小米手機市場調查報告

A. 中國使用小米手機的人數是多少

這個沒有人可以統計

B. 中國智能手機市場現狀分析

智能手機是當今社會人們最重要的設備，2021年2月國際數據公司IDC公布了2020年全球智能手機統計數據，數據顯示，受疫情影響以及行業逐漸成熟，市場供需趨於穩定，全球智能手機出貨量持續下降，2020年為12.92億台。而從市場環境來看，品牌集中度不斷提高且產品趨於高端化。

智能手機行業主要上市公司：目前國內智能手機行業的上市公司主要有小米集團(01810.HK)

本文核心數據：全球和中國智能手機出貨量、全球和中國智能手機TOP5品牌出貨量佔比、全球不同品牌智能手機出貨量、全球不同價位智能手機出貨佔比

智能手機出貨量連年下降

智能手機現在已經成為絕大部分人生活中不可或缺的設備。2020年全球智能手機進入5G時代，各大廠商紛紛都推出了自己的5G手機產品，本以為5G手機的到來會掀起一陣新的換機潮，然而2020年由於疫情、中美貿易摩擦等因素，全球智能手機不升反降。

回顧歷年以來全球和我國智能手機出貨量數據，可以看到智能手機出現以來，整個市場快速擴張，2012年全球智能手機出貨量為7.25億台，到了2016年則已達到14.71億台，實現出貨量翻了一番;

隨後幾年一直至今，智能手機市場呈現一個相對飽和的態勢，智能手機出貨量有所下降，2020年全球智能手機出貨量為12.92億台。我國智能手機出貨量變化與全球變化類似，2020年我國智能手機出貨量為3.26億台，較2019年下降11.65%。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能手機行業商業模式分析與投資戰略規劃分析報告》

C. 智能手機品牌形象調研報告

智能手機品牌形象調研報告

調查時間：年01月26日-2014年01月28日

抽樣對象：手機使用人群

樣本數量：843（有效樣本）

調研方式：賺零用APP在線調研

研究限制：本研究無地域限制，實行全國隨機抽樣。

自從喬布斯重新發明了手機後，手機領域就成為了媒體天天關注的焦點，用戶日日討論的話題，而隨著諾基亞、摩托的衰敗讓整個國際手機市場一片狼藉，而在國內，小米、魅族、小蟲定製等手機新品牌的誕生也讓國內的老牌手機勁旅，金立、酷派、聯想等感到了巨大的壓力，而酷派巨資打造酷派大神互聯網手機以及華為拿出極具價格競爭力的華為榮耀3C進行PK，都充分說明了智能手機市場值得更加深入的進行調研。其次蘋果和三星站立於智能手機的高端市場屹立不倒，這又是什麼樣的原因呢？讓我們一起來調研一下。

1、最新品牌知名度比拼，小米已和蘋果三星共進第一梯隊

也許在11月甚至更早一點的時候，你要是提出「請問您知道以下哪些品牌的智能手機」時，小米的地位恐怕還在5名開外，但是在26日最新調研中，我們發現在這個多選調研問題中，蘋果、三星和小米分別以98%、97%和97%的認知率位居第一梯隊，而聯想、HTC、華為、OPPO和諾基亞以85%-91%的認知率位列第二梯隊，而索尼、LG、中興、黑莓、天語等都在60%-80%之間，而除了以上列出品牌外，還有10%的其他手機品牌被用戶認知。可見在國內，除了蘋果和三星外，小米稱得上是國產手機知名度第一的品牌了。

報告總結：

這份報告很真實地反映了中國目前手機市場的品牌形象現狀，品牌的重要性和銷售額的成績幾乎劃上等號，蘋果三星手機在中國從來是皇帝的女兒不愁嫁，而異軍突起一年實現300億銷售額的小米手機則「一機難求」，而我們發現在排名中，無論是曾經功能機的老大中興和金立都沒有太多的表現和排名，以蘋果、三星和小米形成的第一梯隊顯然更加難以被震撼。不過考慮到智能手機目前處於「亂世」，而目前也不斷涌現像以性價比著稱的華為榮耀3C和酷派大神，以定製化為核心的小蟲定製等具有競爭力的手機出現，雖然相較於第一梯隊的巨頭算是後知後覺，但是整體忠誠度並非極高的手機市場中，也許還會有後發制人的機遇。

D. 小米手機的競爭對手分析

小米手機的競爭對手分析，目前跟小米手機形成競爭關系的，主要是華為vivo和OPPO高端機市場華為立足比較早，而且佔有了絕大部分市場，所以它主要對手就是vivo和OPPO。

E. 小米主要競爭者分析

小米的主要競爭者肯定是大米

F. 小米的競爭對手分析

小米生態鏈擴張，四面樹敵，盤點小米各個領域的競爭對手
小米從剛開始的一個手機廠商，發展成如今橫跨家電、服飾、日用百貨及生活用品等各大領域的綜合性企業。目前，米家有品有十三大品類，覆蓋家電、家居、手機、智能、影音、服飾、日用、餐廚、食品、出行、配件、嬰童、文創等方面。

致力於做中國行業鯰魚的小米，生態有著突飛猛進的發展，從手機廠商如華為OV到空調企業格力，再到騰訊的游戲，小米生態鏈在不斷擴張的同時，可謂是四面樹敵。今天，我們就來盤點一下小米各個領域的對手。

1、OPPO、vivo

2101年，第一代小米手機橫空出世。彼時，國產手機市場還是中華酷聯的天下，小米剛出來時簡直是在巨頭環伺的局面下瑟瑟發抖。而如今，中華酷聯僅剩華為，小米已經在在全球智能手機市場站穩腳跟。

若論小米在手機市場的對手，每一家手機廠商都是。但這里要特別強調OPPO和vivo，就是因為小米已經從單純的線上轉型為線上線下齊發力。OPPO和vivo跟小米手機一樣，從中華酷聯時代起步，依靠超強的營銷手段和線下渠道，硬是打出一片天地。而如今，小米正在跟OV在線下展開正面交鋒。近期雷軍和林斌在河南的「下鄉」估計會給OV造成不小的心裡壓力，正是因為小米已經盯上了線下這塊寶地。

2、格力

小米和格力的「對戰」是鬧得最響的，從雷軍和董明珠的「十億賭約」到小米智米空調再到格力手機，小米和格力已經成了全方位的競爭對手。

2015年，董明珠宣布格力要做手機了，並放出「格力手機要賣一億部」「分分鍾超過小米」的豪言。2017年，雷軍攜小米生態鏈企業智米推出智米空調，正式進軍空調行業。

3、360

如果真的有宿命的話，周鴻禕與雷軍這兩個湖北老鄉，冥冥之中似乎註定會糾纏一生。但360更像是小米的挑戰者，正如曾經的小米手機四處挑戰別人。360幾乎每一款手機都在對標小米手機，360跟華遠地產合作跨界進軍地產也是為了在智能家居市場聚狙擊小米。

4、蘋果、Fitbit

2014年8月，小米手環正式上線，經過3年的發展，如今小米已經是全球智能穿戴設備的龍頭老大。IDC發布的最新報告顯示，小米2017年第一季度取代Fitbit，成為全球第一大可穿戴設備廠商，腳下踩著的還有蘋果。

4、騰訊

眾所周知，游戲市場是最賺錢的領域。2017年CJ期間，小米互娛第一次以游戲運營商的身份，帶著MOBA《小米超神》、FPS《小米槍戰》、競速賽車《小米賽車》3款電競產品出現在展館中，3款游戲都被認為是對標騰訊的《王者榮耀》、《CF》、《QQ飛車》，這簡直是赤裸裸的挑釁。

5、家電廠商

目前的智能家居市場還是混戰的局面，沒有人包括小米自己敢說在智能家居市場占據絕對領先的優勢。在2015 CES上，以LG、三星為代表的國際企業，以TCL、海爾為代表的中國企業都展示了以突出智能家電為核心的智能家居概念。不過由於家電產品更換周期長、消費者購買的家電品牌較雜、標准不統一等原因，以家電企業為主導的智能家庭概念成功率並不高。

當然，隨著小米生態鏈的不斷擴張，小米在各個領域的競爭對手遠不止以上所說的5個競爭對手。比如電視領域的樂視、創維，路由器領域的TP-link，充電寶領域的品勝