路虎汽車營銷策劃

① 簡述路虎中國是怎樣進行微博營銷的

應該是有專業的互動營銷策劃公司幫忙搞的。
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② 市場營銷策劃模板

競爭品

指的是在同一市場、價格、品牌影響、產品與服務，存在相似這一系列特徵，進而雙方間展開的這種正面競爭，以各自爭奪對方的目標市場和客戶。

如手機行業中的蘋果與華為，就是競品關系。又如汽車行業的賓士與寶馬。

競爭在所難免也並非不可扭轉（特別是現在的同質化競爭中）。但只要你能及時看清市場變化，而後採取有利、有效的應對策略，競爭反而會給你一種向上的力量，如尋找品類的差異定位、細分的切入機會、品牌的定位等等，通過你的這一「反擊」措施，反倒能讓你贏得更多更大的勝利。

本文研究/分析/產生來源（外部公開資料+得道營銷專家團隊）：

·《2018消費升級大數據報告》；

·《快消品-市場營銷策劃》；

·《品牌營銷與市場定位》；

·《消費升級，企業如何保持高效增長》；

·《消費心理行為》

③ 李大龍履新首發聲：做好橋梁 用「龍計劃」助力捷豹路虎絕地反擊

捷豹路虎在華銷量的持續回暖正當時，如何在2020年延續這股向上的勢頭？於產品端發力將是最直觀的方式。在李大龍看來，2020年將是捷豹路虎的「高光之年」，被定位為路虎品牌的「產品攻勢年」和捷豹品牌的「產品差異年」。李大龍一連用了4個數字來進一步解釋。

路虎發現家族誕生30周年。春節過後，路虎品牌將在2月21日率先推出中期改款的發現運動版，改款車型由全新PTA平台打造，將在保留強大的全地型能力的基礎上，在內飾和人機交互方面進行全方位升級，還將同步推出MHEV以及插電式混動版本。

路虎攬勝上市50周年。作為豪華SUV細分市場的開創者，諸多豪華SUV的創新性配置均是由攬勝最先開創的，包括在SUV中首次使用空氣安全氣囊，首次使用空氣懸架等。2020年，迎來50歲生日的攬勝家族將繼續創新。

路虎衛士誕生72周年再出發。越野界的傳奇車型歸來在即，將於春末夏初之際登陸中國市場，相信在北京車展上，衛士將會成為全場的焦點。李大龍同時提前透露了「彩蛋」——全新路虎衛士將在《007》的最新電影中擁有很重要的戲份，值得期待。

捷豹在英國已有85年歷史，但在中國被認知可能只有短短5年。2020年在中國市場，捷豹希望將與德系品牌進行區分，突出展現其獨特的英倫豪華風范。充滿賽道基因的捷豹將進一步強調豪華科技與駕駛樂趣。產品方面，捷豹XEL將會推進中期改款，旗艦車型F-PACE和XJ也將在2020年迎來全新的發布計劃。

2020年是捷豹路虎進入中國的第十年，也是捷豹路虎在華發展全新篇章的開端。在李大龍看來，2020年的宏觀經濟環境有一個不錯的開始，加之企業內部良好的溝通橋梁已架起，行之有效的「龍計劃」持續夯實可持續發展的基本功，產品端全方位蓄勢待發，眾多利好之下，李大龍認為2020年的中國市場將給捷豹路虎足夠的空間去「施展拳腳」，我們也有理由相信捷豹路虎將在2020年收獲中國市場更多的認可。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

④ 上海捷豹路虎汽車服務有限公司湖州分公司怎麼樣

上海捷豹路虎汽車服務有限公司湖州分公司是2014-04-08在浙江省湖州市德清縣注冊成立的內資分公司，注冊地址位於浙江省德清縣筏頭鄉蘭樹坑上下庄37號23幢。

上海捷豹路虎汽車服務有限公司湖州分公司的統一社會信用代碼/注冊號是913305210967749071，企業法人Pan Qing，目前企業處於開業狀態。

上海捷豹路虎汽車服務有限公司湖州分公司的經營范圍是：從事汽車科技專業領域內的技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務，汽車銷售，汽車零配件、汽車用品、五金工具、工藝品（象牙及其製品除外）、服裝服飾、汽車模型、玩具、紡織品、日用百貨、皮具、箱包、戶外裝備、健身器材、眼鏡、化妝品、文具、鞋帽、配飾、電子產品、軟體、通訊設備、家用電器、化工產品（除危險化學品、監控化學品、煙花爆竹、民用爆炸物品、易制毒化學品）、潤滑油的批發、進出口、傭金代理（拍賣除外）、零售、網上零售（大宗商品除外）及相關配套服務，區內商業性簡單後加工，倉儲服務（除危險品），展覽展示，會務會展服務，企業管理咨詢，設計，製作、代理國內外各類廣告，市場營銷策劃。（依法須經批準的項目，經相關部門批准後方可開展經營活動）。在浙江省，相近經營范圍的公司總注冊資本為391535萬元，主要資本集中在 1000-5000萬 和 100-1000萬 規模的企業中，共1048家。

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⑤ 下一個風口：體驗式營銷效果如何衡量

隨著消費者體驗在整個購物旅程中扮演著越來越重要的作用，廣告主也開始把更多的預算和精力轉到體驗式營銷上來。

借用體驗式營銷代理公司George P.Johnson的總裁Denise Wong的話來說，兩三年前，廣告主還把體驗營銷看做額外的支出，而現在他們開始把原本花在媒體上的預算都花在體驗上了。芝加哥代理公司AgencyEA的聯合創始人FergusRooney認為，「89%的內容都被消費者忽略了」，因此他的客戶在體驗營銷上的投入費用，以每年10%-14%的速度在增長。

廣告主預算在轉移，代理公司也在跟上。很多代理公司都為廣告主打造各種體驗活動，但對於代理公司來說，難的地方不在於如何打造一場體驗活動，而在於如何向廣告主證明，花的錢是值得的。一些代理公司把這個視作下一個風口，未來幾年裡，誰能制定出有說服力的體驗式營銷效果衡量標准，誰才能證明自己。

繞過消費者的屏障

體驗營銷並不是新的營銷方式，但引起廣告主重視並把預算大幅轉到體驗營銷，卻是最近兩年才有的事情。根據品牌體驗代理公司Freeman和數據公司SSI在2017年5月發布的《Freeman全球品牌體驗研究》數據顯示，三分之一的CMO表示將在未來三到五年內把預算的21%~50%花在品牌體驗營銷上。

這種轉變背後有幾方面的原因：

一是傳統廣告被消費者所屏蔽，而體驗式營銷可以實現品牌與消費者之間面對面的交流。很多廣告主會發現，自己辛苦製作的數字廣告根本無法觸達消費者，甚至是一些精心製作的內容，也被消費者所忽略。「現在通過傳統廣告很難達到效果」，萬事達卡首席營銷官Raja Rajamannar表示，「消費者注意力越來越短暫，廣告主該如何繞過屏障，把品牌和產品的信息傳遞給消費者？」答案是體驗。萬事達卡已經在最近兩年把重心放在體驗營銷上。

「我們不僅傳遞信息，還給消費者一個嘗試的機會。」Denise Wong這樣評價體驗式營銷的價值。

更重要的是，如捷豹路虎北美體驗總監Michael Curmi所說，體驗是消費者為數不多可以直接與產品接觸的機會，也是品牌與消費者可以進行開放式對話的為數不多的機會。

「在營銷圈有個共識，品牌體驗能夠提高品牌忠誠度。」Freeman的CMO Chris Cavanaugh說,「60%的CMO認為，品牌體驗可以與核心受眾之間保持緊密的關系。90%的CMO認為品牌體驗能夠帶來與消費者面對面的互動。」

二是體驗營銷有很強的可分享性。當消費者在體驗活動中有收獲時，他們願意自發地通過社交媒體進行傳播，同時體驗活動也可以產生內容用於品牌的後續傳播。2017年5月，M&M's在推出新口味的焦糖時，在時代廣場做了一場體驗活動，它利用AR技術把時代廣場上的數字廣告牌變成一個M&M's拱廊，消費者用自己的手機就可以穿過拱廊。這個活動當天在時代廣場吸引了26000名消費者，在Twitter上，M&M's標簽#UnsquareCaremel被使用了超過2200次，並獲得了超過600萬的免費社交印象，到目前為止共獲得了4.66億的印象。

「體驗已經變得越來越可分享。」M&M's母公司瑪氏的公司事務與戰略計劃副總裁Andy Pharoah說，「社交媒體改變了一切。要成功，你必須要打造可參與互動的內容，如果沒有社交媒體的放大作用，體驗的價值也不會這么大。」

三是品牌可以在消費者的體驗中找到銷售轉化點。萬事達卡最近和施華洛世奇利用VR技術打造了一個電商新體驗，通過一個VR頭套，消費者可以看到施華洛世奇吊燈掛在不同的房間里的樣子，如果消費者在體驗的過程中對某款吊燈心動了，就可以直接在頭套上用萬事達卡下單購買。

「我們發現，消費者的體驗在整個過程中是無縫的，當他們在某個點心動的時候，就可以直接轉化成銷售。」RajaRajamannar說。

體驗營銷的硬指標VS軟指標

隨著廣告主預算的轉移，代理公司也開始從會議策劃轉向品牌體驗設計。例如代理公司GPJ就曾設計過一個體驗活動，讓一輛全新的道奇車在哈德遜河中央，穿過一個火籠駛上短程賽車道，同時還有5500名觀眾遠程觀看。

在聖迭戈動漫展，《銀翼殺手2049》設了一個虛擬現實體驗棚。

目前體驗營銷的效果衡量分成了兩派：一派認為，其實衡量體驗營銷沒那麼復雜，只需要掃一眼受眾，就能知道你打造的體驗是讓受眾覺得「哇哦」還是「哦」，這是體驗營銷的軟指標。另一派則是數據派，凡事用數據來說話，這代表了體驗營銷的硬指標。

美國運通的全球夥伴關系和體驗營銷副總裁Deb Curtis就是持這種觀點的人：「數據變得越來越重要，對營銷人來說，有很多數據固然很好。但是體驗是一種情感連接，看消費者臉上的表情以及他們的反應，就是判斷體驗成功與否的最好標准。」

希望能幫到你！謝謝採納！

⑥ 濟南力新清潔服務有限公司怎麼樣

簡介：濟南力新清潔服務有限公司成立於二零一三年，是一家以物業管理、清洗、保潔、園林綠化、建築工程等為一體的多元化公司。公司實行總經理負責制，下設有：辦公室、人力資源部、財務部、市場部、保潔部、工程部等部門，現有員工682人，平均年齡35歲，大專以上學歷的33人，工程、清潔、保養專業人員45人。公司重視人力資源的挖掘與培養，是一支建立和完善了各項規章制度、技術操作規程、作業程序規范化的管理型企業。公司經過多年的發展，以成熟的經驗，先進的技術、優良的設備開拓市場，公司業務范圍包括：小區物業管理服務、建築物清潔服務、家庭及單位日常保潔服務、石材地面清洗養護、高空幕牆清洗、翻新、地毯快速乾洗、園林綠化工程、防腐保溫工程、建築防水工程等。公司已為齊魯證券大廈、威伯科汽車控制系統（中國）有限公司濟南及青島分公司、斯凱孚（濟南）軸承與精密技術產品公司、萬寶行汽車4S店、華泰·路虎汽車4S店、恆大集團辦公樓、恆大天璽售樓處、恆大翡翠華庭售樓處、中海華山瓏城售樓處、中海國際社區售樓處、山東省大劇院、西客站、銀座健身各連鎖店、槐蔭區政府、山東省電視台、中豪大酒店等多家單位提供清潔、保養服務，業務范圍已覆蓋全省，在省內已形成一定規模。
法定代表人：王永祥
成立時間：2013-05-14
注冊資本：200萬人民幣
工商注冊號：370103200074279
企業類型：有限責任公司(自然人獨資)
公司地址：山東省濟南市市中區經四路288號恆昌大廈606室B區-11

⑦ 成都攬勝營銷策劃有限公司怎麼樣

簡介：成都攬勝營銷策劃有限公司成立於2012年10月29日，主要經營范圍為企業形象策劃等。版
法定代表人：陳志強權
成立時間：2012-10-29
注冊資本：5188萬人民幣
工商注冊號：510105000304557
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：成都市青羊區青羊大道99號37棟16層1602號