幫寶適目標市場定位

1. 幫寶適的介紹

幫寶適，美國寶潔公司著名嬰兒衛生系列產品。是一種吸水性能良好、佩戴舒適的回一次性紙尿褲。寶潔公司答將它命名為「幫寶適」，並於1961年正式推向市場，迎接它的是無數欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。 在以後的三十八年中，「幫寶適」經由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。1997年自幫寶適在中國面世以來，在目標消費者中的知名度已達到99%，成為市場上首屈一指的領導品牌。

2. 幫寶適的品牌文化

為現在和未來的世世代代，提供優質超值的品牌產品和服務，在全世界更多的地方，更全面的，親近和美化更多消費者的生活。作為回報，我們將會獲得領先的市場銷售地位、不斷增長的利潤和價值，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。

3. 幫寶適的發展歷程

在以後的三十八年中，「幫寶適」經由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。在美國，「幫寶適」已成為了真正改變美國人生活的產品，其市場佔有率達到了40%。在歐洲「幫寶適」也是家喻戶曉，成為各國父母首選的嬰兒護理用品之一。1997年自幫寶適在中國面世以來，在目標消費者中的知名度已達到99%，成為市場上首屈一指的領導品牌。作為嬰兒紙尿褲最早的研究和開發機構，寶潔公司已成為了世界上最大的紙尿褲生產商。寶潔公司先進的技術研究成果，為「幫寶適」系列產品賦予了 強有力的品牌優勢，成為獲得嬰幼兒保健權威機構「中國優生優育協會」認可和推薦的嬰兒紙尿褲品牌。
幫寶適實行線上線下銷售結合的方式，自入駐當當等電商平台後，幫寶適線上線下布點全面覆蓋，用戶體驗好，始終居於當當銷售熱榜上，產品深得消費者喜愛。

4. 紙尿褲品牌推薦

金佰利(中國)有限公司，HUGGIES好奇，始於1872年美國，專為確保寶寶舒適穿著和自在活動而設計的嬰兒紙尿褲品牌，全球500強企業，健康衛生護理領域的知名企業。 好奇紙尿褲專為確保寶寶的舒適穿著和自在活動而設計。讓寶寶自在成長，釋放天生的好奇心和樂觀的天性，盡情擁抱快樂的探索時刻，和媽媽享受甜蜜約會。好奇一直致力於提供優秀的產品，因為我們和你一樣，總想給寶寶更好的。
好奇HUGGIES紙尿褲誕生於1978年，是全球技術創新領先的嬰兒紙尿褲品牌。好奇HUGGIES努力提供最優秀表現的產品，從每一個細節為寶寶考慮，讓寶寶在他的世界裡無拘無束的自由探索、發現、快樂地成長。
幫寶適
寶潔(中國)有限公司，Pampers幫寶適，始於1961年美國，世界著名嬰兒紙尿褲品牌，各國父母首選的嬰兒護理用品之一，世界上知名的紙尿褲生產商。
幫寶適，十大嬰兒用品品牌，世界上最大的日用消費品公司之一寶潔公司旗下品牌，行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌，各國父母首選的嬰兒護理用品之一。 幫寶適，美國寶潔公司著名嬰兒衛生系列產品。是一種吸水性能良好、佩戴舒適的一次性紙尿褲誕生了。寶潔公司將它命名為「幫寶適」，並於1961年正式推向市場，迎接它的是無數欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。在以後的三十八年中，「幫寶適」經由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。1997年自幫寶適在中國面世以來，在目標消費者中的知名度已達到99%，成為市場上首屈一指的領導品牌。
MamyPoko媽咪寶貝
尤妮佳生活用品(中國)有限公司，MamyPoko媽咪寶貝，嬰兒用品十大品牌，始於1961年日本，以雲柔棉抱/瞬吸乾爽系列紙尿褲和抑菌型濕紙巾而著稱。
Merries妙而舒
花王株式會社，Merries妙而舒，日本頗受消費者歡迎的嬰兒用品品牌，全球著名的美容護理用品、健康護理用品、衣物洗滌及家居清潔用品及工業用化學品生產商。
妙而舒致力於嬰兒用品的研發，悉心呵護寶寶體格的成長、心智的發育。讓寶寶舒適自如每一天，父母使用更安心，令更多的快樂與笑容充滿每個家庭。
花王株式會社(Kao Corporation)成立於1887年，前身是西洋雜貨店「長瀨商店」(花王石礆)，主要銷售美國產化妝香皂以及日本國產香皂和進口文具等，創業人是長瀨富郎。目前花王產品涉及化妝品等600多種，大都是高分子化學品。 安兒樂Anerle
恆安國際集團有限公司，安兒樂Anerle，嬰兒紙尿褲十大品牌，始於1996年，紙尿褲專家，為寶寶提供專業的呵護。
安兒樂，中國紙尿褲專家，為中國寶寶的小屁屁提供最專業的呵護，以媽媽般的愛心來呵護寶寶，以嬰兒護理專家的專業精神，深入了解寶寶的感受，不斷研製出對寶寶體貼入微的產品，安兒樂令寶寶開心、媽媽安心。
自1996年第一款安兒樂紙尿褲產品上市以來，安兒樂品牌已走過了16個年頭。16年間，安兒樂品牌成長著、蛻變著，憑借過硬的產品質量及公正合理的產品價格逐漸贏得了消費者的青睞，迄今為止成為國內最大的紙尿褲(片)品牌。 大王
大王(南通)生活用品有限公司，嬰兒紙尿褲十大品牌，始於1943年，採用高分子吸收材料，吸收性與透氣性強，利於防止紅屁股，日本規模型的紙業生產商。
日本「大王」制紙株式會社是日本規模最大紙業生產商之一，創立於1943年，至今已有60餘年歷史。目前擁有子公司近70家，年銷售額超過3450億日元，年產量超過300萬噸。其中三島工廠為大王制紙的核心，年產量達200萬噸，是世界上最大的紙漿一體化工廠。 該公司從1975年開始生產家庭用紙製品——面巾紙、衛生紙、嬰兒用紙尿褲、成人用紙尿褲、高檔濕巾、高檔化妝棉、高檔卸妝棉，及高檔面巾紙等，到今年已有31年的歷史。
Fitti菲比
Fitti菲比，是瑞德國際旗下的專業紙尿褲品牌，由瑞德國際於1982年引入中國。瑞德國際率先推出菲比超薄型紙尿褲，特有專利超強吸水層Megathin，海量吸收尿液的同時，可以均勻擴散並牢牢鎖在紙尿褲內層，整條紙尿褲尿濕後不結團不斷棉，小屁屁時刻乾爽舒適。其主打產品包括菲比秒吸舒爽紙尿褲和菲比樂玩褲褲型嬰兒紙尿褲。 Sealer噓噓樂
瑞典愛生雅(SCA)集團公司，Sealer噓噓樂，柔軟舒適超強導吸水鎖水系統的嬰兒護理品牌，全球較大的衛生用品製造商，2016年4月維達國際收購其亞洲業務。
噓噓樂，愛生雅旗下衛生護理系列產品。噓噓樂是亞洲領先的嬰兒護理品牌，每日呵護著千百萬的寶寶。始終堅持從理性和感性層麵塑造品牌形象，理性從「物有所值」體現品牌的經濟價值，感性從「親切、善良、有愛心」體現品牌的親和力。在中國市場經過多年的努力，噓噓樂品牌已被數以千萬的中國媽媽們認可與信賴! 雀氏
雀氏(福建)實業發展有限公司，紙尿褲十大品牌，福建省著名商標，福建省名牌產品，中國較大的嬰幼童護理品公司之一，集研發、設計、生產、銷售、售後服務為一體的專業製造嬰幼系列健康護理用品的大型企業
雀氏(福建)實業發展有限公司始創於2006年，是一家集研發、設計、生產、銷售、售後服務為一體的專業製造嬰幼系列健康護理用品的大型企業。公司座落於福建海峽西岸經濟區核心地、著名的歷史文化名城、風景秀麗的海濱縣城惠安惠東工業園。 爹地寶貝
爹地寶貝股份有限公司，紙尿褲十大品牌，福建省著名商標，福建名牌，中國母嬰護理行業知名品牌，高新技術企業，中國最具競爭力的專業化母嬰護理用品生產企業之一。 爹地寶貝股份有限公司創辦於2005年，定位於中國專業化母嬰用品生產企業。公司坐落在中國海峽西岸著名僑鄉，國家級經濟開發區——福建福清融僑經濟技術開發區。公司通過ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、ISO18001職業健康安全管理體系認證，是行業重點扶持企業。公司獲得中國馳名商標、國家高新技術企業、明星納稅企業等榮譽稱號。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會資料統計，2012年，爹地寶貝在中國紙尿褲行業內銷售排名第七，八年的深耕發展，成就公司今天的輝煌。

5. 尿不濕用什麼品牌的比較好

6. 幫寶適紙尿褲的目標受眾

那些懶得起夜的父母，冬天，孩子稍微大點（不是剛剛出生頭幾個月）

7. 幫寶適紙尿褲的幫寶適紙尿褲

幫寶適，美國寶潔公司著名嬰兒衛生系列產品。是一種吸水性能良好、佩戴舒適的一次性紙尿褲。寶潔公司將它命名為「幫寶適」，並於1961年正式推向市場，迎接它的是無數欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。 在以後的三十八年中，「幫寶適」經由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界領先嬰兒紙尿褲品牌。1997年自幫寶適在中國面世以來，在目標消費者中的知名度已達到99%，成為市場上首屈一指的領導品牌。

8. 十大放心尿不濕品牌

好奇，幫寶適，舒比奇，巴布豆，日本花王，據我所知這五個品牌的尿不濕口碑不錯，好奇品牌的輕薄透氣，很適合剛出生的寶寶

9. 從經濟學方面分析安利。

安利（中國）公司市場營銷學分析 一、企業介紹 安利公司是世界最大的日用消費品公司之一。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。安利公司全球雇員近40萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。1988 年安利在中國建立合資企業，廣州安利有限公司注冊成立。在中國銷售的品牌有：玉蘭油、海飛絲、沙宣、伊卡璐、飄柔、潘婷、舒膚佳、激爽、佳潔士、護舒寶、幫寶適、碧浪、汰漬等。 二、宏觀環境分析 1. 宏觀環境涉及的主要內容 企業營銷活動的宏觀環境因素是指給企業帶來市場機會，同時也有可能對企業營銷活動產生威脅的各種力量。它主要包括：人口因素、經濟因素、政治與法律因素、社會文化因素、科學技術因素和自然環境因素。 2. 安利公司宏觀環境分析 （1）人口因素 中國人口規模大，消費群龐大，對日用品的需求量大，但就當時的日化行業而言，國內尚不存在一個能覆蓋全國的企業和品牌，各個企業往往是安於服務一方百姓，各地區的企業都有自己的「勢力范圍」。另外中國目前處於城市化進程，農村人口大量湧入城市，成為安利的一大潛在消費者。 （2）經濟因素 中國近年來經濟增長快，人民收入有所增加，生活水平不斷提高，對物質的要求水品也不斷提高，為安利進駐中國提供了一定條件。 （3）政治與法律因素 自中國加入WTO後，外資零售企業在中國的經營限制完全取消，為外資企業全面進入中國在政治和法律上開辟了一條渠道。 （4）社會文化因素 當安利進駐中國時，由於傳統的生活和消費觀念，大多數消費者還在使用洗發膏和散裝洗發水，為安利擴張市場提供了有利條件。

（5）科學技術因素 隨著科學技術不斷進步，各領域的專業研究人才層出不窮，為安利建立一流的研究體系和規模提供了有利條件，可以根據不同地區消費者的需求研究和開發不同的新品。 （6）自然環境因素 自然環境發生變化，污染越來越嚴重，人們在日常生活受到相應的影響，例如皮膚、頭發等出現的問題越來越多，而安利抓住這一商機，根據不同的需求開發不同的市場，擴大自己的市場佔有率。 在以上因素中，我認為人口因素、科學技術因素以及政治法律因素對安利的影響最為關鍵，因為龐大的消費群是企業得以生存的基本條件，而在中國的日化市場上，消費者對日用品有極大的需求量；另外，產品質量對於一個企業而言是至關重要的，由於安利擁有一流的研發體系與龐大的研發規模，才使得他能夠不斷向各個細分市場擴張自己的市場。最後，唯有一國的政治和法律對外企進駐本國的條件相對寬松時，外企才得以進駐中國，並不斷發展其規模。 三、競爭對手分析 1.理論基礎 （1）競爭對手是指與本企業生產同一類產品，或者類似的產品，並爭搶同一個消費群體的對手。 （2）如何界定企業的競爭對手 首先，識別競爭對手； 其次，識別競爭者的競爭策略及目標； 再者，競爭者優劣勢分析，估計競爭者的反應模式； 最後，選擇要攻擊和迴避的競爭者，平衡顧客導向與競爭者導向。 2. 安利公司的主要競爭對手分析 （1）安利中國的主要競爭對手是聯合利華（力士、夏士蓮、清揚等品牌）、廣東集團和絲寶集團。安利與聯合利華是處於同一商業領域的日化公司，彼此實力相當，在全球范圍內互為競爭對手；絲寶集團的舒蕾通過有效的營銷手段，規避安利的強勢風頭，從「農村包圍城市」，與飄柔、海飛絲一起進入洗發水市場的前
三名；擁有好迪、亮庄、拉芳、蒂花之秀等品牌的廣東集團也形成了對安利的圍攻之勢。 （2）安利與聯合利華優劣勢分析 安利的優勢： a.在全球率先推出了品牌經理制，實行一品多牌、類別經營的策略，每一品牌都具有明確的市場定位和獨特市場形象，滿足了人們的不同需求，雖然在自身產品內部形成競爭，但安利的各路隊伍在競爭中又彼此合作，行動一致，使安利產品在日用消費品市場中佔有絕對領導地位；而聯合利華下屬的子公司各行其道，彼此競爭。 b. 注重廣告宣傳的方式和力度。安利公司每年的廣告宣傳費用佔全年銷售總額的八分之一，其廣告覆蓋面幾乎遍及人們生活的各個角落；它通過在全國范圍內聘請形像代言人、在高校設立獎學金、與國家相關部門搞公益活動等來提高其品牌的認知度；雖然聯合利華的品牌代言人一貫是中外著名女明星，但對講求實惠的中國人而言，安利的做法更有親和力和感召力，其廣告主角大多是青春靚力、具有親和力的青年男女。 C. 相對於聯合利華，安利公司則更注重消費者，為深入了解中國消費者，安利公司在中國建立了完善的市場調研系統，開展消費者追蹤並嘗試與消費者建立持久的溝通關系。 安利的劣勢： a. 大量的廣告投入造成成本上升； b. 安利多品牌產品易使消費者產生品牌混淆； c. 安利向低端市場延伸將會使高端市場銷售額下降。安利一旦走入大眾消費市場將會挫敗一些高收入人群的自我張揚以及年輕一代追求個性的消費心理,使得高端市場的銷售額下降。 四、市場細分及目標市場定位分析 1.理論基礎 （1）市場細分是指根據消費者需求和購買行為的差異性，把具有異質性需求的整體市場劃分為若干需求大體相同的消費者群的小市場的過程。 （2）確定目標市場是指根據自身企業的條件和特點選擇某一個或幾個細分市場