廣告策劃中市場調查的具體內容

A. 簡述廣告調查的內容和意義

廣告調查 廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調查研究的活動。
廣告調查的重要意義：
1.廣告調查是廣告策劃的依據和參考，是整個廣告活動的開端；
2.廣告調查是預測未來的基礎；
3.廣告調查有助於准確測定廣告效果，評估廣告活動
廣告調查的內容包括：1.廣告市場調查；2.廣告傳播調查
廣告市場調查包括：（1）營銷環境調查 （2）產品調查 （3）價格測試 （4）品牌研究 （5）消費者調查 （6）競爭狀況調查
廣告傳播調查包括：（1）廣告主題調查 （2）廣告創意測試 （3）廣告媒體調查 （4）廣告效果調查
廣告調查的方法有：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法
廣告調查的程序：明確調查目標；制定實施方案；錄入並調整調查信息；撰寫調查報告
就是自己出題選擇適合的群體抽樣調查。追答所謂廣告調查，是指在廣告策劃活動之前或之中，為了達到廣告策劃活動的目的，而進行的了解市場情況、消費者情況、產品情況、競爭者情況的一系列活動。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供准確的有效的信息，它是廣告活動的基礎。在現代廣告策劃活動中，廣告調查既是廣告策劃的基礎，又是廣告策劃的前提。親給採納吧謝謝！謝謝

B. 廣告調查的內容

廣告市場調查是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說，市場調查的內容極為復雜，范圍極為寬廣，從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和范圍有不同的理解。但是，如果我們只從廣告運作的規律考慮的話，市場調查的內容和范圍還是基本確定的，主要有：市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。
社會環境構成的因素很多，在廣告調查中，具體應該著重於以下方面的調查。
（1）政治和法律環境的調查
（2）經濟環境的調查 調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致於發生嚴重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。
1．消費者調查
所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調查。
2．產品調查
產品調查是指對預定的廣告產品的調查，以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。
3.市場競爭調查
市場經濟的原則之一便是公平競爭，現代商品的市場產品競爭愈演愈烈，所謂「商場如戰場」在市場競爭性調查中，重點查明市場競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及企業產品的競爭成功的可能性，在廣告創業的競爭性調查中還要了解廣告市場競爭的狀況，各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路，通過這種調查性分析尋找到最有希望的產品銷售突破口，尋找到最佳的廣告創意。
4.廣告企業經營情況調查
廣告企業經營情況調查是指對廣告的歷史現狀、規模及行業特點、行業競爭能力等情況的調查。
其目的是為廣告策劃和創意提供依據，從而有效地實施廣告策略，強化廣告訴求。 企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由於在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。企業形象調查的內容很多，具體包括品牌形象、技術形象、企業視別系統等。這些企業形象轉化為具體的指數就是企業的知名度和美譽度。
所謂知名度是指一個企業被社會公眾知曉、了解的程度，以及企業對社會產生影響的廣度和深度。這一指數是評價企業在社會上名氣大小的客觀尺度。所謂美譽度是指一個企業獲得社會公眾認可、信任、贊許的程度，以及企業在社會上產生影響的美與丑、好與壞等。這一指數是評價企業在社會上名聲好壞的客觀尺度，是任何一個企業都極力追求的目標。
通過對企業形象進行調查，其結果有下列情況之一：
1．低知名度、低美譽度
2．高知名度、低美譽度
3．低知名度、高美譽度
4．高知名度、高美譽度
通過對企業形象進行調查，就會得到社會公眾對企業整體形象認識的真實和完整的情況，使之與企業自身設定的形象進行比較，就會找到企業開展廣告活動和公共關系活動的工作重點或區域。 1．廣告媒體調查中常見的基本概念·收視（聽)率（Rating)
這是指接收某一特定電視節目或廣播節目的人數（或家戶數)的百分數。收視（聽)率是廣播電視媒體中最重要的術語之一。收視（聽)中的率的計算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節目A，節目A的收視率便為（4÷10)×100%，即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節目，則節目B的收視率為（2÷20）×l 00%，即10%。
·開機率（Homes Using TV，簡稱HUT)
這是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。
·節目視聽眾佔有率（share)
這是指收看某一特定節目開機率的百分數。它是說明某一節目或電台在總收視或收視聽眾中有多少百分數。節目視聽眾佔有率並不表示擁有電視機的總家戶數，而只是在某一特定時間那些「正在看電視的」家戶數。節目視聽眾佔有率=（視聽節目的戶數/視聽開機戶數）×100%
·毛評點（Gross Rating points，簡稱GRPs)
這是指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽)率總數。毛評點提供說明送達的總視（聽)眾，而不關心重疊或重復暴露於個別廣告 媒體之下，因此，用毛額（gross)這個詞。對於個人或家戶，他們暴露於廣告下多少次就計算多少次數。毛評點的計算方法是：
毛評點=播出次數×播出時的收視（聽)率
·視聽眾暴露度（1mpression)
這是指全部廣告暴露度的總額。它以個人數目來表示，而與百分數不同。
視聽眾暴露度的計算方法有：
視聽眾暴露度=人口群體的人數×送達給某特定人口群體的毛評點
視聽眾暴露度=廣告排期表中每一插播的廣告所送達的視聽眾（人數)累計加總
·到達率（Reach)
這是指不同的個人（或家庭)在特定期間中暴露於某一媒體廣告排期表下的人數，一般均以百分數表示。
·暴露頻次（Frequency)
這是指個人（或家庭)暴露於廣告訊息的「平均」次數，它是以一個人（或家庭)所看節目相加之和與個人（或家庭)數做比值而產生的。
·有效到達率（EffectiW Reach)
這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達到的個人（或家庭)數目。有效到達率又通稱為有效暴露頻次（Effective Frequency)。·'每千人成本'(Cost—Per—Thousand，簡稱CPT)
它是一種媒體或媒體排期表送達looo人（或家庭)的成本計算單位。
·視聽率每點成本（Cost—Per—Rating point)與每毛評點成本（cost/GRP)
這些都是廣告總費用與視聽率的總點數或毛外。以的總點數的比值。
2．以廣告媒體的類型所進行廣告媒體調查的內容
·印刷類媒體的調查
在進行這類媒體調查時，首先，要調查其性質。要分清楚是晚報還是早報、日報，是機關報還是行業報、專業期刊，是娛樂性還是知識性、專業性，是郵寄送達還是零售、直接送達等。其次，要調查其准確的發行量。發行量越大則覆蓋面也就越廣。每千人廣告費用就越低。第三，要調查清楚讀者層次。對於讀者的年齡、性別、職業、收入、閱讀該刊所花費的時間等情況。要清楚地加以了解。最後，要調查其發行周期，即報刊發行日期的間隔效，如日報、周報、周刊、旬報、旬刊、月刊、雙月刊、季刊等。
·電子類媒體調查
這類調查首先要調查其覆蓋區域即傳播范圍。
·其它媒體調查 廣告效果調查分事前調查和事後調查。
事前調查又稱廣告試查，是指廣告在實施前對廣告的目標對象進行小范圍的抽樣調查，了解消費者對該廣告的反應，以此而改進廣告策劃及廣告表現，提高隨後的廣告效果。這種調查由於是廣告發布前所開展的工作。
事後調查是指在廣告之後的一段時間里，對於廣告的目標對象所進行的較大規模和較廣泛范圍的調查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應，而測定廣告效果的調查工作。其目的在於測定廣告預期目標與廣告實際效果的態勢，反饋廣告活動的受眾信息，為修正廣告策略 和隨後進一步開展廣告工作奠定量化基礎，以便廣告主或廣告公司的廣告活動更好地促進企業目標的實現。廣告效果調查必須以嚴格的定量化指標為結果和表現形式，所有的定性的內容都必須基於嚴格的量化參數。這就要求在廣告效果的調查活動中，採用科學化的手段與方法，去進行各個調查環節的工作，以達到廣告效果測定結果的可信性與有效性。

C. 市場調查內容有哪些

（1）市場環境的調查

市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規，風俗習慣，科學發展動態，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調查

市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什麼購買、購買什麼、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買後的評價等。

（3）市場供給調查

市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業的情況等。

（4）市場營銷因素調查

市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。

（5）市場競爭情況調查

市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析，了解同類企業的產品、價格等方面的情況，他們採取了什麼競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

(3)廣告策劃中市場調查的具體內容擴展閱讀:

市場調查的分類:

1、消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。

2、市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。

3、產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。

4、廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。包括市場測試，在產品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。

D. 一個廣告策劃案應該包括那些內容

行業跟行業區別很大 地產的有地產的特點 一般商業策劃有一般的做法 無論再資深的內行也不能一概籠統的說具體有哪些內容

E. 市場調查包括哪些方面

市場調查是Marketing
Research的中譯。是指為實現信息目的而進行研究的過程，包括將相應問題所需專的信息具體化、屬設計信息收集的方法、管理並實施數據收集過程、分析研究結果、得出結論並確定其含義等。
簡單的說：市場調查就是為了獲得一手信息資料而對目標對象進行數據收集的過程。
市場調查所要調查的是有關市場、有關消費者、有關產品等一系列調查主所想知道的問題。大體可以分成：
（1）針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。
（2）市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。
（3）產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。
（4）廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。

F. 市場調查的基本內容與具體方法有哪些

一、市場調查的基本內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
二、市場調查的具體方法：
1、定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。
2、定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。
3、觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現象比較﹚；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。
4、實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

G. 請問廣告策劃的工作內容是什麼

出廣告文案和方案

H. 在廣告業務流程的不同階段,需要開展哪些調查

1、要調查消費者的屬性：人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重於印刷媒體；教育程度較低者，偏重於電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。

2、要調查商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，後者是特定的工廠、老闆、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。

3、要調查商品的銷售范圍：商品市場究竟是全國性的銷售，或是限於地方區域性市場的銷售，這關繫到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。

4、調查人口環境。現代廣告運作強調以消費者為中心，而所謂人口環境就是最基本的消費者。根據人口地理分布、人口流向和流量等人口流動的情況，廣告主可以為自己的產品或服務尋找准確的目標市場。

5、調查經濟環境。經濟環境決定著廣告運作的有無、興衰。經濟的景色與否決定了廣告運作的興衰。經濟發展影響人們的生活方式、消費行為和消費觀念。

(8)廣告策劃中市場調查的具體內容擴展閱讀：

廣告業務流程運作的特性：

1、戰略性：廣告運作是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程。因而它要配合企業的整體營銷進行戰略層面上的運籌，眼界應高遠、寬廣，其作用具有原則指向性、抗衡協同性。

2、全局性：廣告運作對於未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向後看，即既要有前瞻性，又要有全局性。廣告運作者在策劃時必須盡量全面地考慮到一切因素，包括常規的和突發的，在腦海里要時刻裝著整體的概念，這樣的策劃才能不會輕易地被外界因素所干擾。

3、策略性：廣告運作的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定「做什麼」的問題；但一旦戰略確定，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關於「如何做」的一系列策略，例如廣告表現策略、廣告媒體策略等。

4、動態性：廣告運作要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富於彈性的、動態有變化的。廣告運作是伴隨著整個廣告活動全過程，包括事前謀劃、事中指導、事後監測，因而是周而復始、循環調整的。在整個廣告活動過程中都有相應的階段性策劃工作重點，應該把策劃作為廣告活動的調控器來運用。

5、創新性：廣告運作活動是一項創造性思維活動。創造性是廣告運作的關鍵和保證，創造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等各個方面。

I. 市場調查的主要內容有哪些

消費者需求方面的情況、調查生產者供應方面的情況、調查銷售渠道的情況、調查新產品發展趨勢情況、調查市場競爭的有關情況。

第一，消費者需求方面的情況。

顧客的需求應該是企業一切活動的中心和出發點，因而調查消費者或用戶的需求，就成了市場調查的重點內容。這一方面主要包括：服務對象的人口總數或用戶規模、人口結構或用戶類型、購買力水平及購買規律、消費結構及變化趨勢、購買動機及購買行為、購買習慣及潛在需求，對產品的改進意見及服務要求等。

第二，調查生產者供應方面的情況。

這方面的調查應側重於與本行業有關的社會商品資源及其構成情況，有關企業的生產規模和技術進步情況，產品的質量、數量、品種、規格的發展情況，原料、材料、零備件的供應變化趨勢等情況，並且從中推測出對市場需求和企業經營的影響。

第三，調查銷售渠道的情況。

主要是調查了解商品銷售渠道的過去與現狀、包括商品的價值運動和實體運動泫經的各個環節，以及推銷機構和人員的基本情況、銷售渠道的利用情況、促銷手段的運用及其存在的問題等。

第四，調查新產品發展趨勢情況。

這主要是為企業開發新產品和開拓新市場搜集有關情報，內容包括社會上的新技術、新工藝、新材料的發展情況，新產品與新包裝的發展動態或上市情況，某些產品所處的市場生命周期階段情況，消費者對本企業新老產品的評價以及對其改進的意見等。

第五，調查市場競爭的有關情況。

拓展資料：

市場調查是指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

作用

1、有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平

當今世界，科技發展迅速，新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮，日新月異。這種技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式反映出來。

通過市場調查，可以得到有助於我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。

2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

任何一個企業都只有在對市場情況有了實際了解的情況下，才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考

3、增強企業的競爭力和生存能力

商品市場的競爭由於現代化社會大生產的發展和技術水平的進步，而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發生變化，而促使市場發生變化的原因，不外乎產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往又是相互聯系和相互影響的，而且不斷地發生變化。

因此，企業為適應這種變化，就只有通過廣泛的市場調查，及時地了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地採取措施，通過對市場因素，如價格、產品結構、廣告等的調整，去應付市場競爭。對於企業來說，能否及時了解市場變化情況，並適時適當地採取應變措施，是企業能否取勝的關鍵。

技術手法

市場調查的手法技術性，市場調查有下列四種手法

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現象比較﹚；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。