燕京啤酒的市場調查

1. 如何看待燕京啤酒董事長被立案調查這件事

你好，如何看待燕京啤酒董事長被立案調查這件事，我是這么認為的。燕京啤酒的董事長，兼總經理是他個人的違法事件，與公司的經營是沒有多大關系的，簡單來說不會影響到公司的正常運營。當然這決不是僅董事長涉嫌職務違法那麼簡單，這裡面可能有復雜的關系，我們要等調查結果出來才知道。這是整個公司和集團的事務，希望不會因為他個人而牽扯出更多的利益問題。

每一個企業家不管有多優秀，在法律面前人人平等的。這次燕京啤酒的董事長被立案調查就是一件對違法犯罪的懲罰，對銷量下滑的燕京啤酒企業的影響也是深遠的，可以說是雪上加霜。雖然燕京啤酒公司出面聲明說董事長未持有公司的股份，也未代持，但是公司的股價還是出現了意料的波動。

如今面對公司董事長被立案調查，可能會對公司的產品口碑產生影響，公司面臨的壓力也巨大。那麼唯有所有員工一條心，集團領導及時對公司董事長職位做出調整，相信一定是可以渡過難關的。這也許就是一場職業丑聞罷了，每天都會發生在不同公司的身上，但是違法犯罪的人終究還是要被法律嚴懲的。

2. 6年營收縮水20億，燕京啤酒為何掉隊

燕京啤酒最近幾天翻車了。國慶假期剛過，燕京啤酒股份有限公司的董事長總經理趙曉東因涉嫌職務違法，現已經被有關部門立案調查並採取留置措施。燕京啤酒廠總部位於北京，是中國最大的啤酒企業之一。他曾經一度做到國內啤酒行業第二。近幾年的時候進入世界啤酒產量銷量前8名，當年總銷售收入達到137億元，而今年上半年燕京啤酒實際營收為55.65億元，較其巔峰時期，總營收縮水近60%。和去年相比，燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時間，燕京啤酒營業收入縮水了近20億，其掉隊的原因，我認為主要有以下幾點：

一家公司在短時間內營業收入大幅縮水，如果說和公司內部治理沒關系，是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子，董事長和總經理涉嫌違紀違法，說明公司的內部治理存在很大的問題和疏漏，這是導致燕京啤酒近幾年內營收大幅下降的原因之一。

3. 燕京啤酒公司的現狀如何

燕京啤酒公司的現狀如何？

作為一個公司領導人或者某個品牌，大家都知道關於它自身的一個品牌維持力和影響力是尤其重要的。可以說一個品牌最重要的除了商業價值外，還有它能給收益者帶來的品牌價值。在如今這個互聯網大時代的背景下，完完全全可以說一個品牌的影響力是最重要的一個關鍵。我們都知道，每個品牌都有著每個品牌各自的定位和形象，比如耐克的堅毅不拔，特斯拉的勇敢創新，李寧的中國民族製造，都是它們最重要的一環。

而且隨著時代的發展與影響，各種各樣的領域也開始創新活躍，比如我們熟知的啤酒行業，就有著各種各樣的創新和企業品牌形象的打造，現如今大家知道的啤酒品牌有著青島、百威、嶗山、哈爾濱等等，但是大家知不知道，還有一個品牌之前很受我們喜歡，那就是燕京。那麼:燕京啤酒公司的現狀如何？

雖然現如今燕京並沒有表現的多麼完美，但燕京的管理層和領導人也就此事展開了改變方法和措施，也希望能在未來的日子裡看到燕京的身影。

以上僅為筆者觀點，歡迎留言區評論補充。

4. 燕京啤酒如此暢銷，為何其他地方很少見

燕京啤酒如此暢銷，只不過是在北京地區還有周邊的縣級市覺得賣得不錯，其實他在全國各地來說根本就賣不到太好的銷量。這就是當地的老百姓口中說的一句話，只不過是在當地暢銷而已，出了你這個地方可能別人也許喝不習慣。對於現在目前銷售最好的啤酒來說就屬於青島銷售的最好了，因為青島的啤酒全國有名，所有人都喜歡喝。

燕京啤酒在別的地方根本就賣得不太好，這種情況就是說我們可能有好多人不習慣這種啤酒的味道吧，因為他根本就不算是一種特別出名的牌子，或者說里邊兒也沒有什麼故事。所以說每個地方的人對於喝啤酒也是一種習慣，有的人喝慣了這個牌子，可能就不願意再和別的牌子啦，所以說有的時候我們大家都面臨這種情況的時候，盡可能的就是要做到這種口感上的差異。

5. 機構怎麼看燕京啤酒

公司近況

我們近期調研了燕京啤酒，就國企改革、行業競爭格局等與公司進行了交流。我們認為燕京啤酒坐擁北京和廣西兩大基地市場，但噸酒市值在板塊中最低，具有很高的資產重估價值，而國企改革恰是此價值得以實現的催化劑。

北京今年 8月出台了《關於全面深化市屬國資國企改革的意見》，在此次國企改革大潮中並不甘落後。北控集團是北京市屬企業中的優質資產，燕京啤酒則是北控旗下的一般競爭類企業。根據《意見》指引，一般競爭類企業的改革可考慮「國有資本可以相對控股或參股」，一旦改制其想像空間較大。改革的時間點雖有一定的不確定性，但燕京價值明顯低估，是長線投資者的優質標的。根據 30x 2015年市盈率，上調目標價至 9.1元，維持推薦。

評論

噸酒價值大幅低估。按產量計算，燕京啤酒目前的噸酒價值為3600 元，相比大的（青島啤酒 A-6100元）和小的（重慶啤酒-7600元、惠泉啤酒-8000 元、珠江啤酒-9900 元）均大幅低估。作為國內排名第四的啤酒企業，並坐擁北京和廣西兩大基地市場，燕京啤酒的資產重估價值凸顯。

主力市場穩健，西部市場趨勢良好。雖然 3 季度啤酒行業整體銷量有所下滑，燕京在北京和廣西的份額得以維持，並且憑借其在基地市場的提價能力，在這兩省的利潤均有所增長。另外，四川、雲南和新疆的市場份額均有所提升，開發越來越多貢獻利潤的局部基地市場也是燕京未來的重要增長點。

四季度淡季銷量平淡，但市場已有充分預期。10-11月份未比 3季度好轉，且 11月份 APEC影響了北京的運輸和銷量，預計 4季度整體會較為平淡。公司歷年 4 季度由於淡季開工率不足均會出現虧損，1季度同樣是淡季，主要的利潤貢獻在 2-3季度的旺季。在今年基數較低的情況下，明年旺季環比改善的概率較大。

估值建議

我們將 2014/2015 年每股收益分別調整-4.8%和 2.6%，至 0.26 元和 0.30 元。考慮到年底的估值切換，根據 30x 2015年市盈率，將目標價由 8.1元上調為 9.1元，上調 12%。維持推薦。

風險

原料大幅上漲的風險，基地市場競爭加劇的風險。

6. 燕京啤酒所處行業概況

我國啤酒行業現狀與發展前景展望摘 要:2002年我國啤酒產量超過美國,成為世界上啤酒生產和消費量最大的國家。、「珠江啤酒」、「雪花啤酒」、「燕京啤酒」。2·3 產品競爭逐步走向技術、服務和資本的綜合競爭產品要提高市場

7. 6年營收縮水20億，燕京啤酒為何沒落了

我覺得主要是因為受到了董事長趙曉東違紀被查的影響。其實這幾年燕京啤酒一直陷入多事之秋 ，特別是今年受到新型冠狀病毒的影響，很多餐飲業都無法正常開張，這樣就直接影響了燕京啤酒的銷量，據燕京啤酒公司統計，今年的營業收入比去年下滑了13.88%，純利潤也驟降了47.46% 。也曾有專家分析過燕京啤酒沒落的原因，他們認為燕京啤酒雖然根基比較穩，但是它在研究和開發啤酒高端產品中有明顯的劣勢。如果燕京啤酒不改變這種生產和銷售模式的話，燕京啤酒極有可能會繼續沒落下去。

趙曉東1998年的時候就進入燕京啤酒工廠工作，迄今為止，他在燕京啤酒已經有了22年的工齡了，其實他對燕京啤酒的貢獻還是值得肯定的，只能說一失足成千古恨。燕京啤酒是一家上市公司，現在負面新聞的影響已經使燕京啤酒的股價明顯下跌了，希望燕京能夠度過這次難關，早日回到以前的輝煌。

8. 燕京啤酒董事長犯了什麼事，為何會被立案調查

據悉，燕京啤酒公告——燕京啤酒董事長、總經理趙曉東因為涉嫌職務違法被立案調查。只不過是為什麼呀？究竟是什麼情況下他才會被這樣調查呢？究竟燕京啤酒董事長犯了什麼事，為何會被立案調查？

趙曉東是1972年生，曾經趙曉東被評為我們國家全國優秀設備工作者，甚至是北京優秀青年工程師。還有北京市勞動模範，甚至有多次獲得國北京是多項創新創業的大獎甚至一等獎也屢屢獲得，所以說他的履歷來說是一個非常精彩的，也是一個非常優秀的人才。他現在是48歲，為什麼會是涉嫌職務違法被立案調查，還是要等後續有關調查之後再予以知曉。

總之用人是需要好好決定的，人崗匹配也是屢屢被人們談及的，不過人力資源在招聘相關人員之後，在職員的發展也是需要考慮職工的職業生涯發展的，在發展中也要好好的進行相應的評估，對員工的職業生涯都關注。

9. 現在燕京啤酒在東北市場很難在北京工作的都知道燕京啤酒是好的為什麼在東北不行那在管理啊/在考察

不是的，現在啤酒用水都是反滲透用水，即純水。水質對以啤酒品質的影響基本可以忽略不計了。重要的是啤酒花，比如發酵菌群的種類和所佔的比例，會影響啤酒的口感。還有就是管理水平，生產設備等會有所影響。燕京啤酒雖然買了當地的啤酒廠，但基本是資本運作的意義更大一些，設備人員，生產線什麼的還是採用原有廠的。
比如青島啤酒，在青島的四個分廠出產的啤酒風味也不一樣的，但是他們在上海松江分產產出的啤酒，比青島當地產的差很多！

10. 燕京啤酒的競爭優勢和劣勢

品牌知名度是優勢

另外價格方面？不太清楚 市場不了解

還有文化方面是內否能做點文章容

LZ你沒有具體市場調查很難做出結論

至於劣勢 ，你都說了 市場已接近飽和 且作為新品牌進入 有難度

營銷要分幾個方面一起做

酒店 飯店的公關活動

推廣宣傳等等

方法有很多 關鍵在於你要先去市場調查 再有上面的優劣勢分析 再有你們給自己在該市場有個明晰的定位和受眾分析

根據自己的定位和自己受眾的情況去做營銷

思路清晰 創意自然來

萬事要靠自己
順祝商祺