市場調查與分析預測第二版修訂本

A. 市場調查與預測-精品課程課件.

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03料神課程視頻|10 海關數據|09 外貿市場|08 價格核算|06 關鍵詞概論與工具|05 Google應用基礎|04 供應鏈|03 必備網路基礎|02 市場信息調研與分析|01 成為開拓型業務員|教你做外貿.pdf|01 業務新思維|1.11 外貿業務員試用期注意事項3.avi|1.10 外貿業務員試用期注意事項2.avi|1.09 外貿業務員試用期注意事項1.avi

B. 《市場調查與預測》

1.調查自的要求

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如，本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2.調查對象

調查對象指接受調查的社會現象的總體。調查對象由性質相同的各個調查單位組成。例如，要調查研究全國運輸企業的運輸周轉量、成本、燃料消耗、勞動生產率情況，則全國所有運輸企業就是調查對象。確定調查對象的關鍵在於科學地確定調查對象的定義，明確地規定接受調查的總體的范圍與界限。只有這樣，才能避免因界限不清而導致調查登記的重復或遺漏，保證調查資料的准確性。

3.調查內容

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與調查自的無關的內容列入其中。

4.調查表

問卷調查法也稱問卷法，它是調查者運用統一設計的問卷向被選取的調查對象了解情況或征詢意見的調查方法。

問卷調查是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法。研究者將所要研究的問題編製成問題表格，以郵寄方式、當面作答或者追蹤訪問方式填答，從而了解被試對某一現象或問題的看法和意見，所以又稱問題表格法。問卷法的運用，關鍵在於編制問卷，選擇被試和結果分析。

5.調查地區范圍

調查地區范圍應與企業產品銷售范圍相一致，當在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；但由於調查樣本數量有限，調查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分布情況，主要考慮人日特徵中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣可相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高調查工作效率，減少費用。

6.樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由於調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場調查的准確程度的要求確定，市場調查結果准確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但調查費用也愈高，一般可根據市場調查結果的用途情況確定適宜的樣本數量。實際市場調查中，在一個中等以上規模城市進行市場調查的樣本數量，按調查項目的要求不同，可選擇200～1000個樣本，樣本的抽取可採用統計學中的抽樣方法。具體抽樣時，要注意對抽取樣本的人口特徵因素的控制，以保證抽取樣本的人口特徵分布與調查對象總體的人口特徵分布相一致。

7.資料的收集和整理方法

市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法.電話調查法、郵寄法.留置法等。這幾種調查方法各有其優缺點，適用於不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可採用統計學中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對調查表進行統計處理，獲得大量的數據統計分析。

C. 市場調研與預測案例分析題！

1、下一階段的調研需求的重點和原因；

這個世界上，只有賣不出去產品的人，而沒版有賣不出去的產品，至權少對於一個比較成熟的產品來說，事實就是如此，面對幾家大型企業的擠壓，生存空間太小，導致發展變得畸形，那麼拓展新的思路和銷售渠道，可以作為重點來考慮。
2、產品五環圖，質量、外觀、味道、額外附加值、包裝；綜合對比產品和消費者的喜好，根據不同的消費者定製不同種類的產品
3、···

D. 市場調查與預測

1.答：（1）定性預測方法：廠長經理人員判斷法、銷售人員估計法、購買版者意圖調查法、集體權判斷法、德爾菲法、領先指標分析法和類推法。（2）定量預測方法：一次移動平均數法、二次移動平均數法、一次指數平滑法、二次指數平滑法、三次指數平滑法、溫斯特線性與季節指數平滑法、自適應過濾預測法、回歸分析法。
2.答：探索性市場調查、描述性市場調查、因果性市場調查。
3.答：分析產品的滲透深度通常要計算三個指標：曾經使用率、過去三個月的使用率、過去六個月的使用率。如果產品過去三個月的使用率要遠遠小於過去六個月的使用率和曾經使用率，說明該產品的滲透深度比較強。
4.答：試銷是小規模、小范圍的銷售，通過試銷主要收集兩個指標：初次購買率、再購率。兩個指標的結合分析，可以為新產品以後的發展規劃提供參考。初次購買率高，再購率低，應對新產品進行重新設計；初次購買率低，再購率高，應加大對新產品的宣傳力度；二者都高，新產品應立即商品化；二者皆低，應放棄該新產品，另外開發新產品。

E. 市場調查和預測

市場調查和預測簡單來說就是摸摸市場的溫度、探探市場的行情、把握把握市場的方向、了解了解競爭同行的優勢秘密、去幫助自己投資、規劃、開拓市場。
具體應做好以下調查：
1。競爭對手調查
包括競爭對基本情況 發展戰略 產品構成 銷售渠道 品牌影響 技術路徑 企業財務指標等
2.市場調查
包括市場容量分析 市場結果分析 市場規模分析 市場集中度分析 區域市場分析 渠道市場分析 行業關鍵成功要素分析 技術工藝及發展路徑 上下游產業鏈分析 關鍵盈利點分析 價格傳導機制 市場競爭格局調研 品牌市場佔有率 價格預測 發展趨勢預測等
3。項目投資機會調查
包括當前市場需求規模 相關政策 進入推出壁壘 主要在建擬建項目 價格影響因素調查等
4 項目投資風險調查
包括政策面風險 資金面風險 技術面風險 市場面風險 財務面風險 同類產品競爭分析 新產品替代風險 盈虧平衡點分析 投資回報周期分析等
5。關鍵用戶需求調查
用戶購買行為調查 潛在客戶調查 影響用戶購買因素調查 用戶購買習慣調查 產品消費細分群體調查 用戶品牌認知度調查 產品功能需求分析等
6.產品銷售渠道及營銷模式調查
銷包括銷售模式 代理銷售模式 分公司銷售模式 銷售渠道 區域銷售市場 銷售渠道管理基本要素 銷售渠道建立 營銷策略等分析
歡迎更多交流。（中國產業競爭情報網 在線問答）

F. 大家推薦幾本市場調查的好書吧

1 市場調查與預測 陳一君主編 西南交通大學出版社
2 走向營銷第一步：市場調查與研究實務 湯偉偉編著 首都師范大學出版社
3 市場調查與預測 蔣志華主編 中國統計出版社
4 市場調查 王公達主編 復旦大學出版社
5 市場調查方法與技術 簡明，金勇進，蔣妍編著 中國人民大學出版社
6 市場調查與分析預測 張燦鵬, 郭硯常編著 清華大學出版社
6 市場調查精要：開啟市場之門的金鑰 劉勇等著 石油工業出版社
7 市場調查和預測 劉利蘭編著 經濟科學出版社
8 市場調查 劉德寰著 經濟管理出版社
9 市場調查與數據分析 李少華，雷培莉編著 經濟管理出版社
10 市場調查原理與方法 姚小遠，杭愛明編著 立信會計出版社
13 市場調查與預測 韓偉東主編 上海交通大學出版社
14 市場調查寶典．公司抉擇 馬丁·科林翰姆(Martin Callingham)著 上海交通大學出版社
15 市場調查寶典．問卷設計 伊恩·布雷(Ian Brace)著 上海交通大學出版社 2005
16 市場調查與市場預測 徐陽，張毅主編 高等教育出版社
17 市場調查與預測 林根祥，吳曄，吳現立主編 武漢理工大學出版社
18 市場調查方法與應用：學習指導與習題 朱勝主編 中國統計出版社
19 市場調查與市場分析 李國強，苗傑主編 中國人民大學出版社
20 市場調查與預測 蘇衛國[編] 華中科技大學出版社
21 市場調查分析 黃孝俊著 浙江大學出版社
22 市場調查的理論與實務 李小勤著 暨南大學出版社
23 市場調查與預測 馮亮能，蔣志華主編 高等教育出版社
24 市場調查實務 鄭丹，孫更傑編著 中國對外經濟貿易出版社
25 市場調查與預測 魏炳麒主編 東北財經大學出版社
26 市場調查與預測 鄭聰建主編 東北財經大學出版社
27 市場調查實戰手冊 謝邦昌著 廣東經濟出版社
28 市場調查學 徐飈主編 北京工業大學出版社
29 市場調查·商情預測·經營決策 彭代武，肖憲標主編 經濟管理出版社
30 市場調查教程 范偉達編著 復旦大學出版社
31 市場調查與市場預測 徐陽主編 高等教育出版社
32 市場調查與預測 唐立軍主編 中國商業出版社
33 市場調查與預測110方法和實例 張華等編著 中國國際廣播出版社
34 市場調查與預測 車禮，胡玉立主編 武漢大學出版社
35 市場調查 劉德寰著 經濟管理出版社
36 市場調查精要：開啟市場之門的金鑰 劉勇等著 石油工業出版社
37 市場調查與市場預測 徐陽主編 高等教育出版社
38 市場調查與預測 唐立軍主編 中國商業出版社
39 市場調查與預測110方法和實例 張華等編著 中國國際廣播出版社
40 市場調查與預測 車禮，胡玉立主編 武漢大學出版社

G. 市場調查與預測的內容簡介

《市場調查與預測》是21世紀高等學校規劃教材。《市場調查與預測》比回較全面和系統地答闡述了市場調查與預測的基本理論和方法，全書共分三篇、十二章。第一篇，
市場調查與預測的基本理論，包括概論、市場調查與預測的信息系統和科學化、市場調查與預測的策劃；第二篇，市場調查的方法和技術，包括市場調查方法、抽樣調查技術、問卷設計技術、態度測量技術、數據分析技術；第三篇，市場預測的原理和模型，包括市場預測概述、時間序列分析預測、因果分析預測、經濟計量模型預測。

H. 市場調研與預測的科學出版社版

市場調研與預測
科學版精品課程立體化教材·管理學系列
,呂筱萍
科學出版社 2015年1月出版
定價：42.00 語種：中文
標准書號：978-7-03-043102-8 裝幀：平裝
版本：第一版 開本：16開
責任編輯：江薇,張寧 字數：420千字
讀者對象：本科以上文化程度 頁數：273
書類： 冊/包：
編輯部：經管法教材
附註： 本書分為上、下兩篇。上篇為市場調研，具體包括市場調研的基本概述、市場調研方案的設計、原始資料和二手資料收集的方法與技術、市場調研資料的整理分析及調研報告的撰寫，此外還特別增設了調研數據處理軟體運用和市場調研應用兩個專題內容。下篇為市場預測，具體包括調研預測類型和原理與步驟、定性預測方法、時序預測方法、回歸預測方法，以及市場預測綜合分析和市場預測軟體應用介紹等相關內容。為便於教學，本書還為各章配有本章導讀、本章主要內容、案例、本章小結和思考練習題等欄目，注重系統性和實用性，以期提高學生將市場調研與預測理論及方法應用於實踐的能力。
本書適合大學財經類專業本科教學，也可作為財經類高職院校以及各類經營管理人員學習的參考用書。 第1章市場調研概述 1
1.1 市場調研與現代市場經濟 1
1.2 市場調研的作用?類型和程序 6
1.3 市場調研的基本內容 12
第2章市場調研方案設計 18
2.1 市場調研方案設計概述 18
2.2 調查表的設計與運用 23
2.3 詢問技術 26
第3章二手資料收集的方法 32
3.1 二手資料和原始資料 32
3.2 二手資料收集的原則和步驟 38
3.3 二手資料的校驗與判斷 40
第4章抽樣技術和方法 44
4.1 市場調研的組織方式 44
4.2 非隨機抽樣調研 47
4.3 隨機抽樣調研 49
第5章原始資料收集的方法 64
5.1 詢問調查法 64
5.2 觀察調查法 77
5.3 實驗調查法 79
第6章市場調研資料的分析 86
6.1 調研資料的整理 86
6.2 調研資料的分析 90
6.3 市場調研報告的撰寫 95
6.4 市場調研綜合案例分析 105
第7章市場調研專題應用 117
7.1 新產品開發 117
7.2 廣告調研 122
7.3 定價調研 127
7.4 促銷調研 128
7.5 品牌形象調研 130
第8章數據分析與SPSS的初步應用 137
8.1 利用SPSS輸入和整理數據 137
8.2 利用SPSS作描述性統計和圖表 150
8.3 數據分析:差異分析 161
8.4 數據分析:關聯分析 173
第9章市場預測概述 183
9.1 市場預測的特點和類型 183
9.2 市場預測的原理 185
9.3 市場預測的步驟 188
第10章定性預測方法 191
10.1 對比類推法 191
10.2 集體經驗判斷法 193
10.3 德爾菲法 194
10.4 市場調查預測法 201
10.5 消費水平預測法 204
第11章時序預測分析法 209
11.1 平均預測法 209
11.2 趨勢預測法 218
11.3 季節變動預測法 231
11.4 馬爾可夫預測法 233
第12章回歸分析預測法 237
12.1 一元線性回歸預測法 237
12.2 多元線性回歸預測法 241
12.3 自回歸預測法 244
第13章市場預測的綜合分析 248
13.1 預測目標的分析和確定 248
13.2 預測方法的評價和選擇 250
13.3 預測結果的分析和評價 255
13.4 市場預測綜合案例分析 259
第14章市場預測的軟體應用 267
14.1 利用Excel做時間序列預測 267
14.2 利用Excel做回歸預測 270
參考文獻 273

I. 關於市場調研的書籍

《市場調查與預測》胡穗華、張偉今、謝虹主編
中山大學出版社出版

內容主要包括：
1、市場調查與預測策劃：市場調查與預測的程序、調研策劃書的編寫。
2、調查問卷與態度測量設計。
3、市場調查方法：文獻調查法、詢問調查法、觀察調查法、實驗調查法等。
4、市場調查方式的選擇：全面調查、典型調查、抽樣調查等方法的具體介紹。
5、市場調查資料的整理：資料的審核、編碼、以及資料的匯總等。
6、市場調研資料的分析：單變數分析、數據的相對程度分析、數據變數間的關系分析等。
7、定性預測法。
8、時間序列預測法。
9、回歸分析預測法。
10、市場調擦與預測的應用：消費與消費者調查、產品調查與預測、價格調查與預測、分銷渠道調查與預測、促銷調查與預測、顧客滿意度調查與預測等。
11、市場調查與預測報告：主要包括其特點、撰寫方法、格式、評價等。

在每一個部分都配有相關的案例及其分析，非常適合你的需要。

J. 市場調查與預測的圖書目錄

前言
第一篇 市場調查與預測的基本理論
第一章 概論
第一節 市場調查與預測的學科特點
第二節 市場調查與預測的分類和內容
第三節 市場調查與預測的產生和發展
小結
習題
第二章 市場調查與預測的信息系統和科學化
第一節 市場信息
第二節 企業市場營銷的信息需求
第三節 市場營銷信息系統
第四節 市場調查與預測信息系統
第五節 市場調查與預測的功能和地位
第六節 市場調查與預測的科學化
小結
習題
第三章 市場調查與預測的策劃
第一節 市場調查與預測的過程
第二節 市場調查與預測設計
第三節 市場調查與預測主題界定
第四節 樣本設計
第五節 市場調查與預測策劃報告及其完善
第六節 市場調查與預測組織策劃
小結
習題
第二篇 市場調查的方法和技術
第四章 市場調查方法
第一節 市場調查資料的來源
第二節 文案調查法
第三節 焦點小組訪談法
第四節 深層訪談法
第五節 投影技法
第六節 訪問調查法
第七節 觀察調查法
第八節 實驗調查法
小結
習題
第五章 抽樣調查技術
第一節 抽樣調查的一般理論
第二節 抽樣調查技術的類別及特點
第三節 隨機抽樣技術及其應用
第四節 抽樣調查技術的運用
小結
習題
第六章 問卷設計技術
第一節 問卷設計概述
第二節 問卷設計的原則與程序
第三節 問句設計技術
第四節 編碼的設計
小結
習題
第七章 態度測量技術
第一節 態度測量的含義與類型
第二節 測量的信度與效度
第三節 態度測量的方法
第四節 態度評定的方法
小結
習題
第八章 數據分析技術
第一節 數據分析的概念
第二節 交叉列表分析
第三節 數據資料的概括技術
第四節 動態分析技術
第五節 統計檢驗分析
第六節 數據分析軟體sPSs的應用
第七節 數據處理的數理統計方法
小結
習題
第三篇 市場預測的原理和模型
第九章 市場預測概述
第一節 市場預測原理
第二節 市場預測方法
第三節 預測精確性與預測模型評價
第四節 非模型預測技術
小結
習題
第十章 時間序列分析預測
第一節 時問序列分析預測概述
第二節 平均數預測法
第三節 指數平滑預測法
第四節 趨勢外推預測法
第五節 季節指數預測法
小結
習題
第十一章 因果分析預測
第一節 因果分析預測概述
第二節 回歸分析預測模型
第三節 馬爾柯夫預測模型
小結
習題
第十二章 經濟計量模型預測
第一節 經濟計量模型預測概述
第二節 投入產出分析預測
第三節 彈性系數預測方法
小結
習題
附錄A 隨機數表
附錄B 標准正態分布概率表
附錄C 相關系數臨界值表
附錄D t分布表
附錄E F分布表
附錄F D·W檢驗臨界值表(一)
附錄G D·W檢驗臨界值表(二)
參考文獻
教學建議