企業博客營銷案例分析

⑴ 博克營銷

博客，英文為BLOG（WEB LOG的縮寫），就是網路日記的意思。這種日記的內容通常是公開的，人們可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，是一種個人思想在互聯網上的共享。據說，方興東創建博客中國的初衷是因為他言辭激烈沒人敢用他的文章，所以自己開辟一片樂土吐吐心事，沒想到博客在中國一發不可收拾，達成了無數人吐露心聲的夙願。有統計數字表明，中國已經有200萬人在每日打理自己的博客。

對等的交流，廣泛的傳播，這些特質都是精明的商人所需要的，於是博客營銷的概念隨之誕生，並在2005年有愈演愈烈之勢。

顧名思義，博客營銷，就是利用博客開展網路營銷。與傳統博客沉溺在個人主義的風花雪月和對社會新聞的報道不同，博客營銷具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。雖然現在關於博客營銷成功的案例並不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無窮的商業價值。在電子郵件由平民化應用過渡到商業應用之後，博客也註定要走這條相同的路。

什麼情況下適合博客營銷

顯然，博客營銷和所有的營銷一樣，只有與合適的企業及其營銷行為結合起來，才能如虎添翼。這樣，在什麼情況下採用博客營銷便成為企業關注的話題。

在我們看來，回答上述問題之前首先應該回答的問題是，哪些或哪類博客已經具備了影響力和營銷價值？並且，這些博客正在影響或能夠影響到哪些受眾？

艾瑞的統計報告認為，2005年中國的博客有望達到600萬人。假如這是一個准確的數據，那麼，面對1億多網民，博客在中國的數量還是極少數。所以，現在的博客營銷相對於普通的互聯網營銷，必定是小范圍、非全局意義的營銷，是傳統營銷方式的一種補充。

2005年8月，美國Comscore Newtworks機構發布了《美國博客研究報告》，其中談論了以下幾個問題：

2005年第一季度，美國有5000萬互聯網用戶訪問了博客，大約為美國互聯網用戶的30％，為美國人口的六分之一。

在第一季度，前5大博客託管服務商的獨立訪問人數超過500萬人，其中，有4個個人博客的訪問人數超過100萬。

此次調查共觀測了400個訪問量最大的博客。研究人員將博客分為七類，其中政治博客最為流行，其次是生活博客、科技博客和女性博客。

與一般的互聯網用戶相比，博客讀者的家庭更富裕，博客讀者更年輕，同時大多使用高速連接上網。

博客讀者瀏覽網頁的數量差不多是一般用戶的兩倍，同時在線購物也更多。

在中國，系統地調查和統計博客訪問行為的數據尚未出現，所以，《美國博客研究報告》所列舉的頭兩條，我們暫時還無法與其相比。

但針對第三條，廣告互聯（Iab.com.cn）曾獨立做過一項統計。統計結果顯示，中文網上博客用戶有著明顯的職業特徵。其中，較為清晰的職業包括傳媒工作者、律師、教師、程序員、公務員、導游、作家、設計師、公關廣告人、證券分析師、人力資源經理、醫生、建築師、學生等。這些用戶的「同行交流圈」密切串聯，彼此之間除「友情鏈接」外，同一話題的討論、文章互為引用，知識信息共享。

由於博客傳播更多的是影響身邊人，如同事、同行、趣味相投的朋友等，並且在以小圈子為核心的分眾傳播基礎上實現「意見領袖」的營銷價值，所以，瞄準上述目標人群，或者是希望藉助上述博客人群影響其受眾的企業，才適合嘗試博客媒介進行營銷。

相應地，對照《美國博客研究報告》列舉的第四條和第五條，廣告互聯（Iab.com.cn）的統計表明，中國的博客用戶與美國的博客用戶一樣，比一般網民更有活力，更富有知識，更具有「互聯網購買力」。

博客營銷在國外

美國是博客的發源地，因此，博客營銷的最早嘗試者也來自美國公司。根據公開報道搜集來的案例，可以看出，耐克、亞馬遜、通用電氣、奧迪、惠普、微軟、百事可樂等，都吃過博客營銷這只「螃蟹」。Forrester Research的研究結果顯示，美國多達64％的廣告主對在博客上做廣告有興趣。

由於博客營銷受眾范圍的限制，因此對於企業而言，目前博客營銷所側重的主要是消費者溝通、品牌打造、概念預熱、市場前期調查、新產品測試、媒介關系處理、公關輔助等方面。

以耐克為例，為了塑造其「追求速度藝術的專家」的品牌形象，撰寫了十幾篇文章，在一個探討文化現象和政治理念的專業博客網站Gawker Media上作了一個推廣專題，主題就是「速度的藝術」。

相對於傳統網站，Gawker Media博客網站的訪問量並不算大，每個月大約有40～70萬人訪問。耐克執行官卻說：「關鍵不是數量，更重要的是質量。我們選擇了一個適當的群體去做宣傳，因為看Gawker Media的人不僅有創造性，並且有著良好的社會關系。也許他們的人數並不太多，但關鍵在於他們是一個非常有影響力的群體。」

所以，耐克的營銷目的是一目瞭然的：先把追求「速度藝術」的理念傳播給「意見領袖」人群，然後再通過這些人形成口口傳播。

此外，索尼在發布打算賣給高端玩家的Cyber-shot DSC-F828數碼相機時，選擇了一些專業攝影博客作為營銷渠道。通用汽車為了影響大眾傳媒對自身的報道，通過公關公司設立了專門的博客日誌網站，從而讓主流媒體記者在搜集信息時，可以獲得有利於自己的資訊。

博客營銷在中國面臨的挑戰

相對於國外而言，目前國內的博客營銷案例還不太多，博客營銷面臨著巨大挑戰。一方面，這與國內營銷機構推薦博客營銷較少，博客營銷尚未獲得主流認可；另一方面，也與企業理解互聯網營銷以及博客營銷的意識程度有關。

廣告互聯（Iab.com.cn）曾經與一家商業銀行探討過一個關於博客營銷的方案。當時，這家銀行正在大力推廣網上銀行業務，需要尋找合適的媒介向恰當的受眾傳播這家銀行網上銀行的特點。我們當時就向這家銀行推薦，將博客用戶作為廣告投放目標是一個可以嘗試的計劃。

原因在於，博客用戶比一般網民更為熟練地應用互聯網，願意接受電子商務、電子銀行。可以說，受眾的目標定向性較好。而且，首先進行這樣的營銷嘗試，對於品牌宣傳（先鋒性）也是大有益處的。不過，解釋和勸說消除不了客戶的疑慮，與我們接觸過的許多企業一樣，這家銀行最終還是選擇了觀望。

這個結果是可以理解的。目前，多數中國企業並未將營銷看作經營中的必要行為，品牌營銷粗放，不少企業的想法是「生意好就做一點廣告，生意不好就撤掉」。在這種情況下，企業在新營銷方面的實踐，只能是少之又少。

從我們接觸到的企業來看，中國企業關注的博客營銷風險，以及營銷經理人擔憂的問題主要表現在以下五個方面：

●博客統計數據不準確，博客用戶的數量究竟有多少，影響力有多大，由於統計版本較多，業界未形成統一認識。

●怎樣評估博客的影響力以及營銷效果，還缺乏科學有效的方法。

●博客營銷案例不足，特別是知名企業博客營銷方面的案例。

●如何為博客營銷付費，企業在等待答案。

●營銷經理人意識到了博客營銷的價值，但認為說服老闆的成本太高，所冒的風險太大，不太願意為此承擔責任。

因此，從短期來看，博客營銷能否取得突破，關鍵在於有沒有更多的行動者——用行動來證明博客營銷的價值。

⑵ 企業博客營銷的商業模式

因此，這里提一個新的企業營銷模式——媒體營銷。
這種企業博客的目標不是為了品牌營銷，而是通過媒體營銷來實現促銷的作用。這種營銷的商業模式對於競爭中處於劣勢的企業來說更為重要。
具體的形式是，企業通過匿名或者個人的形式，創建一個合適的第三方博客環境，域名為獨立域名，這個博客的主題不帶有任何企業的背景，而是一個較為廣泛的行業技術，例如「搜索引擎技術博客」、「SAAS開發運營博客」、「企業管理軟體博客」等等。
然後，企業可以組織公司內的骨幹或技術專家，以個人的身份在這個博客平台發布一些專業的行業技術文章，博客要在深度上做文章，往專業化道路發展，在整個行業中挖掘機會。為了鼓勵公司內部專家多發文章，採用合理的激勵機制是很有必要的。
接著，通過一些網路營銷的手段，逐步對外宣傳這個中立的行業博客。目前的互聯網是「內容為王」，當一個行業博客有大量專家更新，通過一段時間的積累，就能在整個行業內建立起一定的知名度。
核心目標——爭奪話語權
企業博客媒體營銷的核心目標就是爭奪這個行業的話語權，對於一些傳統行業來說效果最佳。而對於互聯網企業來說可能就沒什麼效果，因為你所做的事情，競爭對手也在做。
曾經有公司的營銷人員問我，為什麼在Google中搜索「企業管理軟體」，顯示第一位的是你月光博客的文章，而不是我們公司的主頁，如果顯示公司主頁的話，那將會對公司營銷會帶來多大好處啊，企業形象也得到改觀。
那麼，我就有一個疑問了，為什麼這么大的一個行業，沒有一家公司能專門建立一個有影響的中立性的行業博客呢？如果集中一些企業資源建立一個中立性的行業博客，並且能在搜索行業關鍵字的時候得到第一的排名，那對於爭取行業話語權具有相當大的作用。
通過這種營銷方式，可以利用博客這種個性化的平台，在行業中取得互聯網上的影響力，成為一個專業的咨詢和服務平台，對於競爭中處於劣勢的企業來說，能逐步爭取行業的話語權，蠶食競爭對手的用戶群，最終影響用戶來購買自己的產品。這也就是我所說的企業博客媒體營銷。

⑶ 如何看待博客的營銷價值

自己的博客抄，具體有如下價值：

● 博客其實就是一個微型的網站，我們可以利用博客去進行各種營銷推廣的實踐，積累經驗。
● 寫博客的過程也是自我學習和總結的過程，會使你的能力快速提升。
● 通過博客可以打造個人品牌。
● 通過博客可以聚集人脈，而隨著博客知名度的提高，對於人脈的幫助就越大。
● 博客本身就是一個非常不錯的推廣平台。當博客的知名度建立起來後，還會有助於我們的營銷工作，成為私人的推廣渠道。
● 解決就業。博客是自己能力最直接的展示和體現，筆者身邊很多人，都是因為經常寫博客而被大公司給挖走的。

⑷ 企業博客營銷的意義是什麼

企業博客營銷作為一種營銷方式是客觀存在的，它不以人的意志而轉變。至於運用效果的好壞，往往是與我們的思想觀念和操作技巧有著直接的關系。

⑸ 如何利用博客營銷

1、建立一個博客，明確建立博客的目的。
2、使用關鍵詞做為博客的名稱。
3、堅持每天維護更新博客，添加原創文章。
4、博文中添加網站的鏈接。
5、加些相關博客為好友，彼此互聯。

⑹ 外貿企業如何做好博客營銷

博客初期，只是作為個人發布信息的渠道，隨著信息技術的發展這種信息發布形式應用到企業經營中，成為企業對外發布信息的一種重要方式。可是目前能成功利用博客營銷為企業創造價值的案例並不多。
以某樂器外貿商的博客營銷為例，看看該公司是如何做好外貿博客營銷的。該企業博客是奧道為其建設外貿營銷型網站時所製作的。由博客營銷帶動企業網站訪問量進而產生高質量詢盤，是奧道為其製作企業博客的初衷。該企業很贊成奧道的博客營銷思路，定期更新博客內容，定期的內容更新是成功營銷博客的前提。因為其特殊的行業特徵，很多樂器知識並不普及，樂器一般價格又比較昂貴，消費者需要一個權威的專家教他們如何選擇。而奧道就是要把該企業的外貿博客打造成這樣一個知識分享型博客。
博客中並沒有過多的介紹本公司的產品，只是站在第三方角度，把各類樂器做了系統介紹，包括材質、性能、價格，每篇博文最後還批註了該作者對每種樂器各型號的專業意見，為客戶選購提供參考；博客中也有一些教消費者如何選擇樂器的方法及選購時需要注意的地方；同時，博客中的樂器故事往往能引起一些愛好者的共鳴，這時他們會毫不吝嗇地幫你轉載他們喜歡的博文；當然，博客中也嵌入了公司一些基本信息。
目的明確，構思為先
大多數企業博客營銷未見成效，不是因為無人管理，而是因為沒有明確博客營銷的目的。外貿企業博客營銷作為一種電子商務渠道經營，只有明確營銷目的才有可能成功。
按照目的性可以將企業博客分為三類：一類是作為公布企業主或者公司中某個人的觀點，與大眾做知識分享的平台；一類是營銷產品為目的博客；第三類是以推廣公司的品牌、文化為目的的博客。中小型外貿企業以建立產品營銷型網站為主，通過博客帶來對產品的主動垂詢；具有一定規模的外貿企業，建立企業博客應該考慮到推廣品牌的功能。
「內容為王」的博客營銷
博客網站的生存之道在於內容質量，提供優質的網路資源是一個博客網站的根基。不管是個人博客或是企業博客，只有在內容上拔得頭籌，吸引消費者，才能留住他們的注意力。對博客的長期關注，會讓他們慢慢形成對博客的信任，進而認同博客內容中潛移默化的企業文化信息。
文章開頭提到的外貿博客，內容並沒有過多介紹自己的產品，而是從客戶關心的話題入手，介紹一類樂器知識、樂器故事。大多數人喜歡看有故事性的文章，而且故事性文章轉載率更高；知識介紹是為樂器愛好者及一些近期打算購買樂器的消費者而准備，雖然沒有由始至終沒有提及本公司的產品，但卻給瀏覽者一個權威身份的暗示，當與客戶建立了信任後，消費只是時間問題。
定位權威性，爭奪行業話語權
博客權威性的建立需要兩個途徑：一是增加博文的原創性，另一個是需要一個行業的專家言論。在我們實實在在增加博客權威性的前提下，還要自我樹立一個「權威」 的博客定位，對瀏覽者進行博客品牌定位灌輸，當然，前提是你的博客內容的確具有被大部分消費者認可的理論基礎。長期的博客品牌定位的宣導，讓消費者默認你的權威性。
在博客權威性確立後，會吸引越來越多的瀏覽者，擁有了大量閱讀群後，你的博客就相當於是一個小媒體。你在上面發布的信息都會有一群固定的人群接收到。這對企業產品及文化、品牌的推廣作用都是不可限量的。這個博客就為你爭奪了你在行業中的話語權。
雖然博客內容不能顯露過多賣產品的意圖，但請記住建立企業博客的最終目的始終是為了營銷。
知識是媒介，營銷才是目的
達成營銷目的，就是要吸引更多的潛在客戶瀏覽博客，對企業文化及專業度認可。把博客的大量瀏覽用戶轉化為企業的潛在消費者，需要建立博客與企業網站的聯系。
如果外貿博客和企業網站分離，請記住一定要在每篇文章的末尾和博客的顯要位置加上網站鏈接，將博客流量引向企業網站。當然，如果企業博客是類似案例中的「博客與企業網站合並」的形式，這些問題就簡單了很多。就是說博客的地址是建立在企業網站的二級域名下，這樣，對博客內容優化後帶來的瀏覽者可以更方便找到企業的產品信息，方便潛在消費者更快轉化。
推廣博客除了可以通過對博客文章的優化實現，同樣可以通過其他推廣方式，例如建立博客群。因為對每篇文章都做優化，工作量太大。通過建立博客群，將博客中質量較高的一些文章轉載到企業的第三方博客上，因為一些第三方博客與搜索引擎建立了不錯的關系，一些第三方博客上的文章能更快被搜索引擎收錄，並得到不錯排名，例如搜索引擎自己的空間。當然，發布在第三方博客上的文章，請千萬記住在文章的結尾處或開頭處添加原文地址，建立鏈接，指向主博客或企業網站主頁。
企業博客除了可以幫助外貿企業建立行業權威性、方便企業網站推廣外，一些增值功能也應該引起足夠重視。
博客的資料庫功能
博客可以發布企業或者行業信息、個人觀點，這是大多數企業市場營銷人員都知道的事情，但是博客的資料庫功能卻往往被忽略。
博客在創立之初，會建立博文訂閱系統，通過填寫郵箱地址等基本信息，訂閱博客中對自己有用的信息，這些博文會定期發送給訂閱者，可以增加瀏覽者與博客的黏度。通過博客訂閱系統，可以收集到一批關注該博客的讀者資料，長期積累下來，這就時企業自己的資料庫，在郵件營銷時，這應該是最被企業重視的數據。因為這批讀者長期關注企業信息，對企業品牌及企業產品認可度較高，極容易轉化為最終客戶。
博客營銷需要科學的數據引導
對博客的瀏覽量有個客觀的認識，可以最直觀了解到博客營銷中各個營銷手段的效果。例如，近期在外部增加一個針對企業博客的鏈接，通過後台數據分析，可以了解該渠道對博客瀏覽量帶來的貢獻，為博客的推廣方向提供科學的數據借鑒。
博客營銷需要科學的數據支持，有針對性地經營企業博客才能用最短時間獲得博客營銷最優化效果。盲目經營企業博客只能事倍功半！

⑺ 誰有博客營銷的案例分析

博客發展至今，深深地滲透著影響著生活、社會，一是「實時迅速的傳播」，二是「商業的運用」，如今已經成為眾多公司企業的營銷利器，並且刻不容緩，企業紛紛開展博客營銷，有望發展能獲得更大的的突破。「博客營銷」一詞，作為商業人士都已經不再陌生，因為已經無處不在無時不有，理解博客營銷很簡單，無須過多著墨，隨便翻開幾個博客稍微帶著學習的心態去瀏覽，就曉得什麼是博客營銷，若果文章能讓你認可博主的話，並且會長期關注，那麼這就是最高境界的博客營銷，通過文字來賣思想人品等。註明一點，在這文章里我不會談及太多的博客理論和博客營銷理論，我只關注運用執行的實踐，並且是可行的實踐。
現在，很多企業都想做博客營銷或已經做博客營銷，但一個通病就是竟把博客視為一個類似網站的信息發布平台，說白點就是廣告，發布公司介紹和產品促銷信息等，已經是司空見慣了，並且已經被泛濫，幾乎不能制止，唯一方法就是搜索引擎不收錄博客信息。造成這一現象出現莫過於兩個原因，一是對博客營銷理概念理解錯誤，二是博客在搜索引擎的良好表現。
很多企業知道博客營銷，但90%的企業都不懂博客營銷，盡管網上都不乏關於博客營銷的文章資訊，不過對其概念理解錯誤，就對一切相關的信息也會理解錯誤，最後會背道而馳。什麼是博客營銷？博客營銷比傳統營銷更強調賣人品賣思想，個人博客就是賣人品這些，而企業博客就是賣公司的理念和文化以及各方面經驗的分享等，只不過表達的方式不同而已，博客營銷是通過文字去營銷。其實弄懂營銷的真諦和境界便能清晰什麼是博客營銷了，無須在乎網上或別人太多的說法，否則會對博客營銷看得越深不見底，距離就會越拉越遠。
博客在搜索引擎的良好表現。按本質和定位上說，可以說博客是原創資訊的採集地，尤其受搜索引擎青睞，並且有較前的排名優勢，因為博客文章都被視為客觀而有價值的，而搜索引擎的排名規則正好也是這樣，越是有價值的資訊就會越靠前推薦給網民。其次很多的資訊型網站轉載收集內容，大多傾向於博客，尤其是那些專欄博客。但可悲的是，由於很多企業尤其是那些小公司都只把博客當做為信息發布基地，並且泛濫，搜索引擎也再不像過去那樣，凡是都收錄，已經把門檻抬高，需要經常人工審錄。博客在大眾心目中的地位已經大大打了折扣。
在博客上赤裸裸地發布廣告註定是失敗的，盡管堅持下去，但方法用錯了，所有努力都白費，極端一點的說法就是有失公司形象。以阿里巴巴博客為例，可以說阿里巴巴平台上的博客營銷是博客營銷的先行模範，造就了許多成功網商，並且每年度的十大博客評選，更是對博客營銷的肯定，其可用價值是不可量估的。不過近些年來，形勢越來越不樂觀，曾馬太效應現象，尤其是那些許多的小公司單位，特指業務員，他們就是一味的狂發廣告，三幾天不見效果，便之放棄，阿里巴巴平台里是最常見的。
很多博客掛著公司的大名，不停地發布廣告信息，天天發布，但總是無人問津，堅持了好些天，還沒效果，乾脆不要了，連「雞肋」都稱不上，凡是這些現象，大部分都是見別人能通過博客獲得訂單，自己也就心血來潮嘗試去做，成功的那些博客，他們背後做了些什麼？為什麼會成功？這些卻不去關注，以為博客是神，只要發布任何信息上去都會收到效果，也太幼稚了吧。還沒搞清什麼是博客營銷，最好別輕易去嘗試，否則真的會適得其反。OK，上述說的是不懂博客營銷而導致失敗的原因，那麼為什麼那些懂博客營銷的也會失敗？
大部分企業都參加過網路營銷培訓，尤其是那些傳統企業，需要通過學習後才會有方向和概念。而博客營銷只是網路營銷中的一小部分，但不可輕視。網路營銷培訓中有一則教學內容「網路推廣」，分為付費推廣和免費推廣，而企業更關注免費推廣，而博客營銷就是免費推廣中的最重要部分，但總體畢竟只是一小部分，所以很多培訓機構都是帶筆而過，現象就是1、不深度講解博客營銷的概念，2、案例都是大企業大品牌！問題就在這里。
博客營銷看似美好，但執行起來為什麼就是讓企業步履維艱呢？剛才兩點可以說明。許多的培訓機構給企業輸錯概念或者不到位，他們僅說博客營銷就是通過博客去達成銷售目的，接著就說怎麼操作……，通常都是教你在大量博客平台上開通博客，然後就大量的發布文章，多頂貼，發布文章的時候一定要附上回到網站的鏈接，沒了？基本沒了。那麼所有企業就以為到一百個平台上開博客，然後大量發布信息，讓網路和谷歌這些搜索引擎收錄就行了。隨後就邁過去直接講案例，比如「南非Stormhoek公司博客賣葡萄酒、蔡明博客搶沙發贏取博洛尼沙發、五糧液結緣博友共賞美酒」等等常見的大品牌博客營銷案例，這些案例都十分經典，但是可以讓中小企業借鑒嗎？可以被復制嗎？讀者先別反駁，先看下面。
可以，但很難，也可以說不行。南非Stormhoek公司賣葡萄酒案例最為經典，同時又是模式的開河者，幾乎所有培訓機構都採用為案例分析，但只能是啟發。另外，蔡明博客搶沙發贏沙發，方式也很簡單，只要在蔡明博客上根據要求來頂貼就可以獲得獎品了，但需要悟醒的一點是：蔡明是新浪博客商界英才欄目的專家之一，他已經擁有了一定的名氣和人氣，做起來是不愁沒有讀者的。五糧液的「結緣博友共賞美酒」主題活動，也很簡單，就是五糧液通過博客發布活動信息，讓其博客報名參與，再通過五糧液挑選幸運兒博主參加此次活動，分別寄送了其新產品國邑千紅供博友品嘗，博友們體驗新產品後，紛紛在其博客上發表了對五糧液國邑千紅的口味感受和評價，實現了超低成本而快速的推廣目的。這些案例看上去都很有啟發性和借鑒意義，不過對中小企業（也就草根企業）而言，可望不可即。因為，首先博客營銷講創意，什麼叫創意？可以理解為新奇新穎，也可以說是能夠吸引眼球的，但不是標題黨之類，不能復制，因為需要獨創，沒有創意觀眾就很容易膩的，試想，當很多人都知道這些案例的時候，是不是他們都會這樣做？答案是肯定的，那麼就比較難做出差異了。第二點，大企業大品牌具有相當的優勢背景，由於品牌效應，盡管發布的是一片赤裸裸的廣告業會獲得較大的關注，而草根企業？盡管發布的是一片付出了心血的文章，但卻無人問津。
當所有培訓機構都列舉一些經典案例（大企業大品牌）時，企業就以為學著他們做便也可以成功，隨後企業們也嘗試博客搶沙發贏獎品營銷，也學著博客品酒營銷，結果不如人意遭冷遇，埋怨為什麼免費也沒人要？接著就向培訓公司訴苦和反映，那些方法都不管用等等……其實不是方法不管用，也不能說不好，就是自身缺乏意識和創新，同時也太過於依賴學習回來的知識，對此期望也過於偏高。在這里順便做個小提示，其實那些培訓機構在做案例分享或者做講義整理的時候，可以多插一些成功的草根博客營銷案例，他們的成功經歷和方法才會適合草根企業，可以看看十大網商和十大博客他們。
寫到這里，可能很多人會問，那博客發布信息增加搜索引擎收錄不是博客營銷？增加外鏈不是博客營銷？是博客營銷，不過不是最主要，可以跳過的，更不是最重要，可以忽略的。目前，博客是最好的網站增加外鏈途徑，所以大部分企業開建博客無非就是增加外鏈而已，因為外鏈數量多了，意味著網站被收錄的機會就大。那既然如此重要，為什麼又說可以忽略和跳過？因為只要另外幾點做到位，說實話，外鏈和收錄比大量發布信息效果要好不知多少倍。
大企業大品牌的博客營銷方式，我們草根企業幾乎不能借鑒，我們無需在「如何借鑒上」花精力思考和鑽牛角尖，那麼草根企業又應該怎麼做？大體總結出就是「找對方法後就扎扎實實去做」。
找對方法和走對方向很重要，所謂找對方法就是適合自己的發展方式，並不是說什麼高招之類，就等於一件衣服，誰都贊美漂亮好看，但是不是每個人穿都好看？我想未必，合身才是最好看的。其實我一直都很不解一些草根企業模仿大企業大品牌模仿得那麼的俗，明知模式走不通的，都要走下去，腦里只想著大企業的經驗一定是對的……！博客營銷一樣，大企業怎麼做草根企業就怎麼做，方法都沒錯，但是沒錯並不代表處處都適合的呀。所以必須有自己的一套方法、策略才能謀得發展。
首先，我們以高一層的境界去理解博客營銷，前面說過，其實無需過多著墨，博客營銷其實很簡單，賣思想賣人品，與傳統營銷密不可分，通過文字去暗示讀者用戶，軟性的宣傳企業和業務。所謂軟性，我們可以理解一下軟文的概念，其實就是間接，攻敵於無形，讓讀者無意的被籠在廣告思維圈，看到這里，肯定有部分讀者會反駁，說來說去不就是宣傳廣告嘛……！當然，所有一切都是以宣傳為基礎，但需要方法和技巧的，並不是赤裸裸的。那麼具體我們如何做？有以下幾點：
寫博客文章，也太多人過於看得神秘，總是以為博客文章里需要暗藏些什麼似的，其實不然。博客文章需要自然平實，包括產品文章和業務文章，並不是說產品文章就是一味的介紹產品而已，只要換個方式去描寫，效果相差100倍。另外，很多寫博客的人都困惑的是寫出來的文章無人問津，沒人看就沒宣傳可然，表面上是，不過稍微的意識一下，其實也不然，因為博客營銷本身首先第一關就是要獲得讀者對我們的信任，獲得信任之後，後面的工作能夠迎刃而解，然而信任都是靠長期的積累，若果能夠長期堅持下去，至少可以每月更新好幾篇文章，相信不久下來多多少少都會積累了一些的讀者，你更新證明還活著，因此，你的堅持會獲得別人的信任，因為能堅持的人不多。下面說說寫文章的技巧：
寫產品文章，不要直白產品的功能和用途，以客戶的反饋和體驗、評論為切入點，意思就是必須站在第三方立場去說事，必須中立和客觀，更重要的是真實。我們可以這樣做：我們收到客戶對產品任何的反饋，不管是正面還是負面，差評還是好評，這都是最好的題材，再比如說客戶對一個水杯的質量不太滿意，我們就可以這樣娶標題進行撰寫，標題為「如何處理客戶對產品的投訴？，首先從標題上看，就已經是一篇有價值和有借鑒性的文章了，必定會受歡迎的，標題想好，接著就是內容的編寫，很多人又困惑不知道怎麼寫了，很簡單，你把處理投訴的過程用比較有邏輯性和通俗一點的文字表達出來就可以了，標題這樣設置，我想文章內容怎麼寫也不會有廣告嫌疑了。那麼具體怎麼寫？我們先來看一個例子：
喬伊思女裝，是一個不折不扣的草根服裝品牌，只是在阿里巴巴混得很不錯，從銷售一般到銷量冠軍，博客營銷起到了大臂之力，至於它具體怎麼做，我想一下子說不清，還是繼續談談它是如何寫博客文章的。喬伊思的博客，幾乎發動全公司的工作人員一起經營打理，每個員工都要寫博客，並且把寫博客也列入工作考核里，所以他們的客戶也非常關注它的博客，博客就是一個對喬伊思最好的了解途徑！無論是怎麼優秀的企業總會有疏忽和不足之處的，喬伊思有一位客戶進了一批貨後賣完再繼續進了第二批，但是發現第二批的質量不如第一批的好，客戶要反饋是很正常不過了，不過客戶不是通過打電話投訴，而是通過博客留言方式反饋，意味著什麼？意味著凡是看喬伊思博客的人都會看到這條負面的評論，從而會潛移默化的受到影響！如果刪除，就是逃避責任和不忠誠，那怎麼做？喬伊思不刪除評論，直接坦誠面對客戶提出的異議，並且針對評論撰寫了一篇文章給予最好的回應，首先是對這批服裝出現質量問題表示歉意，並且願意對這批貨物負一切責任，然後真誠客氣地解釋為什麼會出現這樣的情況，一定要誠懇並且對客戶做出一些承諾，最後，不僅得到客戶的理解和諒解，而且增強了客戶對他們的信任和支持。
提醒大家的是，很多企業他們遇到客戶的投訴，最忌的是公開，毫不忌言說，很大程度要麼就是逃避責任，要麼就是害怕處理不當進而加劇惡化，其實不然，我們公開處理，客戶反而會真實的看到我們對此事情負責，就連每一個處理細節都看到，能不讓客戶感動嗎？不過負面信息處理得當就會得到升華，處理不當後果也不堪設想。一定要坦誠，付出的是真意。
除此之外，我們需要對軟文的理解提高一個層次！自從腦白金的軟文營銷爆發之後，得到了極大的關注，很多的企業也紛紛嘗試軟文營銷，也就是從此開始有了軟文的概念。腦白金的軟文有恐嚇、懸念、猜疑的特點，完全是標題黨的軟文，誰都說是傻傻的廣告，馬雲也說是傻傻的，很白痴的廣告，但為什麼還會有那麼多人關注？肯定是有原因的，在這里也不詳談。首先它成功，軟文的寫法只是一個原因，另外重要的是它鋪天蓋地的投放媒體，影響范圍廣，而且讀者都是那些容易被忽悠的百姓。我很反對現在的企業還是那麼的崇拜腦白金的軟文，總是不遺餘力的去模仿再模仿，我不敢說不管用，但要想起到腦白金這樣的效果或者一半的效果，不投放媒體是很難達到的，那麼對於草根企業來說顯然是不實際的，所以我們必須要換個概念。
把軟文理解為腦白金模式軟文，過時了，俗不可耐。隨著大眾對廣告的抗拒感在加劇，尤其是軟文，通常都是被跳閱甚至直接關閉的。所以我們對軟文概念的理解需要更新一下，杜絕標題黨，沒多大把握的文章千萬別過多的介入廣告和虛構的內容，原則是先提供價值再軟性提及需要宣傳的字眼。
(微證.網路)為你提供

⑻ 怎樣進行博客營銷

一般博客都是發專業性的文章，或者故事性經驗性的文章順帶做一下營銷比較好，最好的方式是做博客群發，效率高。

⑼ 博客營銷的內容簡介

在本書中，博客營銷領域的權威人士傑里米·萊特說明了企業投身博客大潮的理由和種種方式，並剖析了與顧客進行有效互動的策略。讀者將可以領會如何從顧客的真實反饋中規劃出全新的營銷策略、新穎的產品構想，和全面改造事業的新理念。
獨家講述微軟、sun計算機公司、Google、迪士尼、及通用汽車等企業將博客效用發揮到淋漓盡致的故事，真實的案例分享讓貴公司也能從博客中獲益。

⑽ 博客營銷實際操作技巧！

1. 首先要寫出好的博文，真實、實用、對大家對自己有幫助的，有參考價值的東西；版

2. 我們所寫的博文權要形成系列，如果是技術研發類專業性博客要祥細項目介紹、操作中的可行性分析案例、相關知識的應用、市場行情、產業的分布、生產中常見的問題、後期處理問題、與市場同類產品的競爭等等；

3. 標題中要出現關鍵字、詞（一般可設在開頭幾個字或詞或是後幾個字、詞中出現也是可行的）在此情況下標題字數越少越好（注意啦！關鍵詞與標簽一定要一致）還有一種能體現關鍵詞的重要位置就是在「博文里」以適當的方式多次出現在正文里容易被相關搜索引擎找到並被收錄哦！

4. 一般專業性質的博客裝飾風格最好簡單化，不要花里花捎的。通常白紙黑字為主啦，商品交易類型裝飾風格便向於明亮、雅緻些。