品的品牌營銷推廣。起名的學問很大，首先要講的就是產品起名要簡單易記憶、上口易傳播、正面聯想、暗示產品屬性、無歧義等，根據產品所處的行業、特性、用途、結合企業文化、目標受眾、營銷范圍等方面，得出易於傳播推廣的產品名字。然後還要思考產品起名對位的是什麼？從名字中你可以很容易看出產品的核心價值點：健胃消食，減肥，感冒康復。不需要多餘的傳播，不需要多餘的解釋，省去了大筆的廣告費，這就是名字的價值。如果產品消費者是中老年人，簡單直接通俗易懂最佳。一切的一切，都需要以產品定位為核心：這個產品針對的消費者是誰？這個產品的營銷策劃核心價值點在哪，你希望消費者回憶時記住什麼？

如何起一個合適自己產品的名字，來幫助產品熱銷呢？
1、以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時尚等感受。如「阿司匹林」葯品，「雪弗蘭」汽車等。
2、)以時間命名。例如五一手錶、明月牌香波、天天牌牙膏等，其特點是以明確的時間概念來誘使人們購買和消費。
3、根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說的人物形象引起人們對商品的想像。
5、以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的產品，突出了商品生產者的字型大小和信譽，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為產品的名稱的典範。

6、直接用動物名稱作為產品名稱。動物名稱可以使人產生形象感，給顧客留下深刻的印象。
7、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名。如「富康」汽車使人致富，「金利來」領帶給人帶來滾滾財源等。
8、以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的營銷策劃效果。如「ykk」拉鏈，「TDK」磁帶等

G. 品牌如何起名比較好

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，「沃斯樂」是德國著名的啤酒品牌「WARSTEINER」剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於「沃斯樂」的發音很像「我死了」，與一貫強調「吉利」、關愛「生命」的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。「可口可樂」早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫「蝌蝌啃蠟」的名字，結果同樣和「沃斯樂」落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是「蝌蝌啃蠟」讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到「蝌蚪泛濫的臟水」。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了「可口可樂」這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先注冊了也是白忙活。

「因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。」

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中「懿」相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似「緹（ti）韻茶道」、「雲巷茶客」這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用「鑫」、「淼」、「畾」等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店。反之，像「雕爺牛腩」、「過橋米線」、「東北餃子館」、「隆江豬腳飯」等，一聽就記住，並且讓人產生想去的慾望。

要實現通俗易懂，需要做到四個「易」:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免採用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶「特侖蘇」的時候，其中的「侖」完全可以寫為「倫」或「綸」等。但是，他們卻採用了筆畫最簡單的這個「侖」。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫「XX知道」，它起了個文縐縐的名字叫「知乎」，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。試想一個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩台車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三隻松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。一個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為「三個爸爸」是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是一個好名字嗎?三個爸爸不是一個好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產品的一個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，「褚橙，是一種境界。」「嘗的都是精神呀！」「這哪是吃橙，是品人生。」「品褚橙，任平生。」褚橙背後是一個創業勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往「根深蒂固」，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是台灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中「黃田」和「黃泉」諧音，乘客容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路!」於是最後機場更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保平安」之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而一個成功利用品牌聯想的案例就是「福臨門」品牌。「福臨門」食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了「金龍魚」的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，「福臨門」這個迎合家庭主婦（30歲以上）「祈福」心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特徵和年齡特徵。這類特徵讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如「小護士」、「雅倩」、「雅思蘭黛」等品牌名字就有明顯的女性特徵，而「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字者有明顯的男性特徵。而習慣上, 帶「 堂」 字(如同仁堂、養生堂)、「 慈」 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶「 乖」 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、「 眯」 字(如媽眯樂、咪咪熊)、「郎」字（喜之郎）、「兒」字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。

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H. 運營進行時-起名字真的生死攸關

在這個夏天之前，我對名字這件事保持著絕對客觀的態度，只是個由別人決定的稱呼而已，不代表事物本身。

自己的名字來源於父母，一種期待，不代表個人意志與審美。

產品的名字來源於老闆，一種喜好，不代表產品本身好與壞。

夏天，先是遭遇一場心理學在線課程，老師舉了個例子說名字對個人性格的成型影響很大。

比如澤東、振華之類磅礴大氣的名字，從小背負著如此期待，心理暗示也得讓自己對得起這個名字吧？

接著遭遇到一本廣告營銷的書《定位》，業界元老級的必讀書單，居然也提到了起名字這茬。

名字就像鉤子，把品牌掛在潛在客戶心智中的產品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什麼名字。

如此看來，爹媽給起的好名字有助於人生運勢，品牌的好名字有助於生意興隆。

前者對我來說依舊是一項玄學，後者倒是可以借著書讀完後的誠不我欺，略道一二。

1.如果你還不相信名字的生死攸關程度

你看到的是你想看到的，對於沒有切身體會的人來說這是一句故弄玄虛的話，能說服玄虛的僅有活生生的案例。

航空公司的糟糕名字

美國最大的四家航空公司分別是聯合（United Airlines）、美國（American Airlines）、環球（Trans World Airlines）和……東方航空公司（Eastern Airlines）

借用一則航空公司的廣告用語，你知道 「在自由世界所有的航空公司當中排行第二的客運公司」 嗎？可惜東方航空在旅客調查中一直名列第四。

因為東方航空是一個地區性名字，所以它在潛在客戶的心智中屬於不同的類別，有別於那些大的全國性名字，如美國和聯合。

東方航空用盡各種辦法，從給飛機換裝到提高食品質量和精心打扮空姐，當然還有大筆廣告支出，依舊於事無補。

正如心理學家戴維·謝潑德的說法，西里爾和約翰，人們即使不認識叫這兩個名字的人，仍然會覺得西里爾是個鬼鬼祟祟的傢伙，而約翰則是個可以信賴的人。

阿克倫的雙胞胎

goodrich，固特里奇和同行業中一家大型公司Goodyear，固特異相似，它能重新發明輪胎，但從中受益最多的是固特異。

固特里奇是第一家在美國國內銷售鋼帶子午線輪胎的企業。可是幾年之後，在回答這種輪胎是哪家公司生產的時候，56%的購買者都說是固特異；而該公司並沒有在國內市場銷售這種輪胎。

固特里奇公司應該採取這樣的戰略：推出一個好品牌，最終用它做公司的名稱。

2.該如何選擇一個風生水起的名字呢

過去產品種類少，信息傳播量也小，名字不像現在這么重要。

現今你試圖在海量的信息流中進入目標人群的視線都很難，更別提佔領他們的心智。啟動定位程序說的就是在現有的紅海中，為你的產品找到一個藍海位置。

比如七喜的定位是「非可樂」，在可口可樂和百事可樂競爭如火如荼之時，「非可樂」的定位成功與否已有歷史可證。

起一個能啟動定位程序的名字，一個能告訴潛在客戶該產品主要特點的名字

eg.海飛絲Head & Shoulder's

但不能過頭，名字的含義不應過於接近產品內涵本事呢，像是一個通用名稱，適用於該類別中的所有產品，而不是一個特定品牌的商標。

起一個有分量、接近通用的描述性名字可以防止對手跟風擠進你的領地

好名字是長期成功的最好保障。《People》對於一份緋聞專欄雜志是一個出色的名字，跟風品牌《Us》卻遇到了麻煩。

3.何時可以用無意義的名字

可口可樂，柯達和施樂是在各自領域相當成功的名字，卻又毫無意義，如何解釋？

第一個以新產品或新理念進入人們心智的公司很容易出名。不管它的名字是叫林德伯格、史密斯還是叫侏儒怪。

只有在你的產品既是全新的又是廣大消費者急需，而且名字也是第一個進入人們心智的情況下，你才有資格起一個無意義的名字。

這一點很好地解釋了，互聯網時代層出不窮的新事物都伴隨著一個稀奇古怪的名字，依然走了很遠。

4.如何避免不恰當的名字

名字的雷區一般有以下幾種

含混、多義

按照帶特色名字優於通用性名字的定律，《時代》《財富》是比《時代周刊》《商業周刊》更成功的品牌名。

（當然，由於雜志界有準入壁壘，使得通用性品牌名不會顯露弊端；後兩者和前兩者是差不多成功的品牌）

不過Time作為每周一期的新聞雜志的名字就不如更為通用的新聞周刊，它同時也含混、多義，時代有可以被看成是一份鍾表業的行業雜志。

過時

名字也會過時，從而給反映敏銳的競爭對手留出空位。現在的花花公子們絕對不會稱自己「花花公子」，這就給一份針對年輕男性的新雜志創造了機會。Maxim被廣告時代選為當年最佳雜志。

過猶不及

給低熱量和低價產品起名字一定要小心，在暗示其好處時話別說過頭。一旦含義太露骨，反而會把潛在客戶給趕跑了。

無熱量NO-Cal軟飲料決不會有很大成功。誰會去飯館要一份無熱量可樂？坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想：「那胖子。」

壞名字也能變好名字

人造黃油一向被看做是假黃油，心理上有欺騙性，掩蓋了產品的本源。潛在客戶就會推測，人造黃油里肯定含有什麼不好的成分。

那麼，人造黃油原本應該叫什麼？不如就叫大豆黃油。大豆黃油是一種真正的黃油，不同的只是它是從大豆而不是牛奶里提煉出來的罷了。

5.無名陷阱

所謂無名，是指用首字母縮寫代替全名的情況。

「我要去LA」 人們為什麼管洛杉磯叫LA，卻很少有人管紐約叫NY？

這里有一個原則，叫做發音首字母縮寫。Gen-er-al E-lec-tric（通用電氣公司）有六個音節，所以大多數人都用兩個音節的G-E。

如果沒有發音上的便利，大多數人不會去用首字母縮寫。紐約和NY都是兩個音節，所以NY常常用在書面上，卻很少用在口頭上。

客戶選擇公司名稱傾向於發音導向，而他們談論的這家公司的看法卻不同。公司是視覺導向，為了提升名字的視覺效果費盡周折，卻沒有考慮它聽上去如何。

《財富》500強的名單上有44家「無名」公司：AMP，AON, AT&T,BB&T……一開始用於保存文件和節省打字時間的手面向縮寫最後會變為成功的符號。如IBM，P&G，3M等。如果挑選出500強名單中緊挨使用縮寫名的公司之後的企業，Rockwell International（洛克威爾國際）、National Steel（全國鋼鐵）等等，顯然更知名。

調查對象對用「縮寫」的公司的平均知曉率為49%，而對比組「全名」的公司的平均知曉率為68%，高出19個百分點。

那FDR和JFK（富蘭克林·德拉諾·羅斯福 和 約翰·菲茨傑拉德·肯尼迪）又是怎麼回事呢？

該原理的例外是，一旦你成了天下第一、名聲遠揚，名字再用縮寫就不會有歧義了。

最後，心智靠耳朵運轉

「心智靠耳朵而不是靠眼睛來運轉的」

你在腦子里存入圖像之前，先得把它轉化成聲音。這不是說不能用圖像或畫面，而是說用這些圖像的目的是為了讓文字進入人們的心智。

名字選擇錯誤不斷，其主要原因是公司經理們每天都生活在紙張的海洋里：信件、備忘錄、報告。很容易忘記心智是靠耳朵來運轉的。要想說出一個詞，我們先得把字母轉變成聲音。這就是初學者在看書時嘴唇會動的原因。

可以說這條理論是我從這本書中收獲的精華之一。

作為一名閱讀型選手，我很排斥通過音頻or視頻的形式來接受一場講座或有價值的談話節目，理由很簡單，效率太低。花費在音頻和視頻上的時間遠大於直接閱讀一篇將其中內容整理成文字稿。

從心智靠耳朵運轉的角度來思考，似乎廣播里一遍遍播報的某廣告語、聯絡電話比起平面宣傳物更深地進入了我的大腦。是時候考慮用抑揚頓挫的語調，豐富多彩的肢體語言來俘獲人心了。

第9章 名字的威力，第10章 無名的陷阱

I. 急求起名品牌起名

萬雲，出自魏了翁《水調歌頭》：「都把方寸地，散作萬雲煙」
寒月，出自杜甫《搗衣》：「已近苦寒月，況經長別心」
聖文，出自胡元范《奉和太子納妃太平公主出降三首》：「聖文飛聖筆，天樂奏鈞天」
金翰圖 金鴻承 金瀚雨 金韻依 金旭翔 金厲文 金彤博 金晉寧 金彬宇 金永都 金風雲 金博邦 金明楷 金博城 金俊倚 金健銘 金博雪 金智瑋 金健龍 金澤國 金彬澤 金君堯 金柏軒 金文良 金浩辰 金星逸 金志宇 金泰龍 金伯燦 金瀚晨