小鹿茶市場調查

㈠ 上線不足兩月就要獨立，小鹿茶背後藏了哪些秘密

小鹿奶茶本是瑞幸咖啡旗下產品，成立不過才兩個月就宣布獨立，小鹿奶茶發展如此迅速，必定有它獨特的地方，以下幾點原因是分不開的。

小鹿奶茶發展前途也會是一片光明，在前期的時候，瑞幸公司會在技術和銷售渠道方面給小鹿奶茶最大的支援，直到它能夠完全獨立為止。而且又請了當紅明星肖戰作為小鹿奶茶的代言，小鹿奶茶絕對是奶茶界的一匹黑馬。

㈡ 小鹿茶和瑞幸咖啡是什麼關系

瑞幸和小鹿茶在產品上有著天差地別的差異，瑞幸是為大眾熟知的主營咖啡的一個茶飲品牌，直到瑞幸在美國紐約上市是還堅持著「咖啡宣言」，所以在人們心中，瑞幸是做高端咖啡飲品的。但反觀小鹿茶，小鹿茶主打的是中低端產品，並且是以正常的奶茶飲品作為銷售的產品，根據這一點來看瑞幸和小鹿茶是不一樣的。
在消費市場上，瑞幸給人的就是輕奢、時尚、精英的感覺，瑞幸的店鋪裝修風格就是以深色調來營造出奢侈風，主要的用戶群體在白領、精英等消費能力較高的的人群，在一線城市發展。而小鹿茶的主要消費群體是學生等消費能力較低的人群，價格比較便宜，主要的發展空間在中低端城市小鹿茶是瑞幸拆分出去的一個獨立品牌，小鹿茶的品牌獨立是瑞星咖啡的一種發展，在飲品行業日益增多的品牌，越發激烈的競爭環境，瑞幸咖啡明白了中低端市場的重要性，所以創立了小鹿茶，把小鹿茶打造成專門面向中低端城市消費者的一個品牌。兩者之間的關系可謂是親如一家。
總的來說，瑞幸和小鹿茶是不一樣的，並且有較大的差距，但是小鹿茶是瑞幸旗下的品牌，所以小鹿茶背靠瑞幸這個上市公司，規模龐大的品牌，是很多創業者值得投資的餐飲項目，有保障，更安心

㈢ 小鹿茶和瑞幸咖啡有關系嗎

小鹿茶和瑞幸咖啡有關系，小鹿茶是瑞幸咖啡的下屬品牌。2019年7月8日，瑞幸咖啡召開戰略級新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，並正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言，進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市後在品類擴張上的又一舉措。

瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、台灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續上線四大品類10餘款產品。

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2019年9月8日，瑞幸咖啡對外宣布，為更好地開拓茶飲市場，決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國范圍內開設小鹿茶門店。瑞幸咖啡首席運營官劉劍更是稱，小鹿茶門店要和瑞幸咖啡門店形成互補。其中，後者側重一二線市場，而前者注重二三四線市場。

獨立運營後聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人，同時、推出行業首創的新零售運營合夥人模式，面向全國招募運營合夥人。

㈣ 鹿角巷奶茶山寨店超7000家，為什麼山寨店那麼猖狂

瑞幸在宣布小鹿茶品牌獨立，主攻下沉市場時，特意提到未來可能遭遇的山寨問題，並表示小鹿茶將全程App交易，雖然完全杜絕山寨不現實，但至少消費者可以憑借是否能用小鹿茶App交易，辨識是否正牌小鹿茶。

面對山寨，也有不少人習慣「順勢而為」，因為無可逃避所以不再逃避，即便因此而利益受損，往往也只能「算了算了」而已。國人對山寨店、山寨貨的寬容令人驚訝，而這也為山寨滋生提供了豐厚的土壤。只要有一個服務品質好、有特色的創新產品走紅，山寨店馬上就會隨之而來，直至把消費者的胃口徹底倒掉，然後，就如群豺一般，游弋著去找尋下一個目標。

山寨店、山寨貨泛濫，一方面損害了消費者權益，使之長期處於假冒劣質的消費環境之中，難以享受到高品質的商品與服務。另一方面，仿冒抄襲盛行，也會嚴重灼傷一個社會的創新創造環境。任何創造、創新，都需要時間、金錢與智力的持續投入，如果新產品一露頭就被人輕松拿走，那又如何保證原創正品的利益？

㈤ 自曝財務造假事件後，瑞幸咖啡的運營受到哪些影響

自曝財務造假事件後，瑞幸咖啡的運營受到的影響有：市值下降；機構投資者「紛紛出逃」；CEO、COO被終止職務。

1、市值下降

2020年4月2日，瑞幸咖啡發布公告，承認虛假交易22億人民幣，當天股價下跌超80%，市值蒸發50億美元，盤中數次暫停交易。這之後，瑞幸咖啡再度股價下挫，市值只有11億美元，較年初時超過100億美元的市值相去甚遠。

2、機構投資者「紛紛出逃」

自瑞幸咖啡自爆財務造假以來，投資者損失慘重。2020年5月11日，瑞幸咖啡發布公告稱，原第三大機構股東Captial Research Global Investors已經清倉了所持的9.2%股份。孤松資本也於4月3日清倉了所持有的10.6%瑞幸股份。另外，愉悅資本也在減持。

3、CEO、COO被終止職務

2020年5月12日，瑞幸咖啡公布了關於財務造假問題的最新內部調查進展。公司公告中稱，內部調查委員會向董事會提出了一些能夠解釋該公司交易數據造假的證據，並據此終止了CEO錢治亞、COO劉劍的職務。

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瑞幸咖啡簡介

luckin coffee（瑞幸咖啡）（Nasdaq：LK）總部位於廈門 ，由神州優車集團原COO錢治亞創建，是中國最大的連鎖咖啡品牌。

2019年5月17日，瑞幸咖啡登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界范圍內從公司成立到IPO最快的公司；2019年7月8日，瑞幸宣布推出小鹿茶產品進軍新茶飲市場，同年9月，小鹿茶品牌獨立運營並引入新零售合夥人模式 ；2020年1月8日，瑞幸咖啡發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞劃算」。

2020年4月2日，因虛假交易額22億，瑞幸咖啡盤前暴跌85% 。4月3日，中國證監會高度關注瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。4月5日，瑞幸咖啡發佈道歉聲明 。4月27日，證監會調查組已入駐瑞幸咖啡。

㈥ 分析一下以「喜茶」「奈雪的茶「為首的新式茶飲行業的發展現狀如何

目前中國茶飲市場的發展已經進入了新式茶飲的時代，本土品牌市場份額逐漸擴大，使用場景也逐漸演變到線上和線下同時運營。

行業競爭加劇，差異化發展成關鍵

隨著新入局者的加入，市場不斷增量，行業競爭激烈，產品同質化現象較嚴重。為了提高市場競爭力，各大新式茶飲品牌採取了跨界發展、專注細分領域等競爭策略。

消費者關注產品品質與健康，傾向選擇創新產品

隨著消費升級，消費者的關注點從價格轉移到品質上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年Q2中國消費者購買新式茶飲的主要考慮因素是飲品口感和質量安全，分別佔比61%和44%。

㈦ 小鹿茶為什麼值得加盟

首先來分析一下，開個店面需要投資的幾項：
第一，房租，轉讓費，這個項目的資金是根據當地的實際情況來定的，可以說一房一價，轉讓費用也是一樣，沒有固定的數字。
第二，就是設備，前期備料。這個項目的資金一般在1.5-2萬之間。
第三，裝修費用，一個平方在500-1200不等，就看你做的店面檔次了
第四，前期周轉資金。
以上四類大概就是需要投資的費用，其中第一條不確定，所以不算租金，一個飲品店，20平左右，投資大概在3-5萬就可以起步了。如果真想從事這個飲品行業，可以添加關注，或者給個私信都行。更多的餐飲信息等你。

㈧ 瑞幸宣布小鹿茶品牌獨立運營，小鹿茶為何能獲得如此成就

瑞幸作為一個知名品牌，在中國有3000多個門面，旗下的小鹿奶茶才成立兩個月而已，如今就宣布獨立，讓很多人疑惑不解。小鹿奶茶能夠取得如此大的成績，主要有以下幾點原因。

第三，利用明星效應拓展知名度。小鹿奶茶發展如此之快，還有一個原因，就是它的代言人是當紅明星肖戰。肖戰的人氣是非常高的，他憑借《陳情令》而大紫大紅，肖戰的影響力是很大的，他有一大批忠誠的粉絲，由他代言能夠打開小鹿品牌的知名度，從而獲得更大的銷量。

小鹿奶茶味道清新，價格也很平民，能夠被更多的人接受，又有肖戰代言，再加上瑞幸公司的支持，前途是非常可觀的。

㈨ 瑞幸小鹿茶宣布獨立，奶茶江湖那麼混亂，瑞幸能靠奶茶扭虧嗎

瑞幸咖啡2018年虧損16個億，一直做著賠本的生意，而旗下的小鹿奶茶才成立兩個月，如今就宣布獨立。奶茶江湖如此混亂，瑞幸靠小鹿奶茶確實很難扭虧，但是瑞幸也不會打無用之戰，小鹿奶茶有把握可以幫瑞幸扭虧的實力。

小鹿奶茶推出合夥人計劃，發展更迅速。

小鹿奶茶並不是單獨經營，他們採取的是加盟模式，並且加盟的費用非常低，相對其他奶茶店就比較有優越性。再加上小鹿奶的代言人是肖戰，能夠更好的幫他們拓展市場。所以小鹿奶茶機有可能幫助瑞幸虧轉贏。