❶ 怎樣對視覺營銷進行分類
現在的視覺營銷功能與范圍已經有了很大的拓展，主要是延伸到了電子商務領域。但兩者所依附的媒介完全不同，根據視覺營銷所依附的媒介可分為傳統視覺營銷和網路視覺營銷，網路視覺營銷也稱網店視覺營銷，傳統視覺營銷也就是在現實生活中消費者在實體店中所見商品的視覺擺設；網路視覺營銷則是在虛擬的互聯網購物平台所見商品的視覺擺設，它是現實生活中視覺營銷的拓展，因此，它與現實中的視覺營銷在很多方面的類似特徵都可以進行分析和研究。
根據視覺營銷的沖擊程度可分為無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。其沖擊程度取決於購物網路平台在視覺上給消費者帶來的心理沖擊，包括需求的產生和波動以及它們的幅度。
有學者也把視覺營銷分為狹義的視覺營銷與廣義的視覺營銷。在服裝行業視覺營銷還有特定的指向，有學者認為視覺營銷應用在服裝企業中時，廣義的服裝視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，是企業將展示技術和視覺呈現技術與產品的研發設計部門、采購部門和市場推廣部門共同努力將商品提供給市場、加以展示售賣的方法。從這個定義分析，廣義的服裝視覺營銷貫穿於服裝企業的全部營銷活動中，包括服裝風格的定位、產品的款式、顏色設計、品牌推廣環節的廣告宣傳設計、產品包裝和產品展示、零售環節的店面、櫥窗設計、賣場的空間設計和商品表現形態等。狹義的服裝視覺營銷指的是服裝終端零售環節中准確並有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對所有賣場視覺陳列因素的展示計劃，包括店面、櫃台、櫥窗、貨架等展示空間的設計，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場色彩、燈光、照明以及其他所有視覺傳達元素的運用等。服裝零售終端視覺營銷的目的在於提高賣場貨品的視覺表現力，提高消費者的進店率、試穿率和成交率。
也有人認為狹義的視覺營銷只涉及現實生活中的實體店范圍，而廣義的視覺營銷不僅包括現實的視覺營銷，還包括虛擬網路下基於互聯網購物平台的視覺營銷。在當今網購市場環境下，視覺營銷對網店產品銷售的重要意義和作用已經成為網民的共識。可以說，視覺營銷是迅速和消費者進行交流的最有效的方法之一。
筆者認為，實際上視覺營銷的根本目標就是促進商品的銷售，不管是廣義的還是狹義的，不管是實體店范圍的還是網店范圍的，其目的、理念、原理是一致的，但兩者的技術手段、實現方法、表現形式是不一樣的，而且隨著O2O的進一步深入發展，線上線下的進一步融合，視覺營銷必定走向統一，將來必定需要大量的既懂得線上視覺營銷策劃與實施又懂得線下視覺營銷策劃與實施的復合型人才。
❷ 我大學是在美院里學的視覺傳達,現在想改行,想做全案,品牌策劃,營銷,活動策劃等方向
重在實抄踐，因為本身這個是需要創造性的工作，需要多了解裡面的流程架構，這只能是通過實踐，然後有了這些做基礎才能往深一步去做全案，讀研換話說就是要加固知識，相信通過實踐再回過頭來學習，更能找到自己要的是什麼
❸ 我要做一份視覺營銷策劃方案，有沒有好的案例可以借鑒
建議你去看一下口碑互動的E-face視覺營銷作品，他們的作品在很多門戶都有專區，最有影響力的是《廚林外傳》和《水果版士兵突擊》，你可以去網上搜搜。
❹ 視覺營銷是什麼，在整合營銷傳播中有多重要
視覺營銷指通過用戶眼睛觀察看到的畫面呈現，也是大眾最直觀的視覺體驗表現方法。
一般專有五種展現形式：屬
空間立體視覺效果，主頁營造品牌氛圍；平面視覺，例如通過海報等來作為一種視覺效應，能傳播直觀的品牌形象；傳媒視覺，通過推廣形式來表達視覺營銷的概念，例如電視媒體、新聞媒體、自媒體等等；陳列視覺傳播，完成內部的構造變化；造型視覺傳播，通過產品的外包裝設計、造型框架設計來完善形象的優化。
企業品牌形象給人的具有高度美感的視覺享受，需整體色調的搭配、燈光給人冷暖的心理感受、地磚的材質和色彩、道具的裝飾等等，都有專業的公司根據品牌的主題來策劃並完成。
總體來講：就好比平時與人相處，我們第一印象是對外貌形象美醜的認知；其次深入了解、之後達成共識，視覺營銷在整合營銷中代理的就如第一步，這是一個循進過程。
❺ 什麼是視覺營銷
視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。
視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域，當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的沖擊，並以此達到促進商品的銷售。
認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略，強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在「商品的終端賣場」這一領域。還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上，將視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到其他領域，並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。
在實際應用領域，視覺營銷也用「VMD」來表示，是「visualMerchandisdwesign」的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等，需要跨領域的專業知識和技能，並不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。
VMD的概念產生於20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞台的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設計與布局）、MP有機結合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。
MP（陳列技法）中主要包含三個內容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進入店內賣場，注重情景氛圍營造，強調主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設計師布置在櫥窗、賣場入口、中島展台、平面展桌等場所。
PP，其作用是表達區域賣場的印象，引導顧客進入各專櫃賣場深處，展示商品的特徵和搭配，展示與實際銷售商品的關聯性。PP是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域。
PP一般是由售貨員、導購員等布置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。
IP，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最後形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區。IP設置的空間區域為展櫃、展架等，一般由售貨員、導購員負責管理。
從以上內容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所佔的比例各不相同，主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所佔比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬於PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於IP展示比較大的陳列模式；但現在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內的PP和IP展示的基礎上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬於VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統籌就是品牌形象定位的統籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環，不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同，如何讓產品在賣場得到最好的表現，同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。
因此，VMD的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境，讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講，VMD的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產生銷售的意思。從導購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯系的。
由此可見，VMD一般要注意以下三點：
（1）VMD是根據企業理念決定的。
（2）VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現出來。
（3）VMD要考慮如何發出商品信息。
從長遠看，VMD將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中，VMD還包括三大部分：
SD（StoreDesign）：店鋪空間設計與規劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。
MD（Merchandising）：商品計劃、商品策略。
在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%。從比例中可以看出，VMD非常強調商品的重要性。
從本質上講，視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結合視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，並對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。作為市場營銷的一個新概念與新領域，視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域（而非僅限於終端賣場）中有關視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域，在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺沖擊，並以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論，視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。
作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用，發展、拓寬到其他行業，如醫葯、互聯網行業等；從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域（主要是終端賣場）的運用，發展、拓寬到傳播策劃、空間設計，甚至企業的整體識別管理等方面。
視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用「看」的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對「圖」———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺設計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達信息給受眾的設計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看，視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。
❻ 視覺營銷的演變有哪幾個階段
視覺營銷不是在某一個時期突然出現的，作為一種營銷理念和營銷方式，它的演變發展可以劃分為以下四個階段。
第一階段，視覺營銷的雛形。隨著人類文明的發展，勞動生產率的提高，出現了人類第三次社會大分工，商業開始從農業、手工業中分離出來，產生了專門從事貿易的商人階層，交換才得到了長足的發展。交換的不斷發展和擴大，使商品生產出現並發展。特別是資本主義生產完成了從工場手工業向機器大工業過渡的產業革命，以機器取代人力，形成了大規模工廠化的生產。而大規模的生產需要大規模的交換與之相適應，從而又促進了商業的發展。在這個過程中，作為專門從事貿易的商人為了盡早將商品銷售出去，就要向顧客介紹和展示商品，這種對商品的展示過程可以說是視覺營銷的雛形。
第二階段，視覺營銷的成長。視覺營銷隨著大批量銷售（大型商場、超市、專賣店、多品牌店等）的來臨而出現，最先是在食品行業，為了滿足提高自選式貨架陳列的有效性這一需求，進而產生了技術性的視覺營銷。接著服裝行業對視覺營銷產生濃厚興趣，並將相關技術加以改造，使之適合了服裝商品的特點。在這個過程中，服裝商品銷售形式的改變是促成視覺營銷發展的重要因素之一。19世紀中後期，隨著紡織工業的發展，服裝不再以一對一的形式進行製作、銷售，而是按照現代尺碼分類，進行大批量的生產、成規格的銷售，人們開始通過對服裝店鋪陳列、展示的服裝進行選購。從此，商業性服飾視覺陳列技術———視覺營銷開始出現，並不斷得以完善。
第三階段，視覺營銷的成熟。伴隨著社會經濟以及零售業的不斷發展，大型百貨商店不斷涌現，使得視覺營銷得到進一步發展。特別是在整個歐洲范圍內的大商場和百貨商店，都強烈地意識到了視覺營銷在市場營銷戰略中舉足輕重的地位，他們越來越重視空間的設計和店鋪的陳列。在空間的設計上，注重賣場布置設計中對天然材料、顏色、照明、裝備道具的運用以及環境的改造等。在店鋪的陳列方面，關注商品的分類和貨架的飽和度。以主題進行商品分類，通常用於以體現線條為目的的服裝專賣店。這樣的分類實際上是更具組織性的視覺營銷的體現，是更富於心力的「系列化」。貨架飽和度是視覺營銷戰略中的一個商品指數標准，一個高的貨架飽和度表明商品更重視數量，同時傳遞給消費者的信息是「我們提供盡可能多的選擇」，這個戰略並不把產品放在第一位；而一個低的貨架飽和度表明產品的價值希望被最大化，整體空間飽和度呈現越來越低的發展態勢，這樣的選擇特別適用於高檔商品品牌。
第四階段，視覺營銷的完善。視覺識別與視覺傳達理論的產生，促使視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到產品設計、傳播策劃以及企業的整體識別管理等領域。使視覺營銷從一種展示商品的手段提升成為視覺戰略和視覺營銷體系，並成為當前眾多企業經營與管理的日常工作，從而得到了飛躍式的發展與完善。
現代視覺營銷走過了一百多年的歷史，發展到今天作為一種新的營銷策略和營銷方式，是企業營銷戰略必不可少的組成部分之一，其重要性是不容置疑的。
隨著視覺營銷的深入發展，會越來越受到理論界和實業界對它的關注並進行更加深入、全面的研究。
21世紀初，中國的專家學者馬大力明確地提出了「視覺營銷」這一概念。
他在《視覺營銷》一書中首先提出：「視覺營銷是藉助無聲的語言，實現與顧客的溝通，以此向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。」他從視覺傳達的原理和VM的原則入手，系統、全面地介紹了服飾商品的陳列設計、展示設計、系統陳列設計、VMD設計等。這一觀點在服飾行業有著非常大的影響，而且在代表著潮流設計的服飾行業終端賣場得到了集中的運用。
隨後，在許多網站的策劃中也引入「視覺營銷」「視覺策劃」這一觀點，並針對網站的特點，逐漸形成了網站視覺營銷（WebVisualMarketing，WVM）。也就是利用色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數字化內容造成的視覺沖擊力吸引訪問者的關注，加深訪問者對網站的興趣，並不斷點擊了解網站信息，增強訪問者對企業的好感及信任度，從而促成交易的過程。