德芙廣告營銷策劃案例

Ⅰ 趙麗穎代言的德芙廣告賣點有哪些

2017年註定是趙麗穎紅紅火火的一年，當紅小花旦中穎寶現在已經走到隊伍的面前了，
《楚喬傳》大火後，穎寶的廣告、雜志等等代言也越來越多。

今早德芙官網已經官宣趙麗穎將成為德芙新的代言人，其實這早就不是什麼秘密啦，是不是小夥伴。
8月9日魔幻來襲，9號不見不散喲，期待嫦娥小穎寶，話說穎寶代言了巧克力可不能吃那麼多喲，小心瘋狂漲肉肉喲。
趙麗穎代言德芙
面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從以往的「聆聽德芙絲語」，如今更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的製作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。 當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之後成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。

Ⅱ 德芙巧克力廣告中,什麼是中性刺激,什麼是無條件刺激,怎樣形成

1、中性刺激指在經典條件反射中，指不能自然引起條件反應，但通過與強化物配對呈現，可變成條件刺激的任何刺激，就比如廣告中飄逸的絲帶和巧克力相似，引起觀眾的購買慾望。
2、無條件刺激是在沒有聯結的時候導致反應的行為，在廣告中就說女主在品嘗巧克力。
3、由特定場景形成，比如廣告中飄逸的絲帶、女主在品嘗巧克力就會刺激觀看者的購買慾望。

Ⅲ 德芙巧克力的愛情故事

德芙巧克力的愛情故事如下：

1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主繼承王位，同時她又嫁給了波旁家庭的後裔費利克斯王子。

作為王室後廚一個幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤子，雙手裂開了好多口子，當他正在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說：這樣一定很疼吧？這個女孩就是後來影響萊昂一生的芭莎公主。

兩個年輕人就這樣的相遇了。萊昂每當晚上就悄悄溜進廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事。在那個尊卑分明的年代，他們只是默默地將這份感情埋在心底。

不久後，芭莎公主被選中和盟國比利時聯姻。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終於在一個月後，芭莎出現在餐桌上，然而她已經瘦了一大圈了，整個人看起來很憔悴。

萊昂在准備甜點的時候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個英文字母「DOVE」，這是「DOYOULOVEME」的英文縮寫。

幾天之後，芭莎出嫁了。一年後，忍受不了相思的折磨，萊昂離開了王室後廚。
結婚、生子，平靜的生活都不能撫平萊昂心底深處的創傷，他始終不能忘記芭莎，他的妻子也因此傷心地離開了。

萊昂此後一直單身帶著兒子，經營他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時被撞開，萊昂決定繼續過去沒有為芭莎完成的研究。

經過幾個月的精心研製，一款被巧克力包裹的冰淇淋問世了，並刻上了四個字母：「DOVE」（德芙）。

以上就是德芙巧克力的愛情故事。

德芙巧克力的愛情故事寓意

德芙巧克力的寓意是萊昂和芭莎錯過的愛情，它雖然苦澀但是甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。

如今，德芙巧克力已有數十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄託。全世界越來越多的人愛上因愛而生、從冰激凌演變而來的德芙。

當情人們送出德芙，就意味著送出了那輕聲的愛意之問「DOYOULOVEME？」那也是創始人在提醒天下有情人，如果你愛她（他），及時讓愛的人知道，並記得深深的愛，不要放棄。

Ⅳ 德芙巧克力，德芙巧克力的包裝為什麼都差不多，相對金橋巧克力來說沒有那麼顯眼，這個是什麼樣的營銷策劃

沒見過金橋巧克力的。
簡單給你說說DOVE吧。
DOVE的產品線非常豐富，在專包裝上力求品牌的廣告訴求屬的表達。
德芙的宣傳slogan是：此刻盡絲滑。
所以他所有的包裝都以飄帶狀的藝術設計ico為主。不同口味的產品，以巧克力的漸變色為基準。------這樣就有統一的視覺形象，組合後形成波浪狀連綿起伏的絲帶飄動的感覺。

這個包裝不但有個體形象美觀、還有組合形象、陳列展示形象美觀。最重要的是，他有一個概念貫穿。。。。---------絲滑。。。。

Ⅳ 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

Ⅵ 德芙巧克力的廣告是誰設計的

德芙巧克力 (愛芬食品公司)巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。可是，走進商場、面對玲琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。 面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的「聆聽德芙絲語」，今年更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的製作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。 當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之後成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。 吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰。這個廣告片創意來自達美高廣告，特別委託英國資深導演邁克爾?安德森領銜製作。邁克爾曾在商業片製作領域多次榮獲燈光獎、創意設計獎、膠卷洗印獎以及電影攝影獎，這些成就促使他更有經驗導演商業影片。 這支廣告片的成功不只在於創意構思，更在於技術成果；當然更少不了先進的特殊攝影器材與技術的幫助。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想像力才行。倒牛奶的畫面也是，過程就象平常倒牛奶般簡單快速，當Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現緩緩旋轉運動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這台35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現出它與眾不同的魅力。 這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中採用了50種不同的材料，為的是呈現一如德芙牛奶巧克力產品本身的高品質質感，透過畫面傳達那種產品的特質與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經驗一樣難忘。 愛芬食品公司將於2001年11月4日在中國12個主要城市首播這個全新的電視廣告片。這個電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語闡述的「牛奶香濃，絲般感受」那般誘人。而獨特的創意及製作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。

Ⅶ 你覺得小時候最洗腦的廣告是哪個

「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」這句廣告詞，連續好多年出現在電視上，總是這兩個老頭老太太，台詞不變語調變了，日復一日年復一年的轟炸，是個人都能記住了，所以每次去商場買禮品，看見腦白金必然想起這句廣告詞，在腦海中揮之不去。

Ⅷ 德芙絲滑巧克力促銷策劃結束語怎麼寫

促銷,想要在年初拿，下好成績,希望能夠帶動新的一年的銷售業績。我們德芙也不例外, 希望借2016年的情人節擴大銷售量,提高德芙的品牌影響力和美譽度;下面是有德芙促銷方案，歡迎參閱。
德芙巧克力促銷方案策劃
目標：通過營銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場份額的同時，增加新的市場份額。 第一部分：市場綜合分析
1.企業的基本情況與存在問題。
目前，德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場佔有率為35%, 知名度為80%，具有良好的品質、口味、品牌形象。但是，隨著低端產品金帝、吉百利以及高端產品費列時等品牌在中國的發展，德芙的市場也在進一步的削減。如何保留市場份額、提高市場份額成為德芙迫切需要解決的問題。
2.企業的市場環境分析
從宏觀經濟環境上看，中國是一個人口大國，而且人均GDP排在世界前列。從社會文化環境上看，巧克力也隨著全球市場的發展而來到中國，並被人們廣為接受，特別是年輕消費者。據中國食品工業協會糖果專業委員會統計，2002年中國糖果巧克力生產總量為91.48萬噸，同比增長10.8%，500萬元以上資產的企業巧克力生產量占當年產量的50%，所以巧克力這一行業的生命周期還很長。從競爭者來看，德芙的主要競爭對手有金帝、吉百利。 第二部分：方案制定
(德芙的品牌名稱是來源於一個美麗的愛情故事，此次策劃方案藉以愛情來聯系德芙與目標消費群體，通過以「德芙的愛情故事」為主題進行活動的開展。活動歷時4個多月，頭一個月以活動宣傳為主，主要通過平面廣告、網路、電視等媒體來宣傳。接下來三個月為前期活動，主要是在官網上徵集愛情故事，並發布這些愛情故事，以網路投票為主，經過三個月後進行統計，並選出十個投票最多的愛情故事，邀請故事的主人公參加一個「愛情游戲」活動，這個活動安排在一個環境優美的公園里，嘉賓們完成活動並選出「最佳情侶」給予德芙豐厚禮品。此次活動邀請新聞媒體參加，記錄這次活動的整個過程。)
雖然很多人對於德芙這個品牌並不陌生，但是對於品牌的來源並不是很了解，鑒於如此，此次的營銷策劃方案主要以德芙品牌名稱的來源——「德芙的故事」為主題而展開。
活動內容：前期以宣傳為主，將此次活動的主要內容進行宣傳，並在全國以網路方式徵集愛情故事，所有故事以網路投票為主，在三個月後，選出投票最多的十個愛情故事，邀請故事的男女主人公到活動現場，以游戲的方式完成活動，最後勝利者獲得德芙豐厚獎品。 活動時間安排：
20**.7.3-20**.8.3 活動前期宣傳：平面廣告宣傳、網路宣傳、電視等媒體宣傳
20**.8.4-20**.11.4 在網路上，徵集「德芙愛情故事」並實時進行投票機制的統計、監控、
並實時發布投票結果。
20**.11.5-20**.11.15 進行投票結果的最終統計，並發布統計結果，通知排名前十的嘉賓，並邀請其到活動現場進行活動
20**.11.20 開始現場活動——通過讓選手參與各種游戲，最終選出「最佳情侶」並給予德芙豐厚獎品。活動要邀請各種新聞媒體參加，並且要錄下活動全過程，通過網路，電視媒體對此次活動進行傳播。
活動地點：一個環境優美的公園里
活動程序：
1. 活動准備：在平面廣告、網路、電視媒體上對活動進行宣傳
2. 活動執行：邀請嘉賓到活動現場，進行游戲，並最後評出「最佳情侶」給予獎勵。
3. 活動評估：在活動結束後的一段時間里，統計德芙的銷售情況及美譽度等情況。 可行性分析：
1. 此次活動的主題迎合了年輕消費者的關注點，能夠很好的吸引年輕消費群體的關注。
德芙巧克力七夕情人節促銷方案農歷「七夕」即將來臨，在這個特別的日子------一份屬於中國人的情人節里，巧克力依然扮演著非常重要的角色。業內人士介紹，夏季原本是巧克力的銷售淡季，但即將到來的七夕節給了巧克力一次「翻身」的良機。所以在這個佳節里各大商家也會絞盡腦汁想出各種促銷活動，來吸引顧客。因此，德芙這個中國市場上的領頭羊必然也不會坐以待斃的，也會加入這場「七夕」促銷活動當中的。
在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。 德芙巧克力像絲般柔滑，入口後悄然融化，令人情不自禁地閉上眼，沉醉在這無限擴散的美好感覺中，彷彿童話中的天使降臨到人間，炎熱的夏天頓時充滿了愛，寂寞的心田彷彿被愛融化成的甘泉潤澤，注入了新的靈魂。睜開眼，世界似乎換了一件鮮活色彩純真個性的外衣。那絲絲縷縷的牛奶香濃沁入心脾，余韻久久不斷絕。細膩、絲滑盡享受。細細品味，清馨的香醇如美麗愛情，濃郁的芳香總滲透著無限的溫柔。你的她期待每一塊巧克力都帶來美妙的愛情體驗。
2016年七夕情人節，德芙傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關愛、送清涼。說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的愛------屬於彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，德芙伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。德芙因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節、在戀人的佳節里，德芙與各位戀人朋友攜手共築愛的殿堂，堅定的說出內心的真愛。

Ⅸ 德芙巧克力廣告中,什麼是中性刺激,什麼是無條件刺激

無條件刺激就是在沒有任何誘因的情況下，出現刺激反應。中等刺激強度的誘因而誘導呈現的反射屬於中性刺激。
德芙巧克力廣告創意及案例分析德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一。
德芙巧克力廣告賞析一德芙巧克力產品背景介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司瑪氏Mars公司在中國推出的系列產品之一。