⑴ 湖北良品鋪子食品有限公司的企業文化
企業文化本源:品質·快樂·家
企業使命:提供高品質食品,傳遞快樂,為提高全球華人健康幸福生活而努力奮斗
企業願景:成為全球休閑食品零售服務業的領導品牌
企業精神:激情共創,快樂分享
團隊作風:沒有借口,馬上行動
用人理念:尊重人,培養人,成就人
商品理念:品質第一,貼近顧客
市場理念:超越顧客期望,引領行業方向
食品安全理念:食品安全是企業的生命線
服務理念:真心、熱心、細心、貼心、愛心
營銷理念:以顧客為中心,考慮問題以顧客感受為起點,遇到問題以顧客體驗為焦點,解決問題以顧客滿意為終點
競爭理念:狹義競爭是爭奪,廣義競爭是合作,真正對手是自己,有效法則是創新
決策理念:集思廣益,實事求是,科學分析,果斷決策
學習理念:居點連線,日積成面,樂學一世,修己助人
思想政治原則:杜絕官僚主義、本位主義,做誠實的人,做有益的事
個人修養:誠實進取,厚德感恩
營運模式:追夢家園
⑵ esovn) 31.思考良品鋪子是如何結合商品進行電商運營的
⑶ 對比分析周黑鴨三隻松鼠和良品鋪子在網路營銷中的共同特點以及各自的競爭優勢
周黑鴨和三隻松鼠以及良品鋪子在網路營銷中的共同點都是,原文呢策劃比較吸引人,而且名氣打的是十分響亮的,但是不同點就是周黑鴨現在就是有點過氣,三隻松鼠,現在是,非常暢銷
⑷ 餐飲市場調研報告範文
一、調查目標、方案設計及組織策劃
(一)調查目標
總目標:通過深入細致的調查黑大各代表性學生樣本的餐飲消費結構現狀、需求特點、顧客滿意度等,以及走訪現有經營商家,了解日常經營問題、顧客消費偏好、競爭狀況等,綜合分析黑大餐飲業市場的總體格局與需求趨勢。
分目標:
1.全面搜索黑大餐飲業消費需求現狀
2.開展全校各代表性的學生消費者對北黑大餐飲業的滿意度的調查
3.適量走訪食堂經理和黑大現有經營商家了解經營現狀和需解決的問題
4.分析黑大餐飲市場營銷現狀及需解決的問題
(二)調查對象及形式
根據對黑大餐飲經濟的總體分析及對黑大附近餐飲業的整體把握,本次調查以在校大學生及經營商家為重點調查對象,以消費者需求現狀與趨勢為重點調查方向。採取區域分組調查的形式,集中3天左右的時間進行顧客深度調研和市場掃描及分析,調查方式以問卷調查為主,訪問調查及市場觀察為輔,間或幽靈實驗調查,並收集相關經濟與市場的第二手資料進行統計分析。
調查對象抽樣:
1) 在校大學生消費者 抽取樣本150個,抽取不同學院、不同專業、不同年級、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。
2) 校食堂工作人員 抽取樣本20個,其中食堂經歷、采購人員、廚師、一般工作人員各分配一定的數量。
3) 黑大附近現有經營商家 抽取樣本20個,其中傳統中式餐館、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火鍋店、糕點店等各佔一定比例。
調查方式:1)問卷調查 2)訪問調查3)市場觀察4)電話網路調查5)幽靈實驗調查等
調研的主要內容:
1) 在校大學生消費者調查主要內容:現有市場消費品牌及顧客滿意度,市場消費數量及層次,消費者對現有品牌的認知與評價,餐飲消費的心理,影響消費者餐飲選擇決策的關鍵因素,餐飲消費的新需求等。
2) 校食堂工作者調查的主要內容:從食堂原料的采購體系,到食品的製作工藝,到食品安全衛生的把關,再到銷售的菜色價格,最後到食堂的服務情況,進行大概的了解,並分析其優勢、劣勢和現面臨的問題。
3) 現有經營商家調查的主要內容:經營的餐館類型、風味,產品的渠道體系,主要經營支撐點,主導產品的促銷手段,為顧客服務的原則,經營者現實滿意程度,經營者的營銷心理,經營者的期望值與要求等。
4) 訪談調查內容:主要了解消費者對小資再現主題餐廳的品牌和產品的理解、評價、建議,以及對他們的偏好進一步掌握。
5) 幽靈實驗調查內容:切身的感受2—3家餐館的產品、口味,就餐環境,服務水平,衛生狀況等,然後分析評價,去粗取精。
(三)調查組織實施過程
調查組共有3人,進行為期7天的黑大附近餐飲業市場調查。
二、調查的主要統計結果及分析
本次調查共收回有效的在校大學生消費者調查問卷137份、校食堂工作人員訪談筆錄20份、學府四現有商家訪問筆錄20份,通過對上述問卷和訪談筆錄的統計處理,輔以調查小組的小結報告,獲得黑大餐飲市場調查結果如下:
1. 黑大餐飲經濟發達,消費水平較高,消費量大。
首先,從實地調查的結果來看,黑大外有正規經營店鋪及攤位的餐飲店約有101家,其中中式快餐店,傳統中餐館,特色小吃店,西式餐館,火鍋店等等,具體如下表1所示。其次,黑大餐飲也得迅猛發展主要依託黑龍江大學的學生消費者,據有關資料統計,黑大在校師生約3萬,消費群體龐大,統計數據顯示大部分學生每天都出北門吃飯;最後,從黑大所處的地理環境位置來看,位於南崗區,消費水平還是較高的。通過問卷調查,黑龍江大學在校學生月平均消費在1500左右,又細分為5個消費段,如下表2所示。
圖表1
北門餐飲類型及分布情況
類型 中式快餐店 中式傳統餐館 特色小吃店 西式餐館火鍋店 糕點面點店奶茶咖啡吧
數量 16 26 35 3 3 6 10
表2
黑大在校學生的月平均消費分布情況
消費層次 500~800 800~1100 1100~1600 1600~2000 2000以上
所佔比例 7.1% 42.9% 45.2% 2.4% 2.4%
2. 主要消費類型、口味偏好明顯,重復消費普遍
大多數學生喜歡中式快餐,快捷方便,口味喜歡多樣,但比較大眾,喜歡在一定時期內重復選擇一家消費,基於習慣因素
3. 消費的時間分散,餐飲服務趨於全天
4. 消費主體一般趨於2—4人,消費能力較高
5. 黑大餐飲市場競爭格局相對穩定,各經營商家之間日趨同質化
6. 產品差異化程度低,缺乏營銷創新
(二)黑大附近餐飲消費者滿意度及需求現狀分析
1. 食品安全衛生是消費者選擇就餐地點的首要因素。
2. 消費者的口味習慣和偏好主要傾向於家常菜,大眾口味中又偏辣
3. 產品質量及服務是影響消費者選擇就餐地方的主要因素。
4. 消費者對產品的價格認知理性,學生消費水平較高,也比較穩定
5. 消費者對就餐的食品衛生安全的滿意度低
6. 消費者經常光顧的餐館比較集中,如快餐店溫州飯攤,傳統中餐館有得意樓、三合緣等
7. 大多數消費者對餐館提供的直接而實惠的促銷方式感興趣
8. 宣傳優惠單是消費者了解餐館信息的主要渠道
9. 大學生消費者一般以小群體消費為主,對新鮮時尚的事物感興趣
(三)黑大附近餐飲店經營現狀及分析
1. 不斷有新的商家參與黑大餐飲市場競爭,同時也有商家的退出,形成當前相對平衡而又微妙的關系。
2. 眾多餐館的環境、規模、菜餚種類、價格及服務差異不大,趨於同質化
3. 在目前國內物價水平上漲的情況下,各餐館包括校內食堂,部分菜品價格有所上浮,漲價的菜式一般以肉類為主,平均漲幅約20%~25%,成本有所增加
4. 黑大餐飲行業缺乏規劃引導,在快速發展中存在盲目、無序和低水平發展的現象。缺乏系統嚴格的市場准入制度和強制性標准,餐飲企業的標准參差不齊,內容不全面、技術知識含量低,食品安全衛生得不到保障
5. 無品牌意思,只關注於現盈利狀況
三.本次調查活動總結
總的來說,本調查是成功的,達到了預期的目的較為全面地了解了黑大的餐飲業情況。餐飲業市場競爭激烈,難免由於利益問題出現食品質量問題,請消費者在有消費需求是一定保證安全。黑大餐飲業的消費主力人群是學生,合理消費是必要的。總之,食品質量安全問題不容忽視,學生們的身體健康至關重要,餐飲業健康穩定的發展將會成為社會進步的推動力。
⑸ 網路營銷第三次作業 良品鋪子面對的消費者有哪些該企業怎樣針對消費者展開網路營銷
良品鋪子面對的消費者主要有兩大群體,一是學生,一是白領。 該企業通過以下方式內對消費者容對消費者展開了網路營銷: 1.廣告。通過IM營銷通訊工具,發布良品鋪子最新產品信息,促銷信息,及圖片,同時加上良品鋪子的企業標志讓消費者在無意之間觀察和注意到該企業的產品信息。 2.博客營銷。通過博客網站和博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用他們的興趣和生活體驗傳播產品和企業信息。 3.網路事件營銷。以網路為平台,通過精心策劃,實施可以讓公眾直接參與並享受活動樂趣的事件,並通過這些事件達到吸引公眾的注意力,改善,增進與公眾的關系,塑造企業良好形象。 4.網路口碑營銷。應用互聯網互動和便利的特點,在互聯網上通過消費者進行的互動溝通,兩者對企業的品牌,產品,服務等相關信息進行討論,從而加深消費者的印象,最終達到網路營銷的目的。 5.網路圖片營銷。
⑹ 良品鋪子4p策略
摘要 您好親良品鋪子實戰策略 預熱只是錦上添花。分兩期進行,前期以造勢為主,通過微淘和布二維碼等形式讓買家參與進來,並派發活動優惠券。後期則是為了直接刺激消費,通過低價來刺激消費者下單。 6.在雙11當天,無線端的頁
⑺ 對比分析周黑鴨三隻松鼠和良品鋪子在網路營銷中的共同點以及各自的競爭優勢
⑻ 參加翼支付-良品鋪子的營銷活動有什麼活動規則
翼支付-良品鋪子的活動規則如下:
1、同一用戶(同一手機號、設備號、身內份證號)滿容足任一條件視為同一用戶,僅限領取1張優惠券,單張訂單只能使用1張優惠券;
2、本次活動僅限100000名額,先到先得,享完為止;
3、活動暫不支持「170/171/149」號段注冊的翼支付賬戶參與;
4、若用戶在良品鋪子消費後發生退虧,翼支付僅退還用戶實際支付的金額,代金券抵扣的部分不予退回;
5、代金券有效期3天
⑼ 大學生趣味活動策劃書模板5篇
對於大學生來說,有創意且好玩的活動有很多,為了確保活動有序有效開展,常常需要提前進行細致的活動方案准備工作。以下是我整理的大學生趣味活動 策劃書 ,歡迎閱讀借鑒。
大學活動策劃書篇1
一、活動主題:席間有風雲,吃里找真愛。
二、活動背景:
光棍節 快到來了,它是大學生自創的節目,來源於11月11日這個特殊的日子,在這個新時代大學生自創的節目中,可以感受同學們對食品和對情感的表達需求,藉此良機,給同學們一個自我表達情感的機會。
三、活動目的:
通過美食締結人際關系,尋找專屬自己的口味。
豐富校園生活,弘揚創新精神
四、活動對象:
__全體學生
五、活動時間:
__年11月11日
六、活動地點:
中區主幹道 情書 傳情
__食堂二樓
七、策劃主辦單位:
電子商務——uc組合
贊助單位:
八、活動內容(活動由為學生寫信送信和舞會兩個環節組成)
(1)學生寫信送信:情書傳情+報名
時間:11月8日-11月10日18:00
內容
1、在__主幹道搭放兩個帳篷,讓大家就光棍節這一主題指定的對象寫信,表明收信人和宿舍號。
2、工作人員與11月10日晚將信送至人手中(限制黃職范圍)
3、征詢是否想要參加假面舞會
(2)狂歡舞會
時間:11月11日晚19:30—22:00
內容
1、邀請在上一環節中報名的人到舞會參加活動,在入門處給每個參與者發放一個號碼標簽,男女各50對。
2、戴上面具蒙面入場。並根據號碼找到自己的異性搭檔。
3、主持人要求兩人之間先相互熟悉,給15分鍾的交流時間。然後請十對願意上台的搭檔進行游戲。每個游戲獲勝者是2分。
4、給定一分半鍾,要求男女生記住對方的名字、院系班級、手機號、qq號。
5、考察男女之間的默契度,將他們的一隻腳綁在一起,看哪組最先到達終點。(可以採取淘汰制,淘汰後面n名)
6、夾糖游戲,在桌子前男生站在女生的後面,用手從女生的腋下伸過,手握筷子夾桌上盤子里的良品給男生吃,一分鍾,吃最多者剩。
7、給最獲勝者頒布良品鋪子的良品禮物。
8、給大家講一下良品的趣事我們的比賽,讓大家發表感言
9、放舒緩的音樂,打暗燈光,讓大家互相聊天,男生可以邀請女生跳舞。
九、宣傳計劃:
前期宣傳:9月7日——9月14日
海報:
製作專門的宣傳海報張貼在學校的各個宣傳欄。在海報上標標明贊助商logo等。
網路、廣播站等媒體宣傳:
在學校廣播台及英廣播台以通知或者生活趣事的方式每天廣播一次,在__職業技術學院的網站上發表此次活動的方案,在校報上進行文字平面宣傳,在學校五十多個社團進行邀請宣傳。
冠名:在活動宣傳中我們將採用商家的企業名稱,以達到宣傳商家品牌的效果。
宣傳單:
發放一定量的宣傳單
中期現場宣傳:11月11日
展板宣傳:
展板上可貼贊助商自身1-2張海報,__的良品
信封宣傳:
信封上印上商家信息以及logo、良品。
活動物品宣傳:
在活動中的各種游戲工具以及綵帶氣球桌子椅子氣球可以繪上良品的logo。
海報和橫幅宣傳:
在活動現場也可粘貼海報和橫幅。海報上商家以良品贊助商的身份出現,並可印上公司標志物。
後期宣傳:
校報、廣播站、__對本次活動進行 總結 報道,註明本次活動由__全程贊助,同時簡略介紹__的相關資料。
十、注意事項:
活動過程中注意安全,由三到四名負責人負責總協調,維持現場的秩序;活動要以愉悅為主,避免在一些游戲環節中參與者可能發生的沖突;活動結束後做好場地清理工作。
大學活動策劃書篇2
一、時間
20__年_月_日上午8:30
二、地點
科技樓__學術 報告 廳
三、參會人員
學院院長、學院主管學生工作的副書記和分管教學工作的副院長, 畢業 年級及低年級輔導員,__級畢業生,低年級學生代表等。
四、准備工作
1、宣傳工作
對外宣傳。海報4張(在學校宣傳欄張貼);宣傳條幅1條。
2、聯絡出席嘉賓
邀請院系領導及其他相關人員。
3、會場安排
安排領導座次。需要發言的在前排就坐,畢業班在後排。
場地布置工作、布置主席台(為主席台的院領導製作銘牌)購買典禮用品(礦泉水、水果等)。
4、會場禮儀
禮儀工作人員,場內2名負責引導入場和場內協調;主席台上禮儀2名負責發證、供水。
五、時間安排
(早上8:30-11:00)
總共時間:2小時30分鍾左右
具體時間:
1、准備工作:前一個星期
2、典禮流程:
(1)主持人(畢業班輔導員)開場詞(3-5分鍾)
(2)介紹與會人員(2分鍾)
(3)院長寄語(_院長)10分鍾(揚帆起航、踐行夢想)
(4)生科院分管領導致辭(_院長)10分鍾(書山有路、學海無涯)(針對考上研究生的同學)
(5)生科院老師代表發言(___老師)10分鍾(快馬加鞭君為先,自古英雄出少年)(針對參加工作的同學)
(6)畢業生代表發言(___)10分鍾(我心飛翔,路在腳下。)
(7)非畢業生代表發言(尚帥)10分鍾(今日有心苦勤奮,明朝一舉步青雲)
(8)院長宣讀__級畢業生名單,頒發畢業證書。宣讀__級畢業生獲獎名單、頒發榮譽證書。50分鍾
(9)典禮主持致閉幕致辭,宣布典禮結束。5分鍾
(10)師生在科技樓前合影留念。15分鍾
(11)未盡事宜(打掃會場等工作需15分鍾)
大學活動策劃書篇3
活動背景:當我們成為大學生的那一刻,我們的學習生活方式發生了巨大的改變,我們不再成天埋頭苦讀於沉悶的教室,寢室隨之成為我們的最基本組成單位了。來源:
因此,豐富我們的大學生活,營造互助互愛、積極愉悅、學習氛圍濃厚的寢室氛圍對我校學風的完善、 文化 的深化、「信敏廉毅」精神的傳承顯得猶為重要。
活動目的:寢室文化包含著深刻的內涵、有著豐富的活動內容和多樣的活動形式,對學生的思想修養、文化修養、綜合能力等各方面有著積極的影響。在前一屆活動的基礎上,我們不斷努力,不斷創新,迎來了江西 財經 大學又一屆「寢室文化節」活動!
通過本次活動的開展,希望同學們能在准備中增進彼此間的了解、深化相互的友誼,達到進一步融洽學校氛圍的目的。同時,由於各學院在其專業方面的特殊優勢,可以使同學們在比賽的過程中一方面展示自己的才學,另一方面可以進行學習上的切磋,起到互相激勵的作用、達到共同進步的目的。再者,在呼應中國「建立節約性社會」、學校建立「節約江財」的主題的同時,亦可激發大家的創新意識,體現江財學子的思維活躍的特點。
活動時間:初賽:3月25日-26日
決賽:4月8日晚18:20(18:30開始)
活動地點:國際交流中心學術報告廳
活動構成:
一、寢室文化藝術節徵文大賽
二、寢室文化藝術節書畫、攝影展
三、寢室文化大賽
關鍵字:策劃書
活動流程:
一、寢室文化藝術節徵文大賽:
1、徵文主題:我的寢室「情結」
2、徵文要求:①體現豐富多彩的大學生寢室文化生活,反映寢室成員之間團結互助的親情、友情,記述身邊樂事、趣事等,展現我校學生積極向上的精神風貌。
②語言流暢,內容充實、文字精煉,要有真情實感。
③題目不限、題材不限,字數:3000字以內。
④請在篇章節附註明作者的姓名、性別、年齡、班級、寢室。
⑤我們將評選出1個一等獎,2個二等獎,3個三等獎,5~10個優秀獎。
⑥截止日期:3月26日
二、寢室文化藝術節書畫、攝影、手工製品展:
1、活動主題:寢室「映像」
(1)
2、活動內容:①參賽作品形式為照片、書法、繪畫等,題材不限。
②照片或書畫皆應反映我校學生積極向上的精神風貌,生動體現寢室同學的日常生活和學習狀況。富有創意、新意、寓意。
③作品請註明作者姓名、性別、年齡、班級、寢室。
④我們將評選出3個三等獎,2個二等獎,1個一等獎。
⑤截止日期:3月26日
一、二、三獎,經學校批准後,我們將設為院校級獎勵。此外,徵文活動的優秀獎,將可獲院級獎勵。
三、寢室魅力展示大賽:
活動要求:本次活動的主要對象是__、__級的同學。__、__級可自由報名參加,以「參賽組」為基本單位(有的寢室以「聯誼」參加)。05級:每班至少4個寢室參加;其中,可以選擇「聯誼寢室」的形式共同參加,但必須保證至少是2個參賽組。__級:每班至少2個寢室參加。每個寢室,無論是否參賽,都要寫一張寢室寄語。(N次貼大小的)此次活動要求各寢室能夠展示本寢室團結友愛的溫馨情懷,並能代表本學院的特色與創意。
大學活動策劃書篇4
棋文化是中華民族文化的結晶,為大多數所喜愛。為了豐富學生文化生活,活躍學校氣氛,增強凝聚力,激發學生拼搏進取的精神,營造團結和諧、積極向上的氛圍,__學校決定在全體師生中開展一次象棋比賽,現將事宜通知如下:
一、比賽項目: 中國象棋
二、參賽對象:
三、活動時間及地點:
1、報名時間:
2、報名地點:
3、比賽時間及地點:
四、比賽賽制及規則:
1、本次比賽分初賽、決賽兩個階段。初賽階段根據抽簽進行分組,採用淘汰賽制,比賽中獲勝方即進入下一輪比賽。淘汰賽採用一局一勝制。
2、決賽階段採用循環賽積分制(勝者積3分,先和者積1分,後和者積1.5分,負者積0分)
3、猜先規則:撲克牌法,抽到紅花色先行。 其它 依象棋競賽規則為准。
五、活動注意事項:
1、比賽過程中落棋不悔,有悔棋者取消參賽資格。
2、比賽過程中堅持「觀者不語」原則,旁觀者不允許在比賽期間發表言論、看法,違者將被請出比賽場地。
3、禁止干擾比賽或找人干擾對方棋手,如有發現,取消參賽資格。
4、如有棋規方面的爭議可以向裁判反映情況,由裁判仲裁。
六、獎項設置:
比賽錄取前三名。按名次頒發獎品。
七、附則:
如有特殊情況,另行通知。
大學活動策劃書篇5
一. 活動目的
為了營造良好河蟹的校園文化,全面提高大學生綜合素質,調動廣大同學參與社團活動的積極性和主動性,使廣大學生在活動參與中受到潛移默化的影響,思想感情得到熏陶,精神生活得到充實,道德境界得到升華。
創建校園精神文明和促進學生素質全面發展,體現時代性、參與性、競爭性,活躍我院大學生社團文化生活,培養和提高我院大學生的文化品位和藝術修養,營造良好的校園社團文化氛圍,推動我院社團的發展。特此,我院大學生社團聯合會策劃舉辦此次社團風采展活動。
二.活動內容
1. 各社團的特色節目展示
2. 各社團的海報展示
3. 游戲互動
三.活動流程
活動前期准備:
1. 提起兩天出海報及通知宣傳此次活動
2. 社團在11月23號前將本社團的表演節目上報社聯,由社聯負責對節目進行統籌安排
3. 社團在11月24號前將活動所需海報准備好,並列印巡禮月活動照片
4. 各社團負責提供一個互動游戲,並設置獎項,由社聯統一提供獎品。相關道具必須在11月24號前准備好
活動當天:
1. 各社團將海報等放置在場地兩側
2. 由各社團表演本社團的特色節目,如 跆拳道 社的破板表演,雙截棍社的雙截棍表演,吉他社的吉他演奏, 魔術 社的魔術表演等
3. 由各社團介紹游戲規則,邀請過往學生組隊參與,優勝者可以參與抽獎活動,獎品到社聯咨詢台處兌換
活動後期工作:
1. 由社聯負責統一列印各社團風采展活動當天照片,並出展板展示
2. 將 活動總結 交至學院報社,由報社協助宣傳
四.活動當天安排
1. 所需桌凳在早晨9點前准備到位
2. 所需音箱、調音台等設備在早晨9點前准備到位,並調試好
3. 游戲道具在早晨9:30分前准備到位,由社聯統一安排各社團的活動場地
4. 在10:00-10:30、 15:30-16:00之間播放各社團錄音的簡介
5. 在12:00-13:50之間安排各社團的節目展示,在12:40前關閉所有音響設施
6. 在12:50-14:00、 17:30-18:30之間安排各社團的互動游戲,18:30結束所有活動
五.活動時間
准備工作:11月22-24日
開展活動:11月25或26日
六.活動地點
北門廣場或 籃球 場
七.活動人員
全院學生
社聯成員
各社團成員
八.注意事項
1. 提前完成對各個社團節目以及互動游戲等的審核,以確保活動順利開展
2. 活動當天安排人員負責維持場地秩序,尤其要充分考慮到各社團表演的安全問題
3. 活動當天至少安排一名社聯幹事以上成員值班負責處理突發事件
4. 活動當天安排專人拍照
5. 如遇天氣因素可適當推遲本次活動
九.可行性分析
1. 活動場地能否申請到位
2. 活動所需音箱等能否申請到位
3. 活動經費能否到位
十.經費預算
活動當天所需照片列印:12個社團_15張照片/每個社團_0.6元/每張=108元
膠帶、線繩等:6元
其他:50元
共計:164元
大學生社團聯合會
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var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm..com/hm.js?"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })();⑽ 湖北良品鋪子食品有限公司的企業動態
良品營銷夢—良品五年,百億有我
「良品夢·我的夢」主題年會已落下帷幕,但是夢想才剛剛出發~良品鋪子未來的的五年征程,會在精心制定的營銷夢中揚帆起航!
營銷夢的實現,依靠的是正確且進步的營銷理念,未來的5年,良品鋪子將會一如既往的以「一切以顧客為中心」的營銷理念!
市場環境的歷史性變革、消費者消費形式和消費習慣的重大改變將會讓良品鋪子的品牌迎來巨大的挑戰,同時對於良品鋪子來說也是一次前所未有的歷史性發展機遇~因此,良品鋪子的營銷夢也是緊緊抓住市場規律和消費者心理制定的一系列的企業營銷理念,這些理念不僅貫徹5年營銷夢的始終,也將成為制約良品鋪子的目標和准則,成為實現良品營銷夢的基本策略。
基於目標顧客群體對良品鋪子的期望,良品鋪子應該順應市場的變革和消費者的需求,在以下幾個方面不停的完善自身,為實現良品營銷夢夯實基礎:
(一)積極拓展商品品類
在現有的產品基礎上,不斷豐富線上和線下的商品品類,力爭達到1500個甚至更多的SKU類別,給顧客帶來更加豐富全面的美食暢享,讓目標消費群體對良品鋪子產生「只有想不到,沒有找不到」的思維定勢,為目標受眾打造專業的零食王國。
(二)貼近市場,深入了解顧客需求
營銷的過程其實就是了解顧客的需求並滿足顧客需求的互惠互利的雙贏過程,良品鋪子滿足了顧客需求的同時也將自己的產品成功的營銷出去~因此,需要深入挖掘消費者心理,以更加貼近市場,貼合消費者心理的營銷策略打動目標受眾群體,讓消費者習慣良品鋪子無處不在的存在於他們的生活中。就像提到網購就想到淘寶一樣,提到零食就想到良品鋪子。
(三)提升品牌價值,強化品牌形象
在設計營銷策略時同時兼顧顧客的需求與品牌的推廣,讓兩者相輔相成服務於對方,讓良品鋪子的商品價值和服務價值匯聚為絕對超值的門店消費體驗,為顧客留下深刻的品牌印象!
(四)升級門店形象,優化產品包裝
四代新形象門店升級改造以及產品包裝形象等品牌形象升級也將逐步納入計劃,良品鋪子將用五年左右的時間,將門店打造成「歡樂暢游、趣味環繞、時尚可愛且具有極度方便營銷功能」的快樂消費體驗中心。
(五)優化傳統媒體資源,挖掘新型傳播手段
在現有的基礎上繼續優化傳統媒體資源,深入挖掘和運用互聯網媒體以及微博、微信、微電影等新型傳播手段吸引顧客的關注,讓良品鋪子不僅僅代表一個品牌,更代表一種文化。
(六)全員營銷,人人都是經營者
門店掌櫃承包責任制早已深入人心,良品鋪子要繼續提倡這一理念,激發全體員工「為自己而戰斗、為夢想而拼搏」的無限創造力,為公司挖掘和培養出大量優秀營銷精英。
未來五年,門店掌櫃承包責任制將作為公司最為關鍵和核心的戰略工作之一持續推進。公司將把掌櫃承包責任制打造成營銷精英的孵化器、成功經驗的共享平台,將會有數以萬計的掌櫃在良品大家庭成長起來並脫穎而出,成為良品營銷夢的開拓者和領路人。
「良品5年,百億有我「這不僅是為自己設定的營銷夢想,也是必將拿下的既定目標,回望過去我們感慨成長,展望未來我們充滿希望!」5年百億「我們終將實現,良品營銷夢將在我們前方一步之遙的地方等著我們,看著我們將一個個夢想變為現實,每一個夢想的完結,便是下一個夢想的開始,5年百億,我們來了!
良品人才夢—夢想天空,任你翱翔
「良品5年,百億有我」良品鋪子5年百億的夢想除了需要科學的營銷策略來夯實基礎之外,追根溯源,我們更加需要強有力的人才團隊作為後盾。在這樣的背景下,良品鋪子的人才夢逐漸熠熠生輝!
2013年良品鋪子管理模式已初具雛形,形成了總部——分公司——門店的三級管理層次。
未來5年,良品打造百億企業,需要更加完善的人才培養機構和更富有計劃的人才培養體制。
首當其沖的是人才的規劃
第二步要培養人才
內部培養和外部引進兩方面同時用力,但會以內部培養為主,打造一支具有良品基因的人才隊伍。
公司將為每位有夢想的良品人設計一條屬於員工自己的職業生涯發展之路,5年良品百億夢實現之際,每位員工也可以實現自己的職業之夢。
良品商學院運作逐步運作成熟,將成為公司人才搖籃,區域經理、營運經理、分公司總經理、總部總監、職能經理這些公司的核心骨幹人員將享受商學院為其量身定製的系列課程,幫助其提升崗位的勝任能力,成為業界的精英。
同時良品軍校將揚帆起航,這艘航空母艦,一頭搭載著各大院校,一頭連接著良品鋪子的人才基地,我們將從基層起,通過定製的培養計劃,培養一批良品鋪子未來的核心骨幹!
在良品鋪子這個廣闊的平台上,只要你想前行,我們會為你提供一切助力,你有夢想,我們會為你的夢想插上翅膀,「良品5年,百億有我」夢想的天空我們一起翱翔!
良品發展夢—前進路上,有你有我!
良品發展夢,聽起來是一個企業給自己的未來描繪的宏偉藍圖,可是對於良品鋪子來說,良品發展夢並不只是一個企業成長過程中的宏觀規劃,更反映出的是每一位員工的微觀夢想,是每位員工一步步成長的點滴見證!
圖片中的小女孩名字叫靈犀,每天清晨爺爺都會送靈犀去上學,下午再把她接回家。每逢每周六、周日也沒有閑著,爺爺都會送靈犀去「小手掌」畫室學畫畫。在小靈犀的生活中,從3歲以後,爺爺就是陪伴她時間最長的人。在她的記憶中媽媽很少陪她,一個月才能回家一次。
靈犀的媽媽,李小紅,在良品鋪子開發中心做開發工作,小紅是對工作極其認真負責的人,每天早出晚歸,奔波在湖南的每一個角落,為良品鋪子開發出一個又一個的門店。2010年做開發工作以來,她一共為良品鋪子貢獻了140餘家門店,僅2013年就貢獻了42家門店。
良品鋪子有1185家門店,有這樣的好成績,是因為有一批像小紅這樣的開發人員,他們像狼一樣頑強。有這樣堅定的意志,以及他們每個人都有自己堅守的夢想!我們的5年百億夢想就是因為有這樣一批堅持不懈、頑強拼搏的家人累積了得以實現的可能!
夢想是最堅實的力量,有這樣的一個團隊,夢想一定會實現。有良品這樣的平台,大家的夢想一定能夠實現!前進的道路上讓我們並肩作戰,夢想的路上,有你有我!
同一個良品,同一個夢想
如果說良品鋪子的營銷夢、人才夢、發展夢靠的是我們全體家人的齊心協力,共同奮進,那麼「同一個良品,同一個夢想」的願景除了依託良品鋪子各位門店員工和職能人員以外,良品鋪子的供應商和加盟商也是實現「同一個良品,同一個夢想」的點睛之筆!
隨著良品鋪子不斷的開疆拓土,我們的合作夥伴始終像良品鋪子的左膀右臂,堅定不移的支持著良品鋪子。隨著公司規模的越來越大,我們的良品供應商、良品加盟商,也一直伴隨著企業在一步步的實現著自己的夢想,挖掘自身的價值!
良品的前進征程中加盟商和供應商的貢獻必不可少,在我們良品鋪子「同一個良品,同一個夢想」的視頻展示中,我們也可以發現我們的良品優秀加盟商和優質供應商的身影和足跡。
我們這些優秀的加盟商,積極拓展門店,開發客戶資源,拓展銷售渠道,他們不僅僅是我們良品鋪子門店開發的新興力量,更是我們忠實的盟友!
我們的供應商,不斷地為我們提供高品質的產品,有了你們,良品才能把美味的零食搬到消費者的家門口,讓消費者體驗「讓嘴巴去旅行」的美妙感受!
良品鋪子正因為有了這些優秀的加盟商、優質的供應商,才得以不斷的發展壯大!成就自身的企業願景,也成就每一位良品家人的個人夢想!
過去8年,感謝有你們支持良品鋪子發展,支持良品鋪子的追夢之旅!相信我們5年百億的夢想路上也一定有你們並肩而行的身影!未來,讓我們一起奮勇直前,實現夢想,「同一個良品,同一個夢想」前行的道路中,我們繼續並肩作戰!
良品未來夢—隨時隨地,盡享良品
良品鋪子自2006年8月成立以來,由最初4個人的團隊發展到今天的4200餘人,由當年的一家門店發展到如今的門店數1185家。在利潤、規模超額,門店數量大幅增長的背後,除了良品家人智慧和創新的,加盟商、供應商的幫助和支持之外,我們忠實的顧客才是真正成就良品鋪子如今輝煌成就的重要基石!
基於這樣的原因,我們良品鋪子的未來夢也要緊緊圍繞我們的忠實顧客和潛在客戶進行規劃和布局,只有深入了解顧客的需求、順應市場發展規律,才能在未來的發展道路上立於不敗之地!
因此,我們在未來夢的視頻拍攝當中也對良品鋪子的忠實顧客進行了采訪,我們主要詢問了顧客對良品鋪子的了解度,接受度以及對良品鋪子未來的期望:
我們得到了這樣的答案:
1)希望良品鋪子提供更加多樣化的休閑食品
2)希望良品鋪子提供更多更便利服務,比如:走累了休息一下、下雨躲個雨、手機充個電、充值等
3)希望良品鋪子能夠支持多種購物、支付的方式,提高貨品配送速度
4)希望良品鋪子能夠持續提供高品質食品
我們聽到了來自顧客的聲音,一方面我們了解了顧客對於良品鋪子期望和建議,另一方面也證明了我們未來夢實現的可能性和必要性,面對顧客的需求,我們就如何突破自我,提升自我進行了新一輪的思考和規劃:
突破一:全面給顧客提供「吃的」
良品鋪子的產品未來不只是休閑食品,還會整合價值緊密相關的時令新鮮水果、生鮮凈菜、鮮榨果汁飲品、快產盒飯。讓良品鋪子成為客廳茶幾、廚房餐桌的補貨倉;成為旅途中即興采購地;成為辦公室白領的補給站。
突破二:持續為顧客提供「好的」
圍繞品質突破,我們要將6個方面做實:
1、原料/輔料頂端整合做實;
2、食品分裝和加工前端做實;
3、全程品質標准化管理做實;
4、獨特研發定製特供做實;
5、顧客細分產品設計做實;
6、品類擴展高效運行做實;
為顧客提供,質量安全有保障,口味獨特穩定,新鮮、科學、營養、健康、豐富多彩的「好的」產品,讓消費者享受生活,讓嘴巴去旅行成為顧客體驗的共鳴。
突破三:爭取為顧客提供「快的」
構建干線、直線、落地片三級敏捷物流配送系統,滿足廣域電商市場向全國消費者次日送達;滿足區域門店市場三日、二日、一日配送,及一日兩次的拉式訂單配送;滿足區域市場冷鏈一日三配到門店和地倉,及時訂單分揀,半小時送達顧客的極快體驗。
突破四:全力為顧客提供「樂的」
建立以消費者為中心的全渠道零售模式,讓消費者享受非凡的購物體驗。打造實體店體驗,在互聯網或移動終端進行選購、付款,快遞送達。犒勞自己,送給他人。實現互聯網或移動終端選購、付款,門店提貨,讓消費者隨時隨地、隨意購物,用喜歡的方式得到自己想要的!
在享受購物體驗的同時,您還可以:享受各種便民服務、好友相聚、短暫休息竭盡所能,讓您快樂!
突破五:打好4類基礎的練習18項能力
做好五項突破,未來5年,良品鋪子要帶給大家的是:吃的、好的、快的、樂的!成為食品零售全鏈式服務企業!讓良品鋪子成為一類生活服務的品牌。
這就是我們的未來夢,通過全體良品家人的努力,我相信,我們的未來不是夢!
夢想之路,你我同行!
美好的時光總是稍縱即逝,才顯得分外珍貴,不知不覺我們已經一起回顧了良品鋪子的五個夢想,今天迎來了良品鋪子夢想視頻的最終篇,也就是良品鋪子夢想視頻的第六篇章。
良品鋪子由最初的萌芽發展到今天這棵承載著4200餘人夢想的參天大樹,以及最終實現我們未來5年百億的宏偉夢想,都離不開我們良品鋪子的每一位家人,因此,我們的夢想是絲絲縷縷牽連在一起的。
在良品鋪子這個大家庭,有初入職場的青澀面孔,有久經風雨的智慧容顏,這里記錄著我們歷經蛻變的成長經歷,見證者我們接近夢想的點滴驚喜,這里承載著我們的信仰,也最終實現我們的夢想,因此良品的夢,就是我們共同的夢!
在這里,我們必須誠摯的感謝每一位帶著自己的夢想和良品鋪子一起前行的良品家人,良品鋪子記錄著每一位家人的成長經歷和點滴驚喜,每一位家人也都見證著良品鋪子每一步的發展和變革,良品鋪子每一個重大發展和巨大突破的瞬間,都是你們在背後無數個日夜辛勤耕耘的積累!
所謂「厚積而薄發」,也許有一些背後的積累暫時還沒有綻放光芒,但是讓我們堅信,有良品鋪子這個平台推動我們,我們的夢一定會伴隨著良品夢一起實現!我們每個人終將有一次完美而絢爛的綻放!當這一天來臨的時候,我們可以大聲地吶喊:良品夢,我們的夢,我們來了!
很遺憾這么快就要跟大家說再見了,良品夢的分享到此就告一段落,然而我們的夢想並沒有結束,在夢想的道路上,我們都是終生行者,因為夢想沒有終點,每一個夢的實現都是新的夢想的開始,在這個萬物復甦,充滿希望的季節,讓我們帶著新的夢想起程吧!