御泥坊營銷策劃書

A. 學生，比較適用御泥坊的什麼產品

我大學後就一直在用御泥坊的氨基酸清爽套裝，調節水油和補水效果都是挺可的；後來工作了，老是熬夜，皮膚變幹了⌄才換得八繁九制套裝，也不錯的。

B. 御泥坊首頁設計體現了哪些品牌特點

御泥坊首頁設計體現的品牌特點如下
御泥坊品牌形象升級了！
相比原來的LOGO形象，個人第一感覺新LOGO顯得更加復雜了（增加了獨立識別圖形符號），不過從字體設計氣質來看是更年輕化了。據悉：御泥坊此次啟用的新口號和理念，從「我的御用面膜「和「宮廷御用」，轉變為：「至純至凈，御美有方」、「獨有配方，天然取材，匠心製造」，很好詮釋和遵循了企業發展和品牌成長的規律：把企業產品、品牌價值和消費者需求聯系在一起。口號和理念作為企業和大眾的「窗口」和「橋梁」，既要傳達企業核心產品和價值觀，同時要求其簡單易懂，朗朗上口，以便引起感情共鳴，從而讓企業和產品在差異化競爭中脫穎而出。不過從新舊包裝對比來看，新LOGO的識別性相比原LOGO還是弱了不少的，沒有原來LOGO那麼直觀好記了！這也是為何一開始我會感覺新LOGO偏復雜！其實個人覺得原來的LOGO整體概念是挺好的，新的LOGO雖然設計上貌似更年輕了，加上英文為了追求「國際化」，可是對於消費者來說可能是增加了負擔！
本來只要記一個信息，現在變成要記三個！
這將導致的結果可能是一個都沒記住！
新LOGO的以御字作為主識別，而這個字本身單獨看的識別性都較弱，再以這個變成單獨作圖形使用就更弱了，一不小心消費者可能就會讀成「卸」。
LOGO設計之目的不是為了得到一個「創意」，而是必須解決實際的問題，對於知名度不是非常高的品牌來說，識別性顯然是第一要解決的基本問題。我們國內的很多企業家總會進入一個誤區：
比如當我們說上面的LOGO設計和包裝設計不行時，他們馬上會說，人家已經上市了喲，人家是行業龍頭老大喲。。
就像經常有人說：人在沒成功之前說什麼都是錯的，而在成功之後說啥都有人信。
御泥坊產品特點優勢：
1、不可復制性；不可復制性包括兩個方面，一是灘頭礦物泥漿是世界的礦體，富含多種人體所需礦物微量元素，御泥坊是目前獲得政府批準的開采企業；二是物理方法提煉出的泥漿（其他品牌用的是各類泥，不是泥漿哦）護膚效果的不可復制性，很多學者研究一致認為現代化科學技術無法仿製。
2、歷史文化；光緒年間（1875-1909），以礦物泥漿為原料生產的香粉紙頗受婦女歡迎，曾作為貢品上貢朝廷深得慈禧太後喜愛，故此泥被稱為「御泥」！
3、近出口背景；民國初期，遠銷歐美和日韓；至今護膚半成品仍出口到日本、韓國等地。
4、榮獲淘寶網化妝品不錯面膜07年年度終評榜名(貝佳斯排名第二)，榮獲08年度淘寶網化妝品不錯控油麵膜，08年度熱賣清潔單品TOP10強(御泥坊獨佔2款)，被《知音好日子》雜志譽為國寶級護膚品，且國內女性刊物《女刊》過的礦物泥漿面膜！
5、榮獲08年度網友喜愛的美容護膚品牌（國際在線時尚頻道&物美網聯合策劃）。
6、榮獲《知音》讀者評選的「08年度百元化妝品不錯面膜獎」。
7、2009年7月26日 央視《購物街》欄目網貨123重點品牌。
8、曾多次被中央電視台、湖南電視台、北京《電子商務世界》雜志、上海《東方早報》、《深圳青年》、天津《雅緻》等眾多媒體時尚雜志所采訪與報道。

C. 御泥坊適合什麼年齡

御泥坊適合20歲以上的年齡使用，這是因為20歲以下的年齡的皮膚屬於膠原蛋白最鼎盛的時候，皮膚幾乎沒有任何的瑕疵，因此只需要基礎的水乳保濕，並不需要過多物質的保養，而20歲開始，皮膚會因為外界的刺激、年齡的增長等因素皮膚慢慢變差，因此需要其它物質的保養。

御泥坊英文名為UNIFON，與御泥坊發音一脈相承。其中「UNI」取自Universe，堅持尋遍全球純凈原材；「FON」諧音坊，寓意中國傳統匠心精神。在一定意義上，御泥坊英文名音譯中文名，代表該品牌秉守品牌理念，不改初心。

面膜是很早以前就已經被使用的一種化妝品。遠在古埃及金字塔時代，已經知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。後來發展到用羊毛脂於各種物質如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗麵粉、粗豆類等混合，調成漿狀，敷在臉上進習性美容或治理一些皮膚病。

埃及人將這技藝傳至希臘，後來傳至羅馬，最後遍及歐洲。在8，9世紀，文明發展移至中東，同時有助於促進歐洲文藝復興。在文藝復興時代，從屬於醫學學科的化妝品化學和香精工業獲得很大發展。在17、18世紀，大多數化妝品是家庭作坊生產的。直到19，20世紀，才發生明顯變化，逐漸形成化妝品工業。

面膜在中國唐朝時期開始盛行，流行於貴族婦女中。典籍中記載楊貴妃使用以鮮杏仁、輕粉、滑石粉為主料，輔以冰片、麝香，用蛋清調制而成的紅玉膏。

D. 赫麗爾斯網路營銷策略

E. 御泥坊和城野醫生是什麼關系

你是想問「御家匯和城野醫生是什麼關系」嗎？御家匯獲得了城野醫生線上獨家代理權，負責該品牌線上的運營和市場營銷。
2012年，日本葯妝品牌城野醫生進入中國，在天貓開設了品牌官方旗艦店，並在上海開設了專櫃，但整體運營不到一年，就暗自退場。2017年，強生入股城野醫生後，與御家匯股份有限公司（下稱御家匯）達成戰略合作，御家匯獲得了城野醫生線上獨家代理權，負責該品牌線上的運營和市場營銷。
城野醫生是一個日本著名醫學美容品牌，由城野親德醫學博士在1999年在日本創立，該品牌對於科研的重視遠遠超過國內外大部分化妝品企業，不僅體現在能找到消費者的需求，更能研發出符合消費者需求的產品。

F. 如何看待御泥坊、農夫山泉這類廣告視頻的興起

大部分廣告等營銷行為都容易激起用戶的心理抗拒，特別是現在消費者經常面對不得不看完整個廣告的環境：網上看影視劇前長達90S的廣告，綜藝節目開始前幾分鍾的「感謝XX支持」……就像飯點時，你飢腸轆轆的坐在餐廳最里側，想吃的燒雞卻需要服務員繞過無數張桌椅才能送到眼前。再加上目前大多數廣告都用吵鬧的背景音樂、狂歡的群演和明星，購買氣氛是烘托出來了，但是賣力的鼓吹只會在我本就不耐煩的情緒里，火上澆油。
但御泥坊、農夫山泉不一樣，這類廣告片用紀錄片的方式，沒有請明星演員，通過青山綠水的原產地展示，和勤懇工作的員工講述，像一碗濃淡適宜的雞湯，像兒時媽媽的睡前故事，真實紀錄，以情動人。
在《你不了解的國貨力量》視頻中，御泥坊介紹其研發團隊歷時4年，經過1100次實驗，才研製出復合配方Unihydra。近50名成員的質量管理團隊，依據1130個質量標准和體系流程，以比國家標准更嚴格的企業標准，有力確保了產品品質。並拿出面膜膜布來自日本進口的冰羽靈的無紡布，面膜原料來自德國德之馨生產的德敏舒、美國杜邦產的甜菜鹼，以及擁有權威機構SGS的認證。用誠懇又直接的態度，直面解答用戶對國貨、對御泥坊產品質量是否有保證的懷疑。同時也展現了升級後的御泥坊，無論從U型包裝更能將面膜精華液集中，更佳的消費者體驗，還是圖案配色設計，都堪比一線大牌。
沒有一個演員，沒有一個明星的廣告紀實片，卻潤物細無聲的把該介紹的該推薦的內容，一一闡釋，並真的達到了它的宣傳效果。就連以往15秒廣告都嫌長的我，昨晚三分鍾廣告看下來，心裡也對御泥坊產生親切之意。

G. 御泥坊為什麼要開發自己的手機app

滿足人們需求
手機APP應用軟體能在短時間內發展迅猛，這主要歸功於它本質的滿足了當今社會發展和人們生活的需求，移動手機APP的多元化發展也是它能夠立足的主要原因，不管是商店、游戲、翻譯程序、圖庫等你生活所涉及到的，它都可以以客戶端程序的形式出現在你面前。
便捷性優勢
手機APP開發它帶給人的是方便，是實用，在以前人們瀏覽網頁，上網購物，查詢資料只能通過瀏覽器來實現這些，但在當今這個快節奏的社會上，這種繁瑣的瀏覽查詢方式是滿足不了客戶的需求的，所以這個時候移動APP應用軟體就很自然的擔當了替代的角色。
融入人們生活
手機APP軟體不僅實現了一鍵達到目的的要求，更是延伸到了生活跟工作的各個領域。手機在當今時代已經是不可缺少的生活工具，現在公車上，地鐵上處處可見玩弄手機的人，不論是上班還是下班，手機已經是不離身的物品，更可以說是不可或缺的東西。
宣傳效果佳，易提高客戶粘度
手機APP軟體能夠降低廣告成本，宣傳效果更佳。與傳統的廣告方式相比，手機APP廣告無需按點擊和播發次數付費，其圖文並茂、形象生動的廣告表現形式，無論是費用還是效果方面都比傳統的廣告更勝一籌。同時手機APP軟體也更容易增加客戶的粘度。要和客戶長久保持生意上的來往，就需要一個橋梁和紐帶，雙方需要一個信息暢通的通道，此時手機APP可以充當橋梁、紐帶的角色，以此提高消費者的口碑傳播力度。
正是由於如此，移動APP應用的發展保持著一定的速度，由於發展的需求，做移動APP開發的企業也層出不窮，越來越多的企業投入到手機APP應用的開發當中，越來越多的企業的發展離不開APP應用軟體。在各種需求的推動下，APP應用的發展也越來越快，越來越普及，發展到現在APP軟體市場是一片繁華，手機APP應用的開發也多種多樣，開發公司也在快速發展。目前來看，進行APP開發已經是行業的趨勢，越來越多的企業將會選擇開發手機APP應用。

H. 一葉子、自然堂、膜法世家、御泥坊哪個面膜最好用

我們在市面上能夠看到很多很多的國產面膜品牌，各不相同，一葉子自然堂和魔法世家有很多多的這樣的品牌，但是說從使用效果上來看，這幾家品牌沒有太大的差別，而且經常性的搞活動，搞活動的力度基本就是他們正常銷售的價格，標價二三百的，實際上根本沒有那麼高。

好的面膜基本上價值都不會太低，市場的銷售價格平均一片兒在至少5塊錢以上，這只能說是中等的，好一點的，可能每張在15塊錢以上，那樣是有真正的保養的效果的，像這種平均一塊錢到兩塊錢的面膜，只能說用比不用強，你想他能夠達到特別好的護膚效果也是不現實的。

I. 做微商一葉子，百雀羚，御泥坊哪個更有優勢

微商其實品牌是次要的，主要是看你自己怎麼營銷，如果品牌的話百雀羚是老一代的國貨品牌產品的話比較中規中矩，一葉子主打的是廣告宣傳明星代言植入冠名等商業行為快速崛起，御泥坊的話主要是針對產品研發為主，其次是影視劇植入為輔，打造產品路線，近些年上升迅猛，並且今年2月份上市成功。