蘋果手機在我國的市場定位

❶ 蘋果iPhone為什麼能在中國市場逆勢而上呢

蘋果手機在中國市場上還是很受歡迎，國產手機的崛起不斷壓縮了蘋果廠商的市場份額，可以說這幾年市場份額佔領已經下降了很多了，早的時候是一度達到50%的。現在已經下降到20%左右了，但即使是這樣蘋果手機廠商攫取利潤的能力仍然是全球名列前茅的。

到現在蘋果的手機市場份額已經下降了很多了，應該說國產的廠商還是在不斷崛起的搶佔了越來越多的市場份額，因為國產廠商提供的手機性價比比較高，一台蘋果手機入門級別的也得五六千塊錢，但是一個國產的手機2000塊錢左右性價比的機型其實是有很多種選擇的。年輕人手機更新換代的速度又比較快，換手機可能就是1~2年的時間而已，買個2000塊錢左右的手機是很有性價比的選擇。

❷ 蘋果手機與華為手去市場如何定位

蘋果手機與華為手機裡面的這些市場進行定位。實際上，現在蘋果手機確實還是要比華為手機更好一點，畢竟它的系統確實很棒，很不錯，用了她的手機，用多久都不會卡。所以進行定位的話，我覺得兩個，一個是高端市場，一個是中高端市場吧。

❸ iphone手機在中國的現狀

受疫情影響，今年初手機廠商蘋果迎來了不曾有的「寒冬」。據中國信通院的數據顯示，2月份iPhone手機在中國的出貨量不足50部，環比暴跌近80%。隨著其他手機廠商接連推出5G手機，市場開始形成一種聲音——蘋果在華銷量還可能更差。當時，還有市場機構指出，4月份蘋果手機的銷量將環比下降56%。但出乎預料，二季度蘋果頂住業績下滑壓力，成為了中國市場增速最快的智能手機廠商。

1、手機銷量是華為增速2倍，蘋果在華市場份額提升

據新浪科技報道，據中國研究機構CINNO Research的數據顯示，iPhone第二季度中國市場銷量達到1300萬部，同比增長62%，較第一季度更是飆升了225%，這反映了蘋果手機銷量在疫情後強勢復甦。

而在前幾天，國際市場研究Counterpoint Research也剛給出了iPhone出貨量強勢增長的數據。數據顯示，二季度蘋果的iPhone渠道出貨量為740萬部，同比增長32%。所謂「渠道出貨量」是指蘋果出售給零售合作夥伴的iPhone數量，該指標也可以反映當前市場對iPhone的需求。

值得一提的是，蘋果的銷量增速比中國當紅手機品牌華為還高，是華為2倍。數據顯示，二季度，華為在中國渠道銷量為3660萬部，同比增長14%，不過從銷量來看，蘋果還是低於華為。

蘋果銷量的逆勢大增，一定程度也給其他競爭對手形成了一定壓力。在主流手機廠商品牌中，小米、OPPO和vivo的手機銷量均出現不同水平的下跌，分別下跌35%、31%和29%，與蘋果形成鮮明對比。另外，藉助第二季度的手機銷量大增，蘋果在中國市場所佔的份額同比提升3個百分點，達到9%。

2、iPhone 11一度奪下銷量第一，蘋果為何逆勢翻盤？

最近兩年，由於iphone手機銷量疲軟、市場份額下滑，蘋果將被國產手機品牌蠶食的言論開始頻繁出現，但現在看來似乎並沒有達到那個地步，反而銷量增長最快。那麼，蘋果手機為何能夠實現逆勢反彈呢？

對此，有機構分析師認為，iPhone 11仍是蘋果在中國最暢銷的機型，這表明蘋果在中國消費者心目中擁有強大的品牌號召力。原因不僅如此，除了iPhone 11深受果粉青睞外，蘋果大幅調低iPhone產品售價也是重要原因。

據悉，自4月開始，蘋果對手機產品進行全線的價格下調，國內幾大電商平台的iPhone11最高直降1600元，連蘇寧和京東都稱，這是iPhone11發布以來，首次在國內大范圍大力度的降價。價格大促之下，iPhone 11一度奪得部分電商平台手機單品銷量冠軍的寶座。

隨著6月電商節的到來，蘋果還在繼續降價促銷，這推動了第二代iPhone SE在國內二季度銷量大增，該產品也躋身最暢銷的三款手機行列。從過去的經驗來看，蘋果手機但凡降價，都會帶動銷量反彈。

這次手機銷量反彈，也說明蘋果在中國仍受到不少消費者歡迎，具有一定的市場競爭力。根據Counterpoint Research的數據，二季度出售的智能手機約有1/3是5G手機，即每賣三台手機，就有一部是5G手機。有多位分析師認為，即將被命名為iPhone 12手機很可能是5G手機，隨著5G手機加速推向市場，蘋果在中國還可能繼續迎來一波銷量增長。

❹ iphone12首批貨已售光，蘋果手機在中國還有多大市場

蘋果手機在國內市場，依舊佔有較大份額。網上很多叫囂者，說自己以後不會再用蘋果，大多數都是氣話，或者說自己根本就沒用過。對於果粉們來講，蘋果手機是不可代替的。加上本身的優勢，大多數人還是該用就用。在新手機發布之前，很多人都說自己不會用，結果等到手機發布後，發現搶都搶不到。

真香定律一直存在，無論在誰身上，都能夠得到驗證。雖然庫克在吃老本的路上，已經越走越遠，但這不影響粉絲們對手機的支持。每次在發布之前，大家都在吐槽，說著誰也不買。結果到了發布的時候，搶的一個比一個猛，好多人都買不到。

❺ 國內安卓手機品牌已削減訂單，為何蘋果手機能在我國站穩腳步

國內安卓手機品牌已削減訂單，蘋果手機卻能在我國站穩腳步，首先是因為蘋果手機充足的晶元讓產能有保障；其次是因為蘋果手機價格回落；另外蘋果手機系統優勢一直都在；最後就是蘋果手機的品牌效應。

另外，蘋果手機系統方面的優勢一直都讓手機用戶充滿好感。眾所周知，蘋果手機有獨立的操作系統，而且只有蘋果一家的產品在使用，所以做得更加專業。手機用戶的使用感受其實是非常好的，認為蘋果手機的系統非常流暢，手機操作系統不僅更新快，而且對老款機型也支持，幾乎不存在什麼bug。

最後一點就是蘋果手機的品牌優勢，品牌一直吸引著受眾。一直以來，蘋果手機的價格都是比較貴的，一直主打的是高端市場，甚至於有一段時間，蘋果手機就是身份的象徵。這給大眾就留下了很好的一個品牌印象，大家會覺得擁有一部蘋果手機，就等於擁有了高貴的身份象徵，當大家有能力購買蘋果手機的時候，自然就會選擇它。

以上就是蘋果手機之所以一直能夠在我國站穩腳跟的原因。

❻ 國人為何偏愛蘋果國產還有翻身的希望嗎

國人偏愛蘋果的原因如下：一、蘋果自身的高端定位和國人如今的收入水平匹配；二、蘋果手機具有其自身的競爭力。雖然現如今在高端市場蘋果市場有著強大的統治力，但是我們也要看到近幾年國產手機的進步，所以我認為國產手機有翻身的希望。

自從智能手機登上歷史的舞台，蘋果手機一直就是高端的代表，不僅在中國，在國外或者從全球市場來看，蘋果手機都是相當成功的品牌，雖然這幾年國產手機的性能和質量一直在提升，但是蘋果手機毫無疑問依然是我們國家手機市場的龍頭老大。

三、未來的趨勢

雖然在當下蘋果手機佔領著統治地位，但是這幾年我們也要看到國產手機的進步，比如說華為自研的晶元，以及其他廠商的一些突破性的發明，但是反觀蘋果在這幾年劃時代的改造卻並不多，因此我認為隨著時間的發展，市場會讓國產品牌一步一步的追上蘋果手機。

❼ 蘋果手機未來在國內市場會有什麼樣的趨勢

蘋果手機未來在國內市場仍保持穩中有增的態勢，這是由於蘋果手機的性能、美觀和沒有亂七八糟的預裝app決定的。

❽ 蘋果手機在中國市場的佔有率大概是多少

到目前為止，中國蘋果手機用戶在300萬到400萬之間，其中通過中國聯通銷售的大概100來萬，通過水貨渠道購買的大概在200多萬，而最新的中國手機用戶統計數據是8億，按這個比例來說蘋果用戶在中國的佔有率估算是百分之零點4左右。

中國仍然是iPhone的最大市場，2017年7月，中國有2.43億iPhone用戶，佔33.3%。美國排在第二位，iPhone用戶數量1.34億，佔18.4%。

另外，目前全球有1.76億部iPhone 7/7 Plus正在使用中，中國用戶貢獻仍然最大，佔4910萬部。

《中國移動互聯網發展狀況及其安全報告(2016)》：

在智能手機設備品牌方面，2015年境內手機網民上網使用智能手機最多的前三個品牌是蘋果、三星和小米。使用蘋果手機網民比例達到16.76%，三星和小米使用比例分別是15.78%和15.56%。

報告指出，雖然使用蘋果品牌智能手機上網的網民數量最多，但是在網民使用量排名前10的智能手機品牌中，中國境內品牌占據6席，並且在所有智能手機聯網終端設備中，中國境內品牌智能手機的使用量已佔據近六成比例，超過境外品牌智能手機近兩成。

報告顯示，2015年中國境內活躍的智能手機聯網終端達11.3億部，九成以上運行Android操作系統和iOS操作系統，其中運行Android操作系統的智能手機最多，比例高達78.9%，運行iOS操作系統的蘋果智能手機位居第二，比例達13.08%。

❾ 蘋果手機市場定位分析

到2005年，蘋果的iPod銷量暴漲，當年售出2000萬台，數量驚人，是2004年銷量的4倍。該產品對於蘋果公司的營收越發重要，占當年收入的45％。而這個時候喬布斯曾問摩托羅拉時任總裁：「如果只能隨身帶三件東西，你會帶什麼？」後者回答：「鑰匙、錢包和手機，沒有iPod。」 而這也是喬布斯擔憂的地方。喬布斯得出結論：「能搶我們飯碗的設備是手機。」 iPod的MP3功能很容易被整合進手機中，一旦用手機聽MP3開始變得普遍，那麼蘋果馬上就又一次陷人困境，所以蘋果必須盡早進入手機領域。喬布斯向董事會說明，手機都開始配備攝像頭，數碼相機市場正急劇萎縮。同樣的情況也可能發生在iPod身上，如果手機製造商開始在手機中內置音樂播放器。「每個人都隨身帶著手機，就沒必要買iPod了。」

於是2005年，喬布斯開始關注手機，命令公司技術人員開發一款手機。由於蘋果沒有開發手機的經驗，於是和摩托羅拉一起開發了一款POKR手機。由於兩家公司開發理念不同，生出來就是一個畸形怪胎，但喬布斯心裡早有打算，他早就知道POKR會是個失敗之作。他把這次經歷當作進入手機行業的鋪墊。蘋果雖然沒有從POKR手機中得到任何利潤，但事實上他們得到了一切自己想要從摩托羅拉得到的東西，包括如何與移動運營商打交道，如何開發一台手機以及如何吸引消費者購買他們的產品。蘋果得到了這些寶貴的經驗。從POKR失敗開始，蘋果公司就著手開發iPhone手機。

iPhone的產品定位：用喬布斯話說，可以把觸摸的寬屏iPod，革命性的新型行動電話，具有突破歷史意義的網路通信設備融合在一起。說白了就是一個便捷的移動電腦一樣的智能手機，即網路智能手機，換句話說是人們移動時的好幫手。因為iPhone裡面有個App Store，而App Store的程序總量也已經超過50萬款，這么多應用可以幫助消費者做許多事情。比如你啟動了提醒功能軟體，下個月15號需要你還銀行貸款了，到了時間iPhone會提前提醒你；有一句英文不懂，馬上輸入iPhone軟體在線翻譯，問題解決；需要交電費了，用iPhone手機上網繳費；到了陌生異地，用iPhone所帶的地圖導航，哪裡有銀行、哪裡有酒店、哪裡有商場、哪裡有派出所……iPhone裡面的應用都可以幫助你。

就像喬布斯所說：iPhone除了向我們提供基本的通話功能服務，讓我們能夠聯繫到世界各地的人之外，還提供了很多更強大的功能。我們有著集各種功能於一身的iPod，你可以真正地將上網設備裝進自己口袋，此外你還可以隨時隨地發電子郵件，使用最好的谷歌地圖。

很明顯，iPhone定位為移動上網設備，是一個移動的互聯網。它的核心功能就是一個通訊和數碼終端，可以說蘋果將普通手機、相機、可觸摸寬屏iPod音樂播放器和掌上電腦的功能融合在iPhone，尤其是把蘋果公司的電腦操作系統的植入，使它已經具備了運行音樂軟體以外程序的能力和電子郵件、網頁瀏覽、搜索和地圖功能等上網能力。重新定義了行動電話的功能。使互聯網進入後互聯網時代——移動互聯網。讓人們在移動時候，解決各種問題。這種多功能的組合為用戶提供了超越手機或者iPod這樣單一的功能。

iPhone的目標客戶定位：追求時尚的年輕人、白領和商務人士。iPhone 的價格定位基本在四千到八千，屬於高端手機。

在中國iPhone用戶特徵：高學歷、高收入、高階層。調研顯示：iPhone用戶本科及以上學歷的佔70%以上，月收入5000元以上的佔60%，大部分為企業中的高層管理人員、專業技術人員和辦公室職員。

其實，iPhone的目標定位也遵循了《創新的擴散》中的傳播過程的這幾類人群：創新者、早期接受者、早期的追隨者、晚期的追隨者，以及滯後者。只不過由於iPod的熱銷和流行，促進蘋果的品牌效應更強。而蘋果的品牌效應和史蒂夫·喬布斯的名人效應使蘋果手機的目標客戶定位除了「創新者」、「早期接受者」外，一開始就把「早期的追隨者」也列為目標客戶。iPhone上市再次成就了一款明星級便攜數碼產品，上市74天就達到100萬。2007年7月上市，2008年竟然成為銷量冠軍。現在iPhone的第四代iPhone4每個季度的銷售量就達到2000萬部。這在iPod產品上沒有的，這也是iPod為蘋果聚成的能量吧！

❿ 一、蘋果手機目標市場評估分析（此部分主要從3個方面來進行評估分析。第一,該市場的現有的與未來發展的

咨詢記錄 · 回答於2021-12-13