我國影視劇市場調查目的

① 關於我國影視行業的發展現狀與預測

2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告
【關 鍵 字】：數字 電視 行業 形勢 發展 趨勢 預測 報告 市場研究報告
【出版日期】：2008年12月
【報告格式】：（PDF）電子版、報告全文紙版
【交付方式】：EMAIL電子版或EMS印刷版
【中文價格】：印刷7200元 電子版7600元 印刷版+電子版7800元
【訂購電話】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情報網網址 http://www.askci.com描 述
數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的，數字信號的傳播速率是每秒19.39兆位元組，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對於模擬電視，數字電視在各方面都具有壓倒性的優勢，電視數字化已經成為不可逆轉的趨勢。 截至2008年8月，全國有33個城市和地區完成了有線數字電視整體轉換，全國有線數字電視用戶已經超過4000萬，預計08年底超過4500萬，這遠高於我們年初3853萬用戶的預測。我們分析部分原因是廣電總局政策的支持，另外也體現面臨多重競爭環境下，各地廣電系統對數字電視轉換的緊迫感。雖然在時間上不確定，但是我們認為數字電視用戶規模的增長必然會產生巨大的市場需求，催生上下游產業鏈的發展。 《2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告》報告是在中心「十一五」高新產業研究組課題研究成果基礎上撰寫而成。報告介紹了數字電視的概念、分類及傳輸方式等，分析了國際國內數字電視產業及市場的發展概況，然後介紹了數字機頂盒、晶元與數字電視的發展關系，而且對數字電視產業做了技術發展分析、區域發展分析、重點企業營運狀況分析、存在問題及對策分析和投資分析，並介紹了網路電視和手機電視業務的發展，最後分析了數字電視產業的發展前景及未來趨勢。 報告的數據主要來源於中國廣播電視協會、國家廣電總局、工業和信息化部、國家統計局和國務院研究發展中心等權威渠道，同時採用中心大量產業資料庫以及我們對數字電視產業所進行的調查資料，綜合運用定量和定性的分析方法對中國數字電視產業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。在報告的成稿過程中得到業內專家、領導的耐心指導，在此一並表示感謝。 本報告主要面向數字電視相關企業和研究單位，同時對於產業研究規律、產業政策制定和欲進入的金融投資集團具有重要的參考價值。
目 錄
第一章 數字電視的定義及其相關要素
第一節 數字電視的概念
一、數字電視的定義與基本特點
二、數字電視的用途
三、數字電視的產生和發展
第二節 數字電視的分類
一、按信號傳輸方式分類
二、按產品類型分類
三、按清晰度分類
四、按顯示屏幕幅型分類
五、按掃描線數（顯示格式）分類
第三節 數字電視傳輸方式
一、衛星數字電視
二、有線數字電視
三、地面數字電視第二章 世界數字電視產業
第一節 全球數字電視標准發展現狀
一、美國ATSC標准
二、歐洲DVB標准
三、日本ISDB標准
四、DVB與ATSC的比較
五、三種數字地面廣播系統的比較
六、我國數字電視標准化現狀及工作的困境
第二節 世界環境概述
一、全球數字電視市場發展概況與特點
二、國外發展數字電視產業政府起主導作用
三、2008年全球數字電視發展迅速
第三節 歐洲市場
一、歐洲數字電視發展概述
二、歐洲從多個方向推進數字電視
三、歐洲地面數字電視在探索中發展
第四節 亞洲
一、亞洲數字電視的天線與饋線系統分析
二、亞洲國家有線電視市場
三、亞洲數字電視發展面臨的問題分析和發展策略及建議
第五節 美國
一、美國發展數字電視的策略分析
二、美國數字電視的發展經驗
三、2009年美國將全面進入數字電視時代
第六節 英國
一、英國數字電視發展概述及發展現狀
二、英國完成數字切換面臨主要問題
三、英國數字電視發展對產業和商業運營的啟示
第七節 韓國
一、韓國CJ CableNet的商業運營系統分析
二、韓國加強數字電視的國際競爭力
三、韓國數字電視地面傳輸採用美國ATSC標准
四、2012年韓國將全部轉換為數字電視頻率第三章 中國數字電視產業
第一節 中國數字電視產業發展現狀
一、中國數字電視的行業背景
二、中國數字電視產業的特點
三、中國數字電視產業發展現狀分析
第二節 數字電視標准分析
一、世界三大數字電視標准介紹
二、中國數字電視標准化工作進展分析
三、2007年8月1日起中國強制實施數字電視地面傳輸標准
四、數字電視國標的瓶頸分析
第三節 中國數字電視的產業化
一、數字電視產業化是標准之後的重點
二、電視內容關繫到數字電視產業發展全局
三、數字電視產業化價值判斷錯位困窘
第四節 中國數字電視產業化的模型
一、青島模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中國數字電視市場
第一節 中國數字電視市場發展現狀
一、中國數字電視的市場動因分析
二、數字市場發展客觀規律
三、中國國內市場需求分析
第二節 國內數字電視用戶數量分析
一、2005-2007年中國數字電視用戶數量
二、中國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析
第三節 中國付費數字電視市場的推進策略分析
一、整合豐富電視節目
二、優化頻道設計和節目編排
三、降低終端用戶門檻
四、整合網路和數據寬頻網路
五、增強付費數字電視的宣傳
第四節 中國數字電視市場存在的問題
一、用戶瓶頸
二、模式之困
三、內容的制約
四、數字電視運營商之間的競爭
第五節 中國數字電視市場的民資和外資
一、民營資本難解數字電視困境
二、中國允許外資投資數字電視，但不能涉足經營領域第五章 數字機頂盒與數字電視
第一節 數字機頂盒概述
第二節 中國數字機頂盒發展現狀分析
一、數字機頂盒技術發展現狀
二、數字機頂盒芯打破國際技術壟斷
三、中國數字機頂盒經營現狀
第三節 數字電視機頂盒的市場
第四節 機頂盒的消費者分析
第五節 數字機頂盒研發現狀
第六節 數字機頂盒發展趨勢分析
一、數字電視機頂盒的發展前景與策略分析
二、中國數字機頂盒市場發展預測第六章 晶元與數字電視
第一節 晶元產業現狀
第二節 中國晶元設計產業狀況分析
第三節 晶元市場
一、世界晶元市場四大領域的特點分析
二、全球晶元市場競爭激烈、市場整合速度不斷加快
三、中國是國際最大晶元市場
第四節 數字電視晶元
一、國際晶元大廠積極向數字電視市場進軍
二、數字電視市場及其晶元發展
三、中國高清數字電視晶元實現自產
四、2007年中國發布第一枚地面數字電視國標晶元第七章 數字電視技術
第一節 數字電視技術的發展
一、數字電視技術發展概述
二、數字電視技術的應用
三、高清晰度電視技術
四、數字電視技術與模擬電視技術相比的優點
第二節 數字電視的相關技術介紹
一、數字電視廣播流程和實現手段
二、數字電視信源編解碼技術
三、數字電視的復用系統
四、數字電視的信道編解碼和調制解調
第三節 數字電視「專利技術」
一、國內外數字電視專利技術發展概況
二、歷年各國家地區的專利發展情況分析
三、中國數字電視領域專利申請人情況
四、數字電視的專利戰略解析
第四節 數字電視地面廣播技術
一、數字電視地面廣播
二、數字電視地面廣播系統技術難點分析
三、數字電視地面廣播技術應用前景展望
四、中國制定傳輸標准必要性、可行性及技術要求
第五節 數字電視技術與節目形態研究
一、數字電視技術的含義
二、數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析
三、數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析第八章 中國開展數字電視的主要地區
第一節 北京
一、發展概述
二、市場的前景光明
第二節 上海市
一、發展概述
二、發展戰略
第三節 深圳市
一、發展概述
二、著力打造數字電視產業鏈
第四節 杭州
一、發展特點
二、數字電視革命分析
第五節 青島
一、運營模式獲得成功
二、高清數字電視發展規劃
第六節 太原
一、網路及數字電視發展的狀況
二、對其瓶頸的突破
第七節 佛山
一、發展現狀
二、整體轉換規劃第九章 網路電視（IPIV）
第一節 IPTV的定義及相關要素
一、IPTV的定義與基本特徵
二、IPTV相關標准與組織介紹
三、IPIV的運營模式
四、IPIV的商業模式及盈利模式
第二節 網路電視的國際市場
一、世界IPTV的用戶規模和市場規模
二、世界網路電視發展現狀
三、亞洲網路電視的用戶規模
四、2008年世界各洲交互網路電視市場價值
第三節 中國網路電視產業
一、中國IPTV發展現狀分析
二、中國網路電視的產業政策
三、中國網路電視發展中存在的問題
第四節 中國網路電視市場
一、中國網路電視的安裝用戶規模
二、中國網路電視的市場規模
第五節 影響網路電視發展的因素
第六節 網路電視發展前景預測
一、中國網路電視市場前景光明
二、2011年全球網路電視用戶將達1億
三、中國網路電視消費市場、運營市場和製造市場的發展趨勢
四、中國網路電視增值業務預測第十章 手機電視業務
第一節 手機電視業務概述
一、手機電視業務的定義與特點
二、手機電視的技術支持條件
三、手機電視的技術應用發展
四、手機電視業務的運營模式分析
五、手機電視的技術標准分析
第二節 世界手機電視業務發展分析
一、國際手機電視業務發展現狀
二、韓國
三、美國
四、日本
五、歐洲
第三節 中國手機電視業務發展現狀
一、當前手機電視業務仍在探索期
二、從技術的角度看待手機電視業務的發展
第四節 手機電視業務的發展瓶頸
一、手機電視業務面臨的矛盾
二、手機電視業務發展的障礙
三、多種標准並存導致手機電視紛爭不斷
四、制約手機電視發展的瓶頸
第五節 手機電視業務發展趨勢分析
一、全球手機電視趨勢預測
二、中國手機電視發展前景預測第十一章 數字電視運營企業分析
第一節 中視傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第二節 歌華有線
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展規劃
第三節 東方明珠
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第四節 電廣傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展展望第十二章 數字電視的運營
第一節 數字電視機運營的現狀
一、數字電視業務運營的體系結構
二、中國數字電視運營的市場策略
三、中國數字電視運營的整體轉換及其技術支持
四、對中國數字電視運營的思考
第二節 數字電視運營模式分析
一、商業模式的確立是關鍵
二、數字電視運營模式亟欲改進
三、中國發展數字電視運營模式的建議
四、中國數字電視發展運營模式的新思路
第三節 數字電視運營商第十三章 數字電視的問題及對策
第一節 制約我國數字電視產業發展的主要因素
一、標准滯後
二、網路整合困難
三、終端不足
四、市場不成熟
五、內容嚴重匱乏
六、收視習慣難以改變
七、價格缺乏制度依據
八、核心技術有待繼續研究
九、數字電視產業鏈很不完善
十、商業模式有待探索
十一、體制問題
第二節 數字電視產業化中核心技術的問題
一、晶元設計
二、軟體
三、CA、CA移植或機卡分離
四、機頂盒系統集成
第三節 中國發展數字電視的主要思路及對策
一、科學的制定中國數字電視發展戰略
二、實現數字電視產業鏈環節之間的良性互動
三、推動體制及經營模式創新
四、內外市場並重
五、出台相關法規與政策
第四節 中國數字電視整體轉換策略第十四章 數字電視投資分析
第一節 投資機會
一、中國數字電視產業投資機會分析
二、中國將迎來數字電視的投資熱潮
三、數字電視終端設備產業具有很大投資價值
四、數字電視產業鏈投資機會比較大
第二節 數字電視SWOT分析
一、數字電視的優勢
二、數字電視劣勢
三、數字電視的機遇
四、數字電視發展面臨的挑戰
第三節 數字電視的合作競爭策略
第四節 投資風險
一、數字電視產業綜合投資風險分析
二、專利權的痛楚
三、數字電視投資困境
四、數字電視的投資隱患第十五章 數字電視的前景與趨勢
第一節 中國數字電視市場的發展預測
一、2009-2010年中國數字電視的市場預測
二、2010年中國數字電視終端市場將達4200億
三、中國有線數字電視發展預測
第二節 數字電視技術發展方向
一、數字電視的技術發展方向分析
二、數字電視一體化發展方向
三、2012年前數字電視信號將全面取代模擬信號

② 市場調查的目的是什麼

市場調查的目的是為了了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定版政策、進行市場預權測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

拓展資料：

市場調查的作用

1、有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平

通過市場調查，可以得到有助於我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。

2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

任何一個企業都只有在對市場情況有了實際了解的情況下，才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力;怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。

資料參考：網路 市場調查

③ 中韓電視劇文化產業的論文

中韓電視劇文化的傳播範式
1、「使用與滿足」的受眾觀——韓劇對社會心理的認同

「使用與滿足」研究(uses and gratification approach)把受眾成員看作是有著特定「需求」的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基於特定的需求動機來「使用」媒介，從而使這些需求得到「滿足」的過程。 這種新型的受眾理論，雖然過分強調了受眾的主觀選擇的隨意性，有矯枉過�囊幻妗5����パУ氖苤諮芯刻峁┝艘桓鋈�碌氖詠牽�?ldquo;受者中心論」，挑戰了傳統的「傳者中心論」的主導地位。體現了新型受眾研究理論中「受眾本位」和「人文關懷」的人本主義思想。韓劇作為一種大眾文化產品，必須要滿足各國觀眾的「心理需求」。對受眾的滿足程度越高，其市場消費使用量也就越大。

(一)對純真唯美的修飾

從較早接觸到的《愛情是什麼》，到青春偶像劇《藍色生死戀》、《泡沫愛情》，輕喜劇《澡堂老闆家的男人們》，再到歷史劇《大長今》、生活劇《看了又看》，每一部韓劇都在東亞文化圈獲得了成功。愛情、親情、友情和信義是韓劇的表現主題，也是最打動觀眾情感的核心內容。韓劇大多描寫日常生活中的小人物和小事件，表現手法樸素平實，沒有很多刻意設置的離奇情節，故事看似老套，然而劇中的人物就在愛情、責任和良心之間備受煎熬，同樣也考驗著觀眾內心的情感尺度。韓劇為亞洲的觀眾所普遍喜愛，一個關鍵的原因就是它充分考慮到亞洲文化圈集體認同的價值觀念、道德標准和審美趨向，並以傳統的手法進行了真實的表現。作為韓劇中的重頭戲，戀愛場景的處理一般都比較含蓄，點到為止，很少有讓人肉麻的激情戲表演，這反而產生出了比較純粹的唯美效果。《冬日戀歌》鄭惟珍和姜俊尚二人互探心曲那場戲中，惟珍教俊尚練鋼琴，她彈的練習曲《夢幻曲》轉到俊尚的指間就變成了境由心生的《第一次》。通過樂曲的自然銜接，少男少女初涉愛河時的悸動、羞澀、勇敢和憧憬，都十分真實流暢地表現了出來。惟其純真，才更顯得感人。

(二)對溫情和歡娛的期待與滿足

沒有哪個時代像我們這個時代這樣，擁有這么多的選擇，卻又無從選擇。或許選擇的機會大大增加了，但選擇增多也使我們容易迷茫和困惑。現代人是充滿困惑和壓力的，每天在工作中承受著壓力和挑戰使現代人疲憊和無奈。正是這種心態電視劇成為人們消遣娛樂的寶地。在有人被問及為什麼喜歡看日韓劇時，如此作答：「因為它本身沒有寄託什麼，所以避免了艱難的自醒和思考，輕松呀！」確實這反映了同齡人的心聲。但並不是說港台韓日如今的創作傾向全是單純的消閑和娛樂，沒有任何的底蘊。恰恰相反，在一些優秀的電視劇中，生活化的氣息，人物的對白，以及對這些人物生活狀態或方式的轉變，都留有給人思考的餘地。尤其是這些劇目往往反映生活的原生態，有令人感觸的對白，人物在探求某個問題的時候，都會在對白中有一些精彩的表述和理解，看似淺顯其實很有啟迪。這些經歷和場景與我們相識相織感同身受，這些電視劇提供了一個溫暖的場所，我們在這里與劇中人物一起體會生活的浪漫或溫馨、淡淡的憂傷和無奈，獲得了一次尋求溫情的機會，也找到了一個對生活可能產生共鳴的夥伴。實際上，藝術就是來源生活，正是生活的平淡無奇，才造就了這些劇作者的靈感，把生活比較真實的一面展示給觀眾，並試圖在這些簡單和平淡的故事中講述各種觀念和生活方式，同時也迎合了今日觀眾對溫情的期待。

韓劇的通常情節發展緩慢，人物關系較簡單，三五個中心人物，主題通常是愛情，場景變換也極少，多是公司、家庭和灑吧，整個故事也十分簡單。盡管有著單一的主題和雷同的劇情發展模式，韓劇仍很受歡迎，究其原因，或許電能吸引人的就是亮點就是溫情。比如韓劇的強點就是就是返璞歸真，劇情簡單，著重的是人物最基本、最發自內心的情感。比如《藍色生死戀》就是以動人質朴的感情、經典的人物對白、簡單卻凄美的故事席捲了東南亞。這些電視劇大多有著溫情的發展脈落，人與人之間的感情發展由一些細膩的點滴組成，這些點滴時常是浪漫溫馨或充滿內心涌動的回憶或片段，加之簡單卻觸動人的人物對話，使看來平淡中有著動人的溫情，吸引著嚮往溫情看重溫情的年青人。

社會學家賴特在《大眾傳播的社會學觀點》一書中，對拉斯韋爾的「媒介三大社會功能說」做出了重要的補充，增加了一項新的功能—「提供娛樂」。電視媒介特有的「聲畫一體」的特點，使人們的聽覺和視覺功能得到最大限度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要大眾傳播媒介。電視劇作為一種依靠電視媒介傳播的大眾文化產品，其社會功能也與電視媒介本身具有高度的一致性，即「提供娛樂」。傳播學者D.麥奎爾等人通過對電視節目的調查，分析了各類節目提供「滿足」的不同特點，認為電視節目，特別是電視劇，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們「逃避」日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為「心緒轉換效用」。

韓劇大多數走人情、愛情、友情和親情為主的情感路線。被日常生活和工作所累的觀眾，在電視劇演繹「擬態生活空間」中，可以尋找到一絲情感上的慰藉。韓劇還大量使用喜劇和悲劇元素，最大限度地調動觀眾的情感，使觀眾在「悲與喜」的情感波動過程中，達到「心緒轉換效果」。此外，韓劇追求一種「世俗的美」，這種美真誠的描摹世態人情的庸常與無奈，充滿人類質朴的愛、質朴的同情與關懷。「世俗之美」來源於現實的生活之中，所以易於被普通大眾所感觸和理解。頻繁使用「白馬王子和灰姑娘」這種世俗化的愛情敘事模式，滿足了觀眾最樸素的期待視野和最原始的審美慾望，因此也更容易引起共鳴，達到「娛樂大眾」的目的。2005年的春天，韓劇也一改冬日裡的悲凄，在憂傷冷酷的《對不起，我愛你》後，18集的愛情喜劇《豪傑春香》接檔，盡展陽光般的明媚，說盡戀愛的美好。由於《豪傑春香》改編自古典名著，在韓國開播之初受到不少輿論的苛責，不過輕快搞笑的劇情和原著正好相反的角色設定，讓本劇的收視率一直保持在20%以上，大結局更達到了32.2%的超高收視率，成為今年初韓國最具人氣的電視劇之一。
三)對中國電視劇創作方向的再思考

誠然，綜上分析韓劇的風行還有時代等各種因素的影響，比如明星陣營，畫面的精緻，或者時尚元素。但是，我們在這些獲得廣泛觀眾的電視劇中應該可以獲得一些值得思考的觸點，共同來分析和借鑒。我們最應該受到啟發的或許就是這些電視劇的創作對現代人心理走向的良好把握上。創作者反映的是都市人的生活，他們沒有試圖給電視劇貼上什麼標簽，他們並不想便電視劇變得沉重或有太強的教化意義，也不想對社會問題做深入探討，他們只是想換取某個角度，把生活輕松化、溫情化，本身就給觀眾帶來了另一種心理感受，這些輕松但不低俗溫情並不濫情的電視劇給年輕受眾打開了另一個天窗。可以說這些電視劇創作是成功的，他們有著與國內許多電視劇不一樣的面孔，於是給自己迎來了大量的口味多元化的觀眾。這也應證了「使用與滿足」理論中以受眾為本位的思想。

由此，我們可以看出，創作不是一個想當然的過程，需要對觀眾有分析和理解，從韓劇的創作中我們可以借鑒一些經驗。國產劇近幾年來一直以涉案為主流。《中國電視劇市場報告(2003-2004)》中指出，根據2002年對33個城市156個頻道17時至24時電視劇收視的統計數據，中央級頻道和省級衛視頻道播出的涉案劇和都市生活劇在現代劇中並列第一，而觀眾收看涉案劇的時間最多，占收視份額的17%。《重案六組》、《玉觀音》、《榮譽》、《絕對控制》、《至高利益》等涉案劇成為熒屏「霸主」。緊隨其後的都市劇，也多以婚外戀和第三者為主要題材。題材的單一化極易使觀眾產生收視上的疲勞。所以韓劇這種主打家庭倫理和堅貞愛情的電視劇，彌補了國內電視劇市場的空缺，滿足了大眾對真、善、美最基本社會道德的心理渴望，自然也就吸引了廣大觀眾的眼球。尤其是言情劇的製作，內地的製作越來越同質化，整個人物的愛恨情仇全是剪不斷理還亂的關系，而且渲染婚外情的創作實在太多。反映現實不等於重復描寫現實中的某些現象，這樣所起的不良導向作用也是難以預料的。韓劇的成功說明對於溫馨和平實的東西觀眾還是認可的。此外電視劇創作也不該走向瓶頸狀態，國內一窩風現象尤其嚴重，古裝秘史、清宮戲說泛濫不說，都到了要掃皇打妃辮子滿天飛的地步。電視觀眾本是個大群體，電視創作也該有自己的市場定位，面對中國如此巨大的市場，題材選擇的豐富與現實創作的貧發窘境不能不讓人憂心。為什麼不能真正把脈觀眾喜歡的，真正了解與觀眾心理走向呢，創作出不同分格的電視劇來豐富觀眾的視野。

黑格爾認為，在藝術作品中形成內容核心的，不是這些題材本身，而且是藝術家主體方面的構思和創作加工所灌注的生氣和靈魂，是反映在作品裡藝術家的心裡。實際上在電視劇創作中，心靈的把握是至關重要的。對觀眾的心理渴求的理解和感知，對整個作品可能對觀眾產生的心靈的感受，創作者應該有宏觀的了解和分析，只有懂得了觀眾才能創作好的作品，給人以享受。

2、「社會文化心理」的滿足：民族的才是世界的

普列漢諾曾經說過：「任何一個民族的藝術都是由它的心理所決定的，在一定時期的藝術作品和文學趣味中都表現著社會文化心理。」社會文化心理是經過遺傳積淀下來的傳統的思維模式、生活經驗、審美心理等原始心理印跡的集合，在人們的審美領域中發揮著重要的作用。 當審美客體某種程度上滿足了審美主體的社會文化心理需求，就能成功地達成了審美活動關系。

韓劇成功打入中國市場，是一次跨文化傳播行為的勝利。跨文化傳播成功的關鍵就在於它找到了兩種不同文化的契合點，實現了社會文化心理的接近。韓國和中國同處亞洲，共同擁有亞洲文化的共同情感。韓劇文本中所蘊藏的韓國社會文化,就是包括中國傳統文化為根源的東方文化，特別是儒家文化。像《看了又看》、《澡堂老闆家的男人們》這樣的家庭倫理劇，提倡的是大家庭成員之間的互相關愛、孝敬父母、夫妻恩愛等最基本的儒家道德思想，十分迎合中國觀眾的家庭倫理觀念。《天堂的階梯》、《青春》、《冬日戀歌》等愛情悲劇，演繹的是男女主人不離不棄、堅貞不渝的愛情，與中國古典文學中經典的「海枯石爛不變心」的愛情故事有異曲同工之處。中韓兩國社會文化心理的共通性，使中國觀眾對韓劇文本的解讀變的更容易，對韓劇思想內涵的理解更深刻。

立足民族傳統，依託東亞文化，面向世界性主題，在不斷開放中走向成熟。從民族性，到東亞性，再到世界性，是韓劇發展的幾個階段。韓劇最初模仿日劇和港劇，漸漸地形成了自己的風格。以情感為主線的電視劇繼承了日劇溫馨浪漫的風格，但又比日劇更唯美，也顯得更日常化、平民化。韓劇中處處滲透著本民族的觀念，觀眾可以通過作品進入到普通韓國家庭的真實生活，感受到傳統的儒家文化、家庭觀念和協作意識與新生活觀念的沖撞，這不僅使韓劇的故事內容充滿了民族色彩，而且也觸及到東亞傳統文化步入現代社會進程中的精神重建問題，因而受到了亞洲觀眾的歡迎。

立足民族，洋為韓用，是韓劇走向國際化的一個重要原則。韓劇拿捏民族性和世界性元素的分寸非常適當。越是民族的，就越是世界的，民族的情感體驗恰恰是包孕在世界文化的關懷之中。韓劇所表現出的世界性氣質不僅僅是借鑒了現代意識和影像表現手法，也在於通過民族文化的表達，容納並且豐富了我們對共同面臨著的世界性文化命題的審美理解。愛情、道德、忠誠、倫理和人性，這些都是古往今來所有藝術樣式反復詠唱、孜孜以求的主題。浪漫唯美的情感故事，積極多元的產業運營，再加上對於普通人群、普遍情感的關注與表現，「韓流」從東亞社會到國際世界的文化震盪，再次證明了各民族的文化精神是共通的。韓劇的成功提示我們，只有保持不斷開放的文化姿態，相互吸納，相互融合，才能夠推陳出新，在民族形式、當代生活和世界情感之間搭建起通向藝術美的橋梁。

民族的才是世界的，韓國電視人深諳此道。 在保持傳統文化的同時融入很多時尚因素，打動人心的劇情、時尚的服飾以及烘托劇情的音樂。近來CCTV-8熱播的韓劇無一例外關注的是生活，在關注主角的同時，不會賦予主角太過完美的個性，都是普通人的的歡喜悲傷。韓劇還關注更多人的內心世界，父輩和奶奶輩的對話也時有出現，人人性格各異卻有十足個性。演員表演細膩而輕松，對白幽默，感情含蓄深沉。

這樣的韓劇也比較適合一家三代同樂的家庭化觀賞特徵，我們知道中國社會結構是由漫長的農耕經濟決定的，是延續了最長歷史時期的以家庭為基本單位和細胞的社會構造方式。它一直沒有生長出西方那種大工業生產方式為主、以純粹個體直接參與社會的構造關系，既使在當今已經起步的市場經濟時代真正的個體意識還是十分薄弱的，家庭關系和家族觀念在中國文化觀念的發展中一直具有核心性的地位和決定性作用。中國人包括儒家文化歷來注重家的穩定與和諧。中國人對於人生最高幸福的理解也首先是家庭的完整與美滿。就如同全家收看春節聯歡晚會，已經不僅僅是一種應景式的歡度春節的電視節目，它實際上已經在人們的潛意識被生長和固定成一種儀式。電視劇家庭化的「小眾」觀賞特徵也非常符合中國人的這種文化特質。這種特質就決定了中國特色的電視劇必須考慮到「家庭立場和家庭視角」。具體說就是在思想文化觀念上要與傳統相吻合，或者相契合；藝術形式上體現大眾化、通俗化與藝術風格上符合民族化特徵的中合、平和、溫和。總之，就是強調藝術整體上的中國作風中國氣派。相比韓劇近乎全民皆兵似的熱潮，國產電視的受眾面就顯得窄小了許多。

當然韓劇並非十全十美，還有很多硬傷，如劇情太過模式化，許多韓劇也十分催淚，劇中女主角和男主角經過千辛萬苦在一起後，編劇再費盡心機地讓禍從天降，賺取人們眼淚。還有，不少韓劇的台詞也十分「瓊瑤化」，此外，韓劇過分拖沓，動輒200多集，讓人長吁短嘆，往往一集已經結束了，劇情還絲毫未見長進，說韓劇的配樂不錯也是相對的，與日劇相比，韓劇的配樂算不上經典。盡管硬傷尤在，韓劇在最短的時間內崛起，向包括中國在內的亞洲國家輸出電視劇已經是不爭的事實，而近些年來韓劇成為出口大戶，占據了國內電視半壁江山的現象，的確值得中國電視人反思。《看了又看》170集、《澡堂老闆家的男人們》80集、《明成皇後》132集，《人魚小姐》據說有190集。長篇電視劇最考驗觀眾的耐心，但這些韓劇劇集長卻後勁十足，讓觀眾欲罷不能。韓國電視劇能打動中國觀眾很大程度上是在文化上與中國觀眾找到了共鳴，相比西方電視劇，韓劇很東方，場景很現代，但骨子裡卻很傳統。韓劇具有完全東方式的諒解、寬容精神以及惟美的情調，體現許多東方式的倫理觀念，如年輕人應該孝順父母、朋友之間以信義為本，做人要誠實，對家庭親情要珍惜。這些都深深打動了中國觀眾。韓國影視劇是以韓國人為首要對象拍攝製作， 其次博得亞洲人的共鳴， 這里包含的方向就是應該以韓國人自身的具體問題為基礎，擴大到亞洲人的普遍問題，全人類的普遍問題， 經確立的普遍性能夠廣泛地引起共鳴， 也難得地使觀眾成為參與者，從而開創出開放的文化氛圍。韓國的大眾文化並不是通向西歐文化的橋梁，其自身才是目的地。 這種目的地換句話說就是中國透過韓國的大眾文化這面鏡子去尋找的自身的文化。

3、「深層控制」理論透視韓國影視產業的媒介生態

所謂「媒介生態環境」就是指大眾傳播機構生存和發展的環境，它主要由政策環境、資源環境、技術環境和競爭環境構成。其中政策環境對媒介生態環境有舉足輕重的影響。從傳播學的控制分析的角度講，任何大眾傳播機構作為信息的傳播者，都不能隨心所欲的傳播信息，它的傳播行為總是受到社會特定的政治制度、政策法規、文化範式構成的潛網的深層控制。 電視劇作為一種文本信息，它的生產和傳播也必定受到這些因素的影響和制約，其中以政策和法規的影響最為突出。

韓國在遭遇亞洲金融風暴襲擊後，重新認識文化產業，並將其作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業，積極進行培育。1998年正式提出「文化立國」方針。韓國文化觀光部長南宮鎮曾表示:十九世紀是軍事征服世界,二十世紀是以經濟,到二十一世紀是以文化建構新時代的時候。1999年至2001年韓國政府先後制定《文化產業發展5年計劃》、《文化產業前景21》和《文化產業發展推進計劃》，明確文化產業發展戰略和中長期發展計劃，推出一系列重大舉措，有力地推動了文化產業的發展。

影視產業作為文化產業中的重要組成部分，在新的政策的扶植下得到了飛速的發展。大量的資金投入，保證了韓劇的高質量製作水準。在當今電視「內容為王」的時代，韓劇憑借高品質高質量迅速打開了的海內外市場。前面數據已是明證在此不必贅文。

相比之下，國內的電視劇市場則不容樂觀。據上海電視節、央視-索福瑞媒介研究公司合作完成的《中國電視劇市場報告(2003-2004)》 中指出：目前中國每年電視劇的產量在4萬集左右，但其中只有7千集最終能在各地電視台播出，在能夠播出的電視劇中，能稱為精品的卻是少之又少，一些「垃圾劇」長期霸佔黃金時段。在中央台—省台—城市台三級市場格局下，有些地區壟斷現象嚴重，電視劇交易價格和數量下降，限價和拖欠片款成為困擾製片方的難題。而相應的政策法規卻不能及時的跟近，國產劇的生存環境得不到徹底的改善，自然也就拿不出更多的精品劇來。從國產電視劇外銷的市場現狀看，2005年全國電視劇題規劃會上，有關部門透露，2004年我國電視劇海外銷售總額是1億人民幣，外銷比例明顯低於韓劇、日劇和港台劇，主要市場仍局限在東南亞華語地區，劇集類型主要還是歷史劇和古裝劇。據《環球》刊發的《中國電視劇「走出去」的困惑》一文中，列舉了國家廣電總局對中國電視劇為何在「走出去」的道路上步履蹣跚做了三點分析：第一，政府主導作用不夠顯著，各種行政手段和相關政策的扶持力度不夠，；第二，管理部門、製作機構和創作人員的外宣意識需要進一步加強；第三。海外推廣力度不夠。而文化評論家、《北京日報》文體部主任記者彭俐則從電視劇創作本身出發來考慮這一問題。早在2002年他就公開發表論文，呼籲中國電視劇要樹立全球意識。中國電視劇當前的市場環境還相當孱弱，一些政經「瓶頸」沒有得到有效的解決，一味要求走出去，從某總意義上只能是一廂情願。當前，中國電視劇市場環境的新變化主要表現在三個方面，一、新政策使電視劇市場進入新的調整期。新世紀伊始，國家廣電總局為了保護我們自己的民族產業，出台了港台劇退出黃金檔的規定，這一措施使國內電視劇市場進入一個新的調整期。在調整期內，有利的政策可能是促進國產電視劇製作單位進一步抓好電視劇生產的動力，也可能滋生「惟我獨尊」、「奇貨可居」的惰性，甚至可能使假國產和買殼入市的現象再度浮起。二、社會文化轉型使國產電視劇生產面對新的消費環境，近年來通俗影視劇的興起是影視藝術的大眾文化轉型的一個重要標志，這一大眾文化類型致力於世俗夢想的表達，娛樂游戲至上、消費至上，是一種開放的文化游戲。這一類節目的崛起並占據主流無疑表徵了觀眾娛樂需求的增長以及轉向平民化、市井化的文化消費趨向。三、參與國際競爭已成為現實性課題。對於國產電視劇來說，當前最具可行性的市場是華語區，因為以儒家文化為核心的社會文化觀念具有相似性。如果我們在電視劇創作中抓住中華民族傳統故事文化的精髓，並掌握華語區大眾文化的共同特點，我們的前景將是非常光明的。

原中央電視台台長、現中國電視藝術家協會主席楊偉光表示，電視劇要走出去，關鍵是要提高電視質量，避免製作上的粗製濫造；還應當建立常年的電視節目交易市場，在為內地電視製作公司提供公平競爭平台的同時，也能向海外購買電視劇的機構提供一個展示平台。

除此以外，觀念轉變也很重要，我們的所謂文化交流更多的打扮好了給人看，但這並不是文化交流，不是呈現只是展示。在全球化背景下，以行政主導的方式推動文化交流實不可取，既便是以文化的方式推動交流也可能使預期目的流產，最有效的方式就是採取市場的手段，適應市場需求，也製造市場需求。所以電視劇走出去，應該在觀念上弱化行政訴求，而更多地依靠市場杠桿自然而然地來完成。何況地方性電視劇對本國更有吸引力，一部電視劇在他國受歡迎是有很多偶然因素促成的，而我們總喜歡把偶然虔誠地當做必然來供奉著。

筆者認為中國電視劇要想在國際上佔有一席之地，除有要樹立全球意識外，練好內功是首要的。讓一些有代表性的類型劇得到健康穩定的發展。民族的才是世界的，據最近一期《環球時報》 載文說，中國電視劇讓鄰國觀眾著迷表明中國電視劇仍有不少潛力。特別值得一提的是，觀眾將傾向於選擇那些與他們自己的文化最接近和更緊密的節目，在與中國有著共同的文化淵源和審美價值觀念的東亞、東南亞各國，中國電視劇還是有著巨大的市場潛力。《紅樓夢》、《西遊記》、《努爾哈赤》、《三國演義》、《水滸傳》、《雍正王朝》、《漢武大帝》等電視劇就曾在香港、台灣、日本及東南亞各國播出。這些從形式到內容都凝聚著為中華文化所珍視的審美傳統和藝術精神的電視劇，在亞太地區成功發行，表明中國文化在漫長的歷史中對亞洲各國的深刻影響，而這些電視劇傳統的敘事類型、傳統的審美規范和傳統的文化內容，作為全世界華人文化圈的心理共鳴點，為中國電視劇在國際市場的競爭提供了文化基礎。但是，當流行文化和大眾作為一種蓬勃生長的新的文化類型，也在不斷地引導人們對傳統作出新的理解和闡釋，電視劇也要求傳統文化得到現實的言說。特別是在電視競爭激烈跨文化日益融合的今天，如何爭取華語電視的話語權，如何將傳統與現代相結合，如何在一個世界多種聲音的世界裡發出強音，是每一個電視人所必須面對和思考的。《水滸傳》、《三國演義》、《宰相劉羅鍋》、《雍正王朝》、《康熙微服私訪》等電視劇展現的中國傳統文化，無不滲透當代生活、當代意識對傳統的反思和大眾文化的輕鬆通俗，是實現傳統與現代的融合的有力嘗試，從而在國際市場中獲得成功的。所以我們沒有必要妄自菲薄，一方需要走出去，借鑒新鮮模式和表達手段，營造更加寬松的媒介生態；更重要的是努力保持我們的民族特色，保持中國電視劇本身的敘事機制與民族敘事審美傳統從而找到中西文化的契合點、興奮點以及西方的審美習慣和接受方式。

借鑒與反思
「韓流」涌動不僅創造出了良好的經濟效益，成為繼汽車之後賺取外匯的第二大支柱產業，而且促進了民族文化交流，推動了國際間的友好交往。韓劇熱播連鎖引發的文化放大效應，也給中國的觀眾和影視從業者帶來了許多有益的啟示。

「韓流」涌動的強大後勁源自以下幾方面因素的支持

(1)選材貼切：韓國電視劇大都以普通人的生活為描述對象，用細膩而樸素的手法再現韓國的精神風貌。電視劇所表現的生活狀態，或者輕松幽默，或者焦慮傷感，但是都真實而親切，使觀眾在觀看電視劇的時候，有一種身臨其境的感覺，彷彿劇中的人物就在自己的身邊。

(2)製作精良：韓劇製作質量比較精良，目前名列亞洲電視傳媒之首。許多優秀的電視劇都是按照電影的技術要求精雕細琢而成。韓劇力求詩化的畫面風格，像薄雨、雪原、濃霧、湖濱、村莊、楓林等，自然的美在鏡頭中得到了精緻的呈現，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受。而音樂旋律也根據劇情的需要不斷轉換，音畫相配，與劇中人物的情感遭遇形成了完美的共振，在音樂合成方面表現出精準的技術。

(3)生產模式靈活：韓國電視連續劇《藍色生死戀》和《冬季戀歌》的導演尹錫湖在介紹韓國電視劇的製作時曾說：「韓國電視劇是在流水線上完成的藝術作品，是有它自己獨特的規律的。」尹錫湖對韓國目前的電視劇生產環境相當滿意，他認為現在從事電視劇生產的所有人員都非常專業，他們大都受過專業教育，對工作十分敬業。韓劇在後期製作上追求盡善盡美，完全按照電影鏡頭的標准精雕細琢，使每個鏡頭都充滿美感。正是整個行業人員在每個環節上的共同努力，才使得韓劇在亞洲久盛不衰。韓劇在製作方式上有別於中國電視劇的生產。中國電視劇需要編劇先構思出一個完整的故事，然後要把這個故事編寫成劇本，最後導演與編劇對劇本進行完善之後，才進入拍攝階段。而韓國電視劇不是這樣。韓劇在製作之初，並不知道劇情將如何發展，也不知道將拍攝多少集，更不知道人物的命運將是怎樣的。它是在拍攝過程中，在觀眾反饋的基礎上逐步完成的。 如在韓國播出兩個多月的SBS電視劇《愛在哈佛》，在進入完結篇時，在眾多fans的極力爭取下，劇組居然更改了事先預定的結局：金泰熙在《愛在哈佛》中免於一死，並且與金來沅有情人終成眷屬，步入禮堂。

④ 有中韓影視文學方面的論文資料嗎

一、從傳播的「深層控制」理論透視韓國影視產業的媒介生態環境

所謂「媒介生態環境」就是指大眾傳播機構生存和發展的環境，它主要由政策環境、資源環境、技術環境和競爭環境構成。其中政策環境對媒介生態環境有舉足輕重的影響。從傳播學的控制分析的角度講，任何大眾傳播機構做為信息的傳播者，都不能隨心所欲的傳播信息，它的傳播行為總是受到社會特定的政治制度、政策法規、文化范示構成的潛網的深層控制。電視劇作為一種文本信息，它的生產和傳播也必定受到這些因素的影響和制約，其中以政策和法規的影響最為突出。

韓國在遭遇亞洲金融風暴襲擊後，重新認識文化產業，並將其作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業，積極進行培育。1998年正式提出「文化立國」方針。韓國文化觀光部長南宮鎮曾表示:十九世紀是軍事征服世界,二十世紀是以經濟,到二十一世紀是以文化建構新時代的時候。1999年至2001年韓國政府先後制定《文化產業發展5年計劃》、《文化產業前景21》和《文化產業發展推進計劃》，明確文化產業發展戰略和中長期發展計劃，推出一系列重大舉措，有力地推動了文化產業的發展。

影視產業作為文化產業中的重要組成部分，在新的政策的扶植下得到了飛速的發展。大量的資金投入，保證了韓劇的高質量製作水準。在當今電視「內容為王」的時代，韓劇憑借高品質高質量迅速打開了的海外市場。據韓國文化觀光部表示韓國電視節目出口額自1999的761.5萬美元,提高至2001的1235.6萬美元,其中2001韓劇出口達9515集, 額約達790萬美元;2002 韓劇外銷收入達到1639萬美元,出口集為12363集;2003 韓國電視台節目進出口情形為,出口比2002 增長46%,達4300萬美元,進口則約2800萬美元,在節目出口產品中, 韓劇就占 86%(亦即約3698萬美元), 因此韓劇成為韓國電視最大的輸出品。[1]出口市場以中國、日本、新加坡等亞洲國家為主，一些經典劇目還出口到俄羅斯、埃及和阿拉伯半島。

相比之下，國內的電視劇市場不容樂觀。上海電視節、央視-索福瑞媒介研究公司合作完成的《中國電視劇市場報告（2003-2004）》中指出：目前中國每年電視劇的產量在4萬集左右，但其中只有7千集最終能在各地電視台播出，在能夠播出的電視劇中，能稱為精品的卻是少之又少，一些「垃圾劇」長期霸佔黃金時段。在中央台—省台—城市台三級市場格局下，有些地區壟斷現象嚴重，電視劇交易價格和數量下降，限價和拖欠片款成為困擾製片方的難題。而相應的政策法規卻不能及時的跟近，國產劇的生存環境得不到徹底的改善，自然也就拿不出更多的精品劇來。從國產電視劇外銷的市場現狀看，外銷比例明顯低於韓劇、日劇和港台劇，主要市場仍局限在東南亞華語地區，劇集類型主要還是古裝劇。

通過對比可以看出，韓劇的成功運作，很大程度上得益於韓國發展文化產業的積極政策。《保護電視電影法》、《文化產業促進法》等一系列政策法規，為韓國影視業的發展營造了良好的「生態環境」。在這樣的環境之下，電視劇的內容有了保障，電視劇的競爭環境得到了改善，必將帶來的是電影電視業的健康迅猛的發展。

二、從「使用與滿足」的受眾觀破解韓劇俘虜中國觀眾的奧秘。

「使用與滿足」研究（uses and gratification approach）把受眾成員看做是有著特定「需求」的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基於特定的需求動機來「使用」媒介，從而使這些需求得到「滿足」的過程。[2] 這種新型的受眾理論，雖然過分強調了受眾的主觀選擇的隨意性，有矯枉過正的一面。但它為傳播學的受眾研究提供了一個全新的視角，即「受者中心論」，挑戰了傳統的「傳者中心論」的主導地位。體現了新型受眾研究理論中「受眾本位」和「人文關懷」的人本主義思想。韓劇作為一種大眾文化產品，想要在中國市場被大量觀眾「消費使用」就必須要滿足中國觀眾的「心理需求」。對受眾的滿足程度越高，其市場消費使用量也就越大。

（一）「娛樂渴求心理」的滿足：

1975年，社會學家賴特在《大眾傳播的社會學觀點》一書中，對拉斯韋爾的「媒介三大社會功能說」做出了重要的補充，增加了一項新的功能—「提供娛樂」。電視媒介特有的「聲畫一體」的特點，使人們的聽覺和視覺功能得到最大限度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要大眾傳播媒介。電視劇作為一種依靠電視媒介傳播的大眾文化產品，其社會功能也與電視媒介本身具有高度的一致性，即「提供娛樂」。傳播學者D.麥奎爾等人通過對電視節目的調查，分析了各類節目提供「滿足」的不同特點，認為電視節目，特別是電視劇，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們「逃避」日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為「心緒轉換效用」。
韓劇大多數走人情、愛情、友情和親情為主的情感路線。被日常生活和工作所累的觀眾，在電視劇演繹「擬態生活空間」中，可以尋找到一絲情感上的慰藉。韓劇還大量使用喜劇和悲劇元素，最大限度地調動觀眾的情感，使觀眾在「悲與喜」的情感波動過程中，達到「心緒轉換效果」。此外，韓劇追求一種「世俗的美」，這種美真誠的描摹世態人情的庸常與無奈，充滿人類質朴的愛、質朴的同情與關懷。「世俗之美」來源於現實的生活之中，所以易於被普通大眾所感觸和理解。例如《藍色生死戀》、《明朗少女成功記》和《天涯海角》等愛情題材劇中，頻繁使用「白馬王子和灰姑娘」這種世俗化的愛情敘事模式，滿足了觀眾最樸素的期待視野和最原始的審美慾望，因此也更容易引起共鳴，達到「娛樂大眾」的目的。

（二）「社會文化心理」的滿足：

普列漢諾曾經說過：「任何一個民族的藝術都是由它的心理所決定的，在一定時期的藝術作品和文學趣味中都表現著社會文化心理。」社會文化心理是經過遺傳積淀下來的傳統的思維模式、生活經驗、審美心理等原始心理印跡的集合，在人們的審美領域中發揮著重要的作用。[3] 當審美客體某中程度上滿足了審美主體的社會文化心理需求，就能成功地達成了審美活動關系。

韓劇成功打入中國市場，是一次跨文化傳播行為的勝利。跨文化傳播成功的關鍵就在於它找到了兩種不同文化的契合點，實現了社會文化心理的接近。韓國和中國同處亞洲，共同擁有亞洲文化的共同情感。韓劇文本中所蘊藏的韓國社會文化,就是包括中國傳統文化為根源的東方文化，特別是儒家文化。像《看了又看》、《澡堂老闆家的男人們》這樣的家庭倫理劇，提倡的是大家庭成員之間的互相關愛、孝敬父母、夫妻恩愛等最基本的儒家道德思想，十分迎合中國觀眾的家庭倫理觀念。《天堂的階梯》、《青春》、《冬日戀歌》等愛情悲劇，演繹的是男女主人不離不棄、堅貞不渝的愛情，與中國古典文學中經典的「海枯石爛不變心」的愛情故事有異曲同工之處。中韓兩國社會文化心理的共通性，使中國觀眾對韓劇文本的解讀變的更容易，對韓劇思想內涵的理解更深刻。

與韓劇傳統的家庭題材劇不同，國產劇近幾年來一直以涉案為主流。《中國電視劇市場報告（2003-2004）》中指出，根據2002年對33個城市156個頻道17時至24時電視劇收視的統計數據，中央級頻道和省級衛視頻道播出的涉案劇和都市生活劇在現代劇中並列第一，而觀眾收看涉案劇的時間最多，占收視份額的17％。《重案六組》、《玉觀音》、《榮譽》、《絕對控制》、《至高利益》等涉案劇成為熒屏「霸主」。緊隨其後的都市劇，也多以婚外戀和第三者為主要題材。題材的單一化極易使觀眾產生收視上的疲勞。所以韓劇這種主打家庭倫理和堅貞愛情的電視劇，彌補了國內電視劇市場的空缺，滿足了大眾對真、善、美最基本社會道德的心理渴望，自然也就吸引了廣大觀眾的眼球。

三、從傳播的「培養分析」理論看韓國影視產業的消費者培育策略。

「培養分析」（cultivation analysis）也稱「教化分析」、「涵化分析」。該理論的核心觀點是：傳播內容具有特定的意識形態傾向，這些傾向通常不是以說教而是以「報道事實」、「提供娛樂」的形式傳達給受眾的，它們形成人們的現實觀、社會觀於潛移默化之中。[4] 電視做為電視劇的傳播媒介，具有易得性強、受眾數量龐大、視聽兼備等特點，已經成為人們獲得信息和尋求娛樂的主要媒介渠道之一。「培養分析」理論尤其強調電視媒介在形成「共同意識」中的這種巨大作用。韓劇作為一種媒介文本，寓意識形態及價值觀於文本之中,通過電視媒介潛移默化地影響閱聽人的消費形態，培養了受眾的「消費共同意識」。

（一）商品消費意識的培養：

韓劇歷來以重視細節和場景設置著稱，電視劇中韓國人前衛的穿著打扮、精美的家居擺設和時尚的消費用品刺激著每個觀眾的消費慾望。韓劇的流行, 帶動了其他韓國商品進駐市場進而締造更多商機,無論是手機、服飾、化妝品、電玩動畫、電影,甚至整形技術,都藉由韓劇這一媒介文本,漸漸打開市場, 影響到閱聽人。所以我們就不難為何三星公司會巨資投入影視拍攝，也不難理解為何各大城市的韓國料理店、服飾店、文化城如此受到人們的青睞。

（二）旅遊消費意識的培養：

韓劇拍攝地點的選取十分講究，這不僅是追求詩化劇情的需要，更是把旅遊業與影視劇結合的一種商業策略。《藍色生死戀》的拍攝就選在風景優美的束草。劇中俊熙和恩熙騎車嬉戲的田間和他們生離死別的海邊，給每個觀眾留下了深刻的記憶。該劇在中國大陸和港台地區熱播以後，掀起了一陣韓國旅行熱。韓國方面特意開出「去束草，覓愛情」的專線，讓遊客參觀《藍色生死戀》的拍攝地，再次重溫觀看電視劇時的感動。束草也因該劇被更多人所熟知，成為了熱門的旅遊景點。據韓國觀光公社台灣分社表示:受到席捲台灣的「韓流」的影響,2003到韓國旅遊的台灣遊客比2002 增加 50%.2003 到韓國旅遊的台灣人達18萬人次,創下10年來的新高,這是比2002的12萬人增加50%(朝鮮日報,2004),韓國觀光中有許多是針對韓劇拍攝地點而設計的。如:華克山莊即因《情定大飯店》一劇揚名海外,另如《冬季戀歌》及《All In》也分別為江原道及濟州島帶來觀光人潮,締造了近十億韓幣的觀光收益。

（三）偶像消費意識的培養：

韓劇的主演大多是俊男靚女，很多主人公成為了年輕人心中的偶像明星。比如：《藍色生死戀》中的宋慧喬、宋承憲、元斌；《妙手情天》中的安在旭、金喜善、秋尚美；《天涯海角》中的柳時元、金浩真等等。這種青春偶像文化以影視劇為載體，通過大眾傳媒特有的「地位贈予」（status conferral）功能, 在廣大受眾，特別是年輕人中，迅速的擴張。偶像的魅力在於其強大的社會示範效果，他們的行為、言語、衣著都可以成為其崇拜者追捧和效仿的對象。韓劇可以說是一個「偶像製造」的大本營，在成功的製造明星以後，便會利用偶像的示範作用，大力挖掘偶像的商業潛力，開發偶像消費市場。

以《紅豆女之戀》和《明朗少女成功記》走紅的韓國女星張娜拉，就是一個典型的例子。憑借影視劇竄紅的她，迅速成為了廣告商眼中的寵兒。接拍的廣告幾乎涉及了移動通信、飲料、化妝品、服裝和金融等所有領域。2004年，她以10億韓元的酬勞，接拍了中國的波鞋廣告。同時，其演藝事業逐漸拓展到中國市場，日前她簽約鄧建國旗下的巨星影業公司，正式進軍中國大陸。2005年1月，她又在中國大陸推出了自己的中文專輯《一張》並在人民大會堂召開專輯新聞發布會。在不到兩年的時間，就在廣告、影視和音樂三個領域成功地佔據了中國的市場分額，實現了其市場開發的偶像價值。

韓劇在對外傳播的過程中，不僅僅停留在電視劇出口的「一次性收益」上。通過媒介文本的潛移默化的影響，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅遊、文化產業的一系列「商業鏈條」。相比之下，國內電視劇的價值實現形式還處於依靠廣告這種原始單一的模式，以至於觀眾對冗長的廣告怨聲載道卻又無可奈何。國產劇在挖掘電視劇文本的影響力價值和培育產業鏈意識這二方面很有必要借鑒韓劇的成功經驗。

我國加入WTO以後，全球化的浪潮必將席捲整個文化產業市場。在與整個世界文化產業碰撞和融合的過程中，如何成為跨文化傳播的主體，如何大力有效地宣傳中國文化，如何讓中國的文化產品被世界所認同，是擺在我們面前的一項艱巨而緊迫的任務。電視劇作為文化意識形態的文本載體，是整個文化產業的重要組成部分，它的成功對外傳播必將會帶動整個文化產業的全球化發展。韓劇在中國的成功就給我們提供了一個典型的例子，也給我們留下深深的思考。

⑤ 誰幫我查一篇社會調查報告

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⑥ 請說詳細一些，關於國內外電視節目發行市場的概況

電視劇的發行，只要有《發行許可證》就可以發行。一般的製片公司都辦理了《發行許可證》。
製片公司自己發行的多，由發行商的發行的很少。
電視劇發行的流程，實際就是節目市場營銷的整個過程：
1、市場細分選擇目標市場
2、電視劇定位
3、營銷組合
a.產品戰略
b.價格戰略
c.分銷渠道
d.促銷：廣告宣傳、營業推廣、公共關系、人員推銷

一、電視劇的兩種發行方式：
電視劇製片公司有兩種電視劇的發行方式：自主發行和委託發行。委託發行又有兩種操作模式：賣斷和代理。自主發行是絕大多數電視劇製片公司第一選擇，這樣可以實現利潤最大化；委託發行常見於小規模的製片公司或剛起步的製片公司，製作的電視劇在市場上多屬於二、三檔。

1、實力強的製片公司多自主發行，小型製片公司通常採用委託發行方式
如果對不同產量製片公司所採用的電視劇發行方式進一步分析可看出電視劇製作能力強的公司，通常發行能力也強，「自主發行」電視劇的比例很高。年產電視劇200集以上的大型製片公司全部採用"自主發行"的方式發行自產電視劇。

2、在委託發行中，大多數製片公司採取賣斷方式
新建的公司或小型製片公司，缺乏發行實力，所以他們通常願意賣斷，或者委託發行。目前大多數製片公司採取賣斷的方式，發行公司分帳代理的代理費比例通常為15%-30%，通常有保底。

二、電視劇的兩次發行：
電視劇的發行包括兩次發行，其中以第一次發行為市場主體。第一次發行主要是社會製片公司向中央電視台或省級台或省會台供片，對於社會製片公司而言，第一次發行就完成了全部收益。第二次發行則是省級台、省會台向下游的城市電視台供片，將其已購買的播映權進行收益最大化，但第二次發行在電視劇發行主額中所佔比例很小。

1、省級台與省會台是第一次發行的主要市場
盡管在電視劇的第一次發行市場有三個買家：央視、省級台和城市台，但是絕大多數製片公司的發行策略是「全國發行，分省銷售」，省級台和省會台是其主要的銷售對象。

2、省會台外的地市電視台是二次發行的主要對象
二次發行是電視台對已購的電視劇在播映許可權和時間的范圍內進行銷售，是地方電視台的一項收入來源.但是數量不大。
二次發行的主體有的是電視台，有的是頻道，取決於頻道在電視台的獨立地位。一般來說，購買全省播映權的省級、省會級電視台可以向其它地市級電視台出售播映權。
二次發行有兩種情況.一是在播出前發行，另一種是播出後發行，一般來說，省級電視台先向地市台發行，待他們播出後，省台再播。

3、聯合購買，不容忽視的聚合力量
就單個電視台的購買能力來說，央視大於省台，省台大於市台，往往城市台拿不到優秀劇的播出權。在激烈的競爭狀態下，省台和城市台的聯購聯播情況比較普遍。

全國城市台協作體
全國范圍內的競爭主要是全國城市協作體與央視之間對優秀劇的競爭。全國城市電視台協作體為廣電總局下屬機構，擁有二百多家城市電視台會員，擁有化零為整的頻道資源優勢。
2002年全國有線台聯合購買了《還珠格格II》的播映權，同年被媒體炒作得沸沸揚揚的《射鵰英雄傳》首播權被全國30多家城市電視台聯合購買，各個參與聯播的電視台廣告收入都比較可觀。2003年播出的由中國電影集團公司、雲南電視台影視頻道等聯合攝制的《十三格格》也是由城市台協作體買斷操作的。

省內聯合購買
在一個省內普遍存在著城市台聯合購買的情況：以省會台為龍頭的城市台經常會聯合購買一部劇的省內播映權，在操作方式上多是二次發行。

三、電視劇的四級發行市場：
按照發行商選擇電視劇發行到各地區的比例分類，可以分為四個級別的市場。
一級市場：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發行商選擇這四個省發行電視劇；
二級市場：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陝西、廣西、江西、貴州，有60%發行商將電視劇發行到這十八個地區；
三級市場：非主流市場，天津、海南、寧夏、新疆、內蒙古、雲南、甘肅，不足60%的發行商發行到以上七個地區；
四級市場：西藏和青海，選擇此地發行的公司只有一半以下。

網路媒體在發展過程中，伴隨自身營運的實踐，對贏利模式的探索一刻也沒有停止過。在網路的戰國時期，媒體網路必須有敏銳的商業眼光，誰搶佔了先機，誰就跑到了前頭。吸取經驗教訓，緊盯市場動態，調適盈利模式，確保網路媒體經營處於安全軌道。中國網路媒體，尤其是那些今天已具有相當規模和實力且已公司化運作的網站，更是不斷有所創新。下面，我們就網路媒體贏利模式進行細分。
一、常見的信息內容收費
綜合目前中外網路媒體信息內容營收模式看，大體有以下三種：1、新聞和信息內容打包向其他網站或媒體銷售；2、用戶付費方能瀏覽網站；3、用戶付費進行資料庫查詢。
內容收費的成功並非一蹴而就，必須信息質量高，內容獨特性高（即替代性要低），付款機制方便完善，消費者付費觀念健全，上網費率要低、速度要快，明確的市場區隔，內容不易被仿冒及復制等因素。
二、網路專供信息
網路專供信息是指根據有關政府和企事業單位的特殊需要，網路媒體為其定製的一種專業性很強，有一定的實用性和實效性的電子讀本，訂購者通過網路媒體所給的網路通行證（密碼）定期收閱。比如分別針對金融系統、房地產系統和汽車、建材、化工、環保等行業編輯的各種參考電子文本，這種文本還可以配合印刷品出現。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年，這種專供信息的收費一般都比較高。人民網、新華網目前都有了這項業務，像人民網的一種最新政策信息電子讀本，銷售勢頭就很不錯。
三、網上直播
這種營銷模式是從電視和廣播那裡引進發展而來的。它根據政府部門或企業的需要，網路媒體派人到現場對其活動進行網上現場直播，文字、圖片或是音像內容都可以在第一時間上網，與其他媒體相比，有自己獨特的優勢。它不需要電視直播昂貴的設備，不需要龐大的直播隊伍，收費也比較低，它還可以直接通過網路與讀者進行現場交流，直播的內容還可以多次閱讀，很久以後，你還可以隨時調閱。
.四、與政府和企業聯合開辦網上專題
網路媒體提供發布和技術平台，與政府和企業聯合開辦其業務范圍內的網上專題，這裡面的空間很大。這種想法是基於網路媒體的品牌和影響力而長生的。政府和企業藉助一個更大更好的網路平台，發布自己的信息，擴大自己的影響，推銷自己的產品，比他自己的網站效果要好得多，人力和費用也節省許多，它何樂而不為？
五、辛迪加稿件
辛迪加稿件在國外已經很發達，世界上最大的稿件辛迪加網站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是網路媒體資源共享最簡單的途徑和方式。新聞稿件、深度報道、專欄作家稿件供各網站的聯合刊登或購買。這種稿件可以是面向大眾市場的，也可以是面向小眾市場的（niche markets）。
比如，中青網就中國今年夏天高校招生做了一個非常詳盡的深度報道和信息庫，這種信息和稿件可以通過辛迪加形式提供給其他網站。稿件的辛迪加不僅可以豐富內容、降低成本、增加收入，還可以通過點擊辛迪加稿件，增加點擊量。辛迪加標題比網站的標示更容易增加點擊量。
六、把傳統媒體內容變成網路媒體的財富來源
新聞媒體的負責人常常擔心把傳統媒體上太多的內容放到網上會對印刷媒體的經營產生負面影響，會影響傳統媒體最有商業價值的資源內容的保護。但是，如果過分限制有新聞價值的內容在網上發展，「會讓網民產生失望，因為網民們對網站的內容要求越來越挑剔，胃口越來越大。」 而事實上，大多數的新聞媒體網站的瀏覽者並不是該媒體印刷版的訂戶。反對把印刷版內容放到網上的人多半來自報社的出版發行等營銷部門，而不是來自報社的編輯部門。 讀者購買一份雜志或報紙，付的不是內容成本，而是印刷和發行成本。網路媒體把媒體的成本降到了零，而且把大門向新的受眾敞開，向那些過去沒有機會閱讀你的內容的讀者敞開了大門。這些新的受眾將會成為你財富的新的來源。

七、實用消費信息功能收費

互聯網擁有強大的多種實用信息服務功能，以往為了吸引用戶，大多將諸如電子郵件、主頁空間等免費提供給用戶。但目前付費享有服務或付費享有VIP服務已成為網站經營的出發點。對於具有巨大公信力、影響力的網站，社會經濟文化等各個領域的企業、機構都會想到利用其傳播平台，因此，服務收費或以各種合作取得「雙贏」的前景是十分廣闊的。
顯然，網路媒體的信息在帶動消費並產生價值鏈後，才能更體現出自身的價值並帶來經濟收益。隨著數字化進程，諸如數字攝影在線沖擴、電子相冊等新的消費領域及價值鏈勢必形成。

八、手機簡訊收費
如今，手機不僅是雙向語音溝通的通信工具，而且成為大眾化的信息傳播工具，「第五媒體」的稱謂似乎已非它莫屬，我國手機簡訊的增長是蔚蔚大觀。在這一新興領域和市場中，除了移動電信運營商外，最大的受益者就是各類內容提供商。如今手機簡訊息收入已成為網路媒體營收的一個重要來源。

手機簡訊營收給我們的最大啟發是要對新技術新市場要有及時、准確的判斷。早在2000年6月19日，人民日報網路版（同年8月改稱「人民網」）日文版、英文版imode手機網站在日本正式開通，成為國內第一家實現手機上網向訂戶發送簡訊息的網站。但是，時隔兩年後，到2002年5、6月世界盃足球賽時，人民網才在國內大推手機簡訊新聞訂閱。新聞媒體網站往往由於贏利意識的淡漠和自身機制不靈活，十分遺憾地失去了發展的良機。

九、電子商務平台

網路媒體搭建電子商務平台作為營收手段之一，也是常見的模式。在新聞媒體網站中，有代表性的是大洋網（廣州日報網站）的圖書銷售和YNET.COM（北京青年報網站）的「團購」平台。
大洋網是國內第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站，且做到相當規模。其標志就是2000年所建立的「大洋書城」。目前除廣州總站外，還建有上海、北京兩個分站。大洋書城接到顧客的網上訂單後，工作人員會通過電話確認，然後利用《廣州日報》自辦發行網近3000人的配送隊伍，短時間內把貨品送到消費者手中。在支付環節上，大洋書城與廣東銀聯合作建立了一個包括12多家銀行支持的網上支付系統，加上貨到付款、郵局匯款等手段，讀者支付方式的選擇比較靈活方便。解決了電子商務中配送與支付兩大難題。大洋書城目前可提供10多萬種圖書及光碟、軟體等出版物，2001年網上銷售額已近一千萬元。個體消費者出於相同的購買意願而實現「團體采購」現象，是2002內國內經濟生活中新出現的市場現象和購買現象。它的出現與網路傳播有著密切聯系，且後者是前者最理想的中介和溝通平台。

電子商務走過很長一段的「燒錢」期，終於開始回暖，已可通過許多方式進行贏利。如實行會員制就是其中的一種。

行業網站會員費五花八門，有的可收到上萬元。如中化網，每個會員『入網費』為1.2萬元，另外每年需交6000元服務費。僅此一項，該網站年收入就達4000多萬元。還有的網站通過收取加盟費賺錢。就是在網上開設加盟店，或一起共享資源並取得相應比例的回報。如8848網站，就開設了網上聯盟，客戶可以隨時在上面開店，最低的每天只收1元錢。有的聯盟店或收租金或收入門費，多少不一。由於靠的是規模賺錢，一般費用都比較低。以B2C(商家對個人消費者)為主的易趣網等網站，主要靠收取平台使用費。如商家物品登錄費、底價設置費、物品推薦費、交易服務費等。此外，收取差價費也為一些網站所看好。如卓越、當當等，通過網上物流配送，客戶購買後，送貨上門，賺取價格差價。

從整個形勢看，電子商務已從前兩年只為「創造眼球吸引力」等誤區中走出，開始贏利。2003年中國網上購物的交易額大約為7.9億元，比上年增長率116.2%。有專家預測，今年將會達到16億元左右。阿里巴巴董事長兼首席執行官馬雲預言：「中國電子商務產業格局將有巨變！中國互聯網將由「網民」時代轉入「網商」時代。」

十、網路接入

網路接入最大的經營者是電信和廣電兩家。也就是說，電信傳輸網路和有線電視傳輸網路的技術和市場規模決定了目前ADSL和cable modem的消長。

從技術角度看，ADSL正在不斷提速，如2002年7月，日本各大ADSL運營商均宣布准備提供傳輸速度超過8Mbit/秒的服務。而2003年3月，美國勝天通信（Centillium Communications）發表了最新的ADSL技術「eXtremeDSL MAX」。其特點是同時提高上行和下行的最大傳輸速度，並且可以擴展與基站之間的ADSL服務提供距離。傳輸速度方面，由基站到用戶住宅（下行）方向最大為50Mbit/秒，由用戶住宅到基站（上行）方向最大為3Mbit/秒。另外，離基站的距離最長達7km時，仍能確保192kbit/秒這一超過ISDN的下行傳輸速度。⑥從國內市場來看，盡管目前ADSL提供的帶寬有限，但電信推廣的勢頭咄咄逼人。盡管在寬頻網路接入方面，有線電視傳輸網路具有一定的先天優勢，但在激烈的競爭中，能否成為市場上的「大哥大」，尚需用自身行動來回答這一挑戰。

這里簡單介紹一下台灣東森媒體科技集團（以下簡稱「東森集團」）的情況。在全球傳播業、信息業、電信業整合的大媒體潮趨勢下，東森集團領風氣之先，從1995年起，迅速從最初的傳統有線電視經營者角色，轉型為結合大眾傳媒、信息網路及電信的跨媒體經營者。經過5、6年的發展，一舉成為涵蓋廣播、電視、平面印刷媒體、網路媒體「四合一」的媒體集團。東森明確提出4C媒體的概念，即媒體內容事業（Content）、網路與通信事業（Communication）、顧客資源整合社群事業（Community）、電子商務事業（E－Commerce）的整合行銷服務。在網路服務方面，主要設有東森新聞報（ETToday）和東森國際網路（ETWebs）兩家公司。前者主打東森電視新聞尤其是音視頻內容資源上網；後者主營寬頻上網服務、網路互動電視服務、寬頻平台及內容提供、網站並購投資等業務。二者都建有自己的寬頻門戶網站及子網站群，提供包羅萬象的信息內容和各種各樣的網路服務。東森於1998年開始投入50億元資金，完成全島光纖同軸混合傳輸網路的基礎建設，於1999年正式推出寬頻上網服務，用戶發展很快，同時更瞄準台灣5000億元的電信市場，於2000年專門成立了東森寬頻電信公司，2001年推出ADSL寬頻上網，從而將業務觸角從原先的CableModem市場迅速擴展到一般撥接及ADSL領域，等於通吃了所有ISP網路接入業務，與其他對手展開了強有力的競爭。(註：台灣稱「網路」為「網路」；稱「寬頻」為「寬頻」)

十一、多種經營

網路媒體如同其他媒體一樣，可以進行與本身相關或無關的多種經營業務。相關業務如可以提供網路廣告製作、域名注冊、主機託管、空間租賃等業務，也可以利用自己成熟的技術向其他客戶提供建設網站服務。2001年4月，上海東方網利用品牌優勢推出「東方網點」工程，同年12月，上海東方網點連鎖管理有限公司注冊成立，2002年內東方網點連鎖店形成規模，目前，已擁有連鎖加盟店238家，占上海網吧總量的三分之一。此舉不僅將備受社會批評的「網吧」問題找到了一條妥善解決之道，而且也為東方網開辟了新的營收領域。總之，如何開拓線下業務領域，也在網路媒體當察之列。

十二、寬頻新服務

寬頻網路能夠提供更豐富且多元化的內容及服務模式。對用戶而言，寬頻網路最初的賣點當然在於高速上網，但高速上網實現後，馬上將面臨著用戶更高更多的要求，服務商能否提供用戶需求的內容和服務將是關繫到其成長與否的最重要因素。一句話，寬頻上網的價值不在於上網本身，而是在於其內容提供和服務提供。

寬頻網路帶來的重大變化之一，是網路的娛樂性功能得到極大提高。目前最明顯的體現是在線游戲和影視作品在線觀看及下載活動兩大熱潮。

2000年韓國在線游戲產值高達1.1億美元，這一數字足足是1999年的6倍。韓國在線游戲業產值的高速增長就是與網吧業的繁榮、寬頻網路的普及形成強勁互動後創造的一個奇跡。目前韓國在線游戲正大舉進軍國內市場。不少網站已認定在線游戲是繼手機簡訊之後又一個贏利增長點。

廣播電視媒體是音視頻節目資源的最大擁有者，應該在市場上扮演寬頻內容主要供應者的角色。更何況今年1月，廣電總局發布了15號令，對市場准入有著嚴格的限制。但我們必須看到在利益驅動下，今天已涌現出眾多提供音視頻節目的網站，其內容或為色情、新奇、刺激，或為侵犯版權，但用戶需注冊付費則是這類網站經營上的普遍做法。當廣電網路媒體正在討論如何面對市場時，這些另類網站卻正在斂錢，並正偷著樂。不管在寬頻網路接入上，還是在寬頻網路內容、服務提供上，廣電部門及媒體均佔有先天的優勢，但不能不承認，如何找准市場入口並盡快有所收益，始終是我們面臨的難題。

十三、網路廣告

在廣告市場方面，盡管網路媒體目前還無法與傳統媒體爭鋒，但畢竟是其營收不可忽視的一個方面，且近年來始終保持著增長態勢。從2001年起，網路廣告形態進行了很多創新，經營理念也有了很大改變，這些都為爭奪今後更大的廣告市場份額打下了基礎。我們在這里將重點談論這個有巨大贏利想像空間的網路廣告。

隨著寬頻網路的普及，流媒體及多媒體網頁製作技術可將傳統的網路廣告轉換成互動模式，除了可以使用視頻點播外，更能使用現場直播吸引網民眼球。如今年1月台灣曾有一場網路直播內衣發布會，就創造了同時10萬人次在線觀賞的記錄。互動設計也是網路廣告效果的重點，如可口可樂2月底推出新的網路廣告，由網民欣賞三種不同風格的主題曲，並可網上投票選出自己最喜愛的曲子。「展開式互動廣告」有別於以往的強迫觀看方式，特色在於廣告創意與信息必須經由網友的主動點選才會完整呈現，可因網民的選擇權而增加品牌好感度。最近，台北市媒體服務代理商協會訪談107位廣告主及媒體管理級以上人士，做出一份2003年廣告產業暨媒體趨勢發展的調查報告，結論顯示媒體未來發展以網路和電視最被看好，甚至有超過一半的廣告主認為網路是未來5年內最具發展潛力的媒體，媒體人則認為網路及電視潛力相當。從傳統媒體衍生而來的廣告形式不是本文論述的重點，
十四、網上遠程教育
所謂網上遠程教育，就是通過計算機網路、多媒體與遠程通訊技術相結合的形式實現的一種跨地區、跨學校的全新的教育體制與教學模式。中國的網路媒體完全可以利用自己現有的優勢，與國內外的教育機構合作，開展網上遠程教育。
與傳統教育中以教為中心，以黑板、粉筆和老師的講授為主要手段的教學方式相比，網上遠程教育不僅可以取代它的主要功能，而且還有其不可比擬的優越性。
在工業經濟時代，教育的模式是學生走進教室；而在信息經濟時代，教育的模式是教室通向學生。但是，網上遠程教育手段並不是一種萬能的教育方式，它不可能完全取代傳統的教育方式。傳統教育方式是一種人與人之間面對面的教育方式，在情感培養、人格塑造方面具有網上遠程教育所無法比擬的優勢。知識的傳播，行為的示範，情感的交流，單靠一台冰冷的電腦無法實現。在面對面的直接交流中，老師的人格魅力和愛心，父母的諄諄教導，同學之間的情感交往都是教育的一部分。人不但有自然屬性，而且具有社會屬性，傳統教學方式為人們提供了一個人與人之間共同的生活的環境：這里有老師和同學，還有一套完整的規范系統（如校規、守則），它是社會的縮影，讓學生學會在集體社會與個性自由之間尋求和諧與平衡。這樣就會使學生學會遵守群體的游戲規則，學會尊重、理解、妥協、關心和幫助。另外，網上遠程教育也不一定適用於所有的教育層次和課程。它要求學生有較強的自學能力，並能夠使用計算機。有專家指出：網上遠程教育得以完善還有很長的路要走，但無論怎樣，網上遠程教育憑著自身的優勢已成為傳統教學方式有力的補充。
然而，隨著網路的進一步普及，網上遠程教育必將成為網路媒體的經濟增長的熱點。
十五、在線游戲
突破「韓」流。在線游戲的運營商們，為了利潤簡直是奮不顧身。去年下半年以來，金山斥資千萬元狂賭《劍俠情緣ONLINE》，獲利甚豐；光通的《傳奇3》在公測當日就被擠爆了伺服器，日進萬金，狠狠撈了一把。網易在線游戲收入已佔到總收入的40%。
在線游戲的贏利模式，主要靠銷售各類游戲卡。在渠道上，主要以網吧為基礎，建立了直接面對終端客戶的商務系統。不少網站還在全國織就了一張很大的銷售網，通過各地游戲專賣店進行銷售。同時，開通了招商、工商、民生、建設等銀行網上支付功能以及郵局、電匯等途徑；在價格上，熱門的游戲基本保持在不到1元可購10個點的價位，其它則視熱門程度遞減；在時間上，月費卡在規定的期限內可隨意上網，點數卡則嚴格按點消費，每個點大約能玩15分鍾，現在的游戲點卡計時功能已精確到秒；在內容上，目前各大網站仍側重於做國外的游戲代理，國產游戲佔不足20%。
作為一種新的娛樂方式，許多網站已不願長期屈就於「韓」流滾滾的形勢，努力在進行突圍。「現在代理國外一個好的游戲，價格實在太貴，入門費一般在500--2000萬之間。」新浪遊戲資訊中心的商務顧問張輝感慨頗深：「經營中的分成比例也令人痛心，國外開發商低的能佔到10%，高的甚至能到50%。因此，今後走國產化的路將是根本的方向。」
各大網站自然明白這個道理，紛紛投入巨資，加大自主研製力度，取得了很大成就。去年底以來，《俠義道》、《大清帝國》、《夢幻西遊》等紛紛出爐，走向市場。盛大的《傳奇世界》就獲得了空前的成功，其在線銷售系統，

⑦ 電視劇方面的

王子是棒棒堂的成員
http://ke..com/view/1091763.htm 這個是他的個人簡介

LZ有沒有看過 黑糖瑪奇朵？ 我還覺得比黑糖群俠傳好看哦 超搞笑

武俠電視劇還有
終極系列 -終極一班、終極一家、終極三國
青春偶像最近我在看《原來是美男啊》超級可愛搞笑哈 韓劇

最新台灣偶像劇 下一站幸福 -傷感的純愛電視劇（只有這個好看點）
桃花小妹 - 王心凌、汪東城（朱孝天太丑了所以沒看下去）
海派甜心 -小豬、楊丞琳（看到她我就夠了,雖然小豬很可愛）
以前好看的LZ應該看過 所以這里就不推薦了

我最近看過好看的電視劇：

韓版花樣男子
絕代商驕-港劇 好看 佘詩曼和黃子華 有很多經濟學原理
奮斗、 我的青春誰做主（內地青春劇中的精品）
仙劍3 （好看啊好看吶我覺得比1好看）
粉紅系男孩（日劇）
拜託小姐 （韓劇，男主角有點。。因為尹恩惠看了好多集）
正在追看的好看電視劇：

原來是美男（韓劇 類似櫻蘭男公關動畫）推薦！
緋聞少女第三季（美國上流社會青春男女故事）推薦！
下一站幸福（台劇 純愛）
宮心計（港劇 一大幫女人勾心鬥角ORZ 金枝欲孽類型）

我說的都是自己看過的 或許口味跟你不一樣 這個看個人了

⑧ 中國電視劇怎樣才能影響中國

近年來，中國電視熒屏熙熙攘攘，一派繁榮，暗地卻波譎雲詭，險象環生。一方面國產電視劇贏利點越來越小，另一方面韓劇攻勢兇猛，中國許多電視劇公司身陷內憂外患，正面臨著生死考驗！同時從電視劇製作人論壇上傳出的數據稱，現在每年中國電視劇製作公司投資加起來大概有50億－60億人民幣，但從市場上只能回收20億人民幣，所以中國電視劇一年虧損40億元！

盡管這種說法並未得到權威部門的證實。但中國電視劇市場長期供大於求，業內競爭日趨白熱化，已經成為公開的秘密。廣東強視影業傳媒有限公司董事長游建鳴對新華網記者說，"電視劇公司幾乎少了一半。"

拍攝過《冬至》等電視劇的英馬影視文化公司副總裁陳志康說，由於主管部門對電視劇製作的政策不穩定，電視台壟斷電視劇收購價格，加上電視劇製作成本逐年水漲船高，國內電視劇市場隱藏著很深的危機。

上海三九文化發展有限公司總裁楊玉冰認為，造成電視劇公司陷入生死困境的主要原因是，電視劇市場的"蛋糕"有限。

"中國的電視劇產量到2004年已經達到大約12000集，但是電視台的黃金時段是有限的，能夠在黃金檔播出的電視劇只有大約5000集。國內電視劇市場的蛋糕只有這么大。"

供大於求，中國電視劇的這一困境短期內難以緩解。上海電視節組委會發布的"2005－2006中國電視劇市場調查報告"稱，2004年，國內電視劇無論是在申報數量、製作數量還是製作長度方面仍呈現上升趨勢。去年全國電視劇申報數量為2843部，共69613集，創下歷史新高。

北京潤亞影視傳播有限公司常務副總裁趙智江指出，隨著外資進入，許多上市公司和房地產公司紛紛涉足電視劇製作，中國電視劇市場的競爭在未來只會更加激烈。不過，電視劇市場的惡性連鎖反應已令業內人士憂心忡忡。中國電視劇的製作成本不斷上升，而盈利空間不斷壓縮，必將影響電視劇整體製作水準。《神鵰俠侶》製片人馬中駿指出，電視台壟斷價格造成中國電視劇行業盈利水平過低。電視劇是中國電視台的廣告創收主力，2004年電視劇廣告投放額占整個電視廣告投放總額的44％。但電視劇公司沒能分享到應有的收成。按照國際慣例，電視台收購一部電視劇的價格應該占這部電視劇播出時廣告收入的40％，但在中國這個比例還不到20％。游建鳴說，目前國內主流電視台對製作水平較高的電視劇收購價格定在每集60－65萬元，而每集電視劇的製作費用已高達50多萬。電視劇盈利空間已微乎其微，而市場風險卻越來越大。低盈利正在影響中國電視劇的製作水平。電視劇公司為開源節流，紛紛消減製作費用，引發電視劇質量下降。不少製片人都指出目前內地演員片酬太高，導致電視劇投資成本越來越高。香港有線衛星電視有限公司營運總裁徐小明說："現在內地電視劇虧本太大，每年虧本比例超過60％，很大一部分原因來自演員的漫天要價。演員的高片酬操縱了電視劇投資的資金鏈，我們已經無力承受了！" 金英馬影視文化公司副總裁陳志康說，現在一部片子投資一百萬以後，60％到70％是付給演員，剩下的這些怎麼拍得出好的作品？他認為要共同創造一個比較良好的職業道德環境，讓演員拿一個"真正的中國的價位"，這樣使整部作品有更多的資金投入到製作質量上。

一些製作公司負責人並不諱言：他們賺不了錢，是因為錢被電視台賺走了－－電視台的買家不肯多花錢，一般國際上一部電視劇的價格應該占這部電視劇播出時廣告收入的40％，但是中國的實際情況是只佔20％不到，80％全部賺到電視台的"荷包"里。這樣，電視劇的製作費就會削減，電視劇質量當然直線下降。

金英馬影視文化公司副總裁陳志康說，一部電視劇從立項、編劇、導演、後期製作，最後交給發行人之後，很大的困難就是要跟電視台去交流。"電視台是國家的媒體，又是強勢媒體，這時候就出現很多不平衡的環境、方式等等……"

幾年前國內電視劇製作公司顧盼自雄的日子正在遠去，韓劇的巨大影響力，使"恐韓"的不只是中國足球隊，中國電視製片人也似乎有些談"韓"色變了。在上海電視節舉行的"2005年電視劇題材市場研討會"上，國內眾多頂尖的電視製片人一致"炮轟"韓劇，要求有關方面減少韓劇的播出量，給國內電視劇"留點空間"。 韓劇真的搶奪了中國電視劇的大蛋糕嗎？按照目前的政策，電視台晚間黃金時段必須安排播出國產劇，韓劇等引進劇只能在22：00以後播出，央視播韓劇的《海外劇場》安排在23：00。這個時段對於很多電視台來說已經是垃圾時段，或者說是雞肋，因為大部分觀眾已經准備入睡了。正因為如此，電視台購買該時段電視劇的價格也偏低，如果說央視八套在黃金時段可以給出80萬/集的價格，在這個時段也就是18萬/集。由此看來，國內劇和韓劇根本不在同一起跑線上競爭。

從數量上看，新出爐的《中國電視劇市場研究報告》顯示，國內引進劇中港劇依舊稱雄，韓劇次之。2004年批准引進發行的電視劇共計70部，1297集，港台劇依然最多，佔45部，韓劇居第二位。

可見，韓劇在國內的沖擊，絕對沒有這些電視劇大佬們所說的那般嚴重－－可以這么說，韓劇尚未對中國電視劇市場造成巨大沖擊，卻對電視劇公司的自信心造成了巨大沖擊，他們首先想到的，不是去研究如何製作適合觀眾口味的優秀節目，而是想到用行政手段去封殺"競爭"對手。

但是對中國觀眾而言，他們跟電視劇製作人的心態截然相反。

"說減少韓劇播放量的人有沒有想到過觀眾！我是在電腦上看韓劇的，電視上播的韓劇那麼少，而且不是最新韓劇，都是兩、三年前的了！還在深更半夜播，算是夠照顧國產劇了，其他國家哪有這樣的！ 難道總是讓觀眾看些他們不喜歡的！ 說'韓劇威脅論'的人太自私了！國內的觀眾夠慘了，只能在電腦上看韓劇，'韓流'是在電腦上形成的，不是在電視上！電腦的信息又是無國界， 還是省點時間，考慮一下自己的內容吧！"

"我覺得韓劇在中國應該全面放開，中國電視人應該有點危機感了，全面放開後，他們是不是就應該考慮一下中國受眾的需求了，一味的喊封殺只能自貶身價。 "

現在國內的古裝劇實在沒法看,當年看《還珠格格》時，小燕子的性格很特別，對於以前的片子來說很新鮮，所以很喜歡，也就紅遍大江南北。誰知，後來的古裝劇跟風跟得離譜，部部都有一個以上瘋了的'小燕子',簡直倒胃口！"

以上很多專家都認為，韓劇能夠在中國吸引大量觀眾，一言而蔽之："用中國文化的拳頭打遍中國"。韓國電視劇裡面的人物包裝非常成功，都是極養眼的帥哥美女，但跟國產電視劇里的帥哥美女相比，韓劇人物骨子裡卻又都非常傳統，描寫的家庭故事、彰顯的文化精神，全部圍繞傳統儒教的道德核心進行，誠、信、廉、恥……一個不少。韓劇表現的愛情大都浪漫、純潔，沒有流行文化對第三者、一夜情的寬容和嘉許，也絕少暴露及性元素的表現，男女主人公哪怕愛得死去活來，中間也始終隔著一段距離。

早在2004年底，鳳凰衛視董事局主席劉長樂在廣東一次演講時，談到韓劇現象時，就大聲疾呼：中國觀眾對於具有傳統文化內涵的產品、對於正在逐漸失去的傳統道德體系，是那樣的渴望、懷念和追求！

日本著名導演山田洋次說，日本有很多好的傳統，也有不好的傳統，分清好、壞非常重要，但現在往往發生錯位，把好的丟掉了，壞的卻保持下來----對中國一些電視劇來說，山田洋次的話說得很到位。

長達三、四百集的韓劇，中國觀眾能夠在深夜裡一集不拉地看下來；一部《大長今》，在香港已經開始第三次重播，觀眾還是很多；一部《冬日戀愛》的DVD與相關產品，在日本收入高達45億日元……

中國電視製作人在嘖嘆"韓劇神話"的同時，也應該反思一下：中國電視劇到底差在哪裡？

在電視劇市場，"內容為王"是一條真理。

就在越來越多的電視劇製作人指責電視台"欺行霸市"時，後者回應說：能否贏利，關鍵還是看電視劇的質量。中央電視台影視劇部主任汪國輝說，現在電視劇的數量，好象是供過於求，但是從質量上分析，實際上是求大於供。

如何改變國產電視劇質量良莠不齊的現狀，是本屆電視節討論的一個熱點。

電視劇公司為了規避風險形成"跟風"現象，讓中國熒屏忽而充斥公安警匪劇，忽而彌漫家庭倫理劇，忽而古裝打鬥泛濫成災，很容易讓觀眾"審美疲勞"。

香港有線衛星電視有限公司營運總裁徐小明認為，從上世紀90年代開始，大陸生產的電視劇異軍突起，涌現許多水準精良的作品，如《雍正皇朝》、《大宅門》等等，不斷給人驚喜，因此在港台地區也獲得巨大成功。但當下中國熒屏似乎缺少了新鮮氣息、創新意識，變成相互跟風模仿，現狀不容樂觀。

近年來，中國電視劇中，"皇帝戲"、"古裝搞怪戲"泛濫成災，極大地敗壞了觀眾的胃口。然而從上海國際電視節發布的"2005-2006年度中國電視劇市場報告"中可以看出，去年中國電視熒屏上最"火"的十部電視劇中，平民生活已成為電視熒屏上的常青題材。

調查報告顯示，去年中國收視率最高的前三部電視劇分別是反映普通百姓生活的電視連續劇《大姐》、青春偶像劇《香樟樹》，以及歷史題材大片《成吉思汗》。其他最受歡迎的電視連續劇分別是《婆婆》、《正月里來是新春》、《浪漫的事》、《越走越好》、《天下第一樓》、《女子監獄》和《延安頌》。只有兩部古裝戲《成吉思汗》、《天下第一樓》。

在《第11屆上海電視節國際影視節目市場分析報告》中也可以看出，跟一兩年前相比，參展電視劇的題材，位居前面的是青春偶像劇，佔了22.18％，家庭倫理劇以20.08％居於第二位，前兩年充斥熒屏的武俠劇和法制劇則只佔5.44％和5.02％。

可以說，市場是最好的指揮棒。

中國電視劇如何創新，將是未來幾年中國電視劇製作商面臨的一個關系生死存亡的嚴峻問題。成功製作了《看了又看》、《人魚小姐》和《大長今》等電視劇的韓國MB電視劇中心主任李殷詿認為，一部電視劇成功與否，最重要的是這個電視劇的故事主題，是否可以給觀眾全新的感覺，或者是一種新鮮的感覺。量決定生存。2004年，電視劇《龍票》在央視開創了"以點論價"（指根據電視劇的收視率決定購片價格）的先例，這種方式已經成為電視劇買賣的一種新趨勢。

可以預見的是，中國電視劇公司正在面臨一次大規模的優存劣汰，能夠生存下來的，還是那些能夠提供好作品的。

⑨ 急求有關國產電視劇的轉型研究方面的資料

在我國，電視劇是最早進入市場的電視節目類型。十餘年來，電視劇逐漸成為目前電視節目市場中覆蓋面最大、運行機制較為完善的市場主體，但同時，國內電視劇市場還不夠完善，而且存在一些問題。對其進行總結並使之上升到一定的理論高度，是每個電視人的責任和義務。 恩格斯認為，「一個民族想要站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。」這是對理論探討的價值和意義的高度概括。電視劇市場的理論研究也是這樣，只有深入到國產電視劇市場建設的實踐中去，及時發現問題，在總結經驗的同時吸取教訓，才能為國產電視劇市場的良性循環探索新的道路。 一、市場環境的新變化 1、新政策使電視劇市場進入新的調整期 新世紀伊始，國家廣電總局為了保護我們自己的民族產業，出台了港台劇退出黃金檔的規定，這一措施使國內電視劇市場進入一個新的調整期。在調整期內，有利的政策可能是促進國產電視劇製作單位進一步抓好電視劇生產的動力，也可能滋生「惟我獨尊」、「奇貨可居」的惰性，甚至可能使假國產和買殼入市的現象再度浮起。因此，在這個新的調整期內，國產電視劇生產部門和電視台應分工合作，共同探索出路，使政府的保護措施真正具有市場開發價值和對外開拓實力。 2、社會文化轉型使國產電視劇生產面對新的消費環境 隨著市場經濟和全球化的不斷推進，在我國，大眾文化氛圍已經形成，休閑娛樂消費在人們的社會生活中日益占據顯要位置，這為國產電視劇生產提供了新的消費環境。其中，與電視劇的市場發育相關的因素主要有以下幾個方面：（1）、收視群體。哪些人熱衷於看電視劇，與收視率的高下有密切關系。江蘇電視台公布的收視調查分析表明，觀看電視劇主要是低投入的家庭化休閑方式，最適宜經濟收入不高、文化層次偏低、可以自由支配夜晚時間的城鄉平民群體，此即電視劇的主流收視群體。（2）、觀賞指向。有人對觀眾收看電視的目的做了分析，其結果是：有60%以上的人為了娛樂消遣，35%的人為了了解新聞信息，5%的人認為沒有什麼目的。這表明娛樂消遣在觀眾的收視指向上佔有重要地位，因此，電視劇的生產除了要具有思想引導、道德教化等功能外，首先要滿足大眾視覺情感休閑的需要。（3）敘事方式。據調查，目前電視觀眾更換頻道的時間已由平均12秒降低到平均7秒。電視劇、特別是前幾集中人物關系的交待、情節進展的速度、劇情是否引人入勝等，決定了該劇作是否受歡迎及其程度。如果創作人員忽略電視劇的獨特敘事方式，就可能無法吸引觀眾的注意力。 3、參與國際競爭已成為現實性課題 加入世界貿易組織，意味著我國全球化進程的正式開端。隨著時間的推移，國際電視節目將以國際衛星電視和電視節目市場交易的方式大量湧入，實力雄厚的國際媒體資本也將奔涌而來。它對電視市場份額的佔有，並不是一個單純的經濟含量，而是創作風格、作品樣式乃至價值取向的沖擊，並為國產電視劇帶來了嚴峻的考驗。同時，加入WTO也為電視業提供了更好地進入國際市場的機遇。對於國產電視劇來說，當前最具可行性的市場是華語區，因為以儒家文化為核心的社會文化觀念具有相似性。如果我們在電視劇創作中抓住中華民族傳統故事文化的精髓，並掌握華語區大眾文化的共同特點，我們的前景將是非常光明的。 二、國內電視劇市場各要素分析 1、電視劇市場的初步形成及不斷擴大 市場的形成決定於商業競爭的存在。一方面，電視台作為電視劇的買方市場，其存在已經呈現出多元競爭的態勢。另一方面，電視劇市場中的賣方，即製作者一方也已形成多元並存、彼此競爭的格局。此外，製作體制正在發生變化，過去是「導演中心制」，隨著市場經濟的建設和發展，要想使市場形成一定的規模，需要出品人，即代表法人單位負責任的人，國外叫製片商。在我國，「國內出品人會議」的召開意味著出品人制度正在逐漸形成，製作運行的決定權已由創作方轉向了投資方，這是順應市場要求的結果，也是電視劇市場發展的必然趨勢。 2、競爭加劇及資本的社會化 資本的社會化是競爭的必然，在這一過程中，各市場主體廣泛吸收資本，增擴實力，以求獲得競爭的主動權，湖南廣電的掛牌上市可以說是一個最耀眼的信號。資本的廣泛吸納和積聚、集團式的運作方式等，必將對電視劇市場的新格局帶來很大的影響和沖擊。另外，資本的力量是巨大的，它不僅可以改變人們的生產方式，而且可以改變人們的生活方式和行為習慣。比如，假若大量的廣告和投資集中於所謂的「黃金時間」之外，真正的「黃金時間」難免發生前進式後移的現象。 3、市場交易漸趨多樣 目前的電視劇交易形式除了製作者抱著節目跑四方、購片人跟著節目跑全國之外，還有上海國際電視節、四川國際電視節、北京電視周和廣電總局主辦的電視節目交易會。隨著網路技術和電子商務的發展，以「北京電視娛樂節目交易網」為代表的新型交易形式應運而生，標志著我國的電視節目交易進入了網路時代的初始化階段。近年來還流行起一種新的市場交易形式，那就是以「片花」、故事大綱和演員陣容進行的期貨式預售。這種交易形式有一定的好處，但也有缺點，一是風險性大，容易使人投機；二是若片花與片子的實際質量不符，可能給購買方造成很大的損失。可以說，電視節目的期貨交易是一柄「雙刃劍」，揚長避短的關鍵在於規范化的運用。 三、存在的問題 雖然目前國內電視劇的生產銷售情況出現了良好勢頭，但就整個電視劇市場而言，仍存在一些問題，有的問題甚至是非常尖銳的，概述如下： 1、 媒體政策帶來一些誤區 正確的媒體政策是電視文化事業發展的保證。比如，媒體整合是國家面對入世提出的一項重要舉措，但這一政策的實施也帶來了一些問題。如在有線電視台與無線電視台合並、組建電視產業集團、促進產業化建設等過程中，因存在著重資源、輕隊伍的傾向，使得在高樓大廈不斷崛起的同時，電視劇的製作質量卻徘徊不前，國內電視劇市場正面臨著萎縮乃至停滯的危險。媒體整合前，無線、有線等四家，起碼都有黃金檔，雖然購片價格不同，卻是有競爭的；現在只有一個節目購買中心，就給你限價。這是一種短視的自傷行為，其結果是嚴重影響資本的投入，並制約了電視劇的競爭能力。 2、審片機制存在誤差 在我國，人們習慣於把文藝看成是「國民精神所發的火光，同時也是引導國民精神的前途的燈火」，所以，古代有劉勰所提倡的「載道」文學，現代有魯迅所說的「遵命」文學，這不能不影響到審片者的價值取向和審查標准。當然，作為電視劇市場方向的導航者，審片時體現出一些終極關懷是可以理解的，但不能把審查標準定得過於功利化，若從責任或教化的角度來審視電視劇作品，可能會忽略電視媒體所特有的屬性。特別是人們對「主旋律」概念的理解有一定誤區，機械地從題材決定論出發，把主旋律等同於宣傳品，等同於政策或形勢的圖解，忽略了對生活內涵的審美表現，勢必會對電視劇創作產生誤導作用。只有在審片過程中強調把時代主流與觀眾喜聞樂見的形式結合起來，並為兩者找到一個良好的結合點，才能有效地推動電視產業的健康發展。 3、電視頻道專業化有名無實 以前有個觀點，以為有了頻道，就能賺錢，所以電視台一開就是七八個頻道，但是節目市場沒有培育起來，所謂的電視頻道專業化有名無實。從市場的角度說，這是一個重大失誤。真正的頻道專業化，要求頻道定位和形象包裝相對專一，突出個性特色，以某一固定收視人群作為服務對象，頻道所包括的節目在統一板塊定位下再細分成小板塊和專業性欄目，只有這樣，才能真正開拓新的市場。遺憾的是，在電視台花費大量人力、物力、財力建設頻道、廣為宣傳的同時，觀眾卻在抱怨沒有好看的節目，這一情況的確令人深思。專業頻道不專業，不僅讓觀眾大倒胃口，也不利於電視業的健康發展。 4、缺乏實力雄厚的市場主力 進入20世紀90年代，歐美發達國家的媒體兼並大潮成為世界傳媒界關注的焦點。其特點是規模大、范圍廣、跨行業甚至跨國兼並，不但控制了國內市場，而且在國際傳媒市場中佔有越來越大的市場份額。反觀我國，雖然各級各類電視台表面上挺熱鬧，但在市場競爭中幾乎沒有一家能夠達到世界級大傳媒公司的水平。就國內電視劇製片商來看，目前具有電視劇長期製作許可證的單位有190多家，但是年出品電視劇在150集以上的單位不超過十幾家，其餘大都是靠一兩部、兩三部戲折騰一年甚至幾年的小公司。從這個方面說，我們的電視劇市場仍處在較低的發展階段。 5、市場買賣雙方間地位關系不平衡 在發達國家，電視節目市場的經濟合作與分配形式，基本上是5∶2.5∶2.5，也就是說，按創作和播出、發行廣告間的正常投資比例，製作佔50%，播出佔25%，廣告發行佔25%。而在我國，三者的關系則顛倒過來了，電視廣告收入分配比例基本是播出佔80%—90%，製作等只佔10%—20%。出現這種交易額低於投資額的情況說明電視劇的商業化程度可以說是很低的，長此以往，勢必會影響電視製作的健康發展。因此，加快制播配置機制的探索，強化市場競爭意識，才能從根本上解決制播間不合理的失衡關系。 6、惡意炒作現象仍然存在 包裝宣傳是市場行為的正當之舉，但要適可而止，尤其是要與劇作的拍攝質量相吻合。如果進行過分炒作甚至哄抬價格，就可能變成惡意透支，雖然賣出去了，但實際收視效果卻不盡如人意。這不但會損害電視台和製作方的利益，而且不利於整個電視劇市場的發展。例如，在《還珠格格》一劇播放的過程中，西安的觀眾就曾因插播廣告太多而欲控告電視台，為電視劇市場帶來了不穩定的因素。總之，從電視劇市場的綜合發展和整體利益來講，宣傳炒作應當有理、有利、有節地進行，而不能只考慮眼前及局部的利益。 四、我們的應對策略 1、建立出品人行業公會，規范市場秩序，促進電視劇市場持續穩定健康地發展 政府主管部門可以根據國內電視劇製作單位的業績、信譽、資金實力、技術實力、人才實力等，認定一批具有初級資格的電視劇出品人，再由這些具有出品人資格的專業人士組成「出品人行業公會」。在國家主管部門的宏觀調控之下，「出品人行業公會」通過相應的自糾、自查、自律行為，共同應對電視劇市場發展過程中出現的問題，並根據市場動態及時向政府主管部門提出建議和意見，只有這樣，才能保證電視劇市場的良性發展方向。 2、強強聯合，面對世界性競爭新格局 隨著我國加入世界貿易組織的進程，中國電視傳媒業不得不正視一個事實，那就是與國際接軌。種種情況說明，政府正在為媒體更好地面對世界性的競爭出謀劃策、規劃新的格局。這就要求電視台及電視劇製作方在自願的原則下集中力量進行優化重組，形成規模，以便於造就國內電視節目制、播、發行一體化的「主力艦」，並配以相應的「輔助艦」，形成國內若干比較大的「聯合艦隊」。隨著集團的發展及實力的增強，還可以進行二期合並重組，並形成實力更為強勁的幾個大型集團。在此基礎上，國家主管部門只要抓住這些為數不多的大集團，就可以對國內電視產業進行有效的調控。 3、積極開拓國外市場 積極開拓國外市場，是促使電視劇市場良性發展的重要措施之一。電視業是一項以生產精神文化產品為主旨的服務性行業，一方面必須與特定國家和地區觀眾的需求相一致，另一方面，電視劇這種藝術產品不是簡單的器物化的東西，而是精神性的文化產品，由於不同國家、不同地區的文化具有趨同性，這使得我們的古裝戲受到海外觀眾的極大歡迎。我們的電視文化應該緊緊抓住這個機遇，在搞好國內市場的同時積極向外拓展，使其在國際市場中佔有越來越大的份額，以實際行動推動電視劇市場的全球化進程。 4、建立切實可行的「新人推出機制」 如果說以上幾個策略是從宏觀、從整體方面而言的，那麼，建立「新人推出機制」 及相應的培訓、經紀機制，則是促使國產電視劇走出國門、走向國際的具體手段之一。以韓劇為例，為什麼它能在短時間內大規模侵入我國的電視劇市場？為什麼它能從日劇、港劇、台劇等眾多外來劇中脫穎而出？重要原因在於其新人新面孔，這是韓劇快速發展的關鍵所在，並有效地吸引了我國廣大觀眾的審美注意力。 所謂「注意力」，即興趣點，從審美接受的角度說，如果不能吸引觀眾的注意力，就無法真正開拓電視劇市場，這也正是「注意力經濟」的理論根據之一。因為觀眾的審美愛好不是固定不變的，而是在隨時發生著變化，只有不斷地推出新人，不斷地製造明星，才能隨時把握觀眾的興趣點，也才能使國產電視劇市場得到實際的開拓與創新。比較而言，我國的推新機制尚不完善，特別是在演員簽約、演藝商業化等過程中缺乏相應的法律保障，從而造成演員經濟機制脆弱而動盪，既不利於明星的挖掘，也不利於電視劇市場的擴展。在這方面，北京「中北英皇文化有限公司」推行的「准藝員造星AAA計劃」邁出了可喜的一步，有望為國產電視劇市場的良性發展注入新的活力。 如果廣大電視人都能從理論與實踐兩個方面進行探索，國產電視劇市場的繁榮與壯大將不是一句空話！

⑩ 拍電視劇靠什麼賺錢，收視率有什麼用

拍電視劇靠的是人氣掙錢，收視率電視台評定電視劇價格的因素。

演員賺不賺錢不是看收視率，而是看它本身值多少錢，收視率的高低並不影響演員的收入，但影響演員的人氣，收視率高了演員人氣就有可能提升，身價也有可能因此提高。

至於電視劇的投資方才是靠收視率賺錢的，收視好了，就會有更多的電視台來買這部電視劇的版權（電視台是不能隨便播電視劇的，要有版權才能播），投資方才會賺錢。

電視台看中收視率的原因

一般電視台的收視率就是他們能夠用來收取廣告費的一個籌碼所在，而電視劇也是用來如此的，一般一個電視劇能夠收視率破二的話，就算是非常好的了，而一般破三的話，簡直就是同時段裡面所有電視劇第一的位置了。

電視劇的收視率就意味著觀眾的觀看率，所以也被用來吸引廣告商來投資廣告，收視率越高，廣告的招商率越高。