『壹』 老鳳祥市場調查報告
你這么細的調查報告恐怕只有找專門的調研機構專門調研一遍了,他們公司內部報告能公開的數據可能也不多。你可以參考一下黃金或珠寶首飾行業的相關報告。希望對你有用。
前瞻產業研究院
《互聯網對中國黃金行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》
《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》
第1章:中國珠寶首飾行業發展綜述
1.1 珠寶首飾行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.1.3 行業發展所處的階段
1.2 珠寶首飾行業統計標准
1.2.1 珠寶首飾行業統計部門和統計口徑
1.2.2 珠寶首飾行業統計方法
1.2.3 珠寶首飾行業數據種類
1.3 珠寶首飾行業產業鏈分析
1.3.1 珠寶首飾行業產業鏈簡介
(1)珠寶首飾行業產業鏈綜述
(2)上游原料市場供需及價格走勢對行業發展的影響
(3)下游消費市場走勢對行業發展的影響
1.3.2 珠寶首飾行業主要原材料市場分析
(1)黃金市場發展及價格走勢分析
1)黃金市場供需狀況
2)黃金市場價格走勢
3)黃金市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
(2)鉑金市場發展及價格走勢分析
1)鉑金市場供需狀況
2)鉑金市場價格走勢
3)鉑金市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
(3)鑽石市場發展及價格走勢分析
1)鑽石消費市場分析
2)鑽石市場價格走勢
3)鑽石市場運行趨勢及對珠寶首飾行業影響
第2章:珠寶首飾行業市場環境分析
2.1 行業政策環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.1.4 珠寶行業稅收政策
2.2 行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟環境分析
(1)國際宏觀經濟現狀
(2)國際宏觀經濟預測
(3)國際經濟對行業的影響分析
2.2.2 國內宏觀經濟環境分析
(1)宏觀經濟運行情況
(2)宏觀經濟走勢預測
(3)國內經濟對行業的影響分析
2.3 行業消費環境分析
2.3.1 珠寶首飾零售行業發展分析
(1)零售業發展現狀與趨勢分析
(2)珠寶零售行業發展現狀與趨勢分析
1)珠寶零售行業供給分析
2)珠寶零售行業需求分析
2.3.2 居民消費能力分析
(1)居民可支配收入分析
(2)中國人均珠寶消費潛力分析
(3)女性消費群體與需求分析
2.3.3 中產階級規模增長與趨勢分析
2.3.4 婚慶市場發展狀況與趨勢分析
2.3.5 禮品市場發展狀況與趨勢分析
第3章:珠寶首飾行業發展狀況分析
3.1 中國珠寶首飾行業發展狀況分析
3.1.1 中國珠寶首飾行業發展現狀及特點
(1)珠寶首飾行業發展現狀
(2)珠寶首飾行業發展特點
3.1.2 珠寶首飾行業經營情況分析
(1)珠寶首飾行業經營效益分析
(2)珠寶首飾行業盈利能力分析
(3)珠寶首飾行業運營能力分析
(4)珠寶首飾行業償債能力分析
(5)珠寶首飾行業發展能力分析
3.2 珠寶首飾行業經濟指標分析
3.2.1 珠寶首飾行業經濟指標分析
3.2.2 不同地區企業經濟指標分析
3.3 珠寶首飾行業供需平衡分析
3.3.1 全國珠寶首飾行業供給情況分析
(1)全國珠寶首飾行業總產值分析
(2)全國珠寶首飾行業產成品分析
3.3.2 各地區珠寶首飾行業供給情況分析
(1)總產值排名前10個地區分析
(2)產成品排名前10個地區分析
3.3.3 全國珠寶首飾行業需求情況分析
(1)全國珠寶首飾行業銷售產值分析
(2)全國珠寶首飾行業銷售收入分析
3.3.4 各地區珠寶首飾行業需求情況分析
(1)銷售產值排名前10個地區分析
(2)銷售收入排名前10個地區分析
3.3.5 全國珠寶首飾行業銷率分析
3.4 珠寶首飾行業進出口市場分析
3.4.1 珠寶首飾行業進出口狀況綜述
3.4.2 珠寶首飾行業出口分析
(1)行業出口整體情況
(2)行業出口產品結構
3.4.3 珠寶首飾行業進口分析
(1)行業進口整體情況
(2)行業進口產品結構
第4章:珠寶首飾行業市場競爭狀況分析
4.1 國際珠寶首飾行業競爭狀況分析
4.1.1 國際珠寶首飾市場發展與競爭狀況
(1)各類別的黃金需求情況
(2)珠寶首飾市場消費地區分布情況
4.1.2 國際珠寶首飾市場發展趨勢分析
4.1.3 跨國公司在中國市場的投資布局與競爭策略分析
(1)卡地亞
(2)寶格麗
(3)蒂芙尼(Tiffany)
(4)田崎真珠
(5)吉母皮亞
(6)勞倫斯珠寶
(7)土耳其ATASAY
4.2 國內珠寶首飾行業競爭狀況分析
4.2.1 國內珠寶首飾行業市場規模分析
4.2.2 國內珠寶首飾行業競爭格局分析
(1)不同性質企業競爭格局分析
(2)不同品牌渠道競爭格局分析
(3)不同品牌區域競爭格局分析
4.2.3 國內珠寶首飾企業競爭力分析
(1)高端奢侈品牌商
(2)黃金加工批發商
(3)珠寶連鎖零售商
………………
『貳』 鑽石市場調查
不可能幫你寫,不過可以給你一個提綱提示。
1、鑽石市場調查,你需要了解你當地的鑽石市內場。比如有哪容些品牌。
2、調查當地有多少大型商場,那些商場消費層次較高。那些商場賣的比較好。
3、鑽石珠寶類的市場,各家的同類商品的售價有什麼差別。
『叄』 上海鑽石交易所與中國鑽石市場
林強
上海鑽石交易所是經國務院批准成立的國家級要素交易市場,建成於2000年10月27日,是中國內地唯一的鑽石進出口交易平台。鑽交所按照國際鑽石交易通行的規則運行,為國內外鑽石商提供一個公平、公正和透明的交易環境。鑽交所自2000年成立之初,積極借鑒世界其他主要鑽石交易所的發展經驗,經過十多年的努力發展,到目前已初具規模。作為類似於保稅區性質的國際性鑽石交易平台,鑽交所採用國際上通行的會員制封閉式管理方式,目前只招收公司會員。截至2012年10月31日,鑽交所會員企業已從最初的41家發展到345家,其中包括來自14個國家和地區的外資會員229家,占鑽交所會員總數66%;其中來自香港、印度、以色列和比利時等主要鑽石加工和交易中心地區和國家的會員佔到了會員總數的一半。2009年10月,鑽交所由上海金茂大廈整體遷入新設計建成的「中國鑽石交易中心大廈」內,鑽交所的硬體設施和各項配套服務得到進一步的完善和提高,使鑽交所的發展進入了一個全新的階段。大廈由美國諾漢設計公司設計,共14層,佔地面積6000平方米,建築總面積達5萬平方米。目前已有超過240家鑽交所會員企業在所內設立辦公室開展鑽石進出口及所內交易。
上海鑽石交易所會員按國別地區分布
1.鑽石稅收優惠政策
鑽石行業是一個政策引導性的行業,上海鑽石鑽交所通過與政府部門共同努力,使中國的鑽石行業逐步走上了健康發展的軌道。
2000年,中國鑽石的進口稅收包括:成品鑽關稅9%,毛鑽關稅3%,增值稅17%,消費稅10%。2002年財政部、國稅總局、海關總署聯合發文:通過上海鑽石交易所的鑽石免徵關稅,消費稅減為5%並後移至零售環節,全國一般貿易鑽石進出口集中在上海鑽石交易所。2002年6月新政策執行當月海關代征進口環節增值稅達500多萬元,超過往年海關徵收鑽石增值稅一年的總和。
為進一步推動我國鑽石加工業,規范鑽石交易市場,2006年6月財政部、海關總署、國家稅務總局《關於調整鑽石交易所有關稅收政策的通知》、2006年8月國家稅務總局《關於印發<鑽石交易增值稅徵收管理辦法>》及《上海鑽石交易所鑽石交易增值稅徵收的具體操作辦法(試行)》相繼頒布,文件規定:自鑽交所銷往國內的毛坯鑽石免徵進口環節增值稅,成品鑽石進口環節增值稅實際稅負超過4%的部分由海關即征即退。
2.配套機構及服務
中國鑽石交易大廈,是類似保稅區性質的海關特殊監管區。安檢和保安系統均屬專業設計。鑽石辦、海關、檢驗檢疫局、外管局、工商局、稅務局,作為「一站式」業務受理機構,在大廈內行使政府職能;銀行、押運、報關、鑽石鑒定等機構提供配套服務。
鑽石辦:全稱「上海鑽石聯合管理辦公室」。目前主要功能是審批外資鑽石企業的設立和鑽交所會員企業的資格備案。
海關:上海海關駐鑽石交易所辦事處依法對進出上海鑽石交易所的鑽石實施監督管理,實行提前報送備案制,為進出口鑽石提供通關綠色通道。
金伯利證書:浦東檢驗檢疫局是國家質檢總局指定的受理金伯利進程的入駐鑽石大廈的單位,承擔全國一般貿易和上海地區加工貿易進出口毛坯鑽石的受理申報、查驗、核銷放行。
增值稅發票:上海市國稅局駐上海鑽交所辦事處,負責上海鑽交所會員企業鑽石交易國內環節的增值稅發票集中開票業務。
鑒定:國家珠寶玉石質量監督檢驗中心是國家級專業實驗室。是中國珠寶首飾行業規模最大的珠寶分級鑒定機構,承擔著中國海關駐上海鑽石交易所進出口鑽石的檢驗任務。
物流:國際鑽石珠寶運輸公司布林克集團和瑪卡亞米分別在鑽交所設立了代表處,為會員提供專業的物流服務。
銀行:中國工商銀行、興業銀行在鑽交所內開設了支行;中國建設銀行在樓內設立了辦事處。
3.有關中國鑽石行業政策
主要涉及中國的鑽石稅收政策、外資企業的審批政策、外匯管理政策、鑽石進出口海關監管政策和金伯利證書管理政策。
3.1 中國鑽石稅收政策
上海鑽石交易所是全國一般貿易項下的鑽石進出口的唯一通道。所有從上海鑽石交易所進口國內的毛坯和成品鑽免徵關稅。納稅人自上海鑽石交易所銷往國內市場的鑽石,毛鑽免徵進口環節增值稅,成品鑽石進口環節增值稅實際稅負超過4%的部分由海關實行即征即退。進口工業用鑽,徵收進口關稅和進口環節增值稅。對國內加工的毛坯鑽石,通過鑽交所銷售的,在國內銷售環節免徵增值稅;不通過鑽交所銷售的,在國內銷售環節按17%的稅率徵收增值稅。國內加工的成品鑽石進入鑽交所,視同出口,不予退稅。自鑽交所再次進入國內市場,其進口環節增值稅實際稅負超過4%的,實行即征即退。鑽石在鑽交所內交易,不徵收增值稅。對進口到國內市場的鑽石的消費稅:在零售環節對未鑲嵌的成品鑽和鑽石飾品按5%稅率徵收消費稅。
3.2 外資企業審批政策
外商可在鑽交所及工商部門指定區域設立合資或獨資的鑽石外資企業,由鑽交所內的鑽石聯合管理辦公室進行集中審批。為配合財稅部門出台的鑽石企業特殊稅收政策,外資鑽石企業的經營范圍是限定的:即「通過上海鑽石交易所海關開展鑽石進出口的業務(包括轉口貿易、加工貿易);在上海鑽石交易所內開展鑽石(不含金銀)的交易(包括轉口貿易、加工貿易)。」
3.3 鑽石外匯管理政策
經外匯管理部門批准,上海鑽石交易所會員均可開立鑽石交易專用外匯賬戶。會員之間、會員與境外機構之間、會員與保稅區、出口加工區以及境內所外機構之間的鑽石交易,一律以外幣計價結算。
3.4 鑽石進出口海關監管政策
全國一般貿易下的鑽石進出口集中在上海鑽石交易所海關辦理報關手續;加工貿易項下的鑽石,如轉為內銷須到上海鑽石交易所進行交易或備案。鑽石從境外進入交易所或從交易所到境外,只需向所內海關辦理備案登記手續。鑽石從交易所進入國內其他地區,或人國內其他地區進入交易所,依法辦理進出口報關手續。交易所內的鑽石、委託設在保稅區或出口加工區的企業加工,由海關保稅監管,委託其他地區的企業加工,按現行加工貿易的規定辦理。
4.鑽石交易發展
鑽交所自成立以來,伴隨中國經濟的快速發展,鑽石進出口交易額始終保持每年平穩增長,過去十幾年年均增長率保持在40%左右。2010年,上海鑽石交易所鑽石進出口交易總額首次超過20億美元,達到28.86億美元,相比2009年增長超過90%。2011年,上海鑽石交易所鑽石進出口交易總額達到47.08億美元,相比2010年增長63.1%;其中一般貿易項下成品鑽石進口超過20億美元,相比上年增長56.1%。進入2012年以來,由於歐債危機和歐美經濟的持續低迷對國際市場和中國經濟的深入影響,國內外鑽石市場交易普遍出現大幅度的下滑,包括中國香港、印度、比利時和以色列等各大鑽石交易中心的鑽石交易在2012前三個季度分別出現10%~30%不等的下降。截至2012年10月31日,鑽交所鑽石交易金額累計為30.8億美元,較上年同比減少13.5%。其中一般貿易項下成品鑽進口額為13.55億美元。
通過鑽交所進入中國市場的進口鑽石主要來自中國香港、比利時、印度、以色列,美國等世界主要鑽石交易中心地區和國家。其中香港作為東亞最重要的國際鑽石交易中心和中轉站,匯集了全球各國一些主要的鑽石珠寶企業。2011年鑽交所一般貿易項下20億美元的鑽石進口額中有將近10億美元是通過香港進口的。
2011年鑽交所進口交易額前十位的會員企業是上海市工藝品珠寶首飾進出口有限公司、凱吉凱鑽石(上海)有限公司、上海金伯利鑽石有限公司、歐陸之星鑽石(上海)有限公司、藍玫瑰(上海)鑽石有限公司、周生生鑽石(上海)有限公司、多樂美(上海)鑽石有限公司、華比鑽石(上海)有限公司、上海周大生進出口有限公司等。這其中鑽石珠寶批發商和零售商佔了絕大多數。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
作為中國唯一的鑽石進出口交易平台,上海鑽交所伴隨中國鑽石消費市場的不斷發展壯大而迅速發展。據統計,在過去幾年中國市場鑽飾消費總額以年均15%~20%的增長率持續增長。2012年前8個月,根據國家統計局的數據,中國珠寶首飾零售總額超過28億美元,相比上年同期增長14.9%。隨著中國在全球鑽石市場重要性的日益顯現,越來越多的國外鑽石珠寶企業搶灘中國市場。在過去的三年中,鑽交所新增中外會員企業超過100家。在新的發展階段,上海鑽交所將充分挖掘自身的潛力,全面提升上海鑽石交易所的綜合服務能力。在提高服務水準、完善交易功能及擴大服務范圍三大范疇上作出調整,努力使上海鑽石交易所真正發展成為亞洲乃至世界的鑽石交易中心之一,為中國鑽石業的發展做出應有的貢獻。
『肆』 消費情況分析調查報告
消費情況分析調查報告
隨著我國經濟的不斷發展,我國的國民收入與國民支出的不斷增加。下面是消費情況分析調查報告,歡迎閱讀參考!
隨著社會經濟的縱深發展,大學生作為社會中的一個特殊的消費群體,其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展,進而影響其一生的品德行為。因此,關注大學生消費狀況,把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向,培養和提高「財商」,就成為高校的重要課題。
一、當代大學生消費新概念
1、消費方式已經進入網路電子時代
隨著社會經濟的飛躍發展,社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變,使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者,有著開放的思想意識,從不落後於時代的發展。那麼在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調查中發現,作為特殊的消費群體,當代大學生的消費方式已經進入了網路電子時代。許多大學生都有校園IC卡、交通IC卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等,「刷卡」時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑,用某些同學的話來說,就是「卡一刷,錢就花」。
2、消費多元化傾向
21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代,步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活,盡管書籍仍是主要的消費對象,但已不是首選的,更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢,手機、旅遊、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中,當問及「在經濟條件許可情況下,最想做的事情是什麼」時,大部分學生選擇了「旅遊」,其次是「買電腦」,反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。
3、理性消費是主流
價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看,講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據了解,在購買商品時,大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同,其經濟來源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的不多,每月可支配的錢是固定的,大約在300-800元之間,家境較好的一般也不超過1000元,而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由於消費能力有限,大學生們在花錢時往往十分謹慎,力求「花得值」,因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內還是校外,當今大學生的各種社會活動都較以前增多,加上城市生活氛圍,談戀愛等諸多因素的影響,不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,相反,他們更會注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買名牌,但質量顯然是非常重要的內容。
4、追求時尚和名牌是不老的話題
大學生站在時代前沿,追新求異,敏銳地把握時尚,惟恐落後於潮流,這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低於40%。此外,電腦及相關消費也是他們的追求,小至一張幾十元的上網卡,大至電腦都是當代大學生的寵物,用計算機系同學的話來形容,他們簡直就把電腦當成自己的「情人知己」。再次是發型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追「新」族。調查資料也印證了這一點,就所佔比例來看,「是否流行」緊隨價格、質量之後,成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至於名牌產品,當問到「如果經濟許可,會否購買名牌產品」時,80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。
二、當代大學生消費狀況存在的問題
1、儲蓄觀念淡薄,財商需培養和加強
「財商」一詞的提出者羅伯特?清崎曾經說過:「財商與你掙了多少錢沒關系,它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。」在討論會上,當問及對「財商」概念的認識時,很多同學表示陌生。當問及一學期結束後經濟情況如何時,大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍,甚至有些同學還需要向別人借回家的路費,略有剩餘的同學也想著如何把剩餘的錢花完,只有極少數同學有儲蓄的意識。可見,當前大學生的財商需要培養和加強。
2、消費差距拉大,出現兩極分化
在關於月平均消費一欄的調查中,有15、2%的同學在200元以下「有點痛苦」的生活線上堅持學業;有28、3%的同學在250-350元之間「勉強過得去」,有23、7%的同學在350-450元之間「稍為有點爽」,有16、7%的同學在500元左右「可以瀟灑走一回」;有6、9%的同學在600元左右「比較自由」;有7、5%的同學月消費800元以上可以說是「跟著感覺走——無憂無慮」。可見,大學生的消費差距增大,兩極分化比較分明,
3、消費結構存在不合理因素,女生更為突出
大學生的生活消費即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中,飲食費用又是重中之重,以學生在校每天消費8元左右用於基本飲食需要來估計,學生每月凈飲食費需250元左右。
大部分女生飲食費用在300元以下,有的為了保持苗條身材控制自己的食慾,有的為了節約支出不顧營養需要凈選擇廉價的飯菜;問題是對健康飲食知識了解不夠。
4、過分追求時尚和名牌,存在攀比心理
在討論會中,一些同學指出,為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機,有的同學情願節衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學為了一雙名牌運動鞋,有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的慾望等,都可以反映出一些學生不懂得量入而出,而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。
5、戀愛支出過度
在調查和討論會上我們發現,一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右,最少的也有50元左右,最高的達到500元。他們大多承認為了追求情感需要物質投入,經常難以理性把握適度消費的原則。
三、當前大學生消費心理和行為偏頗的原因分析
當前大學生在消費上出現無計劃消費、消費結構不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題,既與社會大環境的負面影響有關,也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。
今天的大學生生活在「沒有圍牆」的校園里,全方位地與社會接觸,當某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時,如果沒有及時得到學校老師和父母的正確引導,容易形成心理趨同的傾向,當學生所在家庭可以在經濟上滿足較高的消費條件時,這些思想就會在他們的消費行為上充分體現。更糟糕的情況是,有些家庭經濟狀況不允許高消費的學生,為了滿足自己的消費慾望不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。
那麼對於大學生在消費中產生的問題,我們能提出什麼建議呢
1、增強獨立意識,培養和加強理財能力現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存,那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算,不是簡單的收支平衡,它需要長期的理性基奠,個人盲目的沖動不是獨立,是任性的表現,我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念,更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內容:其一,正確認識金錢及金錢規律的能力;其二,正確運用金錢及金錢規律的能力。
2、克服攀比情緒攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢?首先,我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀,逐漸確立正確的人生准則,給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識,但並不是所有的事物我們都需要爭,生活上次於別人,並不可恥,沒有必要抬不起頭來。通過這次調研,我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的.基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯,個體差異大,這主要是生源來自全國各地,由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中,培養獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急。
3、形成大學生良好消費風氣良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強,就會對良好校風的塑造起促進作用,並形成校風助學風的良性循環。因此,應該把大學生良好消費心理和行為的培養作為校園文化建設的重要組成部分。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理念的活動專題,並且持之以恆,以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成,進而促進良好學風、校風的鞏固與發展。
在當前尚且低迷,尚未完全復甦的經濟環境下,消費問題被大家廣泛關注。物價的連續上漲,直接反映了社會的消費和需求問題。
當前的消費市場中,大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由於大學生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯後,都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點,同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調查清楚大學生的消費情況,我決定在身邊的同學中進行一次消費的調研,對大家的消費進行歸宗和分析。
從調查結果發現,月費用1000元以上的人佔10%,月費用700--1000元的人,佔30%左右,500--700元的人佔40%,月費用500元以下的人,佔20%左右。在這些學生之中,超過50%的學生擁有電腦、約90%的大學生擁有手機,因此網路與通信費用支出較以往在大學生的消費支出中占據了相當大的份額。當代大學生主要有以下幾支出:伙食費,買服飾,戀愛,上網費,手機費等。
一:伙食費。
除了在校內就餐外,校外就餐已經成為大學生飲食消費中必不可少的一部分,每月到個體餐館就餐的比例達到了被調查總人數的95、7%。各種形式的聚會成為在校大學生飲食消費的一個重點。對於同學之間花錢請客,大部分同學認為偶爾可以但不要太頻繁。()調查發現,幾乎所有學生每學期都要參加6-15次各類同學聚會。這部分消費基本上每學期需要150-600元之間。調查中了解到,大學生和同學朋友聚會一般選擇在普通餐廳,但也有2%的選擇在高檔餐館。聚會的理由多種多樣:老鄉相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當了班幹部、得了獎學金等都要請客吃上一頓,否則被視為不夠交情。
二:購買服飾。
從消費調查結果可以看出,大學生對服裝消費的檔次越來越高,男生買衣服的宗旨是不買則已,要買就買質量好的、價格高的;女生買衣服則總是買個不停,只要自己喜歡的都會買回來,不喜歡了,馬上就不穿了。大學生購買品牌的商品,一方面為了滿足自己的實用需求,一方面也希望能夠增加自己的被關注度。購買名牌產品更是能夠滿足人們這樣的心理。在對"當您擁有一件名牌產品時,您最希望誰能夠注意到您擁有這樣的品牌"調查後發現,70%的大學生希望自己的朋友同學能夠注意到自己擁有的某個品牌,17%的人希望陌生人能夠注意到自己,12%的人希望自己的戀人能夠關注自己擁有某個品牌。4%的人表示希望自己父母和家人能夠了解。3%的人表示純粹是為了滿足自己的需求。可見選擇名牌產品對幫助大學生自己的交往,能夠起到幫助作用。而大學生由於在讀書期間,主要生活費來自父母,而購買著名品牌的消費品需要花費大量的金錢,所以大學生只有4%的人願意父母知道自己使用名牌的產品。
三:戀愛消費
對問卷中"你談戀愛了嗎?每年為戀愛花費多少錢?"的問題,77%的大學生承認有戀愛經歷,每年用於戀愛消費的錢從200-700元不等。從調查看,大學生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂等方面,禮品消費是戀愛消費中絕對的"大頭",逢年過節(情人節、聖誕節等)或是倆人過生日及特殊的紀念日,戀人之間必要互送禮物,此項花費少則幾十元,多則數百元,甚至有幾千元者(在調查中,記者了解到一個大二的學生在女朋友生日那天送了一條價值7800元的鉑金鑽石項鏈);在戀愛消費中,支出較大的還有在校外租房居住,每月要支付200-400元。
四:上網費用
調查結果顯示:在每周上網時間方面,12、7%的學生在3小時以下,20、9%的學生為3-7小時,30、1%的學生為8-10小時,19、5%的學生為10-20小時,16、8%的學生在20小時以上;在上網時段方面,23、2%的學生在白天上網,33、9%的學生在晚間上網,35、2%的學生在周末上網,7、7%的學生還經常上通宵。如果按2元/小時計算,對於學生而言,也是一筆不小的開支。
五:手機等通訊費用
根據調查結果,85%的學生都擁有手機,他們的手機價位一般都在500--1600元之間,月消費在20--150之間。消費者的月手機話費也與其月生活費相掛鉤,生活費用少的話費也相應較少,控制在50元以下,但也有部分高收入用戶的話費也在此列,共佔了樣本的25%,學生月話費主要集中在50-100之間,約佔了調查總數的62%,屬於中檔水平。其次月話費在100-150的有18%,而150以上的高消費者主要是月生活費在1000以上的 5位,與其的經濟實力基本相應。
大學生沒有經濟來源,經濟獨立性差,消費沒有基礎,經濟的非獨立性決定了大學生自主消費經驗少,不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生沒有形成完整的,穩定的消費觀念,自控能力不強,多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產生的隨機消費,沖動消費。這也正是大學生消費示範效應的結果。
大學生消費問題建議:
大學生消費受到方方面面的影響,也會影響著方方面面。對於成長中的大學生,其世界觀、人生觀、價值觀正處於定型階段,極易受家長、教師、同學及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性。因而,如何引導當代大學生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一難題。同樣大學生消費市場隨著經濟的發展,高校的大規模擴招而越來越顯示出它的重要性,大學生市場是一個規模和潛力都很巨大的市場,如何規范並合理的發展 樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題。只有在學生、家庭、學校和社會的共同關注和共同努力,大學生消費才會一路走好。
;『伍』 求一篇關於珠寶銷售的工作體會感悟(實習報告)
資料
http://ishare.iask.sina.com.cn/search.php?key=%D6%E9%B1%A6%CF%FA%CA%DB&format=
『陸』 珠寶市場調查(1500字左右,急用)
武漢襄樊珠寶市場調查報告 一、武漢市場 (一)市場概況 有數據顯示,武漢珠寶業目前正處於一種不斷上升的趨勢,每年都以15%左右的速度增長。2006年武漢市珠寶銷售量在全國排名前十,珠寶商店單位面積銷量在全國屬較高水平。正是有如此大的市場空間,很多國內外的著名珠寶品牌都紛紛進入武漢,比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、ARTINI等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國內品牌,使武漢珠寶市場形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。 武漢珠寶市場的另一個顯著變化是,之前一直是大商場一枝獨秀的局面自2004年開始風雲突變,專賣店奇軍突起,萬隆珠寶開進武漢商業「心臟」武林地區,瑞祥珠寶引進義大利「美地亞」品牌並增設上海老鳳祥銀樓門店,其三家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場中珠寶佔地面積的總和。大商場和珠寶專賣店兩種業態並存,客觀上起到了一個互補的作用,武漢珠寶市場這塊「蛋糕」開始越做越大,競爭也開始越來越激烈。 (中科軟體園 www.4oa.com歡迎您投稿) (二)商圈分布 目前武漢市場幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場路繁華地段的武林商圈,競爭半徑不超過100米,對於消費者來說,購買的時間成本、交通成本和體力成本幾乎完全一樣,因此選擇彈性很大,而對於珠寶商家而言,在同一個地方爭奪同一個客群,無疑提高了競爭難度。 (三)營銷組合策略 1、產品策略:從各店陳列的產品來看,無論是品種、款式,產品基本無任何差異,材質也趨於統一,在專家的眼裡可能會有不同,但是我相信在顧客的眼裡完全一樣。值得一提的是,萬隆的產品裡面彩鑽、異型鑽的比例較大,鑽戒主要經營30分以上的品種,美地亞店陳列有凈度為LC的極品鑽戒,而翡翠物語全部經營翡翠、玉石,這都是追求產品差異化的一種努力。 2、價格策略:由於珠寶產品太多,無法對更多的產品價格進行收集和對比,我隨意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金鑽戒進行了對比,各品牌價格大致如下:明牌約4000元(實價)、雷迪森約7000元(實價)、萬隆約4000元(折扣價)、金兄弟約4000元(折扣價)、老鳳祥約6000(實價)+1300元贈品。可以看出,除雷迪森價格比較懸殊外,其他品牌的價格差距不大,在一個合理的范圍內浮動。 值得注意的是,明牌雖然大部分商品均以實價銷售,但採取了專櫃陳列特價商品,萬隆和金兄弟採取的是折扣銷售,而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實價銷售。 3、渠道策略:受消費者傳統購買習慣的影響,目前武漢珠寶市場的終端形式還是以商場專櫃為主,在武漢廣場裡面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語等品牌,在王府井百貨裡面有周大福、明牌、六福、萬匯、皇室太古、蒂爵等品牌,在武漢百貨裡面有周大生、皇室太古等品牌,而位於體育場路和江漢路同一商圈的專賣店有明牌、雷迪森、萬隆、金兄弟和老鳳祥等。 從這里可以看出兩點:1、眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場裡面;2、同時走兩種終端路線的品牌並不多,除老鳳祥外還沒有發現第二家。 4、促銷策略:從店堂服務和推銷手法來看,除明牌外,幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺,估計主要與明牌是國營企業、在管理和觀念上不足有關。售後服務方面,明牌的售後服務承諾是最差的,只有6天的更換期,除此之外沒有任何服務,而其他品牌幾乎一樣,終身免費維護、終身等值掉換。在此特別要說明的是,老鳳祥開展了現金回購業務,顧客購買老鳳祥的黃鉑金和鑽石產品可以在購買後2年內以原價8折的價格回收,而你如果在2年內等值更換其他產品,那這個2年的期限又可以從你更換之日起計算,也就是說,只要你做到了2年內按時更換老鳳祥的產品,你就可以在任何你需要的時間里去換回你原價80%的現金。現金回購的意義在於給了消費者一個保值的承諾,提供了一個消費的安全性,免除了消費者的後顧之憂,我相信這一點對消費者的影響是非常積極的。 另外,在SP的設計上,各品牌均沒有突出的亮點,幾乎千篇一律是在價格和贈品上做文章,對消費者的購買決策影響甚小。 (四)媒體調查 由於時間的關系,對於很多的媒體還沒有來得及進行更多的了解,資料也很不完整。不過,從我掌握的情況來看,目前武漢市的廣告媒體很多,但是也很雜,在投放的時候,必須具體根據企業的廣告目的、受眾對象進行分析,組合運用,方可用最小的成本達到最好的傳播效果。 二、襄樊市場 (一)市場概況 襄樊是中國中部經濟較發達的地區之一,躋身於中國經濟總量百強城市,其中棗陽市、老河口市、保康市、宜城市是全國綜合實力百強縣。2006年,襄樊市城鎮居民人均可支配收入17516元,農村居民人均純收入7704元,居民消費能力在全國居於前列。 但是,襄樊地處長三角城市經濟圈內,這給襄樊經濟注入巨大活力的同時,臨近大城市成熟的商業形態也對襄樊消費市場造成了很大的沖擊,不少襄樊人會趁著周末去武漢這種大城市購物消費,這是城市功能定位帶來的硬傷,很難彌補,這決定了襄樊珠寶市場發展空間有限。 目前襄樊包括本土品牌如金蘭首飾以及外來品牌如周大福、潮宏基、華友、老鳳祥等大大小小的珠寶品牌接近20多家,市場供應已經趨向飽和,很多小珠寶行的經營狀況舉步維艱,已經面臨出局的困境。 (二)商圈分布 目前襄樊只有一個比較成熟的商圈,就是以人民廣場為中心的黃金地段,而幾乎所有的珠寶品牌都集中在這里,競爭的空間范圍比武漢更為狹小,其競爭程度自然也就更為激烈。 (三)營銷組合策略:從產品、價格、渠道、促銷四個方面來看,襄樊的情況和武漢沒有什麼區別,我相信這也是目前國內珠寶市場普遍存在的狀況。值得一提的是,襄樊珠寶市場給我留下深刻印象的珠寶品牌有兩個,一個是金蘭首飾,一個是銀輝珠寶行。這兩個品牌在鼓樓北街街的專賣店幾乎就是面對面(看樣子都是新開的店),店面的裝修都是極盡豪華,但是在風格上卻完全不同,銀輝珠寶行店如其名,顏色以黑白為基調,內設鑽石區、珍珠區、紅藍寶區、翡翠區等,簡潔明亮,一目瞭然,而金蘭首飾卻以紅色為主色調,整個店堂布置得十分花哨,氣氛喜慶鬧熱。從競爭態勢上,這兩個品牌擺明了是針鋒相對,而其他品牌在氣勢上處於下風,包括相鄰不遠的熊銀匠店,單從珠寶的產品屬性而言,我認為銀輝珠寶行的形象包裝更能夠體現珠寶的內涵。 另外,包括周大福、老鳳祥在內的外地強勢品牌在襄樊均沒有開設專賣店,而全部集中在了華洋堂和民發商業廣場內,這說明目前珠寶市場的主要售賣形式仍然是商場。我同時注意到,在檔次明顯高於華洋堂和民發商業廣場的鼓樓大廈裡面,只有潮宏基一個品牌在裡面,對此我的看法是,這說明襄樊珠寶商普遍看好的仍然是中高端消費而不是純粹的高端消費。 三、調查結論 1、這是一個正處於上升期的市場:據行業資料,目前發達國家的婦女人均擁有珠寶首飾為5-6件,而我國婦女人均擁有不足0.5件,隨著我國經濟的快速發展、人民生活水平的不斷提高,珠寶的市場容量會有巨大的上升空間,因此說珠寶行業無疑仍然是一個朝陽行業,潛力巨大。 2、這是一個正處於轉型期的市場:由於國內市場的珠寶品牌中除少數國際品牌有自主開發產品的實力外,其它品牌都靠第三供應商提供產品和相關的技術,而任何一款有銷售力的產品一定會很快被其他品牌模仿,這造成了珠寶業在產品層面的高度同質化,大家只好在價格層面、渠道層面和促銷層面進行競爭,而經過這么多年的競爭之後,那些沒有成長起來的小品牌已經走到了盡頭,開始出局,而成熟起來的品牌卻尷尬的發現大家基本處於同樣的競爭水平上,自己並沒有任何優勢可言。那麼,在接下來面臨的都是強敵因此也就更為殘酷的競爭中,品牌制勝的關鍵在哪裡呢?我相信這已經成為所有珠寶品牌正在思考的一個重大問題。 (中科軟體園 www.4oa.com歡迎您投稿) 四、我的看法 品牌的競爭一直是強者的游戲,從來沒有僥幸成功的品牌。我認為,競爭取勝的關鍵一定是以企業實力為支持的營銷創新,而營銷的創新最可能的方向就是渠道的創新和服務的創新,最終歸根於對顧客價值的創新。 怎麼理解這句話?傳統上,賣珠寶就是把一件物有所值的珠寶賣給顧客,目前大多數的珠寶品牌已經在此基礎上更進一步,提供給顧客的不僅僅是珠寶產品,還有顧問服務,這是一種進步,但是問題在於:大家同樣都是提供這樣的服務,你有什麼理由勝過競爭對手?因此,我們唯一可以勝出的理由就是為顧客提供更多的價值,這就是顧客價值的創新。 顧客價值的創新是通過渠道創新和服務創新來實現的,誰創造了更多的顧客價值,誰就拿到了那把通向勝利之門的鑰匙,珠寶業如此,其他行業又何嘗不是如此呢?
『柒』 珠寶調查報告範文2021
珠寶調查報告範文1:
一、中國珠寶業的發展
隨著經濟的快速增長,中國珠寶首飾銷售量近年來以年均15.8%的速度增長,短短的幾年時間,由前2000年的僅佔全球1%躍居世界前列,僅次於美國,已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。2006年黃金的產銷量位列世界第三,鑽石消費列居世界前五位,鉑、鈀消費名列世界第一。到2010年中國珠寶年銷售將達到2700億元,出口超過160億美元,有望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心,也將成為全球的珠寶貿易中心之一。
二、中國珠寶首飾產業的現狀
2006年中國的黃金珠寶首飾消費零售總額已達1600億元(210億美元),與排名第一的美國相比尚有較大的差距,據美國商務部剛剛公布的初步數據顯示,受零售價格上漲的提振,美國06年珠寶銷售額強勁上升7%至630億美元,高於05年的589億美元。黃金消費約300噸,鉑金消費約35噸,鈀金消費約24噸,鑽石消費約13億美元。珠寶首飾品種有黃金、鉑金、鈀金、白銀、鑽石、翡翠、彩色寶石和半寶石、珍珠等飾品。而居前三的零售品種是:黃金、鉑金、
鑽石鑲嵌。其中黃金飾品消費已成為僅次於印度和美國的世界第三大黃金需求市場。鉑金首飾消費從2002年起,已持續5年世界第一,成為全球最大的鉑金首飾消費大國。鈀金首飾消費從2003年起一直穩居世界第一。
GFMS執行主席Philip曾表示,目前中國鉑金首飾消費量佔全球總量的44%,鈀金首飾業消費近70%來自中國。中國的鉑、鈀消費量對全球的供求、價格都有極大的影響。
雖然中國珠寶業起步較晚,但市場發展空間廣闊。在中國正式成為世貿組織成員後,黃金珠寶業這個新興的行業正在迅速地與國際接軌。在消費升級的大背景下,以金飾品為代表的我國奢侈品零售業從2003年以來開始步入了高增長通道。具有品牌優勢和銷售網路優勢的奢侈品零售商的價值日益顯現。中國自改革開放以來,20多年的發展,綜合國力不斷增強,經濟高速穩健地增長。據國家統計局的數字顯示,中國人均GDP達到1800美元,上海、北京人均GDP都超過了5000美元。國際上平均每7,000名消費者就有一家金店,在香港則更高,平均每6,500名消費者就有一家金店;而內地目前僅有8,000多家金店,即使僅以發達地區的2億消費者計算,也才達到每25,000人一家金店。我國年人均首飾擁有量0.15件/人,遠低於美國3件/人,義大利2.5件/人,日本2件/人的水平。目前在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾,中小城市這一比例僅為23%,而東部的農村則更少,僅達到17%。隨著經濟的發展,中國金銀首飾產業發展空間巨大。此外,根據中國人口高峰的預測,2009年或者2010年將產生中
國婚慶對數的最高峰。
三、珠寶首飾市場需求
近年來我國珠寶首飾產業發展迅猛,年銷售額從上世紀80年代初的2億元增長到2006年的1600億元。我國黃金珠寶業由單一足金飾品生產發展成為多檔次、多品種、產銷協調發展的產業。我國黃金珠寶首飾從業人員從上世紀80年代初的2萬人發展到目前的約300萬人,生產企業多達5000餘家,其中近500家企業年產銷額過億元或接近億元。其市場需求分為以下幾類:
1、中國女性飾品市場
據內地權威機構對中國女性飾品市場的調查,女性占據飾品消費市場的最大份額。當前,我國女性飾品人均佔有率不足5%,而日本為68.2%、新加坡48%、韓國68%、馬來西亞為47%、泰國為68%。隨著內地經濟的不斷發展和國民收入的高速增長,女性對飾品的需求與日俱增。專家預計,到2005年中國的女性飾品佔有率將由現在的5%增加到55%以上,需求旺盛、潛力巨大、極具開發價值。可見,我國的黃金珠寶飾品市場還可有10倍的成長空間。
2、中國的婚慶市場
未來,中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鑽飾消費和境外來華遊客消費等三個需求來拉動。全國每年有近1000萬對新人喜結良緣,因結婚產生的消費高達2500億元,即使5%用於購買首飾,總額也很可觀。2006-2007年是婚慶年,在經歷了2005年之後婚慶黃金珠寶消費將在2007年爆發。特別是人口出生率高達21%的八十年代中後期出生的人群將於2007至2012年左右進入婚齡,僅婚慶黃金珠寶消費就前景可觀。
四、中國珠寶玉石首飾特色產業基地
產業基地主要分布在:蘇州相城、江蘇東海、雲南瑞麗、山東昌樂、福州晉安、河南鎮平、浙江青田、雲南騰沖、遼寧岫岩、廣東四會、廣州番禺、內蒙赤峰、遼寧阜新、深圳羅湖、浙江諸暨、廣州花都。其中深圳珠寶加工量佔全國的70%份額。
五、深圳黃金珠寶行業的整體情況
深圳市珠寶產業起步於上世紀80年代,從小作坊到專業運作,從貼牌加工到自創品牌,從「散兵游勇」到組成「集團軍」闖天下,經過近30年的發展,已經成為國內最大的珠寶首飾製造和交易中心,以及全國珠寶行業國際信息中心和采購中心,是深圳市六大傳統產業之一,並正向時尚產業邁進。黃金用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%;鑽石用量占上海鑽石交易所全年成交量的90%;鉑金用量占上海黃金交易所首飾用金成交量的90%。珠寶首飾生產加工的規模、技術、工藝、產品質量均領先國內同行。深圳珠寶已穩居國內珠寶行業龍頭地位,在國際上也具備了一定的影響力和競爭力。
1、深圳珠寶首飾行業發展歷程
深圳珠寶首飾行業的發展得益於改革開放,從1981年至今,深圳珠寶首飾行業的發展可以分為三個時期。
1981年——1988年,為深圳珠寶首飾行業的起步階段。
1989年——1996年,是深圳珠寶首飾行業的迅速發展時期。1997年——目前,是深圳珠寶首飾行業實現規模化、集約化生產,企業創品牌的時期。
統計顯示,截至2008年12月底,深圳市的注冊珠寶企業約2300家,自有品牌約2200個,其中,珠寶生產加工企業約佔41%;珠寶批發貿易企業約佔31%;珠寶零售企業約佔10.5%;珠寶包裝用品批零約佔5.7%;珠寶及其用品設計企業約佔4.3%;其他珠寶相關業務企業(包括珠寶設備生產、珠寶維修企業、專業市場、珠寶鑒定檢測機構等)約佔7.5%。2008年行業製造加工總值超過600億元人民幣,從業人員約12萬。深圳珠寶企業目前已獲得了「翠綠」、「百爵」、「吉盟」、「星光達」、「意大隆」、「周大生」、「安盛華」等26個中國名牌產品,「周大生」、「千禧之星」、「寶怡」、「百泰」、「吉盟」、「鑽之韻」等9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產品、12個廣東省著名商標。
2、深圳珠寶產業的地位
現已擁有珠寶首飾製造企業2100多家,年總產值800多億元,佔全國珠寶市場份額的70%以上,黃金、鉑金、鑽石加工、交易量均占上海黃金交易所、鉑金交易所和鑽石交易所全年成交量的80%-90%,年出口總額12億美元。
3、深圳珠寶產業的企業類別
2006年底注冊珠寶企業2100家,自有的品牌2200個,其中珠寶加工製造企業約850家,約佔41%;珠寶批發貿易企業約600家,約佔31%;珠寶零售企業約220家,約佔10.5%;珠寶包裝用品批零企業約120家,約佔5.7%;珠寶及其用品設計企業約90家,約佔4.3%; 其它 珠寶相關業務企業(包括珠寶設備生產、珠寶維修企業、專業市場、珠寶鑒定檢測機構等等)約120家,約佔5.7%;其它企業約50家,約佔2.3%。
4、深圳珠寶產業的品牌企業
目前全行業獲得中國名牌產品稱號的有26個,中國馳名商標的6個,獲得廣東省名牌的8個。
黃金類:百泰、翠綠、寶福、甘露、粵豪、安盛華
鍍層流行首飾:雅諾信、千禧之星、萃祿、吉盟、富理
翡翠類:周大生、百爵、兆亮、金大福、意大龍、晶永恆、雅福鑲嵌類:星光達、寶怡、鑽之韻、千禧之星、福麒、金象、周大金、鶴麟
5、深圳珠寶行業發展現狀
(一)、產業集聚程度高,產業集群已經形成
深圳珠寶業目前已經形成了種類較為齊全、時尚新穎、款式別致、
技術領先的多品牌共存的珠寶首飾產品體系。
(二)、產業製造能力突出,已成為最大的珠寶製造基地
深圳珠寶產業的生產加工能力突出,製造加工能力強大,管理精細化能力較高,電腦設計、快速成型、激光焊接、激光鑄模、 網路技術 及計算機管理的普及,使深圳的珠寶首飾企業的生產技術達到了國內先進水平。目前,深圳珠寶產業基地內有60%以上的企業在技術先進性與專利方面達到國內領先,有30%以上企業擁有獨立研發機構,有20%的企業生產技術、工藝已達到國際先進水平。
(三)、由擁有毗鄰香港的區位優勢逐步轉為自主創新,設計及 文化 創新能力國內領先
過去,毗鄰香港使得深圳珠寶產業獲得了快速發展的「地利」。深圳可以學到國際流行的設計風格、新的工藝和技術,在款式設計和流行趨勢上可以第一時間從香港了解國際上珠寶首飾發展的新潮流,學習國際流行的設計風格及新的工藝和技術,同時也可以吸取香港等一些國際信息資訊優勢。現在,大多數深圳珠寶企業在不斷學習借鑒的基礎上,自主創新,把國際潮流的設計風格和優秀的中國 傳統文化 相結合,大膽突破,結合中國珠寶市場,不失時機的開發出適合中國消費大眾的珠寶首飾飾品。近幾年來,尤其在珠寶文化創意方面,有較大的突破,從而使深圳珠寶的文化內涵和品牌影響力,在中國珠寶業的作用和地位,日益突出。如百泰公司創造了多個業界「第一」:首次改良了車花夾具,為黃金產品特別是六角佛珠優化升級,第一款電鑄手環成功研發;第一款可靈活換面的手鐲發明;自主研發了滾砂
機,推出「健康首飾」新概念;率先提出「文化黃金」和「時尚黃金」的新概念;公司現申請國家發明專利8項,以獲得實用新型專利4項,外觀專利53項、著作權12項,被評為「深圳市自主創新行業龍頭企業」。星光達立足於自主開發創新,先後有20多項自主知識產權的高品質產品具有發明專利和外觀使用專利。
(四)、知名珠寶品牌眾多,深圳珠寶已形成產業品牌集群優勢珠寶行業有一句流行語:世界珠寶未來看中國,中國珠寶現在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質量優異等特點享譽全球。
深圳珠寶企業目前已獲得了26個中國名牌產品、9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產品、12件廣東省著名商標。深圳珠寶企業品牌數量和知名度已穩居國內珠寶行業龍頭地位,並輻射到歐美和東南亞。
深圳珠寶產業通過政府、行業協會和企業的共同努力,率先做響做亮「深圳珠寶」區域品牌,實現深圳從「中國珠寶製造之都」向「中國珠寶設計之都」和「中國珠寶品牌之都」的轉換。
(五)、企業品牌文化塑造初見成效
目前,深圳珠寶已經從過去的OEM代工生產逐步走向以差異化設計、生產的自主品牌發展道路,大部分珠寶企業也已經開始意識到專利保護和知識產權的重要性,紛紛著手打造自主品牌,創建品牌的文化內涵,形成自身品牌的特色。
(六)、政府高度重視,加快珠寶產業基地和區域品牌建設
(七)、融資途徑開始多樣化
隨著珠寶產業的發展,珠寶企業也逐漸受到資本的追捧。深圳珠寶區域品牌骨幹企業紛紛打破家族制的管理模式,建立現代 企業管理 制度,創造上市條件,實現資源優化配臵。目前,「福麟國際」已在美國納斯達克成功上市,雅天妮成功在香港上市,潮宏基成功在中小板塊上市,愛迪爾已完成股改並開始接受上市輔導等。各家銀行也積極支持珠寶企業發展。水貝珠寶支行作為我行黃金珠寶特色支行,已與32家珠寶企業開展授信業務,與深圳珠寶行業內的龍頭領軍企業開展貨押業務。
6、深圳珠寶行業未來發展趨勢
據業內人士估計,21世紀的頭十年裡,中國的珠寶市場將比上世紀末增長10倍,達到8000億元,並將在2010年成為全球黃金珠寶消費及製造生產中心。中國的珠寶業正由「全球最有潛力的市場」向「全球最大的市場」演進。
(一)、政府不斷出台鼓勵政策與 措施 ,使黃金珠寶行業迎來更寬松的發展環境
加入WTO後,中國的黃金珠寶市場進一步開放,企業的經營環境不斷改善,並成為它們參與國際競爭,提高競爭實力的重要保障。
(二)、國內巨大的消費市場是推動黃金珠寶業發展的堅實基礎據統計,我國各種黃金珠寶的營業額已超過1600億人民幣。根據國際現有的統計 方法 ,在世界國家和地區人均黃金擁有量排名中,台灣以人均8.6克高居第一,美國、香港為人均6.6克,中國大陸人均尚不到0.25克,市場潛力不言而喻。巨大的國內消費市場成為國
內黃金珠寶企業發展的基礎。
(三)、中國的黃金珠寶企業有進一步擴大國際市場的能力
中國是世界第三大黃金消費國,第一大鉑金飾品市場,形成了一批知名的珠寶企業,中國的珠寶行業已具有了一定的競爭力。擴大中國黃金珠寶的國際佔有率則成為必然。
(四)、珠寶行業將與旅遊業、文化產業融合發展
把珠寶首飾文化、寶玉石 科普知識 教育 融旅遊、休閑、商貿於一體,創造特色鮮明、文化深厚、商業繁榮的商業特色成為珠寶發展的一個亮點,珠寶首飾消費已成為國民的第三大消費 熱點 ,珠寶旅遊業的發展前景十分看好。其既普及珠寶文化知識,又把旅遊、休閑、商貿結合起來,提升珠寶行業的品味和亮點,同時也拉動深圳商貿業、旅遊休閑經濟的發展。
當今中國的珠寶市場正在由「全球最有潛力的市場」演化為「全球最大的市場」。深圳珠寶正以「內涵在深圳、外延在世界」的胸懷,塑造區域品牌的高端形象,取得進一步的發展。
六、深圳黃金珠寶行業企業狀況
調查表明:利潤額在100萬以下的企業超過一半,500萬以上的企業只是鳳毛麟角。珠寶企業產值在5000萬以下的67%,5000萬—2億的20%,2億—10億的13%,但該類企業的利潤絕大部分都在300萬以下。
1、黃金珠寶行業特點:
資金密集型行業勞動密集型行業
生產環節簡單,資金流向清晰行業內部存在相對封閉的資金拆借市場
2、黃金珠寶企業的分類:
①按照細分行業區分,黃金珠寶企業可分為:黃金素金加工類鉑金素金加工類鑲嵌類(包括彩石鑲嵌)鑽石經銷類其他原料經銷類
②按照產業鏈區分,可分為三類:自身具有生產加工和終端零售網點的企業自身只有生產加工,銷售以批發為主的企業自身不從事生產,組織貨源進行批發零售的企業3、黃金珠寶行業的主要資金需求
金、鉑金等主要原材料價格上漲,造成企業存貨資金緊張季節性備貨的資金需求
部分企業逐步介入和加大零售環節投入,用於增加零售網點和鋪貨需要資金
4、黃金珠寶行業的主要風險
企業主要的風險集中於「賭金」的行為
為規避該類風險,建議選擇企業正常經營滿3年,企業實際控制人從業 經驗 滿5年以上的企業介入5、深圳珠寶企業注冊資本來源
62.7%來源於私營和個體、16.9%來源於合資、8.5%來源於外商(港澳台)、5.1%來源於集體、3.4%來源於國有、3.4%來源於其他。6、企業的組織結構
76.8%屬於有限責任制、8.9%屬於股份制、7.1%屬於來料加工、5.4%屬於其他、1.8%屬於合夥制。
七、深圳黃金珠寶行業財務特點、製作工藝以及融資方式1、財務不規范
02年以前,需持有人民銀行的牌照,大部分企業採用掛靠的方式經營
03年成立上海黃金交易所、04年金交所開放鉑金交易,免徵黃金、鉑金進口關稅,逐步規范了黃金、鉑金的采購 渠道
06年上海鑽石交易所開放,實行證17%返還13%的稅率政策,有了正規采購渠道,大部分零售商採用核定稅制,采購時不需要開發票,上游生產企業大量稅票無法沖抵2、生產淡旺季明顯
對於大部分黃金珠寶企業每年的6、7、8三個月和10月中下旬為淡季,對於部分外單量較大的企業,淡旺季情況較為不明顯。3、黃金珠寶企業的原材料來源
(一)、黃金、鉑金等貴金屬的來源分三種:上海黃金交易所貴金屬提供商(走私金)回收提純金
(二)、鑽石的來源主要為兩種:上海鑽石交易所鑽石供應商。
4、黃金珠寶企業的主要生產流程(一)、素金類:
拉絲/壓片→折壓成型→鏤花→打磨→電金(二)、鑲嵌類:
設計→製作銀模→製作臘模→導模→執模→鑲石→打磨→電金5、融資方式:民間拆借
企業間拆借(倒模廠、鑽石供應商)擔保貸款
銀行貸款(倉單質押、聯貸聯保、貨押融金、借金還金引進風投資金(千禧之星)准備IPO的企業
八、銀行對黃金珠寶行業的調查方法1、黃金珠寶行業銷售額的核算方法)
①數人頭法
②存貨核定法(存貨包括展場存貨和工廠存貨,但不包括零售賣場中的存貨)
③零售賣場核定法
通常單一零售賣場的鋪貨量在100萬-200萬不等,賣場的存貨周轉速度大概在90天/次-120天/次,所以其零售銷售額=150萬×賣場數量×3(保守計算)。2、存貨的核查
生產車間的存貨------抽查《企業存貨日進出庫清單/台帳》核實企業展廳中的存貨-------抽查《企業存貨日進出庫清單/台帳》核實存放於企業直營零售店的存貨-----核查企業內部賬本,或按照150萬/店推算
此外,可通過參加企業月盤核實企業存貨3、企業應收應付科目的核查素金行業:上下游交易多以現款現貨方式交易,最長帳期一般不超過7天,素金行業的應收應付科目占款較少;
鑲嵌行業:主要應付為鑽石款,鑽石采購可以有3-6個月帳期;鑲嵌行業的銷售通常也有一定帳期,一般在30天左右。4、其他應收應付科目
作為黃金珠寶企業其他應收應付科目大多為企業之間的短期拆借款,金額波動較大,核實存在一定難度。5、其他輔助調查資料公司水電費單據正本電金水的開支工資單
金交所/鑽交所的會員資格中國名牌等榮譽稱號九、黃金珠寶行業的授信建議
給予上述對黃金珠寶企業的調研,我部建議拓展黃金珠寶行業堅持以下幾個原則:細分行業龍頭有限原則
即具有生產加工又具有零售渠道的全流程企業有限原則具有自主品牌(或中國名牌),銷售渠道完善企業有限原則(一)准入標准
(二)主要調查重點員工人數
實際控制人信譽及個人資產存貨金交所采購憑證水電費單工資表電金水用量
(三)特色貸後管理辦法
貸款盡量限定用於向金交所、鑽交所購買原材料要求企業按月保持一定金額資金通過我行結算賬戶用於向金交所、鑽交所購買原材料
根據企業情況,經辦支行按月或按季參加企業月度存貨盤點,規定存貨量不得低於一定金額
(四)積極介入客戶的資本市場融資在走訪過程中,我們發現部分實力雄厚的黃金珠寶企業正在考慮IPO上市,希望我行能夠對此予以高度重視,在信貸支持的同時,加強對企業上市的輔導和跟蹤,以期待更為顯著的綜合收益。
珠寶調查報告範文2:
一、珠寶市場概況
相對於其他高檔消費品,珠寶首飾行業有其獨特的發展空間。隨著國內經濟的迅猛發展、人均收入的增長和生活水平的提高,珠寶首飾逐漸從少數顯貴人物的奢侈品,轉變為尋常百姓的消費品,而且消費心理也逐漸從保值性、擁有性向品牌、時尚和個性轉變。就我個人觀點,現在買珠寶首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用,結婚是人們一輩子的大事,珠寶首飾在結婚上市必不可少的,因此珠寶首飾是一個很大的市場。
二、各珠寶品牌分析
1、謝瑞麟
謝瑞麟是香港知名珠寶品牌之一,在行業內的口碑不錯。我在這次考察時感覺謝瑞麟的店面是現代華麗風格,大膽採用暗色調,以紫色調為主,顯現出其高貴與華麗,在賣場中獨樹一幟,別具一格獨領風騷十分搶眼,給人在眼前一亮。謝瑞麟的定價偏高,而且折扣很少。在產品的設計上,謝瑞麟把握住了中高端消費者穩重成熟的特點,在產品凸現這一特點,產品設計厚重成熟。珠寶導購員總的來說態度都比較熱情、周到、體貼,而且服飾裝容都比較講究,容易讓人有好感。但在看產品時,發現銷售人員的指甲有些臟,雖然只是一格小細節,但我覺得所有細節的精緻美好都是理所當然的。
個人感覺謝瑞麟的優勢主要在:店面設計風格獨特,產品工藝優良、設計卓越,服務親切且相對專業,口碑好。不足主要在:服務細節略有欠缺,針對年輕消費者的產品很少。
2、周生生
周生生的店面風格不錯,商品分類別和價格陳列,井然有序,一目瞭然。店內 廣告 以平面廣告為主,宣傳自己的獨特設計抓住顧客的眼球。周生生的產品給我的感覺是很特別,跟店裡的導購員聊天知道,在鑽石飾品中他們有自己品牌設計的得獎之作,顯示出過人的實力,導購員說他們的產品以自己設計為主。在鑽石的級別中高品質的產品少,特別是顏色方麵店員對這一現象的解釋為,周生生採用的是裸鑽鑒定,而且公司的標准比國檢的標准更加嚴格,他們在鑽石的證書方面出據的是自己公司製作的證書。價格方面折扣很低,基本是不打折的,只有辦理優惠卡才有折扣。
3、周大福
周大福憑借良好的大眾品牌形象、自身的質量和信譽的保證,在行業中排在領先的位置,也是謝瑞麟強勁的對手之一。店內的宣傳和廣告不多,櫃台內商品品種和款式相對其他品牌而言數量上有優勢。價格方面一口價,基本沒有折扣。屬於高定價型,跟周生生、謝瑞麟定價屬於同一水平。但在服務這塊,我個人感覺很不好,店員傲氣十足,給人一種居高臨下的感覺,讓人有一種疏離感,對顧客區別對待,可能是感覺我們不是買東西的,對我們表現出不屑一顧的態度,讓人反感。
三、個人分析
通過表格可以看出,我們此次考察的商場位於地段繁華、人流量較多的位置,珠寶店主要都位於第一層,品牌繁多,為什麼會是這樣呢?我個人分析得出,地段繁華決定了人流量會很大,這樣對於珠寶店的客流量有了保證,而現今的人們作出購買決策,主要受人們的慾望和行為為最基本的決定因素。我還發現現在白金的首飾在市場上特別多,珠寶首飾的主要消費者是女性或者是為女性買的,而白金首飾以氣質高雅等特點越來越受到消費者的喜愛,尤其是受到女性消費者的青睞,黃金主要還是在於男性首飾這塊,另外,玉石類首飾主要是以手鐲和項鏈為主,現今的人們對於翡翠的喜愛也是大為增加了。
珠寶首飾是貴重的消費品,消費者的購買行為也相當理性,所以一般人們會在光顧了3、4家賣場後才會做出購買的決定,對於珠寶首飾這樣的貴重消費品,人們對於它的了解不多,如何辨別它大多人都不知道,這樣品牌對於其購買因素占據很大程度,結婚消費是珠寶首飾的主要份額,中國人對於結婚都重視,現今情人節也是珠寶首飾的一塊重要份額,但在五一節、國慶、三八節、 母親節 以及親友生日也成為重要的消費時機。此次去考察的日子不是什麼節日,所以在折扣上很少,一些大品牌都沒什麼折扣。
四、 總結
通過這次市場考察,我學習到很多知識,珠寶營銷不僅要求我們適銷對路的產品,制定適當的消費價格,以適當的銷售渠道提供給消費者,我們還要重視品牌宣傳,讓消費者通過各種方式及時的了解到企業及其產品,在認可其品牌後對齊產品產生購買動機和購買行為,中國大多的消費者都貪圖小便宜,所以我們在活動推廣上要多下功夫,針對每一次節日活動,策劃出能吸引消費者的活動,打出不同的噱頭,這樣對產品的銷售其道很大的作用。特別要講的是,服務很重要,在店員培訓這方面我們要注重服務意識的重要性。市場考察十分重要,我們要時刻清楚市場上什麼樣的產品受到消費者的喜愛,這樣對於設計工作人員設計產品起到很大的幫助,這樣才能設計出適合消費者喜愛的產品。
感謝公司給予我們這次市場考察的機會,我一定會努力對待,認真學習,早日為公司創造效益。
珠寶調查報告範文3:
截至2007年底,全國工商注冊的各類珠寶企業5萬多家,從業人員300多萬人。其中,珠寶零售企業大約4萬家,從業人員150多萬人。「總體來看,我國珠寶玉石首飾產業的市場潛力大、發展環境好、增長速度快,存在的問題也比較多。」
一.發展現狀:
自改革開放以來,隨著我國經濟的蓬勃發展,我國成為了世界上最大的輕工業生產和加工基地之一,也成為世界上最大的消費市場之一。而珠寶首飾作為大眾美化自身、追求物質文明的形式,早已步入尋常百姓家,有著巨大的消費市場。作為一種高級的藝術品,珠寶首飾很大部分的價值反映在其藝術設計上。在珠寶首飾設計中,設計師將個人的情感融入作品,使得材料、工藝與藝術三者高度地和諧統一,而將珠寶具體形象化的過程即是珠寶首飾的藝術設計。珠寶首飾設計作為一門新興的學科,在我國工藝美術史上有著輝煌的歷史。隨著歷史的變遷,時代的進步,珠寶首飾設計也不斷改變著風格,不斷地從外來文化和其他姊妹藝術中吸收營養而發展。近代中國的經濟落後,曾使得首飾設計藝術停滯不前。隨著經濟一體化、市場全球化的到來,信息的大爆炸使得首飾設計的風格呈現多元化的趨勢。我國首飾設計又迎來了繁榮時期,但是,由於我國現代首飾設計起步較晚,所以存在著許多不盡人意的地方,相比其他藝術設計行業還處於起步階段。
二.種類
目前,中國市場上的珠寶首飾可以分為金屬類首飾、珠寶玉石類首飾和其他類首飾。
『捌』 求篇「周大福黃金首飾市場調查報告」急!!
不知道哎 我有 周大福的戒指 送你做文章 考察吧 淘寶網搜索 衣尚百閣 就好了
『玖』 中國有色寶石市場的最新發展概述
袁健榮
國際有色寶石協會於2006年開始在中國推廣有色寶石。當時市場規模很小,連一線城市的珠寶店都不重視,大多以黃金、鑽石和翡翠首飾為主。只有幾家公司在試探研究,以ENZO最為積極和全面投入。起初其只賣有色寶石首飾,但因市場認知度很低,未能支持合理的銷售額,需增加鑽石和黃金首飾來支撐發展。
期後因黃金、鑽石和翡翠的利潤空間日漸微薄,百貨店的營運成本不斷上漲,為拓寬利潤,有色寶石市場的開發漸漸受到關注。曾經流行一時的紅藍綠寶石首飾,因前期採用質量低劣的寶石,一度被消費者拋棄。後改用優質的材料來改善消費者的信心,漸有起色。但因選料極嚴格,造成今天買貨難的情況,局限了合理的拓展規模。
當年阿聯酋迪拜政府計劃建立寶石交易中心,因此在2007年邀請ICA在該國舉辦年會。雖然中心未能建立,卻啟發廣東番禺政府同樣的概念,計劃將該地蓬勃發展的出口首飾加工產業,結合有色寶石產業的提升,增添新元素來帶動首飾加工業,開拓國內市場。故廣東番禺政府支持ICA在番禺舉辦2009年年會。當時國內有751位同業出席首天的會議。中國珠寶玉石首飾行業協會多年前就動議研究成立彩色寶石分會,因應市場基礎的成熟,於2012年12月正式成立,並出版《彩寶》會刊,這是看好有色寶石未來需求加強的正面信息。
為了加強2009年年會的活動,ICA與中國黃金報做了一個有色寶石首飾的市場調查報告,選了16個城市,用了5個月時間,發出1600份對消費者的問卷,收到1445個回復。分析後,採用其中有指標性作用的1341卷。該報告反映消費者會沿著生活素質的改善,心態漸漸從保值的概念,向感性消費心理拓展。寶石的色彩正好可以滿足這種追求個性化和獨特性的需要。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
調查同時向104個珠寶商發出問卷,收到100份回應。81家有賣寶石首飾,其中佔63%(51家)只有10%的貨是加入有色寶石的元素;有兩家百分百賣彩寶;4家佔50%~70%;8家佔30%~49%;16家佔10%~29%。整體的反應都說前途光明,但發展過程困難重重。因為零售商對有色寶石缺乏認知,哪來熱情推廣?他們都期望批發商加大宣傳力度,加大換貨量的寬容來分攤風險,增加互動的經營環境,來培育市場。該報告的預期符合市場過去幾年的發展,我會正與中國黃金報探討,將再做2013年的調查報告。
深圳水貝的上游企業家以遠大的眼光,積極響應零售商的要求,加上零售商如北京菜市口百貨等勇於創新,於2010年改裝全層來推銷有色寶石,在央視舉辦大型推廣節目,並與我會合作辦展覽;加上媒體合拍的廣泛報道,為消費者提供了大量的寶石信息。市場貨品的選擇多樣化,使市場的活躍情況逐漸提升。現在一二線城市的大部分珠寶店內,有色寶石首飾占的比例都在30%或以上。珠寶界各界別有意識地共同合作和投放資源,是近幾年有色寶石迅速發展的主要原因。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
市場的關注度及銷售量是增加了,但離良性發展還有一定的距離,如品種的選擇過分集中、采購以質量完美的大貨為主。紅碧璽正是一個很好的例子。幾年來的需求很大,令價格大幅上升,但主要行情發生在批發行內,最終使零售價格與市場消費能力有落差,導致覆蓋面只能集中在高中層,市場未能普及化。加上2012年疲弱的出口業,令整體經濟放緩,消費意欲不振,整體流動性轉弱,銷售情況並不理想。又因原材料供應短缺,價格仍然居高不下,無法提供調整的空間。進口商和批發商因而傾向保守觀望。
以上經驗使開發商對未來的規劃變得謹慎小心,以投資多樣化來分散風險。各自找尋新品種是好方向,能減低跟風所做成的惡性競爭,也使消費者有更多選擇。事實上國內同業在採用物料時因應溫柔敦厚的中華文化,花上心思,活化了一些品種的流行和普及化,使其價值按需求逐步形成良性升值的發展。明顯例子有葡萄石和粉紅晶等。
在價格方面,也變得更為務實,開始著力於配合市場消費力,努力於大眾化,來擴展消費群體的規模。製作方面,注重質量,以優雅時尚的設計、繽紛色彩的搭配,來吸引消費者。宣傳則減少強調投資保值的概念,加強欣賞個性化的選擇、傳承理念等精神文化的升華,來引導需求。
根據會員提供的資料,普遍反映香港9月展整體氣氛比6月改善很多。而國內同業采購仍然謹慎,但較開放,願意嘗試不同品種,不再盲目跟風。各色蛋白石(歐泊)、海藍寶石、祖母綠、摩根石和坦桑石等都有明顯需求。從中可以看到微妙的改變。市場對保養較難和優化處理的品種如蛋白石和祖母綠,戒心減少了;對傳統的顏色偏好也在改觀,接受黑歐泊、坦桑石和藍寶石等;對新品種的嘗試,如金黃歐泊(蛋白石)和摩根石,表示了開發商對掌握市場的信心增強。種種跡象都顯示有色寶石的市場發展基礎正在逐漸地鞏固。相信經濟環境一旦改善,銷售量可預期加速增長。
若要有色寶石在國內遍地開花,同業先進還需努力。因為我們面對的還有幾個大的發展障礙,一是所有供應現在都從國外進口,產品切割的方式局限了在設計上與中華文化融合的空間,未能完全滿足市場需求;二是進口關稅高企,令大眾未曾享受到合理的價值消費模式;三是彩寶知識的宣傳推廣不夠,存在以不實信息誤導消費者的現象。這些問題均有待改善。
有鑒於此,湖南政府正努力研究,通過興建國際寶石文化創意產業園,集研發、鑒定、設計、加工、貿易和職業培訓於一體,形成一個文化教育與產業相輔相成的系統工程,在長沙創建完整的有色寶石首飾的產業鏈。ICA獲湖南政府邀請參與其事,該工程將有助於國家海關及稅務部門收集充分的數據,來制定合理的稅收標准,讓有色寶石有望可享受和鑽石同等公平待遇。長沙海關則全面確定配合省的方針,靈活地支持產業園的發展。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
根據我的理解,湖南和ICA並非唯一關注和積極行動去改善首飾行業經營環境的機構。這是一個可喜的現象。若各方面能尋求共同合作,相信比各自活動取得的成果更為有效。
至於銷售模式,也起著靜靜的變化。電視媒體及網上銷售模式的出現正慢慢拓展。因其在宣傳方面比百貨店更具備廣泛覆蓋優勢,價格上因經營成本較低而更具競爭力。它或許將會成為另一重要采購渠道,慢慢與零售店形成分庭抗禮之勢。
按個人的觀點,國內有色寶石市場的發展將較為接近美國的模式。中低端價格的產品必然占據最大的消費量。以優質而又時尚的產品,配合消費力為導向,其持續發展是合理的展望。中上價位則有待中產群體的壯大,才會有更可觀的發展。高檔市場因其消費群體資金雄厚,收藏知識品味相對都很高,潛力自然豐富。但其采購點是全球性的,其中香港的地理位置占盡優勢,加上頂級寶石鑒定所都在香港設有辦事處,這些都是提供專業信心服務的必要條件。
綜合上述各點,國內有色寶石首飾市場已具備蓄勢待發的基礎,再配合中央加強擴大內需的推動,當經濟穩定下來,相信將在今後一兩年內會浮現多元化的發展環境。建議同業先進投入更多精力,掌握更多資源,來迎接下一個機遇。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
『拾』 珠寶調查報告
我覺得這份報告主要是考驗你是否能夠發現並學會銷售環節中的技巧和注意的地方。專個人建議屬你首先對珠寶的理論知識有一個大致的了解,比如說鑽石的4c,紅藍寶的特性等等;其次,假設自己是一名消費者到珠寶店鋪購買珠寶,揣摩消費者的心情並向售貨員提問,多走幾家店,多詢問一些售貨員,總結一下哪家店那個營業員給你的解答或幫助最滿意,為什麼,再總結一下哪家店什麼地方有美中不足的地方,提出改進的意見。我相信,如果你能有這份心思,把自己實際調查來的情況和想法寫出來,店家一定會對你刮目相看的。祝好運:)