微信營銷存在的問題及應對策略分析

『壹』 最全的微信營銷策略剖析

最全的微信營銷策略剖析

網路營銷的出現真正顛覆了傳統的營銷模式，而微信營銷則開辟了營銷運營的新天地，讓賣家可以更貼近消費者，與顧客親密的分享經歷。很多品牌的運營碰到微信營銷可謂「相見恨晚」，紛紛藉助微信營銷讓自己的品牌實現質的飛躍。微信隨時、隨身、隨地、個性等特點，正好提供愛美人士分享的平台;傳統的營銷特點是一對一的指導溝通，顯然會耗費極大的成本，而且效果不明顯。下面是我為大家帶來的最全的微信營銷策略剖析，歡迎閱讀。

最全的微信營銷策略剖析 篇1

策略一、關注有禮——禮尚往來

做好用戶行為與品牌關系的每一步。首先第一步，就是需要吸引顧客進行品牌關注。可以通過關注送禮，推薦用戶發紅包等形式，將用戶的關注行為直接和企業品牌活動嫁接。

策略二、知識推介——我講你聽

清華大學、北京大學網路營銷授課專家劉東明老師表示，幾十年前，約翰·那斯比特就在《大趨勢》中指出了改變我們生活的十大潮流，他非常准確地預測出個人對個人的交流互動在未來將會變得日益重要。今天，微信的私人化、一對一互動已經變成現實。利用微信的一對一精準溝通功能，將官方微信作為品牌展示平台，把產品介紹、特點、功能等結合用戶的關注點進行包裝推介，引起用戶的關注，促成購買。

策略三、微信促銷——抽獎優惠

將微信作為一個促銷平台，發布最新產品促銷、優惠信息，以及限時抽獎活動，實時成交等，給品牌粉絲送去福利的同時，也為熱愛抽獎的潛在用戶提供了有價值的信息。

策略四、微信電商——驚喜不斷

微信平台的互動幾乎無處不在，關鍵是看怎樣去用。微信與電商活動相結合，通道暢通，通過與用戶的互動，不僅能提升品牌好感度，獲得更高的知名度和忠誠度，還能吸引更多的優質粉絲，增加潛在客戶數量及潛在消費的可能。在調動用戶興趣的同時，在其心中大大的烙上品牌的印記，相信在不久的將來，這些印記將會成為她們選擇的首要考慮對象。

策略五、時尚向標——超越時空

清華大學、北京大學網路營銷授課專家劉東明表示，互聯網的優勢在於數據、信息整合，移動互聯網的優勢在於讓隨時隨地的互聯網成為現實。用戶可以不受時空限制，和網站端產生大規模的即時的，或者延時的交互。這樣，移動互聯網為線下的商業提供一個很好的營銷前台和數據即時擷取的中心，通過移動互聯網的模式更好的把線下交易呈現出來，激發巨大潛能。

策略六，情感溝通——心心相通

情感永遠是人際關系的紐帶。它可以是愛心、可以是開心、也可以是童心。微信也成為企業和用戶情感溝通的橋梁，幫助人們緩解壓力，抒發情感。

策略七、平台完善——群策群力

由於當前微信平台尚有待完善，加V認證可以讓用戶更有信賴感;同時，為了更針對性的提供服務，品牌微信平台應該做到他山之石，可以攻玉，參考微博，貼吧等平台的產品推廣方式，根據不同需求定位，術業有專攻，專門提供某項服務。

策略八、聊天對話——傾聽心聲

微信的即時語音功能是其他營銷方式所遙不可及的，通過語音觸發的營銷案例也令人耳目一新，他不僅讓語音聊天成為現實，更是讓隨時來個小曲成為可能。

最全的微信營銷策略剖析 篇2

二、企業微信營銷的概念及優勢

1.概念

微信營銷是指企業依靠微信平台，通過向用戶提供信息，以此為平台，向消費者推廣企業的營銷產品以及公司品牌的一種點對點精準營銷方式。微信是集微博好友、qq好友、手機通訊錄、郵箱於一體的新型社交工具，並伴有O2O二維碼，搖一搖尋找附近的人等新功能，還有公眾平台的推出，使微信作為一種營銷手段更具現代優勢，有著其他營銷方式不可替代的地位。

2.微信營銷的優勢

首先，營銷的高效性和互動性。隨著互聯網技術的迅速發展，微信客戶不再依附一部手機，一個賬號，而可以隨時掃營業的二維碼，關注任何感興趣的公眾平台，了解產品信息，完成一對一的精準的營銷方式，每個用戶可以和商家進行直接交流，直接百分百到達消費者手中，而微信中的語音功能更是極大的方便了人與人之間的交流，打破了簡訊打字的繁瑣。所以很多微店，國外代購也應運而生。微信營銷所體現的高效性，正是符合現代企業追求便利、高效的運營方式。微信的出現，其新功能的研發，使得許許多多的陌生人都可以產生聯系。用戶可以通過關注企業的微信公眾平台，了解企業的品牌文化，產品介紹，從而與企業進行直接溝通，更好的促進消費。很多企業還通過收集點贊數量、取得優惠等方式吸引消費者，由傳統的被動消費到高互動式的主動消費。

其次，營銷成本低廉。傳統的營銷方式上，企業往往要通過大量的電視廣告、現場活動等來推廣產品及品牌，對於大企業來講，龐大的廣告費也是一筆巨大的支出，更何況是許多生存艱難的中小企業。微信營銷方式則節省了大量的人力物力資源，同時還能取得較好的宣傳效果，許多的新興功能更是受到年輕朋友的追捧和歡迎。這對中小企業來說是發展的好機會。

最後，營銷方式的新穎化和人性化。微信的新功能使得企業推出許多有別於傳統營銷的新方式。比如賣萌營銷，康寶萊的微信賬號「小康康」符合時尚潮流，迎合了廣大年輕群體的胃口。人性化的體現是，一個公眾平台每天只能群發一次信息，一次最多隻能是八條信息，這樣不會對用戶產生困擾，也不會給用戶帶來不必要的麻煩，同時更能提高用戶的接受程度，增大使用用戶數量。

三、企業微信營銷策略

1.充分重視微信營銷方式

微信伴隨著網路技術的迅速發展以及智能手機的普及，而成為一種非常受人追捧的社交工具，也給企業的營銷方式帶來了翻天覆地的變化。面對這時代的挑戰，營銷方式的變更對企業來講，既是機遇又是挑戰。企業應該在戰略層面上予以充分的重視，而不能一成不變，簡單應對。企業營銷模式的改變，這對每一個企業高管都是一種挑戰，每一個變革和成功轉換都離不開高管的支持與決策，要在戰略角度上實施、了解，投入資源，改變思維方式，積極學習變革。

2.建立廣告平台

微信功能帶來了非常多的優勢，企業要學會乘科技之快車，建立企業自己的公眾平台，不僅節省了很多的廣告開支，還能為企業帶來可觀的經濟收益及社會效果。如果將企業的公眾號，賬號，微信二維碼以吸引群眾的方式公布出來，建立好微信營運系統，充分利用好微信的便捷功能，與消費者保持高效的互動，就能逐步積累客戶，擴大銷售渠道，完成企業的新型營銷。

3.完善發布內容

對於企業來講，運營和收益是其存在的價值。只有把企業的品牌信譽做好，取得消費者的信賴，才可能長足發展。而微信的公眾平台，正是企業擴大影響力，推廣自身品牌的好工具。精彩的內容以及實用的信息是企業微信平台長久吸引消費者的有力法寶。內容決定營銷的成敗，沒有優秀的內容，即使豐富的形式也無法取得用戶的關注與信賴。企業應發布一些對企業有利，吸引目光的信息，同時可以配上動畫，圖文信息等，方便客戶閱讀。

4.積極互動

如何充分的與用戶進行互動，是企業運營平台所應該重視的。創造互動話題，增強互動，確立良好的互動關系，這就要求企業運營平台做好基礎工作。比如企業可以將公司的公益活動，公眾關注度較高的活動，在公眾平台上推廣，邀請用戶積極參與，增加企業的親和力。同時，還可以尋找用戶有興趣的話題，提高互動的福利，通常表現為優惠券等。但是也要注意避免商業廣告太濃的情況，避免給用戶造成負擔，引起不滿情緒。

四、總結

新媒體時代是一個集改革、創新、挑戰於一體的時代。新興的微信技術，為廣大用戶提供便利的同時，也為企業營銷帶來新的機遇和挑戰。企業在充分重視微信營銷，加強平台的建設與維護，積極培養新型營銷人才的同時，也要注意其所帶來的.安全隱患和弊端也是不可迴避的，應該要實時改進，及時發現問題解決問題，才能更好的長久發展。

最全的微信營銷策略剖析 篇3

1、健全微信營銷法律法規

就目前現狀而言，我國用戶的微信安全問題仍然存在著各種各樣的問題，因此需要加強對微信安全的重視。首先，政府應對微信建立有效的法律法規，使其步入法治化軌道。其次，目前微信營銷管理仍屬於「空白點」，微信官方應加強應用程序的安全性，要求用戶實名申請注冊。再次，營銷企業要做好相關防護措施，保護客戶的隱私，同時用戶也不要輕易的泄露信息，不給不法分子任何可乘之機。最後，國家既要建立專門的管理機構，又要加強聯系監管，有利於促進微信營銷步入科學發展的軌道，對微信營銷未來發展具有重要規范作用。

2、內容的適量

微信發送推送內容的數量很有講究，多了會讓用戶感到厭倦，少了有起不到推廣的效果。一般而言，每日推送的內容不應唱過兩條。其次，因為微信用戶多位手機登入，因此在用戶推送內容方面，應當注意篇幅，建議在兩屏之內。這樣既便於用戶的瀏覽，也有利於用戶把握內容精要，為用戶節約時間和減輕閱讀的疲倦感。

3、語言風格的改進

微信用戶幾乎都是移動客戶端，因此用戶使用微信的地點往往難以確定，可能在廁所，可能正在等車，也可能在休息。因此介於這種時間碎片的瀏覽，用戶往往需要的是快樂閱讀，或者說是輕閱讀，而不是種種的條條框框，一板一眼。因此，推文在語言方面需要做到親和，接地氣，改進微信信息的語言寫作風格。

4、推送時間的選擇

我們總是說要在恰當的時間做恰到的事，在微信推送時間的選擇上也是如此，企業應當更具用戶的特點選擇主動推送時間，盡量做到不影響用戶的日常作息。例如用戶多為朝九晚五的白領，那麼我們就應該選擇在8點，用戶在上班的路上時進行主動推送；在用戶下班的五點再進行一次推送。同時更具企業所屬行業選擇，例如餐飲餐飲行業盡量選擇飯前時間。

5、形成屬於自己的特色

現在越來越多的官方微信開通，這些官方微信往往都有一致的官方發言方式，千篇一律的文字和照本宣科內容往往讓用戶產生閱讀疲勞。因此如何形成屬於自己的特色成為微信營銷發展未來最為重要的一個課題。那麼如何體現這些特色呢？其實這個特色不應只僅僅體現在內容方面進行創新，在形式上也可以進行創行，例如每一張推圖中都加上本企業的logo，或者是一個自己專屬的廣告詞，亦或是在每文章末端加上專屬自己的id等等。只有做好了這些細節，形成屬於自己的特色和品牌，才能讓用戶在潛移默化中記住你。

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『貳』 微信營銷的誤區和技巧

微信營銷在當下來說，無疑是最流行的營銷方式，下面為大家整理一些微信營銷的誤區和技巧，希望對大家有所幫助!

微信營銷四大誤區

誤區一：缺乏長堅守微信推廣

如果要做好微信的推廣，第一需要的是端正的態度——不要以為是個免費平台就心血來潮。若沒有堅持，隨著時間的推移，偶爾發發百無聊賴的房源信息、或是自言自語的抒情小文，客戶則會離我們漸行漸遠。

誤區二：內容不專業

在這個信息碎片化的年代，在這個信息爆炸的年代，在這個讓人浮躁的年代，品牌所產生的任何信息如果沒有在5秒內吸引住人，那麼這個信息就已經成為了垃圾信息!每次通過微信傳遞給到客戶的信息都要呈現個人的專業，讓人一看就覺得夠專業、讓人放心。建議內容盡量要原創，至少是“偽原創”。當然，若是增加有趣的創新，則效果會更好。

誤區三：推廣無計劃

許多經紀人在經營自己的營銷賬號時都會產生這樣的問題，這月發一條，明天發一堆，想起來了就做，忘記了就扔一邊，壓根沒有把這個免費平台當回事，無節奏、無計劃、無章法。沒有計劃，就缺乏堅持;沒有目標，就會隨心所欲，最終客戶就會離我們而遠去。

誤區四：廣告滿天飛

當經過前三階段的堅持，建立了專屬的微信運營平台，這時，因為來自不同行業的客戶，有不同的買房需求之外的需求，各位客戶要不從來不發，要發一定是促銷，不是今天打折，就是明天買贈，功利性毫不隱諱，餓極了似的急功近利。

同時轉載信息要注意，盡量不要轉載投票類、假消息、假紅包等低俗的信息。長期看這樣的朋友圈，都會覺得疲倦，甚至想遠離。

微信溝通小技巧

一.切忌“單刀直入”式的談話方式

“單刀直入”式的談話方式可能會使一些敏感的客戶感覺比較唐突並有壓迫感，甚至感到受到了侵犯，不利於雙方的進一步溝通。

二.創造輕松的談話氛圍

許多客戶對未來的財務目標和自身的財務狀況都不了解，這時經紀人與客戶聊天時，可以先提出輕松的話題，與客戶討論，給客戶發表較多意見的機會。

不要過多使用專業化語言，不要過多地討論專業問題。問一些與房子沒有直接關系的.問題，放鬆客戶緊張的情緒，同時使客戶形成對經紀人的認同感，感覺到經紀人真正關心的是客戶本身，而不是僅僅關注其財產和買房需求。

三.適時轉入正題

當客戶進入談話狀態之後，經紀人應該立即將談話的重點轉移到買賣房有關的問題上來，要盡量控制雙方的談話內容，確保不要偏離會談的主題，盡量在預定的時間內獲得盡可能多的信息。

四.簡單概括

在會談過程中，經紀人的談話應該具有邏輯性，最好在轉入正題時，將需要討論的內容向客戶進行簡單介紹，以保證客戶能夠有一定的時間進行思考。

朋友圈展示小妙招

逼格

除了我們的專業知識可以成為我們的尊嚴之外，我們可以在某些自己擅長的領域形成高價值，哪怕只有一個點。比如有的經紀人會彈鋼琴，有的經紀人對電影有獨到的見解，有的經紀人熱愛旅遊，有的經紀人喜歡運動。

簡單說，逼格形成魅力，學會包裝自己，把自己的特色、特點、才藝、絕活，我們把它給表現出來!

正能量

人人都愛正能量，每個人都喜歡雞湯，都懷有希望。正能量不意味著不能吐槽，但是要把握好抱怨與“吐大家都想吐的槽”之間的關系，前者是負能量纏身，後者是有個性的快意恩仇。

一點隱私

有一句很經典的話，叫做“隱私的交換程度決定關系的遞進速度”。所以，適當的展示一點個人的隱私比如孩子、家人、生活等，可以讓我們更接地氣，說明你這個人是活的，而不總是一臉的專業相，或者發一些牛人的合影來提升自己的影響力吧。

專 業

朋友圈需要你的專業，請展示!一個專業的經紀人能夠的得到客戶的信任，客戶也能放心地將自己的“買房大權”交給你。分享干貨、學會了點評，讓其他人感覺到是你付出過你的智慧。

互動

死氣沉沉的朋友圈沒有人會喜歡的，不常常點贊評論客戶是不是已經忘記你了，快去朋友圈中去互動、點贊或者評論吧，這是最基本的漲粉絲的一些方法，也是個做好關系的方法。

『叄』 如何解決微信營銷中存在的問題

1.加強微信平台建設。企業利用微信平台進行微信營銷時，首先應保證信息發布的及時性，通過向特定用戶群體發送他們需要的信息來吸引用戶的關注；其次，漢恩雲推認為應豐富營銷手段，如採用定時抽獎、登陸有獎、贈送優惠券等方式讓用戶參與其中，用戶在參與活動的同時，會受到品牌的影響，潛移默化的形成對企業品牌的依賴，成為企業的忠實客戶。
2.增強用戶活躍度。不能忽略微信作為一個社交平台本身的功能，企業在通過微信與用戶進行溝通的過程中要做到及時回復、熱情服務。在遇到一些用戶的問題不是系統設定可以自動回復的問題時，客服人員要及時回復，不能置之不理；在利用語音為用戶解答問題時，要注意態度要熱情，要有耐心。這樣，可以與用戶形成有效互動，用戶需求得到滿足，活躍度自然會提高。
3.提高信息閱讀率。向用戶推送信息不能過於頻繁，也不能過於稀疏，每2-3天推送一次較為合適，這樣既不會給客戶造成困擾，也不會拉開距離。另外，推動信息的內容不能千篇一律的介紹企業信息、產品信息、品牌信息，可以利用一些軟廣告來降低用戶的疲勞感，也可以利用風趣的語言來增強信息的趣味性，從而提高用戶對信息的閱讀率。
4.降低安全風險。政府應加大行業監管力度，建立健全相關法律法規，使微信營銷有法可依。微信官方要加強應用程序的安全性，應要求用戶實名申請注冊，及時處理被舉報的用戶，排查可疑用戶。營銷企業也要做好相關防護措施，盡可能保護客戶的隱私，同時用戶也不要輕易的泄露自己的信息，不給不法分子任何可乘之機。

『肆』 企業微信營銷存在的問題分析

一、引導問題
在微信的營銷方式上面，人們可以有著很多種不同的選擇，比如說可以使用微信的朋友圈進行營銷，可以利用公眾號來發布信息營銷，也可以通過小程序、甚至是微信自帶的官方商城微店來進行營銷等等，而這些多樣化的營銷方式，如果想要真正地發揮出效果，最為重要的，就是進行用戶的引導。
只有能夠成功地將用戶引導起來，才能夠做到良好的營銷效果，比如說公眾號需要有人轉發朋友圈才能夠引導更多的用戶，小程序需要在公眾號里關聯起來才能夠引導進來消費等等，引導問題，是大家必然要遇到，同時也非常重要的一個問題。
二、售後問題
相比起其他的電商平台來說，微信營銷當前所遇到的最大問題，就在於銷售容易，但是售後麻煩，這一點也往往是很多消費者有所顧慮的，因此如果想要做好微信營銷，我們就需要加倍地注意好對於售後服務的重視。
比如說在公眾號上面應該開展專門的售後欄目，小程序當中也應該針對消費者的訂單提供相應的一些售後入口，從而保證人們使用微信購物之後，也照樣可以得到售後的保障，才能夠更好地刺激這個市場的良性發展。
在微信營銷方面可能還會出現很多或是效果不佳、或是用戶群體拓展慢等等的各類問題，而這些也都是人們應該好好去注意的，只有這樣子才能夠讓大家從中得到更好的發展。

『伍』 微信自媒體營銷存在問題

微信自媒體營銷存在問題

2012年8月微信公眾平台上線，這是微信的一個附帶功能，任何個人或組織均可免費申請微信公眾賬號。獲得賬號後可通過後台編輯文字、圖片、語音、視頻信息，並群發給訂閱該賬號的用戶。下面我為大家整理了關於微信自媒體營銷存在問題的文章 ，希望能為你提供幫助：

(一)推送消息內容水平低，同質化嚴重。

對於媒介產品來說，突出個性、進行市場細分、尋求差異化經營無疑是制勝的必由之路。但是現在公眾賬號面臨著低水平的同質化問題。內容上，復制別人的文章後稍加修改再發布或者直接轉載原文成為公眾賬號推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數公眾賬號所採納。沒有自己的風格，缺乏獨到的見解，毫無個性可言，久而久之，用戶自然會減少關注。

(二)推送消息內容缺乏標簽和分類。

微信自媒體利用公眾賬號推送的內容大多以時間為順序，如「往期回顧」、「歷史消息」、「更多閱讀」等。這幾項是在微信公眾賬號推送中比較常見，但是其內容紛繁復雜，沒有統一進行歸類，更沒有設置恰當的標簽，當用戶查找內容時，往往不知從何下手。盡管微信提供了一個強關系、強互動的平台，但製作精良的、便於查找的.內容依然是吸引用戶訂閱的重要因素。

(三)用戶細分不足，缺乏明確定位。

微信自媒體本身僅僅是一個媒介，或者說工具，任何一個企業、團隊或是個人想要利用這樣的一個工具獲得成功，必然不能忽視用戶，因為用戶才是根本。尤其是在今天被稱之為「粉絲經濟」的自媒體時代，更是如此。但是，大多數的微信自媒體沒有明確的用戶細分，不清楚自己的用戶年齡、價值觀、偏好、消費習慣等，自然無法有明確的定位。因此，推送的內容缺乏針對性，東拼西湊，沒有自己的核心主題和觀點，無法持續吸引用戶關注，難以形成忠實粉絲，更不要提和粉絲的良好互動，也自然不能為用戶創造價值。久而久之，用戶粘性下降，微信自媒體也自然就無法繼續運營。

(四)營銷手段單一。

前文分析提到目前微信自媒體營銷主要就是利用微信自身功能的營銷作用以及傳統媒體當中的廣告模式。盡管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號迅速增加、新的自媒體工具不斷涌現的今天，如果不能持續地優化營銷工具和手段，將很難在未來激烈的競爭中站穩腳跟。

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『陸』 微信營銷策略

微信營銷策略

一丶自我分析

1.好友數量

微信上要有一定的微信好友，如果只有幾十個，是無法做微信營銷的，前期至少要有200個以上，必須還是高質量的好友，才能產生一定的效果。當然也可以通過後期的一些努力增加你的微信好友。

2.好友印象

你也許會說，不就賣個東西，跟你的個人品格有毛線關系啊丶如果是這樣，那你就錯了，如果你是擺地攤，或者是在淘寶上也許不需要，但在微信上賣東西，可能就有關系了。也就是說你平時和朋友丶客戶丶同學等關系處理的如何，你在朋友裡面的口碑是否好，大家對你評價如何，這一點也是非常重要的，大多數的生意都是先從身邊的朋友開始，如果朋友對你都不認可，都不支持，你怎麼說服其他人?

3.社會資源

社會資源需要一定的閱歷，對於剛剛畢業的大學生來說比較難，但是對於那些已經工作幾年的朋友，你除了自己的同事以外，還沒有認識和結交一些其他的朋友，如客戶丶合作夥伴建立良好的關系，有一定的社會人脈資源，對你這個微信營銷會起著非常重要的作用，因為他們都是社會的主流，有錢，有人脈，能夠得到他們的支持，會取得一個很好的效果。

4.文案功底

微信營銷都是靠你的文字打動人，如果你不會用文字描述，只發圖片，根本無法打動別人。一個好的產品，是需要一個會說話的文字去支撐它，這樣才有生命力。如賣衣服的朋友，你直接將衣服圖片和衣服的顏色丶款式丶碼數放上去，你覺得會有效果嗎?你經常這樣，你的朋友都厭煩了，關系好的.朋友還好，如一般關系或者不認識的朋友，他們肯定會把你拉入黑名單。所以，做微信營銷，必須有一定的文字功底，不需要你的文案有多好，至少你要把這個產品描述清楚，說得明白。

5.營銷能力

營銷能力也是一個不可無視的，小米為什麼能成功，就是他的營銷能力強，在網路上這個是非常重要的，我們都說了是做微信營銷，所以當然離不開營銷二字。

二丶前期准備

1.好的名字

一個好的名字，方便傳播，可以讓你的知名度提升幾倍。如買米的富哥，微信名叫富哥賣米，一看就知道是賣米的;如農味網的啊文，這個一看就知道是做農產品的。微信的名字建議是你所從事的行業或產品加你的個人名稱，不建議名稱用什麼微店丶英文名稱丶很難識別的。此外，微信號不要太復雜，建議用數字，或者簡單英文字母，方便人家加你微信。

2.選好產品

做微信營銷，選品非常重，建議選品最好能具備以下幾個特點：

①競爭少：如地方特產，衣服，鞋子建議不要在微信上銷售，因為太多了。

②質量好

③大眾需求：大家都可以有需求，如吃的產品，人人都願意嘗試，如果是衣服，鞋子，要不不滿意款式，要不就是不合適等。

④易傳播：在微信上不方便寫太多字，放太多圖片，所以產品能再200個字以內說清楚是最好的，也方便大家記住。

3.熟悉產品

在賣產品之前，你自己要非常熟悉產品，並且能夠把產品的賣點提煉出來。

4.其他問題

①發貨問題：產品包裝丶尋找快遞等。

②售後問題：售後流程丶售後問題等。

③產品的素材：文字丶圖片等。

三丶營銷策略

1.個人品牌

既然能和你成為朋友，能夠加入你的朋友圈，肯定是認可你這個人，或者是想和你成為朋友。不管是認識的，還是不認識的。所以你要別人知道你是怎麼的一個人，知道微信背後的是一個活生生的人。做銷售，首先要把自己推銷出去。所以你的微信不僅只發產品的宣傳內容，還要把你的個人生活丶生活感悟丶其他分享，讓人家知道這個微信後面的是一個怎麼樣的人。分享的東西必須是正面的丶積極的丶正能量的，塑造你的個人品牌。

2.情感策略

大家知道了你是一個怎麼樣的人，對你產生了好感，這個適合你就可以很好的利用人家對你的好印象，進行一些產品的推銷，要慢慢的，循序漸進，不要一天發很多產品的宣傳，這樣很容易讓人家反感。

3.分享技術

當朋友購買你的產品之後，你要第一時間分享出去，讓人家看到原來有這么多人購買，並且還有一個不錯的購物體驗，購買後和收到貨後都要分享出去。分享的時候一定要把訂單信息丶對話內容截圖放上去，顯得更真實，這是一個刺激其他朋友購買的有效方式。如某個朋友幫你買了，你分享了，而另一個朋友和你以及這個購買的都是朋友，他看到後，覺得應該要支持一下你。

4.互動環節

在朋友圈裡，你要讓朋友圈好友知道你的存在，如你的好友發了一些不錯的內容或者信息，你要給予評論，如果不知道評論什麼至少也要點贊

『柒』 微信營銷失敗的四大原因解析

微信營銷失敗的四大原因解析

近年來，微信營銷越來越火熱，很多的企業都開始接觸微信營銷這一領域，但是在微信營銷並不是百分百成功的，所以很多企業的微信營銷工作都失敗了，下面我就來和大家說說微信營銷失敗的原因，希望大家能夠引以為鑒!

原因一：把微信的公眾號當做微博來用

微信打敗了微博，所以微信替代了微博，這簡直就是錯誤的。無論微信怎麼橫行霸道，微信始終是微信，微博始終是微博，沒有誰替代誰的問題。微博只是沉澱下來了，並不是沒有人用了。微信跟微博相比，起碼有以下兩個重要區別：

1.微信是「推送」消息，而不是「展現」信息。微信是發傳單，微博是LED大電視。一個是通訊工具，一個是媒體工具。

2.微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論。微信是私聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢，微信不能。

這兩點區別是非常關鍵的，這決定了微信是傳播+互動工具，微博是傳播+公關工具。當然兩者功能有重疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動功能。

這是非常大的一個浪費，因為很多用戶看待微信的公眾號的眼光，其實就是看待一個客服的眼光，問你東西你是要回答的，不然他們會慢慢遠離你，尤其是在推送功能性信息而非普通資訊時，用戶的回復通常需要你做出統計。在微信上的互動其實就是在線交流，這些聊天記錄是不能給外人看。就像微博上的'私信一樣，問題是微信只允許你私信，沒別的許可權。

原因二：推送時間無規律

做SEO的人也知道網站能夠持續有規律地更新會博得搜索引擎的歡心，微信推送直接面對的是人，更加需要有章可循，尤其對於忠實粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規律主要有以下幾種情況：

1.每天沒有固定的時間

微信推送時間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點記憶，尤其那些忠實粉絲，甚至已經形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來，推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲。

2.推送不持續

每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續去做也不是件容易的事情。對於有少許粉絲基礎的賬戶，不能做到每天堅持推送，三天打魚兩天曬網，粉絲基礎就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應該有一個「腦白金式」的狂轟濫炸過程。

原因三：缺少必要的提醒

微信會打擊提示轉發等營銷性伎倆，但是只要內容做得好，稍微提示一下也不是什麼大問題。站在增粉絲營銷的角度，提示是非常有必要的。好內容在微信裡面流傳，也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。

但是有的公眾賬號就有點像某些機關單位，既沒有明確的書面指示，又沒有相關人員的提醒，給人一副冷若冰霜、高傲自大的感覺，這種地方，又有多少人情味?沒有人情味，就跟微信的特性背道而馳了。

微信的必要提醒有三個：一是關注提醒，這是最基本的;二是轉發類提醒，比如告訴人們怎麼轉發，為什麼要轉發等等，這是擴大張力的需要;三是回復相關的提醒，比如回復什麼查看哪個欄目的內容，回復什麼可以得到什麼好處等等等，這是提升內在粘著力的需要。

原因四：圖文信息太野蠻

移動互聯網時代來得太快，很多人還沒來得及反應就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現在公眾平台上，就是野蠻地復制PC端的內容硬塞到手機端，導致移動端用戶消化不良，造成上吐下瀉悲慘局面。

對於微信上面的圖文信息要求，我們先不談是什麼，先看看幾個手機端的實際問題：

1.移動端主要工具是手機，手機比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點更小，所以更加耗費眼神，用戶長時間盯著手機看會很痛苦。

2.用戶靜靜坐下來看手機的時間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等，都是碎片化時間，這些時間看手機，使用的是淺層注意力。

因此，為了尊重這兩個現實，也為了自己的公眾號不死翹翹，起碼要避免以下幾點：

(1)大段文字

(2)沒有層次感

(3)沒有圖片

另外，微信圖文內容，不一定就是圖文，語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。

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『捌』 微信營銷的策略_微信營銷六點策略

隨著智能手機的越來越普及，微信已經慢慢的從高收入群體走向大眾化，那麼微信營銷有什麼策略呢?下面由我為大家整理的微信營銷的策略，希望大家喜歡!

微信營銷的策略

1. 不用分散精力做多個號。

服務號?企業號?個人號?不少企業注冊了好多個，但都沒有做好。如果是中等規模的企業，做一個服務號是最佳選擇。訂閱號的難度比服務號要大，不是每個人都可以用訂閱號做好自媒體。根據自己的業務和自身實力來選擇。

2. 個人號的潛力不容忽略。

朋友圈的玩法不只是賣貨，朋友圈也不只是只有個人能玩，企業也可以做個人號，朋友圈。對於高客單價的產品，對於需要信任的產品，對於回頭率高的產品，其實都可以做個人號。很多時候，朋友圈的影響力比公眾號更大。

3. 對於剛開始起步做微信的企業，復雜的數據報表意義不大。

關注互動和粉絲數，前期粉絲數更重要，沒有粉絲完活動性價比太低!想辦法把老客戶轉化成為微信好友，轉化成為關注粉絲最重要。

4. 如何突破人數限制。

有個簡單的辦法，每個號增加到4000人左右，然後開通第二個號，復制頭像和昵稱，然後同步朋友圈內容。這樣可以形成矩陣。每次發朋友圈，可以多個號一起同步。

5. 偶爾來一次互動式的文案。

偶爾來一次互動式的文案，但熱鬧的評論和點贊可能別人一個都看不到(只看到互加過好友的點贊和評論)，怎麼辦?請你在回復某個人的評論時，不要@他，而是直接點你帖子下的評論去回復，這樣其他人就能看到了。

6. 如果沒人和你互動顯得太冷清時，你也可以裝著有人評論你，自己留幾條評論。

例如就算一條回復也沒有，你也可以如此回復：感謝大家這么熱情的支持，淚流滿面啊!這樣別人以為真的有很多回復，看見會覺得很熱鬧…

7. 上一條類似的方法，還可以用來給自己做廣告。

例如你發了一個有意思的產品，你希望讓大家知道如何購買，但點贊的多，一個問購買地址的也沒有，你又不能直接說啊，你可以統一回復：問我購買方式的人太多了，我統一告訴大家啊......這樣即提醒那些人購買，又不顯得唐突。

8. 微信文章的標題注意前13個字，這13個字會直接影響文章的打開率。

盡量寫的吸引人眼球。為什麼是前13個字?因為微信提醒的時候只能看見13個字(部分手機更多一些)。

9. 微信文章的打開率決定於文章標題，其次是文章摘要，再其次是首圖。

其中標題佔50%，其他兩者佔50%，如果這三者如果沒有配合好，文章內容再好，也會受大影響!

10. 微信文章的標題有時候可以加一些輔助的情感說明。

看看我這篇文章標題的後半部分就懂了吧。類似的還有“此視頻被4000萬人轉發”，“央視都曝光了!”，但這種方式有點low，不建議多用。

微信營銷六點策略

一、明確目的

現在很多的企業之所以開設微信公眾平台是因為看到別人開設了，自己跟著就開通了，開通前完全沒有思考過自己開通微信的目的是什麼：利用微信向用戶發促銷信息，更快捷的給用戶推送資訊信息還是講微信上的用戶轉移到網站上或者微博上?只有明確了目標，才能在內容上更有針對性。

二、確定微信推送信息和推送時間

近日也關注了一些企業的微信，關注後每天都會收到一些無聊的問候，內容蒼白無力，很是厭煩。一些企業甚至早中晚都發，對於這些企業，最直接簡便的做法，取消接受其信息。如果沒有想好推送什麼信息，可以推送一些問候語，但是要有質量和數量的控制，不然只會讓人產生厭惡，跟最初自己的目的南轅北轍了。

三、引導用戶給你發消息

我們在給10086打電話的時候，經常會聽到充值請按1，查詢當月消費請按2……這些引導用戶選擇的話語。在微信營銷中，也可以運用這一方法，實行按鍵數字回復。比如一個開有實體店的淘寶女裝店主，在發布了促銷信息之後，設置以下幾個供消費者選擇回復項：按1到實體店購買(我們將地址及路線發給你)，按2網上購買(我們將網址發給你)，按3不敢興趣，我們將不在騷擾你。

四、豐富消息回復類型

微信與微博的最大區別在於微信的回復類型多種多樣。尤其是語音回復，讓人感覺真實。結合第三點，增加用戶收到更加有趣的內容，從而增加用戶粘性。

五、及時查閱，及時回復

隨著消息量的增加，收到的信息會越來越多，此時如果一個一個回答已經不可能。此時我們要設置關鍵詞，含有同一關鍵詞的批量回復。

六、對關鍵詞回復的內容進行定期更新

我是用戶，我希望收到不同的信息內容。用戶像冷兔發送“1”。收到了冷笑話(可通過微信開發者模式進行用戶消息判斷)，可能用戶會多次發送，收到了後台原先設置好的不同的冷笑話，用戶體驗很好，用戶今天也很開心。但是明天用戶再發送“1”發現自己收到了和昨天一樣的冷笑話，好感度立刻驟降，所以及時更新一些用戶發送頻率較高的關鍵詞是必要的。

微信營銷的模式分析

1、草根廣告式——查看附近的人產品描述：微信中基於LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。

功能模式：用戶點擊“查看附近的人”後，可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產品打廣告。

營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方後台24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會隨著微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄也許會變成移動的“黃金廣告位”。

2、品牌活動式——漂流瓶產品描述：移植到微信上後，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。

功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：(1)“扔一個”，用戶可以選擇發布語音或者文字然後投入大海中(2)“撿一個”，“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到後也可以和對方展開對話但每個用戶每天只有20次機會。

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語，是會引起用戶反感的。

3、O2O折扣式——掃一掃產品描述：二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動

功能模式：將二維碼圖案置於取景框內，然後你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。

營銷方式：移動應用中加入二維碼掃描這種O2O方式早已普及開來，坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

4、互動營銷式——微信公眾平台產品描述：對於大眾化媒體、明星以及企業而言，如果微信開放平台+朋友圈的社交分享功能的開放，已經使得微信作為一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道，那麼微信公眾平台的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接。

5、微信開店——這里的微信開店(微信商城)並非微信“精選商品”頻道升級後的騰訊自營平台，而是由商戶申請獲得微信支付許可權並開設微信店鋪的平台)，截止2013年底公眾號要申請微信支付許可權需要具備兩個條件：第一必須是服務號;第二還需要申請微信認證，以獲得微信高級介面許可權。商戶申請了微信支付後，才能進一步利用微信的開放資源搭建微信店鋪 。

『玖』 微信營銷模式及優劣勢分析

微信營銷，這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式，正是這個營銷新時代的先鋒和代表。下面Sara我給大家分享了微信營銷模式的分析，一起來了解一下吧!

微信營銷的優勢分析

微信作為近幾年發展起來的社交軟體，其發展速度和趨勢受到各方面重視，個人用戶和企業用戶紛紛進駐，微信營銷也隨之發展壯大。那麼微信營銷發展存在哪些優勢呢?

1.營銷成本低廉。

微信營銷的成本接近於零。企業只要通過注冊賬號就可以開展品牌推廣宣傳，即便企業需要認證公眾平台，也只需交300元服務費就可以。相比之下，傳統營銷在宣傳推廣上所下成本要多很多，紙媒、電視媒體要考慮印刷成本、紙張材料成本、人力成本、器材成本等，兩相比較微信媒體所需成本可以忽略不計。企業可以通過訂閱號或公眾號，向客戶群推送信息或相關服務，也可以把重點放在如何推選優秀內容上，只需要動動手指，充分利用文字和漂亮的圖片或者語音，大大縮減了宣傳成本。

2.客戶群龐大且注重人際關系“窄而深”。

由於手機用戶數量龐大，微信在推出僅僅14個月後，就擁有2億多用戶，目前數字還在增長中。如此龐大的客戶數量給微信營銷提供了很好的前提。同時，微信營銷注重人際關系“熟人化”和信息選擇的自主性。相較微博，微信是一種線上線下結合更緊密的平台。其粉絲多數是由現實中的忠誠用戶轉化而來，多半對品牌都具有較強的忠誠度。這使得訂閱號在推送信息的時候，可以保證其受眾的明確性、針對性較強，達到一種精準營銷、深度營銷的結果。另外，微信還開通了錢包支付功能，和用戶的銀行卡綁定，同時還具有卡包功能，可以讓用戶保存商家或品牌推送的各種優惠券，這也極大地提升了用戶對於企業或品牌營銷的銷售轉化率，營銷程度較深。而新興的朋友圈官方廣告推廣，則是在大數據的幫助下通過分析微信用戶來達到分眾並精準投放的目的。但是這種方式門檻高、審核嚴，為了保護微信用戶體驗，頻次也不能太高，雖然廣告投放較為精準，且具有較強的到達率，但是用戶被強制接收，且投入成本大，效果如何還不確定。

3.推送信息查閱率高。

微信信息推送的模式與手機簡訊推送類似，它的消息受眾是定向的，只要用戶關注了某訂閱號，那麼它推送的信息就會自動保存在用戶的微信訂閱號里，並會通過訂閱號頭像圖標右上角的紅色數字進行信息數量的提醒，方便用戶在閑暇時進行查閱。且由於訂閱號日群發數量的限制，微信用戶也不會被太多的其他信息所干擾，查閱信息的可能性較微博要高。

微信營銷劣勢分析

1.用戶安全性問題。

微信是一個開放平台，再加上進入的“門檻低”，任何人都可以注冊使用，導致它的安全性存在很大漏洞。並且微信無法像微博那樣用身份證號進行實名認證，所以越來越多的不法分子會利用他人微信上的信息進行詐騙。如果用戶警惕性不高，很容易掉入陷阱，造成人身或財產的損失。如最近二維碼安全問題就暴露得越來越多。二維碼是移動互聯網的入口，伴隨著智能手機的普遍使用，二維碼技術成為手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。如果有不法分子利用二維碼，放一些病毒進去，將會對用戶造成極大的隱私和安全隱患。再如一些不法之徒利用微信發紅包給用戶，以此竊取用戶綁定的銀行卡信息，最終造成用戶財產損失。因此騰訊公司首要任務就是重視微信安全問題，及時清除不良賬號，提升微信安全設置功能，為客戶打造一個穩定、安心的社交平台，才能贏得用戶長期信任和支持。

2.平台使用的缺陷問題。

(1)認證問題。微信公共賬號認定需要500個粉絲，這個規定讓一些小企業和個體商家感到很頭疼。微信本身並不像微博目標受眾不確定，可以隨意關注加粉絲，微信更多是依靠朋友圈的“熟人關系”，利用口碑相傳和好友轉發鏈接等方式將品牌推出去。盡管在淘寶等一些電商平台有添加微博微信客戶這樣的業務存在，但是這些客戶並不是商家的目標客戶群。因此很多小商家小企業無法一下子達到添加500個粉絲的要求，這便造成小商家的困擾，想要取得認證要花費一段時間。(2)客戶無在線顯示。微信目前沒有像QQ那樣有用戶是否顯示在線的功能，這樣一來，客戶如果退出微信客戶端，而另一邊商家正好推送有用資訊過來，消息就進入不了客戶手機，造成消息滯後問題。

微信營銷發展現狀及市場分析

『拾』 微信平台網路營銷策略在應用中存在哪些問題

微信營銷是隨著微信技術的發展而產生的一種創新型點對點的營銷方式。商家通過將自己的產品信息發送給微信用戶來推銷自己的產品。但是盡管微信從出現到現在有了幾年時間，不過微信營銷依然存在很多問題，臉書網路認為問題主要存在於以下幾個方面：

1、微信營銷平台不夠完善 國內微信平台開發較早，就其展現出的游戲性來看，其發展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內國外這種模式都獲得了成功。而微信作為一個全新的平台，是千篇一律地追隨已有的道路走下去，還是根據自身的特點創造出一種全新的模式?微信平台搭載的大多是發展速度急劇、付費比例極低以及ARPU(每用戶平均收入)較低的輕量級手游，在殘酷的市場競爭中，微信平台如何立於不敗之地，任重而道遠。 另外，現在用戶越來越注重的是用戶體驗，在微信營銷中，企業可以依靠的僅僅是「請掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數的用戶起初會感覺到新穎，久而久之就會覺得這是一種缺乏用戶體驗的方式。並且這也是一種被動的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那麼企業的活動做得再好也是徒勞。設想在做此類營銷的時候，如果能提供一個明確的理由或是誘因，效果會更好。另外，用戶參與這些體驗需要具備諸如免費無線網路，二維碼掃描軟體等前提條件。而一些用戶的體驗興趣往往都被這些前提條件槁得煙消雲散。
2、020發展存在嚴重不對等性 目前而言，中國的020還只是一個夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發展的嚴重不對等性，嚴重製約了020的發展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產品的成功經驗。但商業閉環這個瓶頸使得企業級產品的發展差強人意，要讓微信和有著獨立系統和復雜流程的垂直細分的大市場對接起來，並不是一件容易的事情，而要滿足垂直細分的小市場的需求，就需要一批強大的媒體營銷人才，而在社會化媒體人才本來就十分薄弱的國內，這也是難以做到的。
3、品牌推廣類營銷需求沒有實現 成功的營銷方式要讓品牌商和消費者都樂於從中獲利，而目前的微信營銷方式，似乎還達不到這個標准。首先，無分類與排行的公眾帳號系統就不利於用戶去關注一個公眾帳號。因為它需要用戶自己去搜索和查找，而微博這種擴散性極強的消息平台，一則消息可以經由轉載讓千千萬萬的人知道，由此可見，公眾帳號在推廣上並沒有十分明顯的優勢。而作為一個普通用戶，可能會選擇互動性操作性更強的微博，就品牌商而言，做同樣的事情，在微博和微信兩個平台中的收益也是不相同的。眾所周知，品牌的推廣是營銷最重要的一個方面，也是營銷的第一層級，而微信在這一方面存在著的詬病不除，將難以維持長久發展。
另外，微信本身就缺少了開放、廣泛傳播的途徑，通常的微信營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描關注自己。這種方式讓企業或者個人品牌的推廣效果大打折扣。
4、粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低 微信點對點傳播無疑是它的優勢，但相對微博而言，卻也缺少了微博粉絲間可以相互溝通交流的特點，溝通線路的單一性決定粉絲的回應只有企業賬號能看到，無法與更多的網友和自己的朋友去分享觀點，而大多數企業賬號的回復又是遲緩和生硬的，這些遲緩生硬的回復是代替不了粉絲之間互動交流的，所以微信的粉絲活躍度明顯低於微博。 微信平台推送信息打開率低。眾多的微信公眾平台持續」孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那麼些有價值的信息，讀者也無心閱讀，從而導致推送消息打開率低。
5、病毒信息傳播失控 隨著微信被越來越多的客戶認可，用戶數量爆炸性增加。各類媒體、自媒體紛紛進駐微信，致使微信面臨的系統性風險越來越大，這對微信的監管是極其不利的。各類媒體、自媒體在微信上野蠻成長，使得微信的媒體屬性和社交屬性越來越不平衡。如何把握好公眾賬號和"自媒體〃的關系，讓公眾賬號在輿論認知少走彎路，這也是值得探討的話題。同時，微信是一個靈活的平台，想要在這個平台上組建一個團隊不是不可能的事情，而這很可能形成公眾事件傳播的又一嶄新領域，最終的效用是否也會陷入失控境地卻不得而知，畢竟傳播沒有界限。
6、用戶隱私安全受到威脅 由於微信本身是一個基於位置信息的社交平台，用戶在社交過程中可能稍不注意就泄露用戶個人位置信息以及其他方面的信息，這樣的安全隱患使一些用戶對微信秉持著觀望態度。此外，微信用戶不需實名認證，這就讓一些想利用微信「釣魚」的不法分子有了可乘之機。由於缺乏實名制的管理，用戶本身就難以分辨對方的身份，稍不注意就會造成用戶的人身或財產損失。 另外，二維碼技術開發的初衷是為了方便微信用戶的使用，而用戶卻只能通過掃描來得知一個二維碼的內容，這個特點如今卻成為了手機病毒的釣魚網站傳播的新渠道。二維碼不能缺少規范的管理措施，如若不然，不法分子想要更輕松地進行網路詐騙或者大搖大擺地進入相關消費場所，需要的只是一個可以代表用戶的身份與消費憑證的二維碼。
7、企業不重視微信營銷，營銷有效性還在探索 微信營銷作為一個新事物，國內許多企業還保持一種觀望的態度，甚至有很多企業只是聽說過，卻無從下手。他們並不是不重視這種新興的營銷手段，而是只願意在這種營銷手段得到驗證之後才決定是否使用這種手段。有些企業即使想進行戰略性的營銷安排，也因為對開展營銷的方法技巧並不了解，而走了許多彎路。

微信以一對一的信息傳遞開始，以用戶的購買為橋梁，消費者的轉介紹為目標，提升用戶的體驗為宗旨。這個傳遞的過程枸成了微信營銷的價值鏈條。由於缺乏成套推銷手段的微信，企業推廣時往往使用的是傳統的推銷手段，對這種傳統推銷手段早已厭煩的用戶而言很容易使他們產生一種抵制心理，這種換湯不換葯的營銷手段也是制約微信營銷長久發展的因素之一，如要更加高效地在微信中進行企業產品推廣還需要企業自身更多的探索。