混合堅果的市場調查報告

① 市場調查報告範文

市場調查報告的基本要素

一份市場調查報告一般具備三個要素。

基本情況。即對調查結果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而准確，為下一步做分析、下結論提供依據。

分析與結論。對上述情況數據進行科學的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現象看本質，得出對調查對象的明確結論。

措施與建議。通過對調查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認識。針對市場供求矛盾和調查發現的問題，提出建議和看法，供領導決策參考。

相關鏈接

市場調查的基本方法有四種，即普查（全面調查），抽樣調查，典型調查及重點調查。常用的具體方法主要有：詢問法、觀察法、實驗法、資料研究法。

三、市場調查報告結構和寫法

[例文二] 誰在買私車？年輕車主崛起個體業主是主力

關於杭州私家車主構成的獨立調查

在近年來如火如荼的汽車消費熱潮中，數以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢。據統計，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2.5輛上升到3.1輛左右。預計到今年年底，杭州將成為我國轎車發展最快的城市。

那麼是哪些人推動了杭州私家車消費的狂潮？杭州車市有那些明顯的特徵？這些問題無疑是很多業內人士和有車族關注的焦點。近日，我們在一些酒店、寫字樓、停車場、生活小區等地通過當面訪問以及電話采訪、網上調查等方式，對杭州私家車情況做了一次抽樣調查。此次調查共發放300份問卷，回收有效問卷253份。

年輕車主崛起

在外貿公司工作的王小姐說，普通的交通工具已經不能滿足現在年輕人的需要。現在的年輕人張揚個性，事事都要有自己獨立的空間。同時工作生活的快節奏促使現在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現工作的高效率。

調查結果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，佔了調查人數的63.3%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，占總人數的26.5%。這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業，年收入在5萬～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車。

這部分車主最為敏感的是轎車的價格，佔了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關注的主要因素。他們選擇的車型、顏色一般比較時尚，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內。

個體業主是主力

個體私營者陳先生擁有一輛別克商務車，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務車。從職業角度考慮，商務車擁有開闊的內部空間，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿的場所。另外，也使企業形象和個人身份得到了提升。

在調查中，個體私營者仍是私家車主的主流，占總數的26.5%，令人驚喜的是，私家車主的職業構成呈現了前所未有的多元化趨勢：公務員、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍。

這類車主購車主要用於上下班代步，同時方便周末出遊。選擇的價位基本在5萬～15萬元之間。公務員方先生買了一輛威馳，平時工作日順帶接送孩子上學、放學和妻子上下班。到了周末，則載著家人開車到周邊風景區感受大自然的風光。他感慨地說，有車後，生活半徑擴大了不少，生活質量也提高了。

買家願付全款

一個月前，在杭州某事業單位工作的朱先生參加團購，買了一輛賽歐兩廂SRV，7.28萬元的車價加上其他費用，他一次性支付了8萬多元，將車子開回了家。

同樣的問題居然得出了兩個截然相反的答案：網上調查顯示，購車方式選擇銀行按揭的高達71%；而在當面訪問和電話采訪中，選擇一次性現金交付的佔了80%以上。仔細分析發現，選擇銀行按揭的車主大多已有2年以上的有車生活，而選擇全額購車的車主，基本都是在近兩年內新購的車。

元通汽車公司王先生解釋說：銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的收緊，辦貸手續的繁瑣；與一年前寬松的信貸政策和市場濃厚的消費信貸氣氛相比，越來越多的人選擇了全額購車。而收入的提高和車價的持續下降也是許多人選擇全額購車的一個原因。另外，現在購車以家庭為主，人們普遍心態是求穩，盡量避免超前消費，等家裡存夠錢再買不遲。

汽車網站受青睞

羅先生在三年前就想為自己購買一款當時風靡的車，但自打他在銷售公司下訂單半年來，對方一直沒有消息。無奈之下，他只好放棄這次購車計劃。一次偶然的機會他在網上找到一家汽車銷售公司正在出售那款車，抱著試一試的心態他下了一份電子訂單。沒想到，一個月後就拿到了車。

近年來消費者在獲得購車信息渠道方面出現了多樣化趨勢。除了看報紙、雜志、電視上的汽車廣告和汽車新聞，越來越多的人走進了網路世界。調查表明：杭城有22.4%的購車族傾向於瀏覽互聯網上的汽車網站，因為他們更看重網上全面、豐富、深入的汽車信息，購車者足不出戶就可以了解到各大品牌車的最新動態，一些製作精良的網站還能帶消費者領略試坐感受、汽車構造和部件性能。在日趨完善的網路世界，甚至實現了網上購車。

車主傾向5年換車。

幾年前，國產轎車市場還是洋品牌一手遮天，國內汽車品牌比較少，一輛轎車的身價往往令人咋舌，許多人還抱著「一車終生制」的觀念。隨著國內中低檔家用轎車的開拓和發展壯大，越來越多的家庭已拋棄了這種觀念。

調查發現：經濟型家庭轎車市場份額遙遙領先，86%的人購買的第一輛車價格低於15萬元；另外，44.9%的車主表示平均5年會換一輛新車。特別是國內汽車生產、經銷市場新陳代謝加速，各家新款車層出不窮，售後服務的不斷完善加之低價位的營銷戰略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢，更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮。

但值得注意的是，車主對於遵守交通規則的自覺性仍比較欠缺。調查顯示，買車後從未有過違章經歷的人只佔了1%，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達12%。

市場調查報告沒有固定的統一格式，結構上一般包括標題和正文兩部分。

② 如何寫市場調查報告

市場調查報告
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。

③ 休閑食品行業分析報告

據相關數據顯示，美國自稱一天當中在正餐外還要吃三到四次零食的消費者的比例從2010年的19%提升到2013年的31%。消費需求的提升，並沒有改變傳統消費觀念中，休閑零食是垃圾食品的印象。為了將零食從垃圾食品的隊伍提升至健康食品的行列，越來越多的食品公司推出以營養價值無可挑剔的原料，比如黑豆、糙米、紫菜和歐洲蘿卜製成的休閑零食。

以美國市場為例，加州沃森維爾(Watsonville)的Wonderfully Raw Gourmet最近推出了名為「Snip Chips」的脫水歐洲蘿卜片（有乳酪香草松露風味、干辣椒酸橙香菜風味和加蒔蘿的腌黃瓜風味），以及名為「Brussel Bytes」的脫水球芽甘藍片（有羅望子蘋果脆和辣椒南瓜子脆風味）。而諸如以紫菜、豆類、豌豆、花椰菜和羽衣甘藍葉等為原材料生產的零食，正受到崇尚健康的消費者的普遍的歡迎，目前市場需求量增長迅速。

據前瞻產業研究院發布的《中國休閑食品行業消費需求與投資戰略規劃分析報告 前瞻》數據顯示，2012年，我國休閑食品行業規模以上企業數量有4556家；實現銷售收入6921.88億元，同比增長13.21%；實現產品銷售利潤957.66億元，同比增長17.57%；實現利潤總額為586.10億元，同比增長18.64%。行業銷售收入自2007年以來，年復合增長率達到23.7%，顯示出了行業良好的增長態勢。

但目前，我國休閑食品行業的整體研發投入有限，產品推陳出新力度不夠，造成了行業產品種類單調，消費者的選擇范圍有限，市場潛力並未得到完全開發。若相關企業能夠增加產品研發投入，加大健康休閑食品產品的市場推廣，隨著我國居民對健康重視程度的提升，未來健康休閑食品有可能成為企業佔領市場先機的有效手段。

④ 新疆乾果在全國的銷售情況

乾果市場深度調研及投資戰略分析報告-2015年

導讀：
專業提供乾果研究報告及乾果報告。《乾果市場深度調研及投資戰略分析報告2010-2015年》，本研究報告提供乾果市場前景、規模、企業運營數據、行業經營情況、競爭格局和策略、投資發展環境及政策、銷售及生產等情況，並基於客觀情況作出合理的預測，是全方位為您分析乾果的研究報告。

【報告名稱】: 乾果市場深度調研及投資戰略分析報告2010-2015年
【出版時間】: 2011年3月
【中文價格】: 【印刷版價】6500元 【電子版價】 6800元 【兩版合價】 7000元

【目錄】
2010-2015年乾果市場深度調研及投資戰略分析報告正文目錄

第一章 2010年世界乾果行業整體運營狀況分析
第一節2010年世界乾果行業市場發展格局
一、世界乾果市場特色分析
二、世界核桃生產的狀況
三、南非將提高堅果的產量和價格
四、世界乾果市場銷售情況
五、澳大利亞的澳洲堅果業前景樂觀
第二節2010年世界主要國家干、堅果市場運行分析
一、美國
二、日本
第三節2011-2015年世界乾果行業發展趨勢分析
第二章 2010年中國乾果行業市場發展環境解析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節2010年中國乾果市場政策環境分析
一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析
二、《干、堅果食品衛生標准》
三、《烘炒食品衛生標准》
四、《預包裝食品標簽通則》
五、《食品添加劑使用衛生標准》
六、《堅果及炒貨食品中抗氧化劑的測定液相色譜法》等標准通過評審
第三節2010年中國乾果市場社會環境分析
一、居民消費觀念
二、人們對乾果營養價值認知情況
第三章 2010年中國乾果行業市場運行態勢剖析
第一節2010年中國干、堅果行業現狀綜述
一、干、堅果加工行業運行特點分析
二、中國干、堅果種植概況及區域分布
三、傳統堅果炒貨業加快品牌化步伐
第二節2010年中國干、堅果部分地區運行分析
一、合肥打造"中國堅果炒貨之都"
二、雲南永德政協助推澳洲堅果產業發展
三、本溪干堅果經濟林發展迅猛
四、扶綏昌平鄉種植三千多畝堅果獲增收
五、臨滄打造"全國最大的澳洲堅果基地"
六、黃龍努力打造核桃國內堅果行業知名品牌
第三節2010年中國干、堅果加工業熱點問題探討
第四章 2006-2010年中國乾果加工行業主要數據監測分析
第一節2006-2010年11月份中國乾果加工行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節2010年11月份中國乾果加工行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節2006-2010年11月份中國乾果加工行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節2006-2010年11月份中國乾果加工行業成本費用分析
一、銷售成本分析
二、費用分析
第五節2006-2010年11月份中國乾果加工行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第五章2010年中國乾果、堅果市場運行走勢分析
第一節2010年中國乾果、堅果市場運行特點
第二節2010年中國乾果、堅果市場運行動態透析
一、干、堅果質量揣檢情況
二、堅果炒貨行業協會成立
三、乾果特產開拓絡新渠道成拍拍網搶手貨
第三節2010年中國乾果、堅果市場貿易運行狀況分析
一、新疆乾果巴旦木哈市熱銷
二、中山干堅果出口再創新佳績
三、2010年延慶乾果產值分析
四、炒貨乾果價格瘋漲
第六章 2010年中國乾果、堅果市場熱點產品運營分析
第一節 瓜子
一、瓜子市場供需情況分析
二、甘肅大板瓜子批發價格猛漲
三、臨沂炒瓜子價格同比上漲
四、日照瓜子出口佔全國"半壁江山"
五、白瓜子出口逆勢創新高
第二節 核桃
一、核桃相關概述
二、建立現代化高效核桃產業分析
三、南江縣核桃產業園區建設迅猛發展
四、臨安山核桃大打"生態"牌
五、核桃及核桃仁市場運行分析
第三節 其綜產品市場運行分析
一、榛子
二、杏仁
三、腰果
第七章 2006-2009年中國瓜子進出口貿易市場數據監測
第一節 2006-2009年中國黑瓜子進出口數據統計情況（12129991）
一、2006-2009年中國黑瓜子進口數據分析
二、2006-2009年中國黑瓜子出口數據分析
三、2006-2009年中國黑瓜子進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國黑瓜子進出口國家及地區分析
第二節 2006-2009年中國紅瓜子進出口數據統計情況（12129992）
一、2006-2009年中國紅瓜子進口數據分析
二、2006-2009年中國紅瓜子出口數據分析
三、2006-2009年中國紅瓜子進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國紅瓜子進出口國家及地區分析
第三節 2006-2009年中國白瓜子進出口數據統計情況（12129993）
一、2006-2009年中國白瓜子進口數據分析
二、2006-2009年中國白瓜子出口數據分析
三、2006-2009年中國白瓜子進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國白瓜子進出口國家及地區分析
第八章 2006-2009年中國其它乾果進出口數據分析
第一節 2006-2009年中國乾的未去殼核桃進出口數據統計情況（08023100）
一、2006-2009年中國乾的未去殼核桃進口數據分析
二、2006-2009年中國乾的未去殼核桃出口數據分析
三、2006-2009年中國乾的未去殼核桃進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國乾的未去殼核桃進出口國家及地區分析
第二節 2006-2009年中國乾的未去殼榛子進出口數據統計情況（08022100）
一、2006-2009年中國乾的未去殼榛子進口數據分析
二、2006-2009年中國乾的未去殼榛子出口數據分析
三、2006-2009年中國乾的未去殼榛子進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國乾的未去殼榛子進出口國家及地區分析
第三節 2006-2009年中國干板栗進出口數據統計情況（08024010）
一、2006-2009年中國干板栗進口數據分析
二、2006-2009年中國干板栗出口數據分析
三、2006-2009年中國干板栗進出口平均單價分析
四、2006-2009年中國干板栗進出口國家及地區分析
第九章2010年中國堅果市場消費調查分析
第一節 受訪者基本情況調查分析
一、性別佔比
二、年齡分布
三、職業分布情況
第二節 堅果食品消費者消費行為調查分析
一、消費者堅果食品的原因調查分析
二、消費者對瓜子口味喜好分析
三、消費者購買堅果食品細分類別佔比
四、消費者購買堅果食品前三大品牌構成
五、消費者對堅果食品價格及容量調查分析
六、消費者對堅果食品滿意度調查分析
第三節 影響消費者選購堅果食品的因素調查分析
第十章 2010年中國干、堅果市場競爭格局透析
第一節2010年中國干、堅果行業競爭程度
第二節2010年中國乾果加工業集中度分析
一、市場集中度分析
二、區域集中度分析
第三節 2010年中國干、堅果市場競爭力分析
一、三大品牌競爭力分析
二、價格競爭分析
第四節 2010年中國干、堅果市場競爭策略分析
第五節 2011-2015年中國乾果行業競爭趨勢分析
第十一章 2010年中國堅果、乾果重點生產企業運行關鍵性指標分析
第一節 合肥華泰集團股份有限責任公司 （洽洽）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 安徽真心食品有限公司（真心）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 蘭州正林農墾食品有限公司 （正林）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 沈陽寶仁食品工貿有限責任公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 廣州市果王食品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 安徽省誠信食品有限責任公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 山西仙塔食品工業集團有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 埃芙迪食品（青島）有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 日照華賽食品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 山東知心仁食品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十二章 2011-2015年中國干、堅果行業發展趨勢與前景展望
第一節2011-2015年中國干、堅果行業發展前景分析
一、中國休閑食品加工業前景分析
二、干、堅果市場前景透析
第二節2011-2015年中國干、堅果行業發展趨勢分析
一、休閑食品品牌化發展趨勢
二、休閑食品時尚化發展趨勢
三、干、堅果包裝新趨勢分析
第三節2011-2015年中國干、堅果行業市場預測分析
一、干、堅果市場供需預測分析
二、干、堅果細分產品進出口貿易預測分析
第四節 2011-2015年中國乾果市場盈利預測分析
第十三章 2011-2015年中國乾果行業投資前景預測
第一節2011-2015年中國乾果行業投資機會分析
一、乾果加工投資潛力分析
二、乾果加工與產業鏈相關的投資熱點分析
第二節2011-2015年中國乾果行業投資風險預警
一、市場競爭風險
二、進退入風險
三、原料供需、價格波動及影響
第三節 專家投資觀點

圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年一季度中國三產業增加值結構圖
圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統計表 單位：億元
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調整表
圖表：2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款准備金率調整情況統計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業從業人數及同比增長分析 單位：個
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工企業總資產分析 單位：億元
圖表：2010年中國乾果加工行業不同類型企業數量 單位：個
圖表：2010年中國乾果加工行業不同所有制企業數量 單位：個
圖表：2010年中國乾果加工行業不同類型銷售收入 單位：千元
圖表：2010年中國乾果加工行業不同所有制銷售收入 單位：千元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工產成品及增長分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工工業銷售產值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工出口交貨值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業銷售成本分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業費用分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業主要盈利指標分析 單位：億元
圖表：2006-2010年11月份中國乾果加工行業主要盈利能力指標分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子進口數量分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子進口金額分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子出口數量分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子出口金額分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國黑瓜子出口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子進口數量分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子進口金額分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子出口數量分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子出口金額分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國紅瓜子出口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子進口數量分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子進口金額分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子出口數量分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子出口金額分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國白瓜子出口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃進口數量分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃進口金額分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃出口數量分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃出口金額分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼核桃出口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子進口數量分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子進口金額分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子出口數量分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子出口金額分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國乾的未去殼榛子出口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國干板栗進口數量分析
圖表：2006-2009年中國干板栗進口金額分析
圖表：2006-2009年中國干板栗出口數量分析
圖表：2006-2009年中國干板栗出口金額分析
圖表：2006-2009年中國干板栗進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國干板栗進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國干板栗出口國家及地區分析
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司主要經濟指標走勢圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司經營收入走勢圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司盈利指標走勢圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司負債情況圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司負債指標走勢圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司運營能力指標走勢圖
圖表：合肥華泰集團股份有限責任公司成長能力指標走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司經營收入走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司負債情況圖
圖表：安徽真心食品有限公司負債指標走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：安徽真心食品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司經營收入走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司負債情況圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司負債指標走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：蘭州正林農墾食品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司主要經濟指標走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司經營收入走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司盈利指標走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司負債情況圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司負債指標走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司運營能力指標走勢圖
圖表：沈陽寶仁食品工貿有限責任公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司負債情況圖
圖表：廣州市果王食品有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州市果王食品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司主要經濟指標走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司經營收入走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司盈利指標走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司負債情況圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司負債指標走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司運營能力指標走勢圖
圖表：安徽省誠信食品有限責任公司成長能力指標走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司經營收入走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司負債情況圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司負債指標走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山西仙塔食品工業集團有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司經營收入走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司負債情況圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司負債指標走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：埃芙迪食品（青島）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司經營收入走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司負債情況圖
圖表：日照華賽食品有限公司負債指標走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：日照華賽食品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司負債情況圖
圖表：山東知心仁食品有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東知心仁食品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2011-2015年中國干、堅果市場供需預測分析
圖表：2011-2015年中國干、堅果細分產品進出口貿易預測分析
圖表：2011-2015年中國乾果市場盈利預測分析
更多圖表請致電中華商務網

本研究報告入分析了乾果市場現狀，市場規模，市場競爭格局與形勢和相關企業運營情況等，並基於目前的客觀情況對未來市場發展前景和行業發展方向做出了合理預測。本研究報告是了解乾果行業的明智選擇。
(.00867X06.)
製作:中華商務網

⑤ 乾果市場調查

武昌就到勸業場（街道口）
漢口就到江漢一橋下面漢正街那兒也有。這幾個地方都有乾果批發

⑥ 市場調研報告範文4000----5000字

市場定位准確是取得經營成果的關鍵
杭州大廈購物中心是杭城著名的大型零售商場之一。幾年來在市場激烈競爭中，由於重視調查研究，搞好市場定位，掌握商戰主動權取得了明顯成果。1993年杭州大廈購物中心重新裝修後，即以中高檔定位作為目標市場。為了驗證購物中心市場定位是否准確，揭示經營效果與市場定位的相關性，我們開展了商場客源的調查，井通過對顧客的基本情況及其購物動機的統計分析，對上述問題作出一個客觀的結論性的判斷。
一、調查目的
考察顧客的性別、年齡、居住地、職業和經濟收入等關於顧客的基本情況；調查顧客的購物動機。
二、調查方法
1.調查對象。以來購物中心購物的顧客為調查總體，從中隨機抽取1487名顧客作為調查的具體對象。
2.調查問卷。問卷分性別、年齡、居住地、職業、經濟收入廈購物動機6個項目。各題均採用封閉式設計，要求調查對象根據實際情況在各題所列的選擇項中選取一項，作為對該題的回答。
3.調查問卷的分發。調查問卷由商場工作人員在商場內隨機分發，當場回收。回收率為100％。
4.數據處理。：調查問卷數據由SPSS統計軟體處理。
三、調查結果分析
1.顧客的性別構成。1487名調查對象中男顧客699人，占總數的47％，女顧客為788人，占總數的53％。卡方(x2)擬合度檢驗不同性別的顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。來商場購物的女性顧客明顯多於男性顧客。
2.顧客的年齡組成。如表1所示，34歲以下的顧客1106人，占總數的74.4％；而35歲以上的顧客僅有381人，占總數的25.6％。卡方(x2)擬舍度檢驗不同年齡顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O 05)。來商場購物的顧客主要是年輕人。
表l 顧客的年齡組成
25歲以下 26-34歲 35-54歲 55歲以上
511（34。4%） 595（40。4%） 333（22。4%） 48（3。2%）
(註：表十括弧內為該年齡組人數在1487名調查對象中所佔的百分比數。經下各表相同。)
3.顧客的居住地分布。如表2所示，來自杭州市區的顧客有956人，占顧客總數的64.4％。卡方(x2)擬合度檢驗不同居住地顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。來商場購物的顧客主要是杭州市區的顧客。
表2 顧客的居住地分布
杭州市區 杭州地區縣市 省內其他縣市 省外
956（64。4%） 173（11。6%） 177（11。9%） 181（12。2%）
4.顧客的職業分類。如表3所示，顧客職業是公司企業職員、事業單位職員和工人的人數分別為447人、349人和198人，三種職業的顧客人數占總人數的66.9％。卡方(x2)擬合度檢驗不同職業顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為0 05)。來商場購物的顧客職業主要是公司企業職
員、事業單位職員和工廠工人。
表3 顧客的職業分類
職業 人數 百分數（%） 職業 人數 百分數（%）
公司企業職員 447 30.1 其他職業 66 4.4
事業單位職員 349 23.5 軍人 41 2.8
工人 198 13.3 退休人員 39 2.6
個體經營者 110 7.4 農民 33 2.2
教師 104 7.0 學生 100 6.7
總數 1478 100
5.顧客的月薪收入。如表4所示有748人，占總數的50 3％；在1001月薪在50l-lO00元范圍內的顧客2000元范圍內的顧客有376人，佔25.3％。卡方(x2)擬合度檢驗不同月薪的顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。有75.6％的顧客月薪在501—2000元范圍內。
表4 顧客的月薪收入
顧客月薪 人數 百分比(％) 顧客月薪 人數 百分比(％)
501-1000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5
100—2000元 376 25．3 2001-3000元 82 5．5
500元以下 184 12．4 總數 1478 100
6顧客購物動機的分析。如表5所示，顧客購物動機主要是商品檔次高(22.4％)，購物環境好(19.9％)，商品質量好(14.1％)和服務好(13％)。卡方(x。)擬合度檢驗不同購物動機顧客的人數之間有顯著差別(顯著性水平為O.05)。
表5 顧客的購物動機
購物動機 人數 百分比(％) 購物動機 人數 百分比(％)
商品檔次高 333 22．4 商品品種齊全 142 9．5
購物環境好 296 199 商場信譽好 89 6
商品質量好 209 14．1 交通便利 36 2．4
服務好 193 13 其他 17 11
價格合理 172 11．6
不同性別顧客的主要購物動機排序如表6所示。在前三位動機中男性顧客比女性顧客更注重購物環境和商場的服務，而女性顧客則更注重商品的檔次和商品的質量。另據卡方(x。)獨立性檢驗，不同性別顧客的購物動機明顯不同，差異非常顯著(顯著性水平為0 001)。
表6 不表性別顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機 男性顧客 購物環境好
（143 20 5％) 商品檔次高
(130.18 6％) 服務好
(103.14 7％1
女性顧客 商品檔嵌高
(203 25 8％) 購物環境好
（153 19 4％) 商品質量好
(128.16 2％)

不同年齡組顧客購物動機的排序如表7所示。年輕顧客更注重商品檔次和購物環境，而老年顧客則更多地考慮商場的服務和商品的質量。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同年齡顧客的購物動機明顯不同，差異顯著(顯著性水平為0.05)。
表7 不同年齡組顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機
25歲以下顧客 商品檔'史高
(124，24，3％) 購物環境好
102,20％) 商品質量好
(71.13 9％)
25—34以下顧客 商品檔'史高
(142,23 9％) 購物環境好
(12l 20 3％) 商品質量好
(83,13 9％)
35—54歲顧客 購物環境好
（66 19 8％) 商品檔次高
(63 18 9％) 服務好
(50,15％)
55歲以上顧客 服務好
（12.25％) 商品質量好
(11 22 9％) 商場信譽好
f8.16 7％)
表8 不同居住地顧客主要購物動機的排序
動機排序 第一位動機 第二位動機 第三位動機
杭州市區顧客 商品檔洗高
(237 24 8％) 購物環境好
(211.22 1％) 商品質量好
(1 30.13 6％1
杭州地區各縣市顧客 價格合理
（3l 17 9％) 商品檔洗高
(28 16 2％) 商品質量好
(2615％)
省內其他縣市顧客 商品檔-史高
（35 19 8％) 商品質量好
(27 15 3％) 價格合理
(26.14 7％)
省外顧客 服備好
(38.21％) 購物環境好
(3318 2％) 商品檔次高
（37 20 4％）
不同居住地顧客購物動機的排序如表8所示。杭州地區和省內其他縣市的顧客更注重商品檔次，杭州市郊的顧客注重商品價格的合理，而省外的顧客則把商場的服務放到了第一位。其次，杭州市區和省外的顧客還較多地注重購物環境因素；各地區的顧客都較看重商品質量因素。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同年齡顧客的購物動機明顯不同，差異非常顯著(顯著性水平為0.001).
不同主要職業(若該職業的顧客占總顧客數的7％以上為主要職業)顧客購物動機的排序(表略)：公司企業員工和個體經營者的購物動機完全相同；工廠工人、教師和事業單位職員的購物動機基本類似，但工廠工人更注重價格合理，而教師更注重商品質量。另據卡方(x2)獨立性檢
驗，不同職業的顧客購物動機各不相同，差異非常顯著(顯著性水平為O.001)。
不同經濟收入顧客購物動機的排序(表略)：經濟收入不同的顧客購物動機的排序雖有不同，但購物動機基本類似，如月薪501-l000元的顧客動機和月薪為l00l—2000元的顧客動機完全相同。除了購物環境好和商品檔次高這兩個動機外，月薪較低的顧客和月薪較高的顧客都較注重商場的服務和商品齊全。另據卡方(x2)獨立性檢驗，不同月薪顧客的購物動機雖有不同，但差異並不顯著(顯著性水平為O.05)。
這次顧客基本情況的調查，共計發出調查表1487份，回收1487份，回收率100％。統計分析表明，在杭州大廈購物中心的顧客中按性別構成分，男性顧客699人，佔47％，女性顧客788人，佔53％；按年齡構成分，34歲以下顧客1106人，佔74.4％，35歲以上顧客381人，佔25.6％；按居住地分，杭州市區的956人，佔64.4％；按職業分，公司、事業單位職員佔53.6％；按月薪分，50l—2000元的佔75.6％；按購物動機分，認為商品檔次高、購物環境好、商品質量好和服務好的佔69.4％。由上可見，杭州大廈購物中心的顧客群中，以女性為主，34歲以下的年輕人為主，杭州當地市民為主，公司及事業單位職員為主，月薪50l—2000元的為主。無須多加解釋，這樣的一個顧客群主體，其購物動機必然是要求商品檔次高、購物環境好、商品質量好和服務好。換一個角度說，正是杭州大廈購物中心把目標市場定位在中高檔，並以此不斷努力創造出特
色，因而在公眾心目中留下了一個中高檔商場的形象，久而久之使之成了一批追求中高檔顧客的購物去處。因此，我們完全可以這樣說，杭州大廈購物中心3年前的中高檔市場定位是准確的。今後的任務是在經營商品和服務上再下一番功夫，以更好地迎合自己固有的顧客群，在鞏固和發展有一定檔次和個性的顧客的同時，爭取精神文明和物質文明的雙豐收。

⑦ 堅果的微觀分析

、堅果行業微觀市場環境分析：堅果行業當前的市場容量、市場規模、發展速度和競爭狀況，主要企業規模、財務狀況、產品種類及市場佔有情況等；
2、堅果行業競爭市場分析：堅果行業的競爭格局、競爭趨勢、與國外堅果發達國家在種植和產品深加工方面的差距、跨國公司在中國市場的投資布局等，堅果行業產品進出口市場現狀與前景，堅果行業產品銷售狀況、需求狀況、價格變化、產品深加工狀況、產品主要的銷售渠道變化影響等，企業的重點分布區域、客戶聚集區域、產業集群、產業地區投資遷移變化；
3、堅果行業發展關鍵因素和發展預測：分析影響行業發展的主要敏感因素及影響力，預測堅果行業未來五年的發展趨勢，堅果行業的進入機會及投資風險，為企業制定行業市場戰略、預估行業風險提供參考。
堅果行業研究報告依託特有的專家智力資源的優勢，以客戶需求為導向，以堅果行業為主線，全面整合堅果行業、市場、企業等多層面信息源，依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，准確把握行業發展趨勢，尋找最佳投資機會與營銷機會，具有相當的預見性和權威性。可以為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供准確的市場情報信息及科學的決策依據。

⑧ 堅果的市場環境分析

2019年我國堅果消費人群主要集中在26-45歲期間，其中26-35歲的消費人群比重高達56.3%

2019年我國堅果消費人群主要集中在26-45歲期間，其中26-35歲的消費人群比重最大，高達56.3%，遠高於其他年齡階段消費人群。其次為35-45歲的消費人群，比重為24.6%。其餘年齡階段消費者比重均較小。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國休閑食品行業消費需求與投資戰略規劃分析報告》。

⑨ 市場調查報告主要的內容有哪些

調查研究是秘書人員的基本功，是秘書輔助領導決策、當好參謀助手的關鍵環節。企業秘書尤其要學會進行市場調查，寫出高質量的市場調查報告，以充分發揮自己的職能。市場的本意解釋是：商品交易的場所。這個解釋過於狹窄，事實上市場往往泛指商品交換和流通的領域。如「金屬市場」、「化工市場」等；有時也指對某種產品有需要和購買能力的人們，如說「××產品有市場」等。從本質上講，市場是商品供求關系的總和。人們慣用的「買方市場「、賣方市場」詞語，就明顯地包含了這種意蘊。由此可見，市場調查的對象是極其廣泛、龐雜的，它不會局限於某個場坪或街弄，涉及到的是生產、流通、交換、消費的全過程。怎樣處理好材料，安排好結構，就成了寫好市場調查報告艱巨而又關鍵的一步。市場調查報告的種類有很多，但常見的是一種以反映某個產品在（某個）市場上供求情況為主要內容的調查報告。這種報告的內容結構一般作如下安排：一、標題 寫市場調查報告的標題可以點明觀點，也可以不點明觀點。點明觀點的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機市場供求趨平衡、競爭中結構需調整》；只寫調查范圍，或指出調查對象的如《日本水產罐頭市場》、《關於長江以北地區電風扇市場的調查報告》。二、引言 長篇的市場調查報告都需有引言。引言可長可短，一般不外乎下列三個內容，或兼而有之，或單寫一項。（一）簡要介紹所調查的產品的情況，這又分作兩類：1、介紹性能、用途。如一篇關於合成纖維的市場調查報告，開頭就介紹了合成纖維具有滌綸、錦綸、腈綸、維綸等品種，並介紹了它們的物理、化學行性能及在紡織、裝飾、建築行業的用途。2、介紹該產品行業（在我國）的興起、發展情況。如調查洗碗機市場就可先說說洗碗機製造業在我國的發展歷史及世界地位等。（二）簡要敘述一下所調查的國家或地域的經濟情況。比如在一篇調查南非工藝品市場的文章中，就先寫了這么一些話：「南非是一個發展中的發達國家，它擁有較強的經濟實力和較高的消費水平，對來自外部的商品的需求逐年增加……」（三）交代調查的目的、方法及組織等情況。如「……為了解決這一問題，中國統計信息咨詢服務中心率先組織有關專家進行了首次大規模抽樣調查，並應用工業工程、系統工程和市場學的理論和技術進行了深入的分析和研究」。三、正文 （一）生產情況這是市場的「供」的情況。主要指廠家向社會提供的產品的數量和質量。1、數量。最能說明生產情況的數據是當（上）年的年產量；在突出地寫出這個數據後，為了表明這個數據的相對意義，又必須將近幾年的年產量都盡可能列出，求出其年增長率；接著要寫出的是一些能反映年產量的相關數據，如生產廠家或能力 增減數，如果是農付產品，列出種植面積等數字也是有意義的。例如在一篇關於胡椒市場的文章中，作者不僅講了當年的總產量的下降率，而且還列出了當年的種植面積、收購量、產地的調出量等數字；另外，必要時還可進行橫向比較以說明年產量的大小，或寫出所調查的產品在同一大類產品中所佔的份額、如玉米在糧食中的份額，或寫出所調查產品與某個相關產品的比例數，如化纖織品與棉紗織品的比例。除總產量外，市場調查報告一般還要寫出一些反映「面」上的數據，即一些分產量。分產量的標准有很多，視具體產品、調查目的而定。它們可按產品品種分，如電視機可分為彩色、黑白產量，電冰箱總產量又可分為單門、雙門、三門三個分產量；也可按產地分，如棉花，可單列一些重點產棉省份如新疆、山東、湖北等的棉產量；一些由企業所作的市場調查，在報告中尤應詳細列出同行業某些重點廠家的年產量甚至月產量，以便在激烈的市場競爭中掌握主動權；如果某個（國）市場上的某個 產品，其來源不僅有本國生產的，也有外國進口的，那麼，在總產量之後附寫幾個進口量數據，則顯得十分重要，只有這樣，才能全面反映市場「供」的情況。例如前文提到的關於日本水產罐頭市場的文章，作者在寫了日本本國的生產情況後，又詳細敘說了水產罐頭的進口情況；往年進口量，近年增長率，主要供應國及其優勢品類……。這樣的情況介紹，對於我國水產部門組織貨源出口、戰勝競爭對手是很有幫助的。2、質量相對產品數量而言，產品的質量方面的調查較為困難，因為能反映質量的現成數據很少。然而，對於一些以企業產品為對象的市場調查報告，產品質量情況的敘述卻是必不可少的。所以調查人需要通過向用戶征詢、抽樣驗查等辦法獲得一些材料，諸如開箱合格率、用戶滿意率等；也可以調用專門儀器鑒定或組織專家審定，以了解某項產品的等級分布和質量達標情況。質量情況又可分類細說，如內在功能質量、外在裝飾質量、安裝運輸質量、技術服務質量等。另外，材料的革新、工藝的改進、款式的翻新、功能的拓展、配方的優化、新設備的引進等，都可看作是高質量的種種表現，因為它們是提高質量的重要途徑。市場調查報告中也應寫進這些內容。（二）消費情況這部分寫的是與「供」相對的「求」的情況。它包括二部分：1、消費量。產品的年消費量，並不等於年生產量，有時供大於求，有時求大於供，當然，供求大致平衡的情況也是有的。在寫消費量時，首先要給出當（上）年的年消費量，然後再給出近幾年的增長率，以便推算出下（當）年的消費量。對於有些產品，還需要給出有關的換算數據，如年均每人購買量、百戶擁有量等。消費量的品種分布、廠家佔有率可以寫，也可以略寫，略寫是因為它與生產量的品種分布（各廠佔有率）基本對應。但是有必要寫一寫消費量的區域分布，如電視機，就應分別寫出城市、鄉鎮的銷售量；也有必要寫一寫消費者的不同身份、年齡、職業的分布比例，如調查土著運動鞋可通過抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各所佔的比例。如果所調的產品是某種生產資料或能源產品，則應查證出不同行業或不同部門的使用量。另外，產品如有外銷國外，則應單列出出口量。2、使用情況。許多產品雖然功能一樣，但具體使用情況卻不盡相同。如水產罐頭，它可分為食品工業用和一般家庭用，而家庭用又有作日菜餚、烹調用料、贈送禮品等的區別。這種區別常因人而異，因地而異。如氣壓式熱水瓶，據調查，南亞及港澳人用以貯水飲茶，和我們一樣，而中東地區人則由於氣候炎熱，用於冷藏飲料。在市場調查報告中反映產品使用的具體情形，對企業維持產品適銷對路、開發新產品具有不可忽略的意義。（三）市場情況這是指銷售過程中的一些情況。1、價格。價格與供求之間存在著內在聯系，在同等質量情況下，它決定著產品的銷量及利潤，價格對購買者來說，是判定一種產品是否具有吸引力的標志之一，對銷售者來說，是爭奪市場重要手段。一個企業任何時候都要關注市場價格。進行市場價格的調查，是作出正確價格決策的基礎。價格調查可分縱向的和橫向的。縱向的說明隨著時間而變動的價格情況；橫向的說明不同地域或市場的價格區別。市場調查報告要准確無誤地列寫出這兩組數據，必要時，還要綜合、概括，描述出市場上總的價格面貌。2、營銷方式。這主要有三方面內容：一是銷售渠道，企業是採取直接銷售方式還是間接銷售的網點分布，批量大小如何等等；二是促銷辦法，採取了什麼樣的刺激購買措施，廣告宣傳如何，公關活動怎樣進行、為銷售人員制定了什麼樣的獎懲條例等等；三是服務質量，如營業員是否熱心周到，包修、包換、包退執行情況如何，職業道德是否恪守，商業信譽是否過硬等等。以上種種，雖然不屬於產品范疇，但它們存在於產品的流通、交換環節中，直接影響著產品的供求關系。企業要使產品在市場上暢銷不衰，就不能不在市場調查報告中反映這些問題。四、建議和預測 市場調查報告主要是敘說以上所列的三方面情況，文章可以到此結束。但由於調查是建議和預測的基礎，市場調查報告中往往又很自然地在篇末附寫調查者對今後市場產品的觀點和看法。這是調查的合理延伸，不必面面俱到，有針對性地強調幾條則行。如《南非的工藝品市場》一文，文章最後寫了我國工藝品打入南非市場要注意的幾個問題：「1、商品質量，南非人對商品質量很講究；2、包裝，陶瓷等商品要求彩印零售包裝；3、批量，要求訂貨量不大而交貨及時」。市場調查報告的大體內容和結構如上，寫作時還要注意兩點：其一，是對於所列數據要有文字描述和說明。描述如「呈下滑（上升）態勢」、「進入低谷」、「升為波峰」、「低速增長」、「持續失控」、「跨上新台階」……。說明主要是背景、原因說明，如「自1995年以來，日本國內水產罐頭產量以10％的年遞減率連續下降，到1998年為××噸。下降的主要原因有兩個，一是日本經濟滑坡，日本產品在國際市場競爭力驟降；二是產品基地向海外轉移，取代了部分國內生產。」其二，由於市場的概念很寬泛，調查范圍可大可小，時間可長可短，既有全面和局部的區別，又有綜合和專項的不同，因而據調查寫出的報告就有很大差異。可長到上萬字，像一份工作調查報告；也可短得僅有千言，像一份情況簡報。實際寫作時，可依循本文所介紹的大體格局寫，也可視具體的調查目的和手頭所掌握的材料增減一些內容和變動一下體式，沒必要拘泥一種固定寫法而束縛住自己的手腳。