匡威的市場定位

A. 匡威的品牌定位是怎樣的

休閑 平凡不平庸

B. 匡威的介紹

一、CONVERSE歷史沿革

1908年，Mr•Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創建了CONVERSE（匡威）公司，專門生產運動鞋。世界上第一雙籃球鞋由CONVERSE 製作。

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自1917年標志著CONVERSE典範之作的All Star運動鞋問世至今，CONVERSE全明星經典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽為帆布鞋中的「勞斯萊斯」，同美國歷史悠久的品牌如麥當勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象徵。與此同時，其運動鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售網路已遍布全球100多個國家和地區，運動用品專賣店和百貨公司專櫃也超過了9000家。

在上個世紀開始，CONVERSE更是與奧運會結下不解之緣，1936年CONVERSE首次贊助美國奧運代表隊，此後的1948年倫敦奧運會、1964年東京奧運會、1976年蒙特利爾奧運會，CONVERSE都成為美國奧運代表隊的贊助商，透過奧運會這個世界頂級運動的大舞台，CONVERSE獲得了世界頂尖運動品牌的影響力。

二、CONVERSE的發展

融入了高科技的CONVERSE（匡威）運動鞋，以其完美的品質，不僅在世界各地廣受歡迎，它也一直深受NBA巨星們的青睞。J博士、「大鳥」伯德、「魔術師」約翰遜、「壞孩子」羅德曼、「郵差」馬龍等都穿著CONVERSE的球鞋、球衣馳騁於NBA籃球場，展現了他們非凡的驚人的才華。

1982年CONVERSE在美國納斯達克上市以後，其經營業績更是一日千里。1991年CONVERSE籃球鞋成為了NBA指定比賽用鞋。在隨後的時間里，品牌的發展亦避免不了遇上了一些障礙，發展的速度也慢了下來。2001年Bill Simon先生接手CONVERSE後勵精圖強，整個業績有了大幅度的提升，後被NIKE看中，才有了2003年之NIKE並購。從2003年NIKE公司合並CONVERSE開始，CONVERSE（匡威）公司的業績開始突飛猛進。目前，CONVERSE贊助的NBA五人組成員分別是效力於多倫多猛龍隊的前鋒Chris Bosh，效力於芝加哥公牛隊的控球後衛Kirk Hinrich，效力於邁阿密熱火隊的得分後衛Dwayne Wade，效力於孟菲斯灰熊隊的控球後衛Troy Ben，效力於紐約尼克斯隊的中鋒Mike Sweetney。其中，Bosh、 Wade、Hinyich、被選為2003-2004賽季NBA最佳新秀。

現在，擁有近百年歷史的CONVERSE（匡威）正煥發著第二青春，CONVERSE正以其強勁逼人的態勢，在中國大陸市場掀起了一場運動休閑風暴，其帆布鞋的銷售也以絕對的優勢遙遙領先於其它品牌。

三、CONVERSE於中國

1993 年東莞寶元鞋業有限公司取得美國 CONVERSE（匡威）中國總代理。辛苦經營10年之後，其代理權於2002年經CONVERSE轉給了裕晟（崑山）體育用品有限公司。裕晟是一家集開發、銷售和代理體育用品及相關配件於一體的綜合工貿企業，也是香港上市公司裕元工業集團在中國大陸的子公司。

公司目前在北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安和武漢設立了七大辦事處，下轄華北、華中、華南、東北、西南、西北和華東等區域，以此輻射周邊數十個大中城市，並先後建起專賣店、專櫃等形式的經銷點700多家，形成了一條龍的全國銷售網路。

秉承CONVERSE全力推廣籃球運動的精神，寶元公司及裕晟公司在代理美國CONVERSE（匡威）期間，曾先後斥巨資贊助中國CBA山東隊和浙江中欣隊，1999-2001年再次贊助山東永安隊和浙江萬馬隊的訓練和比賽裝備，以及CBA籃球裁判服、裁判鞋等；2002年裕晟公司又贊助了CBA的山東永安、吉林東北虎、浙江萬馬和江蘇新浪等四支籃球隊；2003年贊助CBA球隊的吉林東北虎和浙江萬馬隊：2004年贊助CBA球隊的勁旅山東金斯頓隊。

此外，裕晟公司還計劃長期扶持國內中學生的籃球運動，2004年在全國38個城市同時展開「CONVERSE星動三人籃球賽」的活動。裕晟公司在致力於體育運動的推廣和交流，以及國內籃球運動水平的發展和提高方面不遺餘力，並做出了積極的貢獻。

為了塑造CONVERSE經典帆布鞋的潮流領先的形象，寶元公司與裕晟公司還先後簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤東、李威等當紅影視明星為CONVERSE的形象代言人。此外，在國內眾多城市連續舉辦的「CONVERSE星動校際音樂節」、和「CONVERSE星動塗鴉大賽」等酷炫活動，提升了CONVERSE經典帆布鞋的領導地位。

目前在國內的國際品牌中，CONVERSE依然保持在全國進口運動品牌第三位。擁有國際集團雄厚資本和實力背景的裕晟公司，將一如既往秉承「敬業、忠誠、創新、服務」的經營理念，致力於運動用品事業的推廣與發展。裕晟公司希望通過自身團隊的努力，及社會各界的大力支持，而成為中國大陸運動用品業中的巨無霸。

C. 匡威帆布鞋屬於高質量產品嗎

這個問題不是品牌就能決定高質量：
1、任何品牌，都可能會推出高中低檔不同系列，不同水準的產品，以便最大化市場。
2、任何品牌都有高端產品，即最高質量、設計、及技術水平最高的產品，當然價格也最高。同時也會有相對技術水平應用較少，質量和設計一般的低端產品，當然，價格也會同品牌里的較低位置。
3、明白了以上，那麼匡威也是如此，作為一個世界較為知名的運動產品生產商，它的不同價位、不同市場定位的產品，質量和水準也會各有差別。做比較的話，亦如去拿匡威的最高水準的產品和耐克最低質量的產品比較，或者反之比較，都是不太客觀的。
4、同等價位的品牌產品，因為各自定位側重的不同，質量的側重點也會有不同，比如有的在於新技術應用，有的更注重外觀設計等區別。
5、但是，總的來說，世界級知名的運動產品，質量總體來說都會比無名產品或者小品牌會好一些。這，也是它們能世界各地廣為認同的結果和良好發展的結果。當然，也會有馬拉賓士、垃圾寶馬這樣的低概率事件另當別論。
所以，在相對知名的品牌中以及適合自己價位產品里，選擇適合自己風格和喜好，以及擅長穿著的運動產品，比單單只看品牌，就覺得質量一定會超高更實際些。
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祝你能在各大帆布鞋名牌產品中，找到屬於適合自己的商品，它的質量，也該一定會對得起它的價位和您的精挑細選。
：）希望以上的回答對你有所幫助

D. 匡威在社會中的地位和影響

創於1908年的CONVERSE(匡威)締造了全球的帆布鞋王國，無論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國市場，現在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星經典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不甘沉悶的青年人，高調地玩轉色彩，神采飛揚地出門去。
匡威種類
1.ALL STAR CHUCK TAYLOR1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國CONVERSE(匡威)公司誕生，二十世紀初素有"籃球大使"之稱的美國職籃巨星CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發揮，因此他不管走到哪裡，他總會帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，並根據籃球運動對運動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設計，使它更適合於籃球運動。1923年，CONVERSE(匡威)公司為表彰他對ALL STAR帆布鞋所作的貢獻決定把CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)的簽名作為ALL STAR商標的一部分。ALL STAR CHUCK TAYLOR帆布鞋於是誕生。半個多世紀過去了，全明星經典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄。同麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統文化精神的表徽。ALL STAR原始的設計是利用帆布作為材質，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符合環保，無污染公害。當時的ALL STAR只有一種顏色——白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨著科技的不斷進步，更多材質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作製鞋原料。二十世紀七十年代，受嬉皮士風潮的影響，時裝開始向自然、原始的感覺靠攏。ALL STAR在當時看來分外復古，穿著搭配非常方便，穿到哪裡都自由自在，讓生活化繁為簡。1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原來鞋面的帆布材質改為皮革，完成ALL STAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALL STAR為藍本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。
2.JACK PURCELL作為CONVERSE經典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設計得名"開口笑"。 JACK PURCELL是由20世紀活躍於加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網球與壁球等運動要求與之相適應的耐用而合適的運動鞋，JACK PURCELL對球鞋自行研究與改良，並參與研製策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACK PURCELL命名。後來，JACK PURCELL為最高級的運動會提供專用運動鞋，從而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業選手的歡迎。 JACK PURCELL上乘的工藝和獨特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(達斯汀.霍夫曼)、BEATLES(甲殼蟲)樂隊的GEORGE HARRISON(喬治哈里森)都是JACK PURCELL的擁躉。達斯汀.霍夫曼在影片《畢業生》中穿的就是JACK PURCELL。歲月流逝，JACK PURCELL獨特的魅力卻始終如一。2000年，JACK PURCELL登陸中國大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無二的外型設計，講究細節的一貫傳統，盡現經典世家歷久彌新的風華。
3.PRO STAR這個系列的特徵就是在鞋面的兩側有各星星加箭頭的標志，腳後跟底部沒任何LOGO，但在後跟最高處有個星星同CONVERSE的英文。PRO STAR獨特的"星箭"標志自CONVERSE始創以來延用至今。"星箭"標志伴隨著J博士(JULIUS ERVING)、"魔術師"約翰遜(EARVIN JOHNSON)、"大鳥"伯德(LARGY BIRD)在NBA賽場上創造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現在，"星箭"標志已不再局限於球鞋。PRO STAR簡單獨特的標志和古樸的配色，教人引發對純真年代的美好回憶，給予復古風潮全新的演繹。在日本、韓國，PRO STAR成為繼JACK PURCELL(開口笑)之後最暢銷的鞋品。
4.ONE STAR當J博士——朱利葉斯L歐文從罰球線起跳扣籃，一個傳奇的名字也隨即鐫刻在了NBA的"萬神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個當仁不讓的偉大經典——CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的"魔鞋"，J博士、"魔術師"約翰遜、"大鳥"伯德、 "大媽"拉里、"籃板王"羅德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE創造了一段又段膾炙人口的現代神話。5、STAR 70這個系列設計始於70年代，2000—2003主要靠木村代言推廣，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特徵在鞋面兩側有星星圖按，星星兩旁分別有兩條斜杠。後跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細小英文圖按。

1.專賣店模式：生產廠家 》匡威總部 》專賣店 》消費者

優勢：接近完美，可以享受三保服務，款式多而全，如果店內沒有的碼數和款式也可以訂貨得到！

劣勢：經手多，需支付匡威總部加盟費、品牌推廣費，店面租金，水 電 薪 稅…，銷售價格高！

2.網路銷售模式：生產廠家 》一手渠道 》消費者

優勢：不經過專賣模式的授權生產，私人一手貨源，免除層層壓榨，價格低，性價高！

劣勢：款式不全，碼數庫存更新速度快！不享受三保服務！少數鞋子會有概率性細微瑕疵！

E. 匡威經營理念

根據未來戰略合作協議，雙方將本著強強聯手，資源共享、互惠互利的原則，在品牌 等方面展開全面、深入的合作。此戰略合作的達成，主要是希望藉助久游網旗下各游戲產品、用戶群、活動推廣、植入式廣告等形成的互動娛樂營銷資源來為匡威提供具有針對性的宣傳推廣。總價值將達到一億人民幣！ 2005年久游網的《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》在國內競爭激烈的網路游戲市場中脫穎而出、大放異彩，久游網營業收入在整個年度內的平均季度增長率超過200%。截至2006年1月底久游網總注冊用戶數達到9000萬，總同時在線人數突破70萬，成為全球最大的娛樂用戶社區之一 而匡威「運動休閑」的品牌理念與以上久游三款音樂游戲主題非常符合，雙方用戶都以年輕消費群為主，青春、休閑、時尚、動感的個性特徵也是兩個廠商共同提倡的，完美的結合點使得此次久游與匡威強強聯手，突破了局限於廣告、推廣層面的合作，而是更深入的產品結合，雙方的各項活動也將通過線上和線下的雙重宣傳達到更好的效果！ 其中最引人注目的是久游音樂游戲將首次全面、完整地植入匡威的產品形象和品牌形象，包括游戲場景、游戲界面、虛擬人物造型等各個方面，匡威的形象將系統地呈現在游戲中，以往的產品形象都只是以點的形式，或是場景中一部分，或是人物道具的其中一種(發型、上衣、下衣、鞋子、帽子等)，而匡威形象植入後，玩家將看到的是整體的形象，完整的場景和廣告嵌入、完整全套人物道具，並且這三款休閑游戲也將成立首個家族系統，同樣是以匡威的品牌概念為標志，因此這將是網路游戲產業與運動類品牌首次最深入最具深度的跨行業合作，久游網對此十分重視！ 除此之外，一個大型互動活動環節將全面展開，以塗鴉為主題的活動——「on my street」將受到年輕消費者的喜愛，活動將從5月啟動，歷時5個月，在全國范圍內集中七大城市(上海、北京、廣州、成都、武漢、沈陽、西安)展開。 「on my street」[不就是玩嗎？]是converse(匡威)公司全力打造的一場年輕藝術的匯集表演，而久游網的加入將讓這場表演延伸至廣闊的網路空間，你的創意塗鴉，將通過線上線下同時發布，在久游《超級舞者》游戲中，將為活動專門開設一條名為「on my street」的街道，街道環境設計以匡威形象為主，匡威廣告、匡威之家、匡威塗鴉牆、匡威交友平台及匡威專賣店都將在此落戶。我們的塗鴉場就在這街上的一道塗鴉牆，玩家可任意選擇牆上的一雙匡威鞋進行網上塗鴉，好作品都將在這里傳播到四面八方。 而線下，匡威實際門店的也將有專門的塗鴉牆供玩家進行創作，同時，久游《超級舞者》也將拉開戰事，現場其他舞蹈比賽、現場籃球比賽等也會把活動氣氛拉向高潮。相信這樣的大型活動一定會讓玩家對兩個著名品牌留下深刻的印象。 此前，久游網宣布成為韓國競技網游《勁爆足球》中國運營商，而匡威的品牌形象與此極為契合，相信在2006年中，雙方還將有進一步更深入的合作，本次戰略合作現已提上日程，雙方合作將陸續展開，我們將拭目以待！ converse(匡威)是世界頂級運動品牌之一，也是方興未艾的全球運動時尚最早的倡導者和最成功的實踐者。自1908年世界上第一雙籃球鞋在匡威誕生，就奠定了這個品牌比耐克、阿迪達斯、銳步等運動鞋更悠久的歷史。本世紀初的1917年，converse(匡威)公司推出了allstar系列籃球鞋，從而帶動了整個鞋業界的革命，成為美國文化精神的象徵，在美國及全世界成為家喻戶曉的帆布鞋代名詞。converse產品集「運動、休閑、時尚、潮流」概念於一身，是眾多知名巨星的最愛

F. 匡威這個品牌怎麼樣是屬於什麼檔次的

匡威是屬於中等檔次的時尚品牌。

其實最開始的時候匡威並不是做帆布鞋的，最開始是籃球鞋，不過發展到最後就變成帆布鞋和休閑鞋了各種diy的潮流風格。而匡威的受用群體，比較普遍化，像是日常休閑風格，比較平民化。

4.耐穿不怕臟

匡威什麼該洗呢？可能是它壞掉的時候，匡威除了愛開膠，其他方面很耐穿的。而且匡威極為耐臟，越舊越好看。基本上節省了不少打理的時間。所以就是這樣的匡威，贏得了眾多年輕人的喜愛。

G. 分析一下匡威的市場環境

你要開店嘛？我是學生、帆布鞋佔有很大比例……現在的女生（男生也有）幾乎人人都有匡威的帆布鞋……

H. 匡威是哪個公司旗下的

匡威帆布鞋很多人都喜歡的一個品牌，擁有一批忠實的鞋迷。那麼匡威是哪個公司旗下的?今天我們就來了解下匡威這個品牌吧!
匡威是哪個公司旗下的
匡威匡威是耐克公司旗下的，(Converse)是一家成立在於20世紀早期的、生產運動鞋的美國廠家。匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收購了。

匡威是什麼檔次
匡威屬於中高端檔次，最開始匡威在國外屬於中低端檔次，流行於街頭滑板青少年居多。隨著年代的變遷和流入中國市場，逐漸升級為國內白領工薪階層的喜愛。對比於阿迪達斯和耐克而言，那麼略低一個檔次。簡單里了解耐克品牌旗下氣墊鞋都是在800元起步，籃球鞋一千多元就可以看出來對比。

匡威為什麼被耐克收購
因為匡威在2001年宣布破產，隨後2003年耐克收購了匡威。匡威自從被耐克收購以後，便讓匡威轉型為休閑時尚品牌，而運動屬性則被削弱。另一方面，保留匡威的籃球系列作為自己的低端產品，Nike會選擇一些有潛力的球員以匡威品牌的名義簽下，當日後球員有出息了，就提升至Nike或者Jordan品牌。

綜上所述，匡威、BauerNIKEHockey、AIRJORDAN、ColeHaan分別是耐克旗下的四個品牌。匡威在2003年的時候被耐克收購，被收購之後，耐克並沒有干涉匡威的公司運營和人員架構，後來耐克為匡威簽下了很多的球員代言人，隨著復古風潮的興起，耐克為匡威重新定位，把匡威的AllStar和JackPurcell等經典復古鞋款放在休閑時尚市場。

I. 匡威的消費群體有哪些

匡威的衣服鞋子比耐克、阿迪的潮，正的很少，所以消費群體不如耐克阿內迪廣，主要是學生，還是容比較時尚的學生，不過還是很受年輕人歡迎的，我上學那會就特喜歡穿匡威的，有青春氣息。知名度僅次於耐克阿迪李寧，和銳步、彪馬差不多吧，2樓說361和耐克一樣的知名度？沒搞錯吧。。。。

J. 匡威鞋偏大還是偏小

匡威鞋碼偏大。建議在選擇匡威帆布鞋尺碼的時候，忽略尺碼數，而是去看自己的腳長厘米數對應的鞋款。穿上要與所買鞋款相搭配的襪子，然後在下午測量腳部尺寸（此時，腳部通常略微膨脹）。測量前確保體重均分在雙腳上。

1、將一張白紙固定在靠近牆面的硬地面上，緊靠牆面站立，保持腳跟貼近牆面。

2、用鋼筆或鉛筆在紙上標記出腳的最長部位（以下簡稱腳長），換另一隻腳重復以上步驟，因為左右腳的尺寸可能有所不同。

3、用尺子測量您為每隻腳所標記的腳跟到腳尖之間的距離。