時尚營銷分析

『壹』 內容為王的時代，時尚品牌如何做內容營銷

內容為王的時代，時尚品牌要做內容營銷，首先要理解什麼是時尚品牌？並根據自己的產品及品牌定位、客戶受眾點等做好市場調研與數據分析，自我認知及數據是策劃成功內容營銷的基石。確定好營銷方向及定位後，可以從以下幾個方面去做內容營銷：
1、熱點類內容營銷。
關注搜索熱榜、新聞話題熱榜，尋找到內容話題切入點或關聯點，並對話題進行放大。但是整個過程需要提防敏感點的觸雷，以免造成不必要的麻煩、損失。
2、口碑類內容營銷。
可以通過製作話題口碑或是內容口碑，通過互動類口碑平台建立話題、讓更多的人參與口碑互動，但需要注意口碑輿論的引導，因為在互動平台上在適宜內容上都是言論自由的。
3、主題類內容營銷。
創造與製作主題，自動豐富內容。例如現在正放暑假，可以針對大學生做一系列關於對時尚認識的主題，主題的興趣度與參與度都是策劃的關鍵點。
4、故事類內容營銷。
以人物、或情景、或故事本身等創作故事，連載而有故事的故事常常會使人持續的關注。
5、短片題材類內容營銷。
短視頻量題材，隨著短視頻APP成為熱門應用，這類的題材也越來越多。在美食類、汽車類、服裝類等都出現熱門大號。時尚品牌要切入，相信會很好地找到切入點，時尚本身就帶流量。
6、競賽類內容營銷。
發起競賽主題，競賽就是內容。它是策劃出來的，營銷效果是設計出來的。

做內容營銷只需要在一個主方向上持續發力，攻擊傳播的切入點，才能獲得較大收益，那種多撒網播種的做法，在資源有限的情況下常常徒勞無功。小米口碑營銷、騰訊游戲的競賽營銷、艾瑞澤5 十人十城車主故事營銷等案例都能給予我們的借鑒與啟迪。讓自己成為別人關注的熱點是最好的營銷成功。10年連續創業者，關注@奔跑的宇兄 專注於小微創業，與您分享創業心路與成長心得。

『貳』 做時尚品牌營銷策劃時，定位從哪幾方面展開呢，對品牌營銷策劃考慮什麼

歐賽斯提出過，做品牌營銷策劃時價格定位要依據客戶承受能力、產品成本、競爭性產品的價格定位情況，為上市的產品確定當前的價格、價格實現方式和價格變化方向；還有渠道定位，渠道定位指的是產品分銷或分配的途徑，產品從生產者向消費者轉移所經過的有形無形的環節，在時尚品牌營銷策劃時要考慮後續價格以及渠道的相關工作∞

『叄』 時尚營銷的介紹

時尚營銷的核心精髓突出體現為三個金三角關系：一是在營銷理念上的文化、品牌、營銷的聯動關系；二是在營銷戰略上的定位、設計、傳播的聯動關系；三是在營銷元素上的時尚、情感、體驗的聯動關系。文化、品牌、營銷的關系最終歸結於一點：為消費者創造獨特價值！ 卓越品牌無不以具有深厚底蘊的文化為內核，成功營銷無不以具有高度價值的品牌為根基。而營銷又在不斷向目標受眾傳達獨特的文化理念與品牌訴求，構築於文化與品牌基礎之上的營銷才是真正有生命力的營銷。

『肆』 時尚營銷的重要性

時尚是消費者進入某個「時髦社會圈」的門票，能否深入了解消費者行為，尋找到驅動消費行為的時尚力量和元素，是考察企業營銷能力和水準的重要因素。
中國將在不久的將來成為最大的奢侈品市場，而這其中，「時尚」是最為核心的詞語，時尚價值是消費者追求的基本價值之一，當營銷注 入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術氛圍，也就意味著能在消費者的頭腦中打上更深的烙印。尤其在當前中國市場，將為中國企業帶來空前機遇和創新空間。

『伍』 你如何理解時尚營銷的

竟然是時尚營銷肯定針對的是年輕的人，然後他營銷的方式是由於傳統的方式可能他會用一個美的元素，耐心觀眾。

『陸』 時尚營銷的營銷聯動

文化、品牌、營銷的關系最終歸結於一點：為消費者創造獨特價值！卓越品牌無不以具有深厚底蘊的文化為內核，成功營銷無不以具有高度價值的品牌為根基。而營銷又在不斷向目標受眾傳達獨特的文化理念與品牌訴求，構築於文化與品牌基礎之上的營銷才是真正有生命力的營銷。可樂雙雄的品牌故事正是深刻體現文化、品牌、營銷三者互動之精要的絕佳案例。
三星、蘋果、星巴克、明基、索愛、摩托羅拉「MOTO」、可口可樂「酷兒」等成功品牌迅速崛起的背後反映的是「新新人類消費文化」極速擴展的歷史現象。正是依託於新新人類張揚個性、背逆傳統、追求自我、追隨時尚的文化特徵，這些品牌成功地建立起以「新新人類消費文化」為內核的獨特品牌內涵。寓意「Bring Enjoyment and Quality to Life」（享受快樂生活）的品牌理念和「時尚、快樂、青春」的品牌個性的明基即是其中的典型代表。
基於深厚的文化背景和獨特的品牌內涵，時尚品牌營銷顯得標新立異。一個典型的例子是以「酷體驗」為品牌個性的三星手機借力《黑客帝國》的品牌推廣手法。而明基以美女嘴唇為創意的路牌廣告更出神入化地傳達了虛榮、誘惑、炫耀、魅力、唯美、時尚等可以猛烈撞擊心靈的、個性飛揚的意念，堪稱IT產品廣告一絕。

『柒』 1.時尚市場營銷到底是做什麼的具體點 2.未來從事這個專業，先到無印良品店鋪實習有無幫助

以下屬個人的見解：
1、時尚市場營銷，算得上是市場營銷學的一個專業細分專領域。所學習和屬掌握的基礎知識一樣，只是有針對性的結合「時尚」領域教你一些營銷思路、路徑、辦法等這里我們也叫「套路」。

2、掌握「套路」後，未來從事的「初級崗位」無非是市場調研與分析、活動策劃、產品管理等，至於後期的中級崗位、高級崗位就要看個人能力了，個人對市場的微觀體感和宏觀判斷。

3、無印良品我不是很熟悉，但可以認識到的有幾點，你看看是否有幫助：
a/該店鋪算是「時尚市場營銷」的應用領域（從它的販賣商品上可以這樣歸類）
b/因為是連鎖企業，我相信人家的店鋪選擇上是蠻講究的（也就是市場調研與分析肯定有他們的一套）
C/成熟的銷售型公司，產品管理、活動策劃等也會有成熟的系統

『捌』 時尚營銷的營銷策略

「追求嚮往階段」的時尚策略
中國公眾追求時尚的意願較為強烈，自我時尚帶來的滿足感較強，但時尚消費參與度還較低，因此，目前中國的時尚消費應該定位在「追求嚮往階段」。
中國消費者追求時尚的高願望會導致他們對於時尚的資訊、時尚的概念和時尚的風格的辨別力減弱，一方面意味著企業在營銷中注入新的時尚元素，以及在產品創新中融入時尚概念，能較容易地受到消費者的青睞；第二個方面，企業在品牌元素中，需要隨時把消費者的需求融 入，在中國市場，一成不變只能讓企業與消費者產生距離，因為他們渴望在自己的生活中享受更多的時尚元素，這樣會讓他們覺得物超所值；第三個方面，中國消費者由於對時尚缺乏深層的理解和認知，因此在營銷中通過在終端對消費者進行輔導，通過廣告、促銷等 方式對新的產品概念進行引導，很快他們就會接受。
重視時尚傳播平台的價值
中國公眾對時尚資訊的關注度處於較高水平，對各種形式的時尚資訊關注度都較高，其中對電視時尚節目和報紙時尚報道的關注度最高。
有趣的是，很多消費者都將當前流行的娛樂節目比如「超級女聲」、「夢想中國」等節目看成是時尚專題節目，盡管這些節目並不是傳播時尚資訊的，如果一個企業的品牌和這類節目建立了關聯，則有利於中國公眾進行時尚聯想。
時尚也是一個擴散的過程，因此，時尚營銷中的重要一環是如何通過傳播推波助瀾，形成潮流。作為時尚營銷，需要充分整合時尚傳播平台，比如在一些新銳的電視節目中採用植入式營銷，或者冠名贊助的方式，比單純的廣告對於消費者來說更具說服力。

主打「有錢」群體和「有閑」群體
對中國城市中的10個職業群體的時尚指數進行測算。結果顯示，排前兩位的依次是企業高管和專職太太，其次是自由職業者、普通公務員和白領。科教文衛工作人員、政府管理人員和藍領的時尚指數相對較低。企業高管具有雄厚的經濟實力，有較高的時尚消費能力，因此成為時尚的先鋒；而此次調研的專職太太的標準是指個人無收入，但家庭月收入在1萬元以上的人群，她們衣食無憂、較為有閑的狀態讓她們有時間和實力追求時尚。政府管理人員和科教文衛工作人員受職業影響較大，對時尚的敏感度相對較低。
目前來看，引領中國的時尚最有實力的群體是企業高管和專職太太，一個是「有錢」群體，另一個是「有閑」群體，企業在開展時尚營銷時，需要主打這兩個群體，得到他們的接受，就可以實現在其他群體里的迅速傳播，特別是作為「有閑」群體的這些專職太太，不僅經濟實力強，而且她們非常願意充當意見領袖，只要自己消費了，就會動員周圍的朋友一起消費。因此，她們是時尚產品營銷不可忽視的強大群體，國外很多品牌面向高檔社區的營銷活動都是針對這些「闊太太」而進行的。
男女區別對待，「互補」營銷
自古以來，時尚似乎都是女性的專利，女性愛逛商場，愛打扮自己的特點讓女性成為了時尚的主力，中國女性時尚指數總分為67.8分，高於 男性時尚指數的63.0分，從具體的指標來看，中國女性在時尚認知、認同、追求、參與和滿足五個指標的得分均高於男性。女性因為自然的時尚天性，在時尚產品的營銷中，可以充當最好的產品宣傳員和新產品的嘗試群體。
當然，男性時尚指數比女性低，並不意味著男性就不是主要的消費群體，而是男性與女性在時尚追求上存在差距，比如男性消費的都是「大件產 品」，男性群體對凸顯個性、身份、實力和力量的汽車、IT數碼和運動健身領域的關注度高於女性，而女性則對一些和外在形象相關的服裝服飾、化妝品、美容美 體、發型等領域的關注度遠遠高於男性。這種男性女性關注的差異點提醒企業，一些包含有機械、技術概念的產品訴求需要重點針對男性，而要突出外觀的產品則需要重點針對女性，實現「互補」營銷。
從服飾變化中尋找產品創新概念
在所有與時尚相關的產品中，服裝是變化最快的，因此很多產品的流行趨勢都緊跟服裝潮流，而在中國，這一點尤為突出。調查顯示，在表徵時尚的維度上，服裝服飾還是首當其沖的，77.4%的公眾認為一個人是否時尚主要表現在服裝飾物上。因此，從目前看來，當代中國人判斷時尚的主要依據還是與 人的外表打扮密切相關的。在當前生活節奏快速的時代，中國消費者缺少時間來互相交流和探討一個人的時尚意識和思想等內容，因此，服裝的流行風格很大程度上代表著時尚的潮流趨勢，而基於服裝風格的產品創新也將受到消費者的歡迎。
創建體現身份與面子的象徵符號
時尚符號是消費領域中人群之間相互確認時尚與否的一個重要標志，調查顯示，在時尚消費的支出領域，服裝是各群體關注度最高的領域，而隨著收入的增加，標志性的時尚消費領域就會增加，比如在根據受訪者的家庭月總收入與時尚消費支出比例的關系分出的九類消費群體中，高收入高支出的群體花在珠寶、手錶消費上的錢遠遠高於其他群體，究其原因，主要在於珠寶和手錶最能夠在公共場合突出一個人的身份和地位，而這些也往往成為區分階層的標志性符號。

『玖』 時尚營銷的營銷核心

時尚營銷的核心精髓突出體現為三個金三角關系：一是在營銷理念上的文化、品牌、 營銷的聯動關系；二是在營銷戰略上的定位、設計、傳播的聯動關系；三是在營銷元素上的時尚、情感、體驗的聯動關系。
文化、品牌、營銷的聯動
文化、品牌、營銷的關系最終歸結於一點：為消費者創造獨特價值！卓越品牌無
不以具有深厚底蘊的文化為內核，成功營銷無不以具有高度價值 的品牌為根基。而營銷又在不斷向目標受眾傳達獨特的文化理念與品牌訴求，構築於文化與品牌基礎之上的營銷才是真正有生命力的營銷。
定位、設計、傳播的聯動
獨特的品牌定位與市場定位、前衛的設計理念與產品形象、別樣的營銷推廣與傳播策略共同構成時尚營銷的戰略金三角，而其共同的核心則是匠 心獨具的獨特創意！
時尚、情感、體驗的聯動
充分形成時尚、情感、體驗三類營銷元素的有機聯結與互動，通過感性營銷努力營造同目標消費群體良性的互動關系，建立牢固的消費者忠誠，是時尚營銷的第三個三角邏輯。