廣告策劃中的市場調查

Ⅰ 廣告公司如何做市場調研

廣告公司做市場調研要完成以下幾個步驟：1、撰寫市場調研計劃及目的；2、安排具體實內行市場調研的工作人員容；3、分配調研人員的責任和義務及任務量；4、進行區域化分，按照不同的區域安排不同的人員來調研；5、按照不同的人群設定不同的調研內容；6、採取線上調研和線下采樣調研相結合的方法；7、統計所有調研數據；8、分析所有調研數據，並得出市場調研的結果等；9、撰寫市場調研報告。

Ⅱ 簡述廣告調查的內容和意義

廣告調查 廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調查研究的活動。
廣告調查的重要意義：
1.廣告調查是廣告策劃的依據和參考，是整個廣告活動的開端；
2.廣告調查是預測未來的基礎；
3.廣告調查有助於准確測定廣告效果，評估廣告活動
廣告調查的內容包括：1.廣告市場調查；2.廣告傳播調查
廣告市場調查包括：（1）營銷環境調查 （2）產品調查 （3）價格測試 （4）品牌研究 （5）消費者調查 （6）競爭狀況調查
廣告傳播調查包括：（1）廣告主題調查 （2）廣告創意測試 （3）廣告媒體調查 （4）廣告效果調查
廣告調查的方法有：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法
廣告調查的程序：明確調查目標；制定實施方案；錄入並調整調查信息；撰寫調查報告
就是自己出題選擇適合的群體抽樣調查。追答所謂廣告調查，是指在廣告策劃活動之前或之中，為了達到廣告策劃活動的目的，而進行的了解市場情況、消費者情況、產品情況、競爭者情況的一系列活動。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供准確的有效的信息，它是廣告活動的基礎。在現代廣告策劃活動中，廣告調查既是廣告策劃的基礎，又是廣告策劃的前提。親給採納吧謝謝！謝謝

Ⅲ 廣告策劃的基礎是什麼

廣告策劃的基礎是市場調查。離開市場調查，廣告策劃就變成無源之水、無本之木。所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標。

在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

市場調查方式的選擇有哪些

根據調研的主題，市場調查一般有三種調研方法，分別為：調查法、觀察法和實驗法。

1、調查法是指調查人員通過與被調查者的面對面的一個交互過程而獲得事實、態度和觀念等方面的信息，通常分為定量調查（即通過問卷獲取數據）和定性調查（即通過面對面地與一組人或一個人在特定的場合進行交談而獲取觀念和態度等信息）。

2、觀察法是指在不直接干預的前提下觀察被調查者的行為，譬如派專門的調查人員在購物等現場對消費者行為的觀察，從中發現一些值得研究的問題。隨著科學技術的發展，現在比較多的是採用先進的設備和儀器進行相關問題的觀察和資料的收集。

3、實驗法是指調研人員通過改變一個或多個變數，然後測試這些變數能否對另外的一個變數起到多大的影響。比如，對商品的價格、設計、包裝和廣告主題、廣告費用等因素的分析，就可運用這種方式。

Ⅳ 在廣告業務流程的不同階段,需要開展哪些調查

1、要調查消費者的屬性：人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重於印刷媒體；教育程度較低者，偏重於電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。

2、要調查商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，後者是特定的工廠、老闆、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。

3、要調查商品的銷售范圍：商品市場究竟是全國性的銷售，或是限於地方區域性市場的銷售，這關繫到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。

4、調查人口環境。現代廣告運作強調以消費者為中心，而所謂人口環境就是最基本的消費者。根據人口地理分布、人口流向和流量等人口流動的情況，廣告主可以為自己的產品或服務尋找准確的目標市場。

5、調查經濟環境。經濟環境決定著廣告運作的有無、興衰。經濟的景色與否決定了廣告運作的興衰。經濟發展影響人們的生活方式、消費行為和消費觀念。

(4)廣告策劃中的市場調查擴展閱讀：

廣告業務流程運作的特性：

1、戰略性：廣告運作是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程。因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，其作用具有原則指向性、抗衡協同性。

2、全局性：廣告運作對於未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向後看，即既要有前瞻性，又要有全局性。廣告運作者在策劃時必須盡量全面地考慮到一切因素，包括常規的和突發的，在腦海里要時刻裝著整體的概念，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素所干擾。

3、策略性：廣告運作的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定「做什麼」的問題；但一旦戰略確定，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關於「如何做」的一系列策略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。

4、動態性：廣告運作要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富於彈性的、動態有變化的。廣告運作是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前謀劃、事中指導、事後監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。

5、創新性：廣告運作活動是一項創造性思維活動。創造性是廣告運作的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。

Ⅳ 廣告策劃與廣告市場調查有何關系

市場調查是策劃的基礎

Ⅵ 廣告常用的幾種調查方法的簡述，並說明分別應用於何種情況

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策

Ⅶ 廣告調查的內容包括什麼

1、市場調查

廣告市場調查是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。

2、環境的調查

調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致於發生嚴重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

3、形象調查

企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由於在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。

(7)廣告策劃中的市場調查擴展閱讀

廣告調查的必要性

廣告調查是指企業組織為有效地開展廣告活動，利用科學的調查研究方法，對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供准確的有效的信息，它是廣告運動的基礎。

影響因素

就中國現階段廣告業中市場調查狀況來看，影響和制約廣告調查發展的因素有以下幾個方面：

1．不合理的市場競爭體系

2．廣告主與廣告公司落後的經營意識

3．廣告主與廣告公司落後的廣告意識

4．廣告創意人員的觀念誤區

5．對廣告效果測定的輕視

6．科技水平和人才資源的制約

Ⅷ 廣告策劃的基礎是什麼

廣告策劃的基礎是市場調查。離開市場調查，廣告策劃就變成無源之水、無本之木。

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

廣告策劃一般包括市場調查、廣告定位、廣告創意、廣告媒介安排、廣告效果測定五個方面的內容，其中市場調查是進行廣告策劃的基礎。

廣告策劃的基本功：

1、溝通能力，體現在項目執行的場景。

包括工作中涉及的物料製作，團隊協作，搭建渠道，活動執行和流程管理等具體工作，雖然不是每個工作都由自己負責，但對於這些需要聯合團隊成員一起策劃和執行的內容，必備的溝通能力能夠使得自己的工作效果事半功倍。

2、歸納能力，體現在文案相關的場景。

包括工作中涉及的微博推文，新聞通稿，公眾號文章撰寫，老闆發言稿，產品包裝文案等，這是策劃崗位最顯性被考核和評估的版塊，不一定所有的文案寫作都會上升到是對創意和創作的要求，但最基本的也會考察到歸納能力。

Ⅸ 廣告策劃的基礎是是什麼

廣告策劃的基礎是市場調查。

市場調查就是運用科學的方法，有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

市場調研的重要環節主要在二個方面：信息收集、調研分析，信息收集是為調研分析提供數據；調研分析是對信息數據的剖析並寫出調研報告。

(9)廣告策劃中的市場調查擴展閱讀

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。