雙黃連口服液營銷策略分析論文

⑴ 有關雙黃連口服液中黃芩含量的研究論文的數據嗎

雙黃連口服液中黃芩含量的研究論文按照你的要求給你；。。。。

⑵ 感冒葯的市場分析

1.市場容量
中國當前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場中感冒葯的消費占總量的28%計算，中國感冒葯市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計也有20億人民幣的市場。據調查，抗感冒葯物銷售額約占葯品零售總額的15.0%，是繼保健品類（31.3%）之後銷售額最大的一類葯品。其中包括一定的季節因素，冬春季節是感冒的多發季節 。另外一個顯著特點是，消費者用葯趨向於名牌產品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷售額都占據了相當大的市場份額。
2. 政策分析
跨入新世紀和臨近加入WTO，醫葯市場環境風雲變幻，特別是隨著葯品分類管理辦法的實施，衛生體制、醫療保險體制、葯品流通領域等的改革，對醫葯行業產生著巨大的影響，葯品零售市場正成為制葯企業競爭的熱點，以非處方葯市場為主的制葯企業怎樣面對這樣的市場環境，又如何開拓零售市場這一問題值得探討。作為非處方葯(OTC)的一大組成部分，感冒治療葯品是我國醫葯產品推廣品牌營銷中最成功的範例。而隨著OTC市場走向規范，競爭加劇，葯品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。面對新的市場，新的機遇與挑戰，眾多的生產、銷售企業在產品研發、市場開拓、營銷組合、經營管理上將採取了一系列應對措施。有越來越多的企業在這種背景下加入感冒葯戰團，最近就有護彤、新康泰克、正源丹進入市場，天寶.蓋茂面臨巨大的競爭壓力。正可謂風險與機遇共存。 1.競爭產品
據調查抗感冒葯物主要有：快克、新康泰克、康必得、正源丹、新速達感冒片、感康、白加黑、感冒通、泰諾、百服寧、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感諾、感冒清熱沖劑、雙黃連口服液、帕爾克、幸福傷風素、力克舒等二十多個品種。價格水平在10元以下的葯品有快克（6.5元）、康必得（4.0元）、新速達感冒片（7.0元）、感冒通（1.8元）、百服寧（8.0元）、必理通（7.5元）六種，占總銷售量的63%，總銷售額的32%；價格水平在10～15元的葯品有感康（12元）、白加黑（12.4元）、泰諾（12.5元），占總銷售量的37%，總銷售額的60%； 價格水平在15～40元的葯品有扶他林（39.10元）、芬必得（18元），占總銷售額的8%. 在按銷售量、銷售額兩種排序的前10名共13種葯品中，無一為中成葯，全部為化學葯品。在總共13種葯品中，合資品牌有快克、康必得、新康泰克、白加黑、泰諾、百服寧、必理通、扶他林、芬必得，共10種，其銷售額、銷售量分別占總銷售額、銷售量的 61%、75% 。國產品牌有新速達感冒片、感康、感冒通3種，其銷售額、銷售量分別占總銷售額、銷售量的 39%、25% 。
2.抗感冒葯物的消費特點
抗感冒葯物的消費特徵是最接近於日用消費品的，但它終歸是一種葯品，又不同於一般的日用品消費。感冒葯品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告（特別是電視廣告）影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在葯品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致葯品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。
3. 國產品牌較大地滯後於合資品牌在國內市場上的發展
可以看出，國產品牌的數量與市場佔有率遠遠低於合資品牌。而且，從我們對產品成分分析結果可以看出，產品的內在差異性並不大，國內企業與合資企業的差距主要在競爭觀念和市場運作水平上，國內企業急需提高的是營銷水平，因為OTC市場不同於處方葯市場，無論在產品包裝、價格制定、通路選擇、廣告促銷上都有其本身的特點。合資企業在以上方面普遍要比國內企業做得早、做得好，取得良好的業績也是必然的，而國內企業遲早要為其觀念滯後付出代價。 感冒葯
4.價格水平偏高，應有進一步下降空間
中價位產品（主要集中於12元左右）占銷售量的38%、總銷售額的63%，其中感康、白加黑、泰諾分別占據銷售額前三名。低價位產品（10元以下）占總銷售額的32%、總銷售量的66%，其中感冒通以其低廉的價格（1.8元）占據銷售量排名的第一位，康必得以其適中的價格（4元）、良好的療效也取得了不錯的業績。總的來說，感冒作為一種常見性、多發性的疾病，使得抗感冒葯物成為常備葯品，目前的價格仍然偏高。對生產廠家來說利潤比較高，但隨著競爭進一步加劇，品牌進一步集中，價格應有下降空間。對於市場挑戰者來說，除了提高產品質量、加強廣告宣傳和其他措施外，使用恰當的價格定位策略也是一個爭取市場份額的好方法。
5．應重視通路促銷
好的廣告創意、精美的廣告製作、高播放頻率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促銷在促使消費者購買方面起的作用更大。廣告僅僅使得消費者知道了產品，出色的廣告甚至可以引起消費者的購買興趣，但是店員推薦、賣場陳列在促使消費者作出最終購買決策上顯然更有影響力。企業如果想僅僅憑借大量的廣告投入便獲得大量的市場份額，將會變得越來越困難。OTC市場的競爭，不僅僅是產品與廣告的競爭，誰對消費者研究得透，誰更注重消費者，誰就能取得競爭優勢。
6．傳統中成葯應能夠有所作為
在銷售額、銷售量排序前十位的十幾種葯品中，清一色的全是西葯。其實，我國的傳統中葯在治療感冒方面還是有獨特療效的，並且副作用較小，有許多患者希望用中成葯來治療感冒。在感冒的前期預防上，傳統的中成葯有著廣闊的前景，但是，對於治療感冒急症的患者來說，西葯仍然有著不可替代的作用。目前，太太葯業正在發動以中葯為訴求的攻勢，值得重視。
總之，抗感冒葯物不僅僅是一種葯品，更是一種商品，特別是在葯品分類管理以後，OTC市場的競爭也越來越接近於普通商品的競爭，誰越了解顧客，越接近顧客，誰就能贏得顧客的信任，就能贏得市場。

⑶ 關於「雙黃連口服液」。。。。

你好！

這位朋友，

你的問題我來回答，

雙黃連口服液就是：雙指「雙花」（金銀花也叫雙花），黃是指「黃

芩」，連就是指「連翹」啦！

它跟「黃連」完全是沒有關系的噢！

⑷ 雙黃連口服液

名稱]
雙黃連口服液
[功能主治]
疏風解表，清熱解毒。用於外感風熱所致的感冒，症見發熱、咳嗽、咽痛。
[用法用量]
口服，一次2支，一日3次；兒童酌減或遵醫囑。
[劑 型]
合劑
[不良反應]
尚不明確
[注意事項]
1.忌煙、酒及辛辣、生冷、油膩食物。2.不宜在服葯期間同時服用滋補性中葯。3.風寒感冒者不適用。4.糖尿病患者及有高血壓、心臟病、肝病、腎病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用。5.兒童、孕婦、哺乳期婦女、年老體弱及脾虛便溏者應在醫師指導下服用。6.發熱體溫超過38.5℃的患者，應去醫院就診。7.服葯3天症狀無緩解，應去醫院就診。8.對本品過敏者禁用，過敏體質者慎用。9.本品性狀發生改變時禁止使用。10.兒童必須在成人監護下使用。11.請將本品放在兒童不能接觸的地方。12.如正在使用其他葯品，使用本品前請咨詢醫師或葯師。
[用葯禁忌]
尚不明確
[主要成份]
金銀花、黃芩、連翹，輔料為蔗糖。
[葯品相互作用]
如與其他葯物同時使用可能會發生葯物相互作用，詳情請咨詢醫師或葯師。
[保質期]
24個月

⑸ 怎麼寫王老吉涼茶營銷策略分析論文

紅色王老吉 －－－防火讓自己火起來分析流程： 1、引言－－ 2、紅色王老吉－－歷史及概況簡介 3、公司簡介－－加多保以及王老吉葯業公司 4、案例的理論分析－－定位戰略、文化營銷 5、展望－－王老吉路在何方 6、總結 1、案例基本情況分析 人們都習慣了一種說法： 怕上火，喝王老吉。2003年是飲料王老吉的旺年。 "這一年王老吉突然火了起來，飛身上了超市、飯店、飲料機的寵兒榜。延續至今，仍是勢不可擋。2005年，王老吉銷量超過25億，是2002年銷量1.8億的14倍，成就了一個不可思議的故事。 2、歷史及概況介紹 王老吉涼茶？ 老老實實王老吉，清熱解毒祛暑濕。在眾多老字型大小涼茶中，又以王老吉最為著名，堪稱涼茶始祖。何謂「涼茶」 涼茶，從字義理解，涼即寒涼，茶即茶葉，合起來講，涼茶乃用茶葉製成具有寒涼清熱，生津止渴作用的一種飲料。 " 涼茶起源於廣東，因為廣東地區屬於典型的亞熱帶氣候，夏季炎熱，水質偏於燥熱，再加上廣東人喜歡吃煎炒燥熱的食物，並習慣晚睡，很容易生「熱氣」 ，即北方人所說的「上火」。每到夏天，涼茶是廣東人必不可少的飲料。 王老吉最早是在1828年由王澤幫(乳名阿吉)所創，在廣州市十三行路靖遠街開設了一間王老吉涼茶鋪，專營水碗涼茶。
王老吉涼茶由於配方獨特、價格公道，因而遠近聞名，門庭若市，供不應求。
在1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店後廠的形式，生產王老吉涼茶包。 解放後，王老吉葯號分為兩支，一支歸入國有企業，發展為今天的王老吉葯業股份有限公司，主要生產王老吉牌沖劑產品(國葯准字)。另一支由王氏家族的後人帶到香港。
在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉葯業股份有限公司所有，在中國大陸以外有涼茶市場的國家和地區，王老吉的品牌基本為王氏後人所注冊。而目前生產紅色王老吉的加多寶公司則是通過品牌租賃形式向王老吉葯業租賃了20年的品牌使用權。 發展的困境
加多寶的紅色王老吉只在兩廣、浙南一帶，由於過於濃厚的地域色彩，從1998年到2004年，王老吉飲料一直處於不溫不火的狀態中，默默無聞地固守著一方區域市場。
羊城葯業發展不盡人意 成為廣州第一批股份制改革的企業，走上了包括房地產投資在內的多元化的道路。隨之而來的卻是連續幾年的巨額虧損，最終資不抵債、負債經營。現實中的解決之道 為了求得更大的突破，盡管面臨著這樣那樣的困境，在不到5年的時間里，攜手加多寶公司，依託紅色王老吉，王老吉葯業走出了困境，讓一個享有170餘年歷史品牌的老字型大小企業重新煥發了春光。3、公司簡介：王老吉的組成
加多寶-------------------廣東加多寶飲料食品有限公司是香港加多寶集團在大陸地區設立的獨家投資公司。公司主導產品是紅色罐裝王老吉飲料。
廣州王老吉葯業-------廣州王老吉葯業股份有限公司始創於 1828年，歷經百多年的發展，現已成為我國中成葯生產企業50強之一
主要產品有王老吉系列、保濟丸、保濟口服液、小兒七星茶、清熱暗瘡片、克感利咽口服液、痰咳凈、藿膽丸等。 2004年8月，東莞加多寶的「王老吉」紅罐涼茶銷售額突破了10億元人民幣，是2002年全年銷售總額的5倍
廣州王老吉葯業於2004年開始推出利樂包的綠罐包裝，全年銷售收入達到8,000萬元。
廣葯王老吉和加多寶現在已開始廣告時間上的互相配合，產品定位也有區別：紅罐是高檔，綠罐則定位中低檔市場，主要針對中小城市以及腹地更廣的農村地區。
轉自一網友的博客，僅供借鑒

⑹ 雙黃連口服液的作用及功效有哪些

雙黃連口服液的作用：

雙黃連口服液功效是疏風解表、清熱解毒，它可以解熱、抗炎、抗菌、抗病毒，適用於病毒和細菌感染引起的肺炎、氣管炎、支氣管炎、咽炎、扁桃體炎等上呼吸道感染，及感冒、流行性感冒、病毒性感冒引起的發熱、咽疼、咳嗽和老年性哮喘等。

雙黃連口服液主要成分就是金銀花、黃連、連翹。方中金銀花為常用的清熱解毒葯，用於溫病初起的解表、清熱、解毒、止痢。黃芪為常用的清熱燥濕、解毒涼血、瀉肺火葯。連翹有清心肺胃之熱，散溫邪、解瘡毒等作用。

三葯共做清熱解毒、利尿涼血之功能。治療包括溫病初起、發熱、惡寒、風寒、無汗或有汗不暢、頭疼口渴、咳嗽咽痛等症。

⑺ 雙黃連口服液說明書介紹

葯品名稱】 通用名稱：雙黃連口服液 漢語拼音：Shuanghuanglian Koufuye 【成 份】金銀花、黃芩、連翹；輔料為蔗糖、香精。 【性 狀】本品為棕紅色的澄清液體；味甜、微苦。 【功能主治】疏風解表，清熱解毒。用於外感風熱所致的感冒，症見發熱、咳嗽、咽痛。 【規 格】每支裝10毫升 【用法用量】口服。一次20毫升(2支)，一日3次；小兒酌減或遵醫囑。 【不良反應】尚不明確 【禁 忌】尚不明確 【注意事項】 1.忌煙、酒及辛辣、生冷、油膩食物。 2.不宜在服葯期間同時服用滋補性中葯。 3.風寒感冒者不適用。 4.糖尿病患者及有高血壓、心臟病、肝病、腎病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用。 5.兒童、孕婦、哺乳期婦女、年老體弱及脾虛便溏者應在醫師指導下服用。 6.發熱體溫超過38.5℃的患者，應去醫院就診。 7.服葯3天症狀無緩解，應去醫院就診。 8.對本品過敏者禁用，過敏體質者慎用。 9.本品性狀發生改變時禁止使用。 10.兒童必須在成人監護下使用。 1 1.請將本品放在兒童不能接觸的地方。 1 2.如正在使用其他葯品，使用本品前請咨詢醫師或葯師。 【葯物相互作用】如與其他葯物同時使用可能會發生葯物相互作用，詳情請咨詢醫師或葯師。 【貯 藏】密封，避光，置陰涼處(不超過20℃)。 【包 裝】低硼硅玻璃管制口服液體瓶、口服液瓶鋁塑組合蓋、葯用氯化丁基膠塞裝，每盒裝10支；每盒裝6支；每盒裝12支。 【有 效 期】24個月 【執行標准】《中國葯典》2005年版一部

⑻ 雙黃連口服液的葯性分析

方中金銀花、連翹既能疏散風熱以解表，又能清熱解毒以利咽；再加苦寒之黃芩清肺火及上焦之實熱以止咳。三味葯共奏解表，清熱，解毒之功。

⑼ 雙黃連口服液能抑制新型病毒！雙黃連口服液的抑制原理是什麼

根據1月31日從中國科學院上海葯物所所公布的消息表示，雙黃連口服液能夠有效的抑制新型病毒的消息之後，人們就對雙黃連口服液的關注度大大的增加。雙黃連口服液是通過對金銀花、黃芩和連翹這三種中葯的提煉而生產的一種葯物，能夠提高抗病毒和提高人的身體免疫能力的一種葯物，但是這種葯物並不能徹底的殺死新型病毒。

但是我們一定要相信特效葯會很快就會出現的，一定能夠戰勝這個病毒的。

⑽ 雙黃連口服液的主要成分有什麼 葯理作用是怎麼樣的

三精 雙黃連口服液￥12.80 雙黃連口服液臨床多用於風熱熱毒病毒到導致的咽痛咳嗽發熱等風熱症狀，風寒感冒就不適宜服用的，一般沒有療程，只要是症狀消失就可以堅持鞏固一兩天即可停葯 。那麼雙黃連口服液的主要成分有什麼，葯理作用是怎麼樣的? 雙黃連口服液由金銀花、黃芩及連翹經提取精製而成，具有辛涼解表、清熱解毒功效，對於上呼吸道感染、扁桃體炎、咽炎、病毒性肺炎等細菌和病毒感染性疾病有一定療效。其葯理作用如下： 1.雙黃連口服液主要有抑菌、抗病毒、增強免疫力的作用。 2.雙黃連口服液對多種病菌抑製作用,如鏈球菌、肺炎雙球菌、金葡球菌、傷寒桿菌、副傷寒桿菌、大腸桿菌等。抑制病毒作用有流感病毒甲、乙型、上呼吸道合胞病毒、腺病毒等。還具有消炎、解熱、鎮痛作用。還具有提高細胞免疫作用,調節和增強機體的多種免疫功能。此外還具有解熱和消炎作用。 那麼從哪裡購買比較好呢?在此建議你選擇國家認證的品牌和品牌官方指定賣家(廠家直銷賣家)-康愛多葯店。 康愛多有專門的葯師可以給你購買雙黃連口服液的意見，提醒你如何預防不良反應和正確的使用葯物。 康愛多葯店是一家以B2C醫葯電子商務為主要發展業務的醫葯零售企業，葯店產品齊全，功效好，價格優惠，並且有專家在線提供葯品相關咨詢服務。