Ⅰ 市場營銷的就業方向有哪些
市場營銷專業的學生畢業後就業范圍十分廣泛，因此也是很多學生的一大選擇。其就業方向有以下幾大類：
（1）廣告領域：廣告經理，客戶經理，廣告銷售總監，媒體采購等；
（2）市場分析領域：項目經理，市場分析，產品分析，市場研究員等；
（3）銷售領域：銷售，客戶經理，銷售技術等；
（4）品牌管理領域：產品經理，品牌管理，產品開發經理等
Ⅱ 市場調研報告策劃書及問卷設計
大學生市場調研報告策劃書及問卷調查大學生市場調研報告策劃書一.大學生消費調查 首先，為了解同學們現有的消費結構，我們精心制出調查表，分別對大學學生作了調查，通過調查我們發現：僅「城鄉」生，其消費結構就千差萬別。下面我們針對幾個典型問題列表說明：
家庭月收入
美發護理等消費額
買學習資料或課外書情況
對兼職工作的態度
對消費的態度
對消費的顧慮
城市
%為 元
%願多花錢買課外書
%感興趣， %認為無所謂
%會「貨比三家」
%心疼父母的血汗錢
鄉鎮
%為 元以下
%較多， %從沒想過
%願多花錢買學習資料
%對此感興趣
%會「貨比三家」
%心疼父母的血汗錢
由上表，很容易得出一個結論：城比鄉的大學生消費高，但這主要決定於城鄉傳統的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經濟狀況。另外，城市大學生更注重形象外表，且較學習資料更青睞課外書，而農村大學生則更願意買學習資料。這是個值得深思的問題，對不同書種的選擇反映了其不同的心理。上表僅是城鄉的突出對比方面。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現出了不少相同點。比如：現實消費來源%以上多由家庭給予，而同學們理想的消費來源確是包括了獎學金、和勤工助學，看來，多數大 學生已有自力更生的意識，況且， %的大學生對現在花父母的錢心有愧疚，希望以後償還，畢竟，在西方，18以後父母都已放手讓孩子獨立了。另外絕大多數學生能控制消費，少有透支現象。再者，情感消費也是大學生投資的一個不可或缺的方面——戀愛、娛樂、旅遊``````雖然僅佔全部花銷的%左右，但卻永遠不會退出被消費的舞台，只是在手頭緊時會減少，畢竟「經濟基礎決定上層建築」。 而城鄉男大學生的消費狀況與女大學生大致相同，但在兼職工作方面，男生卻呈現出與女生相反的現象：「城市」男大學生支持整個大學搞兼職的遠多於農村，約占%。 為了更准確的反映大學生的消費現狀，我們還對其消費的主流場所：飾品店、超市、網吧等處進行了調查走訪。從中了解到：女大 學生是飾品購買的主流群體，約占總數的%，而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質量，要求品牌的不是很多。 總之，我們希望所有大學生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，更希望社會各界都能從實處關心大學生，用社會的力量引導大學生健康合理消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護航。
全國學生聯合會、新生代市場監測機構和中國青年校園先鋒文化有限公司聯合公布了《中國大學生消費與生活形態研究報告》。諾基亞、聯想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內首個瞄準大學生群體消費的報告。
雖然除了家庭供給外，多數大學生都沒有直接的收入來源，但昨天新生代市場監測機構副總經理馬旗戟說，不同於一般公眾的認知，當代大學生具有較強的消費能力。他們每學期的平均收入為元，支出為元，而經常性負債消費的大學生比例超過%。同時，國家統計局公布的數據顯示，中國平均每人的年度可支配收入在 至 元之間。而將大學生在兩個假期的支出計算在內，我國大學生每年的平均消費支出已經在萬元以上。 二.大學生消費調查資料：
不久前曾有一家民間商業調查機構發布的《中國大學生消費與生活形態研究報告》表明，在受訪的大學生中，有%的大學生擁有個人電腦，%的大學生擁有PDA(掌上電腦)，%的大學生擁有MP3，%的大學生擁有數碼相機。他們在大學「學習娛樂兩不誤」，可以游泳、健身、泡吧、買阿迪達斯、用帶有攝像頭的手機，和男(女)友暢游祖國的大好河山……
調查顯示的差距雖然驚人，但在意料之中：學生每月最大的花銷為元，最少的才元。這意味著一名學生一個月的消費幾乎相當於另一名貧困學生一年的開支。
消費內容的差別表明，相對城市大學生而言，農村大學生缺少「營養」而內容單一，後者主要是吃、穿、住、行，其中%的農村大學生，以米、面為每天的主要食物。而%的城市大學生除此以外，還搭配有肉、蛋、牛奶或飲料。而讓絕大多數農村大學生望塵莫及的是，城市大學生還有條件進行精神文化以及更高層次的「奢侈」消費。在受訪的城市大學生中，有人在假期選擇旅遊，比例高達%，其旅遊經費少則元，多則達元。
你是否贊成追求新潮和高消費的觀點？對待這個問題的態度，也可以清晰地顯露出城鄉大學生的消費差別。有%的農村大學生表示贊成， %的人不贊成；而城市大學生中贊成此觀點的占%，反對的為%。
盡管城鄉大學生存在明顯的消費差距，但他們的主要經濟來源還是家庭。所不同的是，農村大學生的經濟來源渠道呈現出多樣性，如打工、獎學金、助學金、貸款等，而城市大學生的經濟來源渠道則比較單一，絕大多數人都靠家庭支持。
在農村大學生中，經濟來源完全由家庭提供的為多少人，約占總人數的%；而在來自城市的大學生中，有多少名學生的所有費用完全由家庭提供，約占城市大學生總人數的%，而且幾乎沒有用貸款來支付學習費用和生活費用的情況。
三.中國大學生消費與生活形態研究報告發布 「當代大學生具有較強的消費能力，他們每學期的平均支出為元，經常性負債消費的大學生比例超過％，他們具有明顯的品牌偏好。」《中國大學生消費與生活形態研究報告》通過對將近1萬名大學生進行調查，得出了這個結論。報告同時發現，當代大學生在消費結構方面呈現出多元化趨勢，除了基本的生活、學習消費外，用於網路通信、交際、非正規學歷考試培訓、旅遊等方面的消費也越來越多。 大學校園已告別「寒窗時代」 大學生年平均消費超過全國城鎮居民人均年收入 通過對大學生消費特點的分析，《報告》用富有鼓動性的口吻告訴商家：大學生時代是一個品牌在未來漫長的消費周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時期。 當代大學生為何會出現這種消費特徵？ 《報告》認為，由於社會大環境的浸潤、對未來的預期、需求與攀比的交織，加上金融機構的支持，大學生的消費意識、行為和方式正在進﹁步與社會公眾接近。而大學生消費者相對於就業群體而言，經濟尚未獨立，這決定了大學生在高價值消費品類上必然呈現與同齡人（未經歷大學教育而就業的群體）相似的特色。另一方面，作為接受了高等教育的大學生，是一個站在資訊前沿，對青春、時尚、流行元素有著敏感洞察力的群體，使得他們在消費中顯露出與已就業的新富群體接近的消費特點。 「負翁」消費意識正在增強 在對大學生的日常收支平衡狀況進行調查和分析後的結果顯示：有％的人需要經常性借款。借款主要用於生活費、學費和交際費用三方面，所佔比例分別為：％、％、％。《報告》因此認為，大學生的日常借貸更多的還是屬於基本消費需求。而隨著大學生心理、生理年齡的成熟，日常交際的增加，用於交際應酬的花費也在上升，比如談戀愛、過節聚會、朋友聚餐等，已經成為許多大學生日常生活中必須面對的重要開支。 通過對被訪學生的調查，報告認為，「借貸」、「信用」、「透支」等「負翁」消費意識正在大學生中增強，而且這種消費意識的興起是必然的。 注重學習消費 越來越多的大學生表現出對自身綜合素質提升的高度重視，他們除了專業學習外，會通過各類社會培訓等渠道增加知識和能力。在人均每學期消費的多少元中，用於考試培訓支出的為元，所佔比例為％，僅次於學費與學慣用品支出（％）、餐飲煙酒支出（％）和生活用品支出（％）。 調查顯示有％的大學生選擇了各類非學歷教育的培訓充實自己。其中，有％的人參加了外語類培訓，％的人選擇了IT培訓。一些專業資格培訓，如會計、審計、翻譯、商務類的資格認證培訓，也得到了部分大學生的青睞。
四. 大學生消費現狀研究
引言:目前，無論是理論界還是教育界，傾向於大學生高消費或情緒性、先鋒性消費的定性論述較多。但相關的定量研究較少。為了更准確地把握當代大學生的消費脈搏，解讀當代大學生消費文化，我們小組對此進行了初步探討。伴隨著中國成功加入ＷＴＯ，各類洋品牌、新產品、新消費觀念將不斷湧入。大學生，時尚的追隨者、將來中高層商品的主要消費群體之一、處於半踏入社會的人們，又是如何支配他們手中的貨幣的呢？ 調研分析 1．資金收支概況 2．消費理念: 詮釋現代理性 3．消費項目 (1) 通訊與電腦 (2) 網路 (3) 其他 旅遊在大學生消費娛樂項目佔有一定比例，但因費用較高, 平均每人一年一次左右, 其實如果有充足的時間以及合適的價位同學們還是很願意去旅遊的。同時去快餐店的次數也是平均每人一月1~2次。 結論與對策 1．結論與分析 大學生的消費心理總體上處於成長健全期。 (1)價格與質量：注入現代內涵 在質量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素裡面，質量的影響作用是明顯的。大學生對所購商品的質量與價格的重視，使他們的消費方式注入了現代消費的內涵，即注重理性與科學。 (2)品牌與廣告：突破現代框架 品牌與廣告體現的主要不再是客體的物質性，而是通過一個商品符號來體現象徵性和理想性。此外，商品的包裝也是不容忽視的重要因素，多數同學肯定了其重要性。但大學生消費經驗不足、消費心理不成熟，盲從輕信極易上當受騙。 (3) 流行與時尚：令人彷徨的十字路口 流行在一定程度上指引了大學生的消費。 流行以金錢作為基礎,面子更使一些大學生喪失了管理金錢的能力, 幾乎沒有人能逃脫此等命運, 為什麼錢字頭上沒有以把刀, 讓我們看清其中的厲害關系呢? 據心理專家分析, 手機以及戀愛消費受示範效應和攀比心理影響較大, 但主要還由大學生在社會整體消費結構中的特殊定位決定。要解決大學生依附於家庭的特殊消費過高的問題，不僅需要對大學生加強教育，更需要全社會的共同努力。需要注意的是這類消費因攀比心理有上揚趨勢。 2．由此產生的社會問題及對策 (1)獨立 現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現，是物慾在人心作祟，我作們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動。 (2)攀比 攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢？首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生准則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但並不是所有的事物我們都需要爭，去強，生活上次於別人，並不可恥，沒有必要抬不起頭來，不是有句 「誰笑到最後你笑得最好」的俗語嗎？其次，一些社會媒體宣傳讓我們中的某些人頭暈目眩起來，過度的宣傳讓高消費在我們心中種下了種子，我們在摒棄這些誇張的廣告的同時，也要督促媒體盡量做適度的宣傳。 (3)信用 提前消費對我們已不再陌生，我們需要良好的信用記錄，然而對於一個高消費者而言，信用問題顯然首當其沖。在不斷的「貸」與「還」的過程中，偶爾的資金周轉「失誤」會給自己今後的信用消費帶來巨大的不便。最佳的解決方案也許只有平時適度地緊縮財政支出，為自己建立一個富有彈性的消費習慣；嚴格控制自己每月的消費上限，也會是個不錯的方法。 通過這次調研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。大學生生活問卷調查
關於生活問題
Q1 你對你所在的學校環境滿意嗎？
A 很好
B 一般
C 差
D 非常差
Q2 你認為大學生的正常消費是？
A 1000元以上
B 800元—1000元
C 600--800元
D 600元以下
而你的情況是？
A 1000元以上
B 800元—1000元
C 600--800元
D 600元以
Q3 你最大的開銷用在？
A 上網
B 打扮
C 電話費
D 下館子
Q4 周末時間你會如何安排？（多選）
A 看書
B 上網
C 睡覺
D 逛街
E 拍拖
F 兼職
關於學習問題
Q5 你有缺課的經歷嗎？
A 經常
B 極少
C 沒有
Q6 晚上是否有晚自習的習慣？
A 保持
B 偶爾
C 從來沒有
Q7 有在圖書館讀書或借書的習慣嗎？
A 經常
B 偶爾
C 沒有
Q8 你認為學校有專升本的機會嗎？
A 有
B 沒有
如果有，會是哪些專業呢
答
關於協會問題
Q9 在學校眾多協會中，你印象最深的協會是？（請說明原因）
答：心協
青協
公協
Q10 你參加社團的目的是什麼？
A 興趣
B 擴大社交圈
C 增加見識和經驗
D 沒參加社團
那你在協會里學會了什麼？（沒參加社團的不需要答附加題）
答：
Q11 你認為怎樣的一個協會才會吸引到你加入？（多選）
A 活動多
B 競爭意識強的
C 可以充實自己的
D 異性多
E 對自己有利用價值
F 在學校名聲很大的
Q12 你是否有興趣參加協會面向全校舉辦的大型活動？
A 樂於參加
B 要錢的不參加
C 符合自己興趣的就參加
D 從不參加
Ⅲ 飲料市場調研問卷調查報告範文
總體思路：一、調查背景 二、二手資料搜集 ………三、制定正確的調查版方案 （一）調查權目的和調查項目 （二）調查對象和抽樣設計 （三）調查方法、測量工具和和分析工具 四、問卷數據整理及分析 五、調查執行中的問題小結
六、調查結論和建議 （一）調查結論 （二）調查建議 七、綜述 八、附錄
Ⅳ 大學生喝奶茶問卷調查的個人講稿發言
可以先談喝茶後感想
Ⅳ 大學生調查報告範文哪兒有
目 錄
引 言 ----------------------------------------------------4
調研背景 --------------------------------------------------4
調研目標 --------------------------------------------------4
調研 方法--------------------------------------------------4
總體說明-------------------------------------------------------4
樣本規模-------------------------------------------------------4
數據收集-------------------------------------------------------4
調研結果--------------------------------------------------4
限制條件--------------------------------------------------5
結 論--------------------------------------------------5
果汁行業發展狀況------------------------------------------5
消費者特徵和品牌-----------------------------------------7
建 議--------------------------------------------------10
附：調研問卷-----------------------------------------------------------------------------------------11
插圖一覽表
編號 標題 頁碼
1 果汁飲料市場滲透率走勢 6
2 果汁飲料行業集中度走勢 6
3 2003年飲料市場滲透率 7
4 主要品牌市場佔有率 8
5 性別對品牌選擇的比狀況 8
6 主要果汁品牌的顧客忠誠度 9
7 果汁特徵的重要性比例 10
引言
調研背景：80年代的飲料市場種類較少，飲料對國人來說還是奢侈品，很多家庭在逢年過節的時候才買飲料，經過20年的發展，市場上的飲料種類豐富，品牌眾多，功能型、保健型等消費新理念深入人心，可以說飲料已成為市民日常生活的必需品。因此我們專門針對果汁類飲料市場進行了調查。
調研目標
主要是了解消費者在果汁的品牌、包裝、口感等方面特性的偏好，考查消費者最喜歡的幾大品牌在果汁飲料市場的佔有率及其受歡迎的原因。
總體說明：此次調研的數據搜集是分兩次進行的。兩次間隔一個星期，均採用街頭攔截的方法，調查對象主要是二七商圈18—25歲的年輕消費群體。此次調研屬於描述性調研，採用定量調研法。
樣本規模：簡單隨機抽取了120位消費者，年齡在18—25歲，主要是青年學生。
數據搜集：採用購物中心攔截法。
調研結果
通過我們的總結和統計，提到果汁，消費者第一印象想到的特性是清爽、甜美、舒心、，分別為50人、38人、22人，佔全部樣本的比例為41.7%、31 .7%、18.3%；消費者選擇飲用果汁的原因中，主要有爽口爽心、好喝、解渴，分別有59人、51人、7人，所佔比例為49%、42.5%、6 %。
在對果汁口味做選擇時，其中居多的有：鮮橙、檸檬、蘋果，人數分別為63人、23人、21人，所佔比例為52.5、19%、17.5%；在對品牌的選擇中，居前五位的是匯源、統一、康師傅、酷兒、農夫果園，分別有32人、28人、19人、18人、14人，所佔比例為26.7%、23.3%、15.8%、15%、11.7%。
在對所選用品牌原因研究時，我們對各品牌分別進行了統計，其中選擇匯源的原因主要是口感好、品牌知名度高，分別有21人、11人，比率為53.8%、28%；統一也是口感好、品牌知名度高，分別有18人、13人，比率為53.8%、28%；康師傅也是如此，分別有14人、4人，比率為63.6 %、8.2%；酷兒也不例外，分別有11人、2人，比率為64.7 %、11.8%；如果附近超市沒有消費者所喜愛的那個品牌，他們將做的選擇情況也不一樣。針對四種選擇：第一，跑遠點到其他超市購買；第二，購買其他品牌的果汁；第三，暫時不購買；第四，購買其他類型的飲料代替，其中匯源的偏好者選一、四的較多，分別是11人、10人，占的比率為36.7%、33%；統一的偏好者選二、四的較多，均為9人，所佔比率是31%；康師傅的偏好者選三、四的較多，分別為5人、7人，所佔的比率是27.8%、38.9%；酷兒的偏好者選一、三的較多，分別為8人、4人，所佔比率是44.4%、22.2%。在對果汁價格的評價中，四個品牌均為選「適中」的最多，所佔比率分別是75%、78.6%、84%、76.5%;在對品牌的包裝做評價時，匯源、統一、康師傅均為選「一般」的較多,分別是18人、13人、10人,所佔比率分別為54.5%、46.4%、52.6%,只有酷兒選「較好」的佔多數為9人，所佔比率是50%；在對包裝的風格方面，女性消費者選「誘人」、「有神秘感」、「色彩艷麗」的較多，分別為22人、17人、15人，占女性消費者比率為25.9%、20%、17.6% ，男性消費者選「色彩艷麗」和「酷」的較多，分別為11人、8人，占男性消費者比率為28%、20.5 %；在包裝獨特吸引人能給顧客留下深刻印象方面，排列前三名的是：第五季、酷兒、爆果汽，分別有14人、13人、11人，所佔比率分別為11.7%、10.8%、9.2%；在果汁特徵重要性的排列中，認為品牌最重要的是19人，口感最重要的75人，包裝最重要的11人，價格最重要的11人，所佔比率分別為16.4%、64.7%、9.5%、9.5%。
在對果汁廣告的問卷調查中，能讓消費者想起來的廣告詞居前兩位的是「第五季，真自我」、「農夫果園，喝前搖一搖」，人數為11人、10人，所佔比率為9%、8.3%,能讓消費者想起的名人中，前四位是濱崎步、王力宏、任賢齊、梁詠琪，人數分別是14人、9人、7人、7人，所佔比率為11.7%、7.5%、5.8%、5.8%。
在消費者提的意見中，提到口味的有17人，口感的有14人，價格的有9人，包裝的有9人，濃度的有9人，所佔比率分別是 14%、11.7%、7.5%、7.5%。
限制條件
由於時間、資金、樣本規模和實踐經驗的限制，我們的結果和分析可能與市場實際情況有所偏差。
結論
一、果汁行業的發展狀況
隨著人們對健康的更加重視，越來越多的人開始從傳統的碳酸飲料轉向飲用果汁飲料。因此，果汁飲料也是現在市場上競爭最激烈，同時也是最具市場潛力的行業。下面，我們來看看它們的市場發展狀況。
由於果汁市場的潛力比較大，所以它的市場滲透率呈穩步上升趨勢，市場不斷增大，其走勢情況如下頁圖一所示
（圖一）
從前面的統計結果可以看出，現在的消費者在選擇果汁飲料時，最主要的原因是口感好和品牌知名度高，分別佔53.8%和28%。可見，品牌的知名度是飲料生存的一個重要基礎，也因為如此，一個不知名的品牌將很難發展，甚至被市場淘汰，所以，果汁市場將集中於幾個大品牌，行業集中度呈不斷上升趨勢，在近期，上升趨勢更加明顯，其上升情況如下圖二所示。
在當前，飲料總體市場，大部分飲料的滲透率比較高，且呈現出上升的趨勢各種飲料的市場滲透率狀況如圖三：
圖三
由圖可以看出在飲料行業中，果汁的市場滲透率低，市場發展潛力很大。
二、消費者特徵和品牌
果汁類飲品女性消費者佔了多數，這與女性消費者看重果汁飲料健康、時尚的特性有關，多數消費者是年輕人所以我們的調查對象選在18—25歲且女性偏多。在口味方面消費者以選擇鮮橙和檸檬口味的最多，所佔比率分別為52.5% 和19%，其中女性消費者重視甜美和清爽而男性消費者則更重視清爽。他們都希望果汁爽口爽心，在消費者提的建議中，口味口感佔比例最大。在選擇品牌的原因時，口感好也穩居第一。由以上的統計結果可以看出，口味、口感對消費者有著舉足輕重的作用。
在果汁飲料市場，競爭比較明顯的是統一與康師傅之間的競爭。在我們的調查統計中，位居前五位的也包括他們兩個，依次是匯源，統一，康師傅，酷兒，農夫果園。各個果汁品牌的市場佔有比例如下圖所示：
圖4
在對品牌的購買原因進行分析時，發現購買前四大品牌的原因都是口感和品牌，這說明品牌差距不是特別大，都有一定的知名度，還沒有哪個品牌形成絕對的優勢。
在對品牌的選擇中，不同性別的消費者對品牌的選擇比例也有著明顯不同，不同性別對前五位品牌的偏好情況可通過圖五看出：
圖五
由圖可以看出女性消費者以「匯源」、「統一」和「酷兒」的消費比例最高；男性消費者以「康師傅」、「匯源」和「統一」的消費比例最高。他們的區別是：女性消費者更偏好「酷兒」；而男性更偏好「康師傅」。對於消費者忠誠度不高的品牌中，消費者所做的四種選擇所佔比例情況可由圖六說明。
圖六
選一、三的消費者品牌忠誠度不高，選二、四的消費者有較高的品牌忠誠度。而圖中所示：選一、三的人數之和與選二、四的人數之和相差不大，由此得出對於果汁市場，消費者品牌忠誠度比較低。
在對價格的評價中，選「適中」項的消費者較多。其中匯源有75%，統一有78.6%，康師傅有84%，酷兒有76.5%。可見消費者對果汁價格並不十分敏感。
在包裝方面，由統計結果中對各品牌包裝評價的數據可知，只有酷兒的包裝比較好，其他三個品牌包裝都「一般」，沒有自己代表特色和特徵，應加以改進。在對消費者比較欣賞的風格調查中可知，女性消費者更喜歡「誘人」和「有神秘感」，而男性消費者更喜歡「色彩艷麗」和「酷」。包裝能給消費者比較深刻印象的果汁有「第五季」，「酷兒」和「爆果汽」。其實它們幾個各有自己的特色並結合消費者對包裝風格的愛好，「第五季」——酷，「酷兒」——誘人，「爆果汽」——有神秘感。可見包裝不但要有特色，也要符合人們的心理偏好。
以上針對果汁飲料的口感，品牌，價格，包裝，進行了分析和描述及一些評價。這四個特徵在消費者心目中的重要性如何呢？我們可以通過圖七了解：
由上圖可以看出，大部分消費者看重的是口感，部分消費者看中的是品牌，小部分消費者對包裝和價格最看重。又因為各品牌口感差異化不大，品牌又無絕對優勢，消費者又是價格不敏感型，所以口味和包裝是吸引消費者的最重要因素，企業可以通過改善口味，改進包裝來吸引消費者。
提到廣告詞消費者想到最多的是「第五季，真自我」、「農夫果園，喝前搖一搖」，提到名人，想到最多的是濱崎步、王力宏、任賢齊、梁詠琪。可見廣告的兩個方面「第五季」都能名列榜首，但它的市場佔有率還排不到前五位。而廣告方面無人記起的「匯源」，市場佔有率第一。這表明廣告對果汁的影響並不佔首要地位，關鍵是果汁本身的特性，即口感，包裝等。
調研建議
綜合以上分析和消費者的意見，我們提出以下幾條建議：
1． 果汁行業潛力無限，企業一定要保證產品質量。在該行業保持和發展更大的市場份額。
2． 針對不同性別對產品進行設計。口味方面女性更注重甜美，男性更注重清爽；包裝方面，女性更喜歡「誘人」，「有神秘感」，而男性更青睞「酷」等
3． 提高口味和口感。如增加更多種類和口味，提高濃度，無糖，味美，口感和營養。
4． 更加註重包裝——包裝要有個性，新穎，美觀，方便攜帶，更符合消費者心理特徵和需要。
5． 沒必要特別追求品牌優勢，因為品牌忠誠度較低，但作為主要的購買原因，我們仍不能忽視品牌的知名度。
6． 做一些提醒性廣告，在無形中使消費者形成一種習慣性購買。
關於果汁市場調查問卷
甜美的味道,清爽的感覺,果汁以它獨特的魅力步入千家萬戶,隨著炎炎夏日的到來.她挑逗的冰涼時刻勾起您涼爽的慾望,為了更好的滿足您對果汁的需求,我們設計了這份有關果汁品牌,包裝,口感等方面特性的問卷,希望您能按照自己的意願填寫,忠心的感謝您的合作!
一、提到果汁您的第一印象會想到:
1.甜美 □ 2.清爽 □ 3.舒心 □ 4.解渴 □ 5.悅目 □ 6.其它 □
二、您選擇飲用果汁的原因是:
1.解渴 □ 2.好喝 □ 3.爽口爽心 □ 4. 流行 □ 5 .包裝好看 □ 6.其它 □
三、您通常選擇哪種口味的果汁:
1.鮮橙□ 2.蜜桃□ 3.蘋果□ 4.葡萄□ 5.水晶葡萄□ 6.檸檬 □ 7.蕃石榴 □ 8.混合果蔬 □ 9其它 □
四、您經常選購多大容量的果汁飲料:
350ml □ 500ml □ 600ml □ 1.5L □ 2L □ 2.25L □
五、對於350ml飲料,您認為下列哪種價位較為合適:
2元/瓶 □ 2.5元/瓶 □ 3元/瓶 □ 3.5/瓶 □ 無所謂 □
六、您通常會選購哪種品牌的果汁:
1.匯源 □ 2.統一 □ 3.康師傅 □ 4.酷兒 □ 5.農夫果園 □ 6.第五季 □ 7.娃哈哈 □ 8.一枝筆 □ 9.張一元 □ 10.其它 □
七、您選擇該品牌果汁的原因:
1.品牌知名度高 □ 2.口感好 □ 3.包裝好 □ 4.價格合理 □ 5.流行 □ 6.其它 □
八、如果附近超市沒有該果汁,您會:
1. 跑遠點到其它超市購買 □
2. 在附近購買其它品牌的果汁
3. 暫時不購買 □
4.買其它類型的飲料代替 □
九、您認為該品牌果汁價格:
1.便宜□ 2.適中□ 3.偏貴□ 4.很貴□ 5.無所謂□
十、您認為該品牌果汁的包裝:
1.較差 □ 2.一般 □ 3.較好 □ 4.非常好 □ 5.沒感覺
十一、您比較欣賞哪種風格的包裝:
1.酷 □ 2.誘人 □ 3.色彩艷麗 □ 4.有神秘感 □ 5.大眾化 □ 6.無所謂 □
十二、您認為哪種飲料的包裝獨特吸引人?(不限果汁)
______________________________脈動________________________
十三、提到果汁廣告,你第一印象會想到:
1.廣告詞______cool、__________________________________
2.名人:__________明星_____.
十四、請您將下列果汁的特徵按照在您心中的重要性排序:_2431__
1品牌 2口感 3包裝 4價格.
十五、您對果汁有何建議和富有創意的提議:
______________創新口感、降低價格_________________
以下資料我們絕對為您保密:
十六、你的年齡:
18歲以下 □ 18--25 □ 26--35 □ 36--45 □
46歲以上 □
十七、您的職業:
公司職員 □ 中高層管理人員 □
專業人員 □ 學生 □ 其它 □
十八、您的個人月總收入為:
300元以下 □ 300--800元 □ 800--1500元 □
1500--2500元 □ 2500元以上 □.
被問者姓名:_______ 性別: 男 □ 女 □
調研日期: 年 月 日
第 份
調研員：
Ⅵ 幫我做一下大學生消費情況調查問卷，
1.您的家庭所在地？（A ）
A.城市 B.城鎮 C.農村
2.您所在年級？（ B）
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
3.您平均一個月用去多少生活費？（ C）
A.300元以下 B.300—500元（包含500元）
C.500—1000元（包含1000元） D.1000-1500元 E. 1500元以上
4.您每月消費的主要項目是什麼？（可多選）（ABCDEF G）
A.伙食 B.交通、通訊（電話、上網） C.購物（服裝、飾品）D.學習費用（書籍）E.娛樂 F.交際 G.其他
5. 您平均每月購買衣物的花費? （D ）
A.50元以下 B.50--100元 C.100-150元 D.150- 200元 E. 200-250元 F. 250-300元 G. 300元以上
6. 您平均每月的伙食費（包括零食飲料）為多少？( B)
A.150元以下 B.150--200元 C.200-250元 D.250- 280元 E. 280-300元 F. 300-350元 G. 350-400元 H.400-450元 I .450-500 J .500-550元 K.550-650元 L.650-800元
M .800元以上
7. 您平均每周上網的次數 （D ）
A.從不上網 B.2次以下 C.2次--5次 D. 5次以上
如果你上網，平均每周上網____7X6_小時，費用___0__元
8.您是否有定期出去聚餐的習慣或請朋友吃飯的行為？如果有，平均每月用於這方面的支出為多少？（ 不去）
A.20元以下 B.20-50元 C.50-100元 D.100-150元 E.150-200元 F. 200元以上
9．您平均每月購買日常用品的花費為多少？B
A. 20元以下 B. 20--40元 C. 40-60元 D. 60-100元 E. 100元以上
10.您平均每月的交通費為多少？A. 10元以下 B. 10-20元 C. 20-30元 D. 30-40元 E. 40-50元 F. 50-70元 G. 70-100元 H 100-150元 I 150元以上 （E ）
11.您目前是否擁有手機？（ A）2
A.是 B. 否
若上題選A ，您在大學期間更換過幾部手機？
12.您平均每月的電話費為多少？ (B )
A. 20元以下 B. 20-30元 C. 30-40元 D. 40-50元 E. 50-70元F. 70-100元
G. 100-150元 H .150-250元 I. 250元以上
13..若您擁有電腦，其價格為__4000___元，何時購買？（A ）
A. 大一 B. 大二 C. 大三 D. 大四
14.您平均每月購買化妝品的消費為多少？（D ）
A. 10元以下 B. 10-20元 C.20-30元 D. 30-50元 E. 50-80元 F. 80-100元
G. 100-150元 H .150元以上
15. 您平均每月的娛樂（包括電影、KTV等）費用為多少？（ 無）
A. 20元以下 B. 20-40元 C. 40-60元 D. 60-100元 E. 100-200元 F. 200元以上
16. 您每月學習方面的花費（包括文具、書籍、復印等）為多少？（ A）
A. 20元以下 B. 20-50元 C. 50-80元 D. 80-120元 E. 120-200元 F. 200元以上
17. 您一個學期的旅遊費用為多少？（ WU ）
A. 50元以下 B. 50-100元 C.100-150元 D. 150-200元 E. 200-250元 F.250-300元
G. 300-400元 H. 400-600元 I .600-800元 J .800-1500元 K.1500元以上
18.若您上過課外培訓班，平均每學期的培訓費用為多少？（ WU）
A. 50元以下 B. 50-200元 C. 200-300元 D.300-500元 E. 500-800元 F. 800-1500元
G. 1500-2500元 H. 2500元以上
19.您平均每學期贈送給朋友禮物的費用為多少？（ WU）
A. 50元以下 B. 50-80元 C. 80-150元 D. 150-250元 E. 250-400元
F. 400-800元 G. 800元以上
20.您在消費過程中，是否有過多的購買那些促銷產品？（ E）
A.經常 B.有時 C.偶爾 D.一般 E.沒有
21.當您去購物時，是否會上網購物？ （A ）
A.是 B.否
22.當您看到一件您現在並不需要的物品時，您會不會因為一些誘因而去購買？（A ）
A.會 B.不會
23.當您聽到同學談論某某產品時，您會有什麼反應？A
A.和他們一起談論自己對其好感 B.和他們一起談論自己因其而產生的一些反面影響
C.理也不理，做自己的事 D.其他
24.您每月有盈餘嗎？（ B）
A.沒有 B.有，但不多 C.有很多
25.您月底有餘額會怎樣做？（ A）
A.存入銀行以後備用 B.馬上花光 C.轉入下月生活費 D.用於投資 E.沒有餘額
26.您認為目前每月擁有的生活費能否滿足您的所需？（C ）
A.勉強 B.剛好合適 C.綽綽有餘 D.不能
27.您心目中合理的消費狀態和結構是？（ C）
A.只要夠花就行了 B.能訂出較細的消費計劃 C.讓每個月有盈餘可供自己支配
28.您認為您的理財能力如何？（B ）
A.較差，花錢沒計劃 B.一般 C.有較強的理財能力
29.其他花費（請寫明原因及每月花費金額）：__基本沒有____________________________
Ⅶ 幫忙填個關於飲料的調查問卷。就10個問題。謝謝
1您是否喜愛喝果汁飲料
A是
2您是否經常購買果汁系列的飲品
A是
3您與朋友出去玩（回唱K、BBQ等）會用果汁調酒答喝嗎？
C不會
4您平時買果汁會選擇大瓶裝還是小瓶裝的？
A大
5您通常在什麼場所購買果汁飲料
A超市 B 便利店
6您選擇果汁飲料的原因（可選多項）
B 營養健康
7請問您最經常飲用果汁的場合 （可選多項）
A在家時
8您認為目前果汁飲料最大的問題是
B質量不好
9您最常購買哪種品牌的果汁飲料
c100,匯源，味全
10您對「統一果汁」的了解有多少
□ 一般
好啦，希望可以幫到你哦
Ⅷ 大學生飲料市場的調查問卷報告
http://wenku..com/view/423c241a6bd97f192279e932.html
Ⅸ 大學生消費行為調查問卷
認真做問卷調查很累的，光設計問卷就很講究，後期數據統計分析工作量更大，下面這份供你參考，你要結合你學校實際修改一下
1.您所在年級[必答題][單選題]
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
2.您平均一個月用去多少生活費？[必答題][單選題]
A.300元以下
B.300—500元（包含500元）
C.500—1000元（包含1000元）
D.1000-1500元
E 1500元以上
3.您每月消費的主要項目是什麼？可多選![必答題][多選題]
A.伙食
B.交通、通訊（電話、上網）
C.購物（服裝、飾品）
D.學習費用（書籍）
E.娛樂
F.交際
其它
4. 您平均每月購買衣物的花費?[必答題][單選題]
A 50元以下
B 50--100元
C 100-150元
D 150- 200元
E 200-250元
F 250-300元
G 300元以上
5. 您平均每月的伙食費（包括零食飲料）為多少？[必答題][單選題]
A100元以下
B150--200元
C200-250元
D250- 280元
其它
6. 您平均每周上網的次數 [單選題]
A.從不上網
B.2次以下
C.2次--5次
D.5次以上上
7.您平均每月的電話費為多少？[必答題][單選題]
A. 10元以下
B.20-30元
C.40-60元
D.100元以上
8．您平均每月購買日常用品的花費為多少？[必答題][單選題]
A 20元以下
B 20--40元
C 40-60元
D 60-100元
E 100元以上
9.您平均每月的交通費為多少？[必答題][單選題]
A 10元以下
B 20-30元
C 40-50元
D 50元以上
10.您目前是否擁有手機？[必答題][單選題]
A 是
B 否
11.您每月學習方面的花費（包括文具、書籍、復印等）為多少？ [必答題][單選題]
A 20元以下
B 20-50元
C 60-80元
D 90元以上
12.您一個學期的旅遊費用為多少？[必答題][單選題]
A100-150元
B200-250元
C300-400元
D500元以上
13.您平均每學期贈送給朋友禮物的費用為多少？[必答題][單選題]
A 50元以下
B 50-100元
C 150-250元
D 250-400元
E 400元以上
14.您是否有定期出去聚餐的習慣或請朋友吃飯的行為？如果有，平均每月用於這方面的支出為多少？[必答題][單選題]
A.20以下
B.20-50
C.50-100
D.100-150
E.200元以上
15.你的學費為 你的專業為 [必答題][開放題]
您每月用於購物的現金如何? [必答題][單選題]
2) 200-300
3) 300-500
1) 100-200
4) 500以上
* 當您看到一件您現在並不需要的物品時,你會不會因為一些透因而去購買?[必答題][單選題]
1) 會
2)不會
* 您在課外時間是否愛外出購物? [必答題][單選題]
1) 是
2) 否
* 您在消費過程中,是否有過多的購買那些促銷產品?[必答題][單選題]
1) 經常
2) 有時
3) 偶爾
4) 一般
5) 沒有
* 當您去購物時,是否會上網購物?[必答題][單選題]
1) 是
2)否
* 當您聽到同學的談論某某產品時,你會有什麼反應?[必答題][單選題]
1)和他們一起談論自己對其好感
2)和他們一起談論自己因其而產生的一些反面影響
3)理也不理,做自己的事情
4)其它