綠箭市場調查報告文檔

Ⅰ 簡述企業分析市場營銷環境的意義

1、企業的營銷環境對營銷管理職能來說是外部因素，但對營銷管理的能力，對開展和保持與目標顧客之間 的成功交易卻有著重大的影響。

2、營銷環境的目的，在於尋求營銷機會和避免環境威脅。

3、營銷管理應密切注意市場環境的變化和策略的配合。

4、企業市場營銷環境包含的內容既廣泛復雜，同時又表現在因果之間存在著交差的作用，存在著矛盾著的關系。

5、特別應引起重視的是市場營銷環境的動態性和企業營銷環境的適應性。

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企業市場營銷對策

1、對理想業務：必須抓住機遇，迅速行動。

2、對冒險業務：不宜盲目冒進，也不應遲疑不決，坐失良機。

3、對成熟業務：可作企業常規業務，用以維持企業的正常運轉。

4、對困難業務：要麼努力改變環境走出困境、減輕威脅；要麼立即轉移，擺脫困境

影響

一、市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用

1、環境給企業營銷帶來的威脅。營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素，由此形成挑戰。如果企業不採取相應的規避風險的措施，這些因素會導致企業營銷的困難，帶來威脅。為保證企業營銷活動的正常運行，企業應注重對環境進行分析，及時預見環境威脅，將危機減少到最低程度。

2、環境給企業營銷帶來的機會。營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業來講，環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。為此，企業加強應對環境的分析，當環境機會出現的時候善於捕捉和把握，以求得企業的發展。

二、市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎

市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎。企業營銷活動所需的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環境來提供的。企業生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從哪裡獲取資源，必須分析研究營銷環境因素，以獲取最優的營銷資源滿足企業經營的需要，實現營銷目標。

三、市場營銷環境是企業制定營銷策略的依據

企業營銷活動受制於客觀環境因素，必須與所處的營銷環境相適應。但企業在環境面前決不是無能為力、束手無策的，能夠發揮主觀能動性，制定有效的營銷策略去影響環境，在市場競爭中處於主動，佔領更大的市場。

Ⅱ 綠箭口香糖中16萬大獎的問題

現在的人都「學乖」了：有簡訊或塞到信箱里的刮刮卡說自己中了大獎，一般都一笑置之：「又來騙人了。」但是如果你在華聯超市買的綠箭口香糖小包裝內，發現一張中了5.8萬元的刮刮卡，你會相信嗎？記者調查後發現，別看它利用了大品牌做「美麗的外衣」，終究還是一個騙局。

中了5.8萬元「二等獎」

上周三下午，讀者向先生帶著從華聯超市買的一包綠箭口香糖來到本報。這是一包5支裝的口香糖，粗看與別的綠箭口香糖沒什麼區別，但打開一看，裡面還夾著一張「美國箭牌有限公司刮刮卡」和一張「美國箭牌有限公司中國廣州分公司」的公司簡介。向先生說，他刮開刮刮卡後，驚訝地發現自己中了二等獎，獎金是 5.8萬元：「我知道社會上騙局很多，但綠箭口香糖包裝內的刮刮卡總不會是假的吧？」而且公司簡介上還寫明「本次抽獎活動過程經過廣州市第一公證處現場公證」。

向先生撥打了上面提供的公證電話，對方證實箭牌公司的確在搞抽獎活動，說可與該公司兌獎熱線聯系。

向先生又撥打了刮刮卡上的兌獎熱線，對方告訴他要麼在4月23日前到廣州領取5.8萬元獎金，要麼告知一個銀行賬號，他們會把獎金匯到賬號里，但事先要收取1%也就是580元的公證費。

「箭牌」否認有抽獎活動

向先生幾乎要相信天上掉下餡餅砸到自己頭上了，但為了萬無一失，他向本報求助，希望搞明白箭牌公司是否真的在搞抽獎活動。記者通過廣州市的114查到廣州市公證處和在廣州的箭牌糖果(中國)有限公司的電話號碼，果然有問題，114提供的號碼與向先生看到的號碼不一致。記者打電話過去，真正的箭牌公司明確表示：「那是騙局，我們已經接到其他消費者的投訴，而且已經報案了。我們沒有搞什麼抽獎活動。」

記者回頭再試兌獎熱線，接電話的小姐又是核對刮刮卡密碼，又是登記「中獎者」的詳細資料，「生怕有人冒領」，但兜了半天，最終結果一樣：「規定」記者短時間內去廣州領獎，如果選擇匯款的話就要首先匯580元公證費。

9包綠箭3個二等獎

昨天下午，記者趕到向先生買口香糖的小木橋路上的華聯超市，買了9包綠箭口香糖，發現其中3包都塞有刮刮卡，還都是5.8萬元的二等獎(刮刮卡上註明二等獎只有5名)。

箭牌糖果(中國)有限公司的工作人員不願詳談這個問題，只說他們已經注意到有一批綠箭口香糖內夾了騙人刮刮卡，而且這部分口香糖主要銷售地就在上海。通過簡單試嘗，「問題口香糖」的味道與正宗綠箭沒什麼區別，記者也發現前者的包裝紙似乎有被拆開後重新用糨糊封裝的痕跡。那麼，究竟是哪個環節被人動過手腳了呢？

Ⅲ 電視機里的廣告為什麼能讓人記住

如果看完一集40分鍾的電視劇，最後只對劇中出現的酸奶、啤酒和泡麵印象深刻，不得不說，這是一部被植入廣告佔領的電視劇。眼下，正在東方衛視、安徽衛視播出的電視劇《致青春》，就被不少觀眾吐槽「在廣告片中插入電視劇」。

創新高

一部劇出現40多個廣告

根據辛夷塢同名小說改編的電視劇《致青春》，因為對原著的忠誠還原而備受書粉關注，一眾年輕演員陳瑤、楊玏、馬可、張丹峰等的演技也是沒得說，但頻繁的廣告植入、明顯的商品標識，還是讓這部劇的好感度大打折扣。

按照劇里介紹的年代背景，主演們為2006級大學生，大學生活集中在2006年至2010年，可明明只是近兩年才出現的酸奶品牌，竟然穿越到了10年前，成為劇中大學生們的最愛。此外，明顯為展示商品名稱的畫面頻繁出現，連演員的台詞里都是標準的廣告語，甚至為了展示某航空公司模型，還專門設定了演員要當空姐的情節段落……如此盡心盡力地植入廣告，也是夠拼的。

有自媒體整理了劇中出現的廣告品牌，粗略統計「不下40個」！也難怪觀眾紛紛吐槽，「不是《致青春》，而是一部『致各位廣告客戶』的植入好戲」，「《致青春》的植入廣告是我見過的最盡心盡力的植入了，不滿足於單純的特寫鏡頭，而是一定要深刻融入劇情、融入劇的中心思想……」

上一次讓電視觀眾印象深刻的植入廣告大爆炸，還是2013年由高圓圓、黃海波主演的《咱們結婚吧》，劇中演員多次誇贊某品牌洗衣粉，某網站也頻繁佔用劇情，讓觀眾頭疼不已。不過，據藝恩咨詢發布的《影視品牌植入市場研究報告》顯示，當時《咱們結婚吧》植入的廣告品牌只有22個，與《致青春》的「40+」相比，有點小巫見大巫了。

有妥協

廣告商理念決定植入水平

「植入廣告只是回收投資成本的一個方式，但廣告數量太多，以至於把電視劇變成廣告片，這也不是大家希望看到的。」專做影視劇廣告植入代理的引力傳媒市場總監馬麗婕透露，一般影視劇中廣告植入的數量會控制，最多二十幾個，「一集電視劇也就40多分鍾，如果廣告數量太多，很容易就變得沒有劇情只有廣告。」

曾在業內第一家做植入廣告的世紀鯤鵬擔任娛樂營銷副總裁的藍米介紹，讓觀眾反感的廣告植入，大多數就是生硬的口播和露出，分別屬於道具植入、場景植入和台詞植入。這大多是由一些專業度不高、執行能力不強的公司所為，「雷人的植入廣告充斥並破壞劇情，會讓觀眾在觀看影視劇時自動啟動『植入廣告掃描雷達』，一旦有產品出現，就立即判斷為植入廣告。」

「這樣導致的結果是，一方面影視作品內容的藝術性、完整性及觀賞性遭到破壞，觀眾很難深度融入劇情的故事述說當中，也導致影視作品本身的傳播力度大打折扣；另一方面出於警覺慣性，原本融入劇情的品牌產品也被挑剔的觀眾揪出來，並被冠以失敗植入廣告的標簽。」藍米說。

這種最終導致品牌和劇方雙輸的結果，並非廣告代理公司期望看到的。馬麗婕就表示，有一些廣告商，對商品的正面展示以及廣告語口播十分堅持，「代理公司會在其中盡量協調，但如果廣告商很強硬，劇方也會就此做一些妥協。」她透露，其實近兩年廣告植入的整體發展已趨向專業化，植入方式也更加隱蔽，但說到底植入廣告是廣告而非創作，廣告商掌握了植入方式的最終決定權，「植入水平很多時候取決於廣告商的理念。」

拼創意

植入廣告變「中場休息」

隨著植入廣告行業的發展進步，植入廣告與電視劇之間，很多時候也能實現「奇妙的和諧」。最近出現在熒屏的一種全新廣告植入方式，就把難看的廣告變成了有趣的「中場休息」，比較好地解決了廣告與觀眾之間的矛盾。

國內廣告商品多具有時代感，家用、汽車等緊俏品牌一般都與古裝和年代劇絕緣，但民國劇《老九門》卻避免了成為植入廣告的「棄兒」。該劇在每集劇情過半時，會突然出現一段一兩分鍾的中插廣告，由劇中配角演出一個完整的小故事，「曲徑通幽」地引出廣告品牌。這種在氛圍和劇情上猛一看無縫銜接的廣告，被親切地稱為「原創帖」，廣告本身就像是給劇情加一個小貼士。由於輕松有趣又不乏幽默感，愛奇藝甚至專門開設了一個頻道，定期單獨更新每集出現的中插廣告，不少觀眾都表示「看廣告看得欲罷不能，也是十分魔性的節奏」。

「我們以往做植入，往往因為品牌的強勢植入造成對劇情的影響，而現在這種方式是脫離劇情本身存在的，不會破壞劇本身。」該劇製片人白一驄說，這種方式不會讓觀眾產生排斥，而且創造了新的興趣點，同時還為該劇帶來四五千萬元的營收，算是一舉兩得。馬麗婕也透露，她所在的公司就在《老九門》中替一家互聯網金融產品做了植入廣告的代理，客戶對播出後的效果比較滿意。

去年央視市場研究曾發布對國內廣告主廣告營銷的調查報告：83%的廣告主認為現在廣告植入的方式較為生硬，而66%的廣告主認可軟性廣告植入會比硬廣更易得到受眾的接受和歡迎。「把廣告變成創意，與影視內容有機結合，其實不是不可能，這需要廣告主、劇方和代理公司的共同努力。」馬麗婕說。

Ⅳ 綠箭在美國賣多少錢

現在的人都「學乖」了：有簡訊或塞到信箱里的刮刮卡說自己中了大獎，一般都一笑置之：「又來騙人了。」但是如果你在華聯超市買的綠箭口香糖小包裝內，發現一張中了5.8萬元的刮刮卡，你會相信嗎？記者調查後發現，別看它利用了大品牌做「美麗的外衣」，終究還是一個騙局。 中了5.8萬元「二等獎」 上周三下午，讀者向先生帶著從華聯超市買的一包綠箭口香糖來到本報。這是一包5支裝的口香糖，粗看與別的綠箭口香糖沒什麼區別，但打開一看，裡面還夾著一張「美國箭牌有限公司刮刮卡」和一張「美國箭牌有限公司中國廣州分公司」的公司簡介。向先生說，他刮開刮刮卡後，驚訝地發現自己中了二等獎，獎金是 5.8萬元：「我知道社會上騙局很多，但綠箭口香糖包裝內的刮刮卡總不會是假的吧？」而且公司簡介上還寫明「本次抽獎活動過程經過廣州市第一公證處現場公證」。 向先生撥打了上面提供的公證電話，對方證實箭牌公司的確在搞抽獎活動，說可與該公司兌獎熱線聯系。 向先生又撥打了刮刮卡上的兌獎熱線，對方告訴他要麼在4月23日前到廣州領取5.8萬元獎金，要麼告知一個銀行賬號，他們會把獎金匯到賬號里，但事先要收取1%也就是580元的公證費。 「箭牌」否認有抽獎活動 向先生幾乎要相信天上掉下餡餅砸到自己頭上了，但為了萬無一失，他向本報求助，希望搞明白箭牌公司是否真的在搞抽獎活動。記者通過廣州市的114查到廣州市公證處和在廣州的箭牌糖果(中國)有限公司的電話號碼，果然有問題，114提供的號碼與向先生看到的號碼不一致。記者打電話過去，真正的箭牌公司明確表示：「那是騙局，我們已經接到其他消費者的投訴，而且已經報案了。我們沒有搞什麼抽獎活動。」 記者回頭再試兌獎熱線，接電話的小姐又是核對刮刮卡密碼，又是登記「中獎者」的詳細資料，「生怕有人冒領」，但兜了半天，最終結果一樣：「規定」記者短時間內去廣州領獎，如果選擇匯款的話就要首先匯580元公證費。 9包綠箭3個二等獎 昨天下午，記者趕到向先生買口香糖的小木橋路上的華聯超市，買了9包綠箭口香糖，發現其中3包都塞有刮刮卡，還都是5.8萬元的二等獎(刮刮卡上註明二等獎只有5名)。 箭牌糖果(中國)有限公司的工作人員不願詳談這個問題，只說他們已經注意到有一批綠箭口香糖內夾了騙人刮刮卡，而且這部分口香糖主要銷售地就在上海。通過簡單試嘗，「問題口香糖」的味道與正宗綠箭沒什麼區別，記者也發現前者的包裝紙似乎有被拆開後重新用糨糊封裝的痕跡。那麼，究竟是哪個環節被人動過手腳了呢？

Ⅳ 幫忙寫寫市場調查報告和營銷計劃吧。。。

忘了從哪來的了 反正不是我寫的 僅當例文吧 你最好別侵權啊

1. 糖果行業現狀

縱觀整個糖果行業，整體市場需求處於緩慢上升趨勢，但從近幾年的市場增長統計結果顯示，增長率則呈下降趨勢，08年的年增長率10-12%左右，而07年增長率則在13-15%左右，08年要比07年低3-5個點。

各糖果品牌依靠其品類優勢區隔而佔位市場，目前還尚不存在佔有綜合優勢的領導品牌，僅在糖果市場的細分領域各領風騷。如以酥糖為代表的徐福記；以奶糖為代表的大白兔（由於受「三聚氰胺事件」的影響，08年業績有所下滑，但在進入09年之後，市場已在逐漸回升。）；以硬糖為代表的阿爾卑斯；以功能糖果為代表的雅客V9；以膠基糖為代表的綠箭……。正是糖果行業這一品類不斷細分和延伸的競爭趨勢，使得當前糖果行業已經由傳統的硬糖，軟糖，奶糖，酥糖的品類區隔，逐步轉化、拓展到更細分的功能性糖果（富含維生素等），膠基糖等新興休閑糖果品類。

在品類不斷細分的趨勢下，糖果行業呈現以下特徵。

1) 首先是糖果行業的品牌競爭逐年增強，糖果企業的品牌投入力度逐年加大；其次，在細分品類中的領導品牌受到了跟隨者的不斷挑戰。

2) 面對糖果市場消費需求的變化及休閑食品多樣化的發展，必然引起未來傳統型糖果市場份額下降，以傳統型糖果為主營業務的糖果企業尋找新興的產品或者品類來支持新一輪競爭，導致市場將會更加細化。

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3) 新興糖果品牌藉助於其品類功能訴求和產品聚焦的策略不斷實現細分市場的品類培育和獨占崛起，掀起下一階段功能性糖果，巧克力，膠基糖果、休閑糖果等新品類的市場高潮到來。

4) 傳統糖果市場品牌集中度相對較高，新興糖果品牌伴隨市場的不斷細分，產品和品類的區隔優勢佔位，品牌格局暫時處於動態變化中。

2. 品牌現狀

品牌競爭基本以主打產品品牌拉動其他品類擴張為主，在單一領域競爭集中度較高，目前糖果品牌品類主打產品細分，見下表細分領域

（主打產品） 巧克力 奶糖 硬糖 軟糖 酥糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝膠糖

領導品牌 德芙 大白兔 阿爾卑斯 旺旺 徐福記 箭牌 荷氏 雅克V9 旺仔

吉百利 金絲猴 悠哈 雅客 馬大姐 樂天 金嗓子 珍寶珠 果然多

好時 喔喔 上好佳 好麗友

費列羅

金帝

1) 巧克力品類：1、行業集中度高，市場呈現寡頭壟斷狀態，目前，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場70％以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態。 2、 競爭企業分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，佔領了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據了低檔巧克力市場的主要份額。

2) 奶糖品類：1、大白兔高居銷售冠軍,奶糖第二品牌的爭奪異常激烈,主要競爭品牌有雅客,阿爾卑絲,優哈,金絲猴,喔喔,金冠等企業。2、奶糖未來的發展趨勢是高端,營養,綠色高科技.估計占糖果市場容量的24%.

3) 硬糖品類：主要以區域品牌為主，硬糖市場目前的第一品牌應該是上好佳,其次是雅客的濃點夾心水果硬糖,金絲猴,金冠等品牌。硬糖品類估計占糖果市場容量的22%.。

4) 軟糖品類：市場容量巨大，市場上還暫時還沒有領導品牌,旺旺稍好一點.雅客的美嚼緊跟其後，但跟進的廠家很多以25G---30G為主以兒童為主要目標消費群，(成都跳跳龍，喜之郎，金帝)， 估計占糖果市場容量的10.5%。

5) 酥糖市場：進入的門檻較低,品牌集中度不高,產品同質化嚴重 ，南有徐福記，北有馬大姐的格局已具規模。

6) 功能型糖果：它是傳統糖果品牌向高端產品品類的延伸,隨著功能型產品市場培育度的進一步成熟，市場競爭的進一步加劇，各糖果品牌市場差異化運作的力度加強。 功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化，從2003年度國家統計局關於糖果市場的數據分析看來,功能型糖果的市場份額已慢慢接近傳統型糖果的市場份額。在未來五年會超過傳統型糖果的市場份額，目前銷售佔比估計在35%。各糖果品牌市場份額(雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1% 的噠糖 6%，珍寶珠4.8%，喔喔3.6%，億利良咽1%，其它7.6%。

7) 膠母型糖果：1、市場增長幅度穩中有升。2、品牌以外商投資企業的品牌為主。目前銷售佔比糖果估計在20%；附各品牌市場份額(綠箭49.9%，益達22.6%，樂天9.7%，貝潔3.4%，嘉綠仙2.9%，大大2.8%， 飛壘2.6%，波爾2.3%，比巴卜2.1%，其它1.7%。

3. 國內地位

外資糖果品牌憑借其雄厚資本和多年積累的品牌優勢，在傳統糖果行業內占據主要地位。而國產品牌則更多局限於區域化生存和粗放經營，及其產品的同質化和品牌訴求的定位缺陷，在市場的表現平淡無奇。直到2003年以雅客V9維生素概念訴求及其央視品牌媒體背書的傳播開始為標志，糖果行業陸續廣告投入一擲千金、明星代言競相效仿、糖酒會上鋒芒畢露、專賣店鋪首開先河、央視招標大有斬獲……徐福記、雅客、金絲猴等糖果企業的種種不凡舉措，令沉寂十年、不溫不火的中國糖果業掀起了陣陣熱潮。從此，國產糖果品牌以品類聚焦，產品功能訴求，終端網點的精耕細作打破了市場既有的競爭規則，重整了市場競爭格局。

1) 以新生代為主的雅客糖果憑借「雅客V9功能產品+明星代言+央視品牌媒體背書傳播」開始崛起糖果市場，2003年8月，國內當紅女星周迅以7位數的身價，成為福建雅客V9維生素糖果的形象代言人，福建雅客當之無愧地成為了業內使用明星代言的第一家企業。借廣告之勢，雅客迅速進駐以華聯、聯華、農工商、麥德龍和易初蓮花為首的數千家大小賣場、超市和便利店。預計銷量已經超過10個億。

2) 以老一代為主的金絲猴通過「圓柱奶糖新產品推廣+廣告傳播+糖果專賣店」策略，在全國傳統糖果行業迅速實現市場全面沖刺和突破。金絲猴於2003年10月在山東濟南建立了業內第一家糖果專賣店，此後，金絲猴加快建「點」步伐，建了近3000個糖果專櫃和店中店。一方面形成了大量網點基礎，節省了終端費用，一方面通過空中與地面的聯合推廣，大力提升了金絲猴品牌形象，擴大了產品消費群體。金絲猴糖果年度銷量達到13億。

4. 國外大品牌加大進攻力度

1) 以上好佳為主的硬糖代表開始侵蝕糖果市場，定量裝的終端零售價為每120g不到3元。

2) 很多外資品牌以大包裝低規格地價格向低端市場發起沖擊，讓消費者形成一個「我可以少吃糖、但要吃好糖」的概念。

3) 以阿爾卑斯、徐福記等品牌為例，基本上可以在縣、鄉鎮的各大終端（BC類超市）都能夠見到他們的身影，消費者的認知度較高。

4) 隨著消費水平的提升，巧克力逐漸滲透和蠶食糖果市場，尤以外資巧克力為主。

5. 消費者越來越看重品牌

1) 消費者品牌意識加強。糖果消費品牌的品牌意識加強，單一品相糖果消費的品牌忠誠度較高。隨著外資糖果的品牌推廣力度的加強，進一步推動和提升國內糖果行業品牌意識。由此，也將預示著國內糖果品牌競爭將成為市場競爭的焦點。

2) 國內品牌割據一方。目前大部分國產品牌還是依靠各自區域資源優勢瓜分和佔領各地區域市場，基本上全國范圍市場的強勢品牌還未出現。國內糖果企業在發展進程中，一直處於不溫不火的態勢，糖果企業數量繁多，據不完全統計我國糖果企業現有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業230家，在糖果市場「十強」的排名中，前七位均為外資或中外合資的企業。

3) 外資品牌強勢進入入市。現有市場的外資品牌憑借品牌和產品優勢占據市場統治地位，當國際資本和外資品牌又一次把目光瞄準中國傳統型糖果和功能性糖果市場，而這對國產品牌的生存環境來說，無異於雪上加霜。目前在糖果市場「十強」的排名中，前七位均為外資或中外合資的企業，糖果行業處於內憂外患的嚴峻形勢之下：一方面，如美國箭牌和愛芬、義大利不凡帝等一些早期進入中國市場的外資企業，運用他們雄厚的資金實力、成熟的品牌管理經驗，大力蠶食中國的糖果消費市場。另一方面，國內競爭日趨白熱化：徐福記持續增長的洶涌勢頭、後來居上的雅客、金冠等南方的新生力量咄咄逼近；同時還有資產達5個多億、實現跨越式發展的國家級鄉鎮企業集團金絲猴，以及老牌國企冠生園、馬大姐等品牌奮力爭奪。另外隨著功能糖果市場的進一步開發，國際資本又紛紛以木糖醇為切入點介入中國的口香糖市場。樂天、好麗友在木糖醇口香糖上撕開一道裂縫，使包括吉百利，不凡帝，雀巢、華納（美國）和利夫（歐洲）在內的跨國公司對中國30億的口香糖市場垂涎三尺。

4) 糖果產品結構將更加細分，糖果企業會更加註重產品功能的不同訴求。另外由於糖果技術門檻相對較低，同質化趨勢會相當嚴重，難以實現品牌之間的真正區隔，糖果品牌的建設之路愈加艱辛。

5) 糖果企業的品牌推廣將更注重選擇通過對品牌性媒體的投放傳播。糖果行業現有廣告投放策略也發生了較大變化，從以前的區域性媒體逐步轉向央視等品牌性媒體，以雅客和金絲猴為代表的國內糖果企業展開了對央視「糖衣炮彈」的進攻，更加速了品牌之間的競爭。

6．包裝對糖果的重要性

1)包裝的作用常常被低估了，但它在向商店裡的顧客推銷產品方面卻扮演了一個重要的角色。市場上只有20%的產品在作廣告宣傳，其餘的80%就必須自己來推銷自己，要在商場中向顧客高喊「購買我吧」。因此，有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那麼這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。 包裝與廣告 多年以來，包裝與廣告是一種重要的組合這個事實一直被人們忽略了。例如，對於那些進行廣告宣傳的產品來說，包裝在幫助顧客認出他所想要的產品方面起到了重要的作用。這也是為什麼Brandmeyer品牌咨詢公司的Klaus Brandmeyer教授竭力倡導用包裝加強廣告宣傳的原因。根據Brandmeyer教授的說法，沒有產品或包裝圖片的廣告只是在白白地浪費錢而已

2) 如果消費者對糖果的產品包裝是什麼樣子沒有概念，他們怎麼能在超市裡大量的商品中找到它呢？如果消費者甚至不知道要去找哪一種包裝的產品，那麼這樣的商業廣告顯然是不成功的。 化妝類產品的經驗可以看出對於品牌產品來說，包裝是多麼的重要。盡管消費者發誓說他們可以從上千種產品中聞出自己所喜歡的香水，但是在一個這些產品的包裝全部去掉的實驗中，消費者並不能找到自己的香水。不過，香水的味道與香水瓶必須要能匹配。一種薔薇型的夏季香水不能簡單地裝在夏奈爾5號的傳統香水瓶里。永遠不要低估消費者對於包裝的意識，許多香水之所以被購買的一個重要原因是它們擁有外觀優雅的香水瓶。

3)設計包裝所要考慮的問題人們很容易低估一個成功的包裝概念需要多少的技術秘訣：除了對產品在貨架上所處的環境和放置要能相當的了解之外，它還要求要有基本的設計概念和對包裝的三維想像力，以及在貨架上的特殊可能性。其他公司的成功故事經常被人復制。但是把一個黃色肥皂盒與另一個品牌的黃色肥皂盒緊挨著放在一個貨架上並不是一個好主意。在營業員日益減少的時代，零售商也要增加處理這些產品和包裝所需的專業知識。考慮到這些因素的公司可能就會較少的使用過分奢侈的包裝。如果為衛生巾採用梯形包裝（希望能與相鄰的其他產品區分開）的生產商知道零售商可能不會正確的擺放這些產品，那麼它也許就會建議包裝設計師要設計出一種不同外形，但同時要保持恰當。或者把產品放在托盤里，這樣可以保證總是能被正確地放置。 與被人們廣泛接受的觀點或包裝法所作的建議和規章相比，包裝的作用還要大得多。

4) 特別的，在過去的幾年中，有的產品的包裝也設計的很漂亮，這與上世紀80年代的包裝純粹主義形成了鮮明的對比。對於一個特定的應用，人們也正努力尋找理想的包裝材料，而不是僅僅使用紙板或玻璃而已。今天，包裝更多地是在傳達一種生活方式。作為一種時代精神的信號，包裝也表明了一個社會正處於何處。新穎的材料、形狀和設計賦予了一個品牌獨一無二的外觀和感覺。反之，一種郁悶的氣氛不會引導品牌走向成功，當然也會阻礙包裝外形的多樣化發展。

Ⅵ 綠箭口香糖中獎是真是假！

口香糖包裝內有中獎卡 箭牌稱從未舉行任何抽獎

據《新聞晨報》報道，「我買了一包綠箭口香糖，裡面夾著一張二等獎兌獎單和一張中獎說明，說我可以得到5.8萬元人民幣。我照著兌獎電話打過去，對方要我付1％的公證費，這會不會是騙人的？」市民厲先生近日向媒體反映了這樁天上掉下來的「大好事」。

21日中午，厲先生在一家便利店買了一包綠箭口香糖，撕開封口後發現裡面夾著兩張小紙片，其中一張紙上寫著抽獎活動說明，另外一張是刮刮卡。抽獎活動說明背面印著的活動獎項中寫著「一等獎：獎廣州本田一輛（價值24萬），二等獎：獎金5.8萬元」等字樣，還列出了兌獎電話和聯系電話。

厲先生刮開獎區發現自己中了二等獎5.8萬元，將信將疑的他撥打了刮刮卡上的兌獎熱線，接電話的是一名女子，對方詢問了中獎密碼以後告訴他，可以採用兩種方式領取獎金，一是親自前往廣州綠箭分公司兌獎，二是通過銀行轉賬把獎金打入指定賬戶，需要支付獎金數額的1％公證費。」

總部在廣州的綠箭口香糖生產商箭牌糖果（中國）投資公司表示，他們從未舉行過此類刮刮卡抽獎活動，針對此事他們已請公安部門進行調查。公司企業事務部的鄧先生告訴記者，按國家有關規定，有獎促銷的獎品價值最高不得超過5000元，因而他們公司絕對不可能會搞這樣的促銷活動。

鄧先生表示，去年該公司就發現有人假冒「綠箭」名義派發中獎卡。他們配合公安機關抓獲一名叫「楊春海」的騙子，楊通過拆開綠箭口香糖包裝放中獎券的手段，騙走消費者5590元，此人已被浙江衢州市柯城區法院判處有期徒期一年半。這次騙子在口香糖進入市場前哪個環節中放置刮刮卡，目前還在調查之中。

Ⅶ 如何做小公司的市場推廣，擴大品牌的曝光率

小公司也可以做好市場推廣，我們公司也是小公司，一個月推廣預算有限，就一直堅持做口碑問答，在網上找的推一手，做了2年多吧，效果不錯。

Ⅷ 綠建植物配置報告

配置報告的話，你可以直接按照你所在的位置的進行配比就可以了，基本上都是一些樹苗，包括一些花朵的配比。

Ⅸ 如何下載綠健簡報

您好，具體操作步驟如下：
1.打開瀏覽器並登錄網路界面。2.在網路搜索框中輸入綠箭簡報。3.在彈出的搜索結果中找到對應的官方網站並點擊進入。4.下載後安裝即可。
拓展：
簡報是傳遞某方面信息的簡短的內部小報。是具有匯報性、交流性和指導性特點的簡短、靈活、快捷的書面形式。簡報又稱「動態」「簡訊」「要情」「摘報」「工作通訊」「情況反映」「情況交流」「內部參考」等。也可以說，簡報就是簡要的調查報告，簡要的情況報告，簡要的工作報告，簡要的消息報道等。它具有簡、精、快、新、實、活和連續性等特點。